公司业绩表现 - 公司于“双11”期间取得智能眼镜品类全网总销量第一，京东渠道销量同比暴涨10倍（1000%），全平台整体增长800%，销售额突破5000万元[3] - 公司产品用户黏性高，激活用户日均佩戴时长超8小时，累计交互次数突破1500万次，81%的用户会主动分享使用体验[3] - 公司销量远超预期，年初对全年销量预判为10万至15万台，但9月新品发售5天销量即破4万台，“双11”期间供不应求导致供应商开启三班倒模式提升产能[4] 行业市场趋势 - 全球智能眼镜市场处于高速增长期，2025年上半年全球出货量达406.5万台，同比增长64.2%，预计到2029年全球出货量将突破4000万台[8] - 中国市场增长潜力巨大，预计五年复合增长率（2024-2029年）将达到55.6%，增速位居全球首位[8] - 智能眼镜用户结构正从科技圈层向大众市场渗透，互联网与科技从业者占比从早期近50%降至16%，政务、农业、教育、建筑等群体占比最高已接近15%[4] 公司战略与合作 - 公司与BOLON眼镜进行跨界合作，旨在结合技术设计与佩戴舒适性，新品专为亚洲脸型定制，采用材料减重与变色镜片等技术[5] - 合作拓展了线下渠道，目前已覆盖千余家线下零售店，布局于商圈与社区，触达职场白领、学生等非科技圈层群体，部分门店智能眼镜相关收入占比已过半[6] - 公司认为当前是创业公司搭建壁垒的窗口期，因大型互联网公司虽已进场但尚未全力投入，公司自成立以来便聚焦智能眼镜领域，未来仍将保持全情投入的姿态[7] 产品定位与前景 - 公司创始人将AI眼镜定位为承接AI时代的下一个标志性终端，并认可2025年是智能眼镜的“iPhone时刻”这一说法[3] - 短期来看，拍照、AI搜索等场景将率先成为智能眼镜的刚需应用，长期则有望逐步取代手机成为核心终端[8] - 公司基于当前市场走势，将明年出货量目标设定在百万台以上，并认为这一量级未来必然会有公司实现[8]

智能眼镜行业拥有一个热闹的冬季。 百度、阿里等互联网大厂新品发布叠加"双11"购物节的消费势能，让本就趋于白热化的赛道竞争在这个11月有了更加具象的表达。 而今年在CES2025、杭州市余杭区经济高质量发展大会等场合破圈的Rokid乐奇（以下简称"Rokid"），成为此轮竞争中的优胜者——11月13日，在Rokid与 BOLON眼镜的跨界合作发布会上，Rokid创始人兼CEO祝铭明向北京商报等媒体分享了"双11"期间的战报：Rokid智能眼镜拿下该品类全网总销量第一，京 东渠道销量同比暴涨10倍（1000%），全平台整体增长800%，销售额突破了"半个小目标"（5000万元）。 "百镜大战"行至新阶段，一纸漂亮的"双11"成绩代表着用户和市场对Rokid的认可，但这种认可前面必须加上一个限定——暂时的认可。 对于成绩，祝铭明将其解读为智能眼镜赛道的重要信号——品类已从技术探索进入落地普及阶段，Rokid深耕该领域11年所押注的"AI时代终端变革"有了令 他兴奋的开端。 而对于竞争，他也并未回避：理性表达对于大厂的敬畏之余，祝铭明悉数亮出了自己的手牌。 对于2025年是智能眼镜"iPhone时刻"这一说法，祝铭 ...

"这款BOLON AI智能眼镜的差异化优势在于科技感与日常化的平衡，不盲目叠加功能，优先让大众消 费者入门体验AI科技的便捷性，适配日常场景化需求。"BOLON暴龙眼镜品牌市场总经理杨光在接受证 券时报记者采访时表示。从双方分工来看，在此次合作中，BOLON负责前端产品结构、款式设计，发 挥传统眼镜设计优势；Rokid主要负责提供电路、科技功能、电池排布等技术层面支撑。 "本次BOLON与Rokid跨界合作对双方都具有重要意义。"杨光坦言，对BOLON而言，此次合作有利于 BOLON扩圈触达3C、数码人群，同时发挥设计、供应链、销售渠道、品牌等全链路优势，将配镜服 务、视力矫正等传统光学优势延伸至智能眼镜领域，扩大用户群体。对于Rokid而言，Rokid可借助 BOLON的时尚设计与传统光学技术，提升其产品时尚属性，降低科技产品的"硬核感"，同时获得变色 镜片等优质光学技术支持。 智能眼镜正从工具进化为潮流符号，重新定义人机交互的边界。11月13日晚，杭州AI科技公司Rokid乐 奇与时尚眼镜巨头BOLON暴龙举办新品联合发布会，正式发布Rokid乐奇眼镜国潮系列和BOLON AI智 能眼镜。 平衡智能眼镜的 ...

