新商业时代生态与趋势 - 商业世界每隔七八年涌现新领军型企业 如小红书成为品牌种草关键平台[3] - 平台经营方式持续创新 如贝壳找房推出ACN经纪人合作网络并加入KOS营销打法[3] - AI电商时代将出现专属智能体Agent对接 改变企业经营与营销方式[4] - MCN机构与达人深度参与企业IP内容运营 服务 数字营销 DTC等创新经营方式[5] 消费与平台模型变革 - 消费者更重视理性比价 降级不降质 看重价值感 设计感 体验服务 圈层文化消费观和价值观买单[8] - 平台自然流量获取难度增加 品牌自播比例提升 直播间付费投流增多 AI生产力和生意闭环重要性上升[8] - MCN机构从签约经济转向直播电商供应链模式 矩阵账号转向自有DTC品牌加私域 垂直内容IP加入高门槛赛道 整合营销升级为授权联营合伙人模式[10] - 达人内容更加垂直专业 区域达人门槛降低 知识付费转向解决方案售卖 明星艺人结合多元IP 虚拟IP跨语种出海成为高潜力方向[12] 短直联动全域商业本质 内容流量与互动 - 商业3.0时代特征为人人在线 数字化内容传播 营销重点从精准连接转向持续对话[16][17][19][25][27][28] - 内容策略从撩拨力转为激发力 设计触动情绪 改变认知 激发行动的内容[30][32] - 种子圈层涟漪扩散效应 如BKT护腰垫聚焦孕期妈妈群体 单月销售额达1亿元[33][35][36] - 内容植入情绪价值 如昂跑品牌通过身体动作记忆点 仪式情绪化和APP社群构建传递情绪[37][40][42] - 热点经济需持续引爆并放大情绪 如雷军造车1000多天制造热点 达人矩阵助力 最终销售10万台[43][46][47] - 心智营销需掌握品类定义权 设计超级符号 人设表达 情绪价值 并通过内容互动沉淀品牌资产[50][51][53][55][56][57][58] 生意闭环与效率 - AI赋能内容效率 未来将出现专属智能体Agent A2A模式造就新商业机会[65][68] - 兴趣电商需外溢到其他渠道实现利润 如BKT外溢天猫线下 助听器外溢线下门店 药品通过O2O外溢[69][71] - 搜索买点数据洞察可发现爆品线索 如冲锋衣品牌通过1400个场景内容分析真实需求 设计精准产品[73][74][76][78] - 精细化运营找准种子人群 如番茄品牌聚焦805万孕期宝妈 85%销售在线下 根据地域数据调整产品内容和达人话术[80][82] - 品牌争夺流量需培养KOS 如贝壳找房让1万名经纪人上线成为KOS 输出干货内容 线上获客线下服务[83][84][87] 行业迭代与竞争 - 新商业时代迭代速度快 每十年出现新领军企业 每几年经营方式革新 每年营销打法变化[90] - 内容需从撩拨走向激发 触动用户决策 同时抓住兴趣电商外溢 搜索爆品线索 精细化运营和KOS转型实现生意闭环[90] - AI电商时代A2A模式带来变革 需保持空杯心态 紧跟趋势迭代 做好精细化运营[89][90]

政策调整 - 北京于2025年8月8日调整住房限购及住房公积金政策 市场出现积极变化[3] - 上海于2025年8月25日发布"沪六条" 包括调减住房限购和优化住房公积金等6项举措[6] - 沈阳2025年持续优化公积金政策 包括提高贷款额度和允许提取公积金支付首付款等措施[16] 北京市场表现 - 8月北京新建商品住宅网签2824套 环比增长2.3%[1] - 8月北京二手住宅网签13119套 环比增长4.1%[1] - 北京取消五环外限购套数后 二手房和新房带看量有所增加[5] - 北京近期将供应8宗商品住宅用地 建筑规模约63万平方米[5] 上海市场表现 - 8月上海二手房网签19912套 同比增长超11%[6][8] - "沪六条"实施当周日均成交突破710套 8月30日单日网签1103套创近3个月新高[8] - 上海外环外二手房成交量环比上涨20% 宝山/嘉定/青浦增长明显[8] - 上海新建商品住宅上周成交面积超11万平方米 环比大增35%[8] - 上海新房成交反馈比二手房更明显 与政策直接相关[10] 武汉市场表现 - 8月武汉新建商品房网签9497套 同比增长31.74%[15] - 8月武汉新建住宅网签6638套 同比增长17.4%[15] - 8月武汉二手住宅网签8185套 同比增长2.56%[15] - 2025年前8个月武汉新建商品房和住宅网签指标均呈现同比增长[15] 沈阳政策效果 - 沈阳公积金政策显著降低购房门槛 最低首付15%政策延长至2025年底[19] - 沈阳对首次和二次公积金贷款均给予首套首付比例和利率支持[19] - 2025年初至8月末沈阳发放公积金贷款金额同比增长13.8%[19] - 政策覆盖面和实效性显著提升 有效减轻购房资金压力[18][19]

