中国线上消费品牌指数发布 - 中国线上消费品牌指数(CBI)由北京大学国家发展研究院、北京大学数字金融研究中心、中山大学商学院合作开发 淘天集团提供数据支持 该指数用于刻画中国消费品质变化 助力宏观监测实现量价质全面覆盖 [1] - 2023年一季度至2025年一季度 CBI从59.42升至63.38 消费者所购品牌平均评分两年增加4分 2024年四季度相较基期指数增长11.5个百分点 2025年一季度增长6.7个百分点 显示消费品质显著回暖 [1] - 指数呈现与线上市场相符的季度波动规律 受"618""双11"购物节影响 二季度和四季度指数显著上升 且四季度上升幅度高于二季度 [1] 行业表现分析 - 3C数码行业CBI评分最高 处于75-85分区间 表明该行业几乎不存在"无品牌"商品 且消费者倾向购买头部品牌产品 [2] - 宠物用品行业CBI增长显著 反映消费者在该领域的品牌意识持续增强 [2] - 玩具潮玩行业CBI低于50分 尽管有乐高 泡泡玛特等主导品牌 但新品牌快速崛起并获得消费者认可 [2] 研究方法与配套发布 - 研究团队选择淘宝 天猫平台作为数据来源 因其用户稳定且分布广泛 整合了访问量 搜索词 成交金额 会员成交 店铺好评等全方位指标 [2] - 同日还发布了"全球品牌中国线上500强榜单"(CBI500)和"线上品牌购买力指数"(BPI) [2]

中国线上消费品牌指数(CBI)发布 - 首个基于消费者实际购买行为的品牌榜单"CBI500"发布 同时推出"中国线上消费品牌指数"(CBI)和"线上品牌购买力指数"(BPI) [1] - 指数由北京大学国家发展研究院等机构联合推出 阿里巴巴淘天集团提供技术支持 每季度更新 [3] - 2023年一季度至2025年一季度 CBI从59.42升至63.38 两年间增加近4分 [3] 行业消费品质表现 - 3C与家电行业消费品质最高 品牌指数均高于75分 [5] - 宠物用品 家装家具 女装行业品牌指数增幅均超过5分 [5] - 电商大促显著拉动指数 "6·18"和"双11"季度指数均显著上升 [7] 指数编制方法论 - 基于淘宝天猫9亿月活用户的真实消费大数据 [8] - 首次引入"新锐度"指标 考察销售增速 年轻消费者增速及产品创新表现 [10] - 指数聚焦品质和创新导向 反对低价内卷 [10] 国际品牌中国市场表现 - 500强榜单中美国57个 日本28个 欧洲53个品牌上榜 [11] - 迪桑特2016年在华销售额0.2亿元 2023年突破50亿元 2024年逼近百亿 [11] - 国际品牌在专业性技术研发方面保持优势 如相机行业索尼佳能富士进入100强 [12] 本土品牌崛起态势 - 品牌总榜前三为苹果 华为 小米 均属3C数码行业 [14] - 2024年"天猫双11"4000元以上国产安卓手机成交额同比增长57% [14] - 李宁 安踏等运动品牌打破耐克阿迪技术垄断 均拥有独家科技 [15] 高端本土品牌发展 - 老铺黄金收入涨幅达167.5% 改变黄金"论克卖"行业惯例 [17] - 山下有松箱包品牌主打1000-5000元价格带 融合东方美学 [18] - 海尔卡萨帝 海信Vidda等成功打造全球化高端品牌 [18] 品牌增长核心动力 - 产品创新 细分场景 悦己消费是三大增长动力 [20] - 运动户外33个品牌上榜 亚瑟士 迪桑特等深耕垂直场景 [20] - 汾酒在18-24岁年轻消费者中高增长 白酒悦己消费兴起 [20] 区域品牌分布特征 - 广东(162) 浙江(156) 上海(92)品牌数量居前三 [22] - 杭州89个品牌上榜 美妆品牌珀莱雅位居总榜第21位 [23] - 宁波 佛山 泉州 金华形成"品牌四小龙" 依托产业带优势 [25] 科技品牌电商化发展 - 宇树机器人在"品牌增速榜"排名第4 人形机器人通过电商普及 [28] - 大疆排名总榜第63位 通过Apple Vision Pro创新购物体验 [28] 政策对行业影响 - 2025年国家补贴政策带动家电家居 家具家装品牌月成交额双位数增长 [30] - 家具家装 3C数码类商品品牌指数涨幅均超5分 [30]

