核心观点 - 低欲望社会中仍存在显著商业机遇，消费分级和需求迁移催生八大逆周期增长行业 [3][4][5] - 日本"失落30年"经验显示，供应链优化、情绪价值挖掘和生活方式定义是穿越周期的关键能力 [46][47][48] - 中国消费市场正重复日本演化路径，日本成熟模式可提供确定性参考 [46] 二手经济 - 日本二手奢侈品市场代表企业大黑屋收入暴涨 [6] - 中国同类平台红布林、胖虎业务大幅增长 [7] - 闲鱼日活突破1亿，转转GMV显著提升 [9] 宠物经济 - 日本Inaba通过猫粮业务实现上市 [13] - 中国乖宝（中宠）股价表现强劲 [13] - 宠物医疗（新瑞鹏）和保健品（泰淘气）细分领域快速增长 [13] 成人护理 - 日本尤妮佳依靠成人纸尿裤业务扭转颓势 [15] - 日本成人纸尿裤市场规模已达100亿美元 [16] - 中国可靠等品牌具备发展潜力 [17] 健康食品饮料 - 日本三得利无糖茶、明治无糖酸奶成功案例 [20] - 中国对应品牌包括东方树叶、简醇、东鹏特饮等 [20] - 功能饮料和奶酪（妙可蓝多）品类增长显著 [20] 颜值经济 - 锦波生物市值突破400亿，主打8000元/支胶原蛋白产品 [25] - Ulike脱毛仪和极萌美容仪年销量超百亿 [26] - 家用美容仪器市场呈现爆发式增长 [27] 户外解压 - 日本Snow Peak帐篷业务年收入达50亿 [29] - 中国凯乐石、骆驼等户外品牌销量快速攀升 [30] 情绪经济 - Labubu潮玩和名创优品通过情感价值实现增长 [32] - 低度酒（Rio）创造"微醺"消费场景 [32] - 消费者愿为情感体验支付溢价 [34] 懒人经济 - 速冻食品品牌（安井、三全）保持稳健增长 [37] - 智能家电（科沃斯、云鲸）年销量突破百亿 [37] - 技术替代时间的解决方案受市场追捧 [38] 日本经验借鉴 - 7-11通过TEAM MD机制指导供应链开发PB产品 [47] - Nitori采用汽车供应链标准实现36年连续增长 [47] - 资生堂通过品牌分层覆盖不同价格带需求 [47] - 万代专注开发具有成瘾属性的IP衍生品 [49] - 无印良品重新定义无logo平价商品模式 [49]

行业投资评级 - 报告覆盖的可选消费行业整体评级为"优于大市"，其中耐克、美的集团、京东集团等24家公司获得"优于大市"评级，露露柠檬获得"中性"评级 [1] 核心观点 - 新消费主题回暖，市场更关注风险/回报平衡 [1] - 黄金珠宝、博彩、生活用品等子板块表现优于MSCI China指数 [4] - 大多数子板块估值仍低于过去5年平均水平，存在估值修复空间 [9] 板块表现回顾 周度表现 - 黄金珠宝板块大涨8.3%，其中老铺黄金、周大福、潮宏基分别上涨9.5%、6.1%、9.4% [5] - 博彩板块中金沙中国和银河娱乐分别上涨4.6%和5.1% [5] - 零食板块上涨2.9%，万辰集团股价上行9.8% [5] - 宠物板块上涨2.0%，化妆品板块上行1.8% [5] - 海外运动服饰板块下跌0.5%，海外化妆品板块下跌1.5% [5] 月度表现 - 博彩板块涨幅5.5%表现最佳 [11] - 国内运动服饰和国内化妆品分别上涨2.6%和0.4% [11] - 其他多数板块为负增长 [11] 年初至今表现 - 黄金珠宝板块累计上涨175.5%表现最佳 [11] - 国内化妆品、宠物板块分别上涨56.7%和43.7% [11] - 美国酒店、海外运动服饰和奢侈品板块为负增长 [11] 板块估值分析 - 海外运动服饰板块2025年预期PE为31.8倍，相当于过去5年平均的51% [9] - 国内运动服饰板块2025年预期PE为13.0倍，相当于过去5年平均的75% [9] - 黄金珠宝板块2025年预期PE为27.9倍，相当于过去5年平均的49% [9] - 奢侈品板块2025年预期PE为23.4倍，相当于过去5年平均的42% [9] - 博彩板块2025年预期PE为18.5倍，相当于过去5年平均的28% [9] 公司解禁提示 - 古茗8月12日解禁94% [8] - 卫龙美味8月13日解禁3.3% [8] - 蜜雪集团9月3日解禁37% [8] - 万辰集团9月22日解禁9.83% [8]

