核心观点 - 临安区发布“2619”新年工作计划，以“活力”与“幸福”为核心，通过聚焦两大关键、做好六篇文章、抓实19项重点工作，全力推动区域高质量发展 [1] 产业发展与投资 - 一季度集中签约20个重大项目，总投资73.23亿元，其中10亿元以上项目5个，“296X”产业集群项目占比70% [3] - 产业发展策略为“优存量、扩增量、挖潜量”，旨在推动一二三产业再上新台阶 [2] - 狠抓招商引智，为经济高质量发展注入源头活水 [2] - 积极优化营商环境，切实解决企业生产发展问题 [2] 区域发展与品牌建设 - 围绕“活力”关键词，计划提升商圈、人才、产业、文化、旅游、体育六大活力 [1] - 围绕“幸福”关键词，计划建设幸福单元、推进幸福计划、打造幸福场景、推动幸福创造 [1] - 着力打响“天目叠翠·吴越千年”文旅区域公共品牌 [2] - 积极融入西部绿色发展大走廊建设 [2] - 大力推动农商文旅体深度融合发展 [2] 文化与民生建设 - 大力推进吴越国衣锦城国家考古遗址公园创建，加快吴越里历史文化商业街区建设，持续扩大吴越文化影响力 [2] - 积极探索农村电商3.0版，持续深化乡村运营，确保村集体收入、农民收入稳定增长 [2] - 全面做好生物圈保护区大会“后半篇文章” [2] 治理与执行力 - 重点抓实19项“牵一发动全身工作事项”，以决战冲刺状态推动工作 [2] - 深化矛盾纠纷源头预防化解，做到风险隐患早预防、早发现、早处置 [2] - 持续抓好安全生产，全力抓好防汛防台工作 [2] - 目标是通过增强竞争力、执行力、战斗力、凝聚力，在新一轮区域竞争中奋勇争先 [2]

文章核心观点 - 2025年陕西省通过实施消费品以旧换新、促进商旅文体健融合消费、扩大试点示范效应及提升城乡商贸流通能级等一系列举措 成功提振消费并取得显著成绩 [1][2][3] 消费品以旧换新政策成效 - 政策安排中央、省级、市级补贴资金总计76.86亿元 带动消费682.65亿元 [1] - 政策参与企业达16156家 惠及消费者超过820万人次 [1] - 政策推动新能源汽车、通信器材、家用电器销售额同比分别增长30.6%、40.9%和27.1% [1] - 西安的政策解读服务与汉中的资金风险防控经验入选商务部典型案例 [1] 服务消费促进措施与活动 - 相关部门联合制定了促进服务消费高质量发展等18项政策 [2] - 会同文旅、体育等部门组织了“知味陕西”等服务消费季活动共计167场 [2] - 各地市推出特色消费融合项目 如“跟着唐诗游长安”、微短剧产业、宝鸡“票根+”多业态融合、咸阳打造国际面食之都、铜川“观赛+滑雪+康养+文创”套餐、延安美食联动红色研学、榆林打造特色IP、安康“村BA”激发旅游活力等 [2] 试点示范与消费环境建设 - 西安市成功创建全国消费新业态新模式新场景及国际化消费环境建设试点 累计引进各类首店376家 举办首发首秀活动264场 [2] - 西北首家市内免税店落地运营 全省离境退税商店达到219家 2025年入境游客消费增长1倍 [2] - 宝鸡市入选城市一刻钟便民生活圈全域推进先行区试点 [2] - 神木、富平等12个县（市、区）入选全国县域商业和农村电商“领跑县” [2] 城乡商贸流通体系建设 - 支持培育了永兴坊等20条商旅名街 西安赛格等成为现象级商业地标 [3] - 建成85个一刻钟便民生活圈 宝鸡、铜川、汉中的8项经验做法获商务部等11部委推广 [3] - 争取中央财政1.68亿元支持汉阴等18个县区开展县域商业建设行动 [3] - 全省县城综合商贸服务中心覆盖率达100% 乡镇商贸中心覆盖率达97% 村级便利店覆盖率达93% 快递进村覆盖率达95% [3]

