公司股价表现 - 广告技术公司The Trade Desk股价下跌超过8.7%，报收47.83美元 [1] 行业竞争格局变化 - 亚马逊与奈飞宣布建立合作伙伴关系，从2025年第四季度开始，广告商将可以使用亚马逊需求方平台获取奈飞的优质广告库存 [1] - 该服务将在11个国家推出，包括美国、英国、德国和日本 [1]

财务数据和关键指标变化 - 2025年上半年业绩表现强劲 收入增长加速 但增长主要来自现有Open Web程序化广告产品的成功 而非新解决方案的实质性贡献 [16][19][21] - 第三季度业绩非常依赖于9月份的表现 收入确认具有后端集中性 [17][29] - 公司已基于上半年的强劲势头 提高了2025年下半年的业绩指引 [32] 各条业务线数据和关键指标变化 - 社交平台测量业务收入在第二季度增长中双位数（mid-teens）[83] - 联网电视（CTV）的广告展示量（impressions）增长45% 是该平台增长最快的媒介之一 [88] - 公司目前在社交和CTV领域的业务占比偏低（under-indexed） 这些是未来的重点增长领域 [87][88] - 现有核心验证产品定价稳定 例如CTV测量服务目前收费与其他视频平台测量服务相同 但未来计划通过产品增强来提升其价值与定价 [89][91] - 新推出的Authentic Advantage解决方案在YouTube上显示出强大效果 在某些案例中使广告覆盖面（reach）提升超过40% 同时降低广告成本达数十个百分点 [69] 各个市场数据和关键指标变化 - 公司业务覆盖全球100多个国家 与超过2000个品牌合作 [1] - 零售和快速消费品（CPG）是公司最大的两个行业垂直领域 若宏观经济情绪变化 这两个领域的广告支出将最易受到影响 [17][30] - 程序化广告业务贡献约一半收入 该部分业务具有交易性质 受广告主情绪影响大 波动性较高 [16] - 在CTV广告领域 大型品牌是主要广告支出方 与社交平台大量依赖中小型企业（SMB）不同 大型品牌对平台透明度的要求更高 影响力更大 [102] 公司战略和发展方向和行业竞争 - 公司将2025年定位为业务转型年 战略重点转向更高增长领域 如联网电视（CTV）和社交媒体 [4][5] - 产品演进路径从保护广告支出（保护品牌安全、防范欺诈）扩展到优化广告性能和证明广告效果 即从"保护"到"性能"再到"效果证明"的演进 [9][11][13] - 通过收购Scibids（AI驱动竞价优化）和RockerBox（多触点归因和媒体组合建模） 整合AI能力 增强产品平台 [25][41] - 推出Media Advantage Platform（MAP）媒体优势平台 将验证、优化和效果证明功能整合 提供差异化价值主张 使公司从解决方案供应商转变为帮助客户驱动成功的合作伙伴 [47][50][52] - 新推出的Authentic Advantage是MAP框架下的首个集成产品 将核心验证与Scibids优化无缝结合 计划于2025年9月底在YouTube上线 后续将扩展至Meta和TikTok等平台 [4][63][65] - 公司与大型媒体平台（围墙花园）的关系已从被动寻求合作转变为平台方主动拥抱第三方验证 例如Netflix推出广告业务时主动寻求合作 Reddit和TikTok也积极引入第三方验证以建立信任 [85][86][87] - 公司的独立第三方定位（不买卖媒体、不拥有媒体资产）是其核心价值主张 使其能够提供公正、无偏见的评估 [11][107] - 在产品组合上 公司认为其提供的验证、优化和归因分析的综合解决方案在市场上具有独特性 竞争对手无法提供可比拟的捆绑服务 [107] 管理层对经营环境和未来前景的评论 - 当前经营环境存在不确定性 广告主在2025年上半年表现出韧性 持续进行广告投放 未出现明显的支出前置现象 [15] - 宏观经济因素如关税可能带来逆风 不同广告主应对策略不一 部分选择持续投放 部分转向更谨慎 [30] - 尽管环境不确定 但CTV和社交被视为必须投入的媒介领域 CTV对于品牌建设至关重要 而社交平台在证明支出有效性方面表现突出 预计在经济环境中更具韧性 [38][40] - 2025年的增长和业绩提升主要得益于现有Open Web产品的成功 而向新解决方案（社交、CTV）的转型效果预计将在2026年及以后更明显地体现出来 [19][34] - 在CTV领域 亚马逊Prime等新进入者增加了市场供应 压低了每千次展示费用（CPM） 同时也促使广告主更加要求交易透明度 这为公司提供了通过提供透明度来创造价值的机会 [96][98][99] - 行业趋势显示 所有广告主 包括品牌广告主 都越来越关注广告驱动的业绩（销售） 数据连接和归因能力的提升使得追踪效果变得更加容易 [43][45] 其他重要信息 - 公司利用AI技术提升内容情境理解、视频分析预测模型等内部能力 [25] - 整合AI和收购的技术后 与客户的对话已发生变化 能够展示实质性成本节约 例如向客户证明每年可节省1900万美元媒体成本 这足以覆盖核心验证解决方案的成本 [27] - 新的销售模式涉及客户组织内更广泛的团队（媒体团队、分析团队等） 销售周期更长 但客户关系更深入 合同价值更大 [55][57] - 新平台（如Meta预竞价解决方案）的采用速度超出预期 已有数十家客户 并观察到品牌适用性提升8-9个百分点 [74][76] - 公司专注于在利润率超过30%的框架内进行投资以实现增长 AI技术有助于释放更多资源用于产品开发 [117][119] 问答环节所有的提问和回答 问题: 客户能否从其他途径获得与公司新捆绑产品相同的结果 公司与竞争对手是否拉开了差距 [107] - 回答指出 被视为竞争对手的公司无法提供可比的解决方案 它们没有优化或归因分析能力 媒体平台自身提供部分相关功能 但公司作为独立第三方的整合平台具有独特优势 定位完全不同 [107] 问题: RockerBox使用的数据以及与其现有数据的结合 [108] - 回答解释 RockerBox从各媒体平台获取细粒度的交易数据和曝光数据以进行归因分析 平台方对此合作态度积极 因为这将影响其获得的业绩功劳 最终目标是将来将验证数据、优化数据和归因数据映射结合 形成完整的广告效果验证链条 [108][110] 问题: 在推出众多新产品之际 如何平衡增长与盈利能力 [116] - 回答强调重点在于增长和产品开发 投资控制在利润率超过30%的范围内 AI技术有助于释放资源支持这一目标 [117][119]

