品牌信任危机 - 白象因将"多半"注册为商标引发消费者质疑，被指玩文字游戏损害品牌诚信 [1][3] - 客服回应称"多半"是注册商标，产品克重以包装标注为准，引发消费者不满 [3] - 消费者在黑猫投诉平台反映购买"多半袋2代"却收到普通版产品，平台以"地域工厂包装差异"搪塞 [9] 民族品牌形象与现实落差 - 白象作为方便面四大厂商中唯一拒绝日资的企业，曾以"中国人自己的方便面"赢得民族品牌美誉 [5] - 公司以社会责任著称：河南暴雨捐款500万元及物资、山东工厂雇佣1/3残障员工、向宋庆龄基金会捐款1000万元 [5] - 此次商标争议导致其"国货之光"形象受损 [5] 商标策略与商业意图 - 2018年白象官微宣传"多半袋"为加量40克（面饼达120克，总重146克）的回馈活动 [6] - 公司注册"多半"、"白象多半袋"、"白象多半桶"等商标，并申请"多半袋2代"（未通过），显示精心设计的商标布局 [10] - 从分量承诺到商标声明的转变，被质疑用法律手段规避营销承诺 [7] 产品创新与市场竞争困境 - 首创骨汤方便面品类的白象面临创新乏力，核心产品"大骨面"增长遇瓶颈 [11] - 2023年推出的"鲜面传"鲜食面因冷链成本高、保质期短未能突破区域市场，"轻厨"低脂面市占率不足0.5% [11] - 康师傅"御品盛宴"、统一"满汉大餐"抢占高端市场，今麦郎"一袋一桶半"挤压下沉市场，白象中端价格带受夹击 [11] 行业竞争与战略反思 - 行业面临渠道变革、健康浪潮和外卖冲击的多重压力 [12] - 竞品通过产品升级（如康师傅高端线）和下沉市场扩张（如今麦郎）形成差异化竞争 [11] - 白象被指依赖营销话术而非实质性创新，暴露产品力不足的战略短板 [12]

白象"多半"商标争议事件 - 白象食品旗下"多半袋面"、"多半桶面"系列产品因包装标注"多半"为注册商标引发消费者质疑[1][2] - 公司客服回应称"多半"确实是商标 产品克重以包装标注为准 强调产品质量无问题[2] - 白象官方声明解释"多半"产品为面饼增量款 其中"多半"系列在70克基础上增至110-120克 "多一半"系列在60克基础上增至100克[2] - 公司承认商标使用可能造成误解并致歉 承诺将尽快调整产品包装以避免误导消费者[2] 国产九价HPV疫苗获批 - 中国首款九价HPV疫苗4日获国家药监局批准上市[4][5] - 该疫苗为全球第二款九价HPV疫苗 打破了国外产品十余年的市场垄断[5] 美联储褐皮书经济展望 - 美联储4日发布的褐皮书显示美国经济活动略有下降 六个储备区报告经济小幅下滑 三个地区保持稳定 三个地区微弱增长[7][8] - 制造业活动减弱 消费者支出表现分化 部分企业因关税影响提前采购相关商品[8] - 住宅房地产市场基本持平 多数地区新屋开工和建筑活动停滞或放缓[8] 卡地亚用户数据泄露事件 - 卡地亚证实全球部分用户数据遭泄露 包括客户姓名、出生日期等信息 但不涉及银行数据[10][11] - 此次事件涉及中国市场在内的全球客户 公司已向监管部门报备并持续调查[11] - 这是继迪奥之后 一个月内第二起奢侈品巨头数据泄露事件[11]

产品包装争议 - 公司"多半"系列产品因包装标注"多半"为注册商标引发消费者质疑[1] - 公司回应称"多半"产品面饼重量为110-120克，比原70克产品增加57%-71%[1] - "多一半"产品面饼重量为100克，比原60克产品增加67%[1] - 公司致歉并表示将调整包装以避免误解[1] 产品规格对比 - "多半"袋装红烧牛肉面面饼110克，比常规75克产品高47%[3] - "多一半"袋装红烧牛肉面面饼100克，比60克系列产品多40克[5] - 公司产品线包含多种规格红烧牛肉面，面饼重量从60克到120克不等[5] 商标注册情况 - 公司2018-2021年申请注册"多半"系列商标，部分已获批准[5] - "多半袋""多半桶"商标因易导致消费者误解被驳回[5] 销售表现 - 公司在抖音电商平台方便面品类销售额排名第一[5] - 近一个月方便面品类销售额5000万-7500万元，领先康师傅和今麦郎[5] - 51.72%销售额来自品牌自营号，达人号占12.85%，商品卡占35.4%[7] - "多半"系列旗舰店最高销售额产品链接月销10万-25万元[7] - 网红甜辣火鸡面/小龙虾拌面单链接月销售额达250万-500万元[7]

