品牌重塑与战略转型 - WPP全球宣布旗下媒介业务从群邑焕新为WPP Media，标志着深度转型开启[2] - 品牌重塑围绕"一体化协作、平台化技术、人才进化、创新驱动"展开，是Vision30战略核心部分[2] - 中国市场技术演进速度远超过去十年总和，公司需预见并引领未来平台能力[2] 组织架构调整 - 组织架构划分为直接服务客户的客户团队和支持团队，后台职能精简以提升响应速度[2] - WPP Media将解放代理机构时间和人才，使其更多投入客户业务而非行政工作[2] - 保留EssenceMediacom、Mindshare、Wavemaker三大代理商品牌，保持品牌个性化特色[3] 技术驱动与AI应用 - WPP Open平台作为协作枢纽，通过强制性协同机制提升内部系统整合[3] - AI营销大模型"Open Intelligence"通过多源数据融合与预测建模实现高维度洞察[4] - 技术帮助团队聚焦策略思考而非数据整理，并解决隐私环境下ID数据弱化问题[4] 本地化与执行落地 - Open Intelligence在中国推进本地化，例如接入DeepSeek实现标签语义系统转换[5] - 技术从"愿景设定"到"执行落地"形成闭环，直接支持本地投放平台使用[5] 行业趋势与策略转型 - 品牌与效果投放比例从疫情时期的80%效果+20%品牌回归到50:50动态平衡[6] - 代理机构需从"执行中介"转变为"策略顾问"，关注预算分配与ROI转化[6] - 公司重构能力结构，回答如何平衡销量增长与品牌价值沉淀的关键问题[6]

AI在市场营销领域的应用趋势 - AI在广告营销领域应用前景广阔，主要集中在图文领域并快速渗透至更多领域，帮助企业实现数据驱动的精准营销[3] - AI技术可辅助市场洞察、投前选品、受众定位、创意制作及媒体选择，为企业沉淀数据资产[3] AI在营销内容生成中的应用 - AI能根据用户需求自动生成文字、视频、图像等营销内容，显著节省时间和人力成本[5] - 使用DeepSeek和讯飞绘文等工具可快速生成高质量营销文案和视觉内容[5] AI撰写营销软文 - DeepSeek结合营销热点可完成从产品卖点分析到软文撰写的全流程，例如碳中和主题基金案例[7] - 工具支持深度思考与联网搜索，提供对标文章链接及需求匹配的文案[7] AI生成营销配图和海报 - 提示词设计对AI生图质量至关重要，豆包AI、LinkFox等工具可实现图片生成与优化[8] - DeepSeek可辅助生成详细提示词以提升效果，适用于海报设计等场景[8] AI助力短视频与直播营销 - 可灵AI、即梦AI等工具通过简单提示词生成创意视频，支持对口型配音、图生视频配乐等功能[9] - 数字人直播可定制形象、话术及场景，适配多平台并配备防封措施优化效果[12] AI视频生成实践 - DeepSeek生成分镜头脚本后，结合可灵AI实现视频生成，如熊猫纪录片案例[10] - 不同AI视频模型有差异化特点，需根据场景选择工具[10] 企业实践与数字化转型 - 工作坊通过DeepSeek、豆包AI等工具实操，让企业体验AI在内容生成中的实际价值[13] - 活动推动企业AI营销转型，未可知研究院将持续举办类似活动助力数字化发展[14][16]

AI营销概念及特征 - AI营销突破传统营销局限，构建高效、精准、个性化的新型业务模式，推动营销从赋能走向全能 [1] - AI与营销融合体现在营销生产力、应用策略和组织流程等多方面的适配与调整 [1] 中国AI营销市场发展进程 - AI营销进入以"人"为颗粒度的个性化营销时代，实现"千人千面"营销内容 [4][5] - 品牌及服务商创建专属营销大模型，AI生成的多模态广告内容形式多样且ROI大幅提升 [5] 中国AI营销发展环境 - 2023年中国数字经济规模达53.9万亿元，增长率7.39%，远超GDP增速 [7] - 产业数字化规模占比81.3%，AI技术加速营销行业数智化转型 [7] AI提升营销全链路用户体验 - AI技术创造数据驱动的精准服务带来个性化体验 [9] - AI实现服务与用户需求无缝衔接，提升交互效率和感知价值 [9] AI技术重构营销环境 - 基础大模型与垂类多模态大模型协同解决营销领域复杂问题 [12] - AI推动营销产业链全链路重构，实现精准化、自动化、智能化和个性化 [14] 中国AI广告营销市场规模 - 2023年AI广告营销增长强劲，预计2030年市场规模突破千亿级别 [16] AI营销生产力革新方向 - 数据智策：AI实现海量数据处理和理解，提升洞察效能 [25] - 内容智创：AI生成内容扩宽生产量，前五应用场景中四个与内容相关 [28] - 资源智投：AI实现高效投、定向投、智能投，提升曝光率和转化率 [31] - 关系智联：AI构建动态用户画像，实现精准触达与个性化互动 [33] AI在营销场景中的创新应用 - 预测性AI营销实现从被动响应到主动预测的范式转变 [37] - AI短剧营销预计2025年规模突破600亿元，用户接受度高 [39] - AI+XR+数字人技术创造沉浸式体验，降低内容生成成本 [41] 企业标杆案例 - 明略科技insightFlow CMS构建"内容洞察-生成-运营-投放"闭环 [43][44] - 明略科技明敬超图多模态大语言模型实现内容测量 [46] - 百度观星盘升级为AI驱动型决策平台，提供智能化策略支持 [49] - 利欧数字AI电商投手实现单环节人力效率22倍提升 [52] AI营销趋势与展望 - AI营销从工具型应用升级为战略核心，成为企业价值创造引擎 [55] - 多模态大模型是营销行业技术突破重要方向，需平衡创新与隐私 [57]

