新年伊始，始祖鸟如期推出中国生肖限定系列产品，但并未引发多少热度。 2026年1月1日上午10点，始祖鸟马年新春限定RUSH系列产品正式发售。皇朝红配色的滑雪夹克，搭配 红色背带的黑色滑雪长裤，成为今年限定系列的核心单品。其中，RUSH滑雪夹克单件售价7800元，上 线后迅速售罄。《每日经济新闻》记者了解到，该款夹克在始祖鸟官方小程序、淘宝旗舰店及线下门店 同步发售。记者从淘宝店铺看到，该渠道仅投放约40件。不少消费者在社交平台留言称"基本没机会 （买到），（产品）秒没"。 与发售端的火爆形成反差的是，马年限定产品并未在二手市场复制以往生肖限定产品的溢价走势。《每 日经济新闻》记者在闲鱼等二手交易平台看到，尽管仍有卖家尝试加价转让RUSH滑雪夹克，但已有多 名卖家直接按7800元的原价挂牌出售，二手市场的整体溢价空间明显收窄。 北京关键之道体育咨询有限公司创始人张庆在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，二手市场热度回 落，反映的是消费环境和消费心态的变化。"当前消费市场仍处于偏谨慎状态，高端运动用品、服装鞋 帽等耐用消费品均面临压力，消费者的可支配收入预期和支付意愿都发生了变化。"在他看来，相比前 几年通过" ...

（文章来源：证券日报） 证券日报网讯 1月7日，扬州金泉发布公告称，公司2025年度审计机构大华会计师事务所（特殊普通合 伙）因原签字注册会计师武丽丽离职，现改派王秀红女士与徐忠林先生共同负责公司2025年度财务报表 及内部控制审计，变更自2025年12月起生效。 ...

1月6日，牧高笛涨0.38%，成交额3309.16万元。两融数据显示，当日牧高笛获融资买入额535.91万元， 融资偿还261.67万元，融资净买入274.25万元。截至1月6日，牧高笛融资融券余额合计6936.39万元。 分红方面，牧高笛A股上市后累计派现4.91亿元。近三年，累计派现2.20亿元。 融资方面，牧高笛当日融资买入535.91万元。当前融资余额6906.42万元，占流通市值的3.14%，融资余 额超过近一年80%分位水平，处于高位。 机构持仓方面，截止2025年9月30日，牧高笛十大流通股东中，诺安多策略混合A（320016）位居第四 大流通股东，持股55.16万股，相比上期增加14.97万股。华夏兴阳一年持有混合（009010）退出十大流 通股东之列。 融券方面，牧高笛1月6日融券偿还0.00股，融券卖出0.00股，按当日收盘价计算，卖出金额0.00元；融 券余量1.27万股，融券余额29.97万元，超过近一年90%分位水平，处于高位。 责任编辑：小浪快报 资料显示，牧高笛户外用品股份有限公司位于浙江省宁波市江东北路475号和丰创意广场意庭楼14楼， 成立日期2006年10月31日，上市日期 ...

证券代码：603908 证券简称：牧高笛 公告编号：2026-001 牧高笛户外用品股份有限公司关于 完成工商变更登记并换发营业执照的公告 本公司董事会及全体董事保证本公告内容不存在任何虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏，并对其内容 的真实性、准确性和完整性承担法律责任。 牧高笛户外用品股份有限公司（以下简称"公司"）于2025年8月28日召开第七届董事会第四次会议， 2025年9月15日召开2025年第一次临时股东大会，均审议通过了《关于变更注册资本、取消监事会并修 订〈公司章程〉的议案》，具体修订内容详见公司于2025年8月30日披露于上海证券交易所网站及指定 媒体的《关于变更注册资本、取消监事会并修订〈公司章程〉及制定、修订部分公司治理制度的公告》 （公告编号：2025-033）。 近日, 公司完成了注册资本变更登记和章程备案登记等手续，并领取了浙江省市场监督管理局换发的 《营业执照》，变更后的营业执照具体信息如下： 名 称：牧高笛户外用品股份有限公司 类 型：其他股份有限公司(上市) 住 所：衢州市世纪大道895号1幢 法 定 代 表 人：陆暾华 注 册 资 本：玖仟叁佰壹拾贰万陆仟玖佰捌拾捌元 成 立 ...

