总体消费表现 - 2025年中国社会消费品零售总额突破50万亿元，达到50.12万亿元，同比增长3.7%，增速较2024年加快0.2个百分点 [1] - 最终消费支出对经济增长的贡献率达到52%，持续发挥经济发展主引擎作用 [1] - “十四五”期间，社会消费品零售总额先后迈上40万亿元、45万亿元、50万亿元新台阶 [4] 商品消费结构 - 2025年商品零售额同比增长3.8% [1] - 升级类、绿色类产品成为新增长引擎，新能源乘用车零售量达1280.9万辆，同比增长17.6% [4] - 新能源车渗透率达到53.9%，比上年提升6.3个百分点 [4] - 消费品以旧换新政策为消费市场注入绿色动能 [4] 服务消费亮点 - 2025年服务零售额同比增长5.5%，增速较商品零售额高出1.7个百分点，且近几个月逐月提速 [5] - 文旅、文体休闲等领域活力迸发，旅游咨询租赁、交通出行等服务均保持两位数增长 [5] - 全国电影票房达518.3亿元，同比增长21.7% [5] 城乡与区域市场 - 乡村市场潜力加速释放，全年乡村消费品零售额增长4.1%，增速快于城镇0.5个百分点 [5] - 县乡市场占社会消费品零售总额比重达38.7% [5] - 2025年农村居民人均消费支出实际增长5.3%，增速领先城镇的态势尤为明显 [5] 消费模式与业态 - 线上线下加速深度融合，2025年网上零售额同比增长8.6% [6] - 实物商品网上零售额增长5.2%，占社会消费品零售总额比重达26.1% [6] - 直播电商行业保持良好发展态势，直播交易额同比增长11.3% [6] - 直播带货、即时零售等消费新业态新模式快速成长 [6] 市场前景与动力 - 消费市场的蓬勃活力是中国经济高质量发展的生动缩影，彰显中国经济的韧性和底气 [6] - 2026年，随着提振消费政策深入实施，居民消费能力不断增强，消费多元化场景创新发展，消费市场扩容提质态势将持续巩固 [6] - 超大规模市场优势将加速释放，为中国经济高质量发展注入源源不断的澎湃动能 [6]

活动核心机制 - 中国移动新老客户预存话费即可获赠权益金 在享受通信优惠的同时 可通过中国移动APP或“和生活”微信小程序将权益金兑换成多场景消费券 涵盖超市购物、餐饮消费、加油洗车等 [2] - 消费者在联盟商户使用微信支付时 消费券可自动抵扣 后续支付方式将接入云闪付 整个过程无需额外操作 [2] - 联盟商户加入门槛为经营资质健全合规 签署结算合作协议并配置专属POS机后 即可享受中国移动平台提供的引流与核销补贴 [2] 活动规模与政府角色 - 此次联合活动投放权益金总额为1000万元 采用“预存话费赠权益”模式以精准对接群众需求 [5] - 宁陕县电商服务中心作为政企协作平台 负责服务保障并号召商户积极参与和叠加优惠 旨在以数字化手段激活消费潜力并推动县域消费提质增效 [5]

核心观点 - 湖北省黄石市未苏湾文旅街区创新推出“放心消费码”智慧服务体系 该体系通过一个二维码集成商户信息、价格、投诉及文化内容 旨在打造信息透明、消费安心的特色街区 提升消费者体验和文旅消费附加值[1] 智慧服务体系构建与功能 - “放心消费码”由黄石市消委会与下陆区市场监管局联合技术团队开发 针对消费者知情难维权慢、商户亮证介绍繁、监管部门巡查散响应迟等问题而设计[2] - 该码将亮证经营、产品介绍、价格公示、投诉情况、日常监管、产品文化信息等六大核心功能集成整合 实现一码集成和全景覆盖 消除了传统公示牌信息滞后功能单一的弊端[1][2] - 市场监管部门工作人员逐户上门登记信息 为经营主体定制专属二维码 确保一户一码、各具特色 目前街区餐饮、零售、民宿等经营主体均已实现亮码公示[2] 信息透明与消费保障 - 通过“放心消费码” 商户的营业执照、食品经营许可证等核心资质信息实现即时公示 市场监管部门后台实时更新并核查 目前街区无证经营、证照过期等问题发生率为0[3] - 除基础信息外 还引导餐饮商户公示菜肴特色、零售商户介绍商品类别、文创商户说明产品特色 支持上传产品制作过程与成品图 从源头减少信息差引发的消费纠纷[3] - 推行“码上明码标价”制度 要求商户如实公示商品及服务价格、折扣规则、收费标准及优惠期限 严禁虚构原价、哄抬价格等不正当价格行为[4] - 市场监管部门和消委会对异常涨价、价格欺诈等线索进行靶向核查 保障消费者放心消费、明白付费[4] 消费维权与文化赋能 - “放心消费码”包含投诉公示模块 消费者可了解商户的投诉情况及诚信经营反馈 以此督促商户合规经营[4] - 街区设有消费维权服务站 消费者发生纠纷可与商户协商、通过服务站调解 或通过12315、12345及全国消协智慧315平台投诉[4] - 结合未苏湾的东坡文化文旅特色 鼓励商户在码中融入品牌历史、产品文化渊源等内容 如美食典故、非遗工艺传承、街区历史等[5] - 通过“消费+文化”的深度融合 提升街区文旅消费附加值 助力未苏湾从打卡地升级为体验地 让消费者在放心消费的同时感受传统文化魅力[5]

