事件：公司发布2025 年三季报，25Q1-Q3 公司实现营业收入49.15 亿元，同比-14.27%，归母净利润9.07 亿元，同比+4.45%，扣非归母净利润8.27亿元，同比+2.44%。其中，25Q3 公司实现营业收入13.83 亿 元，同比+23.45%，归母净利润1.71 亿元，同比+861.91%，扣非归母净利润1.33亿元，同比+652.64%。 风险提示：市场竞争激烈程度加剧风险、市场需求不及预期风险、公司新品推广不及预期风险、原材料 供应量短缺风险、食品安全风险 公司25 年前三季度收入表现逐季改善，新品贡献较大。25Q1/Q2/Q3 公司营业收入分别同 比-32%/-12%/+23%。分品牌看：25 年前三季度，汤臣倍健主品牌实现收入26.76 亿元，同比-16%，健 力多实现收入5.74 亿元，同比-18%，境外LSG 实现收入7.20 亿元，同比+14%；单三季度收入实现增 长，得益于低基数背景下，公司在产品和运营端的持续优化，且新品表现较好，今年有接近20%的收入 由新品贡献。 低基数下，25Q3 盈利能力大幅改善。25Q3 公司毛利率/净利率分别为68.56%/13.07%，分别 ...

公司2025年第三季度财务表现 - 2025年前三季度公司实现营收49.2亿元，同比下降14.3%，归母净利润9.1亿元，同比增长4.5% [1] - 2025年第三季度公司营收13.8亿元，同比增长23.5%，归母净利润1.7亿元，同比增长861.9% [1] - 2025年第三季度公司毛利率同比提升3.2个百分点至68.6%，净利率同比提升14.7个百分点至13.1% [2] 分渠道与分品牌业绩 - 2025年第三季度线下渠道营收6.7亿元，同比增长39.4%，线上渠道营收7.0亿元，同比增长11.2% [1] - 2025年第三季度汤臣倍健品牌营收7.9亿元，同比增长41.0%，健力多品牌营收1.6亿元，同比增长52.3% [1] - 2025年第三季度Life-space国内营收0.4亿元，同比下降34.4%，LSG营收1.9亿元，同比增长7.5% [1] 盈利能力与费用控制 - 2025年第三季度销售费用率同比下降10.0个百分点至44.0%，管理及研发费用率分别下降2.7和2.4个百分点 [2] - 公司利润端同比扭亏为盈，主要受益于毛利率提升及各项费用率下降 [2] - 线上运营能力强化及不同平台差异化发展是销售费用率大幅优化的主要原因 [2] 增长动力与未来展望 - 2025年第三季度收入增速转正得益于基数走低、新品铺货、线下团队激活及线上效率提升，新品营收占比近20% [1] - 公司2025年第二至三季度新品陆续上市，线上推出高价格带产品，线下完善大众价格带布局 [2] - 2026年公司将以"再创业"心态聚焦产品创新和全球市场拓展，在2025年企稳基础上全线出击 [2]