行业竞争态势 - 2025年AI眼镜行业竞争激烈，小米、华为、魅族等大厂推出新品，百度推出小度AI眼镜Pro，夸克AI眼镜将于月底发布 [3] - 大厂动作尚处于探索期，夸克AI眼镜处于预售阶段，下单后59天内安排发货 [3][4] - 创业公司在技术积累和动作速度上优势更大，Rokid今年双11全网总销量第一，总销售额约5000万元 [6] - 来自华强北的低价产品构成更大威胁，带摄像头、耳机、麦克风及部分AI功能的眼镜售价仅为99元包邮 [6] 公司战略与表现 - Rokid专注带显示的AI眼镜品类，认为未来很长一段时间内不带显示的AI眼镜将是主流 [7] - 公司与暴龙合作生产AI眼镜，暴龙负责设计、品牌、渠道，Rokid负责技术与研发 [7] - 合作模式聚焦带显示品类，不带显示品类通过技术合作对外开放，不追求利润但利好供应链建设 [7] - Rokid对明年销量目标给出100万台的预估 [6] 市场前景与判断 - IDC数据显示2025年全球智能眼镜出货量将达1280万台，同比增长26% [8] - 2025年中国市场智能眼镜出货量将突破275万台，同比增长107%，居全球第一 [8] - 基于供应链合作方产能判断，两年后各方将迈入竞争汇合点 [7]

在B端场景方面，Rokid眼镜已在交通、看房、车控、康养等领域实现应用，助力行业效率提升。为增 强用户信心，Rokid还推出了AR眼镜碎屏险服务"Rokid Care"，年费199元起，覆盖碎屏、进水等意外情 况。 同时，BOLON AI智能眼镜正式面世，主打"时尚设计与硬核功能"，搭载高通AR1处理器、索尼1200万 像素摄像头，支持AI识物、导航、翻译等多种功能，售价2199元。 Rokid在生态布局上也持续拓展，目前已与高德、支付宝、QQ音乐、京东科技、航班管家等平台达成合 作，覆盖导航、支付、音乐、购物、出行等多种生活场景。影视飓风Tim还在现场发起"3天不用手机拍 摄挑战"，展示智能眼镜在内容创作中的"临场感"优势。 凤凰网科技讯 11月13日，Rokid乐奇与BOLON眼镜在杭州共同举办"戴上新时尚"联合新品发布会。发布 会上，Rokid乐奇推出以"风林火山"为主题的国潮系列智能眼镜，将杭绣、木雕、滴釉、刻皮等非遗工 艺融入设计，定价从4599元至9688元不等，融合传统文化与现代科技，打造"可穿戴的艺术品"。 ...

