行业趋势：俄罗斯赴华旅游热潮形成 - 俄罗斯赴华旅游游客数量超预期 形成别具特色的春运潮 成为中俄人文交流新亮点 [1] - 随着中俄友好关系深入人心 中国作为旅游目的地的热度连年升高 中国南方地区逐渐成为俄罗斯游客的共同选择 [1] - 自2025年9月中国对俄试行免签政策后 俄罗斯机票搜索平台的中国机票和旅游产品搜索量暴涨 [2] - 俄罗斯外交官员表示 相互免签制度使往来旅客数量达到历史新高 且这一趋势将持续 [5] 目的地分析：海南成为俄罗斯游客度假首选 - 在众多中国南方省份中 海南成为俄罗斯游客2026年度假首选地 [2] - 2025年海南接待俄罗斯游客超过50万人次 同比增长超过120% 为海南贡献了超过三分之一的入境客源 [5] - 春节期间飞往海口的国际航班机票预订量同比增长超1倍 主要客源包括俄罗斯 [3] - 三亚 海口等海南城市均成功入选俄罗斯游客的必游榜单 [3] 吸引力要素：海南旅游的核心竞争优势 - 气候与风景：温暖的南海之滨是俄罗斯游客避寒的理想目的地 拥有阳光 沙滩 大海等经典度假资源 [1][2][3] - 旅游体验丰富：提供丰富多样的休闲度假选择 包括一流的SPA中心 传统中医馆和中式推拿等具有中国风情的体验 [3] - 基础设施完善：几乎所有国际知名连锁酒店都在海南设有分店 服务质量有保障 并提供海滨舞蹈等特色本地化服务 [4] - 语言与服务便利：度假村配备俄语服务设施和指示牌 许多工作人员会说俄语 俄罗斯银行卡可通过兼容支付系统取款和支付 [4][5] 市场反响：俄罗斯游客的积极反馈与传播 - 俄罗斯社交媒体用户表达对海南的喜爱 称赞其气候 水果及生活便利性 [2] - 俄罗斯旅游从业人员评价海南为经典的度假胜地 不仅因为绝佳海滩 更因丰富的休闲选择 [3] - 俄罗斯游客分享在海南的新奇体验 如中医理疗 中式熏香等 并在社交媒体上传播 [3] - 俄罗斯专家高度评价海南提供的俄语标识 俄语员工等专属服务细节 认为这解释了其成为理想冬季度假胜地的原因 [5]

政策框架与总体目标 - 国家正搭建培育服务消费新增长点的“1+N”政策体系，以《加快培育服务消费新增长点工作方案》为统领，并计划按“一业一策”思路出台10多项具体领域支持政策 [2][3] - 服务消费已成为经济高质量发展的重要引擎，数据显示2020-2025年中国居民人均服务性消费支出年均增长8.5%，其占居民人均消费支出的比重在2025年达到46.1%，较此前上升3.5个百分点 [2] - 商务部将制定包含60多项具体举措的服务消费提质惠民行动方案，从供给和需求两端协同发力，提升文化娱乐、旅游休闲、体育赛事等领域服务供给水平 [3] 重点与潜力领域发展举措 - 《方案》聚焦交通服务、家政服务、网络视听服务、旅居服务、汽车后市场服务、入境消费等重点领域，以及演出服务、体育赛事服务、情绪式体验式服务等潜力领域，提出放宽市场准入、培育优质品牌等具体支持举措 [2] - 交通运输部正在抓紧制定推动夜游船高质量发展促进消费的若干措施，以培育壮大夜游船经济 [6] - 交通运输部正在加快研究制定扩大游艇消费的若干措施，截至2025年底中国登记有效游艇共9850艘，近三年新登记游艇约占游艇总数的54.7% [6] 入境消费促进措施 - 商务部将牵头制定促进旅行服务出口、扩大入境消费的若干举措，内容涵盖扩大入境旅游消费、便利入境商务活动、激活入境赛事消费、繁荣入境文娱消费等多个方面 [4][5] - 2025年全国各口岸出入境外国人达8203.5万人次，同比增长26.4%，截至2025年底全国离境退税商店近1.3万家，当年离境退税商品销售额同比增长95.9% [4] - 相关部门将持续打造“购在中国”品牌，通过推动更多商店成为退税商店、优化退税服务等措施吸引境外旅客来华消费 [4][5] 体育赛事与融合消费 - 体育赛事带动消费潜力显著，2025年在7个试点地区监测的1947场重点赛事共实现带动消费431.28亿元，场均带动消费2215.1万元 [6] - 体育总局2025年将举办第六届亚洲沙滩运动会、世界女排联赛、跳水世界杯总决赛等一系列赛事活动 [7] - 体育总局将会同相关部门持续开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”、“跟着赛事去旅行”等融合促消费活动，以拓宽和延长赛事经济消费链条 [7]