投资评级 - 报告对汤臣倍健的投资评级为“中性”，并予以维持 [1] - 目标价为13.5元，当前股价为12.43元 [2] 核心观点 - 公司2025年第三季度业绩显著改善，收入增速转正，成功实现扭亏为盈，调整策略成效初显 [1][5] - 公司作为保健品行业龙头，品牌优势深厚，面对环境变化积极变革调整，预计经营已触底，期待后续势能向上 [5] - 投资建议关注后续新品放量和渠道经营进展，紧密跟踪公司经营势能变化 [5] 2025年第三季度业绩表现 - **收入端显著改善**：2025年前三季度实现营收49.15亿元，同比下滑14.27%；但单Q3实现营收13.83亿元，同比增长23.45%，超出预期 [1] - **盈利能力提升**：2025年前三季度归母净利润为9.07亿元，同比增长4.45%；单Q3归母净利润为1.71亿元，去年同期为亏损0.22亿元，成功扭亏为盈 [1] - **扣非净利润增长**：2025年前三季度扣非归母净利润为8.27亿元，同比增长2.44%；单Q3扣非归母净利润为1.33亿元，去年同期为亏损0.24亿元 [1] 分渠道与分品牌业绩分析 - **分渠道收入**：第三季度线上渠道实现收入7.04亿元，同比增长11.2%；线下渠道实现收入6.69亿元，同比增长40% [5] - **分品牌收入**：第三季度主品牌收入7.88亿元，同比增长41%；健力多收入1.63亿元，同比增长52.3%；Life-Space国内产品收入0.4亿元，同比下降34.4%；LSG境外业务收入1.86亿元，同比增长7.5% [5] - **增长驱动因素**：前期新品迭代及产品适配渠道调整策略见效，新品放量带动增速转正，新品收入贡献已接近20% [5] 盈利能力与费用分析 - **毛利率提升**：第三季度毛利率为68.56%，同比提升3.25个百分点，主要系高毛利产品销售占比提升 [5] - **费用率优化**：第三季度销售费用率为43.98%，同比下降10.03个百分点；管理费用率为10.54%，同比下降2.71个百分点；研发费用率为1.8%，同比下降2.35个百分点；财务费用率为-0.33%，同比下降0.05个百分点；费用率合计同比下降15.15个百分点 [5] - **净利率改善**：第三季度净利率同比提升14.68个百分点至13.07%，规模效应释放是盈利能力提升的主要贡献 [5] 公司战略调整与未来展望 - **产品策略**：公司加大推新力度，产品策略更为清晰，线下围绕“高质价比”基础赛道产品，线上布局高品质差异化新品 [5] - **渠道建设**：配合线下经销商和终端唤醒、线上高效费投和搭建直播间等举措 [5] - **未来预期**：预计第四季度收入端延续稳增态势，收入降幅收窄至个位数的目标预计达成；展望2026年，公司预计以更积极态度拥抱线上等增势渠道，同步推进线下渠道精细化运作，有望带动经营势能持续向上 [5] 财务预测与估值 - **营收预测**：预计2025年营业总收入为62.71亿元，同比下滑8.3%；2026年、2027年预计分别增长5.6%和4.7%，至66.24亿元和69.32亿元 [1] - **净利润预测**：预计2025年归母净利润为8.11亿元，同比增长24.2%；2026年、2027年预计分别增长18.4%和12.8%，至9.6亿元和10.82亿元 [1] - **估值水平**：当前股价对应2025年预测市盈率为27倍，2026年、2027年预测市盈率分别为22倍和20倍 [1]

10月29日晚间，汤臣倍健(300146)发布2025年三季报。报告显示，第三季度汤臣倍健实现营业收入13.83 亿元，同比增长23.45%，归属于上市公司股东的净利润1.70亿元，第三季度营收利润实现同比双增。前 三季度累计实现营收49.15亿元，归母净利润9.07亿元。继二季度净利润同比增速转正后，第三季度利润 同比增长861.91%，且前三季度利润同比恢复增长，经营能力逐季改善，为后续发展积累关键动能。 经历2024年急挫后，汤臣倍健在产品、渠道、研发、品牌等多维度的系统性调整，短时间内取得改革成 效，展现龙头企业的经营韧性。未来，随着新品增量持续释放与运营效率提升，公司有望在快速调整后 实现企稳回暖，为长期发展奠定坚实基础。 面对渠道变革，汤臣倍健针对线上线下不同的消费场景与人群特征，推行差异化货盘策略，着力优化渠 道价值链，调整成效逐步显现。线下方面，汤臣倍健持续推出高质价比新品和赋能经销商，精耕细作， 推动渠道运营质量提升。据中康CMH数据，今年8月，在钙维生素E蛋白粉的带动下，汤臣倍健蛋白粉 品类在药店渠道的市场份额实现同比提升3.3个百分点；晶纯鱼油推动鱼油品类连续4个月实现药店渠道 市场份额 ...

汤臣倍健业绩表现 - 2025年上半年营业收入35.32亿元，同比下降23.43%，净利润7.37亿元，同比下降17.34% [2] - 2024年全年营收68.38亿元，同比下跌27.3%，净利润6.53亿元，降幅62.62%，创上市以来最大跌幅 [2][5] - 市值从巅峰600亿跌至209亿，蒸发近400亿 [2][6] 品牌与产品线表现 - 主品牌"汤臣倍健"收入18.88亿元，同比下滑28.32% [5] - 骨关节健康品类"健力多"收入4.11亿元，同比下降30.35% [5] - 益生菌品牌"lifespace"国内业务收入1.38亿元，降幅34.43%，境外子公司LSG收入5.34亿元，增长13.46% [5] - 线上渠道收入16.84亿元，下滑13.78%，线下渠道收入17.98亿元，下降31.63% [5] 行业趋势与竞争格局 - 保健品行业整体增长16.2%，市场规模604.1亿元，骨骼健康、口服美容、婴童营养为主要赛道，睡眠管理类产品增速53.1% [19] - 年轻化趋势显著：90后消费30%辅酶Q10和45%护肝片，95后人均购买3种保健品，05后血糖监测产品消费增长85% [9] - 新兴品牌如诺特兰德（抖音月销过亿）、五个女博士（女性口服美容市场第一）、万益蓝（益生菌市场第一）、Swisse（天猫京东销量第一）通过低价、精准营销和产品创新抢占市场 [10] 汤臣倍健战略失误 - 过度依赖传统药店渠道，受2020年医保新规（保健品不纳入目录）冲击，境内经销商数量从2023年底的940家减少至597家 [7] - 营销投入缩减：2024年广告费减少31.85%，市场推广费下降37.47%，导致营收和利润双降 [7] - 年轻化转型失败：子品牌"Yep"和收购的"Life-Space"未达预期，2019年因商誉减值亏损3.56亿元 [11] 保健品行业历史与商业模式 - 行业核心逻辑始终围绕"怕老、怕死、怕丑"需求，通过精准营销和时代化调整持续发展 [19] - 早期成功案例：娃哈哈营养液（1988年三年销售过亿）、太阳神口服液（1993年销售额13亿）、太太口服液（1995年1.6亿）、中华鳖精（年销5亿） [12][13][15][16] - 1996年《保健食品管理办法》出台后行业规范，汤臣倍健等二代企业通过药店渠道崛起，但当前面临互联网营销转型挑战 [18][19]

