西安碑林跨境电商产业园发展现状 - 2024年交易额达7.5亿元人民币 [3] - 贸易覆盖58个国家和地区 [3] - 园区入驻跨境电商企业85家 [3] 产业园运营模式 - 采用"一栋楼"全产业链生态模式 整合海外仓建设、跨境结算、多语种直播等功能 [5] - 实现企业"买全球、卖全球"闭环运营 [5] 跨境电商创新实践 - 设立跨境直播基地开展多语种直播带货 [6] - 直播可实现选品、上架、展示、多平台引流全流程 [6] - 直播带货同时促进跨文化对话 [6] 区域经济影响 - 作为首批省级跨境电商产业园区 推动西安外贸发展 [5] - 促进中国与全球市场深度融合 [3] - 助力国家中心城市对外开放 [8]

会议背景 - 2025西部跨境电商AI创新推介会在成都举行 由四川省跨境电子商务协会和四川国际品牌传媒有限公司联合主办 [1] - 作为第十五届中国西部国际采购商大会重点产业推介会 吸引跨境AI行业领导、专家、企业代表等120余人参与 [3] - 大会旨在促进区域产业合作与国际采购对接 推动西部经济高质量发展 [3] 行业趋势与政策 - AI技术正重塑国际贸易底层逻辑 西部跨境电商智慧引擎全面启动 [3] - 四川将依托供应链优势与数字基建 打造辐射亚欧的"AI+跨境"创新高地 [3] - 西部跨境电商正式进入AI赋能新阶段 预计四川年内新增跨境企业超2000家 AI工具渗透率达80% [4] 企业案例与数据 - 敦煌网美国市场单日下载量激增940% 苹果应用商店美区榜单跃升至第二位 订单量增长732% [3] - 谷歌全球搜索AI将独立站运营从"经验驱动"升级为"数据驱动" 建站周期缩短至48小时 广告投放全自动化 [4] - eBay智能物流体系与本土化运营策略助力中国卖家触达190个市场 中小型企业出海成本降低50% 物流时效平均提升40% [4] - 星云出海提出"三无需"理念：无需精通全平台、无需百万资金、无需外语壁垒 AI工具与政策红利助力企业"零门槛"开拓全球市场 [4]

外贸进出口增长 - 宿州市2024年1月至4月外贸进出口累计实现24.73亿元，同比增长33.13%，增幅居全省第1位 [7] - 出口额21.13亿元，同比增长21.12%，进口额3.6亿元，同比增长218.39% [7] - 2024年新增进出口实绩企业75家，实现进出口总额1.1亿美元，占全市进出口总额12% [10] 企业转型与市场拓展 - 安徽爱乐新材料科技有限公司以大豆秸秆为原料生产木塑地板，产品出口82个国家和地区 [8][9] - 公司通过阿里巴巴国际站线上销售和线下参展拓展市场，组建20多人的外贸团队常年驻海外 [9] - 宿州市东大木业有限公司通过广交会和境外展会拓展市场，获得欧盟CE认证、FSC认证等国际认证 [12] 跨境电商发展 - 宿州市高新区阿尔法跨境电商产业园2024年实现营收2000万美元，产品销往中东市场 [15] - 产业园在亚马逊平台运营店铺60多个，招聘运营人员60多人，与宿州学院建立产学研合作 [15] - 2024年1月至4月宿州市跨境电商交易额实现6153.42万元 [17] 产业带与特色产品 - 宿州市聚焦砀山水果加工、宿马园区智能家电、萧县宠物用品等领域，推动产业对接 [9][17] - 梯次培育泗县纺织服装、砀山水果及制品、埇桥区绿色家居等外贸转型升级基地 [9] - 宿州市商务部门支持企业开展国际产品认证、境外商标注册和专利申请，提升竞争力 [13] 政策与展会支持 - 宿州市组织63家次企业参加境内外展会35场次，覆盖10多个国家和地区，意向成交额超5000万美元 [12] - 商务部门将重点展会目录传达给企业，并给予政策支持，鼓励多元开拓新市场 [12] - 开展外贸挖潜专项行动，摸排2025年有进出口潜力企业40余家，预计实现进出口额超1亿美元 [10]

