文章核心观点 - 中国白酒与黄酒企业正将“出海”作为核心战略，以寻求新的增长极，其国际化路径正从初期的“产品输出”向更深层次的“文化输出”与“本土化融合”演进 [1][4][5] 行业出海现状与数据 - 截至2025年，已有63.9%的白酒企业布局或正在拓展海外市场，显示出行业寻求新增长点的集体转向 [1] - 2025年前三季度，白酒出口呈现“量价齐升”势头，出口总额达7.04亿美元，同比增长5.3%，出口量达1215万升，同比增长4.9% [7] - 全球有超6000万华人华侨，其中超3000万人聚集在东南亚，该地区庞大的华人圈层成为酒企出海的首选“淘金地” [8] 企业出海战略：产品先行 - 酒企出海主要采取两种产品战略：一是为海外市场量身定做的“文化融合”产品，如贵州茅台推出的“走进系列”多国产品 [3]；二是将国内成熟的明星产品直接进行“价值输出”，如泸州老窖国窖1573、五粮液第八代经典等 [3] - 企业通过产品创新迎合国际需求，例如泸州老窖推出预调酒、橡木桶白酒，黄酒企业推出咖啡黄酒、气泡黄酒等创新品类 [4] - 行业共识认为，单纯的产品输出天花板明显，“产品+文化”的复合模式才是走向更广阔市场的可行路径 [4] 企业出海战略：文化赋能 - 众多酒企通过高规格、体系化的文化活动进行文化出海，例如五粮液的“和美全球行”、汾酒参与“中国品牌出海·环球行”、舍得酒业在巴黎举办“舍得老酒节”、洋河股份在海外举办“中国宴”系列活动 [5] - 黄酒企业的文化出海侧重于开设海外品鉴馆（如古越龙山在巴黎的品鉴馆）和参与国际展会展示非遗技艺 [6] - 酒企通过主动搭建对话平台，探寻与当地文化的共鸣点，以打破认知壁垒 [6] 出海面临的挑战与未来方向 - 目前酒业出海仍处于“初级阶段”，消费高度集中在华人群体，主要模式仍是渠道代理 [8] - 核心挑战在于突破华人圈层，融入当地主流市场，这需要完成对当地消费者的“口感适配”与“文化认同”培育 [8] - 未来本土化创新方向包括：开发更适合当地口感的低度酒、预调酒；与本地文化IP、节庆及餐饮场景结合；研究中餐与酒的融合，实现风味协同 [9]

文章核心观点 - 中国白酒与黄酒行业正将出海作为核心战略 以寻求新的增长极 出海模式正从单纯的产品输出向“产品+文化”复合模式深度转变 [1] - 行业出海目前仍处于起步阶段 面临消费群体以华人为主、本土化融合等挑战 但未来市场空间巨大 [8] 行业出海战略转向 - 国内白酒市场进入存量竞争阶段 出海已成为众多酒企的战略选择 2025年已有63.9%的白酒企业布局或正在拓展海外市场 [1] - 黄酒企业如古越龙山、会稽山等也通过“传统文化+产品”组合拳方式征战海外市场 [1] 产品出海的双重路径 - 路径一为“文化融合”：针对海外市场量身定制新产品 例如贵州茅台推出“走进系列”希腊、意大利、英国、法国、日本等共十款专供产品 [3] - 路径二为“价值输出”：将国内成熟的明星产品直接推向海外 如泸州老窖国窖1573、五粮液第八代经典、洋河梦之蓝系列等 [3] - 企业通过研发创新产品（如预调酒、橡木桶白酒）及新品类（如咖啡黄酒、气泡黄酒）迎合国际消费者年轻化、时尚化需求 [4] - 行业共识认为 单纯产品输出天花板明显 “产品+文化”的复合模式才是走向更广阔市场的可行路径 [4][5] 文化出海的实践与深化 - 酒企通过一系列全球文化交流活动向世界讲述中国酒故事 例如五粮液启动“和美全球行”IP 汾酒国际参与“中国品牌出海·环球行” 舍得酒业在巴黎举办“舍得老酒节” 洋河在曼谷与新加坡举办“中国宴” [6] - 黄酒文化出海更多聚焦于开设海外品鉴馆（如古越龙山在巴黎开设）及参与国际展会展示非遗技艺 [6] - 酒企正主动搭建对话平台 通过营销活动、路演及品鉴馆等方式打破认知壁垒 探寻与当地文化共鸣点 [7] 出海现状与挑战 - 市场空间巨大：2025年前三季度 白酒出口总额达7.04亿美元 同比增长5.3% 出口量达1215万升 同比增长4.9% [8] - 当前阶段：酒业出海整体仍处于起步阶段 [8] - 主要挑战：目前消费仍高度集中于华人群体 东南亚成为出海“第一站”因有超3000万华人华侨聚集 主要模式仍为渠道代理 [8] - 本土化关键：需通过餐酒融合（研究中餐与酒的搭配）及风味协调研究来突破圈层、融入当地主流市场 [9]