平台上线与核心功能 - 由值得买科技主导建设的“精彩消费在丰台”微信小程序正式上线，是丰台区首个数字化全域消费示范平台，旨在通过线上流量与线下场景深度联动推动区域消费繁荣 [1][5] - 平台整合区域文商旅体健多领域资源，覆盖博物馆、景区、商超、餐厅、影院等多元场景，为消费者提供便捷消费指引，为商户提供线上展示与数字化运营工具 [1][5] - 平台内容涵盖特色美食、商场购物、景点游玩、休闲娱乐、生活服务和丰台故事等六大板块，目前收录商家数量已超过2250家 [3][5] 运营活动与用户激励 - 平台上线后同步启动惠民消费活动，首轮由丰台区商务局联合区总工会通过小程序发放共计1万张无门槛电影消费券 [5] - 电影消费券自2025年11月28日起，每周五中午12:00发放，消费者领取后可在指定丰台区电影院进行线下消费 [5] - 平台通过“福利上新”和“必看活动”等板块提供商家优惠，例如金鼎轩296元起四人餐、儒宴江南菜满百元享9折、朱光玉火锅馆享150元双人餐等具体促销信息 [4] 公司过往业绩与模式验证 - 值得买科技在2023年至2025年间，曾四次配合发放丰台区汽车消费券，直接带来汽车销售额32.67亿元 [6] - 公司还通过消费嘉年华、国潮市集、主题市集及积木门店等线下活动，探索线上线下融合模式，为商家提供实效推广解决方案 [6] - 公司在区域促消费领域的实践获得多项认可，获评丰台区发展伙伴链长单位、高端商务链长单位、国际商会会长单位及贡献突出链长单位等荣誉 [6] 战略合作与未来规划 - 值得买科技作为科技企业代表已与丰台区签署战略合作协议，将进一步整合平台资源与技术优势，深化产政合作，探索数字赋能实体经济的可复制模式 [6] - 未来公司将持续发挥技术能力、内容生态和用户运营经验，与丰台区共同探索更多可复制推广的数字化消费场景，打造便捷、丰富、可持续的数字消费服务体系 [7] - 该实践是公司助力区域消费体系升级的重要举措，旨在为丰台区商务经济创新及北京国际消费中心城市建设贡献力量 [6][7]

