文章核心观点 - 烟火经济已从民生底色升级为驱动城市产业迭代、激活消费潜力的核心动能，其发展经历了从零散业态向规模化、品牌化，再到“网红化”的转型[1] - 网红烟火城市的崛起并非偶然，而是“顶层设计引领、特色IP引爆、产业运营托底”的系统性成果，其持续发展的核心在于平衡短期热度与长期发展，实现从“网红”到“长红”的跨越[62][63] 现象与实践：网红烟火城市的多元崛起路径 - **淄博：烧烤IP驱动的烟火城市破圈** - 2023年初，淄博烧烤以特色走红，借助大学生“特种兵式”打卡引爆社交平台，使工业城市转型为“烟火之都”[4] - 政府推出“烧烤专列”、“烧烤公交”等措施规范市场，2023年“五一”接待游客超500万人次，文旅收入翻倍[6][7] - 核心问题在于流量未转化为产业红利，供应链分散、产品同质化、依赖单一IP，半年后热度回落[7][8] - **哈尔滨：冰雪与烟火融合的冬季消费标杆** - 2023-2024年冬季，凭借“冰雪+烟火”组合爆火，接待游客超3000万人次，文旅收入突破600亿元，同比增幅均超150%[9] - 成功将城市形象从“寒冷工业城”转为“浪漫烟火地”，但季节性依赖极强，夏季游客量仅为冬季的1/5，存在产业运营不均衡问题[9][10] - **天水：麻辣烫IP与文旅底蕴的双向赋能** - 2024年以来，凭借差异化麻辣烫风味走红，近一年游客量同比增长超40%，文旅收入提升35%，麻辣烫门店从200余家增至400余家[11][12] - 以麻辣烫为支点联动麦积山石窟等文旅地标，但产业以个体小店为主，缺乏连锁品牌，文旅融合较浅[12][14] - **荣昌：卤鹅产业与县域烟火经济的深度绑定** - 凭借卤鹅特色出圈，近一年产业产值较此前增长40%，游客量同比提升35%，文旅收入增长30%，带动就业超5000人[15][17] - 产业短板在于深加工产品开发不足，企业多为小作坊式经营，缺乏全国性连锁品牌[17] - **重庆：火锅和小面产业与山城烟火场景的全域渗透** - 火锅产业年产值超400亿元，小面门店本地超8万家，带动餐饮及上下游就业超100万人，2023年接待游客超6亿人次，文旅收入破4000亿元[23][24] - 长效性优势明显，但存在火锅门店同质化、小面连锁化率不足10%（标准化与品牌化待提升）以及旺季配套服务承压等问题[24] - **长沙：夜经济与网红基因驱动的烟火持续破圈** - 2023年夜经济规模超3000亿元，占社零总额比重超60%，全年接待游客超2.6亿人次，文旅收入破2000亿元，带动相关产业就业超50万人[26][27] - 构建了可持续的烟火经济生态，但存在网红品牌同质化、夜经济区域发展不均衡问题[27][28] 核心逻辑：网红烟火城市崛起的三大关键抓手 - **烟火经济（发展本质）** - 本质是“烟火地”、“烟火味”、“烟火气”三者相互依存、动态赋能的有机整体[32] - “烟火地”是物理与情感的双重空间载体，如淄博烧烤街区、重庆山城步道[34] - “烟火味”是具地域特色与品质的产品或服务，如天水骨汤麻辣烫、哈尔滨冰雪游乐[34] - “烟火气”是让消费空间与供给活起来的动能，涵盖经营者、消费者与服务者，形成“场聚人、人带货、货兴场”的正向循环[35] - **烟火城市（发展主体）** - 是由“烟火消费、烟火产业、烟火空间、烟火人群、烟火品牌”五维要素构成的协同体系[38] - 五维要素形成“消费牵引产业、产业依托空间、空间聚集人群、人群塑造品牌、品牌反哺消费”的闭环[40][41] - **烟火指数（发展成果呈现）** - 是由“人气、文气、福气、和气”四维度构成的综合评价体系[42] - “人气指数”以客流量、留存时长为指标，如淄博“五一”超500万游客、重庆年接待超6亿人次[44] - “文气指数”聚焦文化传承与传播效果，如哈尔滨的俄式文化、天水的伏羲文化[44] - “福气指数”与“和气指数”分别聚焦家庭客群与社交场景的体验质感[44] 系统方法：打造网红烟火城市的品牌顶层设计和产业底层运营 - **“一牌两基三号”的品牌顶层设计** - “一牌”是城市烟火特色的高度浓缩，如淄博的“烧烤之都”、哈尔滨的“冰雪烟火城”[52] - “两基”指“产业基础”与“文化基因”，分别为核心品牌提供硬件支撑和软件内核[53] - “三号”指“口号”、“符号”和“冲锋号”，是将品牌概念转化为可感知内容的关键传播抓手[53] - **“四品五超六新”的系统性产业落地与提档升级** - “四品”指产业、城市、园区、企业品牌联动，构成产业落地的品牌根基[57] - “五超”指超级项目、超级空间、超级平台、超级服务、超级IP，是产业落地的核心载体[59] - “六新”指新人群、新产品、新技术、新渠道、新业态、新模式，是产业提档升级的关键方向[61]

