家居消费升级趋势 - 家居消费核心逻辑从实用刚需向悦己体验转变 个性化与场景化成为行业发展重点 客厅 卧室 阳台等居住场景消费增长突出 [1] - 功能沙发 智能床 智能香薰机等提升舒适与氛围的产品深受消费者喜爱 家电消费朝细分化发展 例如多筒洗衣机因分开洗护需求而销量爆发式增长 [1] - 智能适老家居产品供给快速增长 精准回应银发经济下的群体需求 [1] - 家政服务从“偶尔应急”变为“日常规划” 2025年更多家庭将“买服务”纳入常态化支出 消费者核心关注点为“上门服务”“洁净细致”“深度清洁” [2] 出行消费升级趋势 - 出行消费焦点从“抵达即目的”转向提升出行体验 2025年因演唱会 体育赛事 非遗体验 短途旅行等多元需求增长 消费者更愿为更好体验付费 [2] - 旅行包车 定制化出行等服务成交额增长亮眼 汽车消费从单次购买转向长期服务绑定 保养时关注驾驶安全与专业检测 洗车时看重双重洁净与杀菌消毒 [2] - “商品+服务”一体化体验模式受欢迎 显示消费者注重消费全周期品质保障 推动行业从产品销售向服务生态构建转型 [2] 户外消费新亮点 - 户外活动成为常态化生活方式 城市公园步道 近郊露营地 冬日雪场等场景备受青睐 推动户外消费成为新市场亮点 [3] - 户外消费趋势源于对健康生活的重视及突破同质化城市生活的渴望 推动了从装备供给到场地服务的全链条消费生态形成与场景化创新 [3] 消费升级驱动因素与影响 - 住行消费升级源自生活水平提升与消费观念成熟 体现为对品质 体验与情感价值的追求 [1][3] - 消费升级从居住空间的情感赋能延伸至出行过程的体验升级 通过细分产品精准适配与服务模式优化 将美好生活向往转化为实际消费选择 [3] - 需求与供给双向驱动下 高品质住行生活正成为更多人的日常 并重塑市场供给格局 彰显消费对生活品质的引领作用 [3]

公司行业地位与标准制定成就 - 公司是全球家电标准的制定者，展示中国家电在标准领域的领先地位 [1] - 公司累计主导和参与发布国际标准116项、国家/行业标准840项，数量位居行业之首 [2] - 公司是全球唯一同时进入IEC IB和MSB两大最高管理机构的企业，也是中国家电行业唯一承担IEC技术分委会秘书处的企业 [2] - 公司是行业唯一主导和参与IEC、ISO、IEEE、OCF、Matter等国际组织智慧家庭标准的企业 [2] 具体标准制定成果 - 针对用户需求主导全球首个冰箱保鲜国际标准 [2] - 基于原创多筒洗衣机技术发布世界首个多筒洗衣机性能测试国际标准 [2] - 主导制定空调行业首个智能适老化国家标准《空调智能适老化技术规范》 [2] - 发布全球首个多腔洗洗碗机国际标准提案 [2] - 在智慧家庭领域主导发布首个智慧家庭系统架构国际标准 [2] 技术创新投入与产出 - 公司自2018年起研发投入持续提升，2023年研发投入比重达到4.14% [3] - 海尔集团设立专属科学与技术委员会，共计投入1000亿元用于核心技术研发 [3] - 公司在工业设计、专利、标准、国家认可维度均居行业第一 [3] - 2025上半年公司以2208件公开专利申请数量位居全球智慧家庭专利榜首，实现13连冠 [3] 全球化研发体系 - 公司构建"10+N"全球研发体系，依托线上HOPE平台链接全球25万+专家、100万+研发资源 [3] - 全球研发体系能协同遍布各地的国际级创新平台，精准洞察并快速响应全球不同市场的用户需求 [3] - 基于本土化创新的技术为区域乃至全球标准的制定提供坚实基础 [3]

