行业投资评级 - 对传媒行业评级为“增持”（维持）[5] 核心观点 - 当前临近三季报披露期，传媒行业继续看好游戏等基本面驱动板块，关注底部在新政策驱动下困境反转的影视剧板块，同时弹性方向看好AI应用及IP方向[1] - AI应用聚焦能实现数据兑现公司，同时需注意商业模式在大模型能力迭代下的壁垒，重点关注AI陪伴、AI教育及AI玩具方向[1] - IP变现聚焦有IP优势及全产业链潜力的公司，传统文化IP价值挖掘是重点方向[1] 行情概览 - 本周（2025年10月13日至10月17日）传媒板块下跌6.28%[10] - 在中信一级行业中，涨跌幅排名后三的板块分别是电子（-7.10%）、传媒（-6.28%）、汽车（-6.24%）[10] - 传媒板块本周涨幅前五为：粤传媒（9.5%）、天威视讯（9.1%）、中原传媒（3.1%）、歌华有线（2.3%）、天下秀（1.4%）[11] - 传媒板块本周跌幅前五为：大晟文化（-11.9%）、昆仑万维（-12.5%）、紫天科技（-13.2%）、吉比特（-15.0%）、利欧股份（-16.6%）[11] 板块观点与关注标的 - 游戏板块重点关注ST华通、巨人网络、吉比特、恺英网络、神州泰岳、完美世界、心动公司等[1][16] - 影视板块关注芒果超媒、华策影视、欢瑞世纪等[1][16] - IP板块关注创源股份、上海电影、华立科技、姚记科技等[1][16] - AI板块关注豆神教育、盛天网络、荣信文化、中文在线、易点天下、视觉中国、盛通股份、焦点科技、世纪天鸿、佳发教育等[1][16] - 教育板块关注学大教育、粉笔、天立国际控股等[1][16] - 港股关注阿里巴巴、腾讯控股、泡泡玛特、快手、网龙，以及产业爆发在即的阜博集团[1][16] 重点事件回顾 - 谷歌于2025年10月16日发布视频生成模型Veo 3.1，核心升级聚焦更强叙事与音频控制及更丰富输入与编辑能力，支持1080p/24fps分辨率，原生视频时长4-8秒，通过Extend功能最长可扩展至148秒[2][20] - Veo 3.1已接入Gemini API与Vertex AI，其驱动的AI电影制作工具Flow上线5个月用户已生成超2.75亿个视频[2][20] - 阿里通义千问团队推出其最强视觉语言模型系列Qwen3-VL的4B与8B版本，在几十项权威基准测评中超越Gemini 2.5 Flash Lite、GPT-5 Nano等同级别顶尖模型[3] - Anthropic于2025年10月16日发布小模型Claude Haiku 4.5，其在编程核心测试SWE-bench Verified中得73.3%，接近Sonnet 4（72.7%）与GPT-5（72.8%），计算机操作任务（OSWorld测试50.7%）甚至超越Sonnet 4（42.2%）[3][20] - World Labs于2025年10月17日发布实时生成式世界模型RTFM，仅需单块H100 GPU就能实时渲染3D一致的虚拟世界[20] 子板块数据跟踪 - 游戏：根据AppStore现可预购游戏，近期热门的重点游戏包括《功夫熊猫：神龙大侠》、《汤姆猫总动员2》等[21] - 院线：2025年10月13日至10月17日电影市场总票房为1.18亿元（不含服务费），票房前列电影为《志愿军：浴血和平》（2617.7万元）、《浪浪人生》（2101万元）、《刺杀小说家2》（1422.1万元）[22][23] - 影视视频：2025年10月13日至10月17日全平台剧集播映表现前三为《许我耀眼》（全网热度83.8）、《一笑随歌》（全网热度80.9）、《沉默的荣耀》（全网热度80.4）[23][24] - 综艺播映表现前三为《再见爱人第五季》（全网热度77.6）、《喜人奇妙夜第二季》（全网热度77.4）、《花儿与少年同心季》（全网热度76.6）[23][25]