消费市场总体概况与政策导向 - 消费是中国经济增长的重要引擎，扩大内需、增强消费对经济的拉动作用至关重要 [1] - "十五五"规划建议将大力提振消费置于突出位置，并提出一系列重大部署 [1] - 中国拥有14亿多人口，已连续十余年稳居全球第二大商品消费市场和最大网络零售市场 [2] - 2024年社会消费品零售总额超过48万亿元，多个细分领域为全球最大市场 [2] - 过去四年社会消费品零售总额年均增长5.5%，居民人均服务性消费支出年均增长9.6% [3] 科技创新驱动的新型消费 - AI玩具融合大语言模型技术，实现高度拟人化交互体验，2025年上半年销量同比增长超200% [1] - 外骨骼机器人等科技创新产品催生新消费场景，如助力登山可节省30%至50%体力 [2] - 科技创新与超大规模市场结合，使先进技术能迅速落地并进行高频次迭代 [3] - 数字化消费成为重要推动力，2024年居民数字消费规模达23.8万亿元，占居民消费44.2% [8] - 2025年1—8月农村网络零售额增长7.2%，"数商兴农"带动农村电商快速发展 [7] 服务消费与消费结构升级 - 消费结构正向服务化、品质化加速升级，服务消费贡献日益加大 [4] - 今年前三季度居民人均服务性消费支出占比为46.8%，"十五五"期间大概率超过50% [4][5] - 相比美国、日本和欧洲，中国服务消费占比还有很大提升空间 [5] - "十五五"规划建议以放宽准入、业态融合为重点扩大服务消费 [5] - 需推动服务业进一步改革和开放，包括对民营资本和外资开放市场准入 [5] 消费新场景的创新与打造 - 政策提出打造一批带动面广、显示度高的消费新场景 [3] - 北京798文化园区推出复合式VR院线，提供海洋、火星等沉浸式体验 [3] - 安徽歙县通过"非遗+夜游"模式打造沉浸式文化体验，让非遗技艺"可看、可玩、可带走" [4] - 消费场景创新关键在于让消费者有更多沉浸式体验，带来情绪价值 [4] - 河南郑州电影小镇通过复古街区打造沉浸式剧场，使游客从一日游变为多日深度游 [6] 城市商业的转型与提质 - 商务部等5部门发布《城市商业提质行动方案》，提出21项主要任务推动城市商业转型 [6] - 方案提出发展特色商业街区，以独特场景、新型业态营造差异化消费体验 [6] - 深圳一家传统商场通过"商业+立体公园"空间设计，种植200多种植物提升购物体验 [6] - 深化商旅文体健融合，如商场内开设小剧场，演出时长60—90分钟，票价百元以内 [7] - 商旅文体融合提升了商场营业额，看完演出可逛商场和就餐 [7] 超大规模市场的优势与潜力 - 超大规模市场优势是对冲外部不确定性的"压舱石" [2] - 超大规模市场不仅规模大，其结构带来的成本优势、创新优势不可忽略 [3] - 陪伴机器人的潜在市场需求有近万亿元 [2] - 未来需供需两侧同时发力，以新需求引领新供给，以新供给创造新需求 [8] - 让稳就业、增收入、促消费成为良性循环，更好拉动经济增长 [8]

核心观点 - 丰台区举办第三届商业发展大会 正式发布首个“吃住行游购娱”全要素区域消费平台 并推进28个消费新业态新模式新场景试点项目 旨在推动区域商业生态焕新升级和高质量发展 [1][3][5][6] 商业发展大会概况 - 大会主题为“商业共生·协同发展—丰台区商业高质量发展新征程” 由丰台区商务局主办、丰台区商业联合会承办 [1] - 参会方包括近10家行业协会、120余家商业品牌方、30家商业空间方及丰台26个街镇等多方代表 聚焦“三新”消费展开深度对话与资源对接 [1] 消费新场景新业态试点 - 丰台区正推进28个消费“三新”试点项目 围绕首发经济服务体系、多元服务消费场景创新、优质消费资源与知名IP跨界联名三大方向 [3][5] - 试点项目包括依文国潮时尚艺术中心、中顶书院首店等 旨在通过标杆项目探索可复制推广的创新经验 [5] - 会上对9家优质企业授予专属称号 涵盖商业跨界创新、特色商业标杆、区域商业赋能三大类别 均来自丰台区商业战略合作品牌库 [3] 数字化消费平台发布 - 丰台区数字化全域消费示范平台“精彩消费在丰台”微信小程序正式发布 是该区首个“吃住行游购娱”全要素区域消费平台 [1][5] - 平台由值得买科技主导创立 丰台区商联会、旅游服务协会、社体中心等行业组织协同赋能 实现消费者与优质消费资源的精准对接 [5] - 平台功能包括本地商家福利、区域消费地图、热门活动查询等 已收录企业超1717家 打造一站式全域数字化惠民服务平台 [5] 商业空间资源释放 - 会场设置空置空间资源展示区 东高地、南苑、大红门、西罗园等10余个街道共计60万平方米以上可租赁商业空间集中亮相 [6] - 小瓦窑产业园释放14.5万平方米招商空间 面向商业、办公、酒店及公寓等项目开放 [6] - 西国贸汽服基地提供约8100平方米空间 定位4S店、汽修汽配等业态 已打造为一站式综合性多功能经济商圈 [6] 未来发展规划 - 未来丰台区将围绕国际消费中心城市培育建设 持续深化“三新”实践 打造多元化消费新体验 推动区域商业在共生共融中实现高质量发展 [6]