上市表现与市场定位 - 公司以11港元高开，较发行价7.68港元飙升超40%，市值突破49亿港元，成为港股市场首只"AI跨境社交电商A+H第一股" [1] - 作为国内少数实现"纸制包装+跨境电商"双主业协同的企业，上市标志着全球化战略迈入新阶段 [1] - 2024年在中国B2C出口电商领域位列第二，占据1.3%的市场份额 [4] 跨境电商业务表现 - 2024年实现营业收入552,925.86万元，净利润18,193.11万元，跨境社交电商业务营收336,590.31万元，占比60.9% [4][6] - 业务毛利率维持在60%左右（2022-2024年分别为59.1%、63.1%、60.5%），驱动公司总体毛利率达43.8% [6] - 采用"货找人"模式，通过多平台投放策略降低单一平台依赖，产品覆盖家居、服饰、电子等泛品类 [5] 纸制包装业务优势 - 2024年以1.2%市场份额成为中国内地纸制快消品销售包装行业收入第一 [9] - 提供一站式解决方案，整合市场营销、产品设计、物流等环节，合作客户包括伊利、瑞幸咖啡、Woolworths、麦当劳等 [8][11] - 纸制包装产量从2022年846.7百万平方米增长至2024年1,026.1百万平方米 [11] 行业趋势与政策机遇 - 中国纸制快消品包装市场规模从2020年1456亿元增至2024年1703亿元，预计2029年达2227亿元 [9] - "以纸代塑"趋势加速，政策要求2025年电商快件不再二次包装率超90%，欧盟规定2030年所有包装可回收 [9][10] - 环保技术领先，采用可降解材料与环保喷墨工艺，将政策约束转化为竞争优势 [11] 战略升级与品牌布局 - 孵化SENADABIKES电助力自行车、PETTENA宠物用品等6个自有品牌，2024年品牌业务毛利率达68% [13] - 计划2027年将品牌业务占比提升至30%，构建"AI技术+中东产能+品牌矩阵"三角战略 [13][14] - 欧洲、东南亚市场拓展成效显著，针对日韩市场优化投放策略应对汇率波动 [4]

公司现状与困境 - 公司通过破产重整化解债务危机并摘除"*ST"帽子，但新老股东矛盾导致控制权交接未完成，产业投资人资产注入工作停滞[2] - 2024年营业收入同比下降16.73%至3.87亿元，扣非净利润亏损1.13亿元，核心跨境电商业务收入下降12.18%至3.03亿元[11] - 2025年一季度营业收入同比暴跌80.87%至2249.13万元，扣非净利润及经营现金流持续为负[2] 资本运作历史 - 2017年通过天泽信息完成重组上市，2020年实控人变更为肖四清，2022年更名为"有棵树"[3] - 2020-2024年累计亏损45.19亿元，营业收入从50.27亿元骤降至3.87亿元[4] - 2024年9月进入破产重整程序，12月完成重整计划，产业投资人天行云联合体注入3.62亿元资金[5][7] 股东控制权争夺 - 产业投资人王维方持股18%成为第一大股东，但原实控人肖四清仍控制董事会并否决其改组董事会的提案[7][8] - 王维方1.17亿股被司法冻结，其称系"诉前保全"非债务问题，但未披露具体原因[8] - 产业投资人承诺获得控制权后将注入进口业务及海外渠道资源，但当前均未实施[12][13] 业务挑战与转型 - 受亚马逊"封号事件"影响，超1亿元店铺资金被冻结，品牌化转型受阻[11] - 公司承认尚未建立标志性跨境品牌，资金状况持续恶化[11] - 重整计划提出整合产业投资人资源赋能出口业务，但股东分歧导致进展停滞[2][12]

区域发展现状与产业格局特征 - 杭州市跨境电商产业形成区域差异化格局 江干区与滨江区为核心集聚区 跨境电商进出口额突破200亿元 占全市总量35% 头部平台如阿里巴巴国际站、网易考拉带动完整产业链生态 [1] - 余杭区依托未来科技城数字技术优势 重点发展AI和大数据驱动的跨境电商服务 数字技术服务类企业占比达40% 显著高于其他区域 [2] - 萧山区体现传统制造业转型特点 纺织服装类产品占比高达60% 同质化竞争导致利润率持续走低 [4] - 临安区和富阳区特色农产品跨境电商增长强劲 茶叶、山核桃等农产品出口同比增长45% 但物流成本比主城区高出30% [4] 商业模式创新与技术应用进展 - B2B平台化模式占主导地位 占比65% 阿里巴巴国际站整合线上展会与供应链金融服务 服务企业超1.2万家 [5] - B2C领域品牌化、社交化趋势明显 企业自建独立站数量增长80% TikTok Shop等社交电商平台崛起 [7] - 线下线上融合模式成效显著 下城区O2O模式通过50家体验店实现客单价提升3倍 [7] - 区块链海关系统试点将通关时间从48小时缩短至2小时 海外仓数量达800个 但北美仓占比45% 非洲、拉美覆盖率不足10% [9] 发展瓶颈与转型升级路径 - 物流成本占比达25%-30% 明显高于深圳等竞争对手 地理位置和物流体系效率是主因 [10] - 数据分析师、海外合规专家等复合型人才缺口超10万 影响企业创新能力和国际竞争力 [10] - 纺织等传统领域利润率降至5%以下 同质化竞争严重 [11] - 各区县政策执行效率差异达40% 滨江区与临安区政策不统一影响市场公平竞争 [13] - 主城区应发展AI选品、智能客服等增值服务 郊区县打造差异化产业带 柔性制造模式可将交货周期从45天压缩至21天 [13] 政策环境与市场机遇分析 - 杭州作为首批跨境电商综合试验区 享受国家政策红利 设立专项扶持资金支持海外仓建设、品牌推广 [15] - 全球跨境电商市场保持两位数增长 东南亚、非洲、拉美等新兴市场崛起 [17] - 消费升级推动高品质、个性化产品需求 技术进步如大数据、AI、区块链提升运营效率 [19][20] - 政策与市场协同效应显著 试验区模式创新与新兴市场拓展形成良性循环 [21]

