以下文章来源于金融八卦女频道 ，作者乌彦祖假正经 金融八卦女频道 . 有深度、有温度、有态度，在这里读懂财富。 万万没想到，今年最魔幻的金融诈骗案，竟然发生在奢侈品界。曾经的千亿富豪现在"穷困潦倒"，生活靠亲戚接济，坐飞机也只敢坐经济舱。中国人常说，富不过 三代，这些奢牌巨头富到五代，果然还是没逃过魔咒。 文 ｜ 乌彦祖假正经 来源｜ 金融八卦女频道（ID：baguanvpindao） 封面来源 ｜ 视觉中国 万万没想到，今年最魔幻的金融诈骗案，竟然发生在奢侈品界。 近期，爱马仕第5代继承人尼古拉·皮埃什被诈骗的事情持续发酵。他先是发现价值1000亿元的股票不翼而飞了，接着骗走他股份的人，被火车撞了。 没处要钱的尼古拉又把LV集团董事长贝尔纳·阿尔诺告了，说股份被他夺走了。卡塔尔财团也下场了，表示尼古拉签了转让股权协议，结果没法履行，要 赔偿上百亿元。 爱马仕继承人被掏空千亿家底， 竟是"老相好"20年的布局？ 曾经的千亿富豪现在"穷困潦倒"，生活靠亲戚接济，坐飞机也只敢 坐 经济舱。 尼古拉是爱马仕家族的第五代继承人之一，今年82岁，无儿无女。但是手握爱马仕6%的股份，是最大个人股东，市值超150亿美元（约 ...

居民储蓄与消费行为 - 2025年二季度居民存款突破128万亿元，同比激增12.3% [3] - 社会消费品零售总额增速徘徊在4%左右，远低于年初预期的5.5% [3] - 居民消费观念质变，从追求品牌溢价转向“够用就好”，表现为奢侈品销售额两位数下滑，而微型电动车销量暴增43.7% [5] 房地产市场动态 - 2025年上半年全国商品房销售面积同比下降8.3%，销售额暴跌12.6% [3] - 一线城市人口净流出17.2万，二三线城市净流入26.8万，导致房租“倒挂”现象 [3] - 购房者出现“恐贷症”，倾向于支付更高比例首付以规避债务风险 [3] 零售与消费市场分化 - 奢侈品市场遇冷，中国中免等公司净利润暴跌 [5] - 低价实用商品需求旺盛，如五菱宏光MINI EV在三四线城市渗透率达18.3% [5] - 线下实体店客流量锐减，传统商超如家乐福、沃尔玛受冲击，而社区驿站、线上即时零售等业态兴起 [5] 就业市场与收入状况 - 25-35岁人群失业率达6.7%，青年失业率突破20% [7] - 居民实际收入增长2.8%，但跑不赢CPI [3] - 约40%的企业选择降薪裁员，推动职业路径多元化，灵活就业、自媒体等行业吸纳部分劳动力 [7] 人口结构与家庭观念 - 结婚率与生育率持续低迷，高育儿成本占家庭收入达40% [7] - 65岁以上老人占比达14.8%，社会养老压力倍增 [7] - 人口流动加剧城市吸引力分化，影响相关地区的商业地产与消费市场 [3] 宏观经济与产业结构 - 高技术制造业增加值增长9.6%，但高校人才与企业需求存在30%的匹配缺口 [9] - 新能源、半导体行业增长亮眼，但尚不足以完全填补房地产、传统制造业下滑的空缺 [9] - 全球供应链重构导致外商直接投资下降14.2% [9] 政策与资本动向 - 政府推出8000亿元国债支持“两重”建设，并设立5000亿元政策性金融工具以激活民间资本 [9] - 政策试点包括“三孩补贴”、“共有产权房”等，旨在应对人口与住房挑战 [9] - 央行降准降息释放流动性，但资金在金融体系空转，未能有效传导至企业与居民端 [3]

