小红书营销IP核心策略 - 小红书营销IP特色公式为(社区趋势 + 语言体系)×整合营销资源×用户体验，通过用户生活场景转化为品牌内容营销场[8][9] - 平台通过洞察CityWalk、情绪价值等生活趋势，结合明星、博主资源(1000+明星入驻、40万+优质博主)提供解决方案[6][9] - 极光指标AURA衡量体系包含品牌形象认知(Awareness)、内容积累(UGC)、口碑激发(Reputation)、人群渗透(Audience)四大维度[15][16][17] 用户趋势与内容特征 - 用户生活趋势呈现显著增长：时髦价值↑243%、社交价值↑149%、情绪价值↑120%、CityWalk↑97%、体育运动↑94%[6] - 内容语言体系包含重新养自己一遍、公园20分钟、反向旅游等热门话题标签[9] - 覆盖场景包括户外、美食、美妆、时尚等多元领域，如马路生活节吸引超20万人线下参与[7][1] 品牌案例实践 - **思念食品**：结合春节IP联动平台趋势品筛选，通过超好吃囤年货等UGC话题实现品牌焕新[20][21] - **东阿阿胶**：组织100位博主参与中式养生节，线下溯源+内容回传占领补气血心智[23] - **兰蔻**：独创底妆趋势场景三波段营销，带动生意增长240%[24][25] - **爱他美**：针对新手/敏宝/小镇妈妈等细分人群定制3大SPU内容，实现人群渗透率超45%[27][28] 营销资源整合 - 整合买手风向标活动如买手日历、买手"试"集，结合种草+直播模式[1] - 金典「城市有机牧场」等快闪活动强化线下体验[1] - 凯度Kantar增长框架强调通过有意义差异化内容占领消费者心智[12][13]

该报告聚焦2025年小红书搜索推广在618期间的趋势与策略，从流量趋势、产品升级和投放策略三方面，为商家提供全面指导，助力把握大促机遇，实现高 效推广。 1. 搜索618大促流量趋势洞察：在小红书平台，用户主动搜索行为占比达90%，其中品类词占比超一半，搜索需求呈现精细化、场景丰富的特点，长词增速 更是超过70%。从大促流量走势来看，五一假期后流量开始攀升，5月25日前后会出现2次流量峰值，618当天流量重回高峰。基于此，商家需要提前做好准 备，在流量上升阶段就开始布局，通过完善推广基建，提前抢占市场先机，为后续的销售转化奠定基础。 2. 搜索推广重点产品升级 点击份额（SOC）：这是一种用于位置抢占、占领消费者心智的推广目标。其出价约为正常点击量计划的1.5倍，在大促核心期（5月10日 - 5月31日），建 议点击份额（SOC）计划出价抢首位，保持持续占位。例如某美妆客户，在5月就开始布局功效词，大促时加大投放，实现了品牌快速占位。 人群优投：商家能够自定义目标人群，当用户搜索关键词时，对目标人群"加价抢位"。对于优投人群可提高出价溢价抢量，其他人群则正常出价。像某宠物 客户，通过拓展蓝海词和优化核心词，实 ...

核心观点 - Reddit一季度每股收益13美分 超出分析师预期的2美分 季度营收3.9236亿美元 高于预期的3.7001亿美元 同比增加2.4296亿美元 [1] - 公司股价周五上涨1.47%至120.80美元 盘后涨幅曾超6% [1][5] - 分析师普遍上调目标价 Needham从135美元提至145美元 JP Morgan从110美元提至145美元 Citizens从155美元提至180美元 Guggenheim从170美元微调至165美元 [6] 财务表现 - 一季度营收同比增长164% 主要受益于广告业务增长 其中10个广告垂直领域实现50%以上同比增长 活跃广告商数量增加50% [1][5] - 中下层漏斗广告策略取得进展 占广告收入60% 首次实现IPO后广告定价增长 [5] - 自由现金流表现稳健 预计2025年营收预测从17.22亿美元上调至17.95亿美元 [2] 业务发展 - 日活跃用户持续增长 新功能如Reddit搜索和问答提升用户参与度 [1] - AI驱动的语言工具预计将支持2025财年国际用户增长 [1] - 广告业务转向全漏斗广告商 表现优于预期 [1] 行业展望 - JP Morgan预计公司将保持强劲营收增长 长期调整后EBITDA利润率目标40% [2] - 2025-2026年平均增长预测 营收12% 调整后EBITDA 33% 自由现金流34% [3] - 公司对零售广告依赖度较低 受关税风险影响有限 宏观经济冲击影响可控 [4]

