汇丰银行对亚马逊的投资观点与业绩展望 - 重申对亚马逊的“买入”评级，目标价为300美元 [1] - 对亚马逊即将发布的2025年第四季度财报持积极态度 [1] 2025年第四季度业绩预期 - 管理层指导偏谨慎，为业绩超预期留下空间，公司已连续12个季度实现运营利润超出指引上限 [1] - AWS云服务第三季度收入同比增长20.2%，增速高于第二季度的17.5%，管理层认为这一增速“可持续” [1] - 黑色星期五/网络星期一的美国电商销售额同比增长7.7%至442亿美元，显示消费需求韧性 [1] AWS云服务的增长驱动力 - AWS增长受益于云计算产能扩张，计划在2027年前实现容量翻倍 [1] - 媒体报道称AWS已将EC2服务价格上调约15% [1] - 全球云计算市场面临容量瓶颈，而AWS计划在未来两年内新增计算能力远超竞争对手 [2] - AI芯片Trainium3的推出，性能较前代提升4倍以上，将降低AI开发成本，吸引更多企业客户 [2] 2026年四大战略增长主题 - **云需求**：AWS计划大幅扩张计算能力，并受益于AI基础设施需求爆发 [2] - **企业AI应用深化**：AWS在2025年底的“re:Invent”大会上发布多项AI创新，推动企业客户加速数字化转型 [2] - **电商市场份额扩张**：亚马逊计划将次日达服务覆盖美国超4000个中小城市，进一步渗透杂货等高频消费领域，当前其在美在线杂货市场排名第二 [2] - **资本开支加码**：预计亚马逊2026年资本开支达1500亿美元，同比增长20%，主要用于数据中心扩建与物流设施投入 [2] 长期增长逻辑 - 公司正处于一个极佳的平衡点：AWS受益于AI算力释放带来的“量价齐升”，而零售业务将通过极致的物流效率挤压出利润 [2] - 长期增长逻辑清晰，投资者需关注四季度财报中对AWS增速和资本开支的指引 [2]

公司AI技术应用现状 - 公司主要应用AI技术赋能AI电商及AI营销等领域，暂未用于AI4S方向 [1] - 公司长期积累跨区域、跨品类的电商数据及GMV归因模型 [1] - 基于电商场景和AI大模型集成了包括“知猪侠”、“久爱智行”、“久爱智库”在内的系统集群 [1] 公司近期AI产品与战略 - 公司近期发布了“麦点AI智能体矩阵”年度战略级AI产品 [1] - 公司正积极探索AI新技术在客户端的商业化落地 [1] - 公司旨在最大化企业数据资产价值，精准触达和转化目标客群，并对存量消费者进行精细化维护和运营 [1] 公司未来AI发展计划 - 公司将持续关注AI领域的最新变化与发展 [1] - 公司将积极把握AI技术赋能行业发展的趋势 [1] - 公司将加速实现营销全链路的智能化升级 [1]

投资评级 - 对京东集团维持“推荐”评级 [2] 核心观点 - 2025年第四季度业绩处于筑底阶段，预计收入同比下滑0.7%至3447亿元人民币，主要受高基数、节日错期及家电国补退坡影响 [8] - 预计2026年随着消费环境复苏、基数效应减弱及政策利好，公司收入和利润均有望实现环比改善 [8] - 长期看好公司供应链壁垒与日百品类韧性构成的基本盘，外卖等新业务减亏及政策优化提供弹性，全渠道协同有望带动利润率修复 [8] 财务预测与业绩展望 - **收入预测**：预计2025-2027年营业收入分别为13015亿元、13678亿元、14336亿元，同比增长12.3%、5.1%、4.8% [7][8] - **利润预测**：预计2025-2027年经调整归属母公司净利润（Non-GAAP）分别为260亿元、280亿元、313亿元，同比增长-46%、8%、12% [7][8] - **估值水平**：基于2026年1月16日收盘价，当前股价对应2025-2027年经调整PE分别为13倍、12倍、10倍 [7][8] 第四季度业务表现分析 - **整体收入**：预计25Q4收入同比下滑0.7%至3447亿元，短期承压 [8] - **品类表现**： - 带电品类（家电、电脑数码）受国补退坡影响，预计收入同比下滑 [8] - 日百品类在商超、健康、时尚等子类驱动下保持双位数增长 [8] - **服务收入**：佣金与广告收入受益于第三方（3P）商家活跃度提升及营销投入，预计保持双位数增长，收入占比有望进一步提升 [8] 业务结构与新业务进展 - **零售业务优化**：日百品类与3P生态贡献提升，结构持续优化 [8] - **新业务减亏**： - 外卖业务通过补贴精细化、客单价提升，实现单位经济效益（UE）改善及季度亏损环比收窄 [8] - 京喜与国际业务投入可能小幅扩大，但新业务总亏损可控 [8] - **业务协同**：外卖与零售协同强化，外卖用户复购率提升，有望带动核心零售活跃度 [8] 行业与宏观背景 - **宏观消费**：2025年社会消费品零售总额50.1万亿元，同比增长3.7%；12月同比增速放缓至0.9% [8] - **线上零售**：2025年全国网上零售额159722亿元，同比增长8.6%；其中实物商品网上零售额130923亿元，增长5.2%，占社零总额比重26.1% [8] - **品类零售**：2025年家用电器和音像器材类、通讯器材类、日用品类累计零售额分别为11695亿元、10076亿元、8675亿元，同比分别增长11%、20.9%、6.3% [8] 关键财务指标预测 - **盈利能力**：预计2025-2027年毛利率分别为16.13%、16.32%、16.41%；净利率分别为1.89%、1.86%、1.98% [9] - **股东回报**：预计2025-2027年净资产收益率（ROE）分别为9.75%、9.44%、9.81% [9] - **每股指标**：预计2025-2027年每股收益（EPS）分别为7.70元、7.98元、8.92元；每股净资产分别为79.01元、84.51元、90.88元 [9]

