作为全国老字号嘉年华重点活动、广东"广货行天下"春季行动的重要组成部分，大湾区年味消费季活动 将持续至1月28日。位于陈家祠广场和1906科技园的老字号主题市集，汇集了广州及大湾区其他城市特 色老字号产品。王老吉国际罐、珠江啤酒茶啤新品、双鱼十五运会纪念球等一众广州老字号潮品齐齐亮 相，非遗体验、国潮演出、消费福利轮番上阵，让市民游客沉浸式感受广府老字号的传统底蕴与新潮活 力。 老字号是刻在广州这座千年商都基因里的瑰宝，广州拥有35个中华老字号、82个广东老字号、150个广 州老字号，涵盖食品、餐饮、医药、住宿、文化娱乐、工业制造等行业，构成了岭南商业文化的鲜活版 图。 近年来，广州以政策为支撑、以创新为引擎，为老字号高质量发展保驾护航。2025年出台的《广州老字 号认定管理办法》，将老字号认定移交政府部门规范管理，强化其在商贸流通、消费促进、质量管理等 方面的示范引领作用；将老字号纳入消费新业态新模式新场景试点城市重点支持范畴，对符合条件的项 目给予专项扶持。同时，发挥老字号振兴基金效能，2025年新增投资超1.8亿元，支持惠如楼、白云山 生物、万力轮胎等多个项目发展，建立国资收益后补助激励机制，指导企业" ...

商务部联合广东省人民政府举办的全国"老字号嘉年华"暨 大湾区年味消费季启动仪式1月26日在广州举 行。以"国货潮品焕彩焕新"为主题，全年35场各具特色的重点活动将让人民群众享受到更加丰富多彩的 消费体验和文化盛宴。 据了解，2026年全国"老字号嘉年华"将围绕"老字号创意市集""老字号全民共 赏""老字号名品博览""老字号匠心 出海"四大主题，组织各地举办35场特色重点活动，扩大优质商品和 服务供给，打造多元化、融合化消费场景。尤其马年春节即将到来，将集中推出8场全国性主题活动， 打造"一站式"购物平台和"打卡地"消费场景。 启动仪式现场，广东省商务厅发布了第二批"粤手礼"，涵 盖科技文创、非遗养生、特色风味三大类。广州市推介一批老字号"国潮"新品，展现广州老字号发展的 新业态新模式新场景。 作为全国"老字号嘉年华"重点活动、广东"广货行天下"春季行动的重要组成部 分，大湾区年味消费季活动将持续至1月28日。王老吉国际罐、 珠江啤酒茶啤新品、双鱼十五运会纪念 球等一众广州老字号潮品亮相，打造集文化传承、消费惠民、品牌赋能于一体的年度消费盛宴。(新华 社) ...

行业整体表现 - 2025年批发和零售业增加值达14.6万亿元，同比增长5.0%，占GDP比重为10.4%，创历史新高 [1] - 行业为扩大国内需求、建设强大国内市场提供了有力支撑 [1] 政策驱动与消费热点 - 消费品以旧换新政策成效显著，家电以旧换新累计超1.92亿件，手机等数码产品购新超9100万部 [1] - 在政策带动下，2025年家电、手机市场规模均突破万亿元大关，创历史新高 [1] - 国货“潮品”广受青睐，2025年各地共举办“老字号嘉年华”特色活动271场，带动线上线下销售额226.6亿元 [1] - 平台数据显示，2025年中华老字号餐饮企业堂食交易额同比增长21.6% [1] 市场运行与业态增长 - 批发业方面，2025年商务部重点联系商品市场成交额同比增长3.6%，利润额同比增长9.7% [2] - 批发业中，工业消费品类市场成交额同比增长9.1% [2] - 零售业方面，2025年我国商品零售额达44.3万亿元，同比增长3.8%，增速较2024年扩大0.6个百分点 [2] - 限额以上零售业单位中，便利店、超市、专业店、百货店零售额同比分别增长5.5%、4.3%、2.6%、0.1% [2] - 仓储会员店、集合店、无人值守商店零售额保持两位数增长 [2] 城乡市场发展 - 城市商业稳中有进，2025年商务部重点监测的全国78个步行街、商圈客流量和营业额同比分别增长5.2%和4.3% [2] - 县域商业体系不断完善，商务部累计建设改造县乡村各类商业网点18.9万个 [2]

