行业与公司 * 电影行业[1] * 中国电影公司[1][6] * 上海电影公司[1][7] * 万达电影[3][8] * 大麦娱乐[3][9] * 猫眼娱乐[3][10] 核心观点与论据 近期票房表现与驱动因素 * 2025年第四季度票房预计将因多部海外大片上映而显著提振 11月中下旬开始有《鬼灭之刃》、《惊天魔盗团》、《疯狂动物城2》和12月的《阿凡达3》定档[2] * 《鬼灭之刃》猫眼预测票房接近6亿元 《惊天魔盗团》已取得超过2亿元票房[2] * 《疯狂动物城2》上映有望大幅提升11月总票房 可能超过10月份 其第一部在2018年国内表现优异 第二部首映后口碑良好[2] * 贺岁档和春节档预计有多部影片上映 如可能在2026年上映的《镖人》、《花开》和《龙餐厅》 类似2023年暑期档的密集上映有望推动院线行业表现[1][4] 技术发展与行业机会 * AI技术在电影行业应用不断进步 为动画电影带来新增长点 提升内容创作效率并开辟更多商业化路径 如AI制作动画和AI漫剧[1][5] * 万达电影关注AI技术在影视内容创作和特效制作中的应用[3][8] * 大麦娱乐以AI技术驱动新大麦APP[3][9] 公司战略与业务发展 * 中国电影公司垄断进口片全国发行权 进口大片如《鬼灭之刃》、《疯狂动物城2》、《阿凡达3》通过其渠道发行 带来稳定发行业务收入[1][6] * 中国电影公司参投国产片如《流浪地球2》、《长安三万里》获得收益 未来储备影片包括已定档12月31日的《无名之辈》及春节档可能上映的作品[1][6] * 中国电影公司新设立中影进口电影发行分公司 专注于进口片全产业链开发 从版权投资到衍生品推广[6] * 上海电影公司进行IP加AI战略转型 拥有传统中国经典IP如"大闹天宫"和"葫芦兄弟"[7] * 《中国奇谭2》定档2026年1月1日在哔哩哔哩上线 有望延续第一部爆款IP热度 提供持续播放量和广告收入[1][7] * 上海电影公司与腾讯视频合作推出暑期热门动画"小妖怪" 授权合作推出800余个衍生产品 与字节跳动旗下启梦AI达成战略合作 在内容创作、IP换新等方面深度融合[7] * 万达电影作为国内最大影院连锁品牌 业绩与全国总票房高度相关 开辟超级娱乐空间战略 将票务、卖品、广告收入纳入其中[3][8] * 大麦娱乐是国内现场娱乐绝对龙头 向全品类一站式娱乐平台转型 通过阿里鱼平台签署并商业化运营数百个优质IP 与数千家品牌和渠道商家合作[3][9] * 猫眼娱乐深度参与影视项目 包括辅助发行如《鬼灭之刃》等大片 通过强大的线上营销和地面发行网络提供宣发解决方案[3][10] 其他重要内容 * 猫眼娱乐与大麦旗下淘票票共同占据中国在线电影市场绝大部分份额[10]

行业与公司 * 纪要涉及的行业为传媒行业 特别是电影市场[1][2] * 核心公司包括中国电影 上海电影 猫眼娱乐 万达电影 横店影视 幸福蓝海 芒果超媒 光线传媒及阅文集团等影视相关上市公司[12] 核心观点与论据：宏观经济与政策环境 * 2025年10月份经济数据整体表现不佳 社融当月增加8150亿元 同比少增近6000亿元 信贷疲软[2][15] * 居民信贷减少3600亿元 为记录以来10月最少值 居民短期贷款两个月合计减少近1500亿元 而去年同期新增3200亿元 个人消费贷款贴息政策效果不理想[2][15] * 国内消费率为40% 政策目标是通过人工智能赋能产品力 将其提升至国际标准的56%左右 未来政策可能更平衡需求和供给以培育市场[3] * 三季度货币政策报告强调扩内需 删除"防范资金空转"表述 并提出提升资本项目开放水平以吸引外资[4][17] * 10月份居民存款大幅减少1.34万亿元 导致M1下降 非银金融机构存款新增1.85万亿元 银行理财市场规模增长1.05万亿元至33.18万亿元 资金更多进入理财账户而非股市[4][16] 核心观点与论据：电影市场动态与预期 * 2025年底至2026年初将上映《鬼灭之刃》《疯狂动物城2》和《阿凡达3》等大IP影片 预计带动电影市场火热并推动相关上市公司股价上涨[2][5] * 《鬼灭之刃》票房已接近6亿元 《鬼灭之刃无限城篇》全球累计票房接近7亿美元 是日本影史全球总票房冠军[2][7] * 