行业核心观点 - 中国白酒与黄酒企业正将出海作为核心战略 以应对国内存量市场竞争 并寻求新的增长极 出海模式正从单纯的产品输出向“产品+文化”复合模式转变 [1][4] - 2025年已有63.9%的白酒企业布局或正在拓展海外市场 显示出行业集体转向海外寻求增量的趋势 [4] - 2025年前三季度 白酒出口呈现“量价齐升”势头 出口总额达7.04亿美元 同比增长5.3% 出口量达1215万升 同比增长4.9% [9] 产品出海策略 - 企业主要采取两种互补的产品出海战略：一是为海外市场量身定制的“文化融合”式新品 二是将国内成熟的明星产品直接进行“价值输出” [5] - 贵州茅台推出专为海外市场打造的“走进系列”产品 包括希腊、意大利、英国、法国、日本等五国共十款新品 [5] - 泸州老窖、五粮液、洋河股份等企业将国窖1573、“29°五粮液·一见倾心”、第八代五粮液、梦之蓝系列等核心大单品直接推向海外市场 [5] - 泸州老窖为迎合国际化、年轻化需求 推出了现调鸡尾酒、预调酒、橡木桶白酒等创新型产品 并与国际团队共同研发多样化口感与外观设计 [6] - 黄酒企业如古越龙山、会稽山等 通过参加国际食品展 不仅展示经典外贸产品 还推出咖啡黄酒、气泡黄酒等创新品类 [6] 文化出海举措 - 行业共识认为 产品出海的背后是文化出海的深刻命题 企业正通过高规格、体系化的文化活动向世界讲述中国酒故事 [7] - 五粮液启动“和美全球行”全球文化交流IP 2025年首站落地日本 并计划走进亚、欧、非多地 [7] - 山西汾酒通过“2025中国品牌出海·环球行”活动加强品牌文化叙事 舍得酒业将“舍得老酒节”IP带到法国巴黎 洋河股份在泰国曼谷与新加坡举办“中国宴”系列活动传递非遗酿造文化 [7][8] - 五粮液在澳大利亚悉尼歌剧院畔发布新品“29°五粮液·一见倾心”并授权当地地标餐厅作为首家体验店 [8] - 黄酒企业如古越龙山在巴黎开设海外品鉴馆 结合主题营销推出中西合璧产品 并积极参与国际展会展示非遗技艺 [8] 出海市场现状与挑战 - 东南亚市场是酒企出海的“第一站” 其背后有强大的华人圈层支撑 全球超6000万华人华侨中有超3000万聚集在东南亚 华商资产占该地区华商资产总额的90%以上 [10] - 目前白酒出海仍高度集中在华人群体 主要模式为渠道代理 处于“初级阶段” 突破华人圈层、融入当地主流市场面临挑战 [10] - 挑战包括国外消费者对高度白酒口感的适应性、黄酒产品与当地文化的融合度 以及需要完成对当地消费者的“培育” [6][10] - 深度本土化创新是突破关键 未来需考虑开发适合当地口感的低度酒、预调酒 或与本地文化IP、节庆、餐饮场景结合 同时研究中餐与酒的融合方式以实现风味协同 [11]