活动概述 - 深圳市商务局和宝安区商务局指导京东举办"外贸优品中华行(宝安专场)暨京东零售3C数码行业供需对接交流会"，促进企业高质量发展 [1] - 活动为深圳企业提供品牌授权交流、源头工厂产品上行、外贸转内销等合作机会 [1] - 吸引猛玛、盛色、未来视野、努比亚、倍思等10余家3C数码品牌参与 [1] 行业趋势分享 - 京东业务负责人分享电脑办公、手机通讯、数码、音频、配件等行业最新发展趋势 [3] - 深度剖析市场变化，为品牌及商家提供发展洞见与增长启示 [3] - 展示3C数码领域的深圳国补品类及最新补贴政策 [6] 企业扶持计划 - 京东推出出口转内销扶持计划，包括2000亿外贸拓内销专项扶持资金 [5] - 提供专属招商团队对接、出口转内销专区搭建、多维营销资源加持、京东物流服务保障等支持 [5] - 4月起走进外贸企业聚集产业带深入交流 [5] 商家支持政策 - 为3C数码企业开辟专属绿色通道入驻政策，在模式选择、资质审核等方面提供优惠 [6] - 升级"春晓计划"并发布"新商三步法"，帮助商家简单开店快速爆单 [8] - 提供AI工具赋能、金融帮扶、物流服务免费试用等全方位支持 [8] 活动成果 - 推动源头工厂上行，为外贸转内销企业带来新增长机会 [10] - 加深3C数码商家与京东的交流合作，共同开拓市场 [10]

京东心动购物季活动概况 - 京东心动购物季活动于5月13日晚8点上线 京东618将于5月31日晚8点开启 [1] - 活动期间提供"每人每天补贴超1000元"和"白条6期免息"优惠 [1] - 活动包含月黑风高盛典、超级秒杀日等多档促销活动 [1] - 消费者可通过京东APP搜索"3C国补"进入活动页面 [1] 3C数码产品补贴政策 - 手机、平板、智能手表(手环)三类产品单件价格不超过6000元可享15%补贴 每件最高补贴500元 三类合计每人可省1500元 [3] - 电脑品类一级能效产品补贴20% 二级能效补贴15% 每人限1件 最高补贴2000元 [3] - 支持最多6件旧电子产品跨品类以旧换新 [3] - 部分地区显示器、鼠标、打印机、耳机、游戏机等产品也可享受补贴 [11] 手机产品优惠 - iPhone 13 128GB补贴487元 到手价2762元 [3] - iPhone 14 128GB补贴500元 到手价2999元 [3] - 华为 Pura 70 12+512GB补贴500元 到手价4699元 [3] - 荣耀200 12+512GB补贴299元 到手价1700元 [3] - 真我Neo7 12+256GB补贴299元 到手价1700元 [3] - 三星S24 Ultra 12+256GB补贴500元 到手价5499元 [3] 电脑产品优惠 - 机械革命蛟龙16Pro补贴2000元 到手价8699元 [5] - 联想小新Pro14 AI超能本补贴1099元 到手价4400元 [5] - 联想扬天M4000q 14代套机补贴829元 到手价3320元 [5] 平板产品优惠 - 华为MatePad 2023标准版补贴254元 到手价1445元 [7] - 小米平板7 11.2英寸补贴299元 到手价1700元 [7] 智能穿戴设备优惠 - Apple Watch Series 10补贴359元 到手价2040元 [9] - 小米手环9 NFC陶瓷特别版补贴49元 到手价280元 [9] 其他3C数码产品优惠 - 索尼PS5光驱版补贴489元 到手价3060元 [11] - 萤石室内4K AI标准版云台补贴37元 到手价212元 [11] - Bose SoundLink蓝牙音响II补贴399元 到手价1190元 [11] - 科大讯飞蓝牙耳机Pro 3补贴333元 到手价1316元 [11] - EBO SE全屋移动监控摄像头补贴89元 到手价510元 [11] - 宇树Go2四足机器人补贴2000元 到手价16600元 [13] - 元萝卜围棋机器人专业版补贴599元 到手价3340元 [13] - 大疆OM6手持稳定器补贴89元 到手价510元 [13] - 罗技Master 3S无线蓝牙鼠标补贴74元 到手价425元 [13] - 惠普4925彩色无线喷墨打印机补贴113元 到手价455元 [15] - 华硕ROG绝神27英寸显示器85折起 到手价2380元 [15] - HKC G24H3S经典版显示器补贴190元 到手价509元 [15] 文具图书类产品优惠 - 点石制笔时空舱小火箭笔筒补贴20元 到手价139元 [17] - 得力36色丙烯马克笔直降16元 到手价28.9元 [17] - 晨光全渠道万试大成套装赠送笔袋+祈福牌 到手价38元 [17] - 《神奇校车桥梁板》全20册到手价59元 [17] - 《第五消费时代》立省20元 到手价49元 [17] - 《DeepSeek实用操作手册》立省30元 到手价39.8元 [17]