回顾2023年暑期档刷新影史记录 《消失的她》累计票房35.23亿元 《八角笼中》累计票房22.07亿元 《孤注一掷》累计票房38.49亿元 显著拉动相关公司股价[6] * 元旦贺岁档重点影片包括无名之辈系列第三部以及《逆杀》 春节档重点国产片包括《镖人》《转年花开》《澎湖海战》等 其中《熊出没·熊熊出击》系列以往最高票房达20亿元[8][11] * 《逆杀》预计票房7至8亿元 其前作《默杀》去年夏天取得12亿元票房[10] 其他重要内容：地缘政治与大宗商品 * 地缘冲突如俄乌 中东 环太平洋以及美国与委内瑞拉局势升级为油价提供支撑 本周五油价因市场担忧原油供应稳定性上涨超过2%[4][18][19][24] * 美国对俄罗斯两家石油公司的制裁于11月21日生效 加剧原油供应担忧[23]

行业与公司 * 纪要涉及的行业包括：电影/影视院线行业、剧集行业（短剧/AI漫剧）、潮玩行业、广告行业、游戏行业、出版行业 [1][2][3][5][6][7][10][11][13] * 纪要涉及的公司包括：中国电影、光线传媒、万达影业、横店影视、上海电影、泡泡玛特、广博股份、奥飞娱乐、分众传媒、易点天下、元隆雅图、蓝色光标、ST华通、巨人网络、吉比特、完美世界、恺英网络、山东出版、中文传媒、南方传媒、中原传媒、凤凰传媒等 [1][2][3][4][7][8][9][10][11][12][13][14] 核心观点与论据 电影/影视院线行业表现与策略 * 2025年前三季度中国电影市场票房稳定，月均30-40亿元，第三季度电影大盘票房（不含服务费）约为114亿元，同比增长约16%，但仍低于疫情前水平 [1][2] * 主要影视公司利润显著增长，前三季度横店影视归母净利润增长1,085%，光线传媒增长900%以上，万达影业略超预期，中国电影第三季度利润增速超过1,400% [1][2] * 影视院线公司盈利模式多元化，不再单靠放映业务，而是通过潮玩、IP衍生品、广告、VR影厅以及影片投资（如上海电影凭借《浪浪山小妖怪》、中国电影凭借《南京照相馆》）来增加收入 [1][3][4] * 未来电影市场关注重要档期，贺岁档、跨年档（预计7部影片）和春节档（可能包括《转念花开》、《飞驰人生 3》等），进口片如《疯狂动物城 2》、《阿凡达 3》有望上映，对市场产生积极影响 [1][5] 剧集行业新趋势 * 短剧和AI漫剧发展迅速，成为新风口，抖音平台AI漫剧付费自然流量从二季度的300万每天增长到8月份的1,000万每天 [6] * 预计2025年漫剧市场规模可能突破200亿元，2026年达150-200亿元，占短剧市场总规模约三分之一，主要得益于生成式AI技术将制作周期缩短至一至两周，成本压缩到10-30万元 [6] 潮玩行业发展 * 泡泡玛特在北美快速扩张，截至10月底已开设70家以上门店，全年预计开设100家左右，四季度将推出一系列重磅产品 [7] * 泡泡玛特北美数据环比好转，新IP"新星人"势能提升，公司今年整体利润目标为135亿人民币（市盈率20倍），明年目标180亿人民币（市盈率16倍） [7] * 广博股份三季度业绩超预期，利润约5,000万元，同比增长50%，得益于外销产品稳健增长和IP衍生品探索（如名侦探柯南食玩系列） [3][8] * 奥飞娱乐专注于IP开发及衍生品业务，三季度首发三丽鸥、鬼灭之刃等顶流IP，预计今年利润达1.8亿元以上，明年预期2.4亿元以上，估值约20倍，公司发布股权激励计划，预计2026年收入目标不低于28.5亿元 [8][9] 广告行业表现 * 广告行业三季度稳健增收，AI加持下的精细化运营起重要作用，37家广告公司总收入591亿元，同比增长约8% [10] * 分众传媒净利润率最高达45%，易点天下收入增速47%，元隆雅图41%，蓝色光标约30%，天娱数科和元隆雅图等公司实现单季度扭亏为盈 [10] 游戏板块表现 * 游戏板块三季度表现强劲，新品发布带动收入和利润显著增长，ST华通增长60%、巨人网络116%、吉比特129%、完美世界31%、恺英网络9% [11][12] * 部分公司因老产品流水下滑导致小幅下降，但整体板块确立向上趋势，核心个股如华通、巨人网络、恺英网络等明年估值在14倍到18倍之间 [12] 