报告公司投资评级 - 维持李宁“优于大市”评级，目标价16港币，有6.5%上行空间 [2][7] 报告的核心观点 - 1Q25李宁流水符合预期，判断2Q25整体服饰行业因晚春或面临短期库存和折扣压力 [3] - 2024年专业跑鞋核心系列带动收入增长，2025年各品类新品积极布局 [4] - 2025年为投入年，管理层维持2025年收入同比持平，净利润率高单位数的指引 [6] - 看好李宁多个运动鞋类技术平台提供科技动力，渠道调整接近尾声，25投入年后有望进入品牌上行周期 [7] 各部分总结 1Q25业绩情况 - 李宁大货流水低个位数增长，直营渠道流水低个位数下跌，奥莱店铺正增长，正价店负增长，加盟渠道低个位数增长，电商低双位数增长 [3] - 公司完成1Q25目标，1月超预期，2月符合预期，3月低于预期，4月因晚春负增长 [3] - 李宁童装趋势好于大货，有高位数增长 [3] - 产品库销比在5X左右，直营、批发、电商折扣均有所改善 [3] - 鞋流水增长高单位数，服装因气候变化流水下降低个位数，与2024年趋势一致 [3] - 高层级市场流水下跌低个位数，低层级市场流水增长高个位数 [3] 品类发展情况 - 2024年跑步/健身/篮球/休闲四个品类零售流水占比分别为28%/15%/21%/35%，增速分别为25%/6%/-21%/-6% [4] - 1Q25跑步增速20%以上，健身延续增长，篮球和运动生活品类双位数下跌，与2024年趋势一致 [4] - 2025年各品类新品积极布局，跑步、运动生活、篮球、户外等品类均有新品推出 [4] 2025年投入计划 - 官宣成为2025 - 28中国奥委会及中国体育代表团官方体育服装合作伙伴，围绕奥运打造品牌力和多品类产品 [6] - 篮球品类签约球星，推出更多联名款，推广反伍街头篮球鞋超50个城市 [6] - 乒乓球和羽毛球品类加大投入，目标市场第一品牌 [6] - 跑步加大马拉松赞助和签约专业跑者投入 [6] 财务预测情况 - 预期2025 - 2027年收入分别为289.9/305.1/332.0亿元，同比增长1.1%/5.2%/5.6% [7] - 2025 - 2027年归母净利润分别为26.5/30.0/33.5亿元，同比-12.2%/13.2%/11.7% [7] - 对应2024 - 2026年PE为13.6X/12.0X/10.8X [7]

主要会计数据和财务指标 - 2025年一季度基本每股收益0 0250元 同比增长13 64% 2024年同期为0 0220元 2023年同期为-0 0550元 [1] - 每股净资产3 25元 同比下降11 2% 2024年同期为3 66元 2023年同期为3 61元 [1] - 每股公积金2 15元 与2024年同期持平 2023年同期为2 16元 [1] - 每股未分配利润-0 25元 同比下降231 58% 2024年同期为0 19元 2023年同期为0 13元 [1] - 营业收入3 57亿元 同比增长57 27% 2024年同期为2 27亿元 2023年同期为1 84亿元 [1] - 净利润0 06亿元 同比增长20% 2024年同期为0 05亿元 2023年同期为-0 12亿元 [1] - 净资产收益率0 79% 同比上升29 51个百分点 2024年同期为0 61% 2023年同期为-1 51% [1] 前10名无限售条件股东持股情况 - 前十大流通股东累计持有14617 6万股 占流通股比例66 64% 较上期减少250 02万股 [1] - 珍兴国际股份有限公司持股13629 77万股 占总股本62 13% 持股数量未变化 [2] - 昆山珍实投资咨询有限公司持股300 11万股 占总股本1 37% 持股数量未变化 [2] - 香港欣荣投资有限公司持股245 91万股 占总股本1 12% 较上期减少86 77万股 [2] - 李平持股96 84万股 占总股本0 44% 较上期增加35 41万股 [2] - 信澳新能源产业股票 邓麒俊 孙月 廖仁生 郑智仙 简瑞均为新进股东 持股数量分别为62 95万股 61 45万股 61 01万股 54 90万股 54 45万股 50 21万股 [2] - 吴元棋 陈玲玲 张加强 山东东宏私募基金管理有限公司-东宏蓝筹进取3期私募证券投资基金 金国萍 中国国际金融香港资产管理有限公司-CICCFT10(R)退出前十大股东 原持股数量分别为182 70万股 113 94万股 80 83万股 58 77万股 55 91万股 51 48万股 [2] 分红送配方案情况 - 本次公司不分配不转赠 [3]