广东省及广州市提振消费政策核心举措 - 广东省政府印发《广东省提振消费专项行动实施方案》，提出实施大宗消费更新升级行动，加力扩围实施消费品以旧换新，资金分配向“两新”工作成效较好的地市倾斜 [1] - 政策支持探索“财政补贴+企业让利+金融赋能”模式，对大宗耐用消费品以旧换新进行补贴，并扩大参与主体范围，完善境外人士参与流程 [1] - 鼓励家电、房地产等行业龙头企业建设智能家居展厅、体验中心，推动全屋智能、适老化改造等多元场景落地 [1] 以旧换新政策具体支持范围与补贴 - 支持汽车置换更新，扩大汽车报废更新支持范围，将符合条件的国四排放标准燃油乘用车纳入报废更新补贴范围 [2] - 支持冰箱、洗衣机等12类家电产品以旧换新，实施手机、平板、智能手表（手环）3类数码产品购新补贴 [2] - 广州市各区推出汽车消费补贴，例如白云区补贴额度最高2万元，黄埔区推出新购车补贴资金2000万元，天河区专项活动总资金加码至1000万元 [2] - 支持港澳台同胞及外籍人士参与消费品以旧换新 [2] 以旧换新政策实施成效与销售数据 - 截至“五一”，今年以来广州全市以旧换新带动销售额295亿元 [2] - “五一”期间，广百股份智能电器、防晒美白、休闲运动等多品类同比增幅超过双位数 [4] - 广百、友谊电器在以旧换新补贴助力下，销售同比上升超过双位数，五一期间以旧换新销售近3000万元，占电器线下销售近9成 [5] - 广州友谊环东店“智慧家电生活馆”五一期间客流量日均数千人次，套购订单占比近2成，套购客均单近6万元/宗 [6] - 苏宁易购数据显示，5月1日至5日，全国门店客流同比增长110%，家电以旧换新订单增长57%，万元以上家电销量增长79% [9] - 3C数码消费市场火热，苏宁易购电脑、6000元以上手机、平板电脑销售同比增长104%、117%、232% [9] 消费市场趋势与产品结构变化 - 家电市场呈现“品质化、健康化、智能化、场景化”消费新趋势，消费者需求从“精打细算”向“优质体验”转变 [9] - 以旧换新带动空调、厨电、小家电和数码通讯销售上升，其中空调和小家电、数码通讯类商品增长幅度较大 [5] - 高端及大容量家电需求爆发，苏宁易购数据显示，COLMO、卡萨帝等高端品牌空调销售增长280%，12公斤以上大容量洗衣机销售增长155%，高端酒柜类产品销售增长281% [9] - 广州友谊销售增幅明显的类别是空调、冰箱、电视机、厨卫类，同比均实现两位数以上增长，其中厨卫系列同比增长71%，空调同比增长66%，洗衣机上升46%，冰箱增长31% [6] 企业营销策略与服务创新 - 商家推广进一步下沉，以旧换新“进社区”，针对新小区和老旧小区采取不同“打法” [8] - 企业希望整合家电、家装、设计等资源“组团”进社区推广，提供一站式家居解决方案 [9] - 广州商务局联合金融机构推出“广州请你吃龙舟饭”活动，通过云闪付在指定商户消费满8000元，每日前100名可获赠端午龙舟宴单人席位 [3] - 手机厂商推出官方维修9.9元起、屏幕电池代金券、免费贴膜等手机焕新服务，并安排懂外语的销售人员服务外国客商 [7] - 京东以旧换新服务覆盖超200个细分品类，将旧机回收上门服务流程缩简至1～2次，全国超90%县域农村地区有消费者通过京东进行以旧换新 [10] 市场参与主体与外资关注 - 本土商业龙头企业广百股份、广州友谊等通过场景化升级（如引入VR体验区）和多重优惠（补贴+积分+抽奖）提升消费体验与销售 [4][5][6] - “五一”期间，天河城、正佳广场等商圈的手机品牌旗舰店外国客商占比提升，例如正佳广场OPPO旗舰店外国客占比接近20% [7] - 外国客商主要关注手机的拍照功能、续航能力以及AI手机运用 [7]