京东双11策略 - 促销玩法大幅简化，主打“官方直降”，优惠力度低至1折，并提供至高2111元的官方加补券包 [1] - 起跑时间定于10月9日，截至10月14日中午12时，家电、手机、数码、电脑等带电品类订单量同比增长超70%，服饰、生鲜、线下门店等业务销售显现数倍增长 [1] - 联合宁德时代旗下时代电服和广汽集团独家上线一款新车，京东主要提供用户消费洞察和独家销售，不涉及生产制造 [1] 平台营销活动与销售表现 - 京东将在10月16日至11月7日推出八类惊喜日活动，包括重磅新品、明星同款首发等 [2] - 京东平台家电家居重磅新品成交额同比增长超4倍，多筒洗衣机、零重力零靠墙智能沙发等成交额同比增长超10倍 [2] - 抖音双11重点优化购物体验，推出“立减折扣”与“一件直降”核心商品玩法，立减优惠力度为15%及以上，并发放至高千元消费券包 [2] 品牌商竞争与市场动态 - 品牌商通过大幅降价抢夺流量，例如大疆多款产品降价，其Action 5Pro在京东自营店短短几小时销售量飙升到20万件以上 [3] - 品牌竞争加剧，影石创新为在特定日期内购买大疆产品的客户提供100元无门槛代金券 [3] - 品牌商面临业务压力增大，部分商家提前一个月筹备大促，计划通过与达人合作等方式着力推广新品 [3] 行业趋势与策略动机 - 电商平台纷纷抢跑竞对，衔接国庆假期消费热度以抢占消费者决策心智，特别是家电、家具等决策周期长的品类 [1][2] - 企业推出新车或提前降价，反映出对流量和消费心智占领的急迫感 [1] - 消费者消费心智日趋理性，品牌商需采取更积极策略应对市场竞争 [3]

公司战略与促销活动 - 公司将双11促销活动提前至国庆假期启动 于9月30日启动“家电普惠日”并开启“闪购48小时”专场 [1] - 公司全国门店在9月30日至10月1日期间客流同比增长46% Max及Pro大店销售同比增长152% [1] - 公司于9月26日上线“真惠补”专区产品预约通道 截至9月30日预约用户突破100万 [3] - 公司联合百大品牌加码家电“超级补” 打造9天9夜狂欢补贴 [6] 产品销售与消费趋势 - 在预约产品中 1399元1.5匹一级能效空调 4399元508升平嵌十字对开门冰箱 8499元85吋QD-MiniLED电视成为TOP3热销单品 [3] - 公司全品类AI智能家电销量占比攀升至55% 其中舒适风空调销售增长85% 热泵式洗干一体机增长127% 智能烟灶套装增长145% [3] - 健康类家电销售强劲 台式净饮机销售额同比增长231% 洗地机与扫地机器人销售额分别增长99%和42% [5] - 嵌入式及一体化家电趋势凸显 嵌入式洗碗机 百吋壁纸电视及集成灶销售增幅分别达到86% 153%和359% [5] 门店拓展与体验升级 - 公司在南昌 无锡 哈尔滨 合肥 杭州 上海 南京等城市加速核心地标门店落位和焕新 [5] - Suning Max江西首店在南昌八一广场开业 当日客流突破5万人次 客单价较当地门店平均水平提升20% [5] - Suning Max上海五角场店开业累计销售突破7000万元 卡萨帝 老板 联想等品牌单日销售均超300万元 [5] - 公司推动门店从购物场所向体验式消费中心转型升级 [5]