公司业务转型与战略 - 公司选择拥抱短视频变革，从2020年开始加大线上销售投入，实现业务转型升级突破 [1][2] - 公司已形成线上线下全渠道销售网络，在抖音、小红书、B站、快手等平台形成账号矩阵，全网用户规模超过2800万 [2] - 公司通过直播带货、短视频带货等形式进行线上销售，接近30%的图书销售收入来自淘宝店、抖音店等线上渠道 [2] 营销策略与内容生产创新 - 公司为不同类型书籍制定差异化营销方案和市场定价策略，并设定各短视频平台的投入重点以提升推广效率 [2] - 青春文学和二次元类图书因目标人群与短视频用户高度契合，销售数据表现较好 [3] - 公司探索将短视频原创内容与图书产品结合，与抖音、B站、小红书等平台的头部内容创作者合作，基于其短视频内容策划相应图书产品 [3][4] 业务板块与产业生态 - 公司已从单一图书公司发展为综合性文化创意产业集团，旗下除核心图书业务外，还包括磨铁娱乐、磨铁文学、磨铁动漫三大创新业务板块 [1][5] - 图书业务为三大创新业务板块发展积累优势，三大创新业务的成长也反哺图书业务增长 [5] - 公司出品图书产品中约80%来自中国原创内容，曾出品《诛仙》《盗墓笔记》等里程碑式作品 [3] 资本助力与区域发展 - 公司发展得益于资本助力，于2017年获得广东投资机构粤财中垠的投资支持 [1] - 公司高度重视粤港澳大湾区业务发展，认为该区域拥有庞大的内容消费者基础和创意人才资源，是重要的业务发展阵地 [6] - 公司期待参与2025粤港澳大湾区文化产业投资大会，与投资机构进行深度交流 [1]

公司业务转型与战略 - 公司选择拥抱短视频变革，从2020年开始加大线上销售投入，实现业务转型升级突破 [1][2] - 公司已形成线上线下全渠道销售网络，在抖音、小红书、B站、快手等平台建立账号矩阵，全网用户规模超过2800万 [2] - 公司接近30%的图书销售收入来自淘宝店、抖音店、小红书店、快手店等线上渠道 [2] 线上销售与营销策略 - 公司通过直播带货、短视频带货等多种形式进行线上销售 [2] - 市场营销团队为不同类型书籍制定不同的营销方案和市场定价策略，并设定各短视频平台的投入重点以提升推广效率 [2] - 青春文学和二次元类图书因目标人群与短视频渠道高度契合，销售数据表现较好 [3] 内容生产与IP运营 - 公司专注于原创内容，出品的图书产品中约80%来自中国原创内容 [3] - 公司探索将短视频原创内容与图书产品结合，与抖音、B站、小红书等平台的头部内容创作者合作，基于其短视频内容策划相应图书产品 [3][4] - 公司旗下拥有磨铁娱乐、磨铁文学、磨铁动漫三大创新业务板块，致力于构建版权全产业链运营能力 [5] 资本助力与区域发展 - 公司在2017年获得广东投资机构粤财中垠的投资支持，从单一图书公司发展为综合性文化创意产业集团 [1] - 公司高度重视粤港澳大湾区业务发展，认为该区域拥有庞大的内容消费者基础和丰富的创意人才，是重要的业务发展阵地 [6] - 2025粤港澳大湾区文化产业投资大会此前两届共发布文化产业投资基金约250亿元，2024年大会意向签约金额56亿元，目前实际融资金额达63.87亿元 [6]

