文章核心观点 - 中国多个城市通过“城市更新”行动对老旧街区进行改造升级 将文化传承与商业创新相结合 成功打造了面向年轻消费群体的沉浸式、体验式消费新场景 有效聚集人气并激活了消费潜能[5][8][22] 武汉保元里改造项目 - 保元里是建于1912年的汉口代表性老里分 改造遵循“最小干预”原则 完整保留红顶灰墙、入户天井等原初风貌[2] - 改造后升级为“日街夜演”主题街区 白天为潮流商业街 晚上化身为沉浸式戏剧《保元风云》剧场 创新消费场景[2] - 2026年元旦假期三天共计接待游客2万人次 其中年轻游客占比超6成 夜间观演后街区的餐饮商铺形成了消费闭环[5] 贵阳太平路改造项目 - 改造升级后的太平路与咖啡、新茶饮、精酿啤酒这消费“新三样”结合 成为市井烟火与创新元素交织的潮流街区[8] - 本地饮品品牌“去茶山”选用贵州当地抹茶、刺梨等原料创新 其太平路店是该品牌第30家门店 计划与更多贵州文旅IP合作推出限定产品[10] - 本土精酿厂牌“行匠”使用贵州本土原材料 贵阳拥有1200家精酿酒吧 密度全国名列前茅[10] - 改造后太平路日均人流量可达4万人次 累计接待游客超2880万人次 部分热门店铺外地游客占比已超过一半[12] 重庆山城巷改造项目 - 改造后的山城巷将废弃小学教室变为艺术展厅 老院坝变为“坝坝茶馆” 既保留老重庆烟火气 也面向年轻人提供多元消费体验[14] - 项目客群定位明确面向18至35岁年轻群体 运营团队平均年龄约30岁 定期举办天灯节、市集、快闪展览等活动以增强趣味性[17][19] - 重点关注本身能做营销的年轻主理人商家 与商家共创吸引年轻人的消费场景 营造整体年轻化氛围[19] 全国其他城市更新案例 - 上海百联ZX创趣场聚焦二次元经济 引入动漫周边、IP主题餐厅等新业态[21] - 北京新燕莎金街购物中心升级改造为王府井喜悦购物中心 从“销售商品”转向“提供体验”[21] - 广州正佳广场创新融合“海底世界”与“冰雪世界” 打造“微缩城市乐园”[21] 行业趋势与驱动因素 - 年轻消费群体对于沉浸式、个性化及文化感的消费需求日益明显 更愿意为“情绪价值”和体验付费[5][14] - 2025年5月《关于持续推进城市更新行动的意见》提出 改造提升商业步行街和旧商业街区 丰富商业业态 创新消费场景 推动文旅产业赋能城市更新[5] - 文创市场的繁荣培育了消费者基数 塑造了为情感溢价买单的心智 为强情绪属性IP爆发提供了关键机遇[22] - “老地标”通过文化创新与商业转型 将商业空间转化为城市情感连接器 在聚集人气、带来商气的同时 塑造人文经济新图谱[22]

北京市文化产业发展蓝图与政策动向 - 2026年北京市政府工作报告提出将丰富优质文化供给，增强全国文化中心影响力，并激发文化创新创造活力 [1] - 2025年北京演出市场观众达1400万人次，票房收入50亿元，占全国总票房比重显著 [1] - 2025年北京选送作品在文华奖评选中囊括剧目、节目及单项三类大奖，实现“大满贯” [1] 演艺产业建设与IP打造 - 北京市将深化演艺之都建设，打造一批演艺区和特色演艺群落，并举办更多大型演出和市民文化活动 [1] - 以沉浸式演艺项目为代表的新业态被视为拉动文旅消费的重要引擎，行业建议打造“史诗级”驻场演艺IP以创造“白天游景区、晚上赏大戏”的消费新场景 [2] - 北京市文旅局正探讨打造大型演出和文化IP，并广发“英雄帖”寻求具备“史诗级”创作与运营能力的团队合作 [2] 博物馆之城建设与资源活化 - 