核心财务表现 - 25H1营业收入35.3亿元同比下降23.4% 归母净利润7.4亿元同比下降17.3% [1] - 25Q2营业收入17.4亿元同比下降11.5% 归母净利润2.8亿元同比上升71.4% 扣非归母净利润2.8亿元同比上升133.5% [1] - 25H1毛利率68.6%同比持平 净利率21.6%同比提升2.5个百分点 [8] 分地区表现 - 25H1境内收入28.4亿元同比下降28.2%占比80.5% 境外收入6.9亿元同比上升5.3%占比19.5% [3] - 25H1汤臣倍健主品牌收入18.9亿元同比下降28.3%占比54.2% LSG境外收入5.3亿元同比上升4.5%占比15.3% [3][4] - 25Q2 LSG品牌收入2.9亿元同比上升12.4%占比16.8% [7] 渠道结构变化 - 25H1线下渠道收入18.0亿元同比下降31.6%占比51.6% 线上渠道收入16.8亿元同比下降13.8%占比48.4% [4] - 经销模式占比75.5% 境内线下渠道收入16.4亿元同比下降33.8%占比境内经销收入73.0% [4] - 25Q2线上渠道收入9.2亿元同比下降12.1%占比53.1% 降幅较H1收窄 [7] 产品结构分析 - 25H1片剂/粉剂/胶囊/其他产品收入分别为7.2/4.9/9.8/13.4亿元 同比变化-28.2%/-16.6%/+0.4%/-34.4% [4] - 胶囊产品收入占比27.8%唯一年度正增长 礼盒及创新剂型产品占比38.0% [4] 运营效率优化 - 25Q2毛利率68.4%同比提升1.7个百分点 受益产品结构与平台结构优化 [8] - 25H1销售费用率34.9%同比下降4.6个百分点 25Q2销售费用率39.6%同比下降11.0个百分点 [8] - 经销商总数640个较24年底减少147个 境内经销商减少141个 [5] 未来展望 - 下半年将扩大线下新品铺货率 完善电商策略 加大核心品类投资 [9] - 预计2025-2027年营业收入62.9/66.4/70.1亿元 归母净利润8.0/9.3/10.6亿元 [10] - 行业面临线下渠道客流下滑 线上兴趣电商占比提升的格局分化 [2]

投资评级 - 维持"增持"评级 当前股价对应25-27年PE分别为29x、26x、22x 与可比保健品公司比较估值处于合理区间 [6][7] 核心财务数据 - 25H1营业总收入35.32亿元 同比下降23.4% 归母净利润7.37亿元 同比下降17.3% [6] - 25Q2营业总收入17.41亿元 同比下降11.5% 归母净利润2.82亿元 同比增长71.4% [7] - 预测25-27年归母净利润分别为7.07/8.13/9.34亿元 同比增长8.3%/15.0%/14.9% [6][7] - 25Q2毛利率68.4% 同比上升1.68pct 销售费用率39.65% 同比下降11.0pct [7] 分品牌表现 - 主品牌25Q2收入9.05亿元 同比下降17.0% [7] - 健力多25Q2收入2.10亿元 同比下降3.67% [7] - lifespace国内产品收入0.61亿元 同比下降32.22% [7] - LSG跨境电商收入2.90亿元 同比上升12.4% [7] 渠道表现 - 线下渠道25Q2收入8.10亿元 同比下降10.69% [7] - 线上渠道25Q2收入9.18亿元 同比下降12.07% [7] - 预计25H2线上聚焦高单价产品及爆品打造 线下聚焦广覆盖基础营养素培育 [7] 盈利能力 - 25Q2归母净利率达17.1% 同比上升8.86pct [7] - 管理费用(含研发)率7.45% 同比下降1.02pct [7] - 预计25H2费用投放力度或环比提升 但投放策略维持谨慎 [7]