图片来源：淘宝截图 与发售端的火爆形成反差的是，马年限定并未在二手市场复制以往生肖限定的溢价走势。《每日经济新闻》记者在闲鱼等二手交易平台看到，尽管仍有卖 家尝试加价转让，但已有多名卖家直接按7800元原价挂牌出售，二手市场的整体溢价空间明显收窄。 每经记者｜毕媛媛 每经编辑｜程鹏 张益铭 新年伊始，始祖鸟（ARC'TERYX）如期推出中国生肖限定系列，但并未引发太高热度。 2026年1月1日上午10点，始祖鸟马年新春限定RUSH系列正式发售。皇朝红配色的滑雪夹克，搭配红色背带的黑色滑雪长裤，成为今年限定系列的核心单 品。其中，RUSH滑雪夹克单件售价7800元，上线后迅速售罄。《每日经济新闻》记者了解到，该款夹克在始祖鸟官方小程序、淘宝旗舰店及线下门店同 步发售。记者从淘宝店铺看到，该渠道仅投放约40件。不少消费者在社交平台留言称"基本没机会，秒没"。 北京关键之道体育咨询有限公司创始人张庆在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，二手市场热度回落，反映的是消费环境和消费心态的变化。"当前 消费市场仍处于偏谨慎状态，高端运动用品、服装鞋帽等耐用消费品均面临压力，消费者的可支配收入预期和支付意愿都发生了变化。"在 ...

做强国内大循环，拓展内需增长新空间 - 2025年前三季度，内需对经济增长的贡献率达到71% [3] - 2025年社会消费品零售总额有望突破50万亿元 [4] - 经济工作首要任务是“坚持内需主导，建设强大国内市场”，核心是大力提振消费 [4] - 提振消费的具体措施包括：制定实施城乡居民增收计划、促进高质量充分就业、扩大优质商品和服务供给、发展消费新业态新模式新场景 [4] - 重点关注的消费领域包括：万亿级的老年用品市场，以及千亿级的婴童用品、户外用品、消费电子、宠物食品用品、潮玩等热点市场 [4][5] - 政策将持续清理不合理限制措施以释放消费潜力 [6] - 将打造“购在中国”品牌，释放入境消费的巨大增量空间 [7] - 扩大有效投资方面，将提高养老、托育、医疗等民生类投资比重 [8] - 将有效发挥政府投资带动作用，用好中央预算内投资、超长期特别国债、地方政府专项债券等资金 [9] - 投资将注重“物”与“人”相结合，加快建设停车场、充电桩、旅游公路等消费基础设施 [10] - 将优化实施“两重”项目，靠前实施具备条件的“十五五”重大项目，并激发民间投资活力 [11] 发展新质生产力，推动科技创新和产业创新深度融合 - 2025年1-11月，我国规模以上高技术制造业增加值同比增长9.2% [12] - 同期，智能消费设备制造业增加值增长7.6% [13] - 同期，规模以上数字产品制造业增加值同比增长9.3% [14] - 2025年，我国新能源汽车、汽车用锂离子动力电池产量分别增长26.5%和42.2% [14] - 发展新质生产力的路径是推动科技创新（新的科学发现、原理、技术方法工艺、验证示范）与产业创新（开发新产品、开拓新市场、创造新需求）相互交叉、互融共促、协同发展 [14] 激发高质量发展的动力活力，坚定不移深化改革扩大开放 - 全国统一大市场建设取得进展，“四梁八柱”基本建立，表现为：每日有超过1万列铁路旅客列车穿梭开行，近340亿元实物商品在网上交易，超5亿个快递包裹投送，有1200多亿元货物进行进出口贸易 [16] - 海南自贸港于2025年12月18日全岛封关运作正式启动，首周（12月18日至24日）成绩包括：“一线”进口“零关税”享惠货物超4亿元，“二线”内销加工增值免关税货物超2000万元 [17][18] - 2026年深化改革扩大开放的重点工作包括：制定全国统一大市场建设条例、制定和实施进一步深化国资国企改革方案、健全地方税体系、有序扩大服务领域自主开放、优化自由贸易试验区布局范围、推动商签更多区域和双边贸易投资协定 [19][20] 不断增进民生福祉，加大保障和改善民生力度 - 我国每年城镇新增就业稳定在1200万人以上 [21] - 城乡居民收入比历史性降至2.34：1 [22] - 九年义务教育巩固率、基本养老保险参保率、基本医疗保险参保率均在95%以上 [23] - 全国养老机构护理型养老床位占比提高到65.7% [24] - 三孩生育政策及配套支持措施出台实施，将逐步推行免费学前教育 [24] - 2026年民生领域重点工作包括：制定实施城乡居民增收计划、稳定重点群体就业、鼓励灵活就业人员参加职工保险、增加普通高中学位供给和优质高校本科招生、推行长期护理保险制度、深化医保支付方式改革 [25] - 2025年11月，财政部会同国家医保局提前下达2026年城乡居民基本医保补助等项目资金4166亿元 [26] 守住安全底线，做好重点领域风险化解 - 2025年以来，重点领域风险化解取得积极进展：地方政府隐性债务有序置换，保交房任务全面完成，地方重要金融机构改革化险成效明显，清理拖欠企业账款扎实推进，守住了不发生系统性风险的底线 [29] - 2026年经济工作将着力稳定房地产市场，措施包括：因城施策控增量、去库存、优供给，鼓励收购存量商品房重点用于保障性住房，深化住房公积金制度改革，有序推动“好房子”建设，加快构建房地产发展新模式 [30][31] - 将积极有序化解地方政府债务风险，督促各地主动化债，不得违规新增隐性债务，优化债务重组和置换办法，多措并举化解地方政府融资平台经营性债务风险 [31]