行业投资评级 - 农林牧渔行业评级为"强于大市"(维持评级) [7] 生猪板块 - 7月能繁母猪存栏量出现停滞或下降趋势：卓创样本环比-1.36%、钢联样本环比0%、涌益样本环比+0.52%，其中卓创数据为2024年10月以来首次转负，钢联数据为2025年2月以来首次停增 [1][11] - 当前生猪市场呈现供强需弱格局：8月样本企业出栏量环比增长5.26%-7.01%，而7月屠宰量环比下降6.78%，出栏均重达127.8kg处于历史高位 [1][11] - 生猪企业估值处于历史底部：德康农牧、京基智农头均市值2000-3000元，温氏股份等企业低于2000元/头 [12] - 重点推荐温氏股份、牧原股份等龙头，弹性标的关注神农集团、德康农牧等 [12] 牛板块 - 奶牛行业去化接近尾声：2023-2025年累计损失达700亿元，存栏去化近7%，Q3青贮收购季或加速产能出清 [14] - 肉牛超级周期或已启动：主产省活牛价格同比+11.6%，但生鲜乳价格同比-5.6% [13] - 建议关注优然牧业、中国圣牧等采用"奶肉联动"模式的企业 [14] 宠物板块 - 国产品牌快速崛起：2025年7月抖音宠物销售额同比+62.67%，麦富迪位列狗主粮TOP1 [15] - 宠物食品出口保持增长：2025年1-6月出口量同比+5.70%，出口额达49.99亿元 [15] - 重点推荐乖宝宠物、中宠股份等食品企业，关注瑞普生物等医疗企业 [16] 禽板块 - 白羽鸡引种持续受限：2025年1-6月祖代更新量同比下降33.46%，主要依赖法国引种 [17] - 黄羽鸡价格出现回升：粤东矮脚黄价格由5.75元/斤涨至6.1元/斤，行业TOP10企业华卫集团破产重组或加速供给出清 [19] - 蛋鸡苗价格维持高位：主产区价格3.85元/羽同比+5.5%，引种受阻影响将持续兑现 [20] - 推荐圣农发展、立华股份等标的 [18][19] 种植板块 - 生物育种战略地位提升：农业农村部强调推进种业振兴，海南提出建设"南繁硅谷"目标2027年营收突破200亿元 [21][22] - 重点推荐隆平高科、大北农等种业龙头，关注登海种业等 [22] 后周期板块 - 饲料行业集中度提升：海大集团凭借研发和套保优势加速市占率提升，海外市场拓展见效 [23] - 动保行业创新驱动：传统疫苗红海竞争，宠物动保蓝海市场扩容，国产猫三联等新品推动替代 [24] - 重点推荐海大集团、瑞普生物等 [23][24]

核心观点 - 文章探讨了五个看似普通但利润丰厚的行业，包括成人用品、废品回收、殡葬服务、眼镜和宠物行业，分析了它们的市场潜力和盈利空间 [3][4][40] 成人用品行业 - 国内情趣用品市场渗透率38.5%，远低于日本的74.1%，存在较大发展空间 [6] - 2022年市场规模达1685.3亿元，预计2025年突破2000亿元 [6] - 消费者偏好避孕套(55.9%)和情趣内衣(53.8%)，品牌认知度最高为杜蕾斯(70.4%) [8][9] - 主要消费群体为27-42岁，客单价从2020年的100-300元提升至2023年的300-1000元 [9] - 行业利润极高，成本仅为售价的几十分之一 [11] - 电商平台发展促进匿名购买，但需解决营销去污名化问题 [13] 废品回收行业 - 我国年产生可回收资源超6亿吨，包括废纸2亿吨、废塑料4000万吨、废金属1.6亿吨 [15] - 2019年行业规模8700亿元，预计2025年突破1.5万亿元 [17] - 国家环保政策推动行业发展，成为资源循环利用重要支柱 [18] 殡葬服务行业 - 人口老龄化推动需求增长，行业利润丰厚 [21][22] - 预计2026年市场规模超4000亿元 [24] - 要求从业者具备专业技能和良好道德品质 [25] 眼镜行业 - 全球近视人数从2000年14.06亿增至2020年26.20亿，预计2030年达33.61亿 [28][29] - 我国市场规模超千亿，年增速两位数，预计2025年突破千亿元 [30] - 中高端眼镜成本200元售价可达1000元以上，毛利率超70% [32] 宠物行业 - 2022年中国养宠家庭9800万户，2023年行业规模5928亿元(同比增20.1%)，预计2025年达8114亿元 [34] - 线上渠道占比近60%，宠物医疗和美容领域利润丰厚 [35] - 宠物医疗市场规模从2017年330亿元增至2022年675亿元 [38]

