行业现状 - 市场上90%的营销策划公司为客户做无效工作，行业普遍存在方法论失灵现象 [1] - 传统营销策划公司陷入两种极端：沉迷大创意忽视商业本质，或过于注重细节缺乏战略高度 [1] - 典型案例显示某茶饮品牌投入300万营销预算仅获得VI设计和空洞slogan，市场反响平平 [1] 成功方法论 - 精锐纵横提出营销必须服务于生意增长的核心主张，从商业本质出发 [1] - 区域白酒品牌案例中，通过分析渠道动销数据发现80%销量来自婚宴市场，构建差异化定位后实现年销售额增长47% [2] - 成功关键在于坚持从市场数据和行为观察出发的策略制定哲学 [2] 有效营销策划基准 - 可量化：策略需与明确商业指标挂钩，如某母婴品牌单店月销提升30% [5] - 可复制：成功模式需能规模化应用，如烘焙连锁品牌形成可快速复制到新店的营销模板 [5] - 可持续：策略需形成长期竞争优势，要求深入理解行业本质和消费者行为变迁 [5] 企业选择标准 - 警惕万能方案，应坚持一企一策拒绝套路化作业 [2] - 看重商业理解而非创意炫技，需能用老板语言讨论生意问题 [2] - 考察实战案例而非公司规模，小而精团队更能提供针对性解决方案 [3] 行业趋势 - 行业正从追求表面热闹回归商业本质，营销价值在于推动生意增长而非制造噪音 [6] - 未来赢家是能帮助企业构建可持续竞争优势的策划公司 [6] - 企业选择标准应更务实，关注实际业绩提升而非方案呈现形式 [6]

战略拓展与区域链接 在当今竞争激烈、瞬息万变的商业环境中，企业想要站稳脚跟并实现长远发展，创新突破是关键。艾兴 合，作为行业内的创新先锋，凭借一系列创新模式，为企业发展注入强大动力，助力众多企业在困境中 突围，实现创新突破。 艾兴合目前已在无锡、陕西、武汉、云南、深圳、淳安设立办事处，办事处是连接周边区域的重要节 点，强化区域联系。为客户提供更加优质、高效的服务。 线上线下深度融合 艾兴合依据先进的大数据技术，为卖家提供深入细致的市场调查为其定制营销策略，帮助卖家精准推广 商品，显著提高商品的市场响应性。并且通过创造性地整合在线交易的直观互动，有效地突破了传统销 售模式的固有边界，显著提高了交易的效率和灵活性。 数字经济的发展离不开生态共建。因此，艾兴合联合产业链上下游伙伴，构建开放、协同的数字生态， 推动资源高效配置，实现企业、消费者与社会的共赢。在数字生态中，企业之间不再是孤立的个体，而 是相互依存、相互促进的共同体。中小企业可以借助艾兴合的平台资源，快速连接上下游，拓展业务渠 道，提升市场竞争力。在乡村振兴领域，艾兴合通过线上线下结合的模式，为农村特色产品搭建了通往 广阔市场的桥梁。平台为农村企业和农户 ...

营销行业现状 - 消费品牌面临营销困境：内容团队需求不断但效率低下 投放团队预算有限却需ROI翻倍 用户运营部门难以识别高价值用户 管理层关注增长效果但缺乏有效衡量手段 [1] - 行业普遍存在四大痛点：内容成本高效率低且难以打动用户 数据分散导致转化链路不透明 用户流失快且忠诚度难维护 MarTech系统割裂且使用率低 营销与销售协同困难 [3] - 营销复杂度空前提升：多渠道/多触点/多策略导致资源浪费和信息孤岛 亟需AI提升洞察力与执行力 [4] AI营销技术应用现状 - AI技术持续渗透但效果有限：生成式AI/大模型/AIGC工具等技术密集涌现 但真正能解决问题并获客户认可的方案仍属少数 [1] - AI落地存在"最后一公里"难题：企业普遍尝试部署AI工具 但贯穿全链路/持续优化的可用解决方案稀缺 [4] - 行业需要标杆案例引导：企业在技术选型时面临决策困境 亟需建立可信厂商参考体系 [5] 智能营销评选活动 - 评选目标：筛选真正用AI解决营销难题并推动增长的技术服务商 覆盖市场洞察/内容创作/客户触达等六大场景 [2][6] - 参评条件：需拥有2个以上付费客户案例 服务领域包括快消/金融/电商/B2B等垂直行业 [6][8] - 评估维度：技术能力（创新性/稳定性） 落地能力（案例完整性） 商业价值（ROI贡献） 服务能力（实施支持） [10] - 上榜权益：获得虎嗅智库榜单曝光 参与闭门研讨会 案例入库推广 对接头部品牌资源 [13] 行业发展趋势 - AI营销进入临界点：技术商需从"懂营销"升级为"重塑营销" 通过技术改造企业增长轨迹 [13] - 解决方案呈现两极分化：既有覆盖全链路的综合平台 也有专注垂直场景的隐形冠军 [8] - 效果验证成为核心：要求技术方案必须"有AI/有客户/有结果" 强调可量化的效率提升（如某案例洞察效率提升300%） [3][8]

