生成式引擎优化（GEO）的定义与价值 - GEO是一套针对AI对话引擎的优化策略，目标是让品牌内容成为AI生成答案中的权威信源[2] - GEO与传统SEO的核心区别在于：SEO是坚守关键词排名为官网引流的阵地战，而GEO是渗透AI答案页在用户决策前预埋品牌信息的运动战[4] - GEO优化可拦截零点击转化，43%的用户在AI引擎中直接完成决策从未点击品牌链接[4] - GEO优化可构建信任体系，AI更依赖持续更新的可信内容矩阵而非单一网页权重[4] - GEO优化可降低获客成本，通过AI答案页曝光使自然流量占比提升至70%[4] 矩阵账号运营策略 - 矩阵账号采用黄金三角模型：主账号每月产出3-5条深度原创树立行业权威，垂类子账号按细分领域拆分实现长尾覆盖，私域承接号设计强钩子内容实现转化落地[5] - 矩阵协同实战案例显示：某制造业客户通过车间即内容策略，3个月内引流询盘量增长200%，通过CEO技术解读短视频提升品牌信任度63%且转化率增加51%[4] - 蜂群式矩阵分发需构建蓝V号、员工号与素人号的三角矩阵，每个账号配备独立AI智能体实现多维差异化以规避平台降权[6] - 头部创作者70%的收入来自矩阵账号联动运营[4] GEO优化实施步骤 - 第一步将产品核心卖点转化为AI易抓取的FAQ模块，包含具体参数对比、性能测试数据和使用场景分析[6] - 第二步根据To B或To C场景设计全域信任资产布局：To B采用官网白皮书+知乎专业解析+行业PR铺设，To C采用品牌号内容+达人种草+素人口碑矩阵[7] - 第三步通过AI智能生产工具批量生成GEO友好内容，基于DeepSeek-V3等模型自动产出结构化FAQ、产品参数对比和技术解读，支持跨平台差异化适配使风格差异度达65%以上[7] - 第四步实时监控内容被DeepSeek等AI引擎引用的频次，发现GEO相关提问高频出现时立即优化内容矩阵并植入热搜词[6] - 第五步采用自动化运营执行工具支持24小时定时发布、秒级评论回复和跨平台数据同步，降低70%人力成本[7] 行业趋势与数据洞察 - DeepSeek日均处理问答量达3亿次，用户决策路径已从搜索-点击-转化为提问-AI解答-直接下单[2] - 未来三年AI搜索占比将超30%[8] - 某3C品牌通过每周更新产品内容使AI引用率保持稳定，单篇优质内容的引用周期约7天[7] - 平台算法升级：抖音、视频号等平台开始加权矩阵账号联动效应并给予流量扶持[8] - 数据资产确权新规要求百万粉丝以上账号必须建立数据台账[8] 企业战略建议 - 企业需将GEO策略从资源采购升级为能力建设[7] - 立即从小垂直领域开始构建3-5个账号的测试矩阵[8] - 采用智能工具降低内容生产成本[8] - 建立以AI引用频次为核心的新评估体系[8] - 流量在哪里矩阵就建到哪里，数据说什么内容就做什么[7]

