哈尔滨片区跨境电商出口业务表现 - 2025年7月至年底，哈尔滨片区对俄跨境电商（9610）出口商品达618.6万票，货值达2.65亿元人民币，较2024年全年分别增长2.32倍和2.89倍，创历史新高 [1] 海关监管与服务创新措施 - 冰城海关建立“一企一策”定制化帮扶机制，并落实“简化申报”政策，将海关商品编码由10位精简至4位，使企业申报效率提升70% [3] - 海关配套实施“提前申报、一次查验、一次放行”政策，并推行“7×24小时”预约通关服务，在“双十二”高峰期日均验放跨境电商包裹超10万件 [3] - 指导企业创新监管车辆“同步备案”模式，实现跨境电商出口“一车直达”俄罗斯境内，该模式帮助企业降低物流成本超20%并提升物流时效 [5] - 运用CT机、X光机智能审图、风险布控等科技手段实施“非侵入式查验”，并与口岸海关建立协同机制，构建“属地+口岸”一体化快速通关格局 [5] 企业反馈与未来展望 - 企业负责人表示，海关的简化申报和24小时通关服务帮助其抓住俄罗斯市场销售旺季，业务量实现大幅增长 [6] - 冰城海关下一步将持续优化监管服务，支持企业拓展国际市场，为外贸新业态高质量发展注入新动能 [6]

政策风云：合规与变数下的跨境电商 - 越南市场春节购物旺季来临，63%的消费者倾向于在电商平台选购年货，同时当地政府加强节前监管，要求下架违禁商品以维护市场秩序[4] - 亚马逊欧洲站本土号风控升级，英国与北爱站点集中触发账户验证，同时平台将供应商准时发货合规率门槛提高至95%，并对供应商提出降价要求以维持低价策略[5] - 欧盟增值税新政策要求平台对销售至欧盟的商品代收代缴增值税，增加了平台的运营成本和合规难度[6] - 美国白宫宣布对特定半导体等产品加征25%关税，直接影响相关跨境电商的供应链和成本结构[6] - 德国最高法院放宽退货政策要求，允许商家使用标准退货说明，简化了退货流程[6] - eBay英国站点终止通过Facebook和X的私信客服支持，并发布气候转型计划，目标在2045年实现净零排放[7] 市场博弈：需求与竞争塑造的商业版图 - 美国已取代中国成为全球最大的线上韩妆市场，占据全球51%的份额[6] - TikTok Shop在印尼的时尚市场显著增长，参与品牌的交易额上升了86.62%[13] - 俄罗斯市场调研显示，四分之一的企业家计划在2026年拓展电商平台业务[11] - Shopee平台发布报告显示，其99%的卖家为中小微企业，凸显了电商平台对中小企业的支持作用[4] - Wayfair英国站的婴童家具需求增长，功能性与空间利用成为消费者选购的关键因素[7] 物流困境与突破：跨境电商的"最后一公里" - 国际物流面临距离远、环节多导致的物流时间长、成本高以及货物延误或丢失等挑战[15] - 行业积极采取应对措施，包括与专业国际物流公司合作，以及采用海外仓模式，将商品提前存储于目标市场以缩短配送时间并提升客户满意度[15] 科技赋能：创新驱动跨境电商新发展 - 谷歌推出UCP协议，Wayfair与Zalando率先接入AI代理购物功能，以提供更智能和个性化的购物体验[10] - Shopify与Etsy接入AI购物渠道，商品可自动接入谷歌和ChatGPT，以拓展商品曝光渠道[10] - 人工智能技术被应用于智能客服和AI代理购物，大数据技术用于分析消费者需求和市场趋势以制定精准营销策略，区块链技术则被用于提升商品溯源和交易安全的透明度[17][19] 平台动态与区域市场拓展 - Shopee越南跨境店开通国际自提柜渠道，为消费者提供更便捷的取货方式[4] - 速卖通或将于2026年重返俄罗斯市场，预计将为该市场注入新的活力[4] - 俄罗斯电商平台Ozon计划于2026年第一季度推出自有化妆品牌Kix beauty[11]

