投资评级 - 报告对新东方-S维持“买入”评级 [1][4] 核心观点 - 公司FY2026Q1收入增速因海外业务承压而放缓，但通过成本优化实现经营利润率提升，并宣布大规模股东回报计划 [2] - 公司指引FY2026Q2收入增速将高于Q1，主要受益于K12业务学生续报率增长加速，同时预计利润率将继续提升 [4] - 尽管下调全年收入利润预测以反映国际经济形势对留学及文旅业务的影响，但基于公司强大的品牌、运营经验和资金实力，仍看好其长期发展 [4] FY2026Q1业绩表现 - **收入端**：实现营业收入15.2亿美元，同比增长6.1%，超出指引上限1% [2] - 分业务看：出国考试准备和咨询业务同比增长1%/2%；成人及大学生国内考试业务同比增长14.4%；教育新业务同比增长15.3% [2] - **利润端**：Non-GAAP经营利润3.4亿美元，同比增长11.8%；Non-GAAP经营利润率22%，同比提升1.1个百分点 [2] - 归母净利润2.4亿美元，同比下降1.9%；Non-GAAP归母净利润2.6亿美元，同比下降2.4% [2] - **资产负债端**：期末现金及现金等价物12.8亿美元，定期存款15.7亿美元，短期投资21.8亿美元 [3] 股东回报 - 公司计划动用4.9亿美元回报股东，包括每股派息0.12美元（总金额约1.9亿美元）以及未来一年内回购最多3亿美元的美国存托股或普通股 [3] - 以2025年11月7日收盘价计算，公司港股股息率为5.8% [3] 未来业绩指引与预测 - **FY2026Q2指引**：预计净营收11.3~11.6亿美元，同比增长9%~12%，增速提升主要受K12业务驱动 [4] - **盈利预测**：预计FY2026-FY2028年收入分别为53.6亿/59.8亿/65.0亿美元，归母净利润分别为4.6亿/5.4亿/6.2亿美元 [4] - **估值指标**：对应FY2026-FY2028年预测PE分别为18倍/16倍/14倍 [4] 市场表现与数据 - 公司股价近一月上涨2.6%，近十二个月上涨16.2%，同期恒生指数下跌2.7%和上涨4.6% [5] - 截至2025年11月7日，公司当前股价41.86港元，总市值666.184亿港元，总股本15.803亿股 [5]

新东方企业文化事件 - 新东方创始人俞敏洪在社交平台分享员工创作的改编自TFBOYS歌曲《青春修炼手册》的“吐槽公司”视频，并配文调侃 [1] - 歌曲歌词具体吐槽内容包括“日报、周报每天折磨我”、“过节收到礼盒一个，不用想又是甄选的”、“业绩导向、续费为王”、“一边休假钉钉还在一直响”等职场现象 [1] - 该事件引发网友积极反响，盛赞新东方企业文化，认为企业文化体现在员工行为和公司态度中，并指出公司优点远多于缺点 [1] 类似历史事件 - 此次并非新东方员工首次出歌吐槽公司，2019年曾有六位员工改编神曲《沙漠骆驼》创作《释放自我》，歌词讽刺职场并直接开怼老板，该歌曲当时曾刷屏朋友圈 [3]

市场整体表现 - 港股恒生指数上涨161点，涨幅0.61%，收报26406点 [1] - 恒生科技指数上涨0.12% [1] - 港股早盘成交额为1141亿港元 [1] 消费零售 - 中国中免股价上涨超过13%，海南离岛免税新政成效初显，机构认为行业拐点有望显现 [1] - 泡泡玛特股价上涨超过6%，公司产能规模逐步提升，管理层预期第四季度销售将有更强劲表现 [1] - 沪上阿姨股价上涨超过8%，公司建议采纳H股激励计划，品牌成功进入“万店俱乐部” [1] 医药健康 - 东阳光药股价上涨超过4%，流感活动呈现抬头趋势，机构看好公司创新管线发展 [1] - 歌礼制药-B股价上涨超过6%，公司获纳入MSCI全球小盘股指数，ASC30减重效果显著 [1] 工业与能源 - 中国联塑股价上涨超过5%，十五五规划再提管网改造，公司有望显著受益于城市管网更新 [1] - 瑞浦兰钧股价上涨超过6%，全球储能需求景气，公司前三季度储能电池出货量超过50GWh [1] - 金风科技股价下跌超过5%，股东和谐健康拟再次减持不超过1%股份，上月底已进行减持 [1] 教育 - 教育股涨幅居前，机构称教育行业业绩整体表现良好，AI+教育提升估值空间 [1] - 中教控股股价上涨8%，思考乐教育股价上涨3.3%，新东方-S股价上涨3.25% [1] 科技与自动化 - 机器人概念股走低，德昌电机控股股价下跌超过4%，三花智控股价下跌超过3% [1]

港股教育股市场表现 - 中教控股股价上涨7.67%至3.09港元 [1] - 思考乐教育股价上涨4.41%至2.84港元 [1] - 宇华教育股价上涨3.77%至0.55港元 [1] - 新东方-S股价上涨2.87%至43.06港元 [1]