政策方案概述 - 国务院办公厅印发《加快培育服务消费新增长点工作方案》 旨在优化扩大服务供给 培育新增长点 促进服务消费提质惠民 [2] - 方案聚焦交通服务 家政服务 网络视听服务 旅居服务 汽车后市场服务 入境消费等重点领域 以及演出服务 体育赛事服务 情绪式体验式服务等潜力领域 [2] - 方案从放宽市场准入 清理不合理限制 培育优质品牌和经营主体 优化消费环境等方面 分领域提出具体创新支持举措 [2] 入境消费现状与数据 - 2025年全国各口岸出入境外国人8203.5万人次 同比增长26.4% [2] - 截至2025年底 全国离境退税商店近1.3万家 [2] - 2025年离境退税商品销售额同比增长95.9% [2] 未来促进入境消费的具体举措 - 牵头制定促进旅行服务出口 扩大入境消费相关政策措施 涵盖扩大入境旅游消费 便利入境商务活动 激活入境赛事消费 繁荣入境文娱消费 拓展入境健康消费 发展入境教育培训消费等方面 [3] - 着力办好“购在中国”系列活动 聚焦商品消费 服务消费 消费场景三大主题 举办精品消费月 国际消费季 中华美食荟等活动 并组织15个国际化消费环境建设试点城市举办专场活动 [3] - 深化国际消费中心城市建设 指导上海 北京 广州 天津 重庆五个城市对标国际先进水平 丰富品质化消费供给 营造国际化消费环境 [3] - 持续推进国际化消费环境建设试点工作 支持试点城市丰富高品质消费供给 打造国际消费集聚区 入境消费友好型商圈 优化涉外支付服务 [3] - 大力发展离境退税 推动更多商店成为退税商店 优化退税服务 提升便利化水平 以吸引境外旅客来华消费 [3]

公司股价与交易表现 - 2月6日，黄山旅游股价下跌5.14%，报收13.65元/股，成交额1.65亿元，换手率2.33%，总市值99.56亿元 [1] 公司基本信息与业务构成 - 黄山旅游发展股份有限公司成立于1996年11月18日，于1997年5月6日上市 [1] - 公司主营业务涉及园林开发、索道缆车、酒店食宿、旅游服务和房地产开发等 [1] - 主营业务收入构成为：旅游服务分部占81.67%，园林开发分部占13.07%，其他分部占3.53%，其他(补充)占2.20% [1] 主要流通股东动态 - 富国基金旗下富国中证旅游主题ETF（159766）位列公司十大流通股东 [2] - 该基金在2023年第三季度增持黄山旅游193.13万股，截至当时持有525.61万股，占流通股比例为0.72% [2] - 以2月6日股价下跌计算，该基金当日在该股票上浮亏约388.95万元 [2] 相关基金产品信息 - 富国中证旅游主题ETF（159766）成立于2021年7月15日，最新规模为56.94亿元 [2] - 该基金今年以来收益率为3.54%，同类排名2720/5564；近一年收益率为28.29%，同类排名2554/4288；成立以来亏损16.38% [2] - 该基金基金经理为殷钦怡和曹璐迪 [3] - 殷钦怡累计任职时间1年199天，现任基金资产总规模241.92亿元，任职期间最佳基金回报117.24%，最差基金回报-16.72% [3] - 曹璐迪累计任职时间5年264天，现任基金资产总规模215.81亿元，任职期间最佳基金回报140.29%，最差基金回报-44.98% [3]