投资评级 - 首次覆盖给予买入评级 [2][11] 核心观点 - 公司为全球程序化广告投放平台头部企业 智能出价策略以获取中重度游戏和非游戏广告主增量预算 成长空间有望持续打开 [11] - 收入延续高增长态势 盈利增速显著高于收入增速 呈现强杠杆效应 [5][6] - 客户与流量规模双增 智能竞价产品加速迭代 已集齐IAA、Hybrid、IAP产品投放策略 [7] 财务表现 - 2025H1营业总收入9.38亿美元 同比增长47.0% [5] - 2025H1期内盈利3228万美元 同比增长340% [5] - 2025H1经调整EBITDA 8868万美元 同比增长41% [5] - 2025Q2收入4.98亿美元 同比增长48% 环比增长13% [6] - 2025H1 TR（广告技术业务营业收入减流量采买成本）为27.1% 同比提升1.0个百分点 环比提升1.1个百分点 [6] - 2025H1毛利率21.4% 同比提升0.9个百分点 [6] - 预测2025-2027年营业收入分别为22.11/27.47/33.01亿美元 [10][11] - 预测2025-2027年归母净利润分别为1.10/1.64/2.07亿美元 [10][11] - 预测2025-2027年PE分别为29/19/15倍 [10][11] 业务运营 - 客户日均广告请求规模从2024H1的2000亿次+跃升至2025H1的3000亿次+ [7] - 游戏客户占比73.8% 同比提升1.6个百分点 [7] - 覆盖SDK从2024H1的8万款+提升至2025H1的11万款+ [7] - 2025年4月发布Hybrid ROAS优化策略 7月发布IAP ROAS优化策略 [7] - Hybrid及IAP产品有望在2025年下半年及2026年贡献稳定业绩增量 [7] 费用与现金流 - 2025H1销售费用0.35亿美元 同比增长22.8% [8] - 2025H1管理费用0.35亿美元 同比增长20% [8] - 2025H1研发费用0.87亿美元 同比增长39% [8] - 每单位研发费用实现收入从10.2美元提升至10.7美元 [8] - 2025H1经营性现金流净额0.84亿美元 同比下降29.3% [8] - 采取更为宽松的账期策略 为吸引更多IAP客户奠定基础 [8][9] 市场表现 - 当前股价15.86港元 总市值249.66亿港元 [4] - 近1个月涨幅77.6% 近3个月涨幅168.8% 近12个月涨幅1168.8% [4] - 显著跑赢恒生指数同期表现（近1个月3.4% 近3个月7.8% 近12个月43.6%） [4]

