公司近期动态 - 贵州茅台召开临时股东大会，通过选举董事、中期利润分配及回购股份等议案 [1] - 公司新董事长陈华首次亮相，围绕“坚持高质量发展，创造可持续价值”主题与投资者交流 [1] - 总经理王莉及管理层详细阐述并解答了投资者关切的多项问题 [1] 核心投资逻辑 - 茅台品牌壁垒高，强大的品牌和丰厚的渠道利润构建了牢固的护城河 [1] - 茅台商业模式优秀，长期稳定盈利能力强，现金流质量与ROE水平高 [1] - 公司创造长期可持续的回报，维持“买入”评级 [1] 股东回报规划 - 根据2024-2026年现金分红回报规划，每年度现金分红金额不低于当年实现归母净利润的75% [1] - 2025年隐含股息率为3.6%，具备中长期投资价值 [1] 中长期业绩展望 - 预计公司在十五五期间业绩仍将实现稳定增长，确定性仍强 [1]

行业投资评级 - 投资评级：看好 [2][3] 报告核心观点 - 全球个人奢侈品市场增长放缓但结构性韧性突出，珠宝品类展现强大抗压能力，2024年全球个人奢侈品市场规模为3640亿欧元，同比微降1% [2] - 奢侈品是梦想的贩卖者，满足消费者的精神需求，精神价值在奢侈品消费中的占比持续提升 [2] - 奢侈品珠宝行业已形成极高的品牌壁垒和不可复制的历史积淀，头部品牌凭借品牌护城河主导市场，CR5提升至42.6% [2] - 中国具备孕育本土奢侈珠宝品牌的有利条件，经济总量持续增长，Z世代崛起和文化自信为本土高端品牌成长提供基础 [2][3] 奢侈品行业市场表现与格局 - 2024年全球个人奢侈品市场规模达3640亿欧元，同比减少1.36%，为15年内首次下降（不考虑疫情影响），但珠宝品类表现相对优异 [22][23] - 奢侈珠宝行业集中度持续提升，重奢珠宝品牌占据主导地位，CR5在2024年达到42.6% [25][27] - 线下渠道是奢侈珠宝销售主要途径，2024年线下渠道销售占比为83%，其中专卖店渠道占比62%；线上渠道占比自2020年显著提升，2024年达17% [28][30] 奢侈品消费驱动力与客群分析 - 奢侈品消费具备双重性，分别对应社交需求（外在动机）和个人需求（内在驱动），消费者最初购买时社交需求是主要驱动力 [32] - 奢侈品消费者主要分为“Beyond Money”（年消费>5万欧元）和“Aspirational”（年消费<5000欧元）两类群体 [35][36] - “Beyond Money”群体数量仅占0.1%，但贡献23%的销售额，需求价格弹性低，是品牌业绩的核心稳定器 [40] - “Aspirational”群体数量占比达95%，销售额占比61%，其消费需求对经济波动高度敏感，是品牌业绩波动的主要来源 [43][46] 奢侈品的本质与品牌战略 - 奢侈品是消费者梦想的载体，关键特征包括独特性、稀有性、价格高昂、品质上乘、与历史文化相连、顶尖服务 [56][57] - 奢侈品牌通过控制生产数量、稀有分销渠道、严格提价策略（如LV于2025年8月部分产品提价2%）等手段维持稀有性和独特性 [70][71][82][83] - 奢侈品牌价值由梦想方程式决定：梦想=-8.6+0.58×知名度-0.59×购买行为，品牌需在知名度和拥有度之间取得平衡 [87][89] - 品牌管理需在历史感与现代化、地位声望与可得性之间追求长期平衡，并通过经典产品、入门级产品（如LV POCHETTE ACCESSOIRES售价10800元）和明星产品提升地位 [92][96][97][99][100] 头部奢侈品珠宝品牌案例分析 - 蒂芙尼：1837年成立，以钻石为核心，推出六爪镶嵌钻戒等经典产品，女性、中年群体为主要消费群体，X世代消费者占比32%高于行业水平 [103][109][111][112] - 宝格丽：1884年成立于意大利，以罗马建筑为设计灵感，Serpenti系列为其经典，通过技术极致追求（如Octo Finissimo Ultra腕表厚度仅1.7毫米）提升品牌声望 [102] - 卡地亚：1847年成立于法国，被誉为“高端珠宝之王”，通过皇室认证（如爱德华七世）、经典设计（如猎豹、Tank腕表）建立高端形象 [87] - 梵克雅宝：1906年成立于法国，以诗意设计为典范，经典四叶草系列通过不断变种延续品牌生命力 [102][130] 中国本土奢侈品牌发展潜力 - 中国消费者奢侈品消费金额维持万亿规模，2020-2024年复合增长率近5%，人均收入和高净值人群数量稳步提升 [2][177][178] - Z世代消费者崛起，更加青睐品牌文化、产品设计和个性化体验，为本土高端品牌成长提供基础 [2][181][182] - 中国历史悠久、非遗工艺丰富，文化自信提升，以老铺黄金为代表的新兴品牌通过非遗工艺与现代设计结合实现品牌溢价 [2][3][174] - 未来行业发展需重点关注四大方向：深耕中华文化内涵与工艺创新、加快品牌建设和高端渠道渗透、注重客户体验、权衡可得性与稀缺性 [3]