外滩FTC项目概况 - 外滩FTC位于九江路69号，建筑总面积4700平方米，共七层，定位为互联网优质内容创作者集成服务社区[1] - 项目地处外滩"第二立面"核心地段，毗邻南京东路商圈，周边金融机构与历史建筑密集[1] - 集聚区以"趣味性、潮流性与创造力"为特色，联动小红书等头部平台深化文旅商体展融合[1] - 构建"内容创作—数字传播—产业转化"完整生态链，为区域经济注入新活力[1] 政策支持体系 - 流量支持：联动小红书提供专属流量支持[3] - 内容支持：开放区内历史建筑、文化设施、节展赛事等资源作为创作素材[3] - 变现支持：提供现金补贴和奖励，推动跨界融合拓展金融科技企业等合作伙伴[3] - 服务支持：提供共享办公空间、专业直播间等硬件，以及注册服务、融资贴息、职称评审等软件服务[3] 产业发展基础 - 2024年黄浦区高新技术企业数量突破200家，新引进科创民营企业480家[4] - 文化、体育、娱乐和科研技术服务行业就业人数增长明显[4] - 依托小红书总部效应及金融科技产业优势，重点吸引金融、科技、时尚类内容创作主体[4] 产业生态建设 - 设立综合服务站与互联网优质内容创作促进中心，提供市场主体登记、财税咨询等一站式服务[5] - 建立原创权益保护快速通道，推出重点机构"专享服务包"[5] - 北京知外文化作为MCN案例，签约1400位知识创作者，年营收3亿元人民币[5] 市级政策配套 - 上海市对成效显著的公共服务平台每年提供最高1000万元奖励[6] - 鼓励举办全球创作者大会、创新创业大赛等品牌活动[6] - 支持建设具有全球影响力的互联网优质内容创作集聚区[6]

业绩变动 - 公司2024年上半年净利润预计亏损500万元–1000万元，而2023年同期盈利2578.76万元，由盈转亏 [1] - 2023年营业收入同比减少18.19%，净利润同比减少85.86% [3] - 2024年出现上市以来首次亏损，净利润为-1.84亿元 [3] 职务侵占事件 - 一名销售人员涉嫌通过伪造客户公章、销售合同等资料虚构销售业务，非法占有公司财产 [2] - 伪造合同涉及2023年、2024年及2025年第一季度销售收入，具体金额尚待调查 [2] - 仅2025年第一季度伪造合同行为影响销售收入约2935.05万元，公司计提全部损失导致净利润减少2935.05万元 [2] - 该案件可能导致2023年、2024年及2025年第一季度相关财务报表需要差错更正 [2] 行业影响 - 2024年新媒体营销行业市场竞争加剧，导致公司相关业务增速放缓，毛利率下降 [4] - 公司毛利率较高的特许业务与重大赛会相关，2024年赛会较少导致相关收入与毛利减少 [4] - 2022年冬奥会吉祥物"冰墩墩"的成功曾使公司当年业绩暴增，但此后增长未能延续 [3] 市场反应 - 7月14日公司股价跌停，单日市值蒸发约5.4亿元 [4] - 此前公司搭上IP概念，4月上旬开始45个交易日间累计大涨123% [4] 审计与法律 - 致同会计师事务所2023年、2024年都给出了"标准的无保留意见"的财务报告 [3] - 律师建议监管介入查实问题，投资者可向上市公司发起索赔 [3]