文章核心观点 - 中国白酒与黄酒行业正将出海作为核心战略 以应对国内存量竞争 其国际化进程正从单纯的产品输出 升级为“产品+文化”的复合输出模式 旨在开拓新的增长市场[1] 行业出海现状与驱动力 - 行业转向：国内白酒市场进入存量竞争阶段 出海成为众多酒企的战略选择[1] - 参与度广：中国酒业协会报告显示 2025年已有63.9%的白酒企业布局或正在拓展海外市场[1] - 市场空间：前三季度白酒出口呈现“量价齐升” 出口总额达7.04亿美元 同比增长5.3% 出口量达1215万升 同比增长4.9%[7] 产品出海策略 - 两种主要路径：一是为海外市场量身定做“文化融合”型新产品 二是将国内成熟的明星产品进行“价值输出”[2] - 定制化产品示例：贵州茅台发布“走进系列” 针对希腊、意大利、英国、法国、日本推出十款新产品[2] - 成熟产品输出：泸州老窖国窖1573、五粮液第八代经典、洋河梦之蓝等核心大单品直接推向海外[2] - 产品创新：泸州老窖推出预调酒、橡木桶白酒等创新型产品 以迎合国际化、年轻化需求[3] - 黄酒产品出海：古越龙山、会稽山等黄酒企业通过日本国际食品展 展示经典外贸产品及咖啡黄酒、气泡黄酒等创新品类[3] 文化出海举措 - 核心理念：产品出海的背后是文化出海的深刻命题 行业共识认为“产品+文化”复合模式是可行路径[3][4] - 白酒文化输出活动：五粮液启动“和美全球行”全球文化交流IP 首站日本[4] 汾酒国际亮相“2025中国品牌出海·环球行”活动[4] 舍得酒业将“舍得老酒节”IP带到法国巴黎[5] 洋河股份在泰国曼谷与新加坡举办“中国宴”系列活动[5] 五粮液在澳大利亚悉尼歌剧院畔发布新品并授权地标餐厅作为体验店[5] - 黄酒文化输出活动：古越龙山在巴黎开设海外首家品鉴馆 结合主题营销推出中西合璧产品 并积极参与国际展会展示非遗技艺[5] - 目标与作用：通过营销活动、路演、品鉴馆等主动搭建对话平台 探寻文化共鸣点 打破认知壁垒[5][6] 出海市场特征与挑战 - 主要市场：东南亚市场是酒企出海的“第一站”和“淘金地”[7] - 消费基础：全球超6000万华人华侨中 超3000万人聚集在东南亚 华商资产占该地区华商资产总额90%以上 在思乡情结与饮用习惯影响下形成重要消费场景[7] - 当前阶段：知名酒企已完成实质性出海布局 但仍处于“初级阶段” 消费高度集中在华人群体 主要模式仍是渠道代理[7][8] - 核心挑战：需突破华人圈层 融入当地主流市场 面临口感适配、文化认同及消费者培育等难题[7][8] - 本土化方向：未来需考虑开发适合当地口感的低度酒、预调酒 与本地文化IP、节庆及餐饮场景结合 研究中餐与酒的融合以实现风味协同[8]

市场整体表现 - 2025年2月25日，A股三大股指午后集体拉升，沪指实现7连阳，收盘涨0.47%报3959.62点，深证成指涨0.33%，创业板指涨0.3%，北证50指数涨0.86% [1] - 市场整体活跃，全A股市场近3800只个股上涨，近百股涨停，沪深北三市合计成交额达19440亿元，较前一日增加467亿元 [1] - 保险板块拉升，中国太保股价创历史新高，中国平安创逾4年新高 [1] 人形机器人概念 - 人形机器人概念盘中强势拉升，昊志机电、超捷股份均以20%涨停，股价创出新高，埃夫特、强瑞技术、拓斯达涨幅超过13% [3] - 人形机器人龙头公司优必选于2月24日晚公告，拟以“协议转让+要约收购”方式收购深交所上市公司锋龙股份约43%的股份，旨在完善产业链布局、强化核心竞争力 [5] - 优必选2025年已累计获得近14亿元人形机器人订单，其工业人形机器人Walker S2已于2025年11月开启量产交付，当前月产能已超300台，预期2025年全年交付量超500台，并计划在2026年将产能提升至10000台 [5] - 国元证券指出，2025年是全球人形机器人由“技术展示期”迈向“产品化与订单验证期”的关键一年，2026年投资机会将围绕整机、关键零部件与核心模组、以及能力演进路径三条主线展开 [6] - 整机端建议关注已进入量产或具备持续订单来源的厂商，海外如特斯拉、Figure、1X Technologies，国内如宇树、智元、优必选、小鹏等 [6] 军工与商业航天板块 - 军工板块走势强劲，商业航天概念热度不减，广联航空20%涨停，臻镭科技涨近17%创出新高，神剑股份斩获6连板，中国卫星连续两日涨停 [8] - 中信建投证券指出，“十五五”规划建议中提到的未来产业和新兴支柱产业，如商业航天、低空经济、深海科技、未来能源、大飞机等泛军工领域，以及AI、3C消费电子、机器人等民用领域，将成为市场广阔的万亿赛道 [9] - 上述领域的发展将牵引增材制造、超硬材料、陶瓷基复合材料等新工艺、新材料、新器件的发展，相关公司会因此受益 [10] 酒类板块 - 酒类股盘中发力走高，迎来久违反弹，水井坊午后直线拉升并以10.01%的涨幅涨停 [1][12] - 机构观点认为，当前白酒板块估值处于历史低位，具备较强的底部配置价值，同时需关注消费政策催化 [13] - 开源证券表示，白酒行业仍处深度调整期，需求下行驱动价格带持续下移，行业从规模扩张转向存量竞争，头部酒企正主动优化供需结构，当前板块估值处于近年来低位，市场预期低且筹码结构较好，基本面接近底部，具备布局价值 [14][15]