全国消费总体态势 - 前三季度最终消费支出对经济增长贡献率达53.5%，比上年全年提升9个百分点[1] - 社会消费品零售总额365,877亿元，同比增长4.5%[1] - 服务消费增长快于商品消费，乡村消费增速快于城镇消费[9] - 全国居民人均服务性消费支出10,096元，增长4.1%，占居民消费支出比重为46.8%[9] 省份社零增速排名 - 共有14个省份社零增速跑赢全国平均水平，5个省份增速超6%[1] - 海南以8.6%增速领跑全国，内蒙古社零增速为7.2%，山西、河南、陕西社零增速分别为6.6%、6.2%、6.1%[4] - 北京、天津是全国仅有的社零负增长省份[6] 消费大省社零规模排名 - 社零规模排名前十的省份为：江苏、广东、山东、浙江、四川、河南、湖北、福建、安徽、湖南[3] - 江苏、广东、山东为社零规模超过3万亿元的省份，分别为34,788.3亿元、34,254.07亿元、30,386.1亿元[6][2] - 浙江、四川、河南社零规模在2万亿元梯队[6] - 四川社零总额超越河南，位列全国第五，是前十名中唯一的排名变化[3][7] 消费结构升级与亮点品类 - 生活用品及服务、交通通信、教育文化娱乐消费支出增长较快[9] - 体育、娱乐、化妆品、金银珠宝、文化办公用品等升级类消费快速增长[10] - 湖北限额以上化妆品类、体育娱乐用品类零售额分别增长9.4%、59.9%[11] - 江苏能效等级为1级和2级的绿色家电、智能家电零售额分别增长53.7%、53.5%[7] - 广东文化办公用品类、家用电器和音像器材类、通讯器材类商品零售额均出现两位数增长[7] 政策拉动效应（以旧换新） - 内蒙古家用电器和音像器材类、通讯器材类商品零售额分别增长45.8%和91.2%，新能源汽车零售额增长55.7%[5] - 山西通讯器材类零售额增长50.4%，家用电器和音像器材类增长49.9%，新能源汽车增长29.8%[5] 服务消费与文旅市场 - 青海限额以上餐饮业通过公共网络实现的餐费收入同比增长3.7倍[11] - 重庆限额以上住餐单位通过互联网实现的餐饮收入增长17.6%[11] - 山西重点监测景区接待人数10,138.3万人次，增长18.7%；经营收入67.0亿元，增长17.0%[12] - 湖北城市公园管理、名胜风景区销售收入同比分别增长92.87%、1.56倍[13] 数字化消费趋势 - 广东限额以上单位通过公共网络实现商品零售增长16.2%[7] - 山东限额以上实物商品网上零售额增长17.1%[7] 乡村消费潜力 - 江苏乡村消费增速高出城镇1.4个百分点，贵州高出城镇1.7个百分点，云南、内蒙古均高出城镇0.8个百分点[14] - 内蒙古乡村消费品零售额在前三季度增长7.9%[14] - 乡村消费主要由大宗商品换新和日用消费升级拉动，显示从基础型转向改善型的特征[14] 人均消费支出水平 - 7个省份前三季度人均消费支出超过21,575元的全国平均水平[8] - 上海、北京、浙江居民人均消费支出分别为40,892元、37,246元、35,151元，位列前三[8] - 江苏、广东、天津、福建居民人均消费支出分别为28,700元、27,912元、27,823元、25,998元[8]