英伟达H20芯片恢复对中国市场销售 - 英伟达宣布恢复H20芯片对中国市场的销售 [1] - H20芯片具备148 TFLOPS@FP16的计算性能和900 GB/s的互联带宽 [2] - 该芯片是美国法规允许出口到中国的最强推理加速器 [2] GPTBots.ai平台发展 - GPTBots.ai是极光旗下的AI智能体平台，支持企业将AI智能体与自身数据、服务及工作流无缝对接 [3] - 平台提供文本转语音、话术生成、语法检查等多元服务 [3] - 在零售电商领域，某全球游戏平台部署GPTBots.ai后，客户满意度从70%提升至95%，平均响应时间从10分钟缩短至15秒 [3] - 在金融行业，GPTBots.ai优化客户服务、合规流程与风险分析，降低运营成本并提升合规效率 [3] 极光公司战略与展望 - 极光董事长兼首席执行官罗伟东表示，H20芯片恢复销售将有力促进GPTBots.ai的发展 [3] - 公司目标成为"全球领先的企业级AI解决方案提供商" [3] - GPTBots.ai借助H20芯片的算力提升，将超越客户预期 [3]

配售协议详情 - 公司与海通国际证券签署配售协议，计划配售300万股新股，配售价为每股106.6港元 [2] - 300万股配售股份相当于现有已发行股份的1.14%，配售股份扩大后已发行股份数目的1.13% [2] - 配售代理将促使不少于6名承配人（包括专业、机构、企业或其他投资者）认购配售股份 [2] 配售价格与市场表现 - 配售价格为每股106.60港元，较7月15日收盘价128.50港元折让约17.04% [2] - 7月16日盘中股价一度跌至104.80港元，较7月15日收盘价跌18.44% [3] 资金用途与财务影响 - 预计配售事项最高所得款项总额约为3.20亿元，净额约为3.14亿元，净发行价为每股104.6港元 [2] - 配售事项将增强公司流动性、扩大股东基础、优化资本结构，支持健康及可持续发展 [4] - 所得款项将用于业务运营发展、研发投入及优化资本结构 [4] 公司业务概况 - 公司是中国最大的互动机器营销服务提供商，专注于消费品行业 [2] - 通过人工智能互动终端网络及技术驱动型在线平台，为目标消费者提供互动性较强的产品体验 [2] - 终端配备AI、大数据及物联网技术，实现气味散发、动作识别及语音交互等功能 [4]

核心观点 - 兴趣消费已成为驱动购买决策的关键支点，品牌需精准捕捉趋势并借助AI技术提升营销效率以实现生意增长 [1][5] - 抖音平台通过多元内容生态构建"尽兴生活"消费场景，618期间超6万品牌成交翻倍，236个品牌直播成交破亿 [2] - 兴趣消费呈现跨品类、跨渠道特征，用户日均观看50-300个视频涉及6-10个类目，50%+用户会跨渠道购买 [3] - AI技术赋能营销全链路，巨量引擎AIGC工具日均生产素材超40万，数字人形象达2000+，全域推广工具提升GMV20%-30% [17][18] Part1：抖音生态与兴趣消费 - 抖音内容生态满足多元兴趣需求，618期间超6万品牌成交翻倍，236个品牌直播成交破亿，反映"尽兴生活"消费态度 [2] - 用户行为呈现跨品类渗透特征：日均观看50-300个视频涉及6-10个类目，平均为10个品牌的A3用户 [3] - 消费路径打破渠道壁垒：50%+用户跨渠道购买，生活服务支付用户增长80% [3] - 热点话题日播放量超百亿，2万+年度热点构建情感联结，为品牌植入提供土壤 [3] Part2：热点营销策略 - 情感共鸣型热点案例：巴黎欧莱雅没关系每一步都值得 主题带动GMV环比增长58% [8] - 身份认同型热点案例：马面裙成女性新中式顶流 带动订单同比暴涨841% [8] - 圈层归属型热点案例：竟然被文玩潮到了 推动商家达播GMV增长104% [9] - 借势自然热点案例：樱花换爷爷不泡茶 活动使门店客流量增加40% [11] - 平台造势案例：美拉德 热点关联商品GMV突破3亿，品牌GMV增长超100% [11] Part3：AI技术赋能 - 巨量引擎AIGC工具日均生产素材超40万，拥有2000+数字人形象，覆盖脚本生成到爆款复用全流程 [17] - 全域推广工具提升电商GMV20%-30%，直播跑量效果提升10% [18] - UBMax工具实现自动创编与流量通投，优化后端转化效率 [18] - 抖音电商每10分钟诞生一个百万级爆品，AI技术助力品牌快速响应趋势 [13]