五一假期消费市场表现 - 苏宁易购全国门店客流同比增长110% [2] - 家电以旧换新订单增长57% [2] - 万元以上家电销量增长79% [2] 家电消费趋势变化 - 需求从精打细算转向优质体验 [2] - 呈现品质化、健康化、智能化、场景化新趋势 [2] - 高端品牌空调销售增长280% [2] - 12公斤以上大容量洗衣机销售增长155% [2] - 高端酒柜类产品销售增长281% [2] 3C数码产品销售表现 - 电脑销售同比增长104% [2] - 6000元以上手机销售同比增长117% [2] - 平板电脑销售同比增长232% [2] 智能健康家电需求 - 新风空调销售提升158% [3] - 空气净化器销售提升131% [3] - 衣物护理机销售提升199% [3] - 智能门锁、扫地机器人、洗碗机成为年轻人最喜爱的置家三件套 [3] - 90后、00后消费占比超五成 [3] 家电家居融合趋势 - 零嵌、平嵌式冰箱和洗衣机产品销售占比均超过九成 [3] - 超薄油烟机销售同比提升101% [3] - 嵌入式厨房一体机销售同比提升192% [3] - 消费者追求家电外观与家装风格融合 [3]

核心观点 - 五一假期期间消费电子市场在国补政策推动下呈现显著增长 家电和3C数码产品销量大幅提升 消费趋势向智能化 高端化 成套化方向发展 [1][2][3][5][6][7] 家电市场表现 - 苏宁易购全国门店客流同比增长110% 家电以旧换新订单增长57% 万元以上家电销量增长79% [1] - 高端品牌空调销售增长280% 12公斤以上大容量洗衣机销售增长155% 高端酒柜类产品销售增长281% [3] - 洗烘套装 75吋以上电视 嵌入式冰箱 新风空调等产品成为新婚五大件 销售火爆 [2] - 成套化一站式家电购买模式受青睐 苏宁零售云汕头门店销售额同比增长131% 环比4月增长151% [2] - 健康类家电需求增长 空气净化器 净饮机 衣物护理机销量同比增长211% 160% 199% [3] - 嵌入式设计成为主流 超九成厨房产品采用嵌入式设计 [3] 3C数码市场表现 - 6000元以上手机 电脑 平板销售分别同比增长117% 104% 232% [5] - 游戏本销量同比增长17% 万元以上高端游戏本增长达80% [7] - AI PC 电竞笔记本 高性能手机等产品集中热销 华为 OPPO 小米 荣耀等品牌专柜人流不断 [5][6] - 荣耀MagicBook Pro 16 HUNTER版等新品主打AI游戏管家功能 吸引年轻消费者 [6] - 性能赛道成为消费热点 荣耀GT Pro 一加13T 努比亚Z70S Ultra等性能型手机集中上新 [6] 消费趋势变化 - 消费从换新向换优转变 从性价比向品质感转变 关注产品品质 智能化体验和与家庭风格的整体融合 [1][2][3] - 90后和00后成为消费主力 占据懒人家电超过50%的销售份额 偏好智能 便捷的生活方式 [3] - 游戏本与电竞手机逐渐脱离小众发烧标签 成为厂商新增长点 [6][7] - 国补政策与新品上市成为3C消费品市场的关键变量 推动软硬结合 场景驱动的新竞速 [7]

政策实施规模与成效 - 截至4月29日，杭州市消费品以旧换新已补贴消费者超过680万人次，使用补贴资金超29亿元，实现资金总量、核销速度、兑付进度三个全省第一 [1] - 政策已带动汽车销售310亿元、家电销售70亿元、3C数码产品销售33亿元 [1] - 已有9万人申请到杭州汽车焕新补贴 [1] 政策覆盖范围与参与主体 - 参与以旧换新的家电、家居、3C等品类已超100大类，商品型号超125万个 [1] - 参与企业超5100家，今年新增灵伴科技、艾罗能源、微泰医疗、由莱科技等40多家知名本土企业参与 [1][2] - 在省级扩品目录基础上，杭州结合产业特色建立了市级家电扩品目录 [1] 政策执行机制与效率 - 运用DeepSeek+智能AI审核机器人，使汽车以旧换新补贴实现24小时自动审核 [1] - 通过预警系统与自动化处理，实现企业每周资料收集、补贴每周兑付，缩短了消费者补贴发放时间 [1] - 政策通过实体门店以及淘宝、天猫、京东、抖音等各类电商平台实施 [1] 产业联动与多方共赢 - 本土生产企业积极参与，其推出的新产品激发了消费端活力并提升了自身产能 [2] - 以旧换新政策实现了政府、企业、商家和消费者的多方共赢 [2] - 政策作为提振消费的有效抓手，推动了消费快速增长 [1]