来源：证券时报网 作者：张达 一线城市二手房成交备受关注。 最新数据显示，8月，北京在新政刺激下，二手房住宅网签较7月有所增加；深圳二手房单月录得量仍超5000套，已连 续6个月超行业"荣枯线"；广州受天气等多方面原因影响，市场交易节奏放缓，二手住宅网签量环比下降。 深房中协预计，2025年的"金九银十"大概率会实现。5—8月由于存量房看房量走低，市场活跃度不是很理想，尽管录 得量连续6月超5000套（主要是时滞影响）。但是自9月开始，预计市场特别是新房会迎来推盘相对高峰，叠加国庆假 期、秋季婚房需求等，特别是近期A股市场表现亮眼，带动部分客户财产性收入上升，大为提振市场信心。综上，多 重因素将有望共同促进深圳市"金九银十"的实现。 广东省住房政策研究中心首席研究员李宇嘉也预计，即将到来的"金九银十"，深圳可能松绑外围限购政策，加上开发 商三季度的促销力度加大，消费品以旧换新力度也会加大，预计9月和10月市场不会比8月份差。 业内人士认为，未来北京政策仍有进一步优化空间，随着需求逐步释放，二手房市场的房源流通速度也将加快。预计 9月深圳或松绑外围限购政策，"金九银十"大概率会实现；广州9月二手住宅成交量回升的 ...

中原地产研究院统计数据显示，8月，北京二手房住宅网签13331套， 较7月增加547套。 对于二手房市场活跃度提升的原因，中原地产首席分析师张大伟认为，是北京楼市政策调整与市场供需的双重作用。 一方面，北京8月8日出台的楼市新政力度较大，主要聚焦进一步优化住房限购政策和加大公积金贷款支持力度两个方 面，为市场注入了新的活力。另一方面，市场各方积极响应，买卖双方的行为与预期都发生了显著的改变。 张大伟指出，从市场结构来看，新政有利于引导需求向五环外流动，优化市场库存结构。近年来北京五环外新房供应 集中，且未来仍为供地主力。五环外是新房市场的成交主力地区，占比超80%，二手住宅成交占比也超50%。放开五 环外购房套数限制，让有能力、有意愿、有需要的居民家庭进入市场，在促进市场修复的同时，也更好地支持了职住 平衡。对于想卖出五环外二手房改善住房的需求来说，也带来了新的机会，促进这部分改善需求释放。 张大伟认为，整体来看，8月北京楼市在政策调整的刺激下，市场活跃度有所提升，市场信心得到一定程度的修复， 未来政策仍有进一步优化的空间，如进一步降低购房门槛、简化购房手续，支持公积金 "带押过户"，加大人才公积金 政策支持 ...

一线城市二手房成交备受关注。 最新数据显示，8月，北京在新政刺激下，二手房住宅网签较7月有所增加；深圳二手房单月录得量仍超5000套，已连续6个月 超行业"荣枯线"；广州受天气等多方面原因影响，市场交易节奏放缓，二手住宅网签量环比下降。 业内人士认为，未来北京政策仍有进一步优化空间，随着需求逐步释放，二手房市场的房源流通速度也将加快。预计9月深圳 或松绑外围限购政策，"金九银十"大概率会实现；广州9月二手住宅成交量回升的可能性不大。 北京新政下市场活跃度提升 中原地产研究院统计数据显示，8月，北京二手房住宅网签13331套， 较7月增加547套。 对于二手房市场活跃度提升的原因，中原地产首席分析师张大伟认为，是北京楼市政策调整与市场供需的双重作用。一方 面，北京8月8日出台的楼市新政力度较大，主要聚焦进一步优化住房限购政策和加大公积金贷款支持力度两个方面，为市场 注入了新的活力。另一方面，市场各方积极响应，买卖双方的行为与预期都发生了显著的改变。 张大伟指出，从市场结构来看，新政有利于引导需求向五环外流动，优化市场库存结构。近年来北京五环外新房供应集中， 且未来仍为供地主力。五环外是新房市场的成交主力地区，占 ...

百事公司 - 股价上涨5.8% 因激进投资机构Elliott Management持有其40亿美元股份 [1] Cytokinetics公司 - 股价上涨27.2% 因aficamten临床试验显示对梗阻性肥厚型心肌病患者有显著疗效 [1] Constellation Brands公司 - 股价下跌7.3% 因公司下调全年业绩指引 [1] 贝壳公司 - 股价上涨2.1% 绩后获多家机构重申"买入"评级 [1]