行业整体态势 - 2025年第三季度奢侈品行业显现明确的触底回升态势，最困难的时期可能已经过去 [1][2] - 大中华区成为核心复苏引擎，推动LVMH、Burberry等品牌业绩改善，消费者信心逐步恢复 [1][2] - 多数品牌营收降幅收窄或实现正增长，部分品牌进入复苏早期阶段 [1][2] 各品牌具体表现 - LVMH在2025年第三季度总收入为182亿欧元，同比下跌4%，但有机增长1%，为2025年以来首次实现季度销售反弹，大中华区市场强劲反弹是核心驱动力 [3] - Prada截至2025年9月30日的前三季度净营收同比增长9%至40.7亿欧元，第三季度同比增长8%，亚太市场（含中国）前三季度和Q3均增长10%，Miu Miu品牌表现亮眼 [3] - 爱马仕2025年第三季度营收按固定汇率同比增长9.6%至39亿欧元，相较前两个季度略有改善，中国市场有所改善 [4] - 开云集团2025年第三季度营收同比下滑10%至34.2亿欧元，按可比口径计算下跌5%，跌幅较上半年显著收窄，北美市场强劲反弹 [4] - Burberry在2026财年上半年总营收为10.32亿英镑，按固定汇率计算同比下降3%，但下滑速度显著放缓，第二季度可比同店销售转为增长2%，大中华区Q2强劲增长3%，并成功扭亏为盈，调整后经营利润为盈利1900万英镑 [5][6] - Moncler2025年第三季度集团营收同比下滑1%至6.16亿欧元，前三季度总营收为18.41亿欧元，与去年同期持平，增长失速成为核心困境 [6] 市场与战略观察 - 奢侈品消费的积极信号在高奢商场的运营表现中得到印证，太古地产三季度零售业务出租表现实现全面复苏 [2] - 品牌分化预计将加剧，拥有强大品牌力、清晰战略并能有效执行中国本土市场策略的公司将能更好地把握复苏红利 [7] - 市场的关注点已从担忧深度衰退转向验证复苏强度与持续性，中国市场的表现将是决定未来几个季度奢侈品业绩复苏的关键变量 [7]

奢侈品市场下行趋势 - 中国奢侈品市场已连续六个季度录得负增长，与美国市场同为下滑的核心市场[2][3] - 2025年上半年LVMH集团营收下降4%、净利润下降超过20%，开云集团净利润大幅下挫46%[4] - 贝恩公司预计2025年全球奢侈品市场销售规模或将下滑2%至5%，为2009年以来首次实质性放缓[3] 品牌方应对策略 - 品牌方采取关闭低效门店策略，开云集团将年度闭店计划从50家上调至80家，其中Gucci上半年累计闭店18家[4] - 资源向核心区域聚集，品牌倾向于新开或升级重点门店，例如上海兴业太古汇伴随LV"路易号"落地转向重奢定位[5] - 业内认为当前市场可能仅能容纳6至7家门店，关闭销售贡献小的门店可减轻品牌运营压力[5] 商场运营策略调整 - 品牌方向商场寻求降租、装修补贴及运营支持，商场采用"底租+扣点"的租金模式，在销售承压时谈判降低底租或扣点比例[6] - 商场通过共享会员资源、策划周年庆活动、提供满额赠礼等方式提升品牌销售业绩[6][7] - 商场预算有限，只能优先支持对自身"更重要"的租户，市场格局已转变为租户市场，尤其在非核心区域购物中心[8] 消费趋势变革 - 消费者需求从物质占有转向体验、情感、文化和相关性，以物质占有为核心的奢侈品营销逻辑被取代[9] - 消费画像变得融合且模糊，购买奢侈品的客群与购买潮玩、快时尚的客群出现重叠[10] - 高端商场不再严格划分为"高端"与"非高端"，品牌的内容力、话题性和情绪价值成为更重要的标准[10] 商场业态与定位演变 - 商场引入高端运动品牌、潮玩、数码IT及高端餐饮等非传统奢侈业态，例如老铺黄金在上海恒隆广场开店引发凌晨排队潮[10][11] - 引入流量品牌可吸引年轻人群，但面临同质化竞争风险，可能稀释商场原有定位并导致主力奢侈品租户不满[11] - 体量较大的高端商业体未来发展方向是面向全客层，提供潮流、文化、体验类品牌和服务以形成更广阔客群纬度[11]