北京市将深化博物馆之城建设，行业建议完善政策支持体系，设立文化创新专项基金，为文化企业提供研发补贴和融资支持 [4] - 北京高校博物馆馆藏资源丰富但展厅空间狭小，行业建议通过专项支持撬动资源，使其更好服务于社会教育和博物馆之城建设 [3] - 行业提出“历史文化信息承载点位”概念，主张系统梳理与标识胡同、老字号原址等，构建全域性、活态化的文化展示体系 [4] 科技赋能与文化创新 - 科技被视为文化创新的核心驱动力，行业建议打造智慧文博生态，运用数字孪生等技术实现文化遗产线上可游、线下可感 [4] - 行业建议打造具有国际竞争力的数字文化品牌，构建智慧文旅体系，并以三条文化带为载体开发集预约、导览、体验于一体的一站式服务平台 [4] 青年力量与非遗传承 - 青年一代被视为文化创新的重要力量和中国故事的重要讲述者，行业建议设立“青年文化创新基金”以激活全民参与 [5][6] - 行业致力于推动非物质文化遗产在青少年中的传播，例如推动出版了中小学生皮影戏教材《中国皮影戏》，并建议让非遗更多走入大中小学课堂 [6] - 北京市文旅局将持续推进非遗进校园、进商圈、进酒店活动，并研究建设非遗主题酒店 [6] 文化消费场景与公共服务 - 文商旅体多元消费场景（如大吉巷、大融城、湾里商业娱乐综合体）成为新打卡点，北京国际电影节、中国网球公开赛等活动催生的“票根经济”、“超现场”等融合消费模式激发了市场活力 [6] - 北京市公共文化服务设施建设重心将从解决“有没有”转向解决“好不好”和“便利不便利”，具体举措包括将更多“户外音乐会”引入城市公共空间，以及在春节前上线智慧文旅平台 [7] - 北京市将持续推动文化艺术基金提质增效，以支持新型文化消费空间发展，最终提升市民文化生活的品质与获得感 [7]

文章核心观点 - 山东省正致力于通过深度融合数字技术，推动文化产业从“资源大省”向“产业强省”进行战略性跨越，其核心路径是构建“数字赋能文化创新”的山东范式 [1][3] 山东省文化产业现状与战略方向 - 山东省拥有“孔孟之乡、礼仪之邦”的厚重文化底蕴及黄河、泰山、海洋等多元地理文化资源，文化产业发展基础坚实 [1] - 与浙江、广东、北京、上海等先进地区相比，山东文化产业存在“大而不强、丰而不活”的问题，症结在于对数字技术的融合应用广度、深度与速度不足 [3] - 战略选择是将“数字赋能”作为贯穿文化创新与文创产业升级的主线，立足“文化资源+实体经济（制造业、农业）”的独特优势，以数字技术为“杠杆”，创意设计为“支点” [3] - 核心目标是构建“资源数字化、IP资产化、产品智能化、产业生态化、传播网络化”的山东范式 [3] 文化资源数字化与IP开发工程 - 建议实施“文化资源数字解码与IP库建设”工程，运用高精度数字技术对文化资源进行系统性数字化采集，建立全省统一标准的“山东文化数字资源库” [3] - 打造“山东文化IP超级符号库”，对孔子、泰山、黄河、水浒、八仙等核心文化符号进行现代化、时尚化的数字视觉再设计，形成开放式数字IP素材库 [4] - 建设“齐鲁文化基因数字平台”，利用人工智能和知识图谱技术，可视化呈现山东各类文化资源的内在逻辑与精神谱系 [5] 数字文创内容创制与产业融合工程 - 建议实施“数字文创内容创制与产业集聚”工程，在济南、青岛等条件成熟地区设立“山东数字文创内容创制中心”，整合技术、人才、资本，扶持基于山东文化IP的影视动画、网络短剧、数字游戏等原创内容生产 [6] - 