小米AI眼镜市场表现 - 产品销量呈现高开低走态势，初期宣传热度未能持续[1] - 核心产品负责人李创奇于10月31日离职，为产品未来发展带来不确定性[3] - 与发布初期12小时售出8000副的强劲势头相比，后续市场热度显著消退[19] Rokid公司动态与市场策略 - 公司在2025年2月凭借创始人演示的“提词器”功能视频获得过亿播放量，迅速出圈[6] - 于2025年签约科技圈顶流、影视飓风创始人Tim作为品牌代言人，区别于其他大公司未聘请代言人的做法[3][5] - 面临发货延迟问题，从承诺的2025年6月下旬发货推迟至Q3，引发用户不满[8] - 产品定价策略出现重大调整，预售阶段标榜“亏钱价”2499元，正式发售时涨价至3299元，涨幅达800元，磁吸镜框需额外支付99元[9][11] 智能眼镜行业技术格局 - 行业产品主要分为带屏幕显示的AR眼镜和不带显示但带摄像头的AI眼镜两大类[12] - 带屏幕的AR产品普遍存在体积大、重量重的问题，例如XREAL One Pro重量超过70克，影响佩戴舒适度[12] - 不带屏幕的AI眼镜功能相对单一，可玩性较低，本质是传统蓝牙音乐眼镜的演变[14] - Rokid Glasses采用融合路线，是市场上少有的“AR+AI”眼镜，内置光波导显示器，通过镜腿的MicroLED光源投射至纳米光栅镜片显示内容[14][16] Rokid Glasses产品体验反馈 - 产品核心显示功能在夜间使用时，从旁人视角可见镜片上有明显绿色漏光，形成两块绿色成像区域[16] - 用户反馈镜片上的衍射光栅纹理肉眼可见、透光率较低、无画面防抖，长时间使用易导致视觉疲劳[17] - AI功能应用场景有限，目前仅支持翻译、提词、通知、拍摄取景等基础功能，且反应速度不佳[17] - 交互体验依赖语音唤醒，主唤醒词为“乐奇”，在户外环境中唤醒率低，重复唤醒体验不佳[17] - 近视用户需额外加装镜片，导致眼镜整体更重更厚[17] 智能眼镜行业竞争态势 - 2025年被视为“智能眼镜元年”，市场竞争激烈，闪极、雷鸟、Rokid、小米、魅族、阿里、百度等公司纷纷入局[21] - 国际巨头Meta同年推出三款AI眼镜产品，加剧行业竞争[21] - 小公司面临巨大生存压力，需依靠产品创新或性价比优势争夺市场空间[23] - Rokid凭借其“AR+AI”融合的产品形态和技术领先性，被视为在竞争中保持差异化的关键[23] 行业产品普遍挑战与Rokid未来展望 - 行业内产品普遍面临“口碑反转”挑战，例如闪极AI眼镜从秒罄到因发货延迟和硬件缺陷导致口碑崩塌，小米AI眼镜也因做工和功能延迟问题高开低走[19] - Rokid计划于11月13日发布新品，主打轻量化设计和工艺细节优化，并升级AI功能场景，旨在改善用户体验[23] - 公司与Tim的合作被视为一次市场冒险，期望借助其专业形象为产品可靠性背书，但Tim近期面临的舆论风向增加了不确定性[24][26]

行业竞争格局 - 2025年双11智能眼镜行业竞争激烈，华为、小米、蚂蚁、百度等大厂密集入局，行业新品频发 [1] - 京东双11榜单将智能眼镜分为XR类（以Birdbath方案为主）和智能眼镜类（以一体式AI+AR方案为主）两大核心赛道 [1] - 行业在技术路线上出现分叉，一条是以Birdbath方案为代表的“电视化”路线，另一条是影目INMO与Meta共同选择的“移动终端化”方向 [3] 公司市场地位与业绩 - 影目INMO品牌在京东双11智能眼镜实时竞速榜中稳居TOP2，整体销量仅次于小米 [1] - 公司是该领域过去四年的销量冠军，全系产品出货量已突破10万台，在一体式AI+AR智能眼镜赛道上处于“隐形霸主”地位 [1][17] - INMO GO系列在翻译眼镜领域市占率高达90%，成为旅游人群、出国商务人士与留学生的首选装备 [16] 产品技术路线与优势 - 公司始终坚持一体式AI+AR智能眼镜，将产品定位为“可穿戴的移动终端”，而非“头戴电视” [1][4] - INMO AIR3作为全球首款量产的1080P无线一体式AI+AR眼镜，采用自研IMOS 3.0空间操作系统和阵列光波导光学方案，是国内唯一实现该技术量产的产品 [6] - 与Meta Display相比，INMO AIR3在显示技术层面领先约两年，已实现双目全彩显示与轻量化量产落地 [7] - INMO GO3采用纯CNC五轴精雕工艺，镜腿仅8mm，是首款量产换电智能眼镜，搭载双芯片架构与可拆卸双电池设计，支持261种语言的实时翻译 [10][12] 品牌营销与市场拓展 - INMO GO3发布策略大胆破圈，携手导演贾樟柯成为品牌挚友，将智能眼镜与文化创作场景深度结合 [14] - 产品频频登上热门综艺节目，如芒果TV《巴黎合伙人》，获得李佳琦等明星、主播推荐，加速走向泛大众化市场 [14][16] - INMO AIR3海外众筹上线后迅速爆红，关注度超越Meta Display，获得多位YouTube百万、千万级科技博主力荐，相关视频播放量均破百万 [9] 产品矩阵与生态布局 - INMO AIR系列瞄准“下一代移动智能终端”，以自研IMOS空间操作系统和阵列光波导技术为核心 [17] - INMO GO系列聚焦翻译、提词、会议助理等核心能力，主打轻便、高频、随身使用的生活场景 [17] - 正在酝酿的INMO X系列将聚焦品牌联名与生态合作，已传出与中国移动、智谱AI、LOHO等品牌的合作计划 [17]