行业环境 - 影视行业在2025年上半年经历政策支持和技术革新，国家广电总局推出"微短剧+"行动计划并优化审核制度，取消"电视剧制作许可证"统一管理，促进行业高质量发展 [3] - 生成式AI技术在剧本创作和后期制作环节深化应用，助力行业降本增效，但市场竞争加剧导致传统影视公司、播出机构及互联网平台争夺市场份额 [3] - 全国电影票房达292亿元，同比增长22.91%，文旅演出与影视IP联动拓展商业化空间，微短剧凭借轻量化模式与强互动性快速崛起 [3] - 广告行业受市场监管总局政策指引增强韧性，传统电视广告持续收缩，短视频平台成为预算增投重点，AI营销大模型提升垂直场景营销效能 [4] - 旅游行业全面复苏，国内居民出游人次32.85亿同比增长20.6%，出游花费3.15万亿元同比增长15.2%，但消费者价格敏感度提升导致盈利水平下降 [4] - 私募基金领域获得政策支持，通过优化投资环境和压缩审核流程提升交易效率，激发市场活力 [4] 公司主营业务表现 - 公司主营业务涵盖电视节目制作与销售、影视技术服务、设备租赁、媒体广告代理、影视基地经营及基金投资管理 [4] - 2025年上半年营业收入2.29亿元，同比下降10.75%，但归属于上市公司股东的净利润1998.11万元，同比实现扭亏为盈 [2] - 影视业务收入7424.56万元，同比增长45.48%，主要受益于总台资源支持及台外市场开拓 [9] - 广告业务收入6973.86万元，同比下降38.69%，因外部市场竞争加剧及传统电视广告萎缩 [10] - 旅游业务收入8420.40万元，同比下降7.47%，因同行业竞争导致客源分流 [11] - 基金业务收入36.47万元，与上年同期持平 [11] 财务数据变化 - 货币资金减少65.65%至2.37亿元，因购买银行理财产品及采购支付增加 [17][18] - 应收账款减少57.72%至6083.88万元，因广告业务收回应收款 [18] - 存货增长398.22%至1.41亿元，因影视及广告业务存货增加 [18] - 应付账款减少61.75%至3545.38万元，因支付影视及广告业务应付款 [18] - 投资收益增加2079.42万元，主要来自参股公司海看股份及无线传媒的公允价值变动 [9][17] 核心竞争力 - 公司作为国有文化传媒企业，拥有与中央广播电视总台的紧密合作关系，参与制作多部高品质纪录片、栏目及大型晚会 [5][13] - 控股子公司中视北方具备超高清影视节目全流程制作能力，年完成节目技审及播出约7000小时，多次荣获行业奖项 [5][13] - 独家承包总台科教频道及农业农村频道广告资源，通过"CCTV强农品牌计划"、《三餐四季》等项目提升商业价值 [6][14] - 无锡影视基地为国家首批5A级旅游景区，南海影视城为4A级旅游景区，依托总台资源提供"文化+旅游+影视"特色体验 [7][15] - 品牌公信力强，连续多年获得总台4A级广告代理公司称号，内容创制能力获市场高度认可 [16] 经营策略与创新 - 影视业务强化融媒体运营体系，拓展新媒体直播、宣推及短视频制作，采用"大屏+小屏"融合推广方式 [5] - 广告业务转型为全案全功能广告公司，通过"央小满"电商矩阵和《中国诗词大会》IP衍生品探索新增长点 [6][10] - 旅游业务新增景点短剧与互动项目，开展夜间经济、上线总台文创产品，提升景区趣味性和文化活力 [7][11] - 基金业务加强投后管理，重点关注朴华惠新和朴盈国视基金所投项目，配合推进央视融媒体产业投资基金 [8][12] - 技术层面探索AI应用，在影视制作环节提升效率，并推动"智慧景区"升级 [5][15]

文章核心观点 - 生成式AI正成为品牌与用户建立深度连接和扩大影响力的核心引擎 企业需系统性构建AI营销体系以提升效率和品牌可见度 在生成式AI时代赢得曝光的关键在于成为AI模型的"可信信息源" [1][7][14] 企业AI营销系统构建 - 明确核心目标需诊断当前营销链路效率瓶颈 如内容生产慢 线索转化低或客户互动少 并设定可衡量目标如内容创作效率提升50% 高意向销售线索识别准确率提高至80% [2] - 数据是AI燃料 需梳理整合客户数据 行为数据和内容数据 打破数据孤岛建立统一数据视图 [3][4] - 技术选择需评估内容生成 智能对话 客户洞察等AI能力 对比自研 开源与第三方服务商 成熟服务商是高效低风险路径 [5] 生成式AI品牌曝光策略 - 需产出高质量权威性内容如白皮书和行业报告 使用Schema标记帮助AI理解页面内容 优化语义覆盖多种提问方式 [8] - 强化品牌形象需确保多平台信息一致性 积极管理在线评价和行业奖项 通过行业活动提升专业声望 [8][9][10] - 可探索AI平台知识库接入服务 将结构化知识直接提供给模型 选择服务商需考察技术实力和数据安全措施 [11] AI技术应用案例 - 上海叫醒科技结合AIRO与GEO融合技术 通过语义增强与知识图谱构建实现内容匹配 自研企业AI训练及查询系统具有知识产权 [13] - 服务多家高新技术企业时 通过产品信息精准匹配优化 使AI问答场景曝光度大幅提升 协助获取行业权威认证增强AI识别权威性 [13] - 针对不同行业特点定制解决方案 通过优化产品卖点表达 知识库训练及平台推送 提升品牌在AI智能体中的曝光度和行业影响力 [13] 行业发展趋势 - 生成式AI时代品牌曝光规则重写 企业需主动进入AI认知体系 回归内容与品牌本质提供真实价值并建立可信声誉 [14] - AI应作为赋能工具系统性融入营销战略 选择技术伙伴需考虑技术扎实性 业务理解力 成果案例和知识产权优势 [14]