2025年中国消费市场总体表现 - 2025年社会消费品零售总额达50.1万亿元人民币，同比增长3.7% [1] - 最终消费支出对经济增长的贡献率达到52%，持续发挥经济发展主引擎作用 [1] 商品零售与餐饮消费 - 商品零售额同比增长3.8% [1] - 餐饮收入同比增长3.2% [1] 大宗耐用商品消费 - 消费品以旧换新带动相关品类销售额达2.61万亿元人民币，惠及3.66亿人次 [1] - 乘用车零售量达2374.4万辆，同比增长3.8% [1] 生活日用商品消费 - 限额以上单位粮油食品零售额同比增长9.3%，有机食品、绿色农产品消费成为主流 [1] - 限额以上单位服装鞋帽针纺织品零售额同比增长3.2% [1] - 限额以上单位日用品零售额同比增长6.3% [1] 升级类商品消费 - 限额以上单位体育娱乐用品零售额同比增长15.7%，冰雪、徒步、骑行等装备需求旺盛 [1] - 重点平台智能眼镜、智能手表、智能手环销售额均增长超过40% [1] 特色商品与消费新动能 - 智能网联汽车、智能手机等领域新品密集发布，国内外品牌首店加快落地 [2] - 国货潮品广受欢迎，老字号与新消费品牌跨界联动创新产品与场景 [2] - “IP+消费”蓬勃兴起，2025年暑期档电影衍生品销售额同比增长1倍以上 [2]

宏观消费数据 - 2025年社会消费品零售总额达50.1万亿元，同比增长3.7% [1] - 商品零售额增长3.8%，餐饮收入增长3.2% [1] - 最终消费支出对经济增长的贡献率达52%，是经济发展主引擎 [1] - “十四五”期间社会消费品零售总额先后迈上40万亿、45万亿、50万亿元台阶 [1] 大宗耐用商品消费 - 消费品以旧换新带动相关品类销售额达2.61万亿元，惠及3.66亿人次 [1] - 乘用车零售量达2374.4万辆，增长3.8%，其中新能源乘用车市场渗透率达53.9% [1] - 限额以上单位家电零售额1.17万亿元，增长11%，连续两年突破万亿 [1] - 限额以上单位通讯器材、文化办公用品、家具零售额分别增长20.9%、17.3%和14.6% [1] 生活日用商品消费 - 限额以上单位粮油食品零售额增长9.3%，有机食品、绿色农产品消费成为主流 [2] - 服装鞋帽针纺织品零售额增长3.2%，汉服、“马面裙”等新中式服装及功能型面料产品热销 [2] - 日用品零售额增长6.3%，保持稳定增长 [2] 升级类商品消费 - 限额以上单位体育娱乐用品零售额增长15.7%，冰雪、徒步、骑行等装备需求旺盛 [2] - 重点平台智能眼镜、智能手表、智能手环销售额均增长超40% [2] - 化妆品零售额增长5.1%，东方美学引领潮流 [2] - 金银珠宝零售额增长12.8%，融合传统文化与现代设计的产品受青睐 [2] 特色商品与消费模式 - 智能网联汽车、智能手机等领域新品密集发布，国内外品牌首店加快落地 [2] - 国货潮品广受欢迎，老字号与新消费品牌跨界联动创新产品与场景 [2] - “IP+消费”蓬勃兴起，2025年暑期档电影衍生品销售同比增长1倍以上 [2]