作者 | 张子怡 编辑 | 袁斯来 2025年，智能眼镜又一次攀上浪尖。 Meta最新发布的Ray-Ban Display眼镜，在零售平台几近售罄。这款产品此前的销量，已经突破200万 台。亦有市场消息称，苹果将在未来12到16个月内进入智能眼镜市场，首先将推出一款无显示屏的眼 镜。 夸克AI眼镜已在10月24日零点在夸克智能设备天猫旗舰店开启预售。Rokid则以超361.4万美金的众筹成 绩，打破AI/AR眼镜行业记录。 在光博会现场，硬氪体验到使用至格科技波导片制作的智能眼镜。眼镜重量跟普通眼镜差异不大，外观 是黑色塑料镜框的常规设计，佩戴后，世界被清晰的分为两部分——来往的行人在现实世界，屏幕投射 出的一行小字则提醒着另一个虚拟成像的世界。 做到这点并不容易，智能眼镜在消费端市场难以普及，核心在于其光学模组部分。光学模组占整体成本 的40%以上，直接决定了产品形态与显示效果。 智能眼镜从10年前开始，每隔一段时间就会搅动市场的神经。VR、AR眼镜这种产品，已经穿越过几个 周期。这一次在大模型的加持下，它们又被视为最为理想的智能终端载体。各大公司再次开始追逐下一 个"iPhone时刻"。 上游供应链最能感 ...

行业竞争格局 - 2024年底Ray-Ban Meta实现百万级出货后，国内“百镜大战”被点燃，参与者包括Rokid、雷鸟、XReal等创业公司，华为、荣耀、vivo等手机厂商，以及阿里巴巴、字节、腾讯等平台[2] - 行业存在巨大泡沫，公司宣称的订单量与实际出货量存在巨大鸿沟，例如一家“AR四小龙”公司宣称第一季度订单量突破10万台，但截至11月5日全渠道出货量不超过2万台[3] - 投资人普遍持谨慎态度，一家活跃投行近3个月在一级市场投出约7000万美元，但对AI眼镜领域投资谨慎，仅选择投资VITURE一家公司[6][7] 市场数据与真实情况 - 一家“AR四小龙”公司创始人宣称其与小米各占智能眼镜行业50万台出货量的一半，但该公司内部数据显示年内全渠道出货量不超过2万台[1][3] - 上游核心供应商掌握真实数据，一家供应商透露其作为某公司核心器件唯一供应商，年内收到订单量不超过1万个，而Rokid每月要求配5万个光学芯片但实际仅能交货2万余个[4] - 行业存在虚报出货量现象，例如将框架合同订单量算作已售出，或开启零元预购，头部整机厂商退货率高达40%甚至一半以上[5][6] 产品技术挑战 - 产品在算力、功耗和重量之间难以平衡，一副AR眼镜重量达76克，相当于2-3副日常眼镜重量，难以被用户接受[9] - 续航能力不足，行业没有产品能做到支持全天候佩戴所需的12小时续航，录像超过5分钟会发烫，高通ARGen芯片存在严重功耗外溢[9][10] - 拍摄功能存在短板，因CMOS传感器空间太小，厂商用AI超分算法优化图像达到伪1080P效果，实际画质和稳定性不佳[10] 公司战略与投资逻辑 - 公司战略分为两派：Rokid创始人相信技术优先，集合前沿技术教育消费者；逸文科技创始人则认为智能眼镜首先是潮品，好看才是王道，因此砍掉摄像、语音等低频功能[11] - 投资逻辑倾向于不投通用眼镜创业公司，认为创业公司是在为手机大厂试错，一旦产业链成熟，手机大厂将凭借渠道和供应链优势入场[12] - 更看好细分垂类机会，如影音游戏眼镜、户外运动眼镜，或投资上游供应链如Micro LED、波导等，风险更低且退出路径清晰[12][13] 供应链与盈利能力 - 大部分元器件公司没有赚到钱，只有技术壁垒较高或不带研发性质的公司如摄像头、PCB板、FPC线或眼镜壳料加工供应商稍微盈利[13] - 一家头部电池供应商的账本显示，AI和AR眼镜市场没有整机厂商吹得那么火，其大客户仍是耳机和音频眼镜公司[13] - 终端厂商开发的部分功能如AI助手使用频率低（用户一周启动不超过3次），用智能眼镜支付在中国市场显得不切实际[14]