公司治理与ESG战略 - 公司成立董事会战略与可持续发展委员会，由5-7名董事组成（含至少1名独立董事），负责中长期战略、重大投资及ESG事项研究建议 [2][4] - 董事会7人中有4名独立董事，下设4大委员会且独立董事担任关键委员会主任，决策独立性突出 [6] - 公司将ESG指标纳入高管绩效考核，实现战略到末梢的穿透管理，并建立《廉政监察工作制度》及举报奖励机制，全年无重大违规 [6] - 深交所信息披露考评连续两年获A级，华证指数、中证指数和中诚信绿金分别给予BBB、A和A-的ESG评级，在媒体行业排名第4 [4][6] 公益与技术创新 - 首创"县域合作+伙伴共建+社会招募"三位一体公益模式，2024年新增820所学校覆盖1045所，培训教师1292名同比增长364% [6] - 基于超50万条广告语数据构建"众智AI营销垂类大模型"，接入通义千问等大模型厂商，实现广告生成、创意设计全流程智能化 [6] 合规管理问题 - 间接控制的上海定向广告因发布"五个女博士"饮品广告被上海市市场监管局纳入虚假违法广告典型案例 [8] - 作为梯媒参与方被郑州市市场监管局约谈并要求撤除"上门按摩"广告，同期电梯海报出现曾被央视点名的听花酒广告 [8] - 广告内容审核事项未在可持续发展报告中明确披露，合规管理机制存在漏洞导致多次处罚 [9] - 广告违规行为与报告中"构建透明诚信形象"及"服务社会"承诺相矛盾，可能损害公信力及品牌价值 [9][10]

股价表现与市值 - 截至2025年5月23日收盘价24.67元，较上周26.07元下跌5.37%，本周最高价26.47元（5月20日），最低价24.67元（5月23日）[1] - 当前总市值116.41亿元，在广告营销板块市值排名5/29，A股全市场排名1312/5148[1] 财务与业务数据 - 2024年营业收入47亿元，同比增长18.83%，扣非净利润2.17亿元，同比增长30.10%[5] - 2025年一季度营业收入9.29亿元（同比+93.18%），净利润5594.12万元（同比+11.67%），扣非净利润6124.40万元（同比+30.78%）[5] - 2024年程序化广告平台收入同比增长210%，效果广告收入占比达97.52%，但单客户ARPU值同比下降29%[2] 技术进展与效率提升 - 程序化广告预测算法推理效率提升7倍，任务执行总耗时降低30%以上，计算资源成本降低约25%[2] - 自主研发KreadoI、数眼智能、Cycor等AI驱动型产品商业化落地，聚焦AI营销内容生产、智能自动化投放等细分领域[3] 全球业务布局与合作伙伴 - 业务覆盖全球200多个国家地区，美国收入占比不高，重点布局东南亚、欧洲、中东、南美等新兴市场[4] - 与APPlovin合作进展顺利，因属服务贸易范畴不受关税战直接影响[3] 未来增长战略 - 未来3-5年增长点：拓展短剧、AI应用、智能家居、新能源汽车等新赛道；深化中长尾媒体合作；技术产品迭代升级[6][7] - 明确不转型自研APP或IP品牌，继续深耕AI赋能的出海全链路解决方案[7] 投资者关注问题 - 高管减持属合规行为，实控人未减持，公司强调通过经营业绩提升回报股东[5] - 对回购股份及市值管理未明确承诺，表示将"以公告为准"[4]