投资评级 - 农林牧渔行业投资评级为看好（维持）[1] 核心观点 - 生猪价格短期承压但后市中枢有望上移：截至2025年8月8日全国生猪均价13.67元/公斤（周环比-0.60元/公斤），8月下旬需求改善叠加供给偏紧或推动价格上行[3][12] - 政策催化产能调控：农业农村部会议强调产能调控，畜牧业协会计划调减能繁母猪100万头，限制二次育肥及降低出栏均重[4][22] - 宠物食品国货崛起：2024年国内宠物市场规模达3002亿元（同比+7.5%），关税壁垒加速国产替代，预计2025年市场规模突破600亿元[30][32] 细分领域表现 生猪养殖 - 出栏均重降至127.80公斤/头（周环比-0.18公斤），150kg肥猪溢价0.24元/公斤[3][12] - 自繁自养利润45.13元/头（环比+1.28元），外购仔猪亏损134.14元/头[5][44] - 推荐标的：牧原股份、温氏股份等[28] 禽类养殖 - 白羽鸡苗均价3.13元/羽（周环比+21.79%），毛鸡价格7.14元/公斤（周环比+4.54%）[44][46] - 黄羽鸡中速鸡价格12.65元/公斤（周环比+11.45%）[44][49] - 2024年白羽肉鸡屠宰量86.46亿只（同比+2.57%）[29] 饲料与转基因 - 2025年6月全国饲料产量2767万吨（环比-0.1%），猪禽料占比86%[28][65] - 转基因玉米大豆证书获批，推荐大北农、登海种业等[29] 市场数据 - 农业指数周涨2.52%，跑赢沪深300指数0.4个百分点，禽养殖子板块领涨[5][33] - 涨幅前三个股：中基健康（+15.84%）、正虹科技（+11.51%）、申联生物（+10.61%）[41] 价格跟踪 - 牛肉价格69.74元/公斤（环比+0.03%）[51] - 豆粕期货3040元/吨（周环比+1.20%），玉米期货2257元/吨（周环比-1.70%）[58][59] - 国际糖价16.27美分/磅（周环比+0.43%）[60] 政策动态 - 中央财政下达10.15亿元农业救灾资金，用于洪涝干旱灾后恢复[42] - 农业农村部制定34条防灾措施保障秋粮生产[43]

货币政策与政策支持方向 - 货币政策重心聚焦于增强政策传导、促进社会综合融资成本下行及推进结构性货币政策工具的使用 [1] - 政策支持方向上对科技创新、服务消费和养老等行业的资金投放力度或将加强 [1] - 促进消费的政策支持有望延续，进一步提振消费信心，继续看好消费板块机会 [1] A股与高质量成长风格板块 - 对A股持积极观点，继续看好具备高质量成长风格的板块 [2] - AI基础设施、AI推动方和AI应用方三类公司的2025年盈利增速较前几年有明显提升 [2] - AI普及和国产替代趋势深化有望使云业务收入加速增长 [3] - 中国主要科技公司和通信服务商的资本支出近两年开始加速 [3] 新消费趋势与结构性机遇 - 家用电器和音像器材、家具类零售额同比分别实现30.7%、22.9%的强劲增长 [4] - 新消费赛道如茶饮、潮玩、轻奢、宠物快速崛起 [4] - Z世代占中国总人口不到20%，但贡献消费规模40%，2035年消费规模预计增长4倍至16万亿元 [4] 亚洲市场与行业观点 - 对亚洲市场维持乐观看法，医疗保健板块估值颇具吸引力，观点上调至偏高 [6] - 工业板块估值超过五年平均水平，观点下调至中性 [6] - 看好中国、印度与新加坡市场，对日本市场维持中性看法 [7] 美国股市与债券市场 - 对美国股市整体持偏高观点，特别是通信服务、信息科技和金融板块 [8] - 对美国国债、美国投资级债券和高收益债券维持中性观点 [8] - 优质债券被视为有效分散投资工具，布局日本之外发达市场主权债券可对冲美国政策不确定性 [8]