奢侈品市场表现 - 2025年第二季度LVMH集团收入下跌4%，上半年出现营收利润双降，营业利润大跌15%，净利润大跌22% [3] - 2025年全球奢侈品市场销售规模预计下滑2%至5%，而此前预测为增长0-4% [3] - 2015年中国奢侈品市场规模达到1130亿元，占全球市场比重达前所未有高度 [1] - 2025年第二季度LVMH大中华区时装与皮具部门销售额同比下降9%，远低于市场预期 [7] 临期食品市场表现 - 今年国内临期食品市场规模将突破400亿元，年增长率近6% [4] - 豆瓣平台“我爱临期食品”小组成立一年成员暴涨至8.6万人 [10] - 好特卖等临期食品连锁品牌以“花得少，吃得好”理念在全国快速扩张 [4] 消费群体与行为变迁 - 2025年Z世代成为消费主力，贡献中国奢侈品线上交易额的72%，线上渗透率达46%预计年内将超越线下 [8] - 2025年中国二手奢侈品市场规模预计达384亿元，较2016年增长6倍 [8] - 2023年新中产负债率超过50%，性价比和实用消费占据主导，分别占68.4%和55.9% [5] - 2015年奢侈品消费主力为70后、80后，更看重品牌LOGO和外在标识 [8] 宏观经济与政策环境 - 2015年前后国家鼓励消费升级，奢侈品进口关税逐步降低 [7] - 2020年后全国总工会提倡减少餐饮食品浪费，弘扬勤俭节约传统美德 [7] - 2019年国家发布食品行业安全工作意见，明确督促企业严格执行食品保质期标识 [7] - 北京上海等一线城市满足“自有住房+金融资产150万+家庭年收入40万”三项指标的家庭约占城镇家庭12% [5] 未来消费趋势 - 未来中产消费呈现“质价比”消费主流化、体验消费持续增长、可持续消费理念深入人心的趋势 [10] - 企业可顺应“新务实主义”消费趋势，聚焦“质价比”和“配套感”的双重需求 [11] - Z世代消费不再为品牌LOGO买单，而是追求文化认同与自我表达，例如FREITAG环保包受追捧 [8]

LVMH集团高管中国行 - LVMH集团董事长兼CEO贝尔纳·阿尔诺连续第三年来中国巡店，并在上海南京西路被网友偶遇 [1][3] - 阿尔诺一行参观了上海国金中心的老铺黄金门店，观摩产品并评价“很精致，很有趣” [3][4] - 今年6月，LVMH集团另一位高管也曾前往北京的老铺黄金门店进行调研 [4] LVMH集团战略与市场关注 - LVMH集团副首席执行官表示集团仍计划继续在中国投资，并注意到中国消费者对本土品牌兴趣增大 [4] - 集团特别关注到一些中国本土珠宝公司的需求出现了爆炸式增长 [4] - 弗若斯特沙利文数据显示，老铺黄金的消费者与LV、爱马仕、卡地亚、宝格丽等国际奢侈品牌的消费者重合率高达77.3% [4] 全球奢侈品行业趋势 - 咨询公司贝恩报告显示，2024年奢侈品市场客户群首次萎缩，全球奢侈品消费者从2022年的4亿人减少至2024年底的3.5亿人 [3] - 2024年全球奢侈品消费总额约为1.48万亿欧元，按当前汇率计算，同比下降1%-3% [3] - 市场趋势放缓导致品牌业绩两极分化，只有约三分之一的品牌实现了增长 [3] LVMH集团近期财务表现 - 2025年上半年LVMH集团总营收同比下跌4%至398.1亿欧元 [3] - 2025年上半年LVMH集团净利润同比下降22%至56.9亿欧元 [3]