营销提效 - 品牌心智构建采用三层递进结构 包括解决功能需求的商品心智 关联生活场景的场景心智 实现精神共鸣的品牌心智 数据显示心智建设突出的品牌老客占比可提升40% 客单价增长达193% 生意均值较非心智型品牌高50% [6] - 心智A3群体转化效率是普通A3的4倍 培育路径包括找对人 定心智 说对话 投对人 通过行业特色人群+圈层人群确保触达精准性 [8][9] - 直播内容布局采用自播 达播 KOC协同模式 其中腰部内容型达人GMV同比增速领先 线上内容可为线下导流 例如飞鹤通过线上线下联动实现超60亿曝光 超1亿人群拉新 [11][13] 内容智造 - AI重构内容策略精准性 通过分析亿级用户行为与千万级视频拆解真实需求 例如迪桑特借助AI发现用户关注跑步时的陪伴感 调整场景心智策略后618期间GMV同比显著增长 [17] - AI实现达人精准匹配的三种方式 包括基于心智关键词筛选 从目标人群偏好跨界寻找 支持对话式指令输入 通过AI自动化测投提升内容加热传播精准度 [20][22] - AI驱动的IP矩阵覆盖全民互动 多行业 全场景 例如特步联动场景IP实现夜跑心智行业TOP1 生意环比增长25% 自由点通过AIGC互动贴纸实现活动话题播放量超15亿次 贴纸视频播放超4000万次 [25] 产品驱动 - 全域流量生态构建主阵地+扩展阵地+外延阵地全维度布局 覆盖抖音 头条 番茄等亿级核心流量 同步完善数量与质量双维度度量体系 [29] - 数据端独家覆盖内容-搜索-交易全链路数据 包含600万视频 3亿条搜索等千亿级行为数据 模型端升级至千亿级全模态大模型 支持多维度识别复杂场景 [30] - AI应用贯穿营销全链路 营销端可遍历海量素材追投场景化内容 内容生产端实现AI×UGC玩法 互动端提供AI换脸等功能 经营端升级AI搜索体验实现千人千面 [34]

市场走势分析 - 市场大幅震荡后全线反弹 仅调整一个交易日即显示出强势与韧性 [1] - 场外观望资金趁机进场推动指数触底反弹 [1] - 市场有望延续上行态势 重点关注AI营销概念方向 [1] 行情支撑逻辑 - 政策对稳定资本市场保持高度重视 [2] - 科技进展推动主线行情难以证伪 [2] - 反内卷叙事存在预期发酵和企业盈利修复的双重上涨动能 [2] - 稳市逻辑需与股票型ETF资金净流入指标相互印证 [2] AI算力赛道表现 - 英伟达财报披露后资金继续抱团AI算力赛道 [1] - AI应用从构想到现实 多组学开发实现降本增效1000倍 [3] - 算力云端接入与数据量质局限均获突破 [3] - 模型随时间推移持续增厚技术壁垒 [3] 医药行业变革 - 科技巨头入局推动医药产业链企业加速配置 [3] - 全球十大制药巨头全部布局AI领域 [3] - 创新研发回报率呈现回升提速趋势 [3] - 首个AI重磅药物即将突破问世 [3] 投资关注方向 - 看好管线即将兑现的龙头药企 [3] - 关注前瞻布局AI技术的医药龙头企业 [3]