谷歌发布通用商务协议（UCP） - 谷歌CEO在NRF大会上正式宣布了Universal Commerce Protocol（UCP），这是一项旨在让AI智能体（Agent）能够直接在线上完成购物的开放标准 [2] - 该协议通过定义一组“代理商务的构建模块”，将端到端的购物流程拆解为可复用的能力组件，覆盖从商品发现到下单后服务的全流程 [2] - 目标是使生态系统在同一套标准下实现互操作，让任何Agent都能与任意商家对话并自主完成完整购物流程 [2] UCP的技术架构与核心能力 - UCP的架构设计连接了消费者触点（如Google AI Mode、核心搜索、Gemini）与零售商后台系统（如订单管理、库存管理） [9] - 协议定义了六项核心能力：产品发现、购物车、身份绑定、结账、订单以及其他垂直能力 [10] - 其中，身份绑定、结账、订单三项能力已宣布可用，而产品发现、购物车及其他垂直能力尚未上线 [10] - UCP并非孤立协议，可与谷歌其他Agent协议协同使用，如Agent Payments Protocol（AP2）、Agent2Agent（A2A）以及Model Context Protocol（MCP） [11] UCP的战略意义与行业影响 - 风险投资人Linas Beliūnas评论称，谷歌对“商业”做了类似HTTP对Web所做的事情，UCP试图将传统电商链路“搜索—广告—商品页—结账”压缩为“意图—Agent推理—购买” [5] - UCP旨在成为商业领域的“HTTP”，即所有由AI介导交易背后不可或缺的基础设施，可能标志着“非人类商业”的开端 [6] - 行业观察者Scott Wingo认为，谷歌在NRF的动作是一次“震撼与威慑式”的进攻，将大会焦点从传统零售议题转向了Agent Commerce [6] UCP解决的核心问题：商品可发现性 - UCP旨在用一套协议建立“通用兼容性”，商家只需按标准描述商品与销售方式，即可在不同平台和Agent间通用，其真正要解决的核心难题是“可发现性” [16] - 这意味着页面不再是交易唯一入口，商品数据本身成为入口，对传统零售网站是一次变革 [17] - 谷歌正在升级其商品数据规范，为Merchant Center新增数十个字段，包括描述性文本、产品规格、Q&A、评论等，以提供AI所需的内容与上下文，这被视为Google Shopping Feed 2.0 [18][19] - 专家建议品牌和零售商应尽可能扩展商品级内容与上下文，这直接决定其在AI时代能否被Agent选中 [19] 主要合作伙伴与生态建设 - UCP发布之初已集结科技与金融领域重量级玩家，首日即吸引20多家合作伙伴加入 [21] - 合作伙伴主要分为两类：零售商与电商平台（如Shopify、Walmart、Target、Etsy、Wayfair等），以及支付与清算体系（如PayPal、Stripe、Visa、Mastercard等） [23] - 蚂蚁金服（ANT Financial）也已出现在UCP合作名单中 [23] 行业竞争与未来趋势 - OpenAI此前也已推出过主打“即时结账”的Agent商业协议，但谷歌的优势在于绝大多数零售商本就熟悉其广告与企业服务生态 [14] - 阿里巴巴近期在其千问App上线AI Agent“任务助理”，打通淘宝、支付宝等应用，可自动完成选店、下单等流程，显示其也在布局自有AI商务平台 [24] - 趋势显示，到2026年，Agent正从技术展示加速进入真实交易和服务场景，成为真正的赚钱工具，并可能对“社交+电商+服务”的组合进行洗牌，重写入口、链路和分发规则 [24][25]

