广告营销板块市场表现 - 2023年12月24日，广告营销板块整体上涨0.34%，表现优于上证指数（上涨0.53%）和深证成指（上涨0.88%）[1] - 板块内个股表现分化，遥望科技以3.05%的涨幅领涨，新华都（2.73%）、浙文互联（2.62%）、蓝色光标（2.49%）等涨幅居前，而电声股份（-1.42%）和分众传媒（-1.38%）则出现下跌[1][2] 板块个股交易数据 - 蓝色光标成交最为活跃，成交额达25.14亿元，成交量293.08万手，新华都成交额7.88亿元，成交量84.56万手[1] - 遥望科技成交额2.85亿元，成交量44.75万手，浙文互联成交额2.99亿元，成交量40.35万手[1] - 分众传媒尽管股价下跌，但成交额仍达10.24亿元，成交量143.96万手，显示市场关注度较高[2] 板块资金流向 - 当日广告营销板块整体呈现主力资金净流入，净流入金额为2.38亿元，而游资和散户资金则分别净流出7030.61万元和1.68亿元[2] - 蓝色光标获得主力资金净流入8865.21万元，净占比3.53%，为板块内主力资金流入最多的个股[3] - 新华都主力资金净流入7952.81万元，净占比高达10.09%，易点天下主力资金净流入4396.85万元，净占比4.59%[3] - 遥望科技在领涨的同时，主力资金净流入3488.37万元，净占比达12.22%，但散户资金净流出3437.62万元[3]

分众传媒的全球化战略核心观点 - 分众传媒的海外扩张是战略性亏损，旨在优先占领市场、抢夺份额并形成主导地位，亏损是其海外核心战略[2][4][5] - 公司计划在海外再造一个200亿规模的业务，目前海外规模约10亿，2023年海外亏损在5000万到1亿人民币之间[4][5] - 全球化布局采用“母体赋能”与“强强联合”策略，依托中国市场的经验和技术优势，同时与当地强势企业合作进入新市场[3][12] 母体赋能与长期价值布局 - 公司认为海外业务必然经历巨亏阶段，并预期亏损会进一步扩大，以换取未来的市场反转和规模优势[5] - 公司强调必须迅速占领海外市场点位，以防竞争对手抢占先机，例如担心对手可能安装数万块屏占据最佳位置[6] - 中国母体业务强大，为海外发展提供支撑，海外公司是分众中国模式的拷贝，定期回国学习最新技术和打法，如运用AI在15分钟内以几百元人民币成本生成带配音广告片[9] 强强联合的借船出海模式 - 分众出海始于2017年，带有尝试性质，首选韩国市场是因为有合适的本地人选[13] - 在韩国，公司通过与LG U+合资，起步即获得2万多块屏幕资源，现已扩展至约7万块屏，覆盖潜在2000万受众[14][15] - 公司总结其模式为“借船出海”，即作为细分领域的世界最强公司，与海外本地优质合作伙伴强强联合，顺利打入新市场[15] 海外业务本地化与模式复制的挑战 - 目前海外团队仍处于售卖广告位的阶段，尚未能复制分众中国深度参与客户品牌战略、产品定位及引爆品牌的综合服务模式[16][17] - “江南春模式”的深度服务（如基于行业趋势提供产品建议）在海外难以复制，公司试图通过AI工具“众小智”辅助，但因语言和文化差异，预计需要20年弥补与本地市场的认知差距[18][19][20] - 广告业务出海面临巨大本地化挑战，需理解当地语言、审美和消费者喜好[16] 品牌出海的心智壁垒与核心竞争力 - 中国品牌出海的核心难点在于建立品牌心智壁垒，当供应链优势趋同时，先入为主的品牌认知和深度分销能力成为关键竞争力[22] - 消费者心智具有先入为主和惯性特点，一旦品牌认知固化则难以改变，例如元气森林与“零卡零脂零糖”的关联、喜之郎与果冻品类的绑定[23] - 品牌出海宜早不宜迟，先行者能获得先发优势，后进者将面临更高壁垒，需付出数倍代价追赶[10][23][24]