文章核心观点 - 品牌增长的核心逻辑已从争夺“注意力”转向构建“品牌共识” 品牌需在信息碎片化和选择过载的时代 通过系统化布局 在公共舆论场中建立从认知到体验的深度认同 以实现长期高质量增长 [5][11][28] 消费趋势与市场环境变化 - 知萌咨询发布2026年十大消费趋势 包括理感共生、品质精算、心灵游牧、日常高光、共感体验、在地潮生、内行主义、健康调频、品牌共识、AI场景力 [5] - 市场供给极度扩张 2024年中国新增消费品种类超过2000万种 2025年前三季度市场监管总局条码系统登记的消费品总数已达约2.3亿种 [8] - 传播端噪音巨大 全网有十几亿个短视频账号 每天有250万家企业发布短视频做种草 消费者每天与手机互动次数接近5000次 [10] - 信息碎片化导致品牌存在感弱化 全球78%的消费者完全不在意某个品牌是否从生活中消失 大量消费者对品牌的描述是“差不多” [10][11] 品牌共识的构建路径 - 品牌共识是一条由浅入深的系统化路径 包含认知共识、价值共识、情感共识、体验共识四个层次 [12] - **认知共识** 指品牌在用户心中不可替代的位置和意义 通常由一个高度浓缩的关键词或符号承载 例如华为与“遥遥领先”的绑定 海尔通过总裁IP化运营与“愿意听”“会回应”等词汇关联 [13] - **价值共识** 聚焦品牌承载的价值立场与生活方式主张 波司登通过绑定冬季温差等场景及联合艺人进行内容传播 将产品从功能层面提升至“品质生活、国际视野”的价值表达 相关话题累计获得5.37亿+榜单曝光 [15][17] - **情感共识** 强调品牌激发的稳定情绪体验与情感指向 例如可隆通过讲述户外生命力的故事 让用户产生“支持我成为更真我自己”的强烈共鸣 而非关注功能参数 [18] - **体验共识** 发生在具体使用场景中 用户会下意识想到某个品牌 vivo针对“演唱会女孩”人群的拍摄痛点 通过系统技术布局与场景优化 打造“演唱会神器”的认知 实现从“参数领先”到“场景领先”的转变 [20][22] 中心化舆论场的关键作用 - 微博等具备“公共议题场域”属性的中心化平台 是品牌从流量走向共识的必经之路和最重要的生成场域之一 [23][25] - 在这些平台上 品牌内容经历被看见、被解读、被用户参与二创、最终沉淀为高频词和共用梗的过程 从而形成跨圈层传播的共同认知 例如“遥遥领先”、“气温多变穿波司登叠变”、“演唱会神器”等 [25][26] - 碎片化传播能制造存在感 但无法提供稳定的价值锚点 共识构建需要“大家同时在场”的可围观、可讨论的公共空间 [25][28]