商标争议事件 - 白象食品"多半袋面"系列产品因包装上"多半"为注册商标引发消费者质疑，认为存在误导性宣传 [1] - 公司回应称"多半"确实是商标，产品克重以包装标注为准，强调产品本身没有问题 [1] - 实际产品规格为110-120克面饼，比原先70克面饼有所增加，但消费者认为这种表述存在文字游戏嫌疑 [2] 法律合规问题 - 该做法涉嫌违反消费者权益保护法关于知情权的规定，可能构成虚假或引人误解的宣传 [1] - 包装上"大分量，倍满足"的标语被认为具有诱导性，可能侵犯消费者合法权益 [1] - 法律学者指出企业必须守住法律红线和道德底线，避免消耗多年积累的品牌美誉 [3] 行业现象 - 类似营销手法在行业内并非个例，此前壹号土+猪、千禾0+添加酱油等品牌也采用过类似策略 [2][4] - 行业头部企业参与此类文字游戏会损害企业形象，导致消费者用脚投票 [2] - 短期逐利的营销策略可能埋下长期隐患，最终损害企业利益 [2] 企业启示 - 诚信经营是企业做大做强、行稳致远的基础 [3] - 企业应避免在营销中玩文字游戏，而应通过正当方式吸引消费者 [3] - 该事件为行业敲响警钟，提醒从业者防范类似风险 [4]

公司回应与产品调整 - 白象食品就"多半"商标争议做出回应 指出"多半"产品是基于原70克面饼推出的110-120克大分量产品 "多一半"是基于原60克面饼推出的100克产品 [2] - 公司解释"多半"商标注册初衷是为了与常规分量产品区分 便于消费者选购 [2] - 针对消费者质疑 公司表示将尽快调整"多半"产品包装以避免误解 [3] 公司发展概况 - 白象食品创建于1997年 是以面制品为主的综合性食品企业 在10个省布局12个生产基地 设有20余家分子公司 [2] - 公司已完成B+轮融资 投资方包括复星集团和广发证券 [2] - 2023年公司提出"白象中国面"战略定位 从品牌、味道、品质和精神四个维度打造品牌 [3] - 2023年公司销售额达91.75亿元 位列河南民营企业100强 [3] 产品创新与市场表现 - 公司在骨汤口味方便面基础上进行新口味研发 2023年联合抖音平台推出香菜口味方便面并成为爆款 [3] - 2022年"土坑酸菜"事件后 公司获得大量"野性消费"关注 [3] 行业类似案例 - 千禾味业的"千禾0"酱油也曾因商标问题引发消费者质疑 被认为可能存在误导嫌疑 [3]

白象食品"多半"商标争议事件 - 公司发布声明解释"多半"产品为基于原70克面饼推出的110-120克大份量产品，"多一半"为基于60克面饼推出的100克产品，商标注册初衷是为区分常规份量便于消费者选购 [1] - 消费者质疑公司通过注册商标"多半"进行文字游戏营销，产品包装标注"'多半'是注册商标"并搭配"大分量，倍满足"标语 [2][3] - 电商平台显示"多半牌袋面"12袋装售价30 9元，24袋装58 9元，涵盖红烧牛肉、老坛酸菜等口味 [3] 白象渠道价格问题 - 公司线下渠道面临挑战，线上折扣售价与经销商进货价几乎持平，导致线下终端价格竞争力不足 [3] - 2022年8月至2023年7月期间，白象品牌在全网方便面销售额汇总排名行业第一 [3] 行业商标争议背景 - 近期食品行业频现商标争议案例，包括千禾味业"0添加"风波致市值蒸发超10亿元，国家卫健委明确禁止使用"零添加"等宣传用语 [3] - 类似争议商标案例还包括"千禾0""壹号土""供港"等 [3]