财务表现 - 公司2025年第一季度营收达3亿9236万美元 同比增长615% [1] - 每股收益013美元 低于去年同期的029美元 [1] - 营收超出扎克斯共识预期37209万美元 惊喜幅度达545% [1] - 每股收益远超扎克斯共识预期002美元 惊喜幅度高达55000% [1] 市场反应 - 过去一个月股价上涨65% 同期标普500指数下跌07% [3] - 当前扎克斯评级为5级(强烈卖出) 预示短期可能跑输大盘 [3] 用户指标 - 全球日活独立用户(DAUq)1081亿 略超分析师平均预期的1072亿 [4] - 美国DAUq501亿 稍低于分析师预期的5053亿 [4] - 国际DAUq58亿 超过分析师平均预期的5663亿 [4] - 全球未登录用户DAUq594亿 高于分析师预期的5894亿 [4] 商业化表现 - 全球平均用户收入(ARPU)363美元 超过分析师预期的349美元 [4] - 美国ARPU627美元 显著高于分析师预期的584美元 [4] - 国际ARPU134美元 略超分析师预期的128美元 [4] - 美国市场营收3139亿 超过分析师预期的30024亿 [4] - 国际市场营收785亿 高于分析师预期的7308亿 [4] 运营数据 - 全球周活用户(WAUq)4013亿 超过分析师预期的39747亿 [4]

美国4月ADP增速为九个月来最低，纳指盘初跌2.07%，标普500指数跌1.35%，道指跌0.71%。彭博美股 七巨头指数下跌2.7%。超微电脑业绩预告远不及预期，盘初跌超19%，受此影响，英伟达盘初跌超 4%，戴尔跌超7%。社交网站Snap跌超14%，公司撤回二季度收入指引。星巴克下跌11%，公司第二季 度全球销售额降幅超预期。 ...

电商新零售 - 阿里国际站跃升至美国App Store购物榜第一，并在全球120多国App下载榜位居前十，受益于TikTok"中国工厂揭秘潮"推动直连源头工厂模式 [1] 互联网企业动态 - 小红书宣布自5月1日起取消员工竞业协议及大小周工作制，离职员工期权可申请回购，成为互联网行业首家明确取消竞业的企业 [2] - 抖音对以"最美通缉犯"为噱头的账号实施无限期禁言并取消营利权限，强化平台内容生态规范 [3] 物流供应链 - 韵达股份2024年营收485.4亿元（同比+7.9%），净利润19.1亿元（同比+17.8%），快递服务量237.83亿件（同比+26.14%） [4] - 中通快递与新石器集团达成战略合作，聚焦无人配送和城市服务场景，推动末端配送数字化升级 [5][6] - 申通快递2024年营收471.69亿元（同比+15.26%），净利润10.4亿元（同比+205%），业务量227.29亿件（同比+29.83%），市占率提升至12.98% [7] - 德邦股份2024年营收403.63亿元（同比+11.26%），净利润8.63亿元（同比+15.41%），快运业务收入占比90.33% [8] 生活服务 - 美团辟谣"双开App封号"及"外卖柜排他"传言，强调通过法律手段打击不实信息传播 [9] - 京东外卖日订单量一周内从500万单跃升至1000万单，增速显著 [10] - 美团获全国首张低空物流全境覆盖运营合格证，第四代无人机可开展常态化商业运营 [11] 创新创投 - 工业机器人企业全挚科技完成数千万元Pre-A轮融资，资金用于研发迭代、基地扩建及场景拓展 [12]