山东省春节促消费活动概览 - 山东省于2月15日至23日推出“乐购新春.福满齐鲁”春节假期主题促消费活动 围绕“吃、住、行、游、购、玩”六大消费场景打造消费盛宴 [1] 具体消费场景与活动内容 - **“吃”** 知名餐饮企业推出年夜饭及团圆宴套餐 同步开展鲁菜展演、非遗美食品鉴及年货大集等活动 [2] - **“住”** 家电家装企业举办年货节与特卖会 酒店民宿推出连住优惠及家庭套房礼包 [2] - **“行”** 优化空铁联运 航空公司推出机票抽奖及春节餐食 铁路扩大静音车厢并提供行李取送 加油站设立“新春补给站”提供便民服务 [2] - **“游”** 黄河、运河、海洋大集轮番登场 16市庙会灯会贯穿贺年会 文旅企业推出早鸟票及景区套票 同步上线19处冰雪运动目的地及星级酒店贺年房宴 [2] - **“购”** 线上线下联动举办网上年货节 精选100款山东必买年货、100个冬游打卡地及100款“好品山东”新春好品 电商平台发券让利 线下将土特产引入社区景区 [2] - **“玩”** 举办冰雪消费季及冬季全民健身运动会 包含13项国家级与省级体育赛事 同步开展观影优惠及“跟着电影去旅行”等活动 [2] 财政与金融支持措施 - 延续汽车、家电、数码产品以旧换新政策 春节期间资格券随到随办 [3] - 省级筹集6000万元财政资金支持各市发放零售、餐饮消费券 [3] - 金融机构推出主题活动 “好客山东贺年会”优惠不低于500万元 冰雪消费季发放1000万元惠民补贴 [3] - 济南、青岛、烟台三市开展有奖发票试点 个人消费满100元即可抽奖 单张发票最高中奖800元 春节期间奖金池扩大且中奖率提升 [3] 跨界融合与入境消费服务 - 推出“冰雪嗨玩、一票乐购”一票通 覆盖旅游、餐饮、演出等业态 金融机构同步上线“票根有奖”服务 凭小票可领多场景支付减免券 [3] - 优化入境消费服务 深化“民航+文旅”融合 推动东南亚市场入境包机游 推出一批“机票+酒店+景区”组合套餐 [3] - 青岛、烟台、威海、潍坊面向韩国游客推出春节专属优惠 [3] - 完善银行卡、移动支付、现金及外币服务 确保境外游客消费无忧 [3]

北京市促消费政策核心内容 - 北京市商务局发布两项促消费专项政策 单个项目最高补贴均达2000万元 [1] 国际化消费环境建设资金项目 - 支持打造国际友好型商圈（场所） 对重点场所优化多语种标识、外卡支付等服务给予最高300万元奖励 [1] - 支持打造国际化消费场景和服务项目 聚焦IP、数字、绿色、智能等主题打造地标性项目 [1] - 支持布设创新便利化设施以提升国际化服务效能 最高给予2000万元补助 [1] - 支持扩大离境退税销售额 对符合条件的退税企业单季度最高给予100万元奖励 [1] - 政策旨在激发市场主体创新活力 丰富商品服务供给 助力国际消费中心城市建设 [2] 消费新业态新模式新场景试点资金 - 北京作为“三新”试点城市 预计两年内将获得总额4亿元的中央财政资金支持 [2] - 资金专项用于鼓励消费业态、模式、场景创新 [2] 首发经济领域 - 鼓励打造集品牌展示、首秀、体验于一体的“首发中心” [2] - 奖励引进亚洲首店、中国首店等高能级门店的商业载体 [2] - 支持引领性品牌在京开设高能级首店并举办首发首秀活动 旨在健全首发经济服务体系 [2] 多元消费场景创新领域 - 支持传统商场、商圈拓展文化、艺术、体育、科技体验等功能 [3] - 鼓励公园、文创园区、废旧厂区完善商业配套 打造“会展+消费”“文化+消费”等融合新场景 [3] - 发展休闲露营、演艺新空间和家政领域等服务消费新业态 [3] IP跨界融合与人工智能+消费领域 - 支持开发IP衍生品、开设主题店 打造主题乐园、潮玩街区、沉浸式科技体验馆等“IP+”新场景 [3] - 鼓励运用人工智能、虚拟现实、机器人等技术 打造VR购物、AR试穿、元宇宙体验等“人工智能+消费”新场景 [3] 项目奖励与补助标准 - 对首发中心、首店集聚中心等六类奖励类项目采取“达标即奖”制度 [4] - 例如 新开设符合条件的品牌首店或IP主题店 开业后6个月内主营业务收入达300万元即可获100万元一次性奖励 [4] - 对建设多元业态融合场景、培育“IP+”新场景等六类项目 按其审定实际投资额给予最高不超过50%的补助 [4] - 单个项目最高补助金额可达2000万元 [4]

