短剧行业投放趋势 - 2025年9月短剧行业在投产品数为3398款，环比8月减少304款，下滑8.3% [4] - 9月短剧行业投放素材量达2053.4万组，环比8月增加114.7万组，上涨5.9%，与产品数下滑趋势相反 [7] - 在投小程序产品数环比下滑9.4%至3157款，而在投APP产品数环比上涨11.0%，微增18款 [4] 短剧行业内部结构变化 - 小程序类产品投放素材量环比上涨7.9%至1838.2万组，APP类产品素材量环比下滑8.9%至212.1万组 [7] - 红果免费短剧和红果短剧APP素材量分别为81.1万组和65.3万组，环比分别下滑18.5%和16.8%，但仍居素材榜前二 [8] - 金枝看剧小程序素材量环比暴涨219.0%，增加29.2万组至42.6万组，新进入榜单 [9] 泛娱乐行业投放概况 - 9月泛娱乐行业在投产品数496款，环比下滑6.9%，其中小程序产品数环比下滑20.0%至52款，降幅最大 [12] - 9月泛娱乐行业投放素材量459.9万组，环比减少82.1万组，下滑15.2% [15] - 头部产品抖音、快手素材量分别为102.7万组和111.0万组，环比分别下滑23.9%和28.3%，是导致行业素材量下滑的核心原因 [16][17] 社交行业投放动态 - 9月社交行业在投产品数623款，环比上涨1.6%，其中APP类产品数环比上涨3.1%至594款 [20] - 9月社交行业投放素材量78.6万组，环比下滑9.1%，小程序类产品素材量环比大幅下滑50.9%至2.9万组 [23] - Soul蝉联素材榜榜首，但素材量环比下滑19.3%至7.8万组，爱聊素材量环比下跌28.9%至6.7万组 [25][26] 小说行业投放分化 - 9月小说行业在投产品数3777款，环比微涨0.8%，其中小程序类产品数环比上涨4.4%至2861款 [30] - 9月小说行业投放素材量1063.8万组，环比下滑18.4%，APP类产品素材量环比上涨68.3%，而小程序类产品素材量环比下滑43.5% [33] - 某未知产品素材量环比暴涨466.5%至310.0万组登顶，掌文旗下多款小程序产品素材量大幅下滑 [35][36] 生活服务行业投放调整 - 9月生活服务行业在投产品数849款，环比下滑3.1%，小程序类产品数环比下滑11.2%至333款 [40] - 9月生活服务行业投放素材量137.4万组，环比下滑16.6%，APP类产品素材量环比下滑20.3%至110.6万组 [43] - 中国移动以18.9万组素材量登顶，但环比下滑38.4%，美团、饿了么素材量分别环比下滑42.1%和30.4% [45] 工具行业投放增长 - 9月工具行业在投产品数1962款，环比上涨3.2%，快应用产品数环比大幅上涨47.2%至212款 [49][50] - 9月工具行业投放素材量328.1万组，环比上涨11.8%，快应用类产品素材量环比暴涨83.7%至16.6万组 [53] - 腾讯元宝和夸克蝉联素材榜前二，素材量分别环比上涨10.7%和1.5%，高德地图因推广“扫街榜”素材量环比暴涨581.2%至21.2万组 [54][55][56]

IP视觉化开发战略与成果 - 公司今年以来IP实现影视“七连爆”，动画在全网播放量Top10中占据8部，短剧爆款率超过60%，单部作品播放量突破30亿 [2] - 公司将短剧与漫剧定位为IP视觉化的重要引擎，旨在提升文字到视觉的转化效率并为作家开辟新转型路径 [2] - 公司CEO侯晓楠提出抓好“视觉突破口”，加速IP视觉化开发是重要发展方向 [2][6] 短剧业务进展与运营数据 - 2024年公司上线100多部短剧作品，单部作品最高流水接近4000万元，2025年开年新作实现7天流水破5000万元 [3] - 公司短剧月产剧本数量突破40本，男频作品占比从2024年第一季度15%提升至5月-9月的35% [3] - 截至2024年9月，公司高位上榜短剧已达7部，保障每月至少一部头部爆款剧目产生 [4] - 公司已跑通与作家、编剧及行业伙伴的共创模式，是业内首家成功推动网文作家向短剧编剧跨界的平台 [4] - 