行业趋势：户外徒步登山运动热度攀升 - 冬季户外运动热度持续攀升，徒步登山成为新顶流，其低门槛、高复用、强装备属性成为年轻人构建长期生活方式的载体 [1][2] - 大量新玩家入局，点燃了相关装备的消费热潮 [1] - 徒步登山所依赖的功能性装备购买需求强，与滑雪运动以雪场租赁为主的消费模式形成对比 [1] 消费数据：装备销售高速增长 - 12月以来，天猫平台户外鞋服成交同比增长超40%，徒步登山装备成交同比增长超30% [1] - 具体装备品类中，登山帐篷、登山杖成交同比增长70%，徒步登山鞋成交同比增长近40% [1] - 装备消费带动全品类户外服饰热销，功能内衣成交同比增长近30%，抓绒衣成交同比增长近40%，保暖棉衣成交同比增长近80%，软壳衣成交同比增长超130% [1] - 高端面料搜索量激增，“美丽奴羊毛”、“金标P棉”等户外徒步登山服饰高端面料搜索量同比增长超100% [1][4] 消费群体：高价值用户增长显著 - 消费者在细分运动领域的功能追求呈现专业化趋势，“装备党”群体迅速壮大 [1] - 12月以来，徒步登山类目中，月累计消费1～3万元的高客单价用户数增幅最高，同比增长超15% [1] 产品迭代：轻量化成为创新方向 - 新玩家涌入加速行业产品迭代，天猫户外品牌纷纷发布12月新品 [2] - “轻量化”成为今年品牌们的新品关键词，例如原始人行云pro超轻徒步帐篷、牧高笛征途碳纤维徒步手杖、挪客户外Polartec软壳衣等 [2] - 品牌在入门级装备进行轻量化创新，旨在降低户外项目门槛，培养新玩家的长期兴趣 [2]

公司战略与市场活动 - 公司将于2026年1月9日至11日参加ISPO BEIJING 2026亚洲运动用品与时尚展 展位位于北京国家会展中心E2.236 [1][10] - 公司计划在展会通过动态新品秀场、新品装备首发与年度赛事启动等方式 呈现沉浸式体验以展示2026年户外趋势 [1] - 公司将在展会现场系统性公布其2026年度赛事战略版图及重磅冠名合作 包括已确定冠名的“下花园2026越野赛”、“九寨沟越野赛”等标志性赛事 [9] 产品创新与发布 - 公司将展示全新“全地形”徒步系列2026春夏新品 该系列专为复杂山野环境设计 融合材料科技与人体工学创新 [3] - 产品创新包括应对湿滑岩面的顶级抓地力大底、适应骤变气候的智能防护面料以及高度模块化的轻量背负系统 [3] - 公司将推出专业越野跑系列新一代产品 聚焦“轻量敏捷”与“周全防护”的平衡 运用更轻盈透气的创新材料和山地动态稳定设计 [7] - 代表性升级产品包括备受好评的“飞天”越野跑鞋、超轻量“羽仓”系列背包以及为越野场景优化的登山杖 [7] 品牌赛事与用户互动 - 公司标志性IP“重装徒步挑战赛”将于展会现场正式启动2026新赛季 新赛季在赛制、路线与奖励体系上均有重磅升级 [4] - 公司通过赛事连接核心用户 展会现场将举行新赛季发布和分享互动 来访者可了解详情并感受“重装”魅力 [4][5] - 除冠名赛事外 公司还将发布一系列训练赛、精英运动员招募等重磅信息 [9] 公司背景与定位 - 公司品牌思凯乐(SCALER)创立于2003年 是北京2022年冬奥会和冬残奥会特许生产商、零售商 [11] - 品牌推崇自然共生的可持续发展理念 致力于推动徒步运动和户外生活方式的普及、发展与进阶 [11] - 公司近年来聚焦全地形徒步和越野跑两大核心户外场景 产品涵盖服装、服饰、鞋品、装备及配件 [11] - 公司以自研科技实力与全球知名品牌科技合作 旨在为用户提供一站式专业装备解决方案 [11]