成渝地区双城经济圈发展概况 - 经济总量从2019年不足6.4万亿元增至2024年的8.7万亿元 [1] - “十五五”规划建议提出提升其发展能级 [1] 现代化产业体系建设 - 2024年工业增加值达2.42万亿元，同比增长6.3% [3] - 共建电子信息、装备制造、先进材料、特色消费品四大万亿元级产业集群 [3] - 电子信息先进制造集群规模达1.72万亿元，占全国比重10.6% [3] - 重庆两江新区与四川宜宾三江新区围绕新能源汽车等产业推动供需合作，互采互购金额明显增长 [3] - 截至2025年8月，已建成大型、超大型数据中心29个，算力总规模超20000P [4] - 2024年服务业增加值同比增长6.5% [5] - 租赁和商务服务业、信息传输软件和信息技术服务业增加值分别增长14.8%、9.8% [5] - 截至2024年底，西部陆海新通道通达126个国家和地区的548个港口 [5] - 2024年本外币各项存款余额达17.5万亿元，年均增长9.6%，贷款余额16.7万亿元，年均增长12.6% [5] - 2024年粮食总产量达3811.6万吨 [6] - 未来需提升关键核心技术自主研发能力，加快装备制造等产业焕新升级，培育壮大新能源、低空经济等战略性新兴产业 [7][8] 科技创新举措与进展 - 共建成渝综合性科学中心，推进超瞬态实验装置等重大科技基础设施建设 [9] - 2025年推出共建重点项目320个，其中科技创新中心项目24个，总投资787.1亿元 [10] - 在5G通信射频芯片设计、汽车双离合自动变速器等方面产出重大创新成果 [10] - 2025年8月，重庆四川党政联席会议明确共同扩大成渝中线科创走廊全国影响力 [11] - 与80多个国家的创新主体开展交流合作 [11] - 成立总规模50亿元的科创母基金，重点投资生物医药、人工智能等领域 [11] - “十五五”时期需加快大科学装置建成投用，深化创新链、产业链、资金链、人才链“四链”融合 [12][13] 生态共建共保与污染协同治理 - 发布《成渝地区双城经济圈生态环境保护规划》等多个规划文件 [14] - 25个川渝跨界河流国考断面水质达标率100% [15] - 2024年，成渝地区PM2.5浓度同比下降10.8% [15] - 实施川渝毗邻地区生态保护和修复行动计划，新实施营造林超200万亩 [16] - 长江干流川渝段年均水质稳定达到Ⅱ类水平 [16] - 建立流域生态保护补偿机制，第二轮补偿资金规模达25亿元，范围扩大至嘉陵江等支流 [17] - 未来需深化制度协同，强化AI技术在污染溯源、风险预警中的应用，培育绿色动能 [18] 国际消费目的地建设 - 2024年社会消费品零售总额突破4万亿元 [21] - 完成成渝客专提质改造，实现成渝最快一小时通达 [20] - 2025年上半年，通过240小时过境免签“渝进蓉出”“蓉进渝出”的旅客增长近1倍 [20] - 协同打造世界级商圈，推动成都春熙路、重庆解放碑等商圈升级 [21] - 川渝互访游客每年超过1亿人次，带动全国超10亿人次来川渝畅游 [21] - 发展首发经济，鼓励知名品牌在成渝地区开设首店、旗舰店 [22] - 联合开展直播电商等活动，持续擦亮“蜀里安逸·渝悦消费”品牌 [22] - 推出境外人员移动支付便利化措施，开展离境退税“即买即退”服务试点 [22]