展会概况 - 第十届中国国际版权博览会于10月16日至18日在青岛举行，北京展区主题为“版权创新未来，数智点亮生活” [1] - 北京展区面积达360平方米，汇集万达、北京出版集团等13家北京头部文化企业，展出各类版权作品2000余件，展示重点版权项目15个 [1] 文化科技融合 - 展区通过“文化+科技”案例展现版权驱动传统文化创新，如神州数码集团提供“啪嗒冰箱贴”制作机，将历史纪念体验转化为创意实践 [3] - 中央美术学院教授黄春茂创作的“宝相韵彩”国宴瓷首次在大型博览会上与公众近距离见面 [3] - 北京汉仪创新科技股份有限公司以国家图书馆珍藏古籍为底本，开发出数字化字体“汉仪国图创新红楼梦”，保留古卷笔墨风骨并应用于现代设计 [4][5] - 北京快手科技有限公司展示“可灵AI”互动体验区，通过可触摸屏交互展示由AI生成的剪纸、京剧、皮影等非遗技艺主题视频 [5] 出版与数字阅读 - 北京出版集团打造立体化阅读空间，展示中国文学“走出去”成果，如《平凡的世界》输出5种语言，《人生》落地多国市场 [6] - 集团在“AI+教育”展区展示“智学伴”AI沉浸式互动体验等数智教育产品，其英文版电子书在全球平台获300余万浏览量及30余万收藏量 [6] - 中信出版集团展示《哪吒》《唐人街探案》等影视IP的图书及衍生开发，体现出版与影视版权联动 [6] - 京东集团带来JDRead借阅柜，内置66台自主研发的电子书阅读器，提供即取即读的数字阅读体验 [7] IP开发与授权 - 万达电影以“版权正当潮”为题，展示数智化赋能潮流IP孵化和现象级爆款IP授权成果，包括手办、玩偶公仔、潮玩盲盒等 [8] - 影时光展示带有数字确权的艺术潮玩《大梦想家》及《恋与深空》联名系列，虎鲸文娱展示《凡人修仙传》等IP衍生文创及“虚实结合AR扫一扫”体验 [8] 文博版权与数字化 - 中国文物交流中心带来首都博物馆“看·见殷商”精华文创产品，并发布“数字文博版权资产综合服务平台”生态合作计划及《文博数据资产评价体系行业标准》 [9][10] - 北京市颐和园管理处以皇家园林IP为核心带来系列文创产品，并结合北京中轴线申遗热点展现古都文化魅力 [10] 版权治理机制 - 北京展区系统性展示其在全国率先建立的版权领域行政司法协同治理工作机制，即版权治理“北京模式”，由北京市版权局牵头联动14家单位形成全链条工作专班 [10]

公司核心事件 - 公司董事长崔洪山被限制高消费，申请人为秦皇岛信达资产资讯有限公司 [1] - 事件发生当日，公司股价高开低走，收盘大跌3.90% [1] - 公司股票因财务指标触及规定，自2025年5月6日起被实施退市风险警示，简称由"大晟文化"变更为"*ST大晟" [4] 公司财务表现 - 2024年公司营业总收入为1.67亿元，同比下降26.64% [4] - 2024年归母净利润亏损6368.71万元，亏损额较上年同期的1927.23万元扩大 [4] - 2024年经营活动产生的现金流量净额为-9454.24万元，上年同期为-5578.62万元 [4] - 2025年上半年公司营业收入为1.09亿元，同比增长39.11% [4] - 2025年上半年归母净利润为-3372.74万元，同比下降116.84% [4] 股权变更与控股股东 - 2024年5月，唐山文旅以7.13亿元收购公司，收购价格为7.35元/股 [5] - 以2025年10月17日收盘价3.94元/股计算，控股股东唐山文旅浮亏3.8亿元 [5] - 公司原实控人周镇科对2024至2026年业绩做出承诺，累计净利润不低于4500万元 [5] - 唐山文旅入主后，向公司提供总额度不超过3亿元的借款 [5] 公司背景与业务 - 公司前身为石劝业，成立于1986年，1996年A股上市，历史上多次易主 [3] - 公司主营业务集中在影视投资制作和游戏开发等文化领域 [3] - 董事长崔洪山自2023年2月起担任唐山市文化旅游投资集团有限公司党委委员、副总经理 [3]