教育股市场表现 - 中教控股股价上涨7.67%至3.09港元 [1] - 思考乐教育股价上涨4.41%至2.84港元 [1] - 宇华教育股价上涨3.77%至0.55港元 [1] - 新东方-S股价上涨2.87%至43.06港元 [1] 行业驱动因素 - 教育行业在政策边际改善、行业需求释放和供给缺乏弹性下整体表现良好 [1] - 2025年7月以来迎来生育补贴和学前教育逐步免费两大政策 [1] - AI对教育行业影响深远，相关政策持续加码 [1] - 行业龙头有望深度受益AI+教育 [1] 职业教育板块投资机会 - 职业教育板块持续受资金冷落但情绪正在酝酿 [1] - 在业绩支撑下板块估值筑底更加牢固 [1] - 随着业绩持续增长以及市场资金的溢散，有望获得价值投资者挖掘 [1] - 可重点关注低估值、高股息以及业绩优秀的标的 [1]

教育股市场表现 - 中教控股(00839)股价上涨7.67%至3.09港元 [1] - 思考乐教育(01769)股价上涨4.41%至2.84港元 [1] - 宇华教育(06169)股价上涨3.77%至0.55港元 [1] - 新东方-S(09901)股价上涨2.87%至43.06港元 [1] 行业驱动因素 - 2025年以来教育行业呈现政策边际改善、需求释放和供给缺乏弹性的三维共振 [1] - 2025年7月后迎来生育补贴和学前教育逐步免费两大政策 对鼓励生育和增加教育消费有积极意义 [1] - AI对教育行业影响深远 相关政策持续加码 [1] - 行业龙头有望深度受益于AI+教育的发展 [1] 职业教育板块投资机会 - 职业教育板块持续受资金冷落 但市场情绪正在酝酿 [1] - 在业绩支撑下 板块估值筑底更加牢固 [1] - 随着业绩持续增长和市场资金溢散 有望获得价值投资者挖掘 [1] - 可重点关注低估值、高股息以及业绩优秀的标的 [1]

俞敏洪的管理风格与个人特质 - 公司创始人俞敏洪被描述为性情温和、不仗势欺人的企业家，与典型杀伐果断的老板形象不同 [3][5][6] - 公司允许员工公开批评创始人，合理的批评甚至会获得升职加薪 [6] - 公司创始人被认为在商业成功过程中经得起推敲，且在处理与离职员工关系时能做到好聚好散 [5][12] 企业家IP与网红的区别 - 企业家IP被定义为具有长期影响力和诚信的个人品牌，其核心是企业家精神与思想，而非短暂的流量 [9][10] - 网红主要依赖短暂的流量倾斜，而企业家IP本身是流量节点，强调品牌内涵而非情绪价值 [10][11] - 公司创始人俞敏洪被视为成功的企业家IP案例，其境界被认为高于互联网领域的其他大佬 [8][10] 对行业企业家的比较与反思 - 行业内存在对成功者发家史的反思，认为资本的第一桶金往往伴随不择手段的行为 [5] - 公司创始人俞敏洪与张朝阳被归类为缺乏狼性禀赋的企业家，难以实施极端的压榨式管理 [6] - 在极端情境下，公司创始人俞敏洪被假设为更值得信赖的伙伴，凸显其诚信品质 [11][12]

