出行数据 - 北京 上海 广州 杭州 南京等重点城市铁路及民航场站客流量位居前列 [1][2] - 同程旅行用车平台以各地高铁站和机场为目的地的订单量激增 包含跨城接送需求 [2] - 5月1日北京 上海 广州 成都 重庆 西安等枢纽机场飞往东南亚及中国港澳地区的航班迎来客流高峰 [2] 出行趋势 - 长线出行占比显著上升 1200公里以上航线机票占比同比增加约3% [1][2] - 北京-三亚 上海-乌鲁木齐等长航线热度明显上升 部分热门航线机票价格较去年同期小幅上涨 [2] - 消费者采用"请四休十"拼假方式带动国内长线游和出境游需求 [3] 住宿市场 - 成都 重庆 西安 长沙等热门目的地重点地段出现"一房难求"现象 [4] - 周边高星酒店 高端度假酒店 精品民宿即时预订热度较平日增长超100% [1][4] - 家庭出游需求显著上升 家庭套房 亲子主题房提前一周被预订一空 [4] 文旅消费 - 泰山 华山 黄山 峨眉山等自然风景区5月1日即迎来客流高峰 [5] - 中国国家博物馆 陕西历史博物馆等顶流博物馆节前一周场次已约满 [1][5] - 主题公园 动植物园 历史街区等适合全家出游的景点人气爆增 [5]

文章核心观点 五一假期将至出行需求剧增，多个出行平台订单预计创新高，出游热度持续走高，返乡和出游是主要出行场景 出行订单情况 - 五一假期出行高峰在4月30日和5月1日，4月30日滴滴打车晚高峰提前至15时持续至21时，17时至19时需求最旺，预计打车需求相比平时上涨约55% [2] - 嘀嗒顺风车今年五一假期出发高峰日预计为5月1日，前往旅游景点日均下单量预计较平日增长140% [2][5] - 今年五一滴滴预计桂林、珠海、哈尔滨等成打车热门城市，景德镇等黑马城市打车需求涨幅突出，包车假期订单较节前增长304%，站点巴士需求相比节前上涨130%，5月5日达出行高峰 [3] - 五一滴滴租车需求将达清明假期的2到3倍，预订单中约65%为异地租车需求 [4] - 哈啰预计今年五一假期顺风车出行需求达6000万单创平台同时期历史新高，全行业需求量有望突破1亿单 [4] 出行场景与需求占比 - 返乡、出游是五一出行最多的场景，哈啰预计五一顺风车跨城出行占比60%，家庭出游和结伴出游占比14% [1][5] 出游热度情况 - 不少人拼出超长假期深度游，五一节后一周机票、酒店预订热度同比增长90%，带热国内长线游，新疆博乐等地机票热度同比上涨超100% [6] - 4月上旬以来，美团“五一假期出游”搜索量同比上涨超500%，“五一旅游景点”搜索量上涨167%，五星酒店热度上涨近40%，00后搜索占比接近30% [6] 热门景点情况 - 嘀嗒出行预计五一期间前往湖泊和国家森林公园的日均下单分别为平日的16倍和13倍 [11] - 峨眉山景区五一预订门票已突破4万张，和去年同期相比增长8%，5月2日预订量最多接近1.8万张，5天预计接待超18万人次游客，游客主要来自川渝等地，18到45岁占比70%左右 [11]

旅游趋势概览 - 2025年五一假期有43.1%受访者计划旅游，比例高于2023年的32.4% [7][8] - 同程旅行预测2025年五一旅行热度或达2023年以来峰值，携程数据显示国内机票预订量同比显著上涨 [8] - 入境游订单量同比去年增长173% [8] 旅行频次变化 - 2023年最多人计划旅行1-2次（42.6%），2025年最多人计划3-4次（39.5%） [11][12] - 计划旅行5-6次、7次及以上人群比例均有提升 [12] 热门目的地偏好 - 五一热门目的地TOP2为北京和上海，主要吸引因素包括城市风光、知名地标（如天安门、故宫、东方明珠） [13][14] - 重庆、成都、武汉等城市因特色美食和夜景受青睐，有受访者专门提及"荣昌卤鹅" [14] - 小众目的地如马来西亚仙本那（考潜水证）、中国雄安进入出行清单 [14] 出行方式选择 - "拼好假旅游"成为最热门方式（54.2%），"反向旅游"占比超40% [21][22] - 小红书出现"请4休11"拼假攻略，冷门地推荐笔记获1.2万赞（如四川莫斯卡村、福建四礵列岛） [22] - "特种兵式旅游"热度下降，选择比例低于"中转式旅游" [25] 旅游活动偏好 - TOP3旅游活动：品尝当地美食（65.3%）、看自然风光（63.5%）、游览著名景点（49.8%） [27] - 文博展览（37.2%）、体验烟火气生活（34.0%）、文娱活动（28.8%）进入前十 [27] 代际差异分析 - 00后偏好兴趣旅游（47.2%）、Citywalk和中转式旅游（27.8%） [30][31] - 95后/90后倾向"躺平式旅游"，注重休闲养生和酒店体验 [33] - 85后/80后偏好近郊度假、工厂游和寺庙祈福，小红书"工厂参观"话题浏览量达284.8万 [34] 酒店选择特征 - 全季酒店最受欢迎（27.8%），其次为汉庭（22.2%）、亚朵（20.6%） [38][40] - 高端酒店仅希尔顿进入前十（11.4%） [40] - 00后关注智能家居（超30%），85后/80后更重视免费停车和充电桩 [41] 服务需求分化 - 餐厅/自助餐和免费接送服务最具吸引力 [40] - 00后/95后重视洗衣烘衣房，80后偏好健身房和水上乐园 [41] - 温泉泡汤、游泳池和儿童乐园对家庭客群吸引力更高 [41]