公司动态 - 上海烟草集团有限责任公司近期新成立了两家全资子公司，分别为上海烟草集团金山烟草有限公司和上海烟草集团静安烟草有限公司 [1] - 两家新公司的注册资本均为3000万元人民币 [1] - 两家公司均由上海烟草集团有限责任公司通过股权穿透显示为全资持股 [1] 业务范围 - 两家新公司的经营范围均包含烟草制品零售和烟草专卖品批发等核心烟草业务 [1] - 新公司的经营范围扩展至酒类经营和食品销售等非烟草业务 [1]

核心观点 - 永清县创新性地将反走私普法教育与企业文旅产业深度融合，依托燕南春酒文化博览园打造集警示教育与体验于一体的特色宣传阵地 [1] - 该模式通过政企联动、跨区域宣传和聚焦新兴风险，旨在构建覆盖更广、实效更强的反走私综合治理体系 [1][2] 政企合作与内部防控 - 永清县打私办联合公安局、商务局等，与燕南春酒业等重点企业建立警企联席会议制度，每季度召开专项研判会以动态更新宣传内容 [1] - 企业将反走私培训纳入新员工入职教育体系，并在生产线设立“走私危害警示岗”，形成从管理层到一线员工的内部防控网络 [1] - 积极引导更多食品加工、跨境电商企业加入反走私联盟 [2] 宣传模式与内容 - 利用国家4A级旅游景区燕南春酒文化博览园的客流优势，在核心游览节点设置反走私普法专区 [1] - 宣传结合酒类走私典型案例，解析海外代购、海南离岛免税“套代购”等违法行为的法律边界，并通过真伪对比、互动体验揭示危害 [1] - 采用“文旅搭台、法治唱戏”模式，园区电子屏滚动播放环首都地区查获的走私商品销毁画面，文化街设置法律咨询台由公安干警现场解答热点问题 [2] 覆盖范围与未来方向 - 依托企业地处京津走廊的区位特点，普法阵地同步面向京津冀游客开展跨区域宣传，提高了普法宣传的覆盖面和实效性 [2] - 未来将聚焦“保健品走私”、“平行进口车逃税”等新型风险，联合市场监管部门开展行业专项整治，并通过以案释法巡回展、企业信用公示等方式持续强化工作 [2]

公司近期动态 - 公司于2025年12月23日以通讯表决方式召开了第六届第四次董事会会议 [1] - 会议审议了包括《关于接受关联担保的议案》在内的文件 [1] 公司经营与财务概况 - 2024年1至12月，公司营业收入中酒类行业占比98.71%，其他业务占比1.29% [1] - 截至新闻发稿时，公司市值为78亿元 [1] - 公司股票收盘价为18.77元 [1]

文章核心观点 - 白酒行业基本面处于磨底阶段，预计2026年第一季度将持续去库存，后续关注财报风险释放后企业目标的制定 [1][2] - 啤酒行业2025年成本红利带动利润增长，但2026年成本红利减弱，需关注需求复苏情况 [2] - 在烈酒消费结构变革趋势下，白酒以外的其他酒种（如威士忌、黄酒）因规模小、产业成熟度低，有望出现行业性机会 [1][3] 白酒行业 - 2025年行业发展历经三阶段：24年第四季度至25年第一季度环比改善，企业主动控速；25年第二季度因宏观与政策压力进入深度调整，主流单品价格回落；25年第三季度延续降速，行业加速出清 [1] - 当前行业共识为稳定发展，基本面磨底、财报出清，政策托底下板块估值修复先行 [2] - 头部酒企已将2026年经营稳健性作为首要目标，主动采取控货、减量、补贴等政策为渠道减负 [2] - 预计2025年第四季度及2026年第一季度将延续财报端风险释放趋势，品牌间分化加剧 [2] - 2026年春节及合同量制定政策是主要观测指标，未来有望在经济发展好转下，延续库存去化、价格修复、需求回暖的恢复趋势 [2] 啤酒行业 - 2025年第一季度在低基数、低库存及新管理层上任背景下，销量实现开门红，但后续受餐饮渠道疲弱、禁酒令等因素影响，销量逐季走弱 [2] - 2025年第一季度至第三季度，板块收入实现低单位数增长，在成本红利带动下，利润端实现近双位数增长，表现显著优于收入 [2] - 展望2026年，成本红利预计减弱，建议关注需求复苏情况 [2] 其他酒类（低度酒/烈酒） - 中国作为全球最大烈酒市场，当前消费结构以白酒为绝对核心，其他酒种规模较小、产业成熟度低 [1][3] - 从势能角度看，威士忌是当前最具规模的主要烈酒 [3] - 从场景角度看，白酒主要作为社交工具用于商务宴请与礼赠，黄酒有潜力在此功能定位上进行部分替代和承接 [3] - 在市场份额的分流趋势下，其他酒类有望出现行业性机会 [1][3]