行业现状与痛点 - 母婴行业面临"流量焦虑"困境 线下门店客流稀少 线上推广投入产出失衡 传统拓客手段如短视频、直播、社群裂变等因成本高或精准度不足演变为"无效内卷" [1] - 行业普遍痛点包括进店率持续走低、客户粘性薄弱、品牌认知度不足 盲目线上推广易陷入"羊毛党围猎"窘境 [2] - 年轻父母需求多元且分散 传统广撒网式曝光难以精准锁定目标人群 [2] 解决方案与技术特点 - 公司研发"精准拓客AI工具" 依托大数据与AI算法 从需求、行为、标签等多维度动态分析潜在客户 实现"千人千面"精准触达 [2] - 构建"科技+产品+服务"三位一体生态化布局 AI工具与药食同源饮液产品矩阵、儿童健康管理系统协同形成合力 [3] - 通过中医体质辨识、生长发育评估等数字化服务积累用户健康数据 AI工具据此生成个性化营销内容并精准投放 [4] 运营成效与数据表现 - 单店日均引入10条以上精准客户线索 年曝光量超过2亿次 成本仅为传统广告的一小部分 [4] - 儿童健康管理系统为门店提供测评工具 帮助建立婴幼儿成长档案 形成从健康检测到干预措施、从线上咨询到产品服务的闭环生态 [4] 商业模式与战略规划 - 以技术为杠杆、用户需求为支点 通过AI工具降低获客门槛 健康管理系统提升粘性 药食同源产品夯实服务价值 三者配合增强门店抗风险能力 [5] - 未来将以数字化工具为流量入口 串联母婴健康管理全链条服务 探索可复制的行业转型升级路径 [5][6] - 强调科技与产业深度融合 通过深刻洞察用户需求破解流量增长密码 [6]

营销行业变革 - 营销行业正经历AI技术渗透与追求"真实链接"的双重变革，AI将高成本营销策略普惠化，同时行业面临如何真正触达消费者心灵的挑战 [1] - AI不仅优化营销流程，更重塑品牌与受众的连接方式，从内容创作到客户互动再到数据分析全面革新 [2] - 行业面临从"算法效率"到"真实链接"的范式转移，这是对营销本质的重新拷问 [1][2] Head AI公司发展 - 公司从Aha Lab升级为Head AI，服务范围从专业工具扩展为整合的AI驱动营销解决方案矩阵，新增联盟营销和邮件营销等服务 [3][6] - 截至2025年3月已服务数百家全球客户，包括20%的上市公司客户，部分客户预算从1000美金增长至数十万美金季度投入 [3][8][9] - 公司核心策略是通过AI重构营销整体工作流程与商业逻辑，而非单一环节优化 [2] AI营销产品价值 - 产品为初创公司提供零启动成本的红人营销方案，为中型客户解决管理成本高问题，为大型客户提供法务流程简化和架构优势 [7] - 典型案例显示，有客户13人执行团队被替代，5000美金预算48小时内获得显著效果，转化率从近乎零大幅提升 [12] - 产品ROI提升显著，执行成本降低一半以上，同时覆盖更细颗粒度的达人资源，市场潜力超2000亿美金 [30] 技术实现与创新 - 利用大模型内容理解能力超越传统标签体系，实现红人与广告主的精准匹配，精准度甚至超越人工 [25][26] - 建立类似网约车的动态定价体系，通过真实交易数据积累实现"价格精准"，并能弹性调整报价 [27][28] - 产品像"智能经纪人"为红人匹配订单，同时扮演"流量鉴伪师"保障广告主投放真实性 [29] 行业趋势与机会 - 红人营销领域AI的影响堪比LBS对移动互联网的革命，大模型极大提升红人与品牌匹配效率 [14] - 消费者信任向中腰部及长尾红人迁移，品牌预算分散需求催生海量内容筛选需求，工作量呈指数级增长 [15] - 广告投放领域AI正复刻优秀投手能力，将非结构化直觉转化为可结构化数据分析 [15] 产品核心壁垒 - 最大挑战在于驾驭营销场景的"无限多样性"，需面对千行百业的个性化需求 [23][24] - 真正壁垒在于深入理解行业需求、做好客户分层分类并抽象通用解决方案，而非技术本身 [5][24] - 数据积累是关键护城河，需海量真实投放数据将分析从CPM提升至CPC、CPS层面 [5][24] 团队能力要求 - 需要顶尖技术实力与对自动化程序的坚定信仰 [20] - 必须深刻理解营销本质与瞬息万变的市场格局 [21] - 需要超强执行力与"快速试错、快速迭代"的行动纲领 [22] 用户体验优化 - 给予用户充分控制权和透明度，打开AI决策"黑箱"展示匹配过程与价格构成 [32] - 采用类似支付宝的担保交易模式保障资金安全，标准化非标沟通流程 [33] - 建立快速反馈闭环处理"Bad Case"，每次处理都让系统变得更智能 [34]