文章核心观点 - 2025年年轻人旅游呈现出计划出行比例增加、热门目的地多样、出行搭子选择有别、旅游方式多元且不同年龄段偏好差异明显、酒店选择和需求各有特点等趋势，旅游更注重满足个人兴趣和体验 [61][62] 五一旅游出行计划 - 今年五一43.1%受访者有旅游计划，高于2023年的32.4%，OTA平台数据显示出行人数增多，入境游订单量同比去年增长173% [8][9][11] - 抛开五一假期，今年整体计划旅行次数变多，2023年最多人计划旅行1 - 2次（42.6%），今年最多人计划旅行3 - 4次（39.5%） [14][15] 五一热门目的地 - 热门目的地TOP10中北京排第一，最多人想去北京、上海，其次是重庆、成都、武汉等社媒热度高的城市，小众目的地如仙本那、雄安也有人选择 [16][17][18] 出行搭子选择 - 整体倾向和家人、朋友一起，女性选家人、朋友比例比男性高10个百分点左右，男性把恋人排第一（43.3%），略高于家人（42.7%） [21][22][23] - 有人开始为宠物“定制旅行”，如北京85后女生@芥末参加“狗狗团”去山西旅游 [25][26] 热门旅游方式 - 最热门旅游方式是“拼好假”，选择比例达54.2%，其次是“反向旅游，去冷门目的地”，超4成人向往 [27][29] - 近郊度假、躺平式旅游受欢迎，“特种兵式旅游”渐成过去时，“中转式旅游”占比超它 [32] 不同年龄段旅游偏好 - 00后为兴趣发电，喜欢兴趣旅游、特种兵旅游、Citywalk、中转式旅游，偏好去热门影视剧取景地打卡、逛游乐场、参加文娱活动 [37][38] - 95后、90后偏爱躺平式度假，偏好休闲养生、体验酒店 [41] - 85后、80后带家人近郊度假或原地旅游，偏好参观工厂，80后还偏好寺庙祈福、吃斋饭 [41][43] 旅游酒店选择 - 中端和经济型酒店是大部分受访者选择，全季最受欢迎（27.8%），汉庭、亚朵紧随其后（分别是22.2%、20.6%），高端奢华酒店中希尔顿挤进前十 [49][50] - 酒店价格不影响实际体验，青旅能让年轻人低成本感受出游快乐 [51] - 酒店演变成多功能休闲地，“餐厅/自助餐”和“免费接送机、景区接送”最吸引人，不同年龄段对酒店设施服务需求有差异 [54][55]

公司业绩表现 - 一季度营收47.6亿美元，同比增长7.7%，超出市场预期 [1] - 调整后每股收益24.81美元，远超华尔街预期的17.45美元 [1] - 一季度预订间夜数增至3.19亿，超过分析师预期 [1] - 一季度总旅游预订额467亿美元，略高于预期的465亿美元 [1] 财务预期调整 - 将全年总预订量和收入增长预期下调至"按固定汇率计算的中高个位数"，此前预期为"至少8%" [1] - 下调原因是宏观环境"不确定性增加" [1] - 预计第二季度预订间夜数增长4%至6%，与市场预期一致 [2] - 预计第二季度总预订额和收入分别增长10%至12% [2] 市场反应与行业动态 - 业绩公布后股价在盘后交易中下跌3.2% [2] - 同行爱彼迎和Expedia股价下跌逾2% [2] - 美国航空、达美航空撤回2025年业绩指引，西南航空控制增长计划，预计国内休闲旅游需求减弱 [1] 业务特点与风险 - 约90%收入来自国际市场，受美国宏观经济不确定性影响较小 [2] - 业务更容易受到汇率影响 [3] - 第一季度是季节性淡季 [2] 管理层观点 - 第二季度初观察到"全球休闲旅游需求的稳定水平" [2] - 对旅游业长期前景充满信心，认为公司具备全球业务布局、充足流动性、强劲自由现金流和良好执行效率 [3]