布局新兴数字文创赛道，设立专项扶持基金，鼓励企业利用AIGC工具提升编创制作效率，打造“山东故事”微短剧矩阵，并探索元宇宙文旅、数字藏品（NFT）、虚拟偶像等前沿领域 [6] - 推动“文创+制造”数字化融合，依托家电、纺织服装、工艺美术等制造业基础，搭建“文创设计-智能制造”对接平台，鼓励企业运用数字技术将文化元素融入产品设计 [6] 数字文旅场景融合与消费升级工程 - 建议实施“数字文旅场景融合与消费升级”工程，升级“好客山东”智慧文旅平台，打造包含行程规划、虚拟预览、智能导览、无感支付、AR互动等功能的一站式文旅服务超级应用 [7] - 在泰山、三孔、蓬莱阁、台儿庄古城等重点景区，系统部署VR/AR/MR、全息投影、智能穿戴设备等，开发沉浸式演艺、虚实结合探秘、历史场景还原等体验项目 [7] 数字传播与跨境出海工程 - 建议实施“数字传播与跨境出海”工程，构建“立体化、分众化”数字传播矩阵，策划多语种、多形态的山东文化数字内容，通过海外主流社交媒体及国内头部平台进行精准投放，并培养“文化网红” [8] - 支持数字游戏、动漫、网文等企业通过海外发行平台、应用商店及跨境电商渠道，直接将产品销往海外市场 [8] - 将青岛国际电影节等品牌节会升级为融线下展览、线上交易、版权洽谈、国际合作于一体的数字化国际盛会 [8] 市场主体培育与生态优化工程 - 建议实施“市场主体培育与生态优化”工程，出台专项政策鼓励国有文化单位与民营数字科技企业合作，并设立省级数字文创天使投资基金以完善投融资体系 [9] - 实施“齐鲁数字文创英才”计划，联合高校设立跨学科课程并建立实训基地，以吸引和留住高端复合型人才 [9] - 优化产业发展环境，加快建设省级数字版权交易与保护平台，并推动公共文化数据资源在合规前提下有序开放 [9]

项目与产品 - 无锡新吴万达广场中庭区举行了一场名为《新安驿站：时空之旅》的沉浸式“穿越”剧首演 [1] - 该项目是“读城”主题沉浸式剧本发布暨首演，作为无锡“读城”行动的基层实践 [9] - 项目以沉浸式剧本为载体，融合历史、戏剧与公共参与 [9] 运营与体验 - 演出中演员身穿古装戏服，与闲逛的市民进行互动 [1] - 参与者化身“时空修复员”，在闯关解谜间展开剧情，内容包括拼接地图、品读诗词、探讨校规等 [3] - 剧本融入了泰伯、邹忠倚等无锡历史人物线索，通过互动演绎唤醒城市记忆 [1][3] 战略与影响 - 该项目旨在让历史文化从书本走向城市公共空间，构建公众与城市的新型文化连接 [9] - 标志着新安街道在文化创新、文旅融合、文艺惠民方面迈出坚实步伐 [9] - 参与者反馈通过参与剧情，感觉地方历史人物和故事离自己更近 [5]

文章核心观点 - 文化创新是增强社会活力的内生动力和价值引擎，其本质是在坚守中华文化立场基础上的“守正创新”，通过巩固社会信任、提升协作效能、供给意义支撑三大路径，为社会系统注入强大精神力量，激发持久而深沉的社会活力 [1][4][9] 文化创新对社会活力的作用机制 - **筑牢社会信任基础**：文化创新通过重塑话语体系、叙事形式与组织方式，创造可共享的文化符号、价值共识和集体记忆，例如中国叙事体系创新夯实了思想根基，脱贫攻坚的“奋斗—共享”叙事深化了制度认同，“苏超”足球的社区参与式组织积淀了社会信任资本 [2] - **放大社会协同效能**：文化创新通过创造新的治理方式、沟通媒介与合作生态，直接优化社会资源配置并降低协作成本，例如“枫桥经验”营造了共建共治共享的协作循环，短视频与直播驱动了信息与资源的无缝协同，开源文化重构了高效的全球分布式协作机制 [3] - **供给社会意义支撑**：文化创新的根本使命是在时代变迁中进行意义的创造性转化，将高质量发展等宏观目标通过理论阐释和文艺表达转化为群众的价值认同与行动自觉，从而为集体奋斗和社会进步提供精神坐标，实现最广泛的社会动员与整合 [4] 优化文化创新激发社会活力的路径 - **夯实价值共识，破解信任构建窄化**：需应对供给侧因绩效管理和市场激励导致的创新同质化与路径依赖，以及需求侧因“算法茧房”造成的认知壁垒和共识成本升高，解决方案是培育开放包容的跨领域社会创新共同体，并增强社会成员对算法的审辨能力与思维开放性 [5] - **营造公共理性场域，巩固协作沟通基础**：需应对社交媒体情绪化、标签化表达对理性对话空间的挤压，以及数字技术造成的圈层区隔与“意义孤岛”，解决方案是推动公共文化服务向“营造价值场域”升级，通过数智化赋能打造线上线下融合的“意义发生器”，促进思想与精神的紧密联结 [6] - **深耕价值叙事实践，贯通意义供给链路**：需解决主流价值叙事若未能有效解码为日常生活中的行动参照，则难以嵌入个人认知与行为的问题，关键在于促进核心价值观与个体生活世界的深度融合，通过市井故事、社区互助、家风建设等具体化、生活化的方式，使宏大叙事转化为可亲可信的生活哲学 [7][8]

（来源：团结报） 转自：团结报 □ 张洪祯 社会建设，建好用好国家文化公园、基层文化场馆等阵地，同时依托互联网平台，扩大优质文化资源的 覆盖面，让文化成果更多更公平惠及全体人民，不断提升人民群众的文化获得感与幸福感。 推进文化与科技深度融合，是激发文化创新活力的关键路径。全会提出要"推进文化和科技融合，推动 文化建设数智化赋能、信息化转型，发展新型文化业态"。在数字化浪潮席卷之下，出版传媒行业正经 历深刻变革，传统业态与新兴技术的碰撞融合，既是挑战更是机遇。2024年，我参与完成的民进中央 《关于发展生成式人工智能加强出版业前沿技术应用的提案》，荣获"民进中央2024年度参政议政成果 二等奖"，这份荣誉不仅是对我工作的肯定，更印证了科技赋能文化创新的时代价值。在调研过程中， 我深入走访多家出版机构、科技企业，既看到了生成式人工智能在内容创作、编辑校对、个性化推送等 环节的应用潜力，也发现了技术落地过程中存在的版权保护、内容质量把控等痛点问题。为此，提案中 明确提出要建立健全出版业AI技术应用规范、加强复合型人才培养、完善知识产权保护机制等建议， 力求为出版业数字化转型扫清障碍。这正是对全会"完善文化管理体制和 ...

公司战略与市场定位 - 可口可乐中国在2026年马年新春启动系列活动，核心战略是通过文化创新、产品矩阵协同及供应链深度穿透，在春节核心消费档期实现品牌价值与市场份额的双重突破 [2] - 公司全球战略强调“本地市场精细化运营”与“核心消费场景拉动增长”，并将中国市场视为具备规模韧性与结构性机会的重要组成部分 [2] - 公司将春节营销视为长期战略，通过系统化的文化IP打造与产品创新，强化品牌在节庆消费中的长期心智占位，而非短期促销 [2] 产品创新与营销策略 - 公司推出2026马年新春限定烟花罐，将生肖符号、烟花意象与非遗刺绣等传统文化元素融入产品与传播体系，强化品牌与中国春节文化的深度绑定 [3] - 自推出生肖主题包装以来，公司持续以“限定化、在地化、情感化”的产品表达，放大节庆消费的情绪价值与社交属性，提升消费者在高频场景下的选择优先级 [2] - 新春期间，公司旗下可口可乐、雪碧、美汁源、芬达及COSTA咖世家等多品牌协同参与市场活动，覆盖囤货、返乡、走亲访友、家庭聚餐及休闲娱乐等不同消费场景 [3] 供应链与运营协同 - 公司依托系统化运营优势，联动三大装瓶合作伙伴及系统内46家工厂，通过精细化渠道布局与市场执行，强化“在家”与“在外”两大核心消费场景的产品覆盖 [4] - 公司通过多品牌协同与产供销一体化运作，提升对复杂消费场景与春节高峰需求的承接能力 [3] - 春节前夕启动的“市场冲击周”是强化执行力的重要机制，业务与职能团队同步下沉市场，以提升对终端需求变化的响应速度并积累一线反馈 [4]