公司财务表现 - 2025年上半年实现归母净利润3840万元 同比增长30.8% [1] - 扣非归母净利润达4991.71万元 同比大幅增长213.89% [1] - 新房业务实现GTV约183亿元 同比增长32.6% [1] - 新房业务营收4.69亿元 同比增长24.32% [1] - 新房业务毛利率约为13.42% 同比微增0.06个百分点 [1] 新房业务增长驱动因素 - 政策红利持续释放推动一线核心城市房地产市场企稳回升 [1] - 北京2025年上半年商品住宅成交18,563套 同比增长23.89% [1] - 北京商品住宅成交金额1459.95亿元 同比增长29.7% 呈现量价齐升态势 [1] - 与头部开发商建立深度合作 一二手联动渠道优势显著 [2] - 将二手房流量优势转化为新房业务增量 [2] - 适时增加对新房业务的资源投入与市场拓展 [2] 公司运营管理优势 - 坚持控风险、保质量、增效率经营原则 [1][2] - 新房业务应收账款规模大幅下降 风险控制能力显著增强 [2] - 强化总部对区域业务的标准化管理 降低操作风险 [2] - 提升关键业务节点的风险识别与防控能力 增强合规性与运营韧性 [2] - 持续加大数字化投入 提升从房源信息同步到交易跟进等环节的运营效率 [2] 行业前景与公司展望 - 房地产政策环境持续宽松 带动市场预期回暖和购房信心回升 [3] - 已构建以风控为核心、以效率为导向、以数字化为支撑的新房业务体系 [3] - 有望在行业新一轮整合中进一步扩大市场份额 [3]

二手房市场表现 - 8月全市二手房录得5,267套 环比下降7.1% 同比增长12.8% [1] - 单月录得量连续6个月超过5,000套行业荣枯线 [1] - 二手房住宅类别成交占比82.9% 较上月上升0.4个百分点 [3] - 二手住宅中90-144平方米房源占比提升1.0个百分点 [3] 新房市场表现 - 8月全市预售新房成交1,352套 环比下降13.4% 同比下降52.8% [3] - 其中住宅成交1,248套 环比下降13.4% 同比下降50.8% [3] 市场前景预期 - 专家预计深圳楼市"金九银十"短窗口期有望形成 [3] - 9月开始新房市场将迎推盘高峰 叠加国庆假期及婚房需求 [3] - 近期A股市场表现亮眼带动客户财产性收入上升 提振市场信心 [3]

市场信心指数 - 香港美联信心指数最新报76.2点 按周微升0.1% [1] - 拆息回升导致H按按息再度触及封顶水平 [1] - 市场对9月美国减息预期增加 未来按息或下调 [1] 减价盘分布情况 - 新界区减价盘比率为全港三区最高 [1] - 减价盘比率最多的三个细分区域为荃湾 九龙湾 上水/粉岭/古洞 [1] - 整体减价盘变化不大 信心指数仅轻微上升 [1] 整体楼价表现 - 美联楼价指数最新报128.87点 按周微跌0.17% [1] - 较四星期前微升0.07% 年内迄今累计上升0.58% [1] 分区楼价周度变化 - 港岛楼价指数报132.63点 按周下跌0.26% [1] - 九龙楼价指数报134.19点 按周微跌0.1% [1] - 新界楼价指数报118.29点 按周下跌0.2% [1] 分区楼价月度对比 - 港岛区较四周前下跌0.99% 新界区下跌0.16% [1] - 九龙区较四周前上升0.78% [1] 年度分区楼价表现 - 九龙区年内迄今上升2.41% 新界区微升0.09% [1] - 港岛区年内迄今下跌2.42% [1]

周末成交表现 - 中原地产十大屋苑周末录得7宗成交 按周减少1宗或12.5% 零成交屋苑达6个[1] - 美联物业十大指标屋苑周末录得9宗成交 按周增加12.5% 连续两周上升但维持单位数水平[1] - 按区域分布：新界区成交最活跃共5宗（嘉湖山庄占4宗） 九龙区2宗 港岛区零成交[1] 月度成交数据 - 中原地产统计8月十大屋苑共录159宗成交 较7月减少20.5%[1] - 美联物业统计8月十大屋苑录158宗成交 较7月194宗环比下降18.6%[1][3] - 15大屋苑周末成交15宗 按周显著增加36.4%[1] 区域市场分化 - 港岛区三大指标屋苑（太古城/康怡花园/海怡半岛）8月仅录46宗成交 环比下跌23.3%[3] - 九龙区四大指标屋苑8月录65宗成交 环比减少12.2%[3] - 新界区三大指标屋苑8月录47宗成交 环比下降21.7%[3] 市场动态与驱动因素 - 港岛区新盘低价开售及九龙区货尾盘减价对二手市场形成压力[1] - 港股向好带来财富效应 一手市场热销促使资金涌入楼市[2] - 15大指标屋苑周末预约看楼量连续6周上升 反映刚性需求旺盛[2] 政策预期与市场展望 - 市场期待9月美联储减息决策及施政报告利好政策出台[1][2] - 优质盘源逐渐枯竭制约二手交投 维持稳步向好局面[2] - 若施政报告措施超预期 可能成为二手楼市突破向上的契机[2]