投资评级与核心观点 - 报告对京东集团维持“推荐”评级 [2] - 报告核心观点认为，公司2025年第四季度业绩处于筑底阶段，预计在政策利好与业务优化的共同推动下，2026年将迎来修复 [2] - 报告预计，随着消费环境持续复苏与基数效应减弱，2026年公司收入有望实现环比改善 [8] - 长期来看，公司供应链壁垒与日百品类的韧性构成基本盘，外卖业务减亏及政策优化提供弹性，新业务协同下全品类渗透持续提升，全渠道协同或进一步带动利润率修复 [8] 2025年第四季度业绩前瞻 - 预计2025年第四季度（25Q4）收入同比下滑0.7%至3447亿元人民币，收入短期承压 [8] - 收入承压主要受高基数与节日错期影响，具体表现为：宏观上，2025年12月社会消费品零售总额同比增速放缓至0.9%；线上消费中，预计家电、电脑等带电品类零售总额同比下降，而日百品类在商超、健康、时尚等子类驱动下保持双位数增长 [8] - 分业务看，预计四季度带电品类收入同比下滑，主因家电、电脑数码受国家补贴退坡影响；日百品类受益于外卖流量协同及供应链优化，预计维持增长；佣金与广告收入受益于第三方（3P）商家活跃度提升及营销投入加大，预计保持双位数增长，收入占比有望进一步提升 [8] 业务发展与优化路径 - 零售业务结构持续优化，日百品类与第三方（3P）生态贡献提升 [8] - 新业务减亏路径清晰：外卖业务通过补贴精细化、客单价提升或实现单位经济效益（UE）改善及季度亏损环比收窄；京喜与国际业务投入或小幅扩大，但新业务总亏损可控 [8] - 随着外卖与零售协同强化，外卖用户复购率提升，或带动核心零售业务活跃度 [8] 财务预测与估值 - 预计公司2025-2027年营业收入分别为13015亿元、13678亿元、14336亿元人民币，同比增长12.3%、5.1%、4.8% [7][8] - 预计2025-2027年经调整归属母公司净利润（Non-GAAP）分别为260亿元、280亿元、313亿元人民币，同比增长-46%、8%、12% [7][8] - 基于2026年1月16日收盘价，当前股价对应2025-2027年经调整市盈率（PE）分别为13倍、12倍、10倍 [7][8] - 预计2025-2027年每股收益（EPS）分别为8.15元、8.80元、9.83元人民币 [7] 行业与宏观背景 - 2025年全年社会消费品零售总额为50.1万亿元人民币，比上年增长3.7% [8] - 2025年全国网上零售额为159722亿元人民币，同比增长8.6%，其中实物商品网上零售额为130923亿元人民币，增长5.2%，占社会消费品零售总额的比重为26.1% [8] - 分品类看，2025年家用电器和音像器材类、通讯器材类、日用品类累计实现行业零售额分别为11695亿元、10076亿元、8675亿元人民币，同比分别增长11%、20.9%、6.3% [8]

智通财经APP获悉，申万宏源发布研报称，2025年12月我国社会消费品增速低于预期，高基数效应预计 仍将在未来几个季度延续，但必选消费、黄金、化妆品等品类中仍出现结构性亮点，服务消费继续释放 消费活力，逆势实现加速增长。年末促消费、扩内需政策密集出台，看好26年多方合力下我国消费市场 持续向上修复。看好电商、出行产业链、免税、优质黄金珠宝品牌、贸易服务商、新零售及人力资源服 务板块。 12月年末政策密集出台，扩大内需被提升至战略高度，各项促消费政策持续细化落地，服务消费延续加 速增长势头，但国补高基数效应仍对整体增速形成压制。据国家统计局，25年12月社零总额实现4.5万 亿元，同比增长0.9%(增速环比-0.4pct，市场一致预期+1.5%)，除汽车外消费品零售额同比增长1.7%(增 速环比-0.8pct)。 线上消费增速环比放缓，线下零售加速创新转型驱动稳健增长 据政府官网，12月市场监管总局等十部门发布《关于提升网络交易平台产品和服务质量的指导意见》， 引导线上消费从高速"规模扩张"向可持续"质量提升"转型，以优化消费环境、释放品质升级潜力。根据 国家统计局数据测算，25年1-12月全国网上零售额累计增 ...