政策动向与行业影响 - 大陆方面将于近期恢复上海居民赴金门、马祖旅游 旨在推动两岸人员往来正常化和各领域交流合作常态化 回应台湾民众和旅游业界热切期盼 [1] - 自2024年4月、8月恢复福建居民赴马祖、金门旅游以来 福建居民赴金马旅游人数累计已超20万人次 为当地旅游业界带来实实在在的利益 [1] - 该政策被台湾旅游业界和社会各界给予高度肯定 被认为是推动两岸旅游交流合作正常化、扩大两岸交流往来的切实举措 [1] 市场机遇与预期 - 上海人口众多且消费力强 恢复其居民赴金门、马祖旅游有望显著带动当地观光旅游业发展 促进消费 为旅游业者提供更多商机 [2] - 金门县旅行商业同业公会计划与旅游企业组团赴上海开展旅游推介活动 打造更优质旅游产品和精品线路 [3] - 厦门建发国际旅行社集团有限公司计划春节后联合相关人士赴上海召开旅游推介会 并重点面向上海客源市场推出“厦门—金门”连线产品 [4][5] - 高雄市旅行商业同业公会理事长蔡宗佑计划联合马祖旅游业者 共同前往上海举办旅游推介会以开拓上海市场 [3] 行业响应与产品升级 - 金门旅游业者计划在目前主要面向福建市场的一日游、短途游产品基础上 提升旅游服务水平 并将金门文化融入产品线路之中 [3] - 行业分析认为 长远来看政策将倒逼金门、马祖旅游产品向深度体验升级 促进供给侧提质 例如聚焦乡村旅游业态 开发更具体验感的休闲度假产品 或面向青年群体开发研学项目 [5] - 金门拥有独特的历史文化资源和自然景观 住宿条件持续提升 为接待更多游客奠定了基础 [3] 基础设施与往来规模 - 新建的“小三通”金门港旅运中心已开始试营运 将在未来迎接更多大陆游客 [2] - 自“小三通”客运航线通航25年来 福建边检机关累计验放旅客超2600万人次、客轮24.4万艘次 [2] - 业界期待“小三通”航线能够进一步增加船班数量 并期待未来金门、马祖能进一步提升旅游基础设施 [3]

沈阳市新春文旅活动区域分布与特色 - 和平区皇寺庙会举办每晚两场“飞马科技秀” 以空陆联动灯光演绎再现马跃八方 [3] - 沈河区方城迎春灯会覆盖故宫南广场、沈阳路、中街路 现场可见证灯光点亮瞬间 [3] - 铁西区中国（沈阳）工业博物馆通过老机器年味装饰、工业零件艺术装置 展现硬核工业与温情年味 [3] - 皇姑区碧塘公园举办全国首个水墨主题灯会 包含16组花灯 并设有电音派对、湖心星冰场、冰滑梯等打卡项目 [3] - 辽中区养前村精品民宿融合水韵、田园与乡愁 提供休闲、阅读、饮茶及院内铁锅炖等体验 [3] - 大东区吾悦广场通过“次元年会”、“新春游侠会”、“上元千灯会”轮番举办 打造Z世代新春聚集地 [3] - 浑南区奥体冰雪嘉年华将冰雪运动、主题灯会、特色美食融为一体 实现白天畅玩冰雪、夜晚漫步赏灯 [3] - 于洪区造化大集年货节于2月8日开集 展现老式烤饼、传统油炸糕、软煎饼等沈阳老味道与老手艺 [3] - 沈北新区稻梦小镇冰雪嘉年华设有400米超长冰滑梯、雪地小火车、雪迷宫 并提供夜间花灯与烟花秀营造梦幻体验 [4] - 苏家屯区马耳山、杨城寨的温室草莓恰逢最佳采摘期 其草莓颗颗鲜红饱满、果肉细腻多汁 [4]