行业趋势：户外品牌女性用户比例显著提升 - 户外品牌消费主力正从男性向女性倾斜，女性消费者成为真实且重要的群体 [1] - 壁克峰中国女性用户占比已达约60% [2] - SALOMON品牌用户结构发生逆转，5年前80%为男性，如今女性用户已超过一半 [2] 品牌策略一：通过提升产品颜值吸引女性消费者 - 户外品牌普遍更加注重产品时尚度和设计感，以迎合女性对审美的更高要求 [4] - SALOMON通过强调户外美学和运动风尚支线提升女性好感度，其女性专属越野跑鞋XT Whisper的宣传使“萨门少女”成为潮流标签 [5] - 始祖鸟将女性业务视为重要增长点并推行色彩革命，第一季度在色彩方面的投资带来了更高的销售率 [7] - 始祖鸟在经典色系基础上推出粉紫、嫩黄、竹月蓝、破晓蓝、惠斯勒蓝等“女性杀手”配色 [7] - 壁克峰擅长拼色和撞色设计，其Vislight系列的部分男款配色也受到女性用户青睐，品牌对女性的核心吸引力在于“好看” [8] 品牌策略二：通过增强产品专业性锁定核心女性用户 - 女性在马拉松、越野跑等专业赛事参与度提升，推动了品牌对产品功能性和专业度的重视 [11] - 品牌通过赞助纯女性赛事（如爱丽丝仙径越野赛、莫干山四季女子赛）来洞察用户需求 [11] - 品牌发现仅将女性产品视为男性产品的缩小版已无法满足市场需求，开始在产品细节上针对女性进行优化 [13] - 例如凯乐石FUGA推出的女性限定越野跑包，配色近10种，码数范围细化至XS到M，并设有口红专用仓 [13] - 市场出现专为女性设计的新创品牌，甚至在攀岩等领域继续细分 [15] - 但专业层面变化仍较浅层，存在女性产品款式少、码数偏大不合身、缺货等痛点，市场教育任务依然艰巨 [16] 品牌策略三：通过深入洞察女性需求拓展家庭消费场景 - 户外品牌通过拓宽使用场景（从户外到城市）实现破圈，做女性生意是进一步拓宽边界的过程 [17] - 女性是家庭消费的主力，能决定全家人的穿着，影响中产妈妈们可以实现“一石三鸟”的效果 [17] - 轻户外品牌ACMEITEM创始人因洞察到市场缺乏好看又有功能性的亲子户外运动服而创立品牌，其儿童速干T恤售价约200元，截至2023年收入已破亿，80%客户为女性 [18][19] - The North Face女性购买者占比接近50%，其中存在帮家人购买的情况，其从2019年开始布局的童装已成为新的增长曲线 [21] - 品牌普遍看重小红书等女性聚集的平台进行推广，女性KOL远比男性更受欢迎 [21] - 即便是主打男性硬核户外的品牌龙牙，也会找女性进行推广 [22]