出版板块表现与估值 * 国有出版板块估值有所回调，2025年17家国有出版公司平均估值中枢约13倍，2026年预测中枢约15倍 [13] * 受教辅审定方式变化影响，重点出版公司第三季度收入普遍下滑，但利润端因去年所得税政策影响，前三季度规模利润普遍大幅增加，剔除所得税影响后总体利润仍下降，山东出版利润同比增长超100%，南方传媒接近30%，中原传媒14% [13] * 出版板块中，中原传媒港股股息率超过5%，中原传媒接近5%，凤凰传媒接近4.97%，在当前基本面承压下，其股息率具有吸引力 [14][15] 其他重要内容 * 影视院线公司利用影院作为流量入口开展其他线下活动，以最大化影院价值 [3] * 奥飞娱乐传统主业海外婴童业务随着关税文件出台、产品提价及供应链改善，有望重新增长 [9]

报告行业投资评级 - 增持（维持） [8] 报告的核心观点 - 2024年传媒板块业绩承压，2025Q1业绩同比显著回暖，各子板块表现分化但整体向好，行业估值处于历史底部区间 [1][15] 根据相关目录分别进行总结 整体业绩 - 2024年传媒板块营收6106.4亿元，同比增长0.51%；归母净利润184.3亿元，同比下滑52.96% [1][15] - 2025Q1传媒板块实现营业收入1473.8亿元，同比增长0.74%；归母净利润111.1亿元，同比增长41.58% [1][15] - 2024年板块整体毛利率/归母净利率下滑，2025Q1同比环比均回升 [23] - 2024年行业整体经营性现金流承压，2025Q1同比回升351.34% [34] - 传媒行业估值27x，仍处于较为底部的状态 [44] 子板块业绩 游戏 - 2024年A股游戏板块营收845.07亿元，同比增长6.92%；国内游戏市场实际销售收入3257.83亿元，同比增长7.53% [51] - 2024年游戏板块整体毛利率同比提升1.30pct至67.88%，归母净利润同比下滑41.67%至36.29亿元 [2][56] - 2025Q1游戏板块实现营收245.11亿元，同比增长21.83%；归母净利润31.04亿元，同比增长45.95% [2][61] - 2024全年累计发放国产游戏版号1306个，进口游戏版号110个，较2023年有所增加 [2][66] 互联网 - 2024年互联网板块实现营收1193.14亿元，同比增长1.33%；归母净利润11.42亿元，同比下滑76.11% [3][68] - 2024年板块综合毛利率为16.83%，同比下滑0.82pct；归母净利率0.96%，同比下滑3.10pct [3][70] - 2025Q1互联网板块实现营收251.49亿元，同比下滑20.0%；归母净利润5.57亿元，同比增长33.95% [3][73] - 2024年12月中国移动互联网MAU达12.57亿，短剧及AIGC应用高速扩张 [3][76] 广告营销 - 2024年广告板块实现营收1672.15亿元，同比增长4.54%；归母净利润53.02亿元，同比下滑13.92% [4][84] - 2024年广告板块综合毛利率为13.10%，较去年同期下滑0.84%；归母净利率为3.17%，较去年同期下滑0.68% [4][88] - 2025Q1板块实现营收391.09亿元，同比增长0.21%；归母净利润16.42亿元，同比增长10.06% [4][92] - 2024年广告市场同比增长1.6%，梯媒增速较高 [95] 影视内容制作 - 2024年影视板块实现营收192.37亿元，同比下降4.64%；归母净亏损22.93亿元，同比下降319.34% [5][102] - 2025Q1影视板块实现收入75.09亿元，同比上升67.96%；归母净利润11.90亿元，同比增长106.12% [5][102] - 2025Q1影视板块整体现金流净额回正，利润率修复 [104] - 影视相关行业2024/2025Q1注册企业约15.1/3.4万家，同比上升9%/4%，2025年行业供给储备充足，全年票房值得期待 [5][110][116] 院线 - 2024年院线实现营收212.65亿元，同比下滑16.81%；归母净亏损10.89亿元，同比下滑174.60% [6][117] - 