经济总量与增长 - 中国经济总量连续突破110万亿元、120万亿元、130万亿元大关，预计2025年达140万亿元[16] - 过去五年国内生产总值连续跨越多个10万亿级大台阶，经济体量稳居世界第二[1] - 前4年全国经济增速平均达5.5%，超过全球同期水平，对全球经济增长的贡献率保持在30%左右[16] 科技创新成就 - 中国在全球创新指数排名从2012年第34位升至2025年第10位，研发投入强度超过欧盟国家平均水平[5] - 研发人员规模、全球百强科技创新集群数量全球第一，"深圳-香港-广州"集群居全球百强创新集群榜首[18] - 实现C919商业飞行、天宫空间站运营、嫦娥六号月背采样返回、第四代核电站商运等突破性成果[19] 制造业与工业实力 - 制造业规模连续15年全球第一，拥有200多种主要工业品产量世界第一，连续12年成为全球最大工业机器人市场[21] - 汽车产销总量连续16年稳居全球第一，2023年成为全球第一大汽车出口国[21] - 高技术制造业增加值占规模以上工业增加值比重从2020年15.1%升至2024年34.6%[9] 基础设施建设 - 建成全球最大高铁网、输配电网、宽带网，海运连接度连续19年保持世界第一[24] - 深中通道正式通车，成为世界综合建设难度最高的跨海集群工程之一[24] - 港口规模能力多年保持世界第一，海运量和集装箱吞吐量占全球三分之一[33] 能源与环保技术 - 建成全球规模最大可再生能源体系，水电、风电、太阳能发电装机量稳居世界第一[31] - 新能源汽车保有量及充电基础设施均居世界第一，全球首艘第五代LNG运输船交付[31] - 空气质量改善速度全球最快，森林资源增长规模全球最多最快[28][30] 消费市场与贸易 - 消费对经济增长贡献率预计达63%，连续12年成为全球最大网络零售市场[22] - 货物贸易总额连续8年稳居全球第一，2024年对"一带一路"国家进出口占比首次超过50%[33] - 国产3A游戏《黑神话:悟空》预售金额全球第一，动画电影《哪吒之魔童闹海》打破113项纪录[22] 农业与民生保障 - 2024年粮食生产首次迈上1.4万亿斤台阶，三大主粮基本实现全程机械化[34] - 谷物、肉类、花生等产量位居世界首位，水产品总产量连续36年居全球第一[35] - 基本医疗保险参保率超95%，跨省异地就医直接结算惠及4亿多人次[36]

宏观经济表现 - 中国经济总量连续跨越多个10万亿级大关，预计2025年达到140万亿元左右 [1][2][11] - 过去四年全国经济增速平均达5.5%，超过全球同期水平 [11] - 人均GDP首次突破1.3万美元大关 [2] - 对全球经济增长的贡献率保持在30%左右，是全球经济发展最重要的引擎之一 [11] 科技创新成就 - 中国在全球创新指数排名从2012年第34位升至2025年第10位，成为10多年来创新力提升最快的经济体之一 [3] - 研发人员规模、全球百强科技创新集群数量全球第一，"深圳-香港-广州"集群居全球百强创新集群榜首 [13] - 实现多项全球首次突破，包括"嫦娥六号"实现全球第一次月球背面无人采样返回、"天宫"空间站转入常态化运营 [1][14] - 全球首座第四代核电站投入商业运行，全超导托卡马克核聚变实验装置突破"亿度千秒"大关 [14] - 5G通信实现大规模应用，多款人工智能大模型位居全球榜单前列 [1][13] 制造业与工业实力 - 制造业规模连续15年全球第一，拥有全球规模最大、门类最齐全、体系最完整的制造体系 [15] - 连续12年成为全球最大工业机器人市场，200多种主要工业品产量世界第一 [15] - "灯塔工厂"数量全球第一 [15] - 汽车产销总量连续16年稳居全球第一，2023年成为全球第一大汽车出口国 [15] - 新能源汽车产销量稳居世界首位，保有量及充电基础设施均居世界第一 [1][18] 基础设施与工程建设 - 