美国制造业PMI数据 - ISM制造业PMI连续六个月低于荣枯线 8月值为48.7 低于预期49 前值48 [2] - 新订单指数自年初首次扩张 单月大幅跃升4.3至51.4 但产出指数下滑3.6至47.8 [2] - 标普全球制造业PMI终值53 略低于预期53.3 显示过去三个月出现自2022年上半年以来最强劲扩张 [2] 全球央行资产配置趋势 - 非美央行黄金持有量自1996年以来首次超过美债持有量 黄金期货价格突破3600美元创历史新高 年内上涨36% [4] - 世界黄金协会调查显示绝大多数央行预计未来12个月将增加黄金储备 摩根士丹利将年底目标价设定为3800美元/盎司 [4] - 全球央行储备多元化加速 美债总额上升及美国政策变化降低对美元资产依赖 货币体系向多极化转变 [5] 机器人行业动态 - 宇树科技计划2025年四季度提交上市申请 目前处于上市辅导阶段 保荐机构为中信证券 [6] - 公司通过自研电机直驱技术降低开发成本 主要销量来自科研采购 工业及消费者市场占比较低 [7] - 国内机器人企业扎堆上市融资 行业面临商业化应用场景拓展挑战 [7] 国有企业战略合作 - 中国石油控股股东将0.3%股份（5.41亿股）无偿划转中国移动 总价值0元 [8] - 划转旨在深化战略合作 依托5G及大数据技术推动石油勘探销售环节智能化转型 [8] - 国家层面鼓励央国企调整资源配置 但股权划转后需配套体制机制变革实现价值创造 [9] 新茶饮行业业绩 - 六家上市公司上半年营收超300亿元 归母净利润超50亿元 多数公司实现正增长 [10] - 蜜雪集团以148亿元营收及27亿元净利润蝉联榜首 净利润同比增长超40% [10] - 古茗净利润增速达120% 奈雪的茶营收下滑14.4%且持续亏损 但亏损同比收窄70% [10] 科技行业反垄断进展 - 谷歌无需剥离Chrome浏览器与安卓系统 仅被要求向竞争对手共享搜索数据 [12] - 裁定保留谷歌核心资产完整性 但面临生成式AI对传统搜索引擎的挑战 [12] - 苹果与谷歌AI合作有望加速 另一项针对广告技术的反垄断诉讼将于9月开庭 [13] A股市场动态 - 前8月上交所新开户数1721.17万户 同比增长48% 8月单月新开户265.03万户环比增30% [14] - 上证指数8月上涨7.97% 连续四个月上涨 沪深北三市8月成交3.15万亿股创年内新高 [14] - 居民存款向股市转移主要因A股赚钱效应显现 而非存款利率下行单一因素 [15] 证券市场交易表现 - 9月3日沪指跌1.16%报3813.56点 深成指跌0.65% 创指涨0.95% 全天成交额2.36万亿元 [16] - 超4500只个股下跌 光伏储能概念走强 券商及小金属板块领跌 科技板块估值偏高缺乏新动力 [16] - 市场缩量调整反映连续上涨后获利资金平仓意愿 投资者转向观望 [17]

财务表现 - 截至2025年6月30日止六个月集团收益达938.1百万美元 较2024年同期638.3百万美元同比增长47.0% [1] - 报告期内毛利为201.1百万美元 较2024年同期131.2百万美元同比增长53.3% [1] - 毛利率提升至21.4% 较2024年同期实现增长 [1] 盈利能力 - 经营溢利达46.9百万美元 较2024年同期13.2百万美元实现显著增长 [1] - 权益股东应占利润为32.3百万美元 较2024年同期9.3百万美元大幅提升 [1] - 公司曾发布盈喜预告 预计中期净溢利为3000万至3800万美元 [1] 业务构成 - 收益主要来源于以Mintegral为核心的广告技术板块 [1] - 营销技术板块同样贡献收益来源 [1] - 两大业务板块共同驱动公司业绩增长 [1]

合作关系变动 - 广告技术公司Trade Desk面临失去重要客户沃尔玛的风险，沃尔玛已重新协商合作协议并拥有使用其他广告购买平台的选择权 [1] - 此前为期四年的协议中，Trade Desk是为利用沃尔玛顾客数据进行网络广告投放的广告商提供独家技术服务的公司 [1] - 合作关系变动的主要原因是Trade Desk向广告商收取两位数的费率，而竞争对手亚马逊仅收取1%的费用，较之前的5%和7%有所降低 [1] 竞争格局影响 - 合作关系变动可能对直接竞争对手亚马逊有利，亚马逊近期加大了互联网广告销售业务力度并向广告商提供激励措施以吸引其放弃Trade Desk平台 [1] - 沃尔玛对顾客购物数据严加保密，以防落入亚马逊之手，Trade Desk已为沃尔玛构建了运行在微软Azure平台上的技术独立版本 [2] 沃尔玛的战略选项 - 沃尔玛可能通过收购现有的广告购买平台或从零开始打造自己的广告购买平台来实现目标 [2] - 尽管为沃尔玛构建了独立版本，但Trade Desk大部分业务仍依赖亚马逊云服务平台AWS [2]