行业整体业绩 - 2025年前三季度传媒行业实现营业收入3874.8亿元，同比增长5.90%，归母净利润同比增长36.80%至320.97亿元 [1][7] - 行业毛利率同比微幅上升1.34个百分点至32.81%，净利率同比上升1.94个百分点至8.44% [1][7] - 2025年第三季度行业营业收入同比增长9.20%至1326.25亿元，归母净利润同比大增57.00%至103.16亿元，营业收入环比上升2.79% [1][7] 游戏板块 - 2025年前三季度游戏板块营收848.14亿元，同比上涨24.40%，归母净利润同比上升88.61%至138.29亿元 [1][8] - 板块盈利能力显著增强，前三季度毛利率与净利率分别上升1.58/5.46个百分点至68.66%/16.28% [1][8] - 2025年第三季度板块营收303.62亿元，同比上涨28.61%，归母净利润同比大涨111.65%至57.77亿元，毛利率与净利率分别上升3.75/7.83个百分点至70.19%/19.03% [1][8] - 业绩增长主要得益于世纪华通、完美世界等龙头公司深耕核心产品与自研IP，以及爆款游戏贡献与新游版本更新，同时冰川网络等公司通过降本增效使销售费用大幅下降 [1][8] 影视院线板块 - 2025年前三季度影视院线板块营收283.01亿元，同比上升9.31%，归母净利润回升至18.62亿元 [2][9] - 前三季度板块毛利率与净利率分别上升2.75/3.54个百分点至27.37%/6.68% [2][9] - 2025年第三季度板块营收86.12亿元，同比下降2.19%，但归母净利润扭亏为盈，达到0.86亿元 [2][9] - 板块回升主要受光线传媒爆款电影《哪吒之魔童闹海》优异票房表现拉动 [2][9] 数字媒体板块 - 2025年前三季度数字媒体板块营收184.07亿元，同比微幅下降0.26%，归母净利润同比大幅下降27.57%至10.84亿元 [3][10] - 前三季度板块毛利率及净利率下滑0.46/2.09个百分点至36.3%/5.98% [3][10] - 2025年第三季度板块营收64.69亿元，同比上升7.60%，但归母净利润同比下降28.02%至3.16亿元 [3][10] 广告营销板块 - 2025年前三季度广告营销板块营收1291.58亿元，同比上涨6.95%，归母净利润同比上升1.68%至46.10亿元 [4][11] - 前三季度板块毛利率下滑0.66个百分点至11.55%，净利率微降0.15个百分点至3.60% [4][11] - 2025年第三季度板块营收453.03亿元，同比上升8.75%，归母净利润上升13.92%至16.26亿元 [4][11] - 第三季度业绩回升主要得益于蓝色光标业绩拉动，其营收同比增长41.73亿元，归母净利润实现扭亏为盈，同比增长1.59亿元 [4][11] 广播电视板块 - 2025年前三季度广播电视板块营收328.90亿元，同比上升5.30%，归母净利润亏损缩小至-1.67亿元 [5][12] - 2025年第三季度板块营收120.43亿元，同比上升17.94%，归母净利润扭亏为盈，达到0.46亿元 [5][12] 出版板块 - 2025年前三季度出版板块营收939.11亿元，同比下跌7.37%，但归母净利润同比增长15.48%至108.78亿元 [5][13] - 前三季度板块毛利率微幅上涨0.28个百分点至33.61%，净利率上升2.37个百分点至11.92% [5][13] - 2025年第三季度板块营收298.36亿元，同比下跌5.00%，归母净利润同比增长12.66%至24.65亿元 [6][13] 投资观点与建议 - 2025年前三季度传媒板块整体业绩回升向好，但内部分化，其中第三季度游戏板块业绩表现突出 [6][13] - 中长期来看，随着内容供给逐步恢复、AI等技术赋能持续深化，叠加政策支持及消费回暖预期，行业景气度有望修复 [6][13] - 建议关注影视院线、游戏等领域业绩表现亮眼的公司，并关注布局数字资产、应用AIGC相关技术的公司 [6][13]