江苏省政府工作报告“读城”系列行动 - 江苏省政府工作报告在2026年重点工作中提出开展“读城”系列行动，旨在打造更多有影响力的文化IP [1] 文旅行业使命与模式创新 - 文旅的深层使命是引领人们解读城市的文化肌理与情感记忆，而非仅仅参观城市更新后的风景 [1] - 游客渴望通过体验本地生活（如饮食、街巷、节会）与城市的历史和情感产生共鸣，其本质是希望“过当地人的生活” [2] - 文旅的最终目标是将抽象的“城市记忆”转化为可深刻解读的人文IP，从而增强人们对土地的归属感并促进其贡献 [2] - 城市真正的温度在于能否让陌生人产生归属感，并让记忆在当代生活中复活 [3] - 文旅工作者的角色是城市人文关怀的“解读者”与“传递者”，目标是促使人们从城市“旁观者”转变为“参与者”乃至“共建者” [3] “城市微旅行”产品实践 - 自2017年起，相关工作室致力于设计“城市微旅行”线路，目前已开发54条线路 [2] - 这些线路被形容为一部“行走的城市词典”，通过带领参与者用脚步丈量街巷、聆听故事来探寻城市记忆 [2] - 微旅行线路融合了个人真实的生活记忆（如从小吃到大的店），使“读城”体验具体而温暖，能连接本地家庭、新市民及归国学子的情感 [2] 非遗技艺作为“读城”载体 - 苏州评弹被视为苏州文化最靓丽的名片和“读城”的鲜活载体，承载着城市的烟火气息与人文情怀 [4] - 体验评弹能让游客与苏州的文化基因对话，形成视觉、听觉与心灵感悟相结合的完整“读城”体验 [4] - 非遗的传承活力是“读城”的重要内涵，也是城市文化绵延的核心 [5] - 传统艺术焕发时代青春需要内容创新与受众适配，例如从《红楼梦》改编的《戏说刘姥姥》作品成功入选国家艺术基金扶持项目 [5] - “读城”与非遗传承是双向奔赴：城市将非遗融入血脉使其成为可体验的生活场景，而非遗通过创新保留本真，成为吸引大众读懂城市的重要纽带 [5] 沉浸式体验与非遗传播创新 - 城市“游走”活动让文化传播跳出传统宣讲模式，带领观众走进老字号、非遗工坊等场景，实现“身临其境”的文化感知 [6] - 沉浸式体验强调亲手触摸非遗产品纹理、品尝本地味道，能让城市文化真正走进人心 [6] - 金陵刻经印刷技艺通过走进高校、创新文创产品等方式焕发新生 [6] - “游走”活动被视为盘活老字号、非遗记忆等文化资源，并让观众在行走中读懂城市历史底蕴的绝佳载体 [6] 文化IP打造与资源整合 - “游走”活动作为“读城”的一种形式，兼具体验感与传播力，有潜力升级为南京特色文化IP [7] - 城市文化IP打造的关键在于让文化素材“活”起来的传播方式，“游走”被认为是连接本地人乡愁与吸引外地游客的最佳桥梁 [7] - 未来方向是推动非遗传承与城市行走场景深度融合，整合城市文化资源打造特色文旅线路，使每次行走都成为一次文化传承 [7]

文章核心观点 - 在“史上最长春节假期”的背景下，上市旅游企业通过推出各类“花式揽客”举措，推动行业从传统的资源驱动型加速向以消费者为核心的需求驱动型转型，市场复苏动能扩大，为全年业绩增长奠定基础 [1][3][4] 景区举措与市场表现 - 中青旅旗下古北水镇推出针对生肖属马游客的门票优惠，并通过“传统+潮流”双轨演艺与沉浸式互动打造特色新春文旅IP，活动包括非遗大戏、打铁花、无人机灯光秀、机器狗舞狮等 [1] - 中青旅旗下古北水镇及乌镇景区的年夜饭和酒店预订量均优于往年 [1] - 香港中旅联合旗下八大特色景区推出生肖及姓氏专属优惠，生肖属马或姓氏为“马”的游客享门票五折，两者均为“马”可免票入园 [1] 旅行社产品与预订数据 - 众信旅游将春节元素融入国内游及出境游产品，产品丰富度较去年同期增长50% [2] - 众信旅游国内游产品预订人数较去年同期增长300%，长线出境游产品预订人数较去年同期增长60% [2] - 飞猪数据显示，春节假期高星级酒店预订量同比大增近70%，主题乐园酒店预订量同比增长94%，含民俗非遗等体验的旅游服务预订量同比增长超40% [2] 酒店服务创新 - 首旅酒店旗下品牌结合区位特点，推出鸟巢演出赠票、景点赠票、特色餐饮等增值服务，部分酒店举办观看春晚、财神送福、包福饺等主题活动 [2] - 华住集团旗下部分酒店品牌面向住客推出非遗窗花礼袋、新年橘子礼盒等定制化新春礼遇 [2] 行业转型逻辑与趋势 - 行业逻辑正从资源驱动型加速向需求驱动型转型，企业围绕游客需求升级服务供给，通过提供情绪价值、打造个性化体验、丰富场景化内容提升竞争力 [3] - 游客消费模式正从突击式、集中式大额消费，转向更理性、多频次、小额化的细分领域投入 [4] - 企业需适应游客多日停留、休闲度假的需求变化，优化产品供给与服务能力，并借助假期市场检验和适配消费趋势 [4]