行业发展现状与规模 - 中国AI营销行业2020-2025年市场规模从79.3亿元跃升至2767.4亿元，年复合增长率高达494.8% [1] - 2024年45.5%的营销人员使用AI生成内容，预计2025年这一比例将达77.6% [1] - 用户对AI的信任度在客户支持、个性化推荐等场景较高，医疗建议、无人驾驶等领域仍需提升 [1] 消费群体与行为特征 - 20-29岁消费者占比超40%，67%的Z世代认为"100个真实用户比1个明星更可信" [2] - 健康零食、智能家电、个性化礼品等品类需求旺盛，职场人群对低卡饱腹零食需求显著 [2] - 56%的用户曾因AI推荐购买产品，素人创作者（KOC）的转化效率是明星的3.2倍 [2] 营销模式的转型与创新 - 头部KOL营销ROI连续3年下降，2024年同比降低28%，企业家IP互动率较2021年暴跌82% [2] - "微粒化扩散"模式兴起，抖音电商素人创作者GMV贡献率从18%飙升至71% [2] AI技术的应用场景与价值 - 内容生产革新：AI工具提升内容生产效率5倍，新品点击率提高29.8% [2] - 精准营销与洞察：AI通过社媒数据分析捕捉热点趋势，为投放策略提供数据支撑 [3] - 全域营销协同：阿里妈妈与雷士照明合作通过AI实现GMV增长237% [3] 典型案例与行业实践 - 雀巢利用AI生成个性化内容结合KOC矩阵推广，实现活动曝光量与互动率双增长 [3] - 匹克通过AI虚拟模特和场景生成缩短新品上架周期1-2个月，加购成本降低27.3% [3] - 河南文旅推出"AI小导游"推动文旅消费数字化升级 [3] 未来趋势与挑战 - AI营销将向"智能化、场景化、去中心化"发展，AI Agent、多模态内容生成等技术成为重点 [3] - 行业需解决数据隐私、内容同质化、用户信任度等问题 [3] 市场规模预测 - 中国AIGC市场规模2028年预计达2767亿元，AI营销行业2025年市场规模预计669亿元 [9] - AI营销行业年复合增长率26.2%，2025年市场规模达669亿元 [12]

AI营销市场前景 - 2024年全球AI营销市场规模达203.9亿美元 预计2034年将增长至2173.3亿美元 年复合增长率显著 [1] - 营销部门是企业职能中最可能受益于AI的领域 95%的创意工作可能被自动化 [1] 行业活动与专家观点 - 线上分享活动聚焦"AI营销的现状、挑战及实践" 由头部公司Head AI的COO Wels主讲 [2] - 活动将剖析AI智能体在营销领域的落地实践 覆盖核心技术方向、市场玩家、创新趋势等关键议题 [2] 初创企业支持计划 - 锦秋基金推出"Soil种子专项计划" 为早期AI创业者提供资金支持 助力创新项目商业化 [5] - 计划通过资金与资源扶持 帮助AI领域初创团队从概念验证阶段过渡至规模化应用 [5]

今天分享的是：AI专题：2025年AI营销新范式应用指南 报告共计：63页 《2025年AI营销新范式应用指南》指出，AI正重塑营销行业，2020-2025年中国AI营销市场规模从79.3亿元跃升至2767.4亿元，年复合增长率达106.7%，展 现强劲增长势头。消费端，Z世代对AI工具信任度分化，客户支持、个性化推荐信任度较高，医疗建议、无人驾驶等领域信任度较低，但43%-71%的消费者 已购买过AI推荐产品，显示AI对消费决策影响加深。 营销范式从中心化转向微粒化，头部KOL营销ROI连续3年下降，2024年同比降28%，而素人节点凭借社交裂变触达2.3亿次，抖音电商素人创作者贡献率从 18%飙升至71%，KOC转化效率是明星的3.2倍，边际成本下降97%，成为营销新核心。 技术应用层面，AI贯穿洞察、内容生产与传播全链条：通过AI分析社媒热点、人群画像及竞品表现，提供投放策略优化建议；利用AI生成文案、图片、视 频等内容，如易创AI风格化服务中台30秒批量生成高规格素材，匹克品牌借此使新品点击率提升29.8%，内容生产效率提高5倍；结合AI数字人、虚拟模特 等技术，实现低成本场景化营销，如万相实验室为品 ...