纪要涉及的行业和公司 - **行业**：游戏、互联网营销、卡牌 - **公司**：上市公司、路道出、姚继潮品、闪魂、eBay 纪要提到的核心观点和论据 游戏业务 - **特点**：兼具重度和轻度游戏优点，生命周期长，10年游戏仍可达流水高峰，15 - 20年有机会冲新高[1] - **现状**：捕鱼炸翻天改版后流水不及预期，5月渐稳，6月增长不确定，今年难有大幅增长[20] 互联网营销业务 - **开展时间**：1889年后开始[2] - **业务模式**：作为头条一代，快速参与新业务，从服务游戏、互联网营销客户转向消费客户，提供全案营销，如视频广告分发，盈利来自流量点击量[18][19] - **利润预期**：今年预计5000万利润，毛利率从3 - 4个点提升到10个点[18] 卡牌业务 - **路道出旗下公司** - **打卡（一级发行公司）**：获曼城、巴萨等俱乐部IP授权发行中国区球星卡，还布局泛娱乐IP如黄有小熊、卢皮，但目前业务量未起，暂无利润[6][7] - **卡陶（二级交易平台）**：去年GMV 30亿，前一年20亿，再前一年10亿，再前一年5亿，增速快，今年预期增长40%，抽佣5%（大客户有反点，约3 - 4个点），主要利润来源，球星卡交易占比约80%，未来泛娱乐IP比重可能增加[4][6][11][16] - **体外公司** - **姚继潮品**：代理宝可梦、迪士尼等IP，去年和前年利润4000 - 5000万[11] - **闪魂**：获IP授权设计、发行、制作卡牌，去年首年利润约2600万，第五人格IP去年GMV 3 - 4亿，今年将出第五人格力牌巴基周边、重返1999、原神牺牲召唤、英雄联盟卡牌，预计今年利润增长半倍以上[8] - **海外市场**：二手球星卡交易市场近300亿美金，eBay占50%份额（约150亿美金），公司去年下半年开始海外地推，目前未起量[13] 其他重要但是可能被忽略的内容 - 公司原先三块业务年利润在5 - 6亿区间[3] - 若游戏流水改善或有新业务，公司将积极与投资者交流[17]

公司事件 - 元隆雅图一名销售人员伪造销售合同长达3年，涉案金额待公安机关调查[2] - 伪造合同导致2025年一季度虚增利润2935.05万，使公司归母净利润从2476.76万转为亏损[2][4] - 公司已报警并对犯罪嫌疑人采取刑事强制措施，具体涉案金额需进一步调查[4] 财务影响 - 2025年上半年归母净利润预计亏损500万至1000万，去年同期盈利2578.76万[5] - 2024年公司首次出现上市以来亏损，全年归母净利润亏损1.84亿[7] - 近5年业绩逐年下滑，2020年归母净利润为1.63亿[7] 业务结构 - 公司两大业务为全案营销和IP文创，其中全案营销贡献2024年97%的收入（27.1亿）[5] 内控问题 - 涉事员工通过伪造公章在真实合同中混入伪造合同，公司因长期未收到回款才发现问题[9] - 2024年12月内控审计报告显示公司"在所有重大方面保持有效财务报告内部控制"[12] - 审计机构表示审计不负责鉴别文件真伪，且抽样可能遗漏小额合同[12][13] 市场质疑 - 市场质疑单名员工能否独立完成虚增近3000万收入的行为[9] - 部分观点认为可能存在团伙作案或财务造假，而非个人行为[9][10] - 事件暴露公司内控失效，可能存在其他未发现的造假行为[13]