市场表现 - 广告营销板块在12月23日整体下跌0.9%，表现弱于大盘[1] - 当日上证指数上涨0.07%至3919.98点，深证成指上涨0.27%至13368.99点[1] - 板块内个股福石控股领跌[1] 资金流向 - 当日广告营销板块主力资金净流出6.93亿元[2] - 游资资金净流入1.75亿元[2] - 散户资金净流入5.18亿元[2]

交易表现与资金流向 - 截至2025年12月22日收盘，分众传媒股价报收于7.26元，下跌0.68% [1] - 当日换手率为1.06%，成交量为152.68万手，成交额为11.03亿元 [1] - 12月22日，主力资金净流入3155.2万元，游资资金净流出2458.18万元，散户资金净流出697.03万元 [1][3] 公司担保与融资活动 - 为支持海外业务发展，公司拟通过全资子公司分众智媒向工商银行申请开立金额为6300万元人民币的备用信用证，为控股子公司FM Korea的境外融资提供担保，有效期12个月，担保费252,000元 [1][3] - FM Korea截至2025年9月30日资产总额为34,241.98万元，归母净资产为9,255.98万元，2025年前九个月实现净利润4,411.49万元 [1] - 公司已审批担保额度为55,000万元，实际使用担保额度为16,300万元人民币及3,000万美元，无逾期担保 [1] - 境外子公司FMDL、越南金太阳、分众香港拟向汇丰银行申请总额3,000万美元的综合授信额度，并由FMDL为上述子公司提供最高3,000万美元的信用担保 [1] - 具体授信分配为：FMDL、越南金太阳、分众香港分别获得最高3,000万、1,500万、500万美元信贷额度，FMDL另获1,000万美元信用证开立额度 [1] - JAS和TNDL将为FMDL对分众香港的担保部分提供反担保，各承担15%的担保责任 [1]

市场表现 - 12月22日，广告营销板块整体下跌0.3%，表现弱于大盘，当日上证指数上涨0.69%，深证成指上涨1.47% [1] - 板块内个股表现分化，三人行领跌 [1] 资金流向 - 当日广告营销板块主力资金呈现净流出状态，净流出额为2.88亿元 [2] - 游资与散户资金则呈现净流入，净流入额分别为1.26亿元和1.62亿元 [2]

公司股价与交易数据 - 2025年12月19日，公司股价上涨1.73%，成交额达12.95亿元 [1] - 当日融资买入2.04亿元，融资偿还2.05亿元，融资净买入为-56.10万元 [1] - 截至12月19日，公司融资融券余额合计13.11亿元，其中融资余额13.06亿元，占流通市值的9.17%，融资余额水平超过近一年90%分位，处于高位 [1] - 12月19日融券卖出2.27万股，卖出金额18.73万元，融券余量60.04万股，融券余额495.33万元，融券余额超过近一年70%分位，处于较高位 [1] 公司基本概况与业务构成 - 公司全称为广东省广告集团股份有限公司，位于广东省广州市，成立于1981年5月11日，于2010年5月6日上市 [1] - 公司主营业务涉及品牌管理、媒介代理和自有媒体等 [1] - 主营业务收入构成为：数字营销88.68%，媒介代理8.50%，公关活动1.38%，品牌管理1.10%，自有媒体0.21%，其他收入0.12% [1] 公司股东与股本结构 - 截至2025年9月30日，公司股东户数为20.41万户，较上期减少5.53% [2] - 截至同期，人均流通股为8457股，较上期增加5.85% [2] - 香港中央结算有限公司为第三大流通股东，持股1805.09万股，相比上期增加926.14万股 [3] - 南方中证1000ETF（512100）为第四大流通股东，持股1595.15万股，相比上期减少16.16万股 [3] - 华夏中证1000ETF（159845）为第六大流通股东，持股947.41万股，相比上期减少1.48万股 [3] - 广发中证1000ETF（560010）为第七大流通股东，持股735.67万股，相比上期减少25.37万股 [3] - 广发中证传媒ETF联接A（004752）为第八大流通股东，持股638.32万股，相比上期减少33.83万股 [3] 公司经营业绩 - 2025年1月至9月，公司实现营业收入147.93亿元，同比增长6.85% [2] - 同期，公司实现归母净利润9609.55万元，同比增长5.34% [2] 公司分红历史 - 公司自A股上市后累计派发现金红利5.59亿元 [3] - 近三年，公司累计派发现金红利1.48亿元 [3]

