核心财务表现 - 2025年第三季度公司营收达76.9亿元，同比增长5%，连续五个季度实现盈利 [5] - 净利润为4.7亿元，去年同期净亏损7980万元；经调整净利润同比暴涨233%至7.86亿元，创历史新高 [5] - 经调整净利润率为10.2%，较2024年同期的3.2%增长超三倍；毛利同比增长11%至28.2亿元，毛利率提升至36.7%，连续13个季度环比增长 [7] - 财报发布当日公司美股盘前涨幅一度超6%；近半年公司美股、港股均实现累计涨幅超85%，最高上涨峰值超过125% [7] 用户增长与社区活跃度 - 2025年第三季度月活跃用户数环比净增1300万，创下历史新高 [8] - 日活跃用户同比增长9%达1.17亿，月活跃用户同比增长8%达3.76亿，均创历史新高；日活跃用户/月活跃用户比值提升至31% [14] - 用户日均使用时长飙升至112分钟，同比增加6分钟，创历史新高 [16] - 通过入站考试的“正式会员”同比增长10%达2.78亿，第12个月留存率稳定在80% [16] 业务板块收入构成 - 增值服务、广告、游戏和IP衍生品及其他业务收入占比分别为39%、33%、20%、8% [11] - 增值服务收入同比增长7%至30.2亿元，月均付费用户同比增长17%至3500万，创历史新高 [13] - 广告收入同比增长23%至25.7亿元 [17] - 游戏业务收入同比减少17%至15.1亿元，环比仅减少1亿元 [23] 增值服务与内容生态 - 5分钟以上视频播放时长增长近20%，AI内容播放时长同比增长近50%，国创内容播放时长同比飙升104% [13] - 《凡人修仙传》创下单集播放超1.8亿的纪录；年番《牧神记》追番量突破500万 [13] - 直播与大会员订阅用户环比增长170万至2540万，成为2021年以来单季度最高增长 [13] - 2025年前三季度，近250万UP主在平台获得收入，UP主人均收入同比增长22% [16] 广告业务进展 - 数码家电、家居家装行业广告收入增长超60%，汽车内容播放时长同比增长20%，亲子教育内容播放时长同比大增56%，旅游出行内容播放时长同比增长18% [19] - AI相关行业广告收入同比增长近90%，广告客户的AI视频素材消耗占比超60% [19] - 双十一期间广告同比增长30%，客户数同比增长超100%；高价值用户占比32.6%，用户满意度评分位居行业首位 [19] - 平台正深化多终端、多场景协同贯通，AI生成封面占比已接近30%，并布局AI智能投放以降低客户成本 [19] 游戏业务动态 - 在游戏长线运营策略下，《命运-冠位指定》《碧蓝航线》等作品持续贡献稳定收入，《三国：谋定天下》稳居iOS排行榜前列 [25] - 公司推出三国策略竞技卡牌新游《三国：百将牌》，被视为搭建三国IP矩阵的明确信号 [25] - 自研游戏《逃离鸭科夫》在Steam近3.3万条评测中保持96%的好评率，在线用户峰值突破30万，上线两周销量突破300万份，销售额超2亿元 [26] - 出海游戏《Trickcal: Chibi Go》登顶日本App Store与Google Play下载榜单，月内海外收入暴涨320%，跃居出海游戏增长榜第4名 [28] - 2025年第三季度游戏内容播放时长同比增长22%，公司还有4-5款游戏待版号审批，产品线储备充足 [28]

财务业绩 - 2025年第三季度净营业额总额达76.9亿元，同比增加5% [1][2] - 第三季度净利润为4.69亿元，成功扭亏为盈，上年同期为净亏损7980万元 [1][2] - 经调整净利润达7.86亿元，同比大幅增加233% [1][2] - 公司持有现金及现金等价物为121.01亿元，同比增长18.07% [1][2] - 当季毛利润达28.2亿元，同比增长11%，毛利率连续13个季度环比提升至36.7% [3] - 调整后经营利润同比增长超过150%，调整后的经营利润率从3.7%增长至9% [3] 业务板块表现 - 增值服务业务营收达30.2亿元，同比增长7%，主要得益于付费会员及其他增值服务收入的增加 [2] - 广告业务营收攀升至25.7亿元，同比大增23%，得益于广告基建优化和产品效益提升 [2] - 移动游戏业务营收为15.1亿元，同比下滑17%，主要因上年同期高基数效应 [3] - IP衍生品及其他业务营收为5.82亿元，同比增长3%，保持稳定增长 [3] 用户与社区生态 - 2025年第三季度日均活跃用户达1.17亿，月均活跃用户达3.76亿，均创历史新高 [1][5] - 用户日均使用时长提升至112分钟，月付费用户同比增长17%至3500万 [1][5] - 正式会员数同比增长10%，达2.78亿，第12个月留存率稳定在80% [5] - 5分钟以上视频播放时长增长近20%，游戏内容播放时长同比增长22% [5] - AI内容播放时长同比增长近50%，每月有近10万AI相关UP主活跃，相关内容日均投稿量同比增长83% [5][6] 内容与创作者 - 游戏、汽车、亲子教育、旅游出行等内容品类播放时长均实现显著增长，其中亲子教育内容同比增长56% [5][6] - 万粉以上UP主数量同比增长超20% [6] - 2025年前三季度，近250万UP主在平台通过多种渠道获得收入，UP主人均收入同比增长22% [6] 未来展望与战略 - 公司预计毛利率提升趋势将在2025年持续，第四季度有望达到37%，中期目标为40%至45% [3] - 预计第四季度调整后经营利润率将进一步提升至10%左右，稳步朝着15%的中期目标迈进 [3] - 未来将把耐消广告的成功模式推广至食品、饮料、宠物等多个垂直行业 [2] - 在游戏领域将继续推进品类年轻化，贯彻长线运营策略 [3]

财务业绩 - 公司2025年第三季度总营收为76.9亿元人民币，同比增长5% [1] - 公司2025年第三季度调整后净利润为7.9亿元人民币，同比增长233% [1] - 公司2025年第三季度广告业务营收为25.7亿元人民币，同比增长23% [1] - 公司2025年第三季度游戏业务营收为15.1亿元人民币 [1] - 公司2025年第三季度增值服务业务营收为30.2亿元人民币 [1] - 公司2025年第三季度IP衍生品及其他业务营收为5.8亿元人民币 [1] 用户数据 - 公司2025年第三季度日均活跃用户达到1.17亿，同比增长9% [1] - 公司2025年第三季度月均活跃用户达到3.76亿，同比增长8% [1] - 公司2025年第三季度用户日均使用时长为112分钟，同比提升6分钟 [1] - 公司2025年第三季度月均付费用户超过3500万，同比增长17% [1] - 公司2025年第三季度大会员人数达到2540万，其中约80%为年度订阅或自动续费用户 [1] 业务亮点 - 公司广告业务收入贡献前五的行业分别为游戏、网服、数码家电、电商和汽车 [1] - 公司自研游戏《逃离鸭科夫》于2025年10月发布，全球销售量超过300万份，同时在线人数超过30万 [1] - 截至2025年9月，公司平台上拥有万粉以上的UP主数量同比增长超过20% [1] - 2025年前三季度，公司平台上有近250万UP主通过广告、直播、充电、课堂、小店等渠道获得收入 [1] - 2025年前三季度，公司平台UP主的人均收入同比增长22% [1]

投资评级 - 维持买入评级 [8] 核心观点 - 哔哩哔哩25Q2营业收入73.4亿元，同比增长20%，略超彭博一致预期；调整后归母净利润5.6亿元，对应利润率7.7%，同比扭亏为盈，超彭博一致预期8% [2] - 广告业务25Q2超预期，收入24.5亿元，同比增长20%，效果广告收入同比增长30%；游戏业务收入16.1亿元，同比增长60%；增值服务收入28.4亿元，同比增长11%；IP衍生品及其他收入4.4亿元，同比下滑15% [8] - 毛利率36.5%，连续12个季度环比提升；调整后经营利润率25Q2提升至7.8%，25Q4计划提升至10%，中期目标15-20% [8] - 用户增长与粘性淡季不淡，25Q2整体MAU 3.63亿，同比增长8%；DAU 