行业整体表现 - 全球奢侈品行业进入低迷周期，2025年市场销售规模预计下滑2%至5%，贝恩咨询修正了此前0-4%增长的预测[1][4] - LVMH集团2025年二季度收入下跌4%，营业利润大跌15%，净利润下滑22%，其中LV和Dior所在的时装皮具部门表现最差[1] - 开云集团2025年二季度营收同比下降15%至37亿欧元，上半年总营收下跌16%，净利润暴跌46%，Gucci连续6个季度销售下滑（二季度跌26%）[1] - 爱马仕表现稳健，2025年上半年营收同比增长8.1%至80.34亿欧元，营业利润增长5.7%至33.3亿欧元，经营利润率41.4%仍居行业高位[4] - 两极分化明显：Prada旗下MiuMiu二季度收入大涨40%，历峰集团一季度营收增长6%至54.1亿欧元（珠宝板块增11%）[4] 区域市场动态 - 日本市场普遍疲软：LVMH二季度日本收入暴跌28%（上半年下滑15%），开云日本市场下降20%，历峰日本大跌15%，仅爱马仕逆势增长16%[5] - 亚太市场（不含日本）表现分化：LVMH下滑9%，开云下降21%，历峰基本持平[5] - 日元汇率波动是主因：2024年日元贬值刺激游客消费（LVMH日本市场曾大涨57%），2025年汇率优势消失导致消费回落[5] 渠道战略调整 - 行业加速关闭低效门店：开云上半年关闭18家门店（亚太7家），全年计划从50家上调至80家，卡地亚、BV等关闭二线城市门店（如贵阳、太原）[7] - 资源向一线城市集中：LV上海"路易号"旗舰店、蒂芙尼深圳万象城店等标杆门店引发话题，新开门店数量同比减少30%[7][9] - 渠道优化目的：提升门店网络质量（关小店开大店），强化稀缺感与圈层属性[9][10] 营销策略转变 - 营销活动趋向克制：Valentino每年仅办1次高定秀，爱马仕上海女装秀无预热无LOGO墙，Loro Piana展览弱化海报投放[11][16] - 减少社交媒体过度曝光：通过"暗线"营销强调品牌文化（如工艺历史），规避炫富引发的舆论风险[11][12] - 核心理念：奢华需内敛感知，克制营销有助于重塑品牌叙事主权[12] 行业趋势总结 - 分层加剧：头部品牌通过产品力（爱马仕）或细分市场（MiuMiu）突围，弱势品牌面临深度调整[4][13] - 底层逻辑转变：从规模扩张转向品牌价值竞争，强调文化叙事与情绪共鸣[13][14]

台风"竹节草"对LV旗舰店的影响 - 网传视频显示LV旗舰店被台风带来的大水淹没，引发社交媒体广泛传播 [1] - 经记者现场走访和南京西路街道求证，LV旗舰店周边路段无明显积水情况，"路易号"未受影响 [3] - 公安部门初步核实网传视频为合成伪造内容，正在调查制作者和传播情况 [4]