公司战略与活动表现 - 公司将双11活动提前至国庆档期启动 通过全国万店不打烊及“闪购48小时”等举措拉动消费 [1] - 国庆首轮数据显示全国门店客流同比增长46% Max及Pro大店销售同比增长152% [1] - 公司上线“真惠补”产品预约通道 截至9月30日预约用户突破100万 [3] - 公司在南昌、上海等地开设Suning Max首店 其中上海五角场店累计销售突破7000万元 南昌首店客单价较当地平均水平提升20% [6] 产品销售与消费趋势 - 全品类AI智能家电销量占比攀升至55% 舒适风空调销售增长85% 热泵式洗干一体机增长127% 智能烟灶套装增长145% [3] - 健康类家电销售强劲 台式净饮机销售额同比增长231% 洗地机与扫地机器人销售额分别增长99%和42% [5] - 嵌入式及一体化家电需求旺盛 嵌入式洗碗机、百吋壁纸电视及集成灶销售增幅分别达86%、153%和359% [5] - 1399元1.5匹一级能效空调、4399元508升平嵌十字对开门冰箱、8499元85吋QD-MiniLED电视成为TOP3热销单品 [3] 行业消费特征 - 消费需求由基础“更新”转向主动“换优” 品质家电与AI智能家电成为换新首选 [3] - 家电与家居一体化趋势凸显 带动嵌入式及大屏电视等品类销售快速攀升 [5] - 上海、北京、成都、无锡、南通成为国庆期间最热消费城市 [1]

核心观点 - 公司作为2026年世界杯全球官方赞助商，举办新品发布会，推出五大品类二十余款产品，旨在重新定义用户生活体验 [1] - 公司打造行业唯一AI全景美好体验，将好家电的标准从“解决用户痛点”升级为“激发消费者对美好生活的向往” [1][2] - 公司推出“大薄荷”智能套系家电，聚焦年轻消费群体，以“大、薄、核”为核心卖点，提供高颜值、省心省钱的家居方案 [2] 显示领域产品 - RGB-MiniLED电视搭载全球首颗RGB光色同控AI画质芯片与高性能RGB-Mini LED芯片，在色彩纯度、控色精度等关键指标上为显示产业打开新想象空间 [2] 空气领域产品 - 新风空调运用变频S架构与智能感知系统，实现每秒4万次动态调控，节能超50% [2] 保鲜领域产品 - 真空冰箱首创真空磁场保鲜技术及双系统循环设计，智能匹配真空度、温度湿度及氧气含量，为食材打造专属保鲜空间 [2] 洗护领域产品 - 多筒洗衣机配备热泵柔烘技术与毛屑过滤系统，兼顾护衣、防皱与除毛需求 [2] 厨房领域产品 - 厨房产品以45分贝超静音运行和28m³/min大风量重新诠释高端厨房标准 [2] 目标市场与战略 - 面对年轻消费群体，推出“大薄荷”智能套系家电，核心卖点为“大屏幕、大容量、大风量” [2] - 公司聚焦年轻人需求，旨在为他们对极致新生活的追求提供最优解 [2]

首发经济与门店表现 - 苏宁易购全国近100家门店在818燃购生活节期间进行新开、升级和店庆活动 [1] - Suning Max店全国销售同比增长43%，成为带动家消费升级的重要引擎 [1] - 电脑、空调、厨卫品类销售额分别同比增长206%、110%和78% [1] 产品表现与消费者偏好 - 高性能游戏本同比增长251%，嵌入式厨房一体机增长186%，0菌洗碗机增长184% [1] - 无风感空调增长80%，多筒洗衣机增长44%，大屏彩电增长27% [1] - 太原Suning Max首店开业2小时销售额突破1800万元，当日销售额达2880万元 [3] - 卡萨帝、西门子、美的等品牌单日销售额突破百万元 [3] 门店布局与体验创新 - 苏宁易购在核心城市商圈加快布局Suning Max店，联合品牌厂商打造新品首发阵地 [1] - 太原Suning Max店体量超4万㎡，填补当地大体量科技新品体验市场空白 [3] - 门店复刻家庭场景如厨房、阳台、卫浴，提供沉浸式体验 [5] - 设立"苏宁Friend"专区，开业期间吸引超3900位顾客注册会员 [5] 服务与活动 - 门店上线家电管家与3C工程师服务，提供从选购到安装的一站式服务 [5] - 举办电竞赛事、咖啡市集、音乐节等活动增强吸引力 [5] - 公司计划以Suning Max店为标杆，持续推进场景创新和服务提效 [7]