建成全球最大的高铁网、输配电网、宽带网，CR450动车组巩固扩大高铁技术世界领跑优势 [1][17] - 特高压输变电世界领先，建成全球规模最大的可再生能源体系 [1][18] - 水电、风电、太阳能发电装机容量稳居世界第一 [1][18] - 深中通道正式通车运营，是当今世界上综合建设难度最高的跨海集群工程之一 [17] - 港口规模能力多年保持世界第一，海运量和集装箱吞吐量占全球三分之一 [19] 贸易与消费市场 - 货物贸易总额连续8年稳居全球第一 [19] - 全球第二大消费市场地位巩固，消费对经济增长的贡献率预计将达63%左右 [16] - 连续12年成为全球最大网络零售市场 [16] - 2024年对共建"一带一路"国家合计进出口占比首次超过50% [19] - 国产创新药海外授权金额创下新纪录 [19] 农业与民生保障 - 2024年粮食生产首次迈上1.4万亿斤新台阶，三大主粮基本实现全程机械化 [20] - 谷物、肉类、花生、蔬菜、茶叶、水果等产量位居世界首位，水产品总产量连续36年居全球第一 [20] - 建成全球规模最大的教育体系、社会保障体系、医疗卫生体系 [21] - 基本养老保险、基本医疗保险参保率超95%，人均预期寿命从2012年74.8岁增加到2024年79岁 [21]

国剧创作困境 - 当前国剧创作面临“爱女”与“虐女”的两难境地，追求“爱女”会牺牲戏剧冲突导致平淡无味，而采用“虐女”桥段则会引发舆论审判，两者均可能影响收视[1] - 《灼灼韶华》在2025下半年凭借标准“虐女”桥段成为央八年冠，集均收视甚至超越杨幂主演的《生万物》，但其网播数据和豆瓣评分与后者差距显著[1][3] - 《灼灼韶华》的成功被视为古早狗血剧情的回归，而非长剧短剧化的胜利，提醒行业在回避“虐女”过程中可能失去了戏剧张力[3] “爱女”创作路径分化 - “爱女”概念作为“虐女”的反义词，源于网文圈对厌女现象的反思，核心是反对厌女，但缺乏明确标准，导致解读多样化[4] - 内娱“爱女”创作分为进攻型和防守型两类，进攻型刻意堆砌女性主义要素但往往缺乏情感支撑，防守型则为避雷而削弱冲突，导致剧情平淡[4][5] - 防守型“爱女”导致复仇类型被弱化，如《锦月如歌》剧版弱化小说中的前世遭遇，匆忙推进甜宠线，结果泯然众古偶[5] - 《折腰》剧版因轻喜剧风格偏离原著如履薄冰的基调，虽收视高开但未能暴走，显示深度体验不足[6] 网文“爱女”文学发展 - 网文圈已形成“爱女文学”代表作，如晋江的《女主对此感到厌烦》和起点女生网的《为什么它永无止境》，两者均以幻想题材探讨女性处境[8] - 短篇网文平台如知乎盐言和豆瓣阅读更适合“爱女”创作试验，因更注重情绪与立意的冲击性，而非故事周详性[10] - 知乎短篇诞生自问答形式，鼓励用故事表达态度，产出《点燃星火》等名篇；豆瓣阅读则以现实题材为主，衍生出《小敏家》等热剧[11] - 网文“爱女”创作更容易获得口碑、学界关注、奖项青睐和影视化机会，但也存在过度堆叠议题导致故事会化的问题[11][13] “爱女”创作反思与典范 - 琼瑶剧被视为科学“爱女”典范，通过刻画女性人性的复杂性，尊重角色自主性，而非规避冲突或刻意标榜正确[14][15] - 琼瑶剧中女性角色拥有自我追寻和抗争的空间，配角也不被工具化，爱情被表现为女性成长的契机而非解药[15][16] - 当前行业需以尊重为前提创作角色，观众对“虐女”“爱女”的判定应更理性，避免碎片化审判，包容不同探索[19]