收入表现 - 2025H1主品牌收入同比下滑28%至18.88亿元 [1] - 健力多收入同比下滑30%至4.11亿元 [1] - lifespace国内产品收入同比下滑34%至1.38亿元 [1] - 境外LSG收入同比增长13%至5.34亿元 [1] - 境内产品收入下滑主要受医保控费与消费萎靡影响 [1] - 境外LSG增长主要受益于跨境电商发展 [1] 渠道表现 - 2025H1线下渠道收入同比减少32%至17.98亿元 [1] - 线上渠道收入同比减少14%至16.84亿元 [1] - 线上渠道通过组建自播团队缩减费用投入 [1] - 线下渠道聚焦降本增效 优化整合经销体系 [1] - 截至2025H1末经销商较年初净减少147家至640家 [1] 经营策略 - 公司动态优化资源分配实现盈利改善 [1] - 通过丰富SKU和下探价格带驱动业务企稳 [1] - 实施经销商唤醒计划等多策略并行 [1] - 二季度盈利能力环比明显改善 [1] - 强费控延续和差异化新品上市助力全年利润率提升 [1] 业绩展望 - 二季度收入降幅收窄 [1] - 预计全年营收降幅进一步收窄 [1] - 全渠道优化落地推动利润率同比提升 [1]

财务表现 - 25H1营业收入35.3亿元，同比下滑23.4%，归母净利润7.4亿元，同比下滑17.3% [3] - 25Q2营业收入17.4亿元，同比下滑11.5%，归母净利润2.8亿元，同比增长71.4%，扣非归母净利润2.8亿元，同比增长133.5% [3] - 25H1销售净利率21.61%，同比提升2.54个百分点，25Q2销售净利率17.06%，同比提升8.86个百分点 [5] 分品牌表现 - 主品牌"汤臣倍健"25H1收入18.88亿元，同比下滑28.32% [4] - 关节护理品牌"健力多"25H1收入4.11亿元，同比下滑30.35% [4] - "Life-Space"国内收入1.38亿元，同比下滑34.43%，境外LSG收入5.34亿元，同比增长13.46%（按澳元口径1.17亿澳元，同比增长17.07%） [4] 渠道表现 - 25H1线下渠道收入17.98亿元，同比下滑31.63%，线上渠道收入16.84亿元，同比下滑13.78% [4] - 境内外经销商减少147家至640家，其中境内减少141家至597家，境外减少6家至43家 [4] 成本与费用 - 25H1毛利率68.55%，同比微降0.01个百分点，25Q2毛利率68.43%，同比提升1.68个百分点 [5] - 25H1销售费用率34.9%，同比下降4.59个百分点，25Q2销售费用率39.65%，同比下降10.99个百分点 [5] - 25H1管理费用率6.35%，同比上升0.85个百分点，25Q2管理费用率6.96%，同比上升0.43个百分点 [5] 未来展望 - 公司预计25年全年收入同比个位数下降，降幅较上半年收窄 [6] - 推出OTC新品"健力多硫酸氨基葡萄糖胶囊"，并计划通过新品发布会等方式重构线下渠道价值链生态 [6] - 线上渠道将提升品牌自营销售占比，强化用户运营 [6]

投资评级 - 维持"买入"评级 当前股价对应2025-2027年PE分别为27/24/21倍 [1][7] 核心财务表现 - 2025H1总营收35.32亿元（同比-23%） 归母净利润7.37亿元（同比-17%） [4] - 2025Q2营收17.41亿元（同比-12%） 归母净利润2.82亿元（同比+71%） 扣非净利润同比+133% [4] - 2025Q2毛利率同比+2pct至68.43% 销售费用率同比-11pct至39.65% 净利率同比+9pct至17.06% [5] - 2025-2027年预测EPS调整为0.46/0.52/0.60元（原0.46/0.52/0.59元） [7] 业务分项表现 产品线 - 主品牌/健力多/lifespace国内产品收入同比-28%/-30%/-34%至18.88/4.11/1.38亿元 [6] - 境外LSG收入同比+13%至5.34亿元 受益跨境电商发展 [6] 渠道结构 - 线下渠道收入同比-32%至17.98亿元 经销商数量净减少147家至640家 [6] - 线上渠道收入同比-14%至16.84亿元 正通过自播团队缩减费用投入 [6] 未来策略 - 线下渠道将实施SKU丰富/价格带下探/经销商唤醒计划 [6] - 线上渠道持续策略调整 强化预算管理与销售复盘优化费控 [5][6] - 预计全年营收降幅收窄 利润率同比提升 [7]