成都市消费新业态新模式新场景试点政策核心 - 成都市于2025年正式获批成为消费新业态新模式新场景试点城市 并出台专项管理办法 通过财政资金奖励与补助 重点支持首发经济 多元化服务消费场景 以及与知名IP跨界联名三大方向 [2] 首发经济支持细则 - 政策支持健全首发经济服务体系 包括打造首发中心 集聚区及多层次新品发布平台 集聚专业服务机构 [3] - 支持国内外品牌开设高能级首店 旗舰店 概念店 并推动其向总店 总部提升发展 [3] - 支持在时尚服饰 消费电子 美妆 潮玩 家居 汽车 智能终端 运动潮品及服务消费等领域举办创新性 引领性的首发首秀首展活动 [3] - 支持有关展会开设首发专区或专场 集中展示新产品 新服务 新技术 [3] - 具体奖励标准：打造商业街区类或商业综合体类首发中心或集聚区 奖励80万元 开设首店 旗舰店 概念店 一类项目奖励150万元 二类项目奖励80万元 举办首发活动奖励60万元 展会开设首发专区/专场 一类项目奖励100万元 二类项目奖励50万元 [3] 多元化服务消费场景支持细则 - 支持业态与模式创新 推动人工智能 元宇宙等数字技术在文娱 旅游 健康 体育等领域深化应用 打造商旅文体健融合的消费新场景 [4] - 支持重点商圈商街 特色商业街区 文旅集聚区 传统商超 废旧工业厂区 会展场馆等向多元消费场景升级 拓展文化时尚 健康体育 艺术展览 主题社交 休闲娱乐等服务功能 [4] - 推动重点赛事活动及演出“进商圈 进街区 进景区” 发展夜间经济 打造夜间文化和旅游消费集聚区 [4] - 服务“一老一小” 并支持培育汽车后市场 旅居服务 演出服务 冰雪经济 体育赛事 旅游列车等服务消费新增长点 发展艺术展览 沉浸体验 数字艺术等场景 促进家政等领域新业态发展 [4] - 具体补助标准：对打造融合消费新场景 建设服务消费集聚区 培育服务消费新增长点 服务“一老一小”等项目 按有效投资额的30%给予补助 单个项目补助原则上不超过3000万元 [4] 知名IP跨界联名支持细则 - 支持围绕全球知名IP 国潮IP 历史文化IP 本地特色IP联动开发系列周边产品 [5] - 支持联动本地特色文化 国潮动漫影视IP 文博场馆 非遗机构 历史文化名城等传统资源 推出影响广 社交强 创意新的综合性消费场景 [5][6] - 支持老字号企业 新消费品牌企业依托本地优质资源 开设新店 旗舰店 开发“老牌新品”与“国货潮品” [6] - 具体奖励标准：联动知名IP开发城市周边产品 奖励150万元 联动国际知名IP和国潮动漫IP开发综合性消费场景 要求项目总投资不低于500万元且有效投资额不低于300万元 推动“人工智能+消费”应用场景与IP融合 一类项目奖励100万元 二类项目奖励50万元 [6]

长沙市2026年促消费系列活动规划 - 长沙市2026年将以“购在中国、烟火长沙”为核心IP，推出四大主题、十七个专项、千场促消费活动，坚持政府引导、市场主导、全域联动、全民参与的原则 [1] 春季焕新・绿色升级 (2月至5月) - 活动以“年味年货、以旧换新”为核心，旨在开年即掀起消费热潮 [1] - “烟火长沙・乐购新春”春节系列活动率先启幕，市区两级财政投入5000万元，撬动企业让利10亿元，举办超100场促销活动 [1] - 同步推出“马上开奖”有奖发票活动，以提升留长过年及来长旅游群众的消费获得感 [1] 夏日热情・青年友好 (5月至8月) - 活动锚定首发经济与青年消费，绑定草莓音乐节、洲岛同心音乐节等潮流IP，打造“首发长沙”青年消费季 [1] - 将正式上线长沙消费服务大平台，一站式汇聚全城消费场景与优惠福利 [1] - 