财务表现 - 2025年一季度实现销售额24.1亿美元，同比增长7.1%，按固定汇率计算为24.6亿美元，同比增长9% [1] - 2025年一季度实现利润2.024亿美元，略低于去年同期的2.066亿美元 [1] - 欧洲、中东和非洲地区销售额增长14%，美洲地区增长8%，中国市场销售额同比下降16% [3] - 2024年全年中国市场销售额同比下降0.9%，其中四季度同比下滑11.5% [3] 中国市场表现与战略 - 中国市场为斯凯奇最大的海外市场，截至2024年已开设近3500家门店 [3] - 中国市场销售产品中"中国制造"占比超过90% [3] - 公司对中国市场长期发展充满信心，计划2026年达成300亿元年销售额目标 [1][3] - 公司将持续在产品研发、营销推广和基础设施建设等方面增加投资 [4] - 2020年投资超6000万元设立亚太产品研发中心及中国数字影棚，2022年投资30亿元建造江苏太仓中国物流中心，2023年投资设立东莞亚太研发中心与沪穗总部 [4] 下沉市场策略 - 未来品牌策略将向西安、成都、长沙、武汉、杭州、沈阳等第二梯队城市倾斜 [5] - 全国有300多个地级市和2000多个县级市，下沉市场被视为巨大机会 [5] - "舒适科技"定位（如Air-Cooled Memory Foam、Goga Mat等）成为开拓下沉市场的关键抓手 [5] - 公司定价策略介于耐克、阿迪与国内中低端品牌之间，在中老年群体中有不错销量 [6] 产品与品牌策略 - 2023年签约英格兰球星哈里·凯恩涉足足球领域，同时进入NBA签约兰德尔及曼恩 [7] - 2024年推出自在瑜伽系列新品，主打超柔、抗菌、防晒3感流动科技 [7] - 公司计划继续丰富产品线，满足消费者全场景运动需求 [7] - 公司定位为"舒适科技公司"，2025年将回归舒适初心，立足"舒适科技"核心战略 [5] 行业竞争分析 - 篮球、足球领域布局较耐克、阿迪达斯、安踏、李宁等品牌晚，市场空间存在不确定性 [7] - 凭借舒适定位和适中定价，在下沉市场有一定竞争力 [6]

财务表现 - 2025年第一季度营收为5.62亿元，同比减少6.36% [1] - 2025年第一季度净利润为406.29万元，同比减少81.19% [1]

斯凯奇闪穿鞋案例 - 斯凯奇"闪穿鞋"最初目标人群为偏好休闲风格的年长人群，但通过阿里妈妈AI工具发现年轻人群和一线城市多场景切换女性也是潜在消费者[1][8] - 阿里妈妈LMA大模型升级后具备更强推理和决策能力，能解码消费者点击、加购背后的个性化需求，将流量转化为"留量"[9] - 该案例展示了AI如何帮助品牌突破原有人群定位，实现跨圈层销售增长，成为阿里妈妈未来商业奖51个获奖案例之一[1][9] AI对电商行业的变革 - AI超越工具属性成为"新质生产力"，驱动消费人群、决策、观念、行为的全面重构[4] - 00后作为AI技术"原住民"重构消费形态，依赖智能推荐、比价插件、虚拟试穿等AI工具决策，推动"智价比"消费趋势[7] - 淘宝天猫数据显示全屋智能家居、智能指环、AR设备等品类在2024年呈现高增长[7] 阿里妈妈的AI经营解决方案 - 推出AI经营全链提效途径，包括WIN品牌新力模型，帮助东阿阿胶冻干鲜泡燕窝实现38大促期间品牌搜索量增长22倍[6][17] - 通过跨品类机会人群洞察，帮助绽妍从伤口敷料TOP20跃升至TOP3，突破小众类目增长瓶颈[12][13] - 提供从赛道定位、经营诊断到智能投放的全流程动态方案，将品牌建设从"玄学"变为可衡量的科学路径[20] 消费趋势变化 - 消费者追新周期缩短，淘宝天猫新品数量和成交量显著增长，热词关联商品对GMV贡献度提升[18] - 文化自信增强推动国潮IP衍生品热销，《哪吒2》周边带动淘宝关键词搜索量翻数倍[11] - 媒介粉末化环境下，品牌仅2-3秒时间吸引消费者注意力，需强化品牌力建设[19] 平台能力升级 - 阿里妈妈达摩盘人群探测工具能捕捉隐形需求，实现"从跟随市场到定义需求"的跨越[9][15] - 打通"站内外种草-搜索拦截-直播转化"全链路，将分散触点转化为连贯体验[21] - 首创AI全链路投放提效平台，通过51个获奖案例验证AI商业价值[23][24]