中国医疗旅游产业的竞争力与现状 - 中国医疗凭借高效诊疗流程与高性价比服务进入国际视野 医疗旅游产业迎来发展风口 [1] - 中国医疗在全球坐标系中的竞争力提升主要体现在诊疗模式、医疗费用和技术进步三个方面 [1] 中国医疗的三大核心竞争优势 - **诊疗模式**：相较于英国、加拿大等国的家庭医生转诊制度导致专科就诊周期漫长 中国由客服或分诊护士完成分诊 线上咨询由专科组清晰分诊 就诊流程大大加快 [1] - **医疗费用**：中国医疗体系以公立医院为主 定价亲民 高端私立医院费用远低于美国等发达国家 以CAR-T细胞治疗为例 国产疗法数量占全球获批数量半数以上 最新定价已降至20余万元人民币 [1] - **技术进步**：在肿瘤、心血管等疑难病症领域 中国医生的临床技术和操作水平已跻身世界前列 头部医院能够开展质子治疗等高端项目 并在远程手术等方面具有领先优势 [1] 中国医疗旅游产业的发展瓶颈 - 产业规模略显尴尬 全球四大权威机构的医疗旅游目的地排名中 中国均未上榜 而韩国、泰国在列 [2] - 当前多数外国人来华就医是旅游途中的应急需求 不符合“以医疗为主要目的”的医疗旅游定义 [2] - 发展缓慢的症结在于根深蒂固的认知成见 许多外国人不相信中国医生能治好他们的病 [2] - 配套服务存在明显短板 如国际认证、多语种服务、跨文化关怀等 [2] 发展医疗旅游产业的路径与机遇 - 医疗机构需要打破“酒香不怕巷子深”的思维定式 主动向世界展示中国医疗的硬核实力 [2] - 政府作为产业政策制定者 需要与市场协同发力 制定医疗旅游发展的长期规划 [2] - 相关企业需当好产业衔接“桥梁” 旅游企业可开发特色项目整合就医、住宿、康复疗养、观光等资源 医疗科技企业可发力远程问诊、跨境医疗服务平台建设 打通上下游产业链 [3] - 当前来华就医的外国游客远未达到挤占国内医疗资源的程度 外国人来华就医热潮带来的是发展医疗旅游产业的机会 [3] - 中国医疗的技术优势遇上全球医疗旅游的万亿级市场 需政企医三方协同发力 做大做强产业优势 以跻身全球医疗旅游目的地第一梯队 [3]

泰国2026年春节旅游庆典活动规划 - 泰国国家旅游局宣布以曼谷和合艾为两大主会场，并联动那空沙旺府、素攀武里府等地开展系列庆祝活动，迎接农历马年，庆祝泰中建交51周年 [1] - 活动旨在带动全国旅游消费，巩固泰国作为中国大陆以外重要春节旅游目的地的吸引力 [3] - 庆典彰显两国在旅游与人文领域的务实合作成果，以共同文化遗产为纽带拓展交流空间，推动旅游业高质量发展和可持续增长 [3] 曼谷主会场活动安排 - 曼谷主会场由泰国国家旅游局联合中国驻泰国大使馆、曼谷市政府及企业机构共同举办 [5] - 唐人街耀华力路将于2月7日至3月1日实施节庆灯光亮化 [5] - 暹罗百丽宫将于2月14日至18日举行新春祈福仪式，并配套开展文艺演出和文化体验活动，集中展示中泰文化交流成果 [5] 合艾及其他地区活动安排 - 泰国南部城市合艾的庆典将于2月17日至20日举行，安排舞狮、杂技、文艺演出及夜间灯光秀 [7] - 活动旨在强化合艾的区域及跨境游客集散功能 [7] - 那空沙旺府和素攀武里府也将同步举办传统巡游和节庆活动，通过多点联动带动客流下沉，实现旅游收益更加均衡分布 [7][8] 2026年春节假期旅游市场预测 - 预计2026年春节假期期间泰国将接待国际游客约125万人次，同比增长10% [8] - 预计国内出行约230万人次，同比增长3% [8] - 综合旅游收入预计约422亿泰铢，同比增长13% [8]