核心观点 - 报告核心观点为2025年第三季度传媒行业基金重仓配置由低配转为超配，游戏板块表现突出且备受市场青睐，同时2025年前三季度传媒行业整体业绩向好 [9][12] 市场回顾 - 上周五（报告发布前）A股三大指数集体收涨，沪指涨0.36%，深成指涨0.66%，创业板指涨0.49%，沪深两市成交额17257.19亿元 [1][7] - 申万行业方面，商贸零售、综合、轻工制造领涨，银行、电子、煤炭领跌 [1][7] - 概念板块方面，海南自贸区、乳业、免税店概念涨幅居前，科创次新股、光刻机、存储芯片跌幅居前 [1][7] - 港股恒生指数收涨0.75%，恒生科技指数收涨1.12% [1][7] - 海外市场，美国三大指数集体收涨，道指涨0.38%，标普500涨0.88%，纳指涨1.31% [1][7] 重要新闻 - 国家发展改革委、市场监管总局、国家网信办印发《互联网平台价格行为规则》，自2026年4月10日起施行，有效期5年 [2][8] - 《规则》明确平台内经营者依法自主定价，平台不得通过提高收费、限制流量、搜索降权、屏蔽店铺等手段对其价格行为进行不合理限制 [2][8] - 平台经营者不得以低于成本的价格销售商品或提供服务，扰乱市场竞争秩序 [2][8] 传媒行业基金配置分析 - 2025年第三季度SW传媒行业指数上升20.78%，估值（PE-TTM）持续上升并跑赢近七年均值水平 [9] - 2025年第三季度SW传媒行业的基金重仓比例为1.79%，适配比例为1.77%，超配比例为0.01%，实现由低配向超配的扭转 [9] - 以SW传媒行业重仓为基准，游戏板块超配比例上涨8.02个百分点至36.67%，广告营销板块超配比例缩减7.22个百分点至1.75%，其余子板块持续低配 [9] - 2025年第三季度SW传媒行业前十大重仓股中，游戏行业占据7席，分别为巨人网络、世纪华通、恺英网络、吉比特、完美世界、三七互娱、神州泰岳 [10] - 前十大重仓股中，吉比特和巨人网络2025年第三季度股价表现突出，分别上涨114.59%和112.51% [10] - 基金重仓配置集中度加剧，2025年第三季度前5、前10、前20大重仓股市值占行业基金重仓总市值的比例分别为77.21%、91.18%和98.28%，较第二季度环比分别上升9.07、5.84、2.66个百分点 [10] 传媒行业2025年前三季度业绩综述 - **整体业绩**：2025年前三季度传媒行业实现营业收入3874.8亿元，同比增长5.90%，归母净利润同比增长36.80%至320.97亿元 [12] - **盈利能力**：毛利率同比微升1.34个百分点至32.81%，净利率同比上升1.94个百分点至8.44% [12] - **第三季度表现**：2025年第三季度营业收入同比增长9.20%至1326.25亿元，归母净利润同比大增57.00%至103.16亿元，环比营收增长2.79% [12] 传媒各子板块业绩表现 - **游戏板块**： - 2025年前三季度实现营收848.14亿元，同比上涨24.40%，归母净利润同比上升88.61%至138.29亿元 [12] - 毛利率与净利率分别上升1.58、5.46个百分点至68.66%、16.28% [12] - 2025年第三季度实现营收303.62亿元，同比上涨28.61%，归母净利润同比大涨111.65%至57.77亿元 [12] - 第三季度毛利率上升3.75个百分点至70.19%，净利率回升7.83个百分点至19.03% [12] - **影视院线板块**： - 