消费行为变迁 - 消费者进入中年后 外出就餐意愿显著降低 更倾向于选择外卖和居家活动[3] - 即使居住在商场旁边 消费者外出就餐和娱乐的频率也极低 两年间看电影最多三场[3] - 消费者日常饮食清淡克制 但每周仍会安排一次外食作为对身心的抚慰[3] 餐饮消费偏好 - 消费者外食餐厅选择高度集中 筛选后固定为三家[5] - 对餐厅的最高评价标准是“出品稳定 无惊无喜” 追求确定性而非新鲜感[5] - 点餐模式高度固定化 拒绝团购套餐 坚持“每次一模一样再来一单”[5] 餐饮消费习惯 - 消费者与固定餐厅建立了深度连接 拥有固定的靠窗座位 并与服务人员熟识[5] - 外食行为与特定仪式感绑定 例如拥有专为吃火锅而准备的“固定火锅裤”[6] - 尽管意识到选择固定过于乏味 但消费者最终仍会惯性选择同一家餐厅[6] 商业生态观察 - 部分餐厅为营造人气 会在门口摆放大量闲置座椅[5] - 餐饮与健身等业态在商场内相邻 消费者会在餐饮消费后观察对比健身人群[5]

活动概况与战略意义 - 活动为“鲁渝协作促消费·重庆火锅产销对接会”暨火锅文化节 于12月12日至14日在济南举行 由重庆市农业农村委员会 山东省发展和改革委员会 山东省协作重庆干部管理组共同主办[2] - 活动旨在以火锅为纽带 推动鲁渝两地产业协同与消费互动 搭建精准产销对接平台 是贯彻落实东西部协作决策部署的具体行动[2][11] - 活动标志着鲁渝协作从“产销对接”迈向“文化共鸣” 从“产品流通”升级为“品牌共建” 旨在激活消费市场并深化产业链融合[5] 重庆火锅产业现状 - 重庆已形成从食材生产 底料加工到品牌运营的完整火锅产业链 全产业链产值达3000亿元[7] - 重庆方面邀请山东企业赴渝考察 推动合作从“输血”到“造血” 并表示将全力做好服务保障[7] 合作签约与行业联动 - 重庆市火锅产业协会与山东省火锅餐饮协会签署战略合作协议 旨在共建行业标准 共享资源 共拓市场[10] - 重庆饭巢餐饮文化有限公司与大润发华北区签署采购合作协议 标志着重庆火锅产品将进一步进入山东商超渠道[10] - 两地协会与企业代表围绕火锅食材供应链整合 产品研发创新 市场渠道共建等议题展开深入探讨[10] 文化节展销模式与活动内容 - 文化节采用“1+1+2”展销生态模式 包括1场对接座谈会 1个主会场（历下大润发东广场）及2个分会场（七里山银座 中国地理标志大厦）[11] - 现场设立火锅全产业链产品展销 文化打卡 现场品鉴与互动促消费等多个区域 集中展示重庆火锅风味与文化[11] - 市民可品尝地道产品 参与打卡互动领取优惠 并通过图文实物了解火锅历史与产业 多个商超分会场同步开展限时折扣 满减优惠等促销活动[11]