文章核心观点 OTA平台赶在“五一”前展开新一轮AI竞赛，加速AI大模型在旅游行业落地，但目前产品多处于体验阶段，存在输出差异大、数据质量与孤岛等问题，商业化模式也有待探索 [1][4][7][9] 分组1：“五一”前OTA平台AI竞赛情况 - OTA平台赶在“五一”前展开新一轮AI竞赛，同程接入DeepSeek大模型，飞猪上线“问一问”，途牛有“AI助手小牛”，携程此前上线“携程问道”，后续还会迭代升级 [1] - 抢在“五一”前密集“上新”是为抢占用户心智，提高使用率 [1] 分组2：AI规划行程实测情况 - 记者以“云南昆明，‘五一’两人深度游，预算5000元”提问，“程心AI”制定5天昆明深度游方案，预算7500元；飞猪“问一问”规划以昆明为中转站到大理、丽江的深度游方案；“携程问道”给出三日游规划，无具体预订等信息 [3] - 旅行达人认为三份规划差异大各有利弊，目前AI产品多停留在体验阶段，做规划至少需综合两家平台推荐 [4] - 记者以“预算1万元，两人京都深度游”测评，“携程问道”是简略行程规划，飞猪“问一问”拓展到奈良、大阪，“程心AI”提供图文并茂规划及境外酒店推荐 [4] 分组3：AI产品存在的问题 - 类似AI产品目前起辅助作用，未明显提升行业效率，未替代用户搜索习惯和提供交易增量 [5] - OTA平台AI化需克服旅游行业低频、高不确定性、强合规要求等问题，核心在于“数据驱动体验” [7] - 不同平台AI小助理答案差异大，原因是数据质量与孤岛问题，用户行为数据分散、噪声大、历史数据有局限，且平台数据不互通 [7] 分组4：各平台数据情况 - “程心AI”依托覆盖数亿用户的出行行为数据、全品类文旅资源库及与20余个智慧城市合作经验积累 [7] - 飞猪“问一问”整合实时供应链数据、清洗后的UGC数据、专业旅行定制师工作流数据，“专有数据”组合使行程方案准确率远超通用模型 [8] 分组5：AI+旅行商业化情况 - 用户端关键在产品是否有用，平台和B端需解决有效商业化问题 [9] - 目前产品主要通过AI规划行程嵌入平台产品链接，同程“程心AI”可实现预订闭环，飞猪聚焦提升用户满意度 [9] - 有观点认为AI可匹配消费者与从业者需求，产品可通过TO B驱动形成链路 [9] - 目前AI落地旅游行业缺乏有效商业化模式，OTA平台属地资源不占优势，短期内未带来颠覆性效率提升 [9]

旅游行业趋势 - 铁路部门预计"五一"假期运输8天内发送旅客1174万人次(日均146.8万人次)，同比增长41.3万人次 [1] - 全国口岸日均出入境人员预计达215万人次，同比增长27% [1] - 在线旅游平台数据显示"深度游""长线游"需求快速释放，"小众游"持续升温，人均出游消费金额同比大幅增长 [1] 旅游消费特征 - "请4休10""请4休11"拼假方式带动长线游，国内机票预订量同比上扬约30% [2] - 海南、新疆、西藏、云南、贵州等长线游目的地预订量增速领先全国 [2] - 上海、北京、杭州等传统热门城市仍为主要目的地，昌江、怒江等小众目的地预订量同比翻倍 [2] - 赶海游、登山游等特色玩法搜索热度环比增长超200% [2] 景区管理措施 - 黄山风景区实行强实名分时分方向预约核验入园制度 [3] - 云南玉龙雪山景区需提前7天预约索道票，客流高峰时段将限流分流 [3] - 河南嵩县天池山景区每日限流8000人 [3] - 上海佘山国家森林公园西佘山园每日限流3.33万人次 [3] 文旅机构策略 - 北京市文旅局推出10条小众旅游线路覆盖中轴线文化、奥运风采等主题 [4] - 北京国际鲜花港打造8万余平方米花海，京西古道推出352个蹄窝景观 [4] - "清河之洲"滨水绿廊设置18处景观吸引游客 [4] 出境游市场 - 粤港澳地区因广交会等活动带动，深圳口岸预计日均出入境93万人次，单日峰值或破100万 [7] - 出境游机票酒店预订量大幅超去年同期，景区门票预订量劲增150% [7] - 日本二次元主题酒店、法国博物馆讲解等场景化服务商品预订火热 [7] - 冰岛、匈牙利等小众目的地预订量翻倍增长 [7]