酒企动态与战略调整 - 习酒2024年销售额超过200亿元，2025年开瓶率同比增长33.66%，社会库存降低13.55%，2026年将推进营销2.0改革，重点为“营”“销”适度分离 [2] - 五粮液提出2026年目标为“推动高质量的市场动销、全力实现市场份额的有效提升”，营销方针归纳为“一核心三强化双目标” [3] - 水井坊宣布演员梁朝伟首次代言白酒品牌，其高端产品线“第一坊”定位800元以上价格带 [4] - 汾酒在海南成立注册资本3000万元的国际贸易公司，由山西汾酒间接全资持股 [5] - 贵州珍酒为稳定酒价、确保联盟商利润，两度公告暂停部分地区“珍酒·大珍”招商，该新品上市200天已实现回款3.5亿元 [8] - 洋河、双沟、高沟、汤沟（“三沟一河”）管理层举行历史性会晤，提出破除“内卷”，抱团出省、出海以振兴苏酒 [12] - 茅台集团出资10亿元入股贵州农商联合银行，并列成为第三大股东 [13] - 1919创始人杨陵江获港股上市公司怡园酒业73.63%股份，成为其大股东和实际控制人 [9] 公司经营与资本运作 - 重庆啤酒与嘉威啤酒达成和解协议，将一次性支付1亿元（不含税）结算款，预计将增加公司2025年度利润总额3710.55万元、归母净利润1907.96万元 [6][7] - 珠江啤酒中山产能扩建升级项目正式投产，总投资9.32亿元，新增30万吨酿造产能及一条7.2万罐/小时易拉罐生产线，预计年新增产值超8亿元 [10] - 茅台保健酒业拜访天音控股，双方探讨渠道数字化、新零售生态构建等合作，天音控股旗下基金此前已拿下酒便利51%股权 [11][12] - 朝日集团以30亿美元（约人民币211亿元）收购帝亚吉欧东非业务，交易披露后朝日股价一度下跌7.5%，因市场担忧交易价格过高 [15][16] 行业趋势与市场观点 - 酒仙集团董事长郝鸿峰表示，2025年99%的名酒价格全面下跌，平均零售价下跌了30%，并举例某浓香名酒从950元/瓶降至800元/瓶，某酱香名酒从950元/瓶降至650元/瓶 [19] - 中金公司研报预计，2026年白酒报表有望出清改善，需求端同比有望转正，预计2026年上半年开始行业迎来梯次修复，库存隐患基本解除 [20] - 富邑葡萄酒集团鉴于品类疲软，下调2026财年上半年息税前利润（EBITS）预期至2.25亿至2.35亿澳元，并计划在未来两年内将中国经销商库存减少约40万箱（对应净销售收入2.15亿澳元，折合人民币约10亿元），同时严控平行进口 [14][15] 人事变动与组织调整 - 百威亚太任命Bernardo Novick为新任首席财务官，自2026年4月1日起生效 [17] - 伊力特原总经理李强接任公司董事长 [18] - 金沙酒业原湘鄂赣销售大区总经理韩玉国升任公司副总经理、业务中心总经理，原副总经理王维龙已离职 [19] 新品发布与营销活动 - 洋河旗下洋河、双沟、贵州贵酒三品牌集体推出丙午马年生肖酒 [21] - 牛栏山推出36%vol金标牛轻口味白酒，售价78元/瓶，在抖音官方旗舰店开启预售 [22] - 嘉士伯啤酒结合AIGC技术推出马年新春装，并启动扫码赢现金红包等活动 [23]