政策与监管创新 - 海关总署优化落实《国际公路运输公约》将跨境电商商品和保税货物纳入其中并明确了申报规范[1] - 企业可通过国际贸易“单一窗口”专属模块办理通关手续旨在有效提高跨境物流效率[1] - 杭州、青岛、郑州、深圳、银川、乌鲁木齐等海关于1月15日率先开展试点[1] 业务模式与操作流程 - “TIR+保税”模式下企业可将货物存放于海关特殊监管区内根据海外订单和TIR车辆计划通过“一线一体化进出区”申报[1] - 该模式支持“一站式”办理货物出区、运输、出口直达境外目的地[1] - 进口货物可先进入综保区保税仓储暂缓缴纳进口关税和进口环节税以缓解企业资金压力[1] - 该模式实现了货物在综保区集拼便利和退税提前同时享受TIR运输的高效可靠[5] 物流效率与成本优势 - 国际公路运输成本仅为空运的25%速度比铁路快1倍[3] - 《国际公路运输公约》依托全球78个缔约方认可的通关系统及标准化担保机制沿途无需重复检查和倒装[9] - 该公约实现了“一次申报、一车直达、一箱到底”的运输方式[7] 市场发展与规模 - 中国相关持证人企业已达272家[9] - 2025年共监管国际公路运输业务超3800票同比增长1.1倍[9] - 全国已开通70余条国际公路运输线路覆盖中亚、西亚、欧洲等多个国家[9] 实际应用与案例 - 1月15日一辆TIR运输车辆从青岛空港综保区出发搭载超9000双鞋子通过“TIR+保税”模式直达俄罗斯莫斯科[1] - 同日全国多辆装载跨境电商商品和保税货物的车辆通过国际公路运输驶往哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦、巴基斯坦、俄罗斯等国家[7]

中国跨境电商行业增长与义乌核心地位 - 2025年中国跨境电商进出口额达2.75万亿元，较2020年增长69.7% [1] - 2025年义乌市外贸进出口总额首次突破8000亿元，达到8365亿元，创历史新高 [1] - 义乌市电商经营主体超过80万户，其中跨境业务主体超过26万户，增长迅速 [8] 2026义乌电商博览会概况 - 展会由浙江省商务厅和义乌市人民政府等单位共同主办，主题为“构建新发展格局，发展高质量电商” [3] - 展会规划国际标准展位2200个，展览面积超50000平方米，预计汇聚1200+家企业及10万采购商 [3] - 展会聚焦跨境电商平台、跨境直播服务、跨境物流、海外仓、跨境支付、知识产权等全产业链内容 [3] 展会的权威性与影响力 - 展会是浙江省唯一由政府主办的电商博览会，并是国内前三家通过国际UFI认证的电商展会 [4] - 展会影响力获权威媒体持续认可，曾多次登陆中央电视台《新闻联播》 [4] - 上届（2025年）展会三天吸引11.5万人次到场，同比增长12.7%，其中外商4355人，增长11.9% [8] - 上届展会现场达成意向成交额15.98亿元，同比增长12.1% [8] 展会的核心价值与资源 - 展会预计汇聚超10万海内外专业买家，是高效对接采购商、完成拓客目标的战略平台 [5] - 展会不仅是交易平台，更是行业生态圈构建者，通过举办高端活动提供市场情报与运营策略 [6] - 部分上届参展商包括亚马逊、阿里巴巴、TikTok Shop、Temu、沃尔玛、Lazada等全球知名平台与服务商 [9] - 展会期间将举办2026电商嘉年华、电子商务高质量发展成果发布会、第四届跨境电商出海生态大会等活动 [9] 义乌作为跨境电商枢纽的优势 - 义乌是“跨境电商+产业带”深度融合的标杆示范地，在全国跨境出口领域占据核心地位 [8] - 义乌依托海、陆、空、铁、邮等全方位物流及多式联运新业态，提供从选品到交付的全链路服务 [8] - 义乌电商博览会是义乌优势生态的集中展现，成为全球从业者对接合作、拓展商机的核心枢纽 [8]

义乌外贸总体表现 - 2025年全年义乌外贸进出口总额首次突破8000亿元，达到8365亿元，创历史新高 [1] - 2025年义乌进口额达到1058亿元，同比增长32.3%，迈上千亿元台阶 [1] - “十四五”期间，义乌进口贸易年均增速超过50% [27] - 2025年义乌进口增速32.3%远超全国0.5%的规模 [27] 进口品类与结构 - 义乌进口品类已超过2500种 [10] - 消费品进口占义乌进口贸易一半以上份额 [10] - 消费品进口的重要渠道是跨境电商进口 [10] - 在义乌综合保税区内，有来自74个国家和地区的7万多种商品 [5] - 保健品、美妆护肤产品及母婴产品是主要进口品类，占跨境电商进口商品的七成左右 [5] - 某跨境电商平台仓库拥有50多万件不同的进口商品 [19] - 跨境电商进口清单商品税号超过1470个，涵盖食品饮料、服装鞋帽、家用电器、化妆品、儿童玩具、生鲜、保健品等 [27] 跨境电商发展 - 义乌综合保税区于2021年封关运营 [12] - 该区跨境电商进口单量从2021年的2700多万单发展到2025年的破亿单，实现从“千万级”到“亿级”跨越 [12] - 某跨境电商平台的保健品日单量从三年前的几千单增长到目前至少3万单以上 [5] - 2025年，综保区内多家企业开展了440多场保税直播活动，带动跨境电商商品下单量超过660万单 [32] - 消费者单次交易限值从2000元提高至5000元，个人年度交易限值从20000元提高至26000元 [27] 基础设施与运营规模 - 某理货组组长所在公司的仓库从最初的两三个扩展到六七个 [8] - 在保税仓库作业，日行步数通常在3万多步，最高达4万多步 [8] - 某跨境电商平台关务经理表示，最多时一天有两三百辆货车和柜车进出 [15] - 即便在晚上9点50分，保税仓库内仍有100多名员工在分拣刚从宁波舟山港运抵的商品 [17] - 全国重型货车数量约700多万辆，每日行驶在义乌境内的约44000辆，占比约千分之六，而义乌陆地面积仅占全国约万分之一 [36] 政策与监管创新 - 2024年底，国务院批准义乌开展新一轮国际贸易综合改革，重点推动进口贸易创新发展、发挥综保区功能、完善跨境电商规则 [13] - 综保区管理局与海关共同推出线上活动备案、简化入区流程等创新监管举措，为企业开辟保税直播“绿色通道” [31] - 综保区内实行“无感卡口”智慧监管，货车通关时效从1分钟缩短至10秒左右 [34] - 综保区作为海关特殊监管区域（“境内关外”），允许国外供货商提前备货至中国仓库，消费者下单后商品直接从仓库发出，提升购物体验 [23]

义乌2025年外贸总体表现 - 2025年浙江义乌外贸进出口总额首次突破8000亿元，达到8365亿元，创历史新高 [1] - 其中进口额达到1058亿元，同比增长32.3%，迈上千亿元新台阶 [1] 小商品出口与市场活力 - 义乌国际商贸城汇聚近8万个商位，提供超过210万种商品，与全球233个国家和地区有贸易往来 [1] - 节庆用品等小商品出口活跃，经营户同时接待多国客户，工厂开足马力生产以满足海外华人华侨订单 [1] - 义乌（苏溪）国际枢纽港开港运营及义乌全球数贸中心启用，拓宽开放通道并加速培育数字贸易生态，助力小规模、多品种商品快速销往全球 [1] 跨境电商进口发展 - 2025年义乌跨境电商进口清单量突破1亿单，创历史新高 [2] - 成熟多元的物流网络、高效配送体系及较低物流成本是跨境电商快速发展有利因素 [2] - 义乌综合保税区和义乌保税物流中心汇聚121家跨境电商企业，天猫国际、京东国际等头部平台在此布局物流中心仓 [2] - 典型企业实现“一仓发全网”，日均订单量接近9万单，入驻后销售额实现年均25%的增长 [2]

文章核心观点 - 演讲者认为中国经济正站在新周期、新时代的起点，面临百年未有之大变局，其中孕育着百年未有之大机遇，关键在于顺应以人工智能和新能源为代表的第四次科技革命等新趋势，把握出海、新质生产力等新机遇，并以长期乐观主义精神前行 [2][15][19] 全球宏观经济与政策环境 - **全球开启降息周期**：美联储于2024年9月19日宣布降息50个基点，为2020年以来首次，标志着新一轮全球降息周期开启，加拿大、英国、欧元区等经济体相继跟进 [38][40] - **中国宏观政策转向宽松**：中国于2024年9月宣布降息，并在12月将货币政策基调从“稳健”调整为“适度宽松”，此为时隔14年再次提出，拉开了宏观放松的序幕 [40][78] - **特朗普2.0带来不确定性**：特朗普将于2025年1月重返白宫，其政策关键词包括制造业回流、对内减税、对外加税等，预计将带来再通胀和关税战，给全球带来不确定性 [38][44] - **世界经济增长分化源于制度**：2024年诺贝尔经济学奖颁给制度经济学领域，研究指出包容性制度（保护产权、公正司法等）是经济繁荣的基石，全球最富裕的前20%国家比最贫穷后20%国家富裕约30倍 [47][49] - **经济分析框架**：经济长期看制度、中期看技术、短期看政策，制度大于技术，技术创新需要制度的土壤 [54] 第四次科技革命与前沿领域 - **科技革命如火如荼**：以人工智能、新能源、商业航天、低空经济、生物制造等为代表的第四次科技革命正出现重大突破 [4][57] - **人工智能引领变革**：AI正在像当年的互联网一样改写所有行业，英伟达因抓住AI革命机遇，在2024年11月底市值达3.5万亿美元（约24万亿人民币），相当于同期整个A股总市值（约80万亿人民币）的30% [23][24] - **低空经济前景广阔**：未来有望形成万亿级市场规模，应用于物流、交通、农业、城市管理等，2024年3月小鹏汇天旅航者X2在广州完成试飞，全程比驾车快20分钟 [59] - **商业航天成本革命**：2024年10月，马斯克的SpaceX成功回收星舰推进火箭，此举将大幅降低商业航天成本，星舰有效载荷达150吨，较上一代可回收火箭猎鹰9号（63吨）增加一倍多 [61] - **生物制造潜力巨大**：用生物体机能进行物质加工，例如人工合成淀粉速率是自然速率的8.5倍，据预测未来全球60%的物质生产可通过生物制造方式实现 [63] - **可控核聚变与量子计算**：可控核聚变可能是人类的终极能源，预计2030-2040年可能实现商业并网；量子计算（如谷歌Willow芯片）未来有望在AI大模型、药物研发等领域提供指数级算力加速 [65][66][68] 中国经济发展与新质生产力 - **发展新基建与新质生产力**：未来拉动中国经济的关键是新基建，包括新型能源体系、新能源汽车、芯片半导体、人工智能、生物制造、商业航天等，以此抓住第四次科技革命机遇进行产业升级 [75][81][87] - **民营经济至关重要**：民营经济贡献了中国经济50%以上的税收、60%以上的GDP、70%以上的技术创新成果、80%以上的城镇劳动就业、90%以上的企业数量，保护民营经济堪比十万亿刺激 [84] - **城镇化与人才红利**：中国城镇化率66.2%，还有15个百分点以上的空间；人口红利正向人才红利转变，2024年《中国城市95后人才吸引力排名》基于3.6亿职场人数据，深圳连续两年位居榜首 [89] - **对2025年经济的六大判断**：包括全球降息周期打开国内宽松空间、特朗普2.0带来风险、国内宏观放松力度空前、营商环境改善、发展新质生产力而非重走老路、一二线核心城市楼市有望止跌回稳等 [86][87] 企业出海与全球化 - **从出口到出海是大势所趋**：中国出口贸易份额占全球比重从1978年0.7%提升至2023年14.2%，出口产品从“老三样”（服装、家具、家电）向“新三样”（电动车、储能、光伏）升级，中国已成为全球第一汽车出口大国 [92] - **出海市场空间广阔**：全球82亿人市场是国内的5-10倍广阔空间，已涌现“出海四小龙”：速卖通、SHEIN、TikTok Shop和Temu [28][96] - **主要出海目的地与策略**：亚洲尤其东南亚（6.8亿人市场）是主要目的地；欧美适合建研发中心和跨境电商中心；全球化本质上是本土化，需融入当地文化、注重ESG、带动当地就业 [101][103] - **成功出海案例**： - **SHEIN**：凭借小单快反供应链，创立十年估值近千亿美元 [28] - **TikTok**：截至2024年8月全球月活跃用户达16亿，美国月活达1.7亿 [111] - **海尔**：海外营收占比从2012年29%提升至2023年超52%，输出“人单合一”管理模式 [108] - **海信**：通过坚持体育营销17年，电视全球出货量市占率近3年从9.9%提升至13.6%，稳居全球第二 [108] - **蜜雪冰城**：全球开店三四万家，成为全球前五的连锁餐饮店 [109] 人工智能（AI）产业发展与应用 - **AI迎来寒武纪大爆发**：2024年诺贝尔物理学奖颁给AI领域的霍普菲尔德和辛顿，后者用GPU加速了AI时代到来 [114] - **AI超级应用元年**：2025年将是AI超级应用元年，主要分为四类 [122] - **智能体**：如智能驾驶汽车（特斯拉RoboCab无方向盘）、人形机器人（特斯拉展示）、农业智能体（百度与朱有勇院士团队打造） [122][124] - **专业大模型**：如Sora一键生成视频，改变影视行业 [125] - **AI消费电子**：如苹果Vision Pro、Meta智能眼镜、联想AI PC等 [126] - **AI科研**：如用AI研发创新药可缩短周期40%到60%，提高成功率，未来可能助力解决癌症等疑难杂症，延长人类寿命 [129] - **降低AI应用门槛**：如百度发布无代码工具“秒哒”，说话就能开发应用 [131] - **AI发展的关键与挑战**：算法、算力、数据及科学家和企业家精神是关键；AI发展具有非对称性、超级进化性、通用性、自主性特征，可能带来虚假信息、网络攻击、大规模失业等挑战，需坚持安全第一 [133][134][136] 新能源革命与产业机遇 - **新能源革命加速**：2024年7月中国新能源乘用车月渗透率首次超50%，截至11月销量首次突破1000万辆，预计全年超1300万辆，同比增长30%以上 [137] - **汽车出海换道超车**：2023年中国汽车出口491万辆，其中新能源出口120万辆，首次登顶全球第一；2024年预计出口同比增长30%，蝉联世界第一；对比丰田，其2023财年79%销量来自海外，而中国车企80%以上营收来自国内 [139][141] - **智能驾驶快速落地**：技术路径包括单车智能（如特斯拉FSD）和车路云一体化；2024年7月中国20个城市成为“车路云一体化”试点，项目规模达百亿级以上，是下一个万亿级“新基建” [142] - **固态电池技术突破**：具有能量密度更高（理论上是磷酸铁锂5倍以上）、更安全、寿命更长（可循环1万次）等优点，但需攻克固-固界面导电问题 [143][145] - **光伏与风电新技术**：钙钛矿太阳能电池转化效率达28.2%，刷新世界纪录；风电走向大兆瓦、深远海，中国深远海风能资源开发量是近海3到4倍 [147][149] - **氢能发展提速**：过去四年全球氢能项目投资额激增七倍；截至2024年6月中国已建成加氢站507座，同比增长超60%，数量居世界首位 [149][151] 消费市场新趋势 - **消费回归以人为本**：线下零售通过极致体验重拾人气，如胖东来注重细节服务，山姆会员店以“少而精”的选品策略（SKU仅4000多个，自有选品销售额占比40%）赢得信任 [151][153][155] - **兴趣消费打动年轻人**：年轻一代愿意为兴趣买单，催生演唱会、Citywalk、娃圈、“谷子经济”（动漫游戏周边）等消费热点 [32][158] - **内容平台激发消费**：如小红书90%曝光来自用户UGC内容，成为年轻人重要的搜索和决策平台 [160] - **健康与体验消费崛起**：如北纬47°鲜食玉米主打低GI健康概念，探路者户外装备因运动热度实现逆势增长 [162][164] - **文化消费与国潮出海**：李子柒的东方田园内容在海外受欢迎，游戏《黑悟空》将西游文化带向全球，国学智慧受到企业家群体青睐 [166] 房地产行业转型 - **迈向后房地产时代**：中国20-50岁主力购房人口已在2013年达峰，城镇住房套数从1978年3100万套增至2023年3.7亿套，套户比从0.8增至1.07，住房从短缺走向总体平衡，高增长时代落幕 [170][172] - **政策拐点出现**：2024年9月国家首次提出“促进房地产市场止跌回稳”，政策重点从防过热转向防过冷 [170][178] - **都市圈城市群集聚**：未来超过80%的新增城镇人口将分布在都市圈，人口持续向东部沿海集聚，东北、西北及低能级城市人口面临流出 [172][174] - **市场分化加剧**：未来好城市、好地段、好社区的好房子才是核心资产；改善型需求将取代刚需成为主导（2024-2030年占比41%） [174][176] - **政策放松与新模式探索**：放松限购限贷等限制性措施是大势所趋；住房银行收储库存商品房用于廉租房（如央行设立3000亿保障性住房再贷款）是化解库存、改善民生的善政 [178][180] - **财政转型**：土地财政难以为继，向税收财政和股权财政转型是必由之路 [180] 其他结构性机遇 - **银发经济机遇**：应对老龄化少子化，需抓住银发经济机遇，案例如泰康保险打通保险、养老和大健康产业 [11][30] - **直播电商趋势**：东方甄选抓住直播电商风口成功转型，字节跳动张一鸣因短视频和直播电商登顶中国首富 [30][32]