全国消费总体概况 - 前三季度最终消费支出对经济增长贡献率达53.5%，比上年全年提升9个百分点 [1] - 社会消费品零售总额365877亿元，同比增长4.5% [1] - 服务消费增长快于商品消费，乡村消费增速快于城镇消费 [1][12] 各省份社零规模与增速排名 - 社零规模排名前十的省份为：江苏（34788.3亿元）、广东（34254.07亿元）、山东（30386.1亿元）、浙江（28408亿元）、四川（21170.5亿元）、河南（21049.93亿元）、湖北（19533.95亿元）、福建（18653.65亿元）、安徽（17859.7亿元）、湖南（15464.3亿元） [2][3][8] - 四川社零总额超越河南，位列全国第五，为前十名中唯一排名变化 [3][9] - 共有14个省份社零增速跑赢全国平均水平，5个省份增速超6%：海南（8.6%）、内蒙古（7.2%）、山西（6.6%）、河南（6.2%）、陕西（6.1%） [1][5] - 北京、天津是全国仅有的社零负增长省份 [8] 消费结构升级与政策拉动效应 - 生活用品及服务、教育文化娱乐、服务消费等支出增长较快 [3][12] - 居民人均服务性消费支出10096元，增长4.1%，占居民消费支出比重为46.8% [12] - 以旧换新政策显效，显著拉动相关商品消费，如内蒙古家用电器和音像器材类零售额增长45.8%，通讯器材类增长91.2%，新能源汽车零售额增长55.7% [7] - 山西通讯器材类零售额增长50.4%，家用电器和音像器材类增长49.9%，新能源汽车增长29.8% [7] 重点省份消费亮点 - 海南因自由贸易港建设及旅游转化，消费增长领跑全国，但三季度增速有放缓趋势 [6] - 江苏消费升级趋势清晰，能效等级为1级和2级的绿色家电零售额增长53.7%，智能家电零售额增长53.5% [9] - 广东升级类消费强劲，文化办公用品类、家用电器等商品零售额出现两位数增长，限额以上单位通过公共网络实现商品零售增长16.2% [9] - 山东限额以上实物商品网上零售额增长17.1%，体现数字化消费趋势 [10] 服务与文旅消费活跃度 - 体育、娱乐、化妆品、金银珠宝等升级类消费快速增长 [13] - 湖北限额以上化妆品类零售额增长9.4%，体育娱乐用品类零售额增长59.9% [14] - 文旅消费市场旺盛，山西重点监测景区接待人数增长18.7%，经营收入增长17.0% [15] - 湖北城市公园管理、名胜风景区销售收入同比分别增长92.87%、1.56倍，文旅融合新业态迭出 [16] 乡村消费与县域市场潜力 - 乡村消费增速普遍快于城镇，如江苏乡村消费增速高出城镇1.4个百分点，贵州高出1.7个百分点，云南、内蒙古均高出0.8个百分点 [17] - 内蒙古乡村消费品零售额增长7.9%，增速突出 [17] - 乡村消费由大宗商品换新和日用消费升级拉动，显示从基础型转向改善型的特征 [17] - 县域市场扩容有望使乡村消费成为新增长曲线 [19]

平台运营成效 - 数字化消费平台"爱逛码"上线8个月吸引350余家商户入驻[1][5] - 平台累计为商户引流增收超100万元 为消费者节省支出52万元[5] - 平台上线优惠产品超千款 线下到店消费订单超1.5万单[5] 市集活动概况 - "潮朝外 码上GO"职工消费季市集于9月5日至9日每日16:00-21:00开放[3] - 市集覆盖美克洞学馆、悠唐购物中心、THE BOX朝外等商圈40余家商户[3] - 活动包含特色餐饮、文旅文创消费品、商超百货等品类[3] 商户参与情况 - 中粮体验店、紫光园、百年义利、日坛涮肉等品牌集中亮相市集[3] - 市集商户商品全面线上化 支持领券-下单-核销一站式操作[5] - 平台实现"一码逛朝外"的数字化消费体验[5]

宏观经济与政策环境 - 中国经济处于结构转型关键阶段，消费作为经济增长的"压舱石"和"稳定器"重要性日益凸显 [1] - 2024年中国消费对经济增长贡献率为82.5%，但仍低于疫情前水平 [1] - 国家金融监督管理总局印发《发展消费金融助力提振消费的通知》，要求金融机构从丰富产品、便利服务、优化环境三方面提振消费 [1] 消费金融市场现状 - 广义消费信贷规模超过50万亿元，占GDP比重约40% [2] - 消费金融业务增速从2020年20%降至2024年10%以内，反映行业进入内涵提升阶段 [2] - 市场呈现多元化竞争格局，商业银行、消费金融公司、互联网平台分别聚焦中高收入人群、年轻客群和下沉市场 [3] - 行业马太效应显著，大型银行和互联网巨头扩大份额，中小机构面临资本金不足和风控能力挑战 [3] 产品与服务创新 - 产品形态从传统信用卡扩展至场景分期、信用购、循环贷等多元化形态 [4] - 应用场景覆盖大额耐用消费品（家电/家装/教育/医疗）和小额高频消费（网购/餐饮/娱乐） [4] - 数字化程度领先其他金融业务，OCR识别、活体检测、人工智能等技术广泛应用 [4] - 《通知》要求围绕绿色消费（新能源汽车/节能家电）和文化旅游等场景提供专项信贷支持 [6] 监管与服务优化 - 《通知》强调需清晰展示贷款综合成本，加强合同内容管理和费用透明度 [7] - 要求构建金融消费纠纷解决机制，加大违法操作惩治力度以改善行业秩序 [8] - 推出灵活纾困服务（延长还款期限、调整还款政策）缓解居民短期还款压力 [8] 未来发展方向 - 需加快数字化转型，注重场景创新与普惠金融结合 [9] - 强化风险管理能力，建立人性化纾困政策应对经济波动 [9] - 通过数字技术驱动，在城乡协调发展和绿色经济建设中发挥更大作用 [9]