港股上市表现 - 派格生物医药-B（HK02565）上市首日收盘跌近26% [2] - 吉宏股份（HK02603）上市首日盘中涨幅超50%，收盘涨39% [3] - 吉宏股份成为厦门首家"A+H"上市企业，今年第五家在港上市的A股公司 [3] 公司背景与股权结构 - 吉宏股份成立于2003年，最初主营快消品纸制包装业务，2017年拓展跨境社交电商业务 [4] - 执行董事陆它山（1998年生）与创始人庄浩等高管为一致行动人，构成单一最大股东团体，陆它山持股0.2% [4][4] - 公司2016年登陆A股，2025年实现港股上市，形成"A+H"双资本平台 [4] 财务数据 - 2022-2024年营收分别为53.76亿元、66.95亿元、55.29亿元，年内溢利分别为1.72亿元、3.32亿元、1.84亿元 [6] - 2025年Q1收入14.77亿元（同比+11.55%），归母净利润5915.99万元（同比+38.21%） [6] - 跨境电商业务收入占比从2022年57.8%提升至2024年60.9%，纸质包装业务占比从36.9%降至38% [7] 行业地位与战略 - 按2024年亚洲社交媒体电商收入计，公司在中国B2C出口电商中排名第二，市场份额1.3% [7] - 纸质包装业务在中国内地市场份额1.2%，排名第一 [7] - 募资用途：40%拓展海外市场（亚洲、欧洲、拉丁美洲），35%投入研发与吉喵云技术开发，15%发展自主品牌 [8] 技术布局 - 计划购置40-60台高性能计算服务器和GPU加速卡，强化AI模型训练能力 [8] - 通过AI算法分析海外市场用户画像，在Meta、TikTok等平台精准推送独立站广告 [8]

报告行业投资评级 报告未提及行业投资评级相关内容 报告的核心观点 - 欧盟计划对跨境电商包裹征收入境处理费，政策若实施将使电商平台成本上升，平台或转嫁成本给消费者，中国跨境电商企业价格优势或减弱，市场竞争力受影响，物流周期也将延长，损害用户体验 [2][3] - 该政策或促使企业在欧洲布局海外仓，虽可降低费用、提高物流效率、改善客户体验，但会增加仓储租赁、库存管理与周转压力，对企业供应链管理能力提出更高要求 [3] - 跨境电商面临系统性重构挑战，中国跨境电商企业需从生产端到品牌端进行全链路本地化重塑，完成本地化与合规化双重布局 [4] 根据相关目录分别进行总结 事件 - 2025年5月21日，欧盟计划对直邮方式的跨境电商包裹每件征收2欧元入境处理费，商品先进入欧盟境内仓库再二次配送则每件收取50分，预计2028年实施，政策旨在应对低价小包裹商品涌入带来的挑战，目前处于草案阶段 [2] 点评 - 欧盟新政策名义上加征电商平台费用，平台可能将成本转嫁给消费者，以Temu为例，法国市场平均客单价约25欧元，新增2欧元费用使履约成本上涨8%，利润空间压缩，平台或部分转嫁成本给消费者 [3][8] - 依赖低价策略的中国跨境电商企业成本上升，价格优势减弱，影响市场竞争力，假设Temu弹性系数为 -1.5，价格上涨8%，订单量将减少12%，且电商平台需提前提交商品详尽信息，物流周期延长2 - 3天，损害用户体验 [3][9] - 政策或促使企业在欧洲布局海外仓，通过欧盟境内海外仓中转包裹，单件入境处理费可降至0.5欧元，有效利用海外仓可降低费用、提高物流效率、改善客户体验，但会增加仓储租赁、库存管理与周转压力，对企业供应链管理能力要求更高 [3][10] 行业趋势 - 跨境电商面临系统性重构挑战，中国跨境电商企业需从生产端到品牌端全链路本地化重塑，包括打造本地供应网络、精细化管理本地仓库、培育本地用户社群、建立本地广告矩阵 [4][11] - 美国于5月2日终止800美元以下包裹免税政策，对小包裹征收54%关税或100美元/件固定关税，日本也在审议《关税法》修正案，拟取消6000日元以下进口商品免税并引入“安全认证费”，欧盟举措是全球贸易规则重构一环 [4][11] - 海外业务是中国跨境电商企业重要部分，2024年欧盟46亿件小包裹中有91%来自中国，数量较2023年翻倍，企业需完成本地化与合规化双重布局 [4][11]