中国互联网行业 - 行业增长节点从在线游戏、广告和电商转向云服务和广告技术等新驱动力 [2] - 云服务加速：阿里云、百度智能云、腾讯云等增速有望提升 若连续两季度保持20%以上增长将标志中国云业务进入成熟期 [3] - 广告技术发力：腾讯当前广告密度仅4-5% 远低于Meta的30%+ 借助AI广告技术可提高广告加载量 实现低基数加高点击的双重增长 [6] 美元前景 - 美元指数跌破100 未来或继续下行 因美国经济增长放缓、全球财政趋同、美联储可能9月降息、美元估值高估10-15% [7] - 日元有望升值 日本央行或于10月加息25个基点 美联储步入降息周期 日元兑美元可能触及130关口 [8] - 美元走弱利好新兴市场 新兴市场股市跑赢发达市场6.5个百分点 仍有补涨空间 [11] 国防股表现 - 特朗普与普京会面预期升温 若达成停火亚洲国防股可能承压 因欧洲国防股已回调（莱茵金属跌8%、BAE跌5%）而亚洲国防股过去3个月涨25% [12] - 亚洲国防股持仓处于高位 今年以来涨幅达125% 获利了结需求上升 [12]

港股市场表现 - 中芯国际二季度纯利同比下降19.5%，预计三季度收入环比增长5%至7% [1] - 赤峰黄金在老挝发现富含金的斑岩型金铜矿床，上半年纯利预计增长超50% [1] - 汇量科技受益于移动广告平台Applovin Q2业绩超预期，程序化广告未来五年保持高增长 [1] - 美高梅中国中期利润同比减少11.3%，主要因经营成本上升及汇兑亏损增加 [1] - 国富氢能与德国Hemtron GmbH合作推动欧洲液氢基础设施建设，早盘涨超9% [2] - 和黄医药中期营收同比下滑9.2%，出售合资股权带动纯利增长超16倍 [2] - 加密货币ETF及相关概念股上涨，因美国允许加密货币进入401K退休储蓄计划，潜在资金规模达12.5万亿美元 [2] - 北海康成-B累计涨幅接近900%，维拉苷酶β有望在国内戈谢病治疗市场站稳脚跟并出海 [3] - 蒙古焦煤预计上半年亏损1500万至2500万美元，去年同期净利润为1.33亿美元 [3] - 中联重科7月挖掘机销量同比增长25.2%，参与雅鲁藏布江下游水电工程 [3] 美股市场表现 - Lyft Q2营收及总订单量略低于预期，预计三季度总预订量增长13%至17% [4] - E.l.f. Beauty Q2净利润同比下降30%，未提供全年收入指引 [4] - 爱彼迎Q2营收31亿美元超预期，但下半年增长率承压 [4] - 台积电有望豁免美国半导体关税，因在美国设厂 [5] - 百度计划推出新推理模型及文心一言5.0 [5] - 文远知行获批在北京开展夜间自动驾驶测试 [5] - 中通快递受益于广东快递行业底价上调0.4元 [5] - 爱奇艺寻求在港二次上市，计划融资3亿美元 [5] - 飞塔信息Q2营收16.3亿美元同比增长14%，但保守业绩指引引发担忧 [6] - 多邻国Q2营收2.523亿美元同比增长41%，净利润4480万美元远超预期 [6] - 卡骆驰预计Q3营收下降9%至11%，受关税负面影响 [6] - AppLovin Q2收入12.59亿美元同比增长77%，纯利8.2亿美元同比飙升164% [7]