2025Q1院线板块实现营收79.61亿元，同比上升22.38%；归母净利润12.74亿元，同比上升78.38% [6][117] - 2025Q1观影人次、平均票价均有增长，人次为主要驱动力 [121][123] - 2024年在映影院约1.33万家，同比增长4.0%，影院集中度仍较为分散，万达电影市占率保持领先 [6][133][134] 出版阅读 - 2024年出版阅读实现营收1531.28亿元，同比下滑2.78%；归母净利润133.51亿元，同比下滑34.66% [7][138] - 2025Q1图书零售市场码洋同比增长10.77%，板块实现营业收入332.55亿元，同比下滑3.99%；归母净利润35.21亿元，同比增长34.48% [7][142] - 2024年板块归母净利率及现金流水平受企业所得税优惠政策变化影响，2025Q1板块利润率水平实现增长 [148]

报告行业投资评级 - 增持（维持） [8] 报告的核心观点 - 2024年传媒板块业绩承压，2025Q1业绩同比显著回暖，各子板块表现分化但整体向好，行业估值处于历史底部区间 [1][15] 各部分总结 整体业绩 - 2024年传媒板块营收6106.4亿元，同比增长0.51%；归母净利润184.3亿元，同比下滑52.96% [1][15] - 2025Q1传媒板块实现营业收入1473.8亿元，同比增长0.74%；归母净利润111.1亿元，同比增长41.58% [1][15] - 2024年板块整体毛利率/归母净利率下滑，2025Q1同比环比均回升 [23] - 2024年行业整体经营性现金流承压，2025Q1同比回升351.34% [32] - 传媒行业估值27x，仍处于历史底部区间 [1][41] 子板块业绩 游戏 - 2024年A股游戏板块营收845.07亿元，同比增长6.92%；归母净利润36.29亿元，同比下滑41.67% [2][50] - 2025Q1游戏板块实现营收245.11亿元，同比增长21.83%；归母净利润31.04亿元，同比增长45.95% [2][60] - 2024年累计发放国产游戏版号1306个，进口游戏版号110个，较2023年有所增加 [2][65] 互联网 - 2024年互联网板块营收1193.14亿元，同比增长1.33%；归母净利润11.42亿元，同比下滑76.11% [3][67] - 2025Q1互联网板块实现营收251.49亿元，同比下滑20.0%；归母净利润5.57亿元，同比增长33.95% [3][72] - 2024年12月中国移动互联网MAU达12.57亿 [3] 广告营销 - 2024年广告板块营收1672.15亿元，同比增长4.54%；归母净利润53.02亿元，同比下滑13.92% [4][83] - 2025Q1板块实现营收391.09亿元，同比增长0.21%；归母净利润16.42亿元，同比增长10.06% [4][91] - 2024年广告市场同比增长1.6%，梯媒增速较高 [94] 影视内容制作 - 2024年影视板块营收192.37亿元，同比下降4.64%；归母净亏损22.93亿元，同比下降319.34% [5][101] - 2025Q1影视板块实现收入75.09亿元，同比上升67.96%；归母净利润11.90亿元，同比增长106.12% [5][101] - 2025年行业供给储备充足，优质供给释放下预计观影需求旺盛 [115] 院线 - 2024年院线营收212.65亿元，同比下滑16.81%；归母净亏损10.89亿元，同比下滑174.60% [6][116] - 2025Q1院线板块实现营收79.61亿元，同比上升22.38%；归母净利润12.74亿元，同比上升78.38% [6][116] - 2025Q1观影人次、平均票价均有增长，人次为主要驱动力 [120] 出版阅读 - 2024年出版阅读板块营收1531.28亿元，同比下滑2.78%；归母净利润133.51亿元，同比下滑34.66% [7][138] - 2025Q1板块实现营业收入332.55亿元，同比下滑3.99%；归母净利润35.21亿元，同比增长34.48% [7][142] - 看好出版行业业绩后续增长 [7]