2025年中国消费市场总体表现 - 2025年社会消费品零售总额达50.1万亿元，同比增长3.7% [1] - 商品零售额增长3.8%，餐饮收入增长3.2% [1] - 最终消费支出对经济增长的贡献率达52%，持续发挥主引擎作用 [1] - “十四五”期间社会消费品零售总额先后迈上40万亿元、45万亿元、50万亿元新台阶 [1] 大宗耐用商品消费 - 消费品以旧换新带动相关品类销售额达2.61万亿元，惠及3.66亿人次 [1] - 乘用车零售量达2374.4万辆，增长3.8%，其中新能源乘用车市场渗透率达53.9% [1] - 限额以上单位家电零售额1.17万亿元，增长11%，连续两年突破万亿大关 [1] - 限额以上单位通讯器材、文化办公用品、家具零售额分别增长20.9%、17.3%和14.6% [1] 生活日用商品消费 - 限额以上单位粮油食品零售额增长9.3%，有机食品、绿色农产品消费成为主流 [2] - 服装鞋帽针纺织品零售额增长3.2%，汉服、“马面裙”等新中式服装及功能型面料产品销售火爆 [2] - 日用品零售额增长6.3%，保持稳定增长 [2] 升级类商品消费 - 限额以上单位体育娱乐用品零售额增长15.7%，冰雪、徒步、骑行等装备需求旺盛 [2] - 重点平台智能眼镜、智能手表、智能手环销售额均增长超40% [2] - 化妆品零售额增长5.1%，东方美学引领美妆消费潮流 [2] - 金银珠宝零售额增长12.8%，融合传统文化与现代设计的产品受青睐 [2] 特色商品消费与新兴趋势 - 首发经济活力十足，智能网联汽车、智能手机等领域新品密集发布，国内外品牌首店加快落地 [2] - 国货潮品广受欢迎，老字号与新消费品牌跨界联动，创新产品与场景受追捧 [2] - “IP+消费”蓬勃兴起，2025年暑期档电影衍生品销售同比增长1倍以上 [2]

文章核心观点 - 海南封关政策与消费回暖叠加，为免税行业带来新机遇，中国中免作为行业龙头，正通过创新服务消费、场景消费及业务模式拓展来巩固市场地位并驱动增长 [1] 构建文旅融合新格局 - 三亚国际免税城已成为文旅打卡胜地，海南封关首日（12月18日）客流达3.6万人次，同比增长60%，销售额同比大增85% [2] - 封关首周（12月18日至24日），三亚离岛免税销售额累计7.36亿元，同比增长48.2%，累计接待63.5万人次，同比增长19%，其中三亚国际免税城贡献超九成销售业绩 [2] - 公司通过“零售+文旅”场景化经营模式巩固优势，三亚国际免税城于2025年挂牌成为国家AAAA级旅游景区，并通过举办艺术活动、音乐派对、IP潮玩快闪店等方式打造沉浸式消费场景，将IP流量转化为消费动能 [3] - 未来公司将积极引入多元IP，以“首店首发+独家限定+互动体验”组合形式，持续构建可触可感的消费新场景 [4] 向“有税业态”延伸 - 公司在海南拥有6家离岛免税店，构建“全岛免税生态圈”，并正对传统免税业务进行改造升级，从提供商品向打造“独一无二的消费生态”转型 [5] - 三亚国际免税城二期及在建的太古三期项目定位为街区型购物场景的“有税业态”，周边配套高端酒店项目，旨在打造高端消费新地标 [6] - 免税城内已引入花西子、华为、大疆等国产品牌有税门店，同时公司发力市内免税业务，已持有国内13个城市市内免税店经营权 [6] - 福州新开市内免税店采用“免税+有税”“进口+国产”“线下+线上”创新模式，深圳、成都等地门店也采用“免税+有税”多元化运营，并同步布局“离境退税”业务，形成多渠道联动格局 [6][7] 助力中国品牌“走出去” - 海南离岛免税政策升级后，离境旅客被纳入消费主体，并允许6类国内商品在免税店内销售，公司积极拓展小家电、微型无人机、国内服装服饰等新品类 [8] - 公司积极落实“国货潮品”进入免税渠道，例如深圳市内免税店引入覆盖酒水、科技、美妆、非遗等多品类国货潮品，打造“科技之光”等特色体验场景 [8] - 公司中标上海两大机场免税项目，将增加老字号、文创、非遗等国产产品销售，成都店内则深度融合四川文化元素，打造熊猫主题国潮专区 [9] - 公司自身积极拓展海外市场，已获得香港国际机场MCM快闪店、澳门M8市内免税店及澳门国际机场香化标段经营权，并首次切入越南市场，推动国潮精品进驻海外 [9] 未来战略方向 - 公司将以“免税+”为支点，积极推动“文商体旅康”多维融合，通过产品创新、场景再造与服务升级，打造全球高端消费聚集地，助力海南国际旅游消费中心建设 [10]