入境旅游市场爆发 - 2025年"五一"假期预计日均跨境流动达215万人次 超过2019年同期水平 同比增长27% [1] - 入境游订单量同比激增173% 上海、北京、广州、成都等一线及新一线城市为核心目的地 [2] - 日本游客来华订单同比增长近两倍 中国游客赴日包车游预订量同比上涨60% [2] - 境外旅客购物离境退税"即买即退"及签证便利化政策显著提升入境吸引力 [1][2] 中日双向旅游热潮 - 中日游客"双向奔赴"成为最大亮点 日本黄金周与中国"五一"假期重叠 [2] - 日本、韩国、新加坡位列客源国前三 重庆、青岛等城市凭借特色文旅跻身Top 10 [2] - Clubmed桂林度假村因高铁开通和航班恢复 入境游预订量大增255% [2] 县域旅游与"反向旅游"趋势 - 四线及以下城市旅游热度同比增长25% 增速高出高线城市11个百分点 [3] - 全国1229个县城酒店预订覆盖 县城高星酒店预订量同比增长逾三成 [3] - 吉林白山、海南文昌、新疆昆玉等"宝藏县城"凭借高性价比套餐走红 [3] - 四线城市酒店预订率同比增加4个百分点 二线、三线城市分别增长1.5和2个百分点 [3] 消费行为与市场结构变化 - 年轻消费者涌向小城寻找"松弛感" 推动县域旅游市场消费升级 [3][4] - 小城高星酒店消费占比碾压高线城市 400元即可入住高品质酒店 [3] - "做减法"旅游模式兴起 从"挤在人海"转向"躺进山海"的冷门小城游 [4] 社交媒体与文旅营销 - 网红博主"卤鹅哥"带火重庆入境游 当地订单同比增长193% [2] - 社交媒体的"现象级传播"进一步助推城市热度 [2]

飞猪AI"问一问"试用范围扩大 - 飞猪AI产品"问一问"于4月17日上线 由多智能体驱动 [1] - 初始仅面向F5 F6会员及持有邀请码用户开放 其他用户需通过预约体验 [1] - 目前试用范围正在扩大 具体扩大程度未披露 [1]

拼假出游趋势 - "拼假出游"成为社交平台热门话题，市民通过"10天版"或"11天版"超长假期攻略将法定假期与年假灵活拼接，激活跨省长途出行需求 [1] - 同程旅行数据显示"拼假攻略"正点燃"五一"旅游热潮，国内国际双线旅游需求激增，机票长线预订热度同比大涨 [1] - 职场人掀起"反卷"出行潮，"10天版"假期可通过4月27日至30日请年假衔接，"11天版"则需在5月6日至9日请年假叠加双休日 [1] 机票市场变化 - 今年"五一"期间机票单程均价同比下降约11%，出行成本降低激活大众旅游需求 [2] - 长距离出行占比攀升，1200公里以上的航线占比近70%，较去年同期增长3个百分点 [2] - 北京-三亚、上海-乌鲁木齐等航线热度攀升，"走得远"成为假期出游关键词 [2] 热门目的地 - 热门目的地TOP10榜单中成都、广州、昆明稳居前列，三亚、乌鲁木齐等特色目的地热度明显提升 [2] - 三亚因免税政策及热带风情搜索量激增300%，郑州、南京跻身新一线城市热度增速前三 [2] - 三亚、乌鲁木齐、呼和浩特、银川和桂林是三线城市中热度最高的机票目的地 [2] 酒店预订情况 - 四川阿坝藏族羌族自治州、湖北神农架、湖南张家界等生态型目的地酒店预订量暴涨 [3] - 河北秦皇岛、浙江舟山、贵州黔东南等目的地也迎来预订高峰 [3] - 北上广深及成都、重庆、西安等城市用户的近7天酒店搜索量激增 [3] 景区热度 - 上海迪士尼、北京环球影城、安徽黄山风景区稳居第一阵营 [3] - 山西悬空寺、新疆赛里木湖、珠海长隆海洋馆以及香港迪士尼共同构成第二阵营 [3] - 河南老君山、四川九寨沟、苏州拙政园等老牌景区通过玩法迭代重获关注，跻身TOP10 [3] 出入境旅游 - 中国港澳台地区及外籍旅客比例同比上升7个百分点 [4] - 首尔、曼谷、东京领跑出境目的地，济州岛、新加坡等度假类目的地的机票搜索量翻倍 [4] - 入境客源中菲律宾、日本、中国台湾旅客占比最高，41岁以上中老年群体达33% [4] 行业趋势 - 旅游消费从"小众享受"转向"大众刚需" [4] - 供给端的价格理性回归与需求端的体验升级共同推动市场扩容 [4] - 区域交通网络完善与特色文旅产品创新推动"大旅游时代"加速到来 [4]