行业市场表现 - 2025年洗衣机行业受消费升级和以旧换新政策推动呈现稳步增长 销售量与销售额同比上涨 [1] - 海尔洗衣机线下市场份额达34.4% 线上份额达27.6% 均位列行业第一 [1] 产品创新与技术突破 - 多筒洗衣机因分区洗护优势成为消费首选品类 海尔为行业首创者 [1] - 公司历时6年研发 经过100余次方案迭代 攻克多筒协同平衡等世界级技术难题 [1] - 于2015年后推出行业首台一机双筒洗衣机 开创全新品类并获市场认可 [1] 行业标准制定 - 海尔主导制定全球首个多筒洗衣机IEC国际标准 结束该领域无标准历史 [2] - 标准制定基于公司多年规模化应用积累的海量数据 经4年国际专家验证与磋商 [2] 行业竞争格局 - 多筒品类需求扩大后众多品牌跟进 但缺乏统一技术规范与性能评价方法 [1] - 市场存在产品性能参差不齐 命名与测试方式混乱等问题 制约品类健康发展 [1] 企业战略定位 - 海尔完成从多筒产品发明者到国际规则制定者的角色升级 [3] - 公司以用户需求为中心持续创新 市场表现印证其行业引领地位 [3]

行业技术标准突破 - 海尔洗衣机主导的多筒洗衣机提案写入IEC国际标准并正式发布 标志着中国企业从"产品输出"迈向"规则输出"[1][2] - 多筒洗衣机国际标准填补行业空白 明确定义产品概念并规定关键性能测试方法 成为国际市场"通行证"[2] 产品创新历程 - 2015年公司洞察分区洗涤需求 历时6年迭代100余次方案 推出全球首款一机双筒洗衣机 开创"分区洗"新品类[1] - 多筒洗衣机初期因欧美混洗习惯遭质疑 被IEC认为"冗余设计" 公司通过核心技术展示和节水节电测试数据完成验证[1] 标准制定过程 - 提案从立项到最终通过耗时4年 期间团队持续沟通验证"分区健康洗"理念[2] - 标准制定初期因产品合规性争议未获积极回应 最终通过技术优势证明获得广泛国家采用[1][2] 市场影响 - 标准发布终结多筒洗衣机"无标可依"历史 为行业规范化发展奠定基础[2] - 预计标准应用将推动多筒洗衣机在全球市场的拓展 提升健康高效智能的洗涤体验[2]

家电节活动 - 重庆百货第13届家电节于6月25日在解放碑十字金街中心举办 活动由重庆渝中区政府 中国家电行业协会 重庆百货及家电制造商和渠道商共同开启 [1] - 家电节期间重百电器联合头部品牌在解放碑和观音桥步行街举办新品潮流展 展示网红爆款多筒洗衣机 无风感空调等多款新品 并推出非遗文化 多啦A梦联名 世俱杯等主题活动 奥运冠军田亮参与助阵 [3] - 主办方联合品牌和渝中区政府推出系列优惠及全重庆范围家电补贴 政企联动定点补贴最高达20% [3] - 家电节以"真的真的省"为主题 在国补基础上再投入超4亿元让利消费者 重庆全区域重百门店参与区补满2000元减400元 满4000减800元 至高可减2000元 同时推出满额返提货卡 抖音专属优惠券等福利 [4] 公司经营表现 - 2024年重庆百货经营业绩稳中向好 主要指标位居A股零售前列 重百电器业态深化创新引领 深耕区域市场 紧抓家电国补时机推出"五重优惠叠加" 拉动家电板块销售大幅增长 [4] 行业趋势 - 当前全国家电以旧换新政策突出"加力扩围 惠民升级" 补贴家电种类增至"12+N"类 每人可补贴空调数量增至3件 补贴范围和政策流程进一步优化 [3] - 2025重百家电节暨中国（重庆）家电渠道商TOP峰会召开 会议主题为"美好全生态 AI启未来" 旨在汇聚渠道变革智慧 引导行业从价格竞争转向价值共创 为中国家电业提供新的战略支点 [5] 服务升级 - 重百旗下服务平台重百小哥推出"清洗全家包 一口价维修 即送即装"等品牌服务 全面升级家电服务权益 [5]