公司2026年春节营销战略 - 公司于1月17日在重庆举办主题烟花盛宴，正式启动以“绽放这一刻，让我们「年」在一起”为核心的2026马年新春系列活动，活动覆盖约700位线下消费者并同步线上直播 [2] - 该系列举措旨在从文化表达、产品创新、多品牌协同及供应链保障多维度发力，全面覆盖春节囤货、返乡、聚餐等多元消费场景，以系统化举措服务消费者节日需求 [2] - 活动将马年生肖元素与传统春节符号融入烟花设计，并结合无人机表演，通过线上线下联动打造沉浸式体验，旨在强化品牌与中国春节的深度联结 [2] 产品创新与文化赋能 - 公司以深耕中国传统文化作为产品创新的核心抓手，自2022虎年起便以生肖限定包装搭建新春产品矩阵，并于2025蛇年首次引入烟花元素推出烟花罐 [4] - 2026马年，公司推出马年限定新年烟花罐，设计融合奔腾骏马造型、喜庆烟花纹样及祥云、如意等传统吉祥符号，并联动中国非物质文化遗产刺绣艺术进行营销传播 [4] - 产品创新旨在让产品成为春节文化载体，为消费者提供兼具颜值与文化内涵的节日选择，让传统工艺与现代饮品碰撞出新火花 [4] 多品牌矩阵与场景覆盖 - 公司依托多品牌矩阵优势实现春节消费场景全覆盖，旗下可口可乐、雪碧、美汁源、芬达及COSTA咖世家等品牌协同发力，结合各自品类特性定制专属活动 [4] - 经典饮品满足家庭聚餐、走亲访友的刚需场景，碳酸饮品适配娱乐休闲时刻，COSTA咖世家则为新春出行、办公人群提供暖心选择 [4] - 公司通过数字化互动、跨界合作等创新形式，丰富消费者节日体验，旨在全方位满足不同人群的节日消费需求 [4] 供应链保障与系统协同 - 面对春节集中消费需求，公司联动三大装瓶合作伙伴及全国46家工厂，精细化布局线上线下渠道，重点强化“在家”与“在外”两大核心场景覆盖，确保节日期间产品供应稳定充足 [6] - 春节前夕，系统将启动为期一周的“市场冲击周”，业务团队与职能支持团队全员下沉市场一线，直面消费者、客户及经销商，以精准捕捉市场需求并为后续规划提供参考 [6] - 过去三年，公司完成5大生产基地的升级改造，涵盖产能扩容与智能升级 2025年是产能布局丰收年，中粮可口可乐陕西新厂、年产能超百万吨的太古可口可乐郑州新厂相继投产，太古可口可乐昆山工厂也顺利竣工 [6] - 生产布局优化与物流网络完善实现了从生产到消费的高效衔接，大幅提升市场响应速度，为春节旺季供应提供硬核支撑 [6] 市场深耕与长期战略 - 公司扎根中国市场四十余载，已融入国人春节记忆 此次马年新春活动以文化为纽带、创新为引擎、协同为支撑，旨在让传统节日焕发新活力并为春节消费市场注入新动能 [7] - 未来，公司将持续深耕本土市场，以更贴合国人需求的产品与服务，深化节庆消费场景布局，目标是让品牌成为中国春节不可或缺的一部分 [7]