市场表现分析 - 市场大幅震荡 盘中一度跳水 部分获利盘了结导致 [1] - 场外观望资金趁机进场 推动指数触底反弹 [1] - 调整仅一个交易日后市场全线反弹 显示市场强势与韧性 [1] 资金流向与行业聚焦 - 英伟达财报披露后资金继续抱团AI算力赛道 [1] - 后市有望延续上行态势 重点关注AI营销概念方向 [1]

财务表现 - 2025年上半年收益达人民币17.13亿元，同比增长39.0% [1] - 毛利为人民币1.77亿元，同比增长29.2% [1] - 经调整EBITDA为人民币7390万元，同比增长7.6% [1] - 经调整净利润为人民币5180万元，同比增长10.3% [1] 业务战略与布局 - 出海战略推动业务版图从中国境内拓展至海外，海外收入有望成为主要增长来源 [1] - 中国游戏开发者海外市场收入已超国内市场收入一半，未来占比可能进一步提升 [1] - 与华为、小米、OPPO、vivo、荣耀、苹果六家顶级智能手机制造商同时开展移动广告服务战略合作 [1] 技术研发与竞争优势 - AI研发投入持续增加，以数据为核心的AI营销显著提升移动广告效果 [1] - AI技术增强客户商业伙伴关系及核心竞争力 [1] - 移动游戏领域聚焦AI精准营销及广告业务，同时关注新增长点 [2] 新业务拓展模式 - 针对高速增长新业务领域，采取自建团队、内部创业孵化或对外收购方式实现快速布局 [2]

行业挑战与活动背景 - 消费行业品牌面临市场周期波动、行业竞争激烈和消费者需求像素级细分的挑战 [1] - 巨量引擎大众业务CEO私享会将提供流量生态升级、消费者心智洞察、内容营销创新和AI技术赋能的实战指南 [1] - 活动携手多家行业媒体共同探索品牌增长之道 [1] 消费者心智营销策略 - 基于抖音平台大数据洞察消费者行为变迁和深层次需求 [9] - 通过美妆、服饰、日化、母婴、数码等行业成功案例展示目标人群精准定位 [9] - 构建差异化的"商品-场景-品牌"三层心智实现从功能认知到价值认同的跨越 [9] AI技术赋能内容创作 - AI多模态内容生产和AI互动体验创新提升品牌内容创作效率 [10] - AI Agent可在5分钟内生成符合达人和品牌双方需求的脚本 [10] - AI技术助力品牌精准匹配达人资源实现高效触达与破圈传播 [10] AI驱动营销产品升级 - AI技术驱动品牌触点全面升级贯穿内容理解、触点创新、度量体系和效果优化全链条 [11] - AI大模型内容理解帮助品牌在海量内容中精准定位专属场景 [11] - AI构建量化工具验证心智建设效果确保投入转化为可持续增长 [11] 生态竞争优势构建 - 在AI与内容双重驱动下品牌将在抖音生态构建独特竞争优势 [12] - 实现心智深度塑造与生意持续跃升 [12] - 探索品牌长效增长的新路径 [12]