核心观点 - AI产业正经历从技术突破向规模化应用的关键转型，模型性能提升与使用成本下降的并行趋势将加速行业渗透 [1][4] - 游戏市场在2024年暑期以来持续保持较高景气度，看好主要公司后续业绩表现 [1] 影视行业 - 2025年9月全国电影票房达26.62亿元（含服务费），同比大幅上升82.83%，但环比下降55.57% [1] - 市场头部效应明显，影片《731》单月票房达13.86亿，月票房占比高达57.3%，占据当月票房一半以上 [1] 游戏行业 - 2025年8月国内游戏市场实际销售收入为292.63亿元，同比降低13.01%，环比微增0.62% [2] - 客户端游戏市场规模增长提速明显，7月和8月实际销售收入分别为66.37亿元和65.63亿元，同比增长率分别达16.56%和17.57% [2] - 自研游戏海外市场实际销售收入为16.8亿美元，同比增长10.64% [2] - 腾讯旗下《王者荣耀》、《和平精英》和《三角洲行动》包揽当期中国App Store手游收入榜前三名 [2] - 中国移动游戏市场2025年8月实际销售收入为215.41亿元，同比下降4.25%，环比增长0.85% [2] 营销行业 - 2025年1-8月广告市场整体花费同比上涨2.40% [3] - 2025年8月单月广告花费同比增长7.9%，环比增长4.2%，保持稳中向好态势 [3] - 从行业大类看，2025年1-8月邮电通讯、娱乐及休闲、个人用品行业广告增投显著，刊例花费同比分别大幅上涨77.5%、43.5%和35.2% [3] AI技术发展 - 海外头部厂商在视频生成、推理能力与长上下文等前沿领域实现突破：OpenAI的Sora2文生视频应用化标志多模态技术进入产品落地阶段，Anthropic的Claude Sonnet 4.5在编程领域表现卓越，xAI的Grok4Fast具备200万token上下文处理能力 [4] - 国内以DeepSeek为代表聚焦模型架构创新与成本优化，其DeepSeek-v3.1-Exp平台引入的稀疏注意力机制可实现长上下文中更快、更高效的训练和推理 [4] - 主要厂商在视频生成、推理能力、架构创新及服务普惠化等方面不断取得进展 [4]

传媒板块市场表现 - 25年9月传媒板块（申万传媒指数）上涨4.96%，跑赢沪深300指数1.76个百分点，在申万一级31个行业中排名第5位 [1] - 巨人网络、芒果超媒、ST华通、幸福蓝海涨幅居前，游族网络、吉视传媒、山东出版、汤姆猫等跌幅居前 [1] - 当前申万传媒指数对应TTM-PE 46.5倍，处于过去5年95.9%分位数 [1] 游戏行业动态 - 9月共有145款国产游戏和11款进口游戏过审，1-9月累计发放游戏版号1275个，同比增长23.2% [1] - 8月中国游戏市场收入293亿元人民币，同比下滑13.0%，环比增长0.6% [1] - 8月移动游戏市场实际销售收入215亿元人民币，同比下滑4.2%，环比增长0.8% [1] - 新品周期、监管政策转向以及AI应用驱动下，板块具备中长期持续向上可能 [1] 影视及综艺市场 - 25年9月总票房26.61亿元人民币，同比增长82.8% [2] - 国庆档票房下滑12.8%至18.4亿元，主要由于缺乏具有号召力的新片 [2] - 剧集市场《生万物》播放量15.00亿问鼎榜首，《凡人修仙传》和《锦月如歌》播放量分别为10.22亿和9.48亿 [2] - 综艺市场芒果《披荆斩棘》全网正片市占率9.72%，腾讯《心动的信号》市占率7.95%，腾讯《地球超新鲜》市占率6.02% [2] - 网综方面，前十的综艺中芒果、腾讯、爱奇艺分别占据3、6、2个 [2] AI技术应用进展 - Meta超级智能实验室突破RAG技术瓶颈，通过轻量级模型将冗长上下文压缩成简洁摘要 [3] - Google推出“推理记忆”框架，让AI智能体实现“自我进化” [3] - OpenAI发布Sora2，支持生成高质量的视频+音频 [3] - 快手发布可灵2.5 Turbo，视频生成价格下降30% [3]