结合“湘超”“湘BA”等热门赛事推出体育消费嘉年华，打造“第二现场”、潮流市集、运动体验等配套场景 [1] - 同步开展汽车促消费、一刻钟便民生活、越夜越长沙、外贸优品中华行、下沉市场消费等专题活动，旨在激活青年消费、夜间消费、体育消费新热点 [1] 金秋生活・购在中国 (9月至11月) - 活动主打“购在中国、驾享星城”，将举办“购在中国・长沙专场” [2] - 计划首发多语种长沙消费指南，并推出入境消费系列活动，以提升消费国际化水平 [2] - 升级“驾享星城”汽车促消费活动，延续“车展+团购”模式，旨在打造华中地区规模最大的汽车消费盛会 [3] - 同步开展国际消费季、服务消费季、中华美食荟等活动，推动消费向品质化、国际化升级 [3] 暖购星城・岁末盛宴 (12月至次年2月) - 活动回归“福满星城”经典主题，将办好已连续举办19年的购物消费节，以全面激活春节前后消费市场 [4] - 推出数字消费嘉年华、双品网购节、老字号嘉年华、网上年货节等活动，旨在推动老字号“活起来、潮起来” [5] - 通过联动线上线下激活年货消费，营造浓厚的节日消费氛围 [5]

政府政策与行动方案 - 景德镇市商务局于1月29日组织召开会议，审议并部署《景德镇市激发瓷都消费新活力行动方案》[1] - 制定实施该行动方案是促进消费复苏、推动高质量发展的重要举措[3] “票根经济”模式核心 - 会议明确将以“票根经济”为核心抓手，创新推出该模式[1][3] - 模式旨在通过整合交通、文旅、体育等票务资源，推行“一票通享”[3] - 目标是打通吃、住、行、游、购、娱各环节，实现跨业态消费引流与激励，形成特色促消费新路径[3] 工作部署与时间要求 - 会议要求各相关单位压实责任、紧密协作[3] - 市商务局需加快数字服务平台建设，细化实施细则[3] - 确保在本周末前完成方案修改并报审，推动“票根经济”尽快落地见效[3] 预期目标与影响 - 该行动旨在激发瓷都消费潜力，服务全市经济发展大局[3]

宏观经济与财政表现 - 2025年全省地区生产总值达到60199.45亿元，同比增长5% [1] - 地方一般公共预算收入为3723.35亿元，同比增长3% [1] - 社会消费品零售总额增长4.4%，城镇居民与农村居民人均可支配收入分别增长4.5%和5.7% [1] - 城镇调查失业率为4.7%，居民消费价格与上年持平 [1] 产业转型升级与发展 - 产业转型升级加快，关键业务环节全面数字化企业占比居全国第二 [1] - 先进制造业骨干作用增强，传统产业加快“智改数转” [1] - 新能源产业持续领跑，未来产业加快前瞻布局，绿氢中试基地建成投用 [1] - 现代服务业发展稳中有升，“金服云”平台服务实体融资1.58万亿元 [1] - 年度A股、港股最大IPO项目双双落地福建 [1] - 接待旅游总人数与旅游总花费分别增长10.6%和12.6% [1] - 特色现代农业提质增效，十大乡村特色产业全产业链总产值突破3万亿元 [1] - 耕地面积连续4年净增加，杂交水稻制种面积连续8年全国第一 [1] 科技创新与数字建设 - 国家自然科学基金立项数实现“四连增”，获批建设高校区域技术转移转化中心（福建） [2] - 新增国家级企业技术中心8家 [2] - 新增国家级人才计划入选者106人 [3] - 部署实施数字化全面赋能经济社会高质量发展，数字政府服务能力连续3年获评“卓越级” [3] 内需与投资 - 加力扩围以旧换新政策，带动消费791亿元，惠及消费者超750万人次 [4] - 即时零售规模稳居全国第一梯队，农村网络零售额居全国第三 [4] - 基础设施投资增长5.6%，工业投资增长6.1% [4] - 福州地铁滨海快线建成通车，漳州核电一期投入商业运行，温福高铁等开工建设 [4] 改革开放与区域合作 - 福厦泉要素市场化配置综合改革试点获批，国企改革深化提升行动圆满收官 [5] - 中国企业500强、民营企业500强中各有20家福建企业上榜 [5] - 