AI广告行业整体发展 - AI技术正在重塑全球约4700亿美元的广告利润池，中国市场53.1%的广告主已在创意内容生成中使用AIGC技术，近20%的广告主在视频创作中超过50%的环节依赖AI完成[2] - AI广告行业形成两大应用方向：以精准投放为核心的AI广告营销和以内容生成为核心的AI广告制作[3] - AI营销行业2025年规模预计达669亿元，正经历从工具应用到生态协同的三阶段跃迁[7] 头部企业AI广告布局 - 谷歌Performance Max和Meta Advantage+被称为"最成功的综合AI广告产品"，实现跨渠道自动投放决策[3] - 字节跳动UBMax覆盖抖音、今日头条等全系资源，实现全自动化投放，2024年3月几乎全部手动投放方式都切换至UBMax[3] - 腾讯广告3.0系统取消人工设定出价和人群圈定，研发投入2025年上半年飙升至391亿元[2][4] - 阿里妈妈万相台无界版解决智能投放问题，万相实验室实现数字人模特30秒生成大片[4][5] - 抖音即创AI平台提供从脚本生成到视频制作的一条龙工具[5] 技术应用与效率提升 - Mobikok试玩广告联盟试玩转化率达行业领先的28%，程序化广告平台每秒钟处理数万次竞价请求[2][21] - 腾讯妙思平台使创意制作成本降低50%以上，A/B测试效率提升3倍[5] - 三七互娱自研行业大模型"小七"，2024年AI生成视频占比超过70%[5] - 腾讯妙问工具替代60%以上基础咨询，线索转化率提升25%[7] - Google Performance Max实现10%销售额提升，Meta Advantage+使60-80%预算精准流向高转化平台[7] 行业挑战与局限 - 数据孤岛制约系统效能，新用户使用Meta Advantage+时转化率可能降低50%[9] - 算法黑箱引发信任危机，2024年AI回答中出现虚假商业信息的比例增加178%[10][11] - GEO服务报价差异极大，从800元至150万元/季度不等，效果衡量体系缺失[11] - AI对复杂场景理解存在局限，多人物交互时细节处理不足，日本麦当劳AI广告出现人物表情不自然等问题[16] - AI工具难以洞察文化语境，2025年大阪世博会中国馆设计被批缺乏趣味[18] 未来发展趋势 - 决策式AI与生成式AI加速闭环融合，TikTok实现从文字描述到精准投放的一站式流程[20] - 体验设计崛起为核心竞争力，要求创作团队扬长避短，发挥AI在场景生成优势[20] - 人机协作成为行业共识，数字艺术家通过设计师干预使作品兼具高级感与舒适度[19] - 监管框架逐步构建，DeepSeek等平台开始对低质内容降权处理[20] - WPP集团AI创意团队规模已超过传统美术指导，核心岗位仍是精通文化密码的策划总监[21]

投资评级 - 增持（下调）[2] 核心观点 - 公司25H1业绩低于市场预期 营收17.9亿元同比下降7.1% 归母净利润1.1亿元同比下降15.2%[7] - 预计25H2在新品带动下业绩提速 全年营收预测39.87亿元（同比增长0.1%）归母净利润2.62亿元（同比增长7.5%）[6][7] - 化妆品与医药业务短期承压 原料板块稳健增长 透明质酸原料销售收入1.16亿元（同比增长23.4%）[7] 财务表现 - 25H1毛利率52.3%（同比+0.5pct）净利率7.5%（同比-0.6pct）销售费用率36.0%（同比-0.4pct）[7] - 25Q2单季营收9.13亿元（同比下降11.7%）归母净利润0.57亿元（同比下降16.1%）[7] - 预测25-27年毛利率持续提升至57.6%/58.3%/58.5% ROE逐步改善至6.1%/6.6%/7.0%[6][7] 业务板块分析 - 化妆品板块营收10.94亿元（同比-7.73%）颐莲品牌收入5.54亿元（同比+23.78%）瑷尔博士收入4.51亿元（同比-29.97%）[7] - 医药板块营收2.07亿元（同比-13.87%）原料及添加剂板块营收1.79亿元（同比+4.15%）[7] - 线上渠道占比84.2% 天猫渠道优化投放 直播渠道创新自播形式 颐莲自播同比增长28%[7] 战略举措 - 化妆品品牌营销升级 颐莲签约代言人张凌赫 喷雾品线销售额4.82亿元（增幅43%）[7] - 瑷尔博士定位升级为"中国微生态护肤品开创者" 新品287面膜上市两月销售额近1000万元[7] - 持续加码研发投入 25H1研发费用率4.4%（同比+1.0pct）聚焦大健康全产业链布局[7]