日本汽车工业的战略转向 - 日本汽车工业正经历从“机械制造”向“缔造全新生活方式”的深刻转变，行业底色因中国“新四化”浪潮而改变 [1] - 2023年东京车展更名为“日本移动出行展”，标志着作为汽车强国的日本主动求变，但两年后其转型成效仍待观察 [1] - 面对铃木、三菱退出中国、仅雷克萨斯独立支撑日系豪华品牌的局面，日本车企势必选择拥抱中国市场 [1] 日系车企的财务表现与市场警觉 - 2025财年第一财季，丰田、本田、日产均出现利润下滑：丰田营收12.25万亿日元（增长3.5%），但营业利润下滑11%至1.17万亿日元，净利润下滑37%至8414亿日元 [13] - 本田出现营收利润双降，销售额5.34万亿日元（下滑1.2%），营业利润2441.7亿日元（下滑49.6%），净利润1966.7亿日元（下滑50.2%） [13] - 日产营收2.71万亿日元（下滑9.7%），净亏损1157亿日元，由盈转亏且连续4个季度亏损 [13] 日本本土市场的产品策略与文化 - 东京移动出行展展品聚焦本土需求，如大量K-CAR和以驾驶为主导的“玩具车”，体现了与中国市场“彩电冰箱大沙发”不同的产品理念 [9] - 日系车企在本土市场可天然展现对时代的解读，而非受趋同消费需求逼迫向销量妥协，环境缺乏内卷和价格战 [9] - 日本消费者对品牌有极高认同感，销量榜车型难以被取代，车企在品牌、渠道、服务上做万全维系工作 [24] 日系车企对中国市场的适应与学习 - 丰田、日产在中国市场推出高度本土化电动车（如铂智3X、N7），融入大量中国元素，意味着合资中方参与度提升 [15] - 本田尝试保留品牌血统发布P7和S7，但市场证明中国用户更追求极致性价比，使其面临挑战 [15] - 日系车企的固执在现实面前软化，马自达等企业向中国合作伙伴（如长安汽车）寻求帮助，利用中国技术平台进行嫁接 [17] 中国模式对日系车企的启示与合作 - 丰田将中国血统的铂智3X引入中国香港，定价为国内市场双倍且比bZ4X更受欢迎，证明中国商业模式能盈利 [20] - 在日本，拆解中国新能源车并售卖说明书已成为常态，显示中国汽车产业对日系车具有教育意义 [18] - 日系车企传统的借力合作模式（如马自达与福特、三菱与戴姆勒/雷诺）可能将合作对象从欧美伙伴转向中国合作方 [17] 品牌价值与长期主义战略 - 丰田全球产业生态圈能量巨大，其在华建设雷克萨斯金山新能源工厂，延续了长期企业发展观 [20] - 传统品牌（如丰田、大众、BBA）仍拥有大量拥趸，品牌壁垒和供应链优势是特殊时期的隐性资产 [20][22] - 汽车产业竞争终将回归品牌层面，日系车企擅长维系品牌好感度并划分消费人群，确保各自在全球找到发展福地 [24]

