平台政策调整 - 美团启动中小商户发展扶持计划 8月5日起向中小商户发放助力金 单店最高5万元 预计年底新增覆盖超10万家餐饮小店 [2] - 美团在去年12月推出首期"10亿助力金计划" 截至7月已覆盖30余万家餐饮商家 近半数商家订单量增长 四成商家收入提升 [2] - 美团追加投入助力金 重点支持长期经营、复购高、口碑好的中小餐饮商户 [2] - 美团将为中小餐饮商家提供经营保障 包括帮助20万家小店完成基建升级 扩大"到店自提专属优惠"覆盖 开放AI工具提升经营效率 [2] 行业竞争态势 - 外卖行业近期出现低价、无序竞争 部分中小餐饮门店遭受冲击 [2] - 电商投资人指出外卖平台价格战主要损害中小商家而非大型餐饮企业 [3] - 数字生活分析师认为餐饮行业竞争激烈 中小商户生存艰难 美团助力金可缓解其经营压力 [3] 平台集体表态 - 美团、饿了么、京东8月1日发布声明 承诺规范促销行为 合理规划补贴 不做非理性促销 不以显著低于成本价格销售 [3] - 美团发布《繁荣行业生态抵制无序竞争》声明 表示将规范促销行为 杜绝不正当竞争 推动建立公平有序行业秩序 [4] 监管背景 - 市场监管总局7月18日约谈美团、饿了么、京东 要求平台严格遵守法规 规范促销行为 理性参与竞争 [5] - 监管要求平台共同构建消费者、商家、外卖骑手和平台多方共赢的生态 促进行业规范健康发展 [5]

外卖行业竞争转向 - 行业从"低价大战"转向"反内卷"竞争 平台签署声明抵制恶性补贴 推动从"比补贴"转向"比品质、比服务" [1] - 美团率先启动中小商户发展扶持计划 预计年底新增覆盖超10万家餐饮小店 单店助力金最高5万元 [1][2] - 淘宝闪购7月数据显示623个县餐饮订单环比翻倍 834个县非餐订单翻倍 中小商家收入稳步提升 [4] 平台扶持措施 - 美团在去年12月"10亿元助力金计划"基础上追加投入 截至7月已覆盖30余万商家 近半数商家订单量显著增长 四成商家收入提升 [2] - 美团未来将帮助20万家小店完成基建升级 扩大"到店自提专属优惠" 免费开放AI工具提升经营效率 [2] - 京东7月推出"菜品合伙人"计划 投入10亿元现金为1000道招牌菜招募合伙人 计划3年投入超百亿元建设超1万个七鲜小厨 [5] 商家诉求与行业趋势 - 西贝创始人反映1 1万个低价订单在不知情情况下涌入门店 呼吁平台归还定价权 [3] - 南城香创始人指出商家在价格战中缺乏选择权 [3] - 分析师认为行业需提升菜品质量与食品安全管理 增加特色餐饮供给 形成差异化竞争 [5] 平台战略布局 - 美团通过助力金和数字化能力构建商户生态 抢占"价值竞争"制高点 [1][2] - 淘宝闪购通过"翱象"SaaS平台整合1688供应链资源 构建线上线下融合生态 [4] - 京东以"品质化"门店布局和招牌菜合作构筑护城河 [5]

美团中小商户发展扶持计划 - 公司于8月5日正式启动中小商户发展扶持计划，通过发放助力金支持餐饮小店稳定增长 [1] - 2024年12月首期"10亿助力金计划"已覆盖30余万餐饮商家，近半数商家订单量显著增长，四成商家收入明显提升 [1] - 预计到2025年底新增覆盖超10万家餐饮小店，单店助力金最高5万元 [2] 行业竞争现状与倡议 - 北京市餐饮行业协会发布倡议书，指出"内卷式"恶意竞争扰乱市场秩序，损害消费者权益并挤压企业利润 [1] - 倡议餐饮企业抵制非理性竞争，规范价格与补贴，提升核心竞争能力而非价格比拼 [1] - 外卖行业近期存在低价无序竞争现象，部分中小餐饮门店受影响 [2] 美团支持措施与资源投入 - 公司追加助力金投入，重点支持长期经营、复购高、口碑好的中小商户 [2] - 计划帮助20万家小店完成基建升级，扩大"到店自提专属优惠"覆盖，免费开放AI工具提升经营效率 [2] - 未来将进一步追加资金和资源投入，帮助商家规避低价竞争，专注产品与服务 [2]

