编辑：林楠特 于琛 刚刚过去的这个"双十二"，除了各电商平台推出的促销活动，抖音出台严打"假揭黑真带货"等违规 行为的多项举措，也成为人们热议的话题。抖音根据《网络信息内容生态治理规定》《抖音创作者违规 经营账号治理规范》《抖音电商社区运营规范》等法律法规和平台规则，再次升级"违规蹭热不当获 利"内容治理规范，彰显平台企业营造清朗和谐网络环境的责任担当。 近年来，我国直播电商快速发展，从平台数量到从业人数、从参与行业到商品品类、从直播场次到 销售金额都呈现迅猛增长势头。直播带货强势崛起，成为中国平台经济发展的一道独特风景。 作为一种新的商业模式和经济现象，直播带货是信息技术进步、社会经济发展和生活观念转变等多 种因素促成的结果，这也意味着，直播带货和其他一些网络现象具有相似的发展规律。我们看到了直播 带货在促进消费、就业创业等方面发挥的积极作用，也听到了"违规蹭热"等营销行为破坏网购生态的不 和谐音。为获取更多流量和关注，有些账号以所谓"打假人""测评师"等名义，发布"打假""测评""揭 黑"内容，在缺乏事实依据的情况下，涉嫌恶意诋毁相关品牌及达人。同时，这些账号又通过开设橱 窗，售卖相关商品（包括课程）等实 ...

越是大V，越该严管。轻罚等于默许，沉默即是共谋。当违规成本远低于流量收益，谁还会 在乎规则？ 据极目新闻报道，有网友反映，拥有4400万粉丝的网红"刘二狗"在泳池办派对并全网直播，不少人认为 涉嫌低俗擦边。多位网友发布的直播切片视频显示，在一个冒着热气的泳池内，聚集了多名身着泳装的 男女。直播记录显示，直播进行了近三小时。16日，平台客服回应称，该用户存在作品违规，将禁止发 布新作品。 编辑 尹曙光 红星评论投稿邮箱：hxpl2020@qq.com 这种操作谈不上创意，更无半点真诚，只剩下直截了当的短视逐利。坐拥数千万粉丝的头部账号，本应 是内容生态的标杆，却带头将公共空间降格为私密娱乐的延伸。把泳池变成秀场，直播当夜店。显然， 如果"擦边"成为可复制的流量密码，内容生态便可能滑向价值塌方的深渊。 更值得警惕的是平台反应的迟钝与处置的轻描淡写。事件发生于12月上旬，平台16日才确认"违规"。这 么多天，足够相关内容四处疯传，也足以让模仿者闻风而动。若非舆论发酵，这场泳池闹剧恐怕会被算 作一次"成功"的流量实验，无人问责，更不会有叫停。 而所谓的平台"处理"，不过是禁发新作品。作为短视频平台，不能一边高喊支持网 ...

当地时间12月16日，美欧在数字经济领域积累已久的怨气再次被推到台前。美国贸易代表办公室 （USTR）公开警告称，若欧盟及其成员国继续以"诉讼、税收、罚款、指令"等方式削弱美国数字服务 提供商的竞争力，美国将动用"一切可用手段"进行反击，包括对欧洲企业征收额外费用，或限制部分欧 洲服务进入美国市场等。 表面看，双方争论焦点是欧盟数字税以及欧盟近年围绕平台治理和市场竞争的监管框架，但其实争论背 后的更深层分歧却是：谁来给跨境数字经济定规矩？谁来决定成本的承担者？"动用一切手段"，意味着 美国正在把矛盾从对"欧盟管得太严"的批评，升级为用贸易手段让欧洲付出代价的实质威胁。 △美国知名科技媒体网站Verge报道称，过去几年，谷歌、苹果、亚马逊、微软等美国公司都面临着欧 盟新的罚款、调查或法律诉讼。 △《卫报》报道，美国贸易代表办公室指责欧盟及部分成员国对美国服务商加以各种歧视性行为，相 反，包括DHL、埃森哲、Spotify、西门子等在内的欧洲公司，几十年来却一直在美国自由运营。 老问题新包装：数字税争端从未真正解决 从罚单到"重拳"：导火索只是借题发挥 在美国看来，数字服务税从来都不是单纯的税收技术问题，而是一种 ...