奢侈品集团业绩表现 - LVMH集团2025上半年总收入下降4%至3981亿欧元 经常性经营利润同比大跌15%至90亿欧元 净利润大幅下滑22%至57亿欧元 主要受亚洲需求疲软和高端消费放缓影响 [2] - Moncler集团2025上半年总营收12257亿欧元(按固定汇率计算+1%) EBIT同比下降13%至225亿欧元 营销支出占比提升是利润率承压主因 [7] - Burberry 2026财年Q1零售额同比下降6%至433亿英镑 但关键指标改善明显 包括新系列销售率提升 顾客转化率提高 品牌吸引力指数上升11个百分点 股价单日上涨55% [8] 品牌战略与资本运作 - 欧莱雅战略投资澳洲身体护理品牌Uni 助力其进入美国800家Ulta Beauty门店 品牌创始人计划组建专业零售团队推动渠道转型 [3] - LVMH拟出售Marc Jacobs品牌 交易估值或达10亿美元 已接触ABG等潜在买家 但集团曾在2024年5月否认出售传闻 [4] - Chanel收购意大利制革厂Nuova Impala 20%股权 强化高端皮革供应链 双方合作历史超10年 [9] - 开云集团退出英国包袋租赁平台Cocoon 该平台曾获其2021年超250万英镑投资 目前未披露具体退出原因 [13] 高管人事变动 - 雅诗兰黛首设首席数字及营销官 任命前雀巢全球CMO Aude Gandon领导数字营销转型 8月1日生效 [5][6] - 西班牙婚纱品牌Pronovias任命金融背景高管Cristina Alba Ochoa为新任CEO 或将强化商业化扩张策略 [10] 行业活动与政策 - 英国国际零售协会呼吁恢复免税购物政策 预计每年可带来37亿英镑经济收益 2019年该政策曾创造数十亿英镑销售额 [14] - 2026春夏纽约时装周定于9月11-16日举行 含60余场活动 Michael Kors开幕 新增6397等9个品牌 Carolina Herrera转战马德里办秀 [15] 品牌营销举措 - 蒂芙尼在中国启动红树林保护项目 通过销售再生聚酯纤维手绳支持环保 产品原料来自趋海塑料瓶 [11][12]

数据泄露事件 - LVMH集团旗下LV香港公司发生个人资料外泄事件，近42万名香港客户受影响[2] - 加上此前LV韩国公司及DIOR迪奥中国内地数据泄露事件，该集团亚太区两月内发生三起数据泄露，涉及客户过百万名[2] - 外泄资料涉及客户姓名、护照号码、出生日期、地址、电邮地址、电话号码、购物记录和产品喜好，但不包含任何支付信息[6] - 迪奥中国内地数据泄露涉及客户姓名、性别、手机号码、电子邮箱地址、邮寄地址、消费水平、偏好等信息，同样不包含银行账户详情[8] - LV韩国公司7月上旬发布通知称6月8日有未经授权的第三方进入公司系统，导致部分客户个人信息资料泄露[8] 公司应对与调查 - LV法国总公司6月初发现计算机系统有可疑活动，LV香港公司7月初知悉事件[4] - 香港个人资料私隐专员公署于7月中旬接获通知，已展开调查，或持续半年到一年[4] - 若确认LV泄露隐私且不纠正，其可能面临刑事诉讼[4] - 迪奥在发现数据泄露事件后已第一时间采取措施，在网络安全专家的协助下持续调查[8] 财务表现与行业趋势 - LVMH7月23日发布第二季度盈利预警，疲软态势将继续恶化，同比跌幅或比第一季度严重[2] - 汇丰分析师认为，这一季度或将成为LVMH当前周期的谷底[2] - 集团第一季度营收同比下降2%至203亿欧元，核心时尚与皮具部门营收同比下滑4%，亚太市场营收同比暴跌11%[8] - 第二季度集团营收预计跌幅3%，时尚与皮具部门预计跌幅6%[8] - 多家分析机构已将行业整体复苏时间表推迟至最早2026年下半年[8] 行业数字化与数据安全 - 奢侈品牌近年来在中国市场积极布局线上营销、私域流量与高端CRM客户关系管理系统，收集了大量用户数据[9] - 数据泄露事件频繁发生，引发公众对奢侈品牌数字化转型过程中的数据安全问题的关注[9] - 业内人士分析，此类事件凸显了奢侈品行业在数据安全防护方面存在的短板[9] - 如何在保证产品和服务的同时加强数据安全管理、保护客户隐私等问题成为奢侈品牌当下的必修课[9]