爆款短剧上线后能反哺原著，例如在起点平台上原著阅读量迅速攀升，形成书影联动效应 [4] 短剧业务未来规划与合作 - 2023年底公司发布“短剧星河孵化计划”，推出百部IP培育计划、亿元创作基金扶持及探索互动短剧三大举措 [3] - 公司与腾讯集团扩大合作，2023至2025年合作短剧项目数量预估分别约为40个、100个和160个 [3] - 未来短剧业务三大方向为持续探索IP储备库、拓展海外发行市场以及拥抱AI技术，将探索AI拟真人短剧及AI漫剧以适配海外市场 [5] 漫剧新赛道布局与基础 - 公司计划将短剧成熟模式复用至漫剧新赛道，漫剧以“轻、快、广”特点覆盖Z世代等年轻群体 [6] - 行业分析认为漫剧制作成本低，若获得资源支持其市场规模未必小于短剧，且更易实现AI技术应用 [6][8] - 2025年上半年国产动画热度TOP10中8部改编自公司IP，公司海量IP储备、动漫产能及AI技术为进军漫剧奠定基础 [6] 漫剧生态具体举措与初期成绩 - 公司推出四大举措布局漫剧：开放十万部精品IP、设立亿元专项创作基金、推出AIGC工具提升效率、构建全链路扶持生态 [7] - 公司提供委托制作、合作分成、保底扶持、联合出品等多元合作方案，并与合作伙伴共享收益 [7] - 公司已有30部漫剧作品播放量突破千万，其中《大明贤婿》《刷爆无敌模拟系统》等作品播放量破亿 [7] - 公司与酱油动漫合作现象级漫剧播放量超1.5亿次，未来三年内计划每年合作上线漫剧不少于400部，其中不少于200部改编自公司IP [7] 公司财务表现与行业挑战 - 2024年上半年公司实现收入31.9亿元，同比下滑23.9%，版权运营授权收入同比减少48.4% [8] - 2024年上半年公司归母净利润达8.5亿元，同比增长68.5% [8] - 行业分析指出公司短剧分发渠道有限，若登陆腾讯视频需解决横竖屏适配问题 [4] - 行业观点认为短剧竞争白热化，必须打造爆款才能实现可观盈利，前期需要大量成本投入，其能否成为新业绩增长点存在不确定性 [8]

张超在字节跳动的角色与职业轨迹 - 张超是字节跳动内部举足轻重的人物，行事低调，是红果短剧APP的掌门人及番茄系、红果系、头条系的总负责人，旗下涵盖十余条核心业务[4] - 其职业起点可追溯至2016年从百度加入字节，负责今日头条APP的小说频道和创作者平台，旨在壮大内容生态[7] - 早期在今日头条的工作成效受限于平台对创作者的吸引力不如微信公众号和知乎，即便参与悟空问答架构设计也反响平平[8] - 职业生涯中的关键上司包括早期“引路人”陈林以及后来被称为“财神爷”的张利东，张超曾向张利东汇报[9][10] - 2024年5月，抖音集团将抖音短剧、红果短剧的BD团队整合为“短剧版权中心”，该中心向张超汇报，使其从抖音文娱负责人手中分走抖音内循环短剧核心业务[10][11] - 与同期韩尚佑（变现型）的发展路径不同，张超被内部定位为贡献流量增长的“源头型”人才，擅长产品与运营，偏好精干团队[12][13] - 在今日头条业务线接连易主的格局变动中，张超更多是在蛰伏蓄力，等待时机[14] 番茄小说的成功与商业模式 - 2019年，张超洞察到免费阅读模式的机遇，当时竞品米读小说、七猫小说等在巨量引擎的日广告投放额高达七八千万元[17] - 番茄小说采用“免费+广告”模式，通过重金投资并购整合头部版权公司，并利用巨量引擎精准的用户画像分析，在获客成本和变现效率上优于对手[18] - 平台逐步形成了包含小说、听书、短剧、漫画和电商的完整闭环，例如用户在阅读时可无缝切换至听书或观看改编短剧，并在章节底部设置广告引导电商购物[18][19] - 为优化商业化链路，张超成功推动跨部门协作，说服商业化团队共享巨量引擎的广告投放数据，以助力用户增长和运营优化[20][22] - 番茄小说上线2个月后位居App Store图书类榜单第三名，仅一年多时间月活跃用户数达6162万，稳坐国内数字阅读行业头部[23] - 尽管成功，内部认为其广告模式更多是对市场既有策略的借鉴，背靠巨量引擎的用户画像优势是其关键助力[23] - 2021年，番茄小说因内容审核问题被约谈，张超顶住压力，宣布平台停止更新与经营活动三个月，并引入自研的AI审核平台提升准确率[24] 