事件概述 - 网红“柏公子”（本名王子柏）在因偷税被罚后，更换账号为“王子柏”在社交平台复出，其地理位置显示在美国，粉丝数已达23万 [1] - 该账号在11月内已进行超过19次直播，据第三方数据显示，其11月带货销售额达500万至750万元 [1][5] - 平台官方客服回应称，已被封禁主播通过更换账号直播的行为不被允许，并表示已记录并向上反馈情况，随后该账号在平台已无法搜索到 [1] 平台监管与行业现象 - 劣迹网红复出现象普遍，常见手段包括改换名称、更换平台或借助亲友账号以绕过监管 [5] - 平台监管常呈现被动反应模式，多由网友发现举报、媒体曝光后，平台才采取“亡羊补牢”式的处理，暴露出主动防控机制的缺失 [6] - 平台治理规则存在模糊性，对于“问题严重”的界定、封禁期限及复出条件等，解释权掌握在平台手中，导致处罚标准不一，易受舆论风向影响 [6][7] 行业影响与潜在问题 - 劣迹网红的反复复出，对遵守规则、内容健康的创作者构成不公平竞争，冲击网络生态的公平环境 [7] - 此类行为若得不到有效遏制，将损害平台治理的公信力，并可能对社会道德底线和公众正义感造成伤害 [7][8]

平台治理行动 - 抖音在日常治理中发现部分黑产账号通过发布茅台酒特写、直播展示"高仿茅子货源"等方式吸引用户进行站外违规交易[1] - 此类导流黑产通过购买、租用或利用他人信息注册账号等途径操作批量抖音号 并将头像设置为茅台酒图片[1] - 黑产账号的投稿内容以商务宴请中茅台特写为主 或在其他热门视频评论区发布消息引导用户添加站外联系方式[1] 黑产运作模式与风险 - 黑产团伙将用户引导至平台视野范围外交易 导致平台无法对后续行为进行合规治理或处置[1] - 用户发生交易纠纷后难以维权 可能遇到付款后被拉黑、以付款不成功为由要求多次转账等诈骗手段[1] - 除假酒导流外 黑产还涉及演唱会门票、中奖等多种导流类型[1] 治理成果与用户提示 - 今年以来抖音已经封禁此类违规导流交易账号60万个[1] - 平台提醒用户任何形式的购物都应认准正规渠道 发现异常行为可通过站内或邮箱举报[1]

平台治理专项行动 - 抖音电商针对“虚假低价茅台”等违规行为发起专项治理行动，重点打击利用低价噱头进行虚假宣传和有假货嫌疑的异常低价行为 [2] - 平台对故意传播不实信息的侵权方将采取法律手段维权 [2] 平台经济带来的市场结构变化 - 平台作为双边市场使交易结构复杂化，纠纷从简单的供需双方转变为涉及平台、物流等多方的合约纠纷 [3] - 平台属于私域范畴，但其出现的问题具有公共外部性，这带来了治理定义和权力边界厘定的挑战 [3] 平台治理面临的核心问题 - 侵权认定资格问题：平台自行认定侵权行为可能涉嫌越权，而监管部门则面临信息不对称的挑战 [3] - 平台治理权限问题：若平台无权处置具有公共外部性的纠纷，可能导致市场柠檬化风险；但赋予其权限又可能引发权力滥用担忧 [4] 平台治理的合理性与优化路径 - 从运营独立性和治理有效性看，平台拥有初始技术性认定权具有合理性，因其具备低成本明辨是非的能力 [4] - 构建责权利对等的分权授权机制，将部分纠纷处置权授予平台，同时配套市场监管部门的监督体系，并引入辩方举证、集体诉讼等制度进行制衡 [5] - 权利自治在处理公共外部性问题时交易成本更低，这符合现代市场治理体系的发展趋势 [5]

平台经济与市场治理新挑战 - 抖音电商针对“虚假低价茅台”等行为发起专项治理行动，重点打击利用低价噱头进行虚假宣传和有假货嫌疑的异常低价行为[2] - 平台经济的双边市场结构改变了传统市场生态，使交易关系从简单的供需双方转变为涉及平台、物流等多方的复杂责权利关系[2] - 平台作为私域范畴，其信息传导机制具有内部性，却需要处理具有公共外部性的问题，这带来了平台治理定义和公私权力边界厘定的普遍性挑战[3] 平台治理中的风险与困境 - 平台治理存在侵权认定资格问题，即由平台还是市场监管部门来认定侵权行为，平台认定可能涉嫌越权，而监管部门则面临信息不对称的难题[4] - 若平台无权处置具有公共外部性的纠纷，可能导致市场“柠檬化”风险，即劣币驱逐良币；但若授权平台处置，又可能引发对其滥用职权的担忧[4] - 从运营独立性和治理有效性看，平台拥有低成本明辨是非的能力，赋予其交易纠纷的初始技术性认定权符合经济社会成本最小化原则，且不与市场监管权根本冲突[5] 平台治理权的分权与制衡机制 - 将公共外部性纠纷的初始技术性认定权授予平台，不仅涉及分权，更关键的是建立对等的责任担当机制，以防止准公共权力的滥用[6] - 需构建责权利对等的分权授权机制，通过透明化程序将部分纠纷处置权授予平台，同时配套市场监管部门的监督管控和治理评价权体系[6] - 应引入辩方举证、集体诉讼等制度对平台行为进行对等规制，实现有权必有责、有责必追究的透明化担保效果，顺应市场纹理进行治理[6]