行业竞争格局 - 2024年底Ray-Ban Meta实现百万级出货后，国内智能眼镜行业进入“百镜大战”，参与者包括Rokid、雷鸟、XReal等创业公司，以及华为、荣耀、小米等手机厂商和阿里巴巴、字节跳动等平台[2] - 行业存在巨大泡沫，玩家们宣称的订单量与实际能做到的有巨大隔阂，例如一家“AR四小龙”公司创始人宣称与小米各占50%市场份额（行业总出货量约50万台），但其内部员工透露截至11月5日全渠道出货量不超过2万台，其核心器件供应商收到的年订单量不超过1万个[2][5] - 上游核心供应商掌握真实数据，例如一家供应商透露Rokid每月要求配5万个光学芯片但实际只能交货2万余个，逸文科技全年订单约6.5万个，而另一家AI眼镜白牌工厂宣称的前9个月ODM订单销售额近5亿元被供应商质疑真实性[6] 数据注水与行业乱象 - 智能硬件行业存在虚报出货量的惯例，手段包括将无强法律效力的框架合同订单量算作已售出、将预定订单算卖出而不考虑退货，甚至有公司将产品从一个仓库转到另一个仓库就算作出货[7] - 智能眼镜是退货率较高的硬件品类，头部整机厂商退货率在40%甚至一半以上，部分公司还开启零元预购，导致公开销售数据含金量较低[7] - 产品发布会常只邀请政府和投资人，不对目标客户开放，样机用塑料壳罩起仅供展示，无法上手体验，但仍有错失恐惧症的投资人选择相信[9] 投资逻辑与策略 - 部分投资人放弃投资智能眼镜整机赛道，或仅选择单一公司进行投资，即便赛道火热也最多加投一轮，对领域持谨慎态度[9] - 投资人检验数据真实性的关键指标包括整机出货量、净推荐指数和全渠道真实退货率，并会查看亚马逊、京东等平台的用户购后评价[10] - 投资逻辑倾向于不投通用眼镜创业公司，认为其在为手机大厂试错，一旦产业链成熟将无活路，更看好细分垂类（如影音游戏、户外运动眼镜）和上游供应链（如Micro LED、波导）的投资机会[17] 产品技术瓶颈 - 几乎所有通用型AI或AR眼镜目前仍是半成品，存在重量（如雷鸟新品重76克，相当于2-3副日常眼镜）、发热、续航等核心问题，行业内尚无产品能做到支持全天候佩戴所需的12小时续航[13][14] - 芯片存在严重功耗外溢问题，用户消耗30%功能却要承受100%功耗，终端厂商采用双芯片架构是一种妥协方案，而主打高清拍摄的厂商交不出录像超过5分钟不发烫的产品[14] - 眼镜框架留给传感器的空间小，厂商用AI超分算法优化图像达到伪1080P效果，但实际拍摄画质和稳定性不佳[14] 创始人理念与市场定位 - 硬件创业公司是创始人思维模式的放大器，例如Rokid创始人信奉技术优先，集合最前沿技术参数教育消费者；逸文科技创始人则定位智能眼镜为潮品，砍掉摄像语音等低频功能，以好看为王道吸引海外市场[15] - 智能眼镜被赋予高期待，作为支持全天候佩戴、离手操作、多模态信息输入的下一代计算终端，但消费者拿到手的是发热、沉重、功能低频、续航焦虑的勉强60分半成品，导致40%-50%的高退货率[12][19]