行业核心观点 - 甘肃省临夏回族自治州的非物质文化遗产（非遗）行业正经历一场由青年主导的复兴与创新浪潮 年轻从业者通过打破传统传承规则、利用新媒体平台、开发文创产品及走进校园等方式 让保安腰刀、河州砖雕、河州泥塑等古老技艺焕发新生 从静态的陈列转变为可互动、可传播、可消费的“潮文化” [1][12] 保安腰刀技艺的传承与发展 - 保安腰刀起源于元代 有800多年历史 是“中国少数民族三大名刀”之一 兼具生活用具和装饰功能 [3] - 行业曾面临传承危机 20世纪90年代后学习人数锐减 手艺几乎断绝 2010年入选国家级非遗名录后得到重视 [3] - 国家级非遗代表性传承人马尕主麻打破“传内不传外、传男不传女”的老规矩 在当地政府扶持下创办就业工坊 首批招收12名学徒 包括汉族、回族、保安族青年 其中还有3名女性 [3] - 制作工艺要求严格 关键“折花”工序需使刀刃在放大镜下呈现均匀的锯齿状纹理 传承人对质量要求极高 曾因学徒锻打次数不够而当场砸毁不合格刀坯 [3] - 通过开设“非遗小课堂”并与共青团“三下乡”活动结合 吸引大学生体验与了解锻刀技艺 扩大行业影响力 [5] 临夏砖雕技艺的创新与传播 - 临夏砖雕是“河州三绝”之一和国家级非遗建筑艺术瑰宝 运用浮雕、透雕、圆雕等技法 [5] - 青年传承人杨志磊自17岁（2012年）起拜国家级非遗代表性传承人为师 从基础临摹开始学艺 强调“砖雕先雕心”的理念 [6] - 行业从业者积极利用短视频平台分享砖雕从设计、雕刻到打磨的全过程 吸引了大量网友关注 并通过线上平台与苏州、山西等地的砖雕同行交流技法 [7] - 为培养潜在传承人 创新教学方法 在校园传承交流中使用柔软的泥巴代替坚硬的青砖让学生练手 以降低门槛并培养兴趣 [8] 河州泥塑的校园传承与文创开发 - 河州泥塑（河州泥彩塑）是流传于临夏及周边地区的民间传统手工技艺 [9] - 临夏现代职业学院的非遗泥塑社团从2021年成立时的8名学生 已发展到50多名学生 成为“明星社团” [10] - 行业创作方向从自由发挥转向深度挖掘本地文化 学生们通过观察本地砖雕、木雕纹样及“花儿会”等民俗活动 将临夏故事融入泥塑作品 [10] - 行业积极向文创产品领域拓展 相关项目《匠心独运——非遗赋能河州文创产品践行者》在2024年中国国际大学生创新大赛中获得全国铜奖 [11] 青年对非遗行业的整体影响 - 青年从业者通过锻刀、砖雕、泥塑及“花儿”新唱等多种形式 为非遗技艺留下“青春注脚” [12] - 其核心作用在于推动非遗从博物馆陈列品 转变为可握在手里、亮在屏上、晒在朋友圈、唱在嘴边、融进生活的鲜活文化 [1][12]

行业转型与创新 - 实体书店行业正经历从传统“书本货架”模式向多元化文化空间转型的华丽蜕变 [1] - 行业创新实践将书籍与当地文化、服务及情怀深度融合，使其成为串联阅读、文创、沙龙的文化纽带 [1][2] - 行业转型旨在为人们在快节奏时代筑起心灵栖所，其核心价值在于提供电子阅读无法替代的翻书体验与人情味 [1][2] 文化价值与社会功能 - 实体书店作为文化产业核心领域，是传播先进文化、建设书香社会和推动全民阅读的主力军 [1] - 书店成为地域文化的灯塔，让船政文化、朱子理学、莆仙非遗等厚重的文化符号变得可触可感 [1] - 书店为青春的梦想提供栖息角落，为老城的记忆提供安放空间，功能超越单纯售书 [1] 地域特色与场景融合 - 行业成功案例遍布福建各地，包括闽江两岸、闽北建阳、闽南等地，形成了各具气质的“最美书店” [1] - 书店场景与自然及历史景观深度融合，例如在依山傍海的书坊阅读闽地风物志，或在古厝改造的书局举办非遗讲座 [2] - 发展模式根植于千年文脉与现代潮流的碰撞交融，勾勒出独特的地域书香图景 [1]