港珠澳大桥珠海公路口岸2025年运营数据 - 2025年经港珠澳大桥珠海公路口岸进出境人员超3100万人次，车辆超680万辆次，进出口货值达3258.4亿元人民币，同比增长40.1%，三项指标均创历史新高 [2] - 大桥口岸进出口货值从2019年的496.5亿元人民币增长至2025年的3258.4亿元人民币，年均增长率达36.8% [6] 跨境电商业务发展 - 大桥口岸跨境电商业务呈现井喷式增长，日均近500辆电商货车装载160余万个包裹，经港澳机场发往全球140多个国家和地区 [3] - 以希音（SHEIN）为例，该公司自2020年入驻大桥口岸，2025年经此出口的电商包裹重量已超8.9万吨 [3] 粤港澳规则机制对接 - 粤港澳通过规则“软联通”深化合作，截至2025年11月18日，拱北海关与香港海关已签署22个跨境合作协议 [4] - 最新签署的备忘录首创“空陆鲜活产品专属快线”，实现中转进境水果检验检疫监管合作，首批49吨智利车厘子经香港机场转大桥快速入境 [4] 口岸通关效率与成本 - 全国首个客货车“一站式”系统整合多部门功能，叠加多项申报改革，实现粤港澳三地清关重复检查“减量化” [5] - 2025年，大桥口岸整体通关时间较2019年压缩60%，企业物流成本降低30% [5]

文章核心观点 2025年全球贸易环境发生剧变，以美国对华关税剧烈波动为标志，这倒逼中国外贸与跨境电商行业进行深刻的战略转型[1] 行业从依赖单一市场和政策红利的粗放增长，转向以市场多元化、深度本地化运营、AI技术赋能和品牌化建设为核心竞争力的新阶段[1] 全球电商平台竞争白热化，竞争焦点从价格扩展到全链路能力，同时卖家群体出现显著的K型分化，经营能力成为生存关键[35][36] 趋势一：关税震荡重塑出海版图 - **美国对华关税剧烈波动并维持高位**：2025年2月，美国率先对中国产品加征10%关税，后叠加“芬太尼关税”与“对等关税”后税率升至54%，中美相互反制下，美国对华关税一度飙升至145%的历史峰值[5] 5月11日后，美国取消91%的加征关税、暂停24%，税率回落至30%，但经后续磋商，中国商品进入美国的综合关税仍高达37.3%，是美国对全球平均关税（17.3%）的两倍以上[5] - **中美贸易额显著下滑，中国出口市场结构加速多元化**：2025年前11个月，中国对美出口3859.1亿美元，同比下降18.9%，较2022年历史高点同期下滑28%[7] 美国在中国全球出口中的占比降至11.3%，较去年同期（14.7%）、三年前同期（16.3%）持续下滑[7] 同期，中国对全球出口同比增长5.4%，贸易顺差首次突破万亿美元[7] - **企业战略发生两大核心转向**：一是更多外贸商加速转向跨境电商以绕开关税壁垒；二是新兴市场地位跃升，拉美、东南亚、中东等成为支撑出口增长的“关键市场”[7] - **欧洲成为高客单价市场的重要承接区**：美国取消“小额包裹免税”政策后，大量低价跨境包裹转向欧洲[8] 2025年前9个月，中国对欧盟低值电商出口同比增长超14%，提前超越上一年全年总量[11] Statista预测2025年欧洲电商市场收入将达7079亿美元，2025-2029年复合年增长率约7.95%[11] - **全球“免税时代”落幕，政策红利终结**：欧盟理事会决议自2026年7月1日起，对价值低于150欧元的小包裹征收3欧元/件固定关税；智利、越南、墨西哥等国也相继取消小额包裹免税政策[11] - **拉丁美洲与亚太新兴市场增长强劲**：拉美已跃居中国卖家意向市场的第二位，占比19%[11] 2025年1–8月，中国对拉美出口同比增长约6.9%[11] 2025年拉丁美洲电商总市场规模将达到约1912.5亿美元，同比增长约12.2%，增速超过全球平均[12] 到2025年，亚太地区的电子商务收入将达到18.37万亿美元[14] 趋势二：全渠道与深度本地化成为平台竞争核心 - **平台扩张呈现两大特征**：新增站点节奏加快，本地化程度显著加深[16] - **Temu推进半托管与区域化深化**：2月在菲律宾推出首个半托管站点，在阿联酋布局新站点，并在加拿大推动本地卖家招募计划，从低价驱动转向跨境与本地结合[16] - **TikTok Shop加速全球站点扩张**：2025年陆续在法国、德国、意大利、墨西哥、巴西、日本等地上线本土站点，验证内容电商模式的全球可行性[17] - **速卖通强化“海外托管”与本地化履约**：“海外托管”模式已覆盖全球30多个重点市场，并在美国、波兰、巴西、墨西哥等地上线官方物流体系[17] 在日本以“零成本、零年费、零保证金”招商并优化物流，在墨西哥新支付方式带动订单量暴涨300%[18] - **SHEIN强调品牌与渠道协同**：重新上线印度应用，在法国开设首批永久实体店，并在德、西、法、意等市场推进整合型在线Marketplace，向全渠道零售平台转型[19] - **亚马逊完善网络并拓展低价市场**：3月上线爱尔兰站，补全欧洲网络[20] 