货币政策与政策支持方向 - 货币政策重心聚焦于增强政策传导、促进社会综合融资成本下行及推进结构性货币政策工具的使用[1] - 政策支持方向将加强对科技创新、服务消费和养老等行业的资金投放力度[1] 消费板块机会 - 促进消费的政策支持有望延续 进一步提振消费信心 继续看好消费板块机会[1] - 家用电器和音像器材、家具类零售额同比分别实现30 7%、22 9%的强劲增长 受益于以旧换新补贴政策[6] - Z世代(1995-2009年出生人群)占中国总人口比重不到20% 但贡献消费规模已达40% 到2035年Z世代整体消费规模预计增长4倍至16万亿元[6][7] 高质量成长风格板块 - 对A股持积极观点 继续看好具备高质量成长风格的板块[3] - AI基础设施、AI推动方和AI应用方三类公司2025年盈利增速将较前几年明显提升[3] - AI普及和国产替代趋势深化将推动云业务收入加速增长 中国主要科技公司和通信服务商资本支出近两年开始加速[4] 新消费趋势 - 茶饮、潮玩、轻奢、宠物为代表的"新消费"赛道快速崛起 由中国社会与人口长期结构性变化趋势驱动[6] - Z世代日益成为驱动新消费浪潮的核心力量 其消费力提升将带动新消费持续增长[6][7] 亚洲及全球市场观点 - 对亚洲市场维持乐观看法 医疗保健板块估值具吸引力 观点上调至偏高 工业板块估值超过五年平均水平 观点下调至中性[10] - 看好中国、印度与新加坡市场 对日本市场维持中性看法[11] - 对美国股市整体持偏高观点 特别是通信服务、信息科技和金融板块 对美国国债、投资级债券和高收益债券维持中性观点[11] - 优质债券被视为有效分散投资工具 布局日本之外发达市场主权债券可作为对冲美国政策不确定性的方式[11]

以旧换新政策成效 - 消费品以旧换新政策带动手机等数码产品销售5148.3万件 实现销售额1432.6亿元 [2] - 家电零售额在2024年9月至2025年4月期间连续8个月保持两位数增长 [2] - 京东平台运动相机及配件成交额同比增长超3倍 游戏笔记本和高端游戏机增长超110% 开放式耳机成交量增长超100% [2] - 天猫618首4小时国家补贴领取次数较去年双十一增长3倍 家电/家装/数码品类销量破纪录 [2] 汽车市场表现 - 4月乘用车总销量175.5万辆 同比增长14.5% [3] - 新能源乘用车销量90.5万辆 同比增长33.9% [3] - 比亚迪/吉利/奇瑞/长安等车企发布智驾辅助系统 推动行业供给优化 [3] - 政策驱动和技术升级推动市场活力释放 5月销量预期环比增长 [3] 新消费领域崛起 - 宠物品类在天猫618首小时有653个品牌成交额同比翻倍 [4] - 国产品牌麦富迪/弗列加特/领先占据宠物销售榜单前四名 [4] - 潮玩品类有4个品牌实现三位数增长 泡泡玛特Q1整体收入增长165%-170% [4] - 泡泡玛特中国市场增长95%-100% 海外市场增长475%-480% [4] - 卡游公司2024年营业收入突破100亿元 集换式卡牌收入大幅增加 [4] 健康与体育消费 - 4月限额以上体育娱乐用品零售额同比增长23.3% [5] - Q1健康监测设备销售收入同比增长41.6% [5] - 体育用品企业对2025年发展预期较2024年更乐观 [6] - 体育用品电商市场延续高增长态势 消费需求处于扩张期 [6] 消费板块资本市场表现 - A股领涨板块以消费类为主 包括服装/汽车/零售/食品/美容/养殖/饲料等 [6] - 境外上市内地企业中消费领域企业数量明显增多 [6] - 境内外投资者对中国消费市场认同度上升 [6] 地方政策支持 - 成都计划2025年落地首店800家 举办首发活动100场 培育新消费品牌110个 [7] - 上海支持健康养生/兴趣课程/解压疗愈/宠物陪伴等新消费业态 [7] - 长春提出加大生育保障力度 落实育儿补贴和二孩三孩生育奖励 [7] - 政策通过收入分配机制优化/社会保障强化等措施促进居民增收减负 [7]