4月24日，"小红书将取消大小周"相关词条冲上热搜榜。 据媒体报道，有知情人士透露称小红书即将取消大小周，五一之后执行。 对于取消大小周后是否会影响收入，该人士回复称："逻辑上会降低15%还是20%来着，之前字节取消大小周就有过类似的讨论。因为一个月两个小周是双倍 工资，等于多拿了4天工资。"e公司记者就上述消息向小红书相关人士求证，截至发稿，未获回应。 还有律师指出，"大小周"合规性存争议，法律模糊地带待厘清。现实中许多企业将"大小周"默认为制度，却未依法支付加班费，导致劳动者权益受损。 IT技术交流平台CSDN曾发布过一份中国开发者现状调查报告，该报告显示，23%的开发者表示，为了高报酬宁愿"大小周"；36%从业者表示"可以考虑"；仅 四成程序员表示更注重身心舒畅，不接受"大小周"。 据悉，2025年3月16日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《提振消费专项行动方案》公布。《方案》强调，地方党委组织部门、人力资源社会保障部门 加强对各单位休息休假制度执行情况的常态化监督，并将带薪年休假落实情况作为重点监督内容。依法保障劳动者休息休假权益，不得违法延长劳动者工作 时间。 来源：e公司 责编：万健祎 校对： ...

文章核心观点 文章分享个人投资经历与人生感悟，强调投资有风险需科学风控，还提及对辞去公务员工作的看法及当下生活选择 [1][3][11] 投资经历 - 2009年刚毕业搞带杠杆的黄金外汇原油外盘投资，当时美联储QE、欧洲崩盘、瑞郎与美元脱钩，黄金从1300冲顶1900+ [1] - 2012年左右黄金达1900+，2018年跌回1100附近 [2] - 瑞郎与美元脱钩致黄金和股市巨震，2013年5月华尔街利用中国五一休假在白银品种洗劫中国人 [3] - 奥巴马连任投票结果中午公布，在美股收盘前十分钟重仓押注美股多头，开盘起飞 [3] - 移动互联网刚起步时24美元买入Facebook，财报后跳空高开至39左右 [3] - 华尔街之狼卡尔伊坎嘴炮买入美股，苹果股价上涨，在460美元附近做空苹果股票在600被打穿 [3] - 传闻索罗斯在日元汇率78附近建仓推高USDJPY，在日本央行宣布结果前重仓买入USDJPY，日元从88突破96后冲106，日本大阪债券交易所触发国债期货熔断，但后续回撤打穿仓位 [4] 人生经历 - 曾是部属公务员，因投资赌博精神分心，后醒悟转债，2014年转债起飞后辞职创业赔光 [4] - 2020年通过拼多多干电商翻身，前些日子关掉店铺 [5][6] 对辞职的看法 - 曾代表国家参与郑欧班列首发工作，现改名中欧班列成一带一路大动脉，因未能为国出力更多而感到可惜 [8] - 认为权力会让人欲罢不能，放弃权力离开深渊是好策略，选择家庭过小康生活 [9] 对赌博的看法 - 大部分行为都是赌博，任何决策都有风险，关键在于风险防控，要计算最大损失和概率，通过极端化思维假设各种可能性，接受最坏结果并思考对策后执行 [11]