跨境电商行业现状 - 过去十年跨境电商草莽掘金时代结束 暴富神话退潮 商家销量降至高峰期三分之一 [1] - TEMU等平台涌入导致市场竞争加剧 美国取消小额免税政策直接冲击直邮小包模式 [2][10] - 欧盟拟对小包裹征税 东南亚市场加强监管 政策不确定性成行业新常态 [3][7][8] 美国关税政策影响 - 2024年4月美国取消中国商品小额免税 5月起对800美元以下包裹征收120%关税 [12] - 关税导致亚马逊近1000种商品平均涨价30% TEMU暂停中国直发美国业务 [14][17] - 中美经贸会谈后关税从120%降至54% TEMU迅速恢复全托管备货 [19][20][22] 平台商业模式演变 - TEMU首创全托管模式 商家仅供货 平台负责运营履约 两年GMV超500亿美元 [50][54][44] - 半托管模式兴起 商家获定价权与物流自主权 速卖通 TEMU等重点推广 [57][60] - TEMU推出Y2新模式 支持国内直发美国 物流时效延长至14天 [74] 市场竞争格局 - 中国跨境电商四小龙（速卖通 TEMU SHEIN TikTok Shop）威胁亚马逊霸主地位 [36] - 2023年行业进出口2.38万亿元 五年增长10倍 2024年达2.63万亿元 [37][38][39] - TEMU超级碗广告投入1400万美元 两年成为全球访问量第二电商平台 [43][44] 供应链与商家策略 - 关税窗口期中国至美国集装箱预订量激增277% 商家抢抓90天出货期 [63][66] - 中小白牌商家面临淘汰 品牌化与海外仓布局成生存关键 [67][69][72] - TEMU降低美国商家入驻门槛 欧洲市场或贡献35-40%份额 [75][76] 行业未来趋势 - 从价格战转向价值战 品牌化与高附加值策略成必然方向 [77] - 全托管向半托管转型 提升客单价与物流效率优化盈利模型 [72] - 全球电商版图重塑 政策风险倒逼平台多元化市场布局 [75][78]

文 | 亿恩 最近几天，亚马逊平台的带电产品卖家倒了一大片。 这不禁让人会想起三个多月前亿恩报道的那起震惊跨境圈的事件：深圳市车扬科技有限公司因一个纽扣 电池，卷入了一场人身伤害索赔案，索赔方提出了高达832.5万美元的巨额赔偿要求。 面对此次如此大规模的链接下架，有亚马逊卖家不禁发出疑问："难道又有美国小孩吞电池了？" 带电产品大量下架，申诉被亚马逊拒死 自上周起，亚马逊平台启动大规模扫号行动，大量含电池产品链接被强制下架。相关消息显示，在业内 人士组建的交流群中，短短时间内就聚集了300多位受害卖家，事件波及范围之广可见一斑。 而且，无论经营时间长短，相关商品链接都有可能出现问题。比如，有一位卖家经营了5年的老链接， 就在这次扫号行动中被下架了。 亚马逊此次行动展现出"快准狠"的凌厉态势。在处理速度方面，有卖家反馈，自己刚察觉到异常，短短 一天内，十多条链接便如多米诺骨牌般接连倒下了。在打击力度层面，有卖家表示，以往带电产品每年 虽也会遭遇下架情况，但这次链接直接"变狗"，且未收到任何邮件通知。 亚马逊为何对带电产品痛下杀手？部分卖家猜测，可能是这类产又引发了重大事故，继而受害者起诉了 亚马逊，而亚马逊又 ...