明星基金经理业绩风波 - 贾成东2025年3月加盟申万菱信基金任副总经理，但管理的新动力混合A基金在A股上涨7%的行情中逆势亏损7%，跑输基准12个百分点 [1][2] - 贾成东管理的次新基金申万菱信行业精选同期亏损5%，跑输基准9个百分点 [2] - 新动力基金重仓宠物经济概念股，其中乖宝宠物动态市盈率达50倍，显著高于行业均值 [3] 申万菱信基金产品清盘危机 - 2025年8月申万菱信碳中和智选混合和养老目标日期2040两只基金因规模不足0.08亿元和0.25亿元触发清盘 [5] - 2025年已有6只产品面临清盘，另有1只新基金因未达2亿元备案门槛发行失败 [6] - 公司公募规模从2015年巅峰1024.92亿元（行业第24位）下滑至2025年6月的826.79亿元（行业第66位） [8] 投研体系改革困境 - 董事长陈晓升推动"投研至善，长期制胜"改革四年未达预期，人才梯队青黄不接 [7] - 公司27位基金经理中7人任职不足3年，8人任职3-5年，新人占比达55% [7] - 5名基金经理管理6只以上产品，部分甚至管理17只，远高于行业人均2.71只的水平 [7][8] 基金持仓与市场表现 - 新动力基金前十大重仓股合计持仓7.07亿元，宠物概念股中宠股份持仓9973万元居首 [4] - 基民质疑基金净值与重仓股走势背离，如"重仓股上涨但净值下跌"现象频发 [2] - 基金吧负面评论集中，涉及"要求更换经理"、"净值异常"等话题，单条帖子最高获674次点击 [2]

新消费时代核心观点 - 新消费核心在于产品焕新营造情绪价值消费，与2016-2021年流量红利驱动的浪潮不同，本轮更注重结构性产品创新，如美妆领域重组胶原成分迭代、日化功能升级（绽家香氛洗衣液、冷酸灵医研牙膏）、零食健康低卡品类（魔芋）及泡泡玛特IP产品[2] - 情绪消费爆发源于居民物质需求满足后对细分进阶需求的追求，供给创造需求属性显著，差异化方向为情绪价值和技术进步[2] - 新渠道新媒介（内容电商、量贩店、仓储超市）加速产品焕新与裂变，通过抖音测试孵化、山姆选品打磨爆款，结合社交媒体口碑传播实现放量[3] - 传统产业（日化/个护/保健品/美妆/零食/宠物/茶饮/黄金珠宝/玩具）呈现老树新芽趋势，新品牌通过敏锐洞察实现产品焕新，如斐萃麦角硫因成分、毛戈平文化溢价、老铺古法金工艺[4] 行业细分领域创新案例 - **美妆**：重组胶原成分持续迭代，毛戈平文化输出叠加服务体验形成溢价[2][4] - **日化**：绽家香氛洗衣液、冷酸灵医研牙膏（修复牙釉质）功能与情绪价值升级[2][4] - **零食**：魔芋品类健康低卡需求爆发，泡泡玛特Labubu搪胶玩具全球火热[2][4] - **黄金珠宝**：老铺古法金工艺形成消费心智[4] - **保健品**：斐萃教育麦角硫因新成分突破传统品类[4] 渠道与媒介作用 - 抖音内容属性助力日化品牌新产品测试孵化，山姆选品能力推动供应商爆款打造[3] - 新品通过原点用户积累后，社交媒体口碑传播+渠道扩张实现快速放量[3] 传统产业焕新机遇 - 渗透率提升主导的新品类难度增加，老品类结构性焕新成为重点方向[4] - 传统龙头因反应迟缓被新品牌超越，如自由点卫生巾、冷酸灵牙膏通过大单品突围[4] 近期行业活动 - 食饮/化妆品、家电、通信、商社、宏观等领域举办系列深度报告电话会（7.20-9.19）[7] - 国泰海通首席分析师聚焦新消费时代、港股牛市等主题[7]