行业现状与核心数据 - 海南糟粕醋行业2024年产值约为1亿元，截至2025年上半年，全省相关生产、餐饮主体已超过270家，其中一半以上是近五年内新成立的年轻品牌与工厂 [2] - 糟粕醋发源于文昌市铺前镇，以酿酒副产品为原料，经二次发酵制成酸醋汤底，已从街头小吃发展为省内外游客必打卡的明星产品 [2] - 年轻企业的加入推动行业从手工作坊走向标准化生产，例如通过定向发酵工艺解决了产品保质期短、需冷链运输及冷藏储存的产业瓶颈 [2] - 行业具有独特的文化内涵，其诞生体现了物尽其用的生态理念，部分企业通过包装图文展示四代传承的非遗技艺，传递渔家文化 [3] - 海南多家糟粕醋企业首次组团参加第10届中国(重庆)国际火锅产业博览会，该博览会汇聚全球2000余家产业链企业，展出产品超6万款 [1] 对标借鉴与产业升级思路 - 可借鉴重庆火锅产业的顶层设计经验，例如重庆发布的推进火锅产业高质量发展的意见涵盖11个方面，并制定了《火锅底料质量通则》国家标准，海南糟粕醋产业可构建政校行企研五方联动的机制，制定全链条标准，成立产业发展联盟 [5][6] - 可学习重庆火锅的产业集聚模式，重庆火锅食材产业园每日有200吨毛肚从智能化清洗线产出，产业链连接一二三产，年带动上下游产值突破3000亿元，海南可规划建设糟粕醋产业集聚区，引入配套企业，培育龙头企业以破解供应链脆弱等瓶颈 [6][7] - 品牌打造方面可借鉴重庆火锅系统化的建设经验，将糟粕醋与海南文旅IP、热带水果品牌等跨界合作，开发特色底料与周边产品，并针对不同场景推出细分产品，结合铺前古镇、南洋文化等元素进行传播 [8] - 服务保障可参考重庆成立产教融合共同体、出台人才培养政策等做法，海南相关部门可在资金补贴、人才引育等领域推出针对性举措，行业协会可开展品牌评选、技能培训，联动院校培养产业急需的实用型人才 [9]

消费市场发展 - 2024年全市社会消费品零售总额迈上1.6万亿元台阶，较"十三五"末增长35.4% [7] - 解放碑-朝天门、观音桥商圈跻身全国最火五大商圈，打造"江崖街洞天"等上百个消费新场景 [7] - 2021-2024年全市网络零售额年均增速达17.5%，"十四五"期间预计实现翻番 [7] - 累计引进国内外知名品牌2200个，重庆火锅企业在全球200多个国家或地区开设门店超1000家 [7] - 建设城区菜市场520个、乡镇农贸市场981个，完善县域商业体系 [7] - 重庆连续四年登顶"中国十大夜经济影响力城市" [7] 对外贸易与开放平台 - "十四五"以来全市外贸累计总额超过3.5万亿元 [8] - 重庆自贸试验区贡献了全市60%以上的外贸和30%以上的外资，9项制度创新成果在全国推广 [8] - 中新互联互通项目累计签约政府和商业项目347个，总金额达260亿美元 [8][9] - 获批设立涪陵经开区、重庆铁路港综保区、永川综保区等国家级开放平台 [9] - 重庆成为中西部地区综保区、西部内陆地区开放口岸最多的省市 [9] 开放环境与国际合作 - 重庆国际友城达到56个，友好交流城市达到136个 [9] - 落地240小时过境免签政策，全市离境退税商店超200家 [9] - 重点商圈和景区外卡受理覆盖率超过90% [9] 商务改革与创新探索 - "十四五"以来重庆商务领域成功争取16项国家级试点 [10] - 重庆作为西部地区唯一代表，在世贸组织对中国贸易政策审议边会上分享服务业扩大开放经验 [10] - 生活必需品保供系统上线运行，入驻企业超过3000家 [10] - 川渝商务部门聚焦市场一体化、开放一体化和创新一体化，打破区域壁垒 [10]

中餐在意大利的传播与融合 - 中餐在意大利街头日益增多，例如西安肉夹馍、重庆火锅、云南米线等，正以独特方式融入当地日常生活 [1] - 中餐不仅是食物，更成为意大利顾客了解中国国家形象和古老文明的切入口，拉近了心理距离 [2] - 美食分享促进了文化传播，顾客通过品尝菜品和聆听背后故事，对中国从感到遥远转变为熟悉 [1] 餐饮经营者的文化传播角色 - 店主在经营过程中主动介绍食物与中国的渊源，例如将肉夹馍与西安兵马俑联系起来，使顾客记住的不仅是食物更是一种文化 [2] - 通过节日习俗（如中秋节分发月饼）和日常互动，经营者向不同国家顾客传递中国的传统文化和浪漫寓意 [1] - 经营场所成为文化交流空间，顾客在就餐时会仔细阅读墙上关于中国的介绍，主动加深对中华文明的理解 [2] 美食作为文化交流的媒介 - 中餐体验超越了温饱需求，成为分享好奇、理解与信任的载体，促进了人与人之间的情感共鸣 [2] - 中国“民以食为天”的传统理念在意大利有了新注解，即以食为媒，使美食成为与世界“团圆”的桥梁 [2] - 在异国他乡，一顿饭的意义得以延伸，帮助人们找到文化认同和归属感 [2]