核心观点 - 国家及河南省加力扩围消费品以旧换新政策 覆盖3C数码产品 电动自行车 洗烘一体机等 通过扩大政策覆盖面激发绿色智能消费活力并引领产业升级 [1] - 政策实施带动多品类销售显著增长 截至4月30日全省销售数码产品259万件 家电335万台 电动自行车以旧换新2.8万辆 汽车报废更新9.4万辆 置换更新11.3万辆 [2][7][10][14][16] 3C数码产品 - 手机 智能手表 平板电脑纳入补贴范围 精准触达年轻消费群体 一季度全省限额以上单位通信器材类商品零售额同比增长76.2% [2] - 线上线下联动提升消费体验 京东平台在180多个城市提供一站式以旧换新服务 支持上门验机和数据迁移 [4][5] - 政策刺激生产端产能提升和创新 形成消费扩容促进产业升级的良性循环 [6] 家电家居 - 智能家电享受15%-20%国补优惠 消费者理念从价格敏感转向品质优先和科技悦己 [7] - 补贴标准按能效等级划分 购买1级能效产品补贴20% 2级能效补贴15% 通过云闪付APP领取补贴券 [7] - 政策推动企业差异化创新 满足个性化需求以实现长期高质量发展 [7] 电动自行车 - 以旧换新补贴分300元 400元 500元三档 原价2399元车型叠加旧车折抵后最高优惠740元 [9][10] - 新车需符合新国标安全技术规范 强化防火阻燃和防篡改要求 整车质量上限提升至63kg以改善使用体验 [10][11] - 活动资金总额控制先到先得 截至4月全省完成以旧换新2.8万辆 [10][11] 新能源汽车 - 以旧换新政策对购买新能源乘用车补贴最高2万元 燃油车补贴最高1.5万元 [14] - 比亚迪门店4月纯电动汽车销售360余台 同比增长15% 其中300余台执行以旧换新政策 [14] - 政策叠加车企优惠推动销量增长 5月1日单日销售超30辆 问界 理想 小米等品牌销售火爆 [14][15]

文章核心观点 广州五一小长假以旧换新市场人气旺且有新意，家电“以旧换新”国补扩围激发消费热情，高科技新品类受青睐，不同客群有不同消费偏好，商家以旧换新推广下沉并探索新“打法” [1][2] 分组1：市场总体情况 - 广州五一小长假以旧换新市场人气旺且有新意，家电“以旧换新”国补扩围至37类激发消费热情 [1] - 天河城百货五一客流量较平日明显增加，电视、小家电、冰箱等品类同比均超50%增长 [2] 分组2：不同客群消费偏好 - 港澳居民掀起“反向代购”潮，购买大家电用于广州住所换新，更多购买3C类小件产品 [2] - 香港人陈先生来穗买游戏手机，因性能好且比香港便宜 [3] - 外籍顾客偏爱AI手机，关注拍照、续航和AI运用功能，被“黑科技”吸引下单 [4] 分组3：商家销售情况 - 天河城电器馆一款MR混合现实一体机可享15%国补，四月卖出20多台 [2] - 正佳广场OPPO旗舰店外国客占比接近20% [3] - 苏宁易购手机、平板、智能手表、手环销售同比增长136%、89%、215%、201%，部分家电销售同比近1倍增长 [5] 分组4：商家优惠与服务 - 手机厂商假期推出官方维修9.9元起、屏幕电池代金券、免费贴膜、免费抽手机等活动 [4] - 多数厂家售后师傅承诺免费上门改造，只需收取相应材料费 [7] 分组5：以旧换新推广新“打法” - 大型卖场每月走进公司或社区举办以旧换新活动，向居民科普老旧家电隐患 [6] - 新小区以刚需为主，通过打造爆品等吸引客户；老旧小区侧重个别产品换新，服务需下沉 [6] - 希望家电、家装、设计等“组团”进社区推广，实现多方共赢 [7]