公司业绩预期 - 公司预期2025年报告期内取得净利润3.31亿元至3.49亿元人民币，同比增长79.40%至89.26% [1] - 公司预期2025年报告期内归属于上市公司股东的净利润为2.73亿元至2.91亿元人民币，同比增长50.00%至60.00% [1] - 报告期内公司营业收入和利润均实现较大幅度增长 [1] 业务驱动因素 - 纸制快消品包装业务增长得益于消费市场持续复苏，带动下游客户包装需求稳步增长 [1] - 纸制快消品包装业务受益于与快消品细分领域行业龙头企业的长期战略合作基础 [1] - 通过集团化精细管理，公司运营和资源利用效率不断提高，盈利能力显著提升 [1] - 跨境社交电商业务坚持技术驱动，不断完善供应链管控系统，保持高水平的数字化运营能力 [1] - 跨境社交电商业务继续深化销售区域拓展及业务模式复制，营收规模与利润实现较大幅度增长 [1]

公司战略与业务拓展 - 京东集团正式宣布成立京东美术馆，定位为当代视觉、表演艺术及文化机构，预计于2027年底正式开幕 [1] - 美术馆总建筑面积超过10,000平方米，配备专业设施用于现场表演、沉浸式装置、展览、参与式工作坊及创意零售 [1] - 京东美术馆致力于“以艺术与科技链接世界”，依托展览、教育、研究、出版、委托创作和收藏等核心活动，联结艺术家与公众，共创公共价值 [2] - 项目将聚焦于跨学科的艺术体验，以兼顾技术与人文的视角探讨科技、生态和城市化等时代命题 [2] 管理与团队 - 京东美术馆由执行馆长岳鸿飞领衔，率领一支驻扎深圳的专业团队开展工作 [3] - 岳鸿飞曾任职台北当代艺术博览会联合总监及《LEAP》主编，并曾为尤伦斯当代艺术中心、复星艺术中心等机构策划重要展览，其策划的“Art Post-Internet”被《ART news》列为2010年代20个最重要的展览之一 [3] 项目规划与筹备 - 美术馆坐落于深圳湾超级总部基地，建筑设计由奥雷·舍人事务所负责，空间设计由如恩设计研究室负责 [1] - 在2027年底正式开幕前，美术馆将通过“京东美术馆开箱计划”率先与公众互动，该计划将以京东标志性快递箱为创作媒介，联动艺术家、策展人、建筑师及京东员工，呈现一系列快闪工作坊与巡回展览 [4] - 有关“开箱计划”的公开征集、后续巡展及员工内部福利项目等具体细节将于2026年陆续公布 [4] 战略定位与愿景 - 京东美术馆立足于粤港澳大湾区核心地带，依托京东集团支持，旨在推动中国青年人群及本地社群积极拥抱艺术 [2] - 京东集团定位于“以供应链为基础的技术与服务企业”，业务涉及零售、科技、物流、健康、工业、产发和国际等领域 [5] - 公司使命为“技术为本，让生活更美好”，致力于成为全球最值得信赖的企业 [5]