抖音平台治理专项行动 - 抖音电商针对“虚假低价茅台”等违规行为发起专项治理行动，重点打击利用低价噱头进行虚假宣传和有高风险假货嫌疑的异常低价行为 [1] - 平台将对故意传播谣言、歪曲事实的侵权方采取法律手段维权 [1] 平台经济带来的市场结构变化 - 平台作为双边市场结构改变了传统经济运行结构，深度重塑人与人、人与物的关系 [1] - 平台经济使市场交易结构复杂化，纠纷牵涉方从供需双方扩展至平台、物流等多方，简单供需纠纷转变为多方合约纠纷 [1] 平台治理面临的挑战与风险 - 平台属于私域范畴但需处理具有公共外部性的问题，引发平台治理定义定性及权力边界厘定的普遍性挑战 [2] - 存在侵权认定资格问题：由平台认定涉嫌侵权可能越权，由监管部门认定则面临信息不对称和不完备的专业性挑战 [3] - 平台治理存在柠檬化风险：若平台无权处置公共外部性纠纷可能导致劣币驱逐良币，但授予权限又可能引发滥用职权的担忧 [3] 平台治理的有效性及分权机制 - 从法经济学成本最小化原则看，平台拥有治理权具有合理性，其低成本明辨是非的能力可为监管部门行使法定权力提供便利 [4] - 需构建责权利对等的分权授权机制，通过透明化程序将部分纠纷处置权授予平台，同时配套监管部门监督管控体系 [4] - 应引入辩方举证、集体诉讼等制度对平台行为进行对等规制，实现权责对等的透明化担保效果 [4] 市场治理的发展趋势 - 市场治理是顺应市场纹理的内部衍生逻辑，权利自治对处理公共外部性问题具有更低交易成本 [5] - 数字信息技术和交易变革推进下，权利与权力共治成为现代市场治理体系和现代国家治理系统的重要内容 [5]

专项治理行动核心内容 - 抖音电商安全与信任中心启动名人仿冒治理专项，重点整治未经授权利用AI技术或特效仿冒名人进行带货营销的行为[1] - 专项自10月启动以来已处置违规带货账号1.1万个、违规商品超过6700个[1] - 具体处置措施包括中断直播间、下架违规内容、冻结成交金额、重置头像昵称及封禁账号[1] 专项治理执行细节 - 平台处置利用AI技术仿冒温峥嵘等名人肖像和声音的带货视频1万余条，其中带货视频6900个，处罚违规账号37个[2] - 平台对拼贴李玫瑾、罗永浩、董宇辉等名人视频片段进行虚假宣传的行为，采取中断直播间、下架商品、关闭分享权限及冻结金额等措施[2] - 平台引导达人开通“阻止相同侵权内容传播”功能，提前拦截数万条侵权视频[1] 平台政策与未来方向 - 平台严禁通过AI技术仿冒名人或虚拟人物进行虚假宣传和带货营销[2] - 平台提供投诉渠道并协助权利人开通内容拦截功能以防止侵权内容扩散[2] - 平台将继续加强治理力度，通过视频下架、账号封禁、冻结交易金额等措施维护市场秩序和诚信度[2]

商家成本节约与扶持政策 - 公司前三季度通过商品卡免佣、多类目免佣等措施累计为商家节省经营成本220亿元，其中9月份单月降本金额超过25亿元 [2] - 前三季度公司减免商家货架场景服务费（商品卡免佣）超过100亿元，9月份免佣金额环比提升13%，新增免佣商家数量超过10万家 [2] - 公司延长男装、内衣裤袜等类目免佣时间至2025年11月30日，前三季度各类目免佣金额超过30亿元，9月份生鲜免佣覆盖商家数量环比增加17% [2] 广告投放与算法优化 - 公司9月份推广费返还金额环比增长超过40%，持续帮助商家降低广告投放成本 [3] - 公司在直播场景上线净成交ROI出价功能，测试数据显示商家切换功能后直播间退款率降低5%-15%，结算GMV上涨5%-10% [3] 平台治理与违规打击 - 公司安全与信任中心发布13条治理类公告，加强治理AI内容滥用、话费充值欺诈等行为 [3] - 公司升级治理"低质高价"违规，自专项治理启动以来累计下架封禁相关违规商品2.3万个，处置商家41家 [3]