2025年前三季度实现营收283.01亿元，同比上升9.31%，归母净利润回升至18.62亿元 [13] - 毛利率与净利率分别上升2.75、3.54个百分点至27.37%、6.68% [13] - 2025年第三季度营收同比下降2.19%至86.12亿元，归母净利润扭亏为盈至0.86亿元 [13] - **数字媒体板块**： - 2025年前三季度实现营收184.07亿元，同比微降0.26%，归母净利润同比大幅下降27.57%至10.84亿元 [14] - 2025年第三季度营收同比上升7.60%至64.69亿元，归母净利润同比下降28.02%至3.16亿元 [14] - **广告营销板块**： - 2025年前三季度实现营收1291.58亿元，同比上涨6.95%，归母净利润同比上升1.68%至46.10亿元 [15] - 2025年第三季度实现营收453.03亿元，同比上升8.75%，归母净利润上升13.92%至16.26亿元 [15] - **广播电视板块**： - 2025年前三季度实现营收328.90亿元，同比上升5.30%，归母净利润亏损缩小至-1.67亿元 [16] - 2025年第三季度营收同比上升17.94%至120.43亿元，归母净利润扭亏为盈至0.46亿元 [16] - **出版板块**： - 2025年前三季度实现营收939.11亿元，同比下跌7.37%，归母净利润同比增长15.48%至108.78亿元 [17] - 2025年第三季度营收同比下跌5.00%至298.36亿元，归母净利润同比增长12.66%至24.65亿元 [17] 投资建议 - 建议关注游戏版号储备丰富、布局AI应用的游戏公司，以及数字营销及梯媒领域的龙头公司 [10] - 建议关注影视院线、游戏等领域业绩表现亮眼的公司，并关注布局数字资产、应用AIGC相关技术的公司 [17]

市场整体展望 - 随着美联储12月降息落地及中央经济工作会议政策定调，市场迎来跨年布局关键窗口，跨年行情与春季躁动可期 [1] - 2026年A股有望与全球股市共振上行，市场中期政策和流动性预期已经明确 [1][2] - 当前市场处于震荡蓄势阶段，短期波动主要受外部环境影响，但投资者情绪指数已降至70以下，悲观情绪得到较充分反应，预计情绪将小幅回升带动市场波动上行 [1][2] - 一轮经典的“跨年—春季”行情正在酝酿并拉开帷幕，2026年开年后各项工作有望提前发力，中央预算内投资有望加快落地 [4] - 纯粹基于流动性的牛市在大盘指数突破4000点后已逐渐趋于尾声，指数站稳4000点向上需要向基本面牛过渡，在此之前大盘指数仍处于高位震荡状态 [5] - 短期市场或处于跨年行情启动前的调整期，但2026年春节前大概率仍有春季躁动行情 [11][12] - 随着国内外政策验证窗口（美联储议息、中央经济工作会议、日本央行加息）基本落下帷幕，整体基调好于预期，为躁动行情开启奠定良好基础 [8] 驱动因素与催化剂 - 美联储延续降息和日本央行加息落地，市场对套利交易逆转担忧缓解 [2][6] - 人民币持续升值的环境可能成为资产配置新背景，约19%的行业会因升值带来利润率提升 [3] - 年初保费收入“开门红”带来的增量保险资金入市可期，近期股票型ETF再度大规模净申购，多只宽基ETF成交放量，指向增量资金倾向于逢低布局 [4][6] - 近期将有美联储新主席提名，大概率带来全球宽松预期；年初机构再配置或将导致资金回流，有望改善市场流动性与成交活跃度 [7] - 中金复牌带来的券商整合预期以及宇树科技重大IPO上市等微观事件，可能在特定时间点对非银、科技等板块形成阶段性催化 [7] - 2026年作为“十五五”规划开局之年，政策红利释放节奏预计相对靠前 [14] 行业配置主线一：科技与高端制造 - AI产业趋势是核心主线，关注硬件（通信设备、元件、半导体产业链、消费电子）和软件应用（IT服务、软件开发、游戏、广告营销） [9] - 