红果短剧的崛起与行业影响 - 红果短剧是字节跳动孵化的明星产品，其产品负责人向张超麾下干将莫少君汇报，版权业务亦由张超团队的“老人”负责[26] - 字节早年为推广番茄小说，将网文精华片段改编成短剧脚本，并选择在成本较低的郑州、西安等影视基地规模化生产[27] - 2023年第四季度，行业付费短剧营销投放消耗同比增长超300%，但用户成本高昂导致市场抗拒[27] - 张超逆势决策，采用免费+广告模式做短剧，于2023年底上线红果短剧APP，用户可通过观看广告解锁剧集，仅一年时间MAU达1.4亿，日活4000万[27][29] - 截至2025年6月，红果短剧月活用户达2.1亿，首次超越优酷视频（2.006亿），位居行业断层第一[30] - 为提升网文改编短剧效率，张超内部推出“盲盒”机制，承制方盲选剧本，选中S级可获30万元预付资金，机制运行两月后爆款率从30%跃升至50%，部分S级短剧观看量突破10亿，分账票房达千万级别[30] - 2025年8月，红果自制剧本总分账突破5000万，近50部作品月分账超20万；5月平台总分账规模突破5亿[31] 免费模式对数字内容行业的颠覆 - 在线阅读领域，番茄小说以“免费+广告”模式在付费市场（如阅文集团、掌阅科技）增长平缓之际成功突围，颠覆了传统付费阅读[16][23] - 短剧领域，红果短剧作为业内首个完全免费+广告的平台，推动行业从付费小程序短剧1.0时代进入2.0时代，为用户和商业化找到最优解[27][29] - 免费模式的核心优势在于降低用户门槛，通过广告变现实现规模化增长，其成功依托于字节跳动对上游版权的控制、精准的用户画像以及高效的商业化链路[18][27]

小米公司业务动态 - 小米正式上线独立短剧APP“围观短剧”，主打“无广告海量短剧免费看”的差异化卖点 [1] - 该应用目前下载量已达2.0万人次，且仅面向小米手机用户推出，尚未在苹果iOS等其他品牌手机上架 [1] 短剧行业企业规模与增长 - 国内现存短剧相关企业共计10.02万家 [1][3] - 2024年全年新注册短剧相关企业1.97万家，虽较2023年的2.3万家（近十年峰值）有所下滑，但仍处于高位 [3] - 截至2024年前9月，新注册企业1.68万家，同比增长12.57% [1][3] 短剧行业企业特征 - 从企业成立年限看，成立1-3年的企业占比最高，为31.43% [1][5] - 成立3-5年和1年内的企业占比分别为22.48%和20.50% [5] - 从城市分布看，一线城市聚集了最多的短剧相关企业，占比24.69% [1][7] - 新一线城市和三线城市的企业占比分别为23.43%和18.22% [7]

行业市场规模与潜力 - 截至6月全国微短剧用户规模达6.96亿，占网民总数近七成 [2] - 短剧行业带动超64万就业岗位 [2] - 行业呈现出爆款频出、造星加速、IP价值凸显、行业规范化等发展特征 [2] 红果短剧创作服务平台成立与定位 - 平台于10月16日成立，面向编剧、演员、制作方等全链条从业者提供分层、分类的创作支持 [4] - 平台提供从剧本生产到短剧上线再到收益结算的全流程服务 [5] - 平台旨在推动人、项目、资源的精准对接，并持续发布扶持政策以提升行业整体效率 [4][5] 短剧内容发展趋势 - 2025年短剧内容风向为品质的整体进阶，包括精品化制作升级，从拍摄硬件到剧情节奏深度均有迭代 [5] - 爆款短剧《盛夏芬德拉》在17天内突破30亿观看量，其叙事节奏转向舒缓治愈，注重细节情绪烘托和人物塑造 [5] - 专业化影视摄制团队在头部短剧中已成为标配，长剧演员转型短剧现象普遍，短剧造星能力显现 [7] - 内容题材多元化趋势明显，打破“霸总”与“逆袭”的单一格局，现实情感、悬疑民俗、奇幻脑洞等新型题材获得市场认可 [7] - 非遗题材精品短剧《墨韵新生》等一批具有显著文化价值的作品收获观众青睐 [7] 平台资源倾斜与激励机制 - 剧本合作政策中，被评为S++的剧本保底更高，分成比例拉高至40%，资源向优质内容倾斜 [9] - 