小红书平台概述 - 小红书是中国年轻人的生活方式平台和消费决策入口，成立于2013年，总部位于上海，凭借UGC模式和精准推荐算法迅速成长为全球影响力的社交平台 [2] - 平台以"社区+电商"为核心商业模式，重塑品牌与用户互动方式，成为数字化营销标杆案例 [2] - 社区氛围真实、向上、多元，用户通过短视频、图文等形式分享生活方式，基于兴趣形成互动 [5] 平台核心数据与用户画像 - 90后用户占比达70%，通过"兴趣圈层"实现精准触达 [9] - 数据大屏实时展示用户行为热力图和笔记互动趋势，直观呈现"种草力"转化为消费力的过程 [6] 内容生态与算法机制 - 内容算法从关键词优化到流量分发机制，解密笔记排名背后的"隐形规则" [9] - 爆款笔记从选题到发布的完整流程在内容工坊中实时展示 [6] - 平台底层逻辑与推荐算法是内容广泛传播的关键，理解机制可显著提升笔记曝光概率 [10] 商业化变现模式 - 创作者商业化工具"聚光"显著提升粉丝量、商单报价和蒲公英商单收入，目前处于蓝海阶段 [18] - 稳定投放聚光的创作者在商业笔记内容优化方向上有验证优势 [18] - 变现模式包括素人种草、广告投放和矩阵号运营，可根据品牌特性精准适配 [11] 品牌营销案例 - "完美日记""观夏"等品牌通过小红书实现从0到1的跃迁 [16] - 案例研讨涵盖美妆、食品等行业成功案例，拆解跨行业营销方法论 [18] - 平台与上海新天地商圈联合打造"生活时装秀"展区，实现潮流IP与线下消费场景融合 [6] 平台发展历程 - 从2013年创业初期白板草稿到2025年全球化布局版图，完成从小众社区到国民平台的蜕变 [6] - 文化长廊展示公司发展史诗，见证平台崛起历程 [6] 运营实战方法论 - 通过AI文案生成、数据分析工具实操提升数字化工具应用能力 [18] - 分组策划小红书笔记，从选题到文案优化体验"爆款公式"落地过程 [19] - 数据复盘会通过点赞、收藏、评论等指标优化内容策略 [19] 总部参访亮点 - 复式办公区、特色会议室体现开放式协作文化 [18] - 定制化参访包含文化长廊、内容工坊、数据大屏参观，感受"种草经济"底层动能 [20] - 商业生态研讨整合高管分享、案例拆解和实战工坊，一站式掌握增长方法论 [20]

电力设备出口 - 2025年1-2月逆变器出口整体符合预期，亚洲地区同比增速较好 [3] - 变压器出口在亚洲、欧洲、北美和南美同比增速较快 [3] - 电表出口至非洲和南美洲地区表现较好 [3] - 高压开关出口欧洲、北美、南美同比增速较快 [3] - 电力设备出口具有持续性，当前标的估值较低，适合中长期配置 [3] 赤子城科技 - 2024年营收50.92亿元，同比增长53.9%，主要得益于泛人群社交业务后发产品表现强劲 [4] - 毛利润26.08亿元，同比增长51.4%，毛利率51.2%，同比下降0.9pct [4] - 归母净利润4.80亿元，同比下降6.3%，剔除一次性投资收益后同比增速达36% [4] - AI技术赋能增长提速 [4] 华发股份 - 2024年营收599.9亿元，同比下降16.8% [5] - 房地产开发毛利率14.3%，同比下降3.67pct [5] - 归母净利润9.5亿元，同比下降48.2%，主要受毛利率下降和资产减值影响 [5] - 销售均衡布局，投资缩量保质 [5] 钒钛股份 - 近期多个全钒液流电池项目开启招投标，包括云南永仁100MW/400MWh、中国尼龙城100MW/400MWh等项目 [6] - 全钒液流电池装机量预计2025年维持高增长态势 [6] - 钒电池装机大增叠加钢铁用钒好转，钒价有望触底回升 [6] 牧原股份 - 2024年营收1379.47亿元，同比增长24.43% [7] - 归母净利润178.81亿元，同比扭亏为盈（上年同期为-42.63亿元） [7] - 24Q4营收411.72亿元，同比增长47.61%，归母净利润74亿元 [7] - 增量降本空间再度打开 [7] 名创优品 - 2024年营收169.9亿元，同比增长22.8% [8] - 经调整净利润27.2亿元，同比增长15.4% [8] - 国内强化货盘管理，优化门店铺货精准度，通过LAND店强化品牌效应 [8] - 海外持续提升运营效率，全年海外门店净增超600家 [8] 汤臣倍健 - 2024年营收68.38亿元，同比下降27.30% [9] - 归母净利润6.53亿元，同比下降62.62% [9] - 24Q4营收11.05亿元，同比下降31.99%，归母净利润-2.16亿元，亏损同比扩大 [9] - 业绩承压，关注调整进程 [9]