行业趋势 - 意大利街头出现越来越多中餐馆，例如西安肉夹馍、重庆火锅、云南米线等，正以独特方式将中国味道和故事带入当地日常生活[1] - 美食成为文化交流的媒介，拉近了彼此距离，使顾客通过品尝菜肴对中国从感到遥远转变为熟悉[2] - 中餐被视为一种了解中国的方式，成为一个切入口，让人们更好地理解古老的中华文明[2] 公司案例 - 米兰布雷拉街区一家四川热卤店在意大利中秋夜晚向来自不同国家的顾客分发月饼并解释其象征团圆的传统文化[1] - 热卤店常客因常吃四川卤味而对中国感到熟悉，店主会向顾客详细介绍菜肴的产地和背后故事[2] - 罗马一家经营六年的肉夹馍店店主常在顾客品尝时介绍食物与西安的渊源，使顾客记住的不仅是一道食物更是一个国家和文化[2]

活动概览 - 活动名称为2025重庆服务消费季暨第17届中国（重庆）火锅美食文化节，举办时间为9月29日至12月 [1] - 活动由市商务委联合多个政府部门、38个区县、十余个行业商协会及1000余家企业和金融机构共同开展 [1] - 活动按照“1+11+N”思路展开，即聚焦服务消费主题、围绕11个重点领域、打造N种场景和活动 [3][4] 活动规模与预期影响 - 活动期间将围绕11个服务消费重点领域组织开展超500场主题惠民消费活动 [1][4] - 活动预计将直接带动消费超50亿元 [1][4] 重点活动领域与内容 - 餐饮住宿领域将举办第17届中国（重庆）火锅美食文化节、2025重庆小面推广消费季等150余项活动，火锅美食文化节主会场设在大渡口区 [4][5][6] - 文旅领域将推出现代化大都市游、壮美长江三峡游、武陵游三大游线体系，并开展音乐节、戏剧演出等200余场文艺活动及低空旅游、邮轮经济等新业态 [5][6] - 体育领域将举办2025中国杯世界花样滑冰大奖赛、第32届全国攀岩锦标赛、首届重庆城市足球超级联赛等赛事，41支足球队将在8个月内比赛178场次 [4][6] - 养老托育及家政领域将举办“渝悦养老·乐龄惠享”养老服务消费季、老年产业博览会及家政服务技能大赛 [4][6] 线上线下融合与惠民举措 - 活动将搭建线上服务消费专区，联合美团、抖音等平台，美团将推出两大主题活动，200多家顶流餐饮品牌参与 [7] - 淘宝闪购联合饿了么在9-10月金秋消费季预估投入补贴总额超2亿元，开展“重庆味·即时享”等活动 [7] - 市商务委将协调推出消费券、商家打折优惠、满减促销等多种惠民举措 [8]

活动概况 - 重庆市商务委联合多部门于2025年9月29日至12月举办服务消费季活动 聚焦餐饮住宿、文旅、体育等11个服务消费重点领域 [3][7] - 活动采用"1+11+N"框架 包括1个服务消费主题、11个重点领域的超500场惠民活动及N种融合消费场景 [6][7] - 预计直接带动消费超50亿元 覆盖全市38个区县并联合1000余家企业及金融机构 [3][4][7] 重点领域活动 - 餐饮领域举办第17届中国（重庆）火锅美食文化节 主题为"重庆火锅 全球生香" 包含江岸火锅宴及全域火锅热销活动 [7][8][9] - 文旅领域开展200余场文艺活动 包括音乐节、戏剧演出及低空旅游等新兴消费形式 [9] - 体育领域举办首届重庆城市足球超级联赛 41支代表队进行178场比赛 推动赛事相关消费 [9] 实施策略 - 打造多元融合消费场景 包括"美食+""旅游+""体育+"等模式 推动商旅文体展健深度融合 [8][9] - 线上线下协同发力 联合美团、抖音等平台搭建线上消费专区 同时在线下商圈开展促销体验活动 [9] - 优化服务消费环境与供给 整合多元场景拓展消费载体 强化特色服务消费品牌建设 [7][9]