公司战略方向 - 公司认为正站在关键的时代路口，AI正以前所未有的速度重塑世界，消费方式和结构也在深刻改变 [1][2] - 公司未来三年将投入超3800亿元用于AI和云计算硬件基础设施建设，总额超过去十年总和，旨在打造全球领先的AI算力底座 [6] - 公司CEO提出通往超级人工智能的三阶段路线图：从当前大模型能力，到具备自主推理的Agentic AI，最终迈向通用智能体 [8][9] - 公司预测全球将形成5–6个超级云计算平台，并强调“大模型即下一代操作系统”，阿里云将聚焦基础模型、算力基建与行业智能体三大方向 [9] - 公司认为AI发展正从“学习人类”的智能涌现期，过渡到“辅助人类”的通用人工智能阶段，而未来将实现“超越人类”的超级智能 [11] AI应用“千问”的突破 - “千问”App公测一周全渠道下载量突破1000万次，创下全球AI应用增长新纪录，超越ChatGPT首周300万次和Sora首周500万次的成绩 [13] - 应用上线次日跻身苹果App Store免费应用总榜第四位，两天后冲入前三，次日留存率达62%，远超行业45%的平均水平 [15] - 应用定位为“能办事的个人智能助理”，深度打通阿里生态内电商、出行、办公等核心业务场景，构建一站式服务闭环 [15][17] - 应用基于自研的Qwen系列开源大模型打造，该模型全球累计下载量已突破6亿次，衍生模型超17万个，旗舰版本Qwen3-Max性能跻身全球前三 [19] - “千问”App的爆发标志着公司正式确立AI to C超级入口战略，后续成立千问C端事业群以整合核心业务强化布局 [19] 即时零售与“淘宝闪购”整合 - 公司将饿了么App正式更名为“淘宝闪购”，新平台覆盖“万物30分钟达”，整合淘宝商品池、菜鸟仓配、本地商户资源 [20] - 2025年三季度财报显示，“淘宝闪购”即时零售收入同比增长60%，日订单峰值突破1.2亿单，月度交易用户数突破3亿，带动手淘DAU同比增长20% [22] - 公司在组织上将饿了么、飞猪合并入阿里中国电商事业群，为品牌整合与业务协同扫清组织障碍 [23] - 更名经过灰度测试，确保品牌切换平稳，用户账号数据实现无缝迁移，原核心服务能力与用户权益均得到完整保留 [25][27] - 更名后，餐饮商家可借助淘宝供应链加售非餐品类，非餐饮商户可接入淘宝亿级流量池，骑手配送场景从单一餐饮拓展到全品类 [27] 生态协同与业务进展 - 高德“扫街榜”用户从2025年初4000万增至年底4亿，渗透率近50%，基于真实消费数据与AI推荐算法替代传统评分机制 [28] - 高德“扫街榜”不仅强化其作为生活服务平台的属性，也为“淘宝闪购”提供精准流量支持，形成“搜索—推荐—履约”闭环 [28] - 公司成果展现出以技术提升商业效率、以协同创造新增长路径的清晰方向，AI带来的不是替代，而是升级和更多可能性 [1][3] - 公司强调技术有温度，算法懂关怀，持续解决社会问题，并倡导长期主义的企业文化 [3]

活动概况 - 1月16日，“好品山东·优特农品走进阿里巴巴产销对接活动”在杭州阿里巴巴数字生态创新园正式拉开帷幕 [2] - 活动汇聚政企代表约150人，通过考察调研、推介对接、展销展示等形式，搭建山东优质农产品与电商巨头的精准对接桥梁 [2] - 活动旨在助力山东农产品拓宽销路、提升品牌影响力 [2] 合作背景与战略意义 - 山东是全国重要的农产品生产基地，拥有寿光蔬菜、烟台苹果、章丘大葱、金乡大蒜等品质与口碑俱佳的产品 [3] - 阿里巴巴作为全球领先的电商生态平台，拥有海量用户、成熟运营体系与强大技术支撑 [3] - 双方合作被视为“强强联合、优势互补”，为山东农产品上行提供了关键路径 [3] - 山东省农业农村厅希望与阿里巴巴在农业新零售、智慧供应链、数字农业等方面进一步深化拓展，让更多“鲁字号”农品走向全国 [4] - 淘天集团将通过年度重磅《产地优选｜寻味山河行》产业营销IP计划，加大对“好品山东”农特产品的支持力度 [4] 平台支持与赋能举措 - 淘天集团食品生鲜行业计划从流量扶持、直播赋能、内容营销、生态联动等维度助力打造百万级千万级的优选爆品 [4] - 活动中，阿里淘宝、天猫、供应链、营销等业务线专家围绕农品入驻政策、流量运营技巧、直播带货玩法、供应链优化方案等进行深度分享 [6] - 产销对接座谈会上，意向入驻阿里平台的山东农企与阿里业务负责人就合作细节、平台政策、资源支持等问题深入交流，推动产销对接落地 [9] 推介产品与产业带 - 产品推介路演环节集中展示了多款承载山东地域特色的优质农品 [8] - 重点推介产品包括胶东刺参、乳山牡蛎、微山湖大闸蟹等特色水产品 [8] - 其他重点推介产品包括烟台苹果、中裕食品的优质面粉与面条、胶州大白菜以及新鲜鸡蛋等 [8] 活动配套与成果展示 - 活动期间举办了考察调研，与会嘉宾走访了浙江天下网商、杭州遥望科技及阿里巴巴西溪园区，深入了解电商生态与数字化营销模式 [9] - “好品山东特色农产品展销会”同步开展，设置两大展区、共33个展位，集中展示山东16市的地域特色产品 [10] - 展销会融入阿里巴巴“2026全球年味儿集”线上线下联动场景，为消费者提供沉浸式体验 [10] - 活动为山东农产品搭建了数字化营销新平台，构建起政企协同、多方联动的产业发展新格局 [11] - 未来随着合作深化，更多山东优质农品将借助电商走向更广阔市场，为乡村产业振兴注入动力 [11]