对非洲、拉美的出口分别增长20%和7.6% [6] - 福州、厦门获批服务业扩大开放综合试点 [6] - 推动出台大陆首部促进两岸标准共通地方性法规，高校引进台师和招收台生数量创历史新高 [6] - 厦金大桥（厦门段）建设加快推进 [6] 城乡协调发展 - 新开工33个“两通工程”项目，闽宁协作考核连续7年为“好” [7] - 开展首批9个城乡融合试点，厦门入选国家城市更新行动名单 [7] - 农村居民人均可支配收入增速连续15年高于城镇居民 [7] 社会民生与公共服务 - 城镇新增就业54.58万人，13.2万脱贫人口实现稳岗就业 [8] - 普通高中录取率提升至72%，福耀科技大学获批设置并顺利招生 [8] - 6所高职院校入选国家“双高计划” [8] - 县域医共体“六大中心”基层辐射率达96.9%，“免陪照护服务”试点扩大至145家医院 [8] - 城乡居民基础养老金最低标准调增11.8%，发放低保等救助资金61.7亿元 [8] 文化体育事业 - 连续12届获中国戏剧梅花奖，一批优秀作品获“五个一工程”奖 [9] - 核定公布第十一批省级文物保护单位133处，10个项目列入中国世界文化遗产预备名单 [9] - “百姓大舞台”等群众文化活动超3万场 [9] - 参加第十五届全运会取得历史最好成绩 [10] 生态文明与绿色发展 - 入选首批美丽中国省域先行区，污染防治攻坚战考核连续6年优秀 [11] - PM2.5平均浓度低于每立方米19微克，闽江水质首次实现全流域全优 [11] - 国家节能目标责任评价考核结果为优秀，建成全国首个河湖生态产品交易平台 [12] - 海洋碳汇实践走在全国前列，3个园区入选国家级零碳园区建设名单 [12] 金融稳定与风险防范 - 不良贷款率保持低位，政府债务风险安全可控 [12]

政府财政与民生支出 - 过去五年苏州全市民生支出累计超过1万亿元，占一般公共预算支出比重提升至80%以上 [1] - 全市村级总资产已超过1300亿元 [1] 居民收入与城乡发展 - 城乡居民人均可支配收入分别达到9万元和5.1万元，城乡收入比缩小至1.76:1 [1] - 城乡居民低保标准位居全国前列 [1] 就业与教育发展 - 累计新增城镇就业150.2万人，连续6年获评全国“最佳促进就业城市” [1] - 新增中小学、幼儿园学位36.2万个 [1] - 高等教育资源持续集聚，包括南京大学苏州校区、苏州大学未来校区全面启用，中国中医科学院大学布局建设，昆山杜克大学入选全国首批国际合作教育样板区 [1] 医疗与健康服务 - 五年内新增三级医院12家、三甲医院5家 [2] - 平稳实现基本医疗保险市级统筹 [2] - 城乡一体“10分钟体育健身圈”加快建成，口袋公园遍布街巷 [2] 社会保障与公共服务 - 养老服务网络不断完善 [2] - 全域化推进儿童友好城市建设，千人口托位数达到4.6个，较之前增长1.6倍 [2]

报告行业投资评级 * 报告未明确给出具体的行业投资评级 [1] 报告的核心观点 * 在消费预期普遍偏低的一线市场之外，县域市场展现出更强的消费韧性，其支出增速显著高于一线城市 [10] * 县域消费呈现出“折叠式消费”特征，即品质升级与极致性价比需求并存，消费行为更趋复杂与理性 [139][152] * 县域消费的升级方向正在从追求“拥有更多东西”转向满足“过得更舒心、更健康”的愿望，体验型、悦己型消费正在萌芽 [61][72] * 县域市场稳定的消费基础源于其高住房自有率、低负债的资产结构，以及社群化的社会支持网络 [7][161] 根据相关目录分别进行总结 县域消费新现实 (2022-2025年变化) * **生活变化**：县城居民工作节奏加快，2025年感觉工作忙碌的受访者比例达46.2%，较2022年的33.7%显著提升 [30]；对迁往大城市的向往理性降温，更倾向于在本地务实深耕 [31] * **需求变化**：消费动机从追求外在“身份符号”转向重视内在“实用价值”与“情感陪伴” [35]；“确认中产身份”的需求重要性在所有人群及年轻一代中明显下降 [22][41]；“增长见识”成为当下重要性最高的需求 [35] * **支出变化**：家庭月开销整体增加，但结构稳定，刚性支出（教育、医疗、人情）是基本盘 [62]；个人弹性消费中，功能性可选消费（如服饰）和身份标识消费有所收缩，但为美容、瑜伽、宠物等“悦己型体验”保留了预算 [61][69][71] * **渠道变化**：线上渠道中，传统电商平台使用比例下滑，而“外卖或本地生活平台”使用率从2022年的54.4%提升至2025年的62.4% [73]；线下渠道中，传统商超吸引力减弱，以“零食集合店”与“折扣店”为代表的性价比渠道实现逆势增长 [73] * **消费心态**：受宏观环境与周遭氛围影响，居民感受到“体感收缩”，消费行为趋于谨慎理性，但实际预期收入有所提升，超过半数（51.4%）受访者预计未来2-3年支出会增加 [33][86] 乡镇市场：中国的基础单元 * **经济基本面**：乡镇居民家庭年收入均值（68,800元）低于县城居民（93,064元），差距近35% [95]；乡镇高收入家庭（年收入10万及以上）占比仅17%，远低于县城的40% [95] * **消费需求分层**：县城与乡镇居民在基础生活保障、性价比等需求上具有底层一致性 [100]；但县城居民在“增长见识”、“提供职业选择”、“陪伴共处”三类需求的重要性上明显高于乡镇居民，显示出更强的自我提升动机与对生活品质的追求 [101] * **生活状态**：乡镇居民平均日工作时间（7.84小时）长于县城（6.88小时），但自我感知“不忙”的比例（13%）更低 [95]；乡镇住房以自建房为主（占比58%），而县城以商品房为主（占比80%） [95] 增长放缓下的一线与县域 * **整体趋势**：中国居民部门债务杠杆率增长自2021年后明显放缓，消费行为整体转向谨慎 [110] * **地域分化**：一线城市社会消费品零售总额增速低于全国水平且差距持续扩大，而乡村消费增速稳定高于全国，成为重要增长极 [117][120] * **关键差异**：一线城市消费承压更深，源于其可支配收入增速相对偏弱，以及高房价带来的高负债率对消费形成了更强的“挤出效应” [123][125]；一线城市房价在2023年10月至2025年10月间年均跌幅（-10%）超过四线城市（-6.5%），财富负效应更显著 [135] 县域的折叠式消费 * **结构性背景**：中国城镇化率增速已从高速增长阶段渐趋平稳，大量人口沉淀在县域 [140] * **基础设施驱动**：物流与互联网基建推动信息与商品垂直渗透，2024年全国农村网络零售额达2.56万亿元，2020-2024年复合年增长率为9.2% [143]；兴趣电商（如抖音、快手）通过算法推荐打破了地域流量限制，使县域用户能与一线城市用户同步接触新品牌 [145] * **消费行为体现**：县域消费呈现“折叠”特征，例如同时存在购买9.9元眼影与1.5万元金手镯的消费行为 [149][152]；既有通过电商实现与一线城市同步的品质升级需求（如usmile电动牙刷、山姆代购商品），也有对极致性价比商品（如拼多多上70-80元的冲锋衣）的旺盛需求 [149][151] 县域的韧性与压力 * **稳定基础**：县域住房自有率高，69%的受访者居住商品房，31%为自建房 [164]；房产资产以自住为主，近三年内未进行任何房产交易的受访者比例高达89% [163][164]；超过半数（54%）受访者预计未来2-3年收入将增长5%以上，仅4%预期收入下降，财务心态整体乐观稳定 [161] * **社会支持**：社群化的生活为县域居民提供了情感与实际支持 [7] * **发展约束**：收入处于紧平衡状态，但并未导致全面节省，而是更精明地分配预算 [7]；相对稳定的生活状态，也在一定程度上减缓了新思潮传播的速度 [7]