美团中小商户扶持计划 - 美团宣布启动中小商户发展扶持计划 向中小商户发放助力金 支持餐饮小店稳定增长 [1] - 预计到年底新增覆盖超10万家餐饮小店 单店助力金最高5万元 [1] 外卖平台行业规范 - 美团 饿了么 京东三大外卖平台共同抵制"内卷"式竞争 维护行业健康生态 [3] - 平台共同点包括规范补贴行为 反对内卷 提升服务质量 与监管要求一致 [4] - 市场监管总局此前约谈三家平台 要求遵守电商法 反不正当竞争法等法规 规范促销行为 理性竞争 [4] 京东折扣超市布局 - 京东8月在江苏宿迁 河北涿州两地五店同开 落地京东折扣超市 [4] - 京东折扣超市采取大店型 多SKU运营模式 涿州首店面积达5000㎡ 精选超5000款民生商品 价格低于市场常规售价 [4] - 京东折扣超市为国内首个大型折扣超市业态 此前已在房山试点两家门店 提供线上线下双重服务 [5] - 京东折扣超市核心优势在于供应链 产地直采 自有品牌 聚焦下沉市场 实现"天天低价" [5] 折扣超市行业动态 - 除京东外 零食类企业 传统商超等纷纷布局折扣超市市场 [6] - 零食有鸣 爱零食 零食优选 万辰集团等已推出折扣超市业态 [7] - 赵一鸣省钱超市存在两种店型 一种为零食店改良型 另一种300平大店型 增加烘焙 冻品 日化等品类 [7] - 方正证券认为折扣超市发展加速 头部零食量贩企业具备万店规模 在资金 人才 供应链方面优势显著 [7]

美团中小商户扶持计划 - 美团宣布启动中小商户发展扶持计划，向餐饮小店发放助力金，单店最高5万元，预计年底新增覆盖超10万家小店 [1] 外卖平台规范竞争 - 美团、饿了么、京东三大外卖平台联合发布公告，共同抵制"内卷"式竞争，规范补贴行为并提升服务质量 [3] - 市场监管总局此前约谈三家平台，要求严格遵守《电子商务法》《反不正当竞争法》等法规，促进多方共赢的行业生态 [4] 京东折扣超市布局 - 京东8月在江苏宿迁、河北涿州五店同开折扣超市，采取大店型（首店5000㎡）、多SKU（超5000款商品）模式，价格低于市场常规售价 [4] - 京东折扣超市依托供应链优势，通过产地直采和自有品牌实现"天天低价"，并布局下沉市场 [6] - 京东华冠折扣超市已在北京试点一年，提供线上线下融合服务 [6] 行业折扣超市发展趋势 - 零食品牌如零食有鸣、爱零食等纷纷拓展折扣超市业态，部分品牌已推出300平大店型，增加烘焙、冻品、日化等品类 [8] - 方正证券认为折扣超市发展加速，头部零食量贩企业凭借资金、供应链优势具备万店规模潜力，传统流通环节优化空间大 [9]

美团中小商户发展扶持计划 - 公司正式启动中小商户发展扶持计划，向中小商户发放助力金，支持餐饮小店实现稳定增长 [1] - 面对餐饮行业竞争加剧的情况，公司计划在原有助力金基础上追加现金和补贴投入 [1] - 重点支持长期经营、复购高、口碑好的中小餐饮商户 [1] 助力金覆盖规模 - 预计到今年年底，助力金将新增覆盖超10万家餐饮小店 [1] - 单店助力金最高可达5万元 [1]