文章核心观点 - 商务部公布市内免税店国货“潮品”品牌推介名录，旨在通过政策引导与平台对接，推动国产品牌进入免税渠道，将其打造为国货走向全球、文化传递世界的新枢纽，标志着免税店业态进入以满足入境消费为基础、发挥文化展示与产业带动乘数效应的3.0升级阶段 [1][10][11] 国货潮品进入免税店的现状与特征 - **政策与活动推动**：商务部在深圳举办“国货潮品”进免税品牌推介会，并公布覆盖19个重点经营品类的品牌推介名录，为免税企业选品提供指导 [1] - **各地实践案例**：今年新开的成都、广州、深圳、武汉等市内免税店均已积极引入国潮新品，融合本地特色，如川酒、三星堆文创、“冰墩墩”、非遗制品等 [3] - **入选品牌三大特征**： - **品类覆盖全面**：涵盖食品饮料、皮革箱包、服装、工艺品、电子消费产品等19个品类 [5] - **地域分布广泛**：174个品牌源自全国26个城市，涵盖东西部 [5] - **品牌底蕴深厚**：45个中华老字号品牌入选，覆盖非遗工艺、传统食品、经典名酒等领域 [5] - **深圳品牌聚集**：作为推介会举办地，深圳共有25个品牌跻身首批名录，成为重要聚集地，代表性品牌包括荣耀、博士眼镜、倍轻松、八马茶叶、全棉时代、周六福等 [5][6] 国货潮品进入免税店的动因与趋势 - **消费需求转变**：入境游客购物清单发生深刻转变，科技产品、文创潮玩、美妆个护等多样化国货潮品成为必购选项，例如竹编工艺产品日均成单3到4单，国产无人机一周销量中约50%来自外国游客，部分店铺单日接待国际顾客量同比增长超50% [10] - **免税店业态升级**：入境消费的免税店正经历3.0升级 - **1.0时期**：布局于机场等交通枢纽，作为国际品牌展示窗口 [10] - **2.0时期**：市内免税店兴起，成为城市文旅消费地标，带动相关产业链消费 [10] - **3.0时期**：被赋予“国货走向全球、文化传递世界的新枢纽”定位，在满足入境消费基础上，发挥展示本地特色产品的乘数效应 [10] 各方观点与未来展望 - **政府观点**：商务部官员表示，将国产品引入免税渠道能助力国货对接国际市场、展示中国品牌实力、满足国内消费者对高品质商品的需求，并推动中华优秀文化的国际传播 [11] - **企业行动**：作为免税店代表，中免集团表示将持续扩大国货品牌合作版图，创新场景运营模式，并依托其全球布局优势推动更多国货通过免税渠道走向世界 [7] - **研究机构观点**：广东粤港澳大湾区研究院认为，把握3.0入境购物升级机遇，能帮助各地抢占入境游发展先机，将入境流量转化为消费增量，并推动本地产品提质升级、走向全球 [11]