投资评级 - 对贵州茅台维持“买入”评级 [1] 核心观点 - 公司2025年前三季度营业总收入为1309.04亿元，同比增长6.32%，归母净利润为646.27亿元，同比增长6.25% [6] - 2025年第三季度营业收入为398.1亿元，同比增长0.35%，归母净利润为192.2亿元，同比增长0.48%，业绩基本符合市场预期 [6] - 由于外部需求环境承压，下调2025-2027年盈利预测，预计归母净利润分别为904.7亿元、950.2亿元、1015.3亿元 [6] - 当前股价对应市盈率分别为20倍、19倍、18倍 [6] - 看好公司的核心逻辑在于其强大的品牌壁垒、丰厚的渠道利润、优秀的商业模式、长期稳定的盈利能力、高现金流质量和高净资产收益率 [6] - 根据公司2024-2026年现金分红回报规划，每年现金分红金额不低于当年归母净利润的75%，2025年隐含股息率为3.8% [6] - 短期来看，2025年9月以来动销环比改善，批价波动但无大幅下行风险；中长期看，需求有韧性，若经济改善、消费场景恢复，需求仍有增长空间，价格有望在2026年企稳 [6] 财务表现与预测 - 2025年第三季度白酒业务营收390.4亿元，其中茅台酒收入349.2亿元，同比增长7.26%，系列酒收入41.2亿元，同比下降34.0% [6] - 2025年第三季度直营渠道收入155.5亿元，同比下降14.9%，占比39.8%；批发渠道收入235.0亿元，同比增长14.4% [6] - 2025年第三季度国内销售收入380.5亿元，同比增长1.38%；国外销售收入10.0亿元，同比下降21.8% [6] - 2025年第三季度净利率为50.0%，同比微降0.03个百分点；毛利率为91.4%，同比提升0.21个百分点 [6] - 2025年第三季度经营活动现金流净额250.8亿元，同比增长221.5%；剔除金融类影响后为183.0亿元，同比增长15.3% [6] - 2025年第三季度末预收账款（合同负债+其他流动负债）为87.2亿元，环比增长25.1亿元 [6] - 预测2025-2027年营业总收入分别为1832.21亿元、1926.57亿元、2051.75亿元，同比增长率分别为5.2%、5.1%、6.5% [5] - 预测2025-2027年归母净利润分别为904.70亿元、950.18亿元、1015.29亿元，同比增长率分别为4.9%、5.0%、6.9% [5] - 预测2025-2027年每股收益分别为72.24元、75.88元、81.08元 [5] - 预测2025-2027年毛利率稳定在91.6%-91.7%左右，净资产收益率分别为35.1%、33.3%、32.2% [5] 业务与运营分析 - 2025年第三季度营业税金率为16.8%，同比提升0.66个百分点；销售费用率为3.06%，同比下降1.02个百分点；管理费用率（含研发）为4.64%，同比下降0.35个百分点 [6] - 股价表现的催化剂是出厂价调整 [6]

知名投资人动态 - 知名投资人段永平于10月13日公开表示买入贵州茅台 [1] - 该投资人认为投资应基于理解公司，并看好贵州茅台的长期价值，其投资视角往往以至少十年为周期 [3][6] - 该投资人强调贵州茅台的核心价值在于其独特的品牌壁垒和文化稀缺性，类似于可口可乐 [3] 白酒行业基本面 - 国庆中秋假期期间，白酒行业基本面仍然薄弱，整体动销预计同比下滑约20% [1][5] - 高端酒呈现弱复苏态势，大众价位动销领先，次高端价位则承压并出现分化 [5] - 行业库存情况企稳，部分酒企开始边际去化库存，行业或正步入良性修复阶段 [5] 公司股价与市场表现 - 今年以来，贵州茅台股价下跌5.16%，当前市值为1.78万亿元 [1][5] - 贵州茅台批价在节前一周出现小幅上涨，环比上涨30-50元/瓶 [5] - 市场存在对消费降级、年轻人不喝白酒等因素的担忧 [3]

段永平对贵州茅台的投资观点 - 知名投资人段永平于10月13日公开表示买入贵州茅台，并长期看好其价值 [2][3] - 段永平认为贵州茅台的核心价值在于其独特的品牌壁垒与文化稀缺性，类似于可口可乐在软饮市场的地位 [3] - 段永平不认同消费降级、年轻人不喝白酒等悲观论调，并质疑其他公司能否复制贵州茅台的模式 [3] - 段永平曾于6月30日贵州茅台股价下跌1.13%后发文鼓励投资者，并指出若看不懂公司而炒股票会很折磨人 [3] - 段永平认为长期持有贵州茅台优于持有现金，尤其在国内10年期国债收益率仅为1.7%的背景下 [5] 白酒行业基本面与市场表现 - 国庆中秋假期期间，白酒行业基本面依然薄弱，高端酒需求弱复苏，整体仍处于探底阶段 [2][4] - 双节前一周白酒动销出现边际加速但随后趋缓，整体预计同比下滑约20% [4] - 双节前一周，贵州茅台批价环比上涨30-50元/瓶，五粮液批价环比上涨10-20元/瓶 [4] - 分价格带看，高端酒需求弱复苏，大众价位动销表现领先，次高端价位仍承压且分化显著 [4] - 行业库存企稳，部分酒企边际去化库存，头部酒企以长期健康发展为主，行业或步入良性修复阶段 [4] - 今年以来，贵州茅台股价下跌5.16%，最新市值为1.78万亿元 [1][5] 对普通投资者的潜在风险 - 段永平的投资策略是基于至少持有十年的长期视角，普通投资者若无此耐心而盲目“抄作业”存在风险 [2] - 短期风险包括贵州茅台股价下跌的风险，以及在牛市中其他股票大涨而贵州茅台不涨导致投资者耐不住寂寞卖出的风险 [5]