演员合作计划创新引入分账机制，演员收入与作品表现直接绑定，分账周期覆盖作品全生命周期 [9] - 平台通过分账策略将资源真金白银倾斜于优质作品，使流量不再是唯一参考维度 [11] 行业痛点与平台解决方案 - 行业存在信息鸿沟，编剧找不到好团队，演员寻不到好剧本，项目流程标准不一，协作成本高 [13] - 平台通过建立公开、透明的“行业枢纽”，推动人、项目、资源的精准对接，改变传统项目对接模式 [15] - 平台提供IP选取、剧本选取、演员合作、生产管理、数据复盘、签约结算全流程服务，促进短剧行业生产流程标准化、工业化 [15] 人才培养与生态构建 - 平台提供立体扶持培养体系，包括编剧工作室拉新激励、成长激励以及新人演员激励 [16] - 平台将于2025年11月25日-27日在山西太原举办首届“红果创作者大会”，拟邀近千位行业代表参与 [15] - 平台通过构建透明、高效、开放的规则体系，将自身能力转化为行业“基础设施”，推动短剧行业向规范化、标准化发展 [16][17] 行业竞争维度演变 - 短剧行业的竞争已从流量争夺深化为生态服务能力的比拼 [17] - 未来的健康短剧生态将是“平台搭台、创作者唱戏”的共赢模式 [17]

核心观点 - AI技术虽然大幅降低了营销和内容创作的门槛，但并未削弱品牌作为消费者决策核心锚点的战略价值，反而使其重要性更加凸显 [1][2][9] AI对营销环境的影响 - AI工具如Sora2和ChatGPT抹平了营销执行的壁垒，使每个人都能生成高质量视频并打通电商闭环 [2] - 渠道霸权被算法推荐取代，品牌成为消费者在信息洪流中的决策依据 [2] - 当用户通过AI指令寻找产品时，算法的匹配效率依赖于品牌在数据训练中的认知嵌入程度，缺乏品牌力的产品将难以被精准匹配 [2] AI能力的边界与品牌战略的不可替代性 - AI擅长优化执行效率，如替代视频剪辑师，但难以替代占比高达99%的广告产业链上游环节，包括策划、策略与消费者洞察 [4] - AI可以解决如何做得更快更好，但无法回答为什么要这样做，后者依赖于人类的战略判断 [4] - 人类决策中的非理性部分，如情绪共鸣、文化隐喻感知和价值观认同，是品牌构建的根基，AI目前无法理解这些复杂人性 [5] 品牌战略咨询在AI时代的新角色 - 咨询公司承担三重关键角色：作为非理性洞察的翻译器，将消费者情感需求转译为AI可理解的策略指令 [6] - 作为战略终局的推演者，预判文化变迁并质疑完全依赖算法对文化多样性及品牌长期价值的潜在影响 [7] - 作为决策盲区的对照镜，通过跨行业案例提醒决策者商业的本质是理解人、连接人、成就人 [7] 人机协奏的未来方向 - 最颠覆的创新往往诞生于科技与人文的交叉点，品牌战略的焦点应回归到人性的本质问题 [8] - 品牌战略咨询的使命是成为人性的守望者，唤醒决策者对初心的坚持，而非盲目追随技术 [9] - 真正伟大的品牌由人类的精神共鸣浇筑而成，而非由算法计算出来 [9][12]

新腕儿 报道 随着短剧行业一步步的发展，那些常遇到的行业痛点，即将迎来解决的机会。 据可靠消息，红果短剧创作服务平台成立，以丰富的资源、优质的产品力，为各家短剧公司和行业创作 者，当然，包括希望转型进入短剧行业的创作者们提供各种对应的服务内容。 就在前段时间，平台先后发布剧本合作政策和演员合作政策，两项政策的推出后鲜明的信号是，平台正 在为优秀有潜力的创作者开放窗口，这也会是全短剧行业的窗口机遇。 这对资源和鉴别力提出更高的要求。 其实，问题一直在解决。 不少人应该注意到了，在今年8月和9月份，平台陆续推出两项政策，为年轻创作者带来加入短剧的机 遇。 11月25日至27日，平台在山西太原举办首届"红果创作者大会"，聚焦短剧行业发展与创作者共建，带大 家一起探索创作未来图景。 于年轻创作者而言，这会是一场值得期待的内容盛宴。 做行业背后的服务链接者 从2023年下旬至今，短剧行业经历过几轮的迭代，已然发生了不小的变化。 在短剧刚出现时，尚处于草莽阶段，短剧内容粗糙。新腕儿跟不少早期从业者交流时常听到他们提到找 演员难，找导演更是难的情况。 到了后来这两年，短剧行业有了质的变化，至少找演员、导演不再是那么困难的事 ...