事件概述 - 商务部于12月23日在深圳举办“购在中国‘国货潮品’进免税品牌推介会” 并公布了市内免税店国货“潮品”首批推介品牌名录 [1][2] - 此举旨在为国货品牌进入免税渠道提供指导 推动国潮产品在免税赛道从“入场”到“出圈”的全面发展 [2] 国货潮品入驻现状与特征 - 2024年新开的多个城市市内免税店已积极引入国潮产品 例如成都店融合川酒、三星堆文创 广州店销售“冰墩墩”国潮玩偶 深圳店布局多品类国货 武汉店引入200余款湖北本土非遗产品 [3] - 本次入选品牌名录呈现三大特征：1) 品类覆盖全面 涵盖食品饮料、皮革箱包、服装、电子消费产品等19个重点经营品类 [2][3] 2) 地域分布广泛 174个品牌源自全国26个城市 [3] 3) 品牌底蕴深厚 45个中华老字号品牌入选 [3] - 深圳成为国货潮品重要聚集地 共有25个品牌入选首批名录 涵盖茶叶、纺织品、眼镜、珠宝、化妆品、小家电、消费电子、工艺品、运动用品等多个品类 [4][5] 行业趋势与战略意义 - 免税店正经历从1.0到3.0的升级：1.0时期为机场免税店 作为国际品牌展示窗口 2.0时期出现市内免税店 成为城市文旅消费地标 3.0时期的新定位是“国货走向全球、文化传递世界的新枢纽” [7] - 推动国货进入免税店具有多重战略意义：助力国货直接对接国际市场 提升品牌国际知名度和美誉度 满足国内消费者对高品质国货的需求 促进消费扩大 并推动中华优秀文化的国际传播 [8] - 把握此次升级机遇 有助于各地将入境旅游流量转化为消费增量 并持续推动本地产品提质升级、走向全球 [8] 相关企业与机构表态 - 商务部官员表示 将从细化政策措施、做好品牌对接引进、增强国货品牌核心竞争力三方面重点推进此项工作 [5] - 作为免税店代表 中免集团表示将持续扩大国货品牌合作版图 创新场景运营模式 并依托其全球布局优势 推动更多国货通过免税渠道走向世界 [6] - 活动分享嘉宾包括荣耀、博士眼镜、海鸥手表等入选品牌代表 以及成都刘式竹编等非遗技艺负责人 [1] 市场反馈与消费需求 - 入境游客购物清单发生深刻转变 科技产品、文创潮玩、美妆个护等多样化国货潮品正成为必购选项 [7] - 深圳市内免税店店员反馈 国货潮品集合店咨询选购量大 仅竹编工艺产品日均成单可达3到4单 [7] - 国产无人机、智能手表、AI翻译器等产品受欢迎 有店铺国产无人机一周销量中约50%来自外国游客 部分店铺单日接待国际顾客量同比增长超50% [7]

政策核心调整 - 免税店政策自11月1日起升级，扩大免税政策享惠范围和经营品类，旨在满足多元化购物需求并提升对出入境旅客的吸引力 [1] - 政策放宽免税店审批权限，赋予市场更多自主权，未来免税店有望实现“一店一样”的特色化发展 [14] - 新政推出免税店网上预订服务，旅客可提前在线预订商品，凭证件于指定提货点提取，以提升购物体验 [17] 行业经营模式创新 - 天津首家市内免税店采用“免税+有税”、“进口+国产”、“线下+线上”的复合经营模式 [5] - 免税区域主要经营香水、化妆品、腕表、太阳镜、首饰等精品服饰，目标客群为持有出入境证件且60日内有出境行程的旅客 [5] - 行业后续计划引入电子产品和保健食品等受众更广泛的商品，以进一步提振消费 [13] 国货品牌与本土文化融合 - 政策升级的最大看点是支持更多“国货”进店销售，天津免税店内设置了中华老字号、非遗产品及国潮商品 [8] - 店内引入海鸥文创、陈氏定窑等特色国产品牌和天津老字号，体现国潮“出海”趋势 [13] - 西安的市内免税店将当地标志性文化元素融入商品设计和门店装饰，并引入特色文创商品，打造新的消费场景 [11] 市场影响与活力 - 政策“满月”时，多地数据显示政策为免税经济带来更大的多维活力 [1] - 审批效率提升有助于地方政府因地制宜优化免税店布局，从而激发市场活力 [14] - 天津市内免税店助推“免税+商文旅”深度融合 [1]