科技板块中的机器人、核电、商业航天，以及国产算力、可控核聚变有望成为春季行情重要主线 [4][7] - 优势制造业包括新能源产业链（锂电池、锂矿、风电设备、新能车）、军工（地面兵装、航空航天装备、军工电子）、机械（机器人、机床）、医药（创新药） [9] - 电力设备行业2026年基本面逐渐触底企稳概率高，受益于AI产业链投资机会扩散，供需格局转好 [13] - 机械设备行业工程机械出口景气持续，机器人板块催化事件较多 [13] 行业配置主线二：红利价值与金融 - 红利价值主线重点关注港股高股息、非银、银行等红利和金融板块 [2] - 非银金融（保险、券商）因金融整体估值偏低，牛市概率上升，业绩弹性大概率存在，后续伴随居民资金加速流入，获得超额收益确定性较高 [2][10][13] - 高股息资产（石油石化、公用事业、交通运输）在指数震荡期适合做底仓，抗波动能力强，是险资等中长期资金主要配置方向 [13] 行业配置主线三：顺周期与资源品 - 布局景气主线，关注有色（银、铜、锡、钨）、AI（液冷、光通信）、新能源（储能、固态电池）、创新药等 [2] - 顺周期相关品种值得关注，包括工业金属、非银金融、酒店航空 [4] - 明年上半年中美共振经济向上，对应出海+低位顺周期（含全球定价资源品，有色、化工、工业金属、工程机械、家电、电力设备）将占优 [5] - 受益于“反内卷”政策的周期方向，如化工、能源金属、资源品等 [6] - “反内卷”线索行业包括钢铁、建材（水泥、玻璃玻纤、装修建材、塑料）、化工（化学原料、化学纤维、橡胶）、新能源（光伏、硅料硅片）、航空机场 [9] - 继续看好AI投资与全球制造业复苏共振的工业资源品——铜、铝、锡、锂、原油及油运 [10] - 有色金属与军工行业政策、业绩、主题逻辑均较顺畅，基本面相对独立且受益于地缘政治扰动，有色金属需求同时受益于新旧动能和海内外经济共振 [13] 行业配置主线四：消费与服务业 - 促消费政策的深化或带来消费板块的阶段性催化机会 [6] - 内需结构性复苏线索关注服务消费（影视院线、教育、零售、电商、酒店餐饮、旅游景区、医院）、新消费（休闲食品、文娱用品）、服装家纺 [9] - 抓住入境修复与居民增收叠加的消费回升通道——航空、酒店、免税、食品饮料 [10] - 消费板块更多体现为阶段性、主题性的交易机会，可重点关注体育、文旅等服务型消费，以及医疗器械等受益于老龄化趋势的细分方向 [7] - 消费行业建议关注可能受益于政策催化、基数效应、景气反转共振的服务消费，如出行链、免税、教育等 [13] 行业配置主线五：主题与热点 - 主题热点包括海南（免税）、核电、冰雪旅游 [2] - 具备全球比较优势且周期底部确认的中国设备出口链——电网设备、储能、锂电、光伏、工程机械、商用车、照明，以及国内制造业底部反转品种——印染、煤化工、农药、聚氨酯、钛白粉 [10]

文章核心观点 - GEO是一种广告营销技术服务，其核心是让品牌在AI搜索中被主动说出来，其增长将伴随AI搜索起量而实现 [1] - 到2026年，传统搜索引擎访问量将下降25%，其市场份额将被AI聊天机器人等虚拟代理抢占，由此催生的GEO市场规模有望达到百亿美元量级 [1] - GEO市场的发展有望推动广告代理公司业务从营销服务拓展至技术服务，从而提高其盈利水平 [1] 行业趋势与市场预测 - 根据Gartner预测，到2026年，搜索引擎访问量将下降25% [1] - 搜索营销市场份额将被人工智能聊天机器人和其他虚拟代理抢走 [1] - 随之兴起的GEO市场规模有望达到百亿美元量级 [1] 技术发展与商业模式 - GEO的核心技术是让品牌在AI搜索中被主动说出来 [1] - 该技术有望推动广告代理公司从提供营销服务拓展至提供技术服务 [1] - 业务模式的拓展有望提高广告代理公司的盈利水平 [1] 市场动态与公司案例 - 海外公司已率先布局GEO领域，相关公司自2024年起开始涌现 [1] - 明星初创公司Profound在1年内完成了3轮融资 [1] - 该公司当前估值已超过1亿美元 [1]