小米“围观短剧”APP上线情况 - 小米应用商城正式上线独立短剧APP“围观短剧”，主打“无广告海量短剧免费看”的差异化卖点 [2][3] - 该应用目前下载量已达2.0万人次，安装包体积仅为23MB，相较于同类应用更为轻量 [3][5] - 应用目前仅面向小米手机用户推出，尚未在苹果iOS等其他品牌手机终端上架 [4][5] - “围观短剧”由成都分享信息传播有限公司开发，该公司由小米集团全资持有的北京聚爱聊网络科技有限公司100%持股，法定代表人王川为小米集团联合创始人及高级副总裁 [12] “围观短剧”产品定位与商业模式 - 商业模式上采取与红果等平台不同的路径，以“无广告”和纯净观剧体验作为核心差异化优势 [12] - 内容层面涵盖都市、逆袭、言情、复仇等20余种题材，并提供榜单和评论区功能以增强用户互动性和社区感 [12] - 小米在短剧领域的布局从品牌定制短剧升级至独立APP，表明其战略从单纯营销转向构建自身内容生态 [13][14] 短剧行业市场规模与竞争格局 - 2024年中国微短剧市场规模为505亿元，首次超过电影票房规模，预计2025年将增至634.3亿元，2027年达到856.5亿元 [15] - 全球市场前50款短剧应用中，有41款为中国产品，占比超八成 [15] - 字节跳动旗下“红果短剧”月活跃用户已达2.1亿，同比增长179%，超过优酷的2亿月活 [16] - 腾讯利用微信入口和阅文集团IP库形成生态矩阵，电商平台如京东、阿里、拼多多也纷纷入局短剧赛道 [16]

AI短剧市场爆发与表现 - AI短剧《奶团太后宫心计》累计播放量高达2.1亿，首集点赞8.3万，成绩超越不少真人实拍短剧 [1] - 2024年中国微短剧市场规模达到505亿元，预计2025年可涨至634.3亿元 [4] - 2024年全球短剧应用共431款，收入前50名占据98.45%份额，其中41款来自中国出海产品 [4] 短剧出海市场验证与规模 - 2024年上半年海外短剧总流水已突破23亿美元（约158亿元），预计全年将达40亿美元 [4] - 未来全球海外月度短剧用户可达2亿–3亿，潜力巨大 [4] - 美国市场贡献中国出海短剧收入过半，北美单次下载均可产生约4.7美元收入 [5] 区域市场表现 - 东南亚市场因人口红利和文化相近，“甜宠”、“虐恋”等题材颇受欢迎 [6] - 中东地区短剧用户超过1.2亿，TikTok在沙特阿拉伯和阿联酋拥有4800万月活用户 [6] - 海外播客显示，2%的“爆款剧”创造了79%的收入，当地用户愿意为短剧付费 [6] 公司出海案例与财务表现 - 掌阅科技旗下短剧平台iDrama上线后用户增至近20万，涉足美国、韩国、印尼、马来西亚、印度等市场 [6] - 九州文化在东南亚累积约1.2亿下载、600万DAU [7] - 昆仑万维的海外短剧平台Dramawave月流水近1000万美元，2024年海外社交和短剧业务收入达12.5亿元 [7] 投资回报与业务增长 - 海外短剧首日广告ROI达0.8以上，20天内即可收回成本 [9] - 掌阅科技2024年短剧业务收入为7.76亿元，2025年第一季度该业务继续高速增长，已成为公司第一大业务板块 [9] 视频生成技术Sora 2的突破 - Sora 2可生成时长达10秒、接近4K细节的短视频，画面更加锐利，帧与帧之间延续性更好 [10] - Sora 2在语音与口型上实现同步生成，人物说话时唇动与生成语音仅相差3帧，并支持多种语言的对话生成 [10] - Sora 2可解析复杂的多阶段提示词并保持叙事一致，允许指定相机角度、色彩风格、镜头运动等要求 [11] AI短剧制作流程的降本增效 - 熟练使用巨日禄AI后，一个人一天即可产出1–2分钟的分镜素材，每分钟成本不足700元人民币 [12] - 传统真人短剧制作动辄上百人、多地拍摄，成本动辄数十万至几百万人民币，AI制作成本可能只及传统的十分之一甚至更低 [12] - 使用巨日禄AI生成真人短剧时，每分钟成本大约1000元左右，而传统真人短剧每分钟动辄数万成本 [13] AI漫剧的兴起与市场规模 - 2025年被行业普遍视为“AI漫剧元年”，漫剧观看人次已突破20亿，付费规模达2600万元 [13] - 国内漫剧市场规模有望在2025年底突破100亿元 [13] - 2025年上半年，漫剧供给量以83%的复合增长率持续扩容，累计上线3000部，环比增长603% [16] 中国团队出海策略升级 - 早期出海多靠“翻译输出”，现在更多玩家开始布局本土化生产，根据目标市场偏好进行内容调研 [17] - 企业利用自研创作大模型生成多语种长篇剧本，并借助AI驱动的精准推荐引擎提高优质内容曝光率65% [17] - 分发渠道日趋多元，包括中国出海的自有短剧APP以及TikTok、Facebook等社交媒体进行嵌入式发行 [17] 工业化运营与定制化 - 公司建立发行中台，统一运营全球多个应用，集中管理多语言字幕、付费系统、营销素材等 [18] - 团队定制化AI模型和角色形象，例如针对日本市场使用符合日漫风格的渲染模型，对印尼市场增强宗教题材敏感性的剧本审查 [18] 行业创作模式变革 - AI创作链中，“导演”的角色被隐匿在算法背后，剧本更多由模型训练数据和提示词决定 [20] - 成本限制大大降低后，剧情和场景的多样性会提升，虚拟演员如Tilly Norwood等开始在社交平台上活跃 [20]

福克斯娱乐战略投资Holywater - 福克斯娱乐公司宣布战略投资AI短剧公司Holywater，旨在拓展创意内容组合和受众覆盖范围[1] - 合作领域涵盖原创竖屏短剧系列制作、广告销售、品牌合作以及福克斯娱乐热门IP的潜在整合[3] - 福克斯娱乐旗下FOX Entertainment Studios承诺在未来两年内为Holywater的My Drama应用制作超200部竖屏作品，首批作品包括《Billionaire Blackmail》和《Bound by Obsession》[3] Holywater公司及其产品概况 - Holywater是一家乌克兰的AI短剧公司，旗下拥有4大核心应用：My Drama（全球领先的短剧APP）、FreeBits（以广告支持模式差异化的短剧APP）、My Passion（全球领先的电子书平台）和My Muse（AI竖屏短剧APP）[3] - 2025年9月，My Drama位列DataEye海外短剧产品排行榜第一名，素材投放量达20.2万组[6] - My Drama近30天主投短剧包括《I Became My CEO's Darkest Secret》（投放素材数43,514，占比36.84%）和《Spark Me Tenderly》（投放素材数31,658，占比26.80%）等热门剧集[5][6] 海外短剧市场投资并购趋势 - 海外短剧市场投资并购案例增多，包括今年年初短剧平台StoReel完成数百万美元战略融资，AI短剧应用Reel.AI母公司井英科技完成数百万美元融资且ARR已突破1000万美元[7] - 7月1日短剧广告分佣平台SHORT ADS完成180万美元Pre-A轮融资，迪士尼加速器项目2025年入选企业名单包括点众旗下海外短剧应用DramaBox[7] - 福克斯娱乐投资Holywater标志着海外短剧市场从跑马圈地迈向投资并购时代，传统巨头下场重新定义市场格局[7] 海外短剧市场竞争态势 - 海外短剧平台"烧钱抢量大战"进入白热化，对资金要求进一步提升，一批微短剧APP淘汰、让位于免费模式短剧APP[8] - 字节pikoshow暂停投放标志着海外IAP短剧门槛进一步提升，投资并购、关停并转或成为全球微短剧平台方新常态[8] - 微短剧已成为传统影视巨头不可忽视的新兴赛道，市场竞争随着更多资本涌入而可能更加激烈[9]