核心观点 - 公司2025年第二季度GAAP每股亏损收窄至0.10美元，优于市场预期的0.13美元亏损，但GAAP收入2270万美元略低于市场预期2373万美元，同比增长25.0% [1] - 季度业绩受到产品组合变化和利润率压缩的压力，在产品推广和客户扩张方面取得扎实进展，但在盈利门槛和客户集中度方面仍面临挑战 [2] - 公司专注于其人工智能驱动的IntentKey平台，并通过自助服务功能扩展和行业合作伙伴关系推动增长，但毛利率因业务组合变化而下降至75.4% [4][5][6][7] 财务业绩 - **每股收益**：GAAP每股亏损为0.10美元，优于市场预期的0.13美元亏损，较去年同期的0.12美元亏损有所改善 [1][3] - **收入表现**：GAAP收入达到2270万美元，同比增长25.0%，但低于市场预期的2373万美元 [1][3] - **盈利能力**：毛利润为1710万美元，同比增长11.8%；GAAP毛利率下降至75.4%，去年同期为84.0%，主要由于利润率较低的Platform业务占比提升 [3][7] - **调整后EBITDA**：为亏损60万美元，较去年同期的亏损70万美元有所改善 [3] - **其他收入**：本期确认了来自美国国税局员工保留税收抵免的52.5万美元其他收入，此项为非经常性项目 [11] 业务运营与战略重点 - **核心产品**：公司运营数字广告业务，旗舰产品为IntentKey平台，该人工智能工具通过分析在线内容和上下文来理解消费者意图，实现隐私合规的受众定向 [4][8] - **增长驱动**：近期业务重点在于扩大IntentKey平台的采用，并扩展其Platform（媒体购买技术）和Agencies & Brands业务板块，成功关键包括专有人工智能的持续创新和自助服务解决方案的新客户获取 [5][8] - **合作伙伴与人才**：与谷歌和雅虎等行业领导者建立并维持牢固的合作伙伴关系对获取广告库存和支出能力至关重要；工程和销售领域的人力资本是支持增长战略的另一核心支柱 [6] 客户与市场进展 - **客户集中度**：收入集中于少数主要合作伙伴，最大的汽车和零售客户增加了支出，这虽然增强了收入稳定性，但也加剧了单一关系变化可能带来的影响 [9] - **多元化努力**：年初至今新增了20家代理机构和品牌客户，显示出多元化方面的进展，但整体集中度尚未显著降低 [10] - **自助服务推广**：公司继续推出IntentKey的自助服务功能，例如邮政编码级定向；自助服务网站访问量在推出后增长了四倍以上，自助服务客户数量在第一季度更新时为15家 [8] 成本与费用 - **运营成本**：大多数类别的运营成本均有所增加，营销成本上升，薪酬费用增加主要由于更高的激励计提，一般及行政费用同比上升主要因去年预期信用损失准备金的减少 [10] 前景展望 - **财务目标**：管理层未提供明确的财务指引，但重申了截至2025年第二季度24%的五年收入复合年增长率目标，并继续追求收入扩张和利润率改善 [12] - **盈利门槛**：实现2600万至2700万美元的季度GAAP净收入被认为是达到盈亏平衡或盈利的关键基准，第二季度2270万美元的收入仍低于此水平 [13] - **未来趋势**：预计随着来自主要Platform客户的收入增长，毛利率的小幅下降趋势将持续；需关注的重点领域包括产品组合对毛利率的持续影响、潜在的客户集中度以及自助服务IntentKey客户的获取速度 [12][13] - **流动性**：流动性状况稳定，拥有210万美元现金，无债务，并有一笔未使用的1000万美元信贷额度 [13]

Unity广告业务前景 - 摩根士丹利看好Unity广告业务前景，认为其战略重组和技术投入已显著提升竞争力，可能迎来关键拐点 [1] - Unity广告客户反馈投放效果大幅提升，安装和购买转化率普遍实现15%-20%增幅，与二季度财报表述一致 [1] - 广告客户高度关注投资回报率(ROAS)，若Unity持续提供高效技术解决方案，广告预算将进一步向其平台倾斜 [1] Unity广告业务推动力 - Unity新的Vector广告模型于5月全面推出，仅两个月就展现出技术实力，性能有望随广告支出增加和模型训练加速持续提升 [1] - Unity作为全球领先移动游戏引擎，拥有独特用户行为数据，过去2-3周才开始利用这些数据进行广告定向，客户反馈改善，未来表现将进一步提升 [1] - Unity 6的采用率迅速上升，二季度已接近50%，80%客户计划升级，可能为Create部门带来订阅收入增长，并为Unity Ads提供更丰富数据源 [2] 市场竞争与估值 - 摩根士丹利认为Unity的复苏表明市场容得下多赢局面，若Vector模型提供差异化洞察，广告市场整体规模可能扩大 [2] - 市场对Unity广告领域竞争力仍普遍持怀疑态度，预期和估值存在显著上升空间 [2] - 摩根士丹利维持Unity"增持"评级，目标价25美元，看涨情景下估值可达40美元，对应广告业务10%年均增长率 [2]