企业家IP抖音影响力榜单方法论与概述 - 新榜基于大数据统计能力推出2025年10月企业家IP抖音影响力榜单，统计维度包括粉丝数、粉丝增量、分享数、评论数、点赞数 [1] - 榜单旨在为同业创作者提供参考，综合评估企业家IP影响力 [1] 榜单前十名核心数据 - 余承东（华为常务董事）排名第一，累计粉丝1758.7万，月增粉111.2万，发布5条作品，获赞94.3万，新榜指数936.9 [2] - 卢伟冰（小米集团合伙人）排名第二，累计粉丝279.7万，月增粉13.5万，发布22条作品，获赞85.9万，新榜指数874.7 [2] - 周云杰（海尔集团董事局主席）排名第三，累计粉丝180.4万，月增粉27.0万，发布12条作品，获赞207.0万，新榜指数861.1 [2] - 魏建军（长城汽车董事长）排名第四，累计粉丝228.7万，月增粉11.8万，发布7条作品，获赞124.0万，新榜指数855.4 [2] - 尹烨（华大集团CEO）排名第五，累计粉丝477.0万，月增粉3.5万，新榜指数850.7 [2] - 陈向东（高途创始人）排名第六，累计粉丝541.2万，月增粉8.5万，发布21条作品，获赞47.4万，新榜指数848.9 [2] - 司马华鹏（硅基智能创始人）排名第七，累计粉丝109.3万，月增粉5.7万，发布61条作品，获赞51.3万，新榜指数820.2 [2] - 陈年（凡客诚品创始人）排名第八，累计粉丝237.5万，月增粉32.0万，发布97条作品，获赞17.0万，新榜指数809.3 [2] - 兰世立排名第九，累计粉丝141.3万，月增粉1.8万，发布29条作品，获赞25.3万，新榜指数795.4 [2] - 雷军（小米创办人）排名第十，累计粉丝4419.3万，发布8条作品，获赞165.8万，新榜指数792.3 [2] 头部企业家IP内容策略与表现 - 余承东账号内容围绕科技科普、产品宣传、用户关怀三大方向，科普视频传播效果最好，单条科普视频获赞超25万次，评论区抽奖活动累计参与人数超28万 [7] - 卢伟冰内容围绕REDMI K90系列发布展开，涵盖新品预热、明星合作营销、技术解读等，单条新品预热作品互动量超50万，抽奖活动累计超27万人参与 [9] - 周云杰内容以“人文温情+科技实力”双线叙事，中秋家宴故事视频获赞超70万次，并首次尝试VLOG自拍形式，内容更真实接地气 [11] - 雷军内容聚焦小米汽车业务，包括汽车实地测试、工厂打卡等，工厂打卡视频以“厂长催产”视角切入，单条获55万以上点赞 [14] - 傅盛内容以AI技术科普为核心，“不敢给我妈看”系列通过代际认知冲突的戏剧化表达制造传播爆点，单条视频获近6万点赞 [16] 粉丝增长关键驱动因素 - 优质内容更新是驱动粉丝增长主因，例如余承东账号在10月28日-30日因多条优质内容更新实现主要粉丝增长 [7] - 抽奖营销活动能极大激发粉丝参与热情并带动增长，卢伟冰单条抽奖作品使其当日粉丝增长近9万 [9] - 创意内容形式可带来显著涨粉效果，周云杰账号在10月14日因发布创意“子弹时间”拍摄形式作品，当日涨粉超2.3万 [12] - 爆款内容是粉丝增长直接驱动力，傅盛账号在10月31日因前一日产出关于AI人才话题的爆款内容，当日涨粉8000 [16]

美股市场表现 - 美股三大指数于2025年11月7日下挫，道指下跌0.8%，标普500指数下跌1.1%，纳斯达克指数下跌1.9% [3] - 反映中概股表现的金龙指数表现相对靠稳，微跌不足0.1% [3] A股市场表现 - A股连续第二个交易日造好，上证综合指数上升近1%，收报4,007点，深证成份指数升幅达到1.7%，收报13,452点 [4] - A股市场全日成交额超过2万亿元人民币 [4] 港股市场整体表现 - 港股高开126点，开盘即重上26,000点水平，午后升势持续扩大，最多升555点，高见26,490点，收市报26,485点，上升550点或2.12% [4] - 恒生科技指数升幅达到2.7%，收报5,944点，市场全日成交额维持约2,350亿元 [4] - 恒生指数重上26,000点水准并企稳于10天及20天移动平均线之上 [5] 港股个股表现 - 成份股升多跌少，中国宏桥(01378.HK)表现最佳，股价升幅近一成，中芯国际(00981.HK)受资金追捧，股价上升超过7.3% [4] - 科技股走势强劲，阿里巴巴(09988.HK)股价升超过4%，京东集团(09618.HK)股价升3.3%，腾讯控股(00700.HK)、美团-W(03690.HK)及快手-W(01024.HK)股价均升超过2% [4] - 下跌成份股仅4只，申洲国际(02313.HK)表现最差，股价下跌近2%，康师傅控股(00322.HK)、新东方-S(09901.HK)及银河娱乐(00027.HK)股价分别下跌1.4%、0.9%及0.36% [4] 港股后市展望 - 恒生指数逼近26,500点附近阻力位，市场成交未见增加，预期后市或继续维持于25,500-26,500点区间上落 [5]

核心管理层变动 - 东方甄选前CEO孙东旭确认离职，不再参与公司工作 [1][2] - 离职原因为孙东旭个人经过认真思考后提出，双方沟通良好无任何龃龉和隔阂 [2] - 孙东旭于2023年12月16日辞任行政总裁，并于2024年11月24日曾短暂重返直播间 [2] 孙东旭的薪酬与贡献 - 孙东旭在2023年6月1日至12月16日期间获得总薪酬3360.3万元，其中薪金、津贴及实物福利为494.4万元，权益结算为2862.1万元，退休福利为3.8万元 [2][3] - 作为东方甄选创始人之一，孙东旭在业务转型关键期深度主导供应链搭建、选品体系完善与APP开发 [2] - 俞敏洪肯定孙东旭的努力和坚忍不拔的奋斗对东方甄选发展的重要性 [2] 公司高管薪酬结构 - 公司披露部分高管薪酬，其中执行董事及最高行政人员薪酬总计7015.4万元，孙东旭薪酬占比最高为3360.3万元 [3] - 董事长俞敏洪同期薪酬为244.29万元，全部来自权益结算 [3] - 非执行董事及独立非执行董事薪酬总计分别为25.6万元和54万元 [3]