其“Amazon Haul（超值购）”体验拓展至26个国家和地区，并推出全新的Amazon Bazaar App覆盖14个新兴市场，以争夺价格敏感型用户[20][22] 趋势三：全球电商竞争白热化，中国平台影响力提升 - **亚马逊仍居主导但面临挑战**：亚马逊旗舰网站amazon.com每月访问量约为27亿次，占全球前20名网站总流量的四分之一，生态系统贡献其2.3万亿美元市值[26] 但它是全球前10大电商APP中仅有的三家非亚洲公司之一[26] - **中国平台全球影响力日益增长**：Temu月访问量16亿，AliExpress月访问量6.46亿，分列全球第二和第三位[27] Temu用三年时间“走完了拼多多国内十年的路”，并在欧洲推进本地发货，目标未来80%的欧洲订单从本地仓发出[27] - **速卖通正面向亚马逊核心市场发起挑战**：2025年9月启动“超级品牌出海计划”，以亚马逊约一半的成本帮助品牌出海[27] 2025年“黑五”首日，速卖通在欧洲的下载量首次超过亚马逊[27] - **竞争焦点包括成本与价格**：速卖通佣金为5-10%，亚马逊则高达15-20%；亚马逊广告每次点击成本是速卖通的8-10倍[28] 亚马逊宣布2026年在欧洲站进行有史以来最大规模的费用下调以提高低价竞争力[31] - **TikTok Shop增长迅猛**：2025年，TikTok Shop全球总交易额接近1000亿美元，活跃买家数达4亿，在海外主流电商平台中排第五，增长速度稳居全球第一[31] - **新玩家不断加入竞赛**：小红书借“TikTok难民”流量红利跻身跨境阵列；京东Joybuy在英国伦敦测试运营并开启全球招商[34] 趋势四：卖家结构K型分化加剧，经营能力成关键 - **早期粗放增长模式失灵**：纯粹依赖铺货、低价或多SKU测试的逻辑开始失效，成本结构难以覆盖上升的物流、广告和合规成本[36][37] - **卖家群体向两极分化**：一端是具备品牌意识、产品差异化和资金储备的卖家，通过提高客单价、布局海外仓与本地合规来争取溢价并降低风险[39] 另一端是以铺货为主、能力有限的小卖家，利润被压缩至个位数百分点，缺乏转型试错空间，面临退出压力[39] - **平台流量分配规则变化**：平台将更多流量倾向于稳定履约、本地发货和用户评分更高的商家[38] 同时，AI工具和平台能力升级放大了头部与中小卖家之间的效率差距[40] - **全球合规要求普遍提高**：欧洲对低价小包监管趋严，拉美和中东对履约稳定性和支付体验要求提高，粗放型增长空间正在收窄[39] 2026年初，亚马逊对巴西站、加拿大站的卖家账户进行批量停用与核验，标志着系统性合规清理持续[40] 趋势五：AI成为跨境电商必备能力与效率放大器 - **AI在电商领域快速普及**：电子商务AI市场规模从2023年的66.3亿美元增长至2024年的75.7亿美元，预计2025年底达86.5亿美元[42] 77%的电商从业者已将AI纳入日常运营[42] - **平台层面AI提升系统效率**：AI推荐系统已贡献平台10%–30%的交易收入，超过三分之一的成交来自算法推荐[44] 对话式AI将客服响应时间压缩至接近实时，提升转化率[45] - **卖家端AI应用带来显著收益分化**：使用AI的跨境卖家平均收入提升不低于20%[45] AI聊天机器人可将线索转化率提升25%，主动式AI能挽回35%的弃购订单[46] 在库存端，AI可将库存水平降低20%，服务履约水平提升60%+，物流成本平均下降15%[49] - **AI助力品牌实现规模化本地化**：91%的消费者更偏好AI驱动的个性化体验，71%对缺乏个性化的体验感到不满[49] AI通过推荐系统、多语种客服和数据分析，帮助品牌在多个市场提供一致且本地化的体验[49] - **当前可行模式为AI与人工结合**：仅34%的消费者愿意完全交由AI决策，58%–72%对数据隐私担忧[50] 89%的消费者偏好AI负责效率、人类负责复杂问题与信任建立的混合运营模式[50]