事件概述 - 白象方便面因"多半袋面"宣传标语引发争议 网友质疑"多半"是商标而非实际重量增加 [1] - 公司客服确认"多半"为商标 产品克重以包装标注为准 [1] - 消费者表示失望 认为公司在玩文字游戏 [2] 公司回应 - 白象食品发布声明致歉 解释"多半"产品面饼重量从70克增至110-120克 [2] - "多一半"产品面饼重量从60克增至100克 [2] - 公司称注册"多半"商标初衷是为区分常规份量产品 方便消费者选择 [2] - 承诺尽快调整"多半"产品包装以避免消费者误解 [3] 公司背景 - 白象食品成立于1997年 以高性价比产品和民族品牌路线著称 被誉为"国货之光" [5] - 2023年公司营收达91.75亿元 位列河南民营企业100强第33位 [5] - 同期统一企业中国方便面业务收入为95.94亿元 两者差距已不大 [5] 潜在影响 - 商标争议事件若处理不当可能对公司未来发展和品牌形象造成冲击 [5] - 如何重建消费者信任成为公司当前面临的重要问题 [5]

产品调整与声明 - 公司在售的"多半"产品是基于原70克面饼推出的110-120克大份量产品，"多一半"是基于原60克面饼推出的100克产品 [1] - "多半"商标注册初衷是为区分常规份量产品，公司对可能造成的消费者误解表示歉意并将尽快调整包装 [1] - 产品包装标注"多半"为注册商标并配有"大分量，倍满足"标语，引发消费者质疑宣传存在文字游戏 [1] 商标注册情况 - 公司与"多半"相关的商标共14个，其中9个无效，5个已注册包括"多半""白象多半袋"等，大部分于2018年9月申请 [1] 价格与含量对比 - "多半袋/桶面"相比原有产品含量增加1/4到1/5，价格上涨约1/4，但红油爆椒口味出现降价 [2] 媒体报道与舆论 - 消费者质疑事件引发网络热议并登上热搜榜首 [1] - 公司客服回应称"多半"确为商标，产品克重以包装标注为准，表示会将情况反馈至产品建议部门 [1]

公司行为分析 - 公司在其"多半袋面"和"多半桶面"系列产品包装上标注"多半"为注册商标，引发消费者质疑其存在宣传误导[1] - 公司客服回应称"多半"确实是商标，产品克重以包装标注为准，强调产品本身没有问题[1] - 公司在包装生产信息下方注明"多半"是注册商标，但标识不明显，消费者不易察觉[3] 消费者反应 - 消费者认为公司通过"多半袋面"和"大分量，倍满足"的标语暗示产品分量更多，存在误导嫌疑[3] - 消费者对公司的行为表示失望，认为这是在玩文字游戏，损害了品牌形象[4] - 消费者指出类似"德子土鸡"和"千禾0酱油"等案例都存在同样的商标误导问题[4] 品牌影响 - 公司此前因向亚残运会运动员发放慰问金、雇佣残疾员工和捐赠学校营养餐等行为获得"国货之光"称号[4] - 此次事件可能损害公司长期积累的良好口碑和品牌形象[4] - 消费者对知名品牌采用此类营销手段表示不解和失望[4] 法律合规 - 中国商标法规定带有欺骗性、易使公众误认的标志不得作为商标使用[5] - 即使商标本身合法，公司通过包装和宣传话术将其与产品特性绑定，仍可能构成对消费者的欺骗[5]

品牌商标争议 - 白象"多半袋/桶面"系列产品包装标注"'多半'是白象食品有限公司注册商标"引发网友热议[1][2] - 该话题在微博热搜榜排名第1位，阅读量达1840.4万，讨论量3556，互动量1.4万[2] - 58家媒体参与报道，在榜时长49分钟[2] 产品实际含量 - 白象红烧牛肉面多半袋面饼含量比普通版多25克（85克→110克）[3] - 白象老坛酸菜牛肉面多半袋面饼含量多25克（85克→110克），但配料减少2克[3] - 白象红油爆椒牛肉面多半桶面饼含量多25克（85克→110克），配料减少3克[3] 公司回应 - 白象客服确认"多半"是注册商标，"多半袋/桶面"仅为产品名称[3] - 公司表示商品克重以包装标注为准，会将网友意见反馈给建议部门[3] - "多半"商标于2020年11月申请注册，2021年6月初步审定，覆盖方便面等食品类别[3]