1.09亿，同比增长7%；人均单日使用时长105分钟，同比增加6分钟 [8] 财务数据及盈利预测 - 2025E营业收入预测299.69亿元，同比增长12%；2026E预测329.00亿元，同比增长10%；2027E预测354.59亿元，同比增长8% [4] - 2025E调整后归母净利润预测24.52亿元，同比增长11192%；2026E预测32.83亿元，同比增长34%；2027E预测41.92亿元，同比增长28% [4] - 2025E每股收益5.83元/股，市盈率29倍；2026E每股收益7.80元/股，市盈率22倍；2027E每股收益9.96元/股，市盈率17倍 [4] 业务分项表现 - 广告业务增长动力来自高粘性用户消费能力释放和AI提升推荐精准度及广告转化效率 [8] - 游戏业务增量由《三国：谋定天下》贡献，多款游戏在等待版号 [8] - 增值服务大会员数量2370万，同比净增140万，超80%为年费或自动续订用户；充电收入25H1增长超100% [8] - IP衍生品及其他业务处于调整期，中长期潜力大 [8] 市场数据 - 收盘价184.70港币，H股市值777.28亿港币，流通H股339.73百万股 [5] - 52周最高价238.80港币，最低价98.90港币 [5]

核心观点 - 公司2025Q2财报显示经营企稳 盈利创历史新高 营收同比增长20%达73 4亿元 净利润2 2亿元 调整后净利润5 6亿元[5] - 社区粘性提升 MAU同比提升8%达3 63亿 环比流失500万 DAU同比增长7%达1 09亿创历史新高 DAU/MAU环比提升至30%[7][23] - 年轻用户红利开始兑现 用户平均年龄提升至26岁 新增用户平均年龄22岁 正式会员同比增长11%增至2 7亿[11] 财务表现 - 营收结构：增值服务占比39% 广告占比33% 游戏占比22% IP衍生品及其他占比6% 游戏占比环比下降3% 广告占比环比拉升4%[9] - 增值服务收入同比增长11%达28 4亿元 直播与大会员订阅数环比增加20万达2370万 超80%为年度订阅或自动续费用户[11] - 广告收入同比增长20%达24 5亿元 效果广告实现近30%同比增长 前五大广告行业为游戏 数码家电 电商 网服 汽车[11][13] - 游戏收入同比增长60%达16 1亿元 连续四个季度保持高双位数同比增长 毛利润同比增长46% 毛利率由去年同期29 9%提升至36 5%[16][18] 业务亮点 - 广告业务增长受益于618大促及国补政策 家用电器品类播放时长同比增长14% 小家电数码广告收入同比增长超70% 618期间整体GMV增长33% 客户数量增长60% 带货GMV超1000万UP主数量增长超60%[13] - 游戏业务增长主要得益于《FGO》《碧蓝航线》等长青游戏稳中有增及《三国：谋定天下》大版本更新 S8赛季验证皮肤+抽卡运营模式 DAU创年内新高 该游戏预计年底上线港澳台 明年上线日韩市场[16][18] - 公司游戏产品储备充足 除独代端游《逃离鸭科夫》 二次元手游《诡计RE：VIVE》及年底休闲卡牌手游外 还有4-5款游戏在等版号[20] 社区与内容生态 - 内容消费持续增长 动漫二次元内容播放时长同比增长25% 《灵笼》第二季播放量超3 3亿 系列追番人数超1100万 Bilibili World线下参展人数达创纪录40万人次[25] - 日均使用时长105分钟 同比增长6分钟 环比减少3分钟 平台通过优质内容与社区氛围维持用户粘性[25] - 游戏内容生态强化 游戏内容播放时长同比提升21% 任天堂官方选择平台作为NS2独家视频平台 小岛秀夫中国行与平台独家合作 多款游戏选择平台作为PV首发现场[21] 技术及AI布局 - 广告技术持续迭代 AI生成封面占比接近30% 通过多模态大模型提升广告分发效率 超50%UP主通过花火投放带来显著转化 深转比例较去年同期提升一倍[13][14] - AI从三方面影响社区：放大优质内容优势（利用每日超100万条长评论训练AI） 辅助UP主创作中长视频 向动漫及虚拟UP主领域渗透（小规模内测中）[30]