全球电商趋势与市场筛选 - 高盛《2025年全球电商手册》指出全球电商增速放缓，建议中国卖家聚焦东盟、拉美和欧盟三大潜力市场 [2] - 东盟电商渗透率低但增长确定，拉美增速快，欧盟回报稳健 [2] - 亚马逊等传统平台受新兴平台冲击，TikTok Shop、Shopee和MercadoLibre在区域市场崛起 [2] - 在线食品饮料是增长关键品类，供应链效率和品牌力成为竞争核心，本土化和数据驱动是未来关键 [2] 中国汽车出海新格局 - 中国汽车全球化进入关键阶段，全球市场份额预计达38% [5] - 产业凭借电动化和智能化优势，正从性价比竞争转向技术领先 [5] - 华汽研究院与罗兰贝格报告指出，需抓住“产业链协同”和“深度本地化”两大关键以应对竞争 [5] - 协同出海模式带动零部件和服务配套，形成完整生态，深度本地化需适配目标市场法规与文化 [5] - 未来两年增速可能放缓，但到2030年海外销量份额有望达15%-20% [5] 2025年中国出海分水岭 - 2025年中国出海模式发生显著转变，从单点卖货升级为系统性能力输出 [6] - Temu、AliExpress等中国电商平台仅用2-3年便跻身全球访问量前列，其成功得益于供应链密度、组织效率和履约体系的整体优势 [6] - 中国商品开始突破“性价比”标签，进入情绪价值和身份表达层面，如Labubu的海外走红 [6] - 中国电商平台从供应链后端走向消费流量前台，重塑用户购物路径和注意力分配 [6] - 中国将“双十一”等购物节推向海外，通过海外仓和本地履约消除跨境感，参与重塑全球商业节奏 [6] 中资企业投资南非与合规 - 随着“一带一路”倡议推进，南非吸引了大量中资企业投资，2024年中国对南非直接投资达132.1亿美元 [4] - 投资领域从传统基建转向消费品和新能源 [4] - 中资企业需遵守中国对外直接投资（ODI）备案要求以确保合规，备案流程简化但对企业信用和资质有要求 [4] 海南自贸港的战略定位 - 2025年海南自贸港全岛封关运作将推动“制度型开放”，实施“一线放开、二线管住”模式 [8] - 封关运作将提升贸易效率，实现6637项商品零关税 [8] - 海南国际经济发展局聚焦招商、企业服务及会展，推动政策落地，助力海南打造“两个总部基地”和贸易中转枢纽 [8] 美妆品牌出海里程碑 - 花西子正式入驻美国最大美妆零售平台Ulta Beauty，成为首个进入该渠道的中国美妆品牌，Ulta Beauty拥有4460万活跃会员 [9] - 这一事件标志着中国美妆品牌开始被纳入美国主流零售体系的评估范围，反映了出海从“交易导向”向“体系导向”的转变 [9] - 中国美妆品牌INTO YOU的全球化战略进入新阶段，从“产品输出”转向“品牌输出”，其海外销售额突破1.5亿元，覆盖49个国家和地区 [13] 新茶饮与消费品牌出海实践 - 元气森林出海五年来，已进入全球40多个国家和地区，如美国Costco、新加坡900家超市及印尼4万个零售网点 [14] - 新茶饮品牌甜啦啦以“平衡全球标准与本土活性”为核心策略，两年内海外门店突破200家 [15] - 陕西新茶饮品牌茶话弄海外第16家门店在纽约开业，首日销量超千杯，其多伦多首店曾实现3个月回本，月营收达百万元 [17] - 香飘飘宣布投资3800万美元在泰国建厂以拓展东南亚市场，应对国内营收下滑，2024年营收32.87亿元，较巅峰期跌近20% [21] 创新药出海成果兑现 - 2025年中国创新药行业出海步入成果兑现阶段，前三季度授权交易总额突破920亿美元 [13] - 百利天恒、三生制药、恒瑞医药等企业实现高额里程碑收款与战略合作 [13] - 《商业健康保险创新药品目录》发布，构建多层次支付体系，为高值创新药开辟新通路 [13] 运动品牌与餐饮出海策略 - 中国运动品牌正积极拓展海外市场，大疆凭借技术创新表现突出，韶音通过国际赛事合作提升影响力 [11] - 安踏等鞋服品牌通过活动参与和社群营销积极布局，新兴品牌如内道、见山以独特设计和社群渗透策略打入国际市场 [11] - 袁记云饺凭借供应链跨境整合与本地化运营，入选“中餐出海标杆TOP10”，其“本味出海+单城多店”模式在海外9家门店得到验证 [22] 电商平台与物流基建出海 - 京东加速布局欧洲市场，旗下Joybuy在多个国家试运营，主打品牌旗舰店模式，强调极速配送和本地服务 [23] - 京东收购德国零售集团Ceconomy多数股权，计划用5-10年时间将中国品牌引入欧洲，战略围绕供应链展开，目标是成为本地化电商 [23] - 前美团高管张川创立出海物流公司SwiftX，主要提供美国电商物流末端派送服务，并获得美团、国内头部物流公司及产业基金的投资 [19]