新华社北京8月13日电 8月13日,《新华每日电讯》发表题为《以版权边界与法治手段护航"短剧出 海"》的评论。 微短剧跨境侵权，暴露出行业对内容权属缺乏清晰认定与合规管理。如果任由这种情况发展，海外 市场很可能变成微短剧版权主张的"泥潭"，拖累行业整体发展，甚至可能为他人掠夺我内容资源埋下伏 笔。因此，版权保护应成为"内容出海"的关键防线。 最近，某短剧出海头部平台陷入多起版权侵权纠纷，被指抄袭国内头部微短剧公司原创作品。"文 化出海"变"官司出海"，引发公众对我国文化产品在海外市场上原创版权保护的担忧。 微短剧出海，不只是内容传播，更是中国叙事方式走向世界的实践。近年来，我国文化出海成果斐 然。无论是游戏、动画和微短剧，还是新晋顶流LABUBU，都在快速"圈粉"世界。在这股热潮之下，亟 待明确文化产品出海版权保护办法。一方面，推动行业自律组织出台版权合规指南，明确剧本授权、翻 译改编、演员演绎等环节的合法边界；另一方面，依法快速认定侵权行为责任，对违法者形成震慑，用 版权边界与法治手段，为海外"短剧风口"护航。 近年来，中国微短剧凭借"短小精悍、叙事强烈"的形式走红海外。《中国微短剧行业发展白皮书 （202 ...

短剧市场现状 - 美国短剧市场2025年第一季度全球短剧应用内购收入达7.2亿美元，同比暴涨380%，累计总收入突破24.3亿美元 [14] - 美国市场贡献49%的营收，成为中国短剧出海最大海外市场，付费转化率高达50%，是中国国内用户的五倍 [14] - 中国出海短剧App数量达237款，全球累计下载量突破2.7亿次，ReelShort以5500万月活跃用户数稳居行业龙头 [14] 爆款短剧特征 - "霸道总裁"是最受欢迎的男主角设定，如《天价前妻不好惹》《总统之子爱上做保洁的我》等作品表现亮眼 [16] - 本土化改良融入狼人、吸血鬼等奇幻设定，剧情尺度更开放，如《两个狼王爱上我》结合欧美观众偏好与中式叙事 [18] - 快速响应社会热点，如路易吉枪杀事件后迅速推出情节相似的短剧《审判者》 [21] 行业影响 - 中国短剧为好莱坞三线演员提供新机遇，参演短剧后片酬从200美元/日飙升至1500美元/日，涨幅达7倍 [24] - 中国导演高峰的公司2024年产出45部短剧，远超行业10-15部平均水平，其中成本20万美元的《The Divorced Billionaire Heiress》创下3500万美元票房，投资回报率170倍 [22] - 2024年中国短剧市场规模突破515亿元，首次超越内地电影全年票房（425亿元），预计2025年将增长至634.3亿元 [25] 发展趋势 - 海外市场对中国精品短剧需求旺盛，当前供给量仅为实际需求的五分之一，潜在市场规模是国内的7-12倍 [25] - 短剧核心竞争力在于情绪价值的快速传递，需在30秒内引发观众共鸣，叙事逻辑与传统影视存在本质差异 [26] - 行业需在保持工业化量产同时提升内容品质，如《家里家外》《逃出大英博物馆》等作品证明短剧可承载艺术价值 [26][28]

短剧市场虚假新闻事件 - 一部虚构短剧《特朗普爱上在白宫当保洁的我》在美国引发热议，声称三个月收入达1.5亿美元，但经查证完全不存在 [6][8][12] - 类似虚构短剧《与特朗普离婚后，我分到了半个美国》也被证实为假新闻 [12] - 虚假信息传播源于媒体流量焦虑和网民猎奇心理，部分平台用AI合成图像配合标题吸引点击 [9][10][13] 美国短剧市场真实数据 - 2025年Q1全球短剧应用内购收入达7.2亿美元，同比暴涨380%，美国市场贡献49%营收 [16] - 美国用户付费转化率高达50%，是中国用户的5倍，中国出海短剧App达237款，累计下载量2.7亿次 [16] - 头部平台ReelShort月活用户5500万，与阅文集团合作改编网文IP，本土化内容精准投放欧美市场 [16][20] 海外爆款短剧内容特征 - "霸道总裁"题材最受欢迎，如《黑帮大佬的致命囚宠》《总统之子爱上做保洁的我》等 [18] - 本土化改良融入狼人、吸血鬼等奇幻元素，如《两个狼王爱上我》结合超自然题材与中式叙事 [20] - 快速响应社会热点，例如枪击案后推出短剧《审判者》 [22] 短剧产业经济效应 - 中国导演高峰公司年产45部短剧，20万美元成本的《The Divorced Billionaire Heiress》创下3500万美元票房，回报率170倍 [24] - 好莱坞三线演员参演短剧后日薪从200美元涨至1500美元，涨幅7倍 [26] - 2024年中国短剧市场规模515亿元超越电影票房，预计2025年达634.3亿元，海外潜在规模为国内7-12倍 [27] 行业发展趋势 - 需平衡工业化量产与品质提升，优质作品如《家里家外》《逃出大英博物馆》证明短剧可承载艺术价值 [27][29] - 海外市场对中国精品短剧需求旺盛，当前供给量仅为实际需求的五分之一 [27]

市场概况与竞争格局 - 北美地区在投短剧广告主数量超过387个平台 竞争激烈[7] - 美国市场贡献全球近50%短剧应用内购收入 2025年Q1环比增长20%[7] - 新平台入局门槛达5000万美元启动资金 当前普遍以亏损ROI进行投放[8] - 市场进入稳步上升阶段 制作公司利润率从20%降至5%-8%[12] - 承制团队数量不足20个 其中80%无固定办公场所[16] 内容生产与创作趋势 - 剧本抄袭融梗现象普遍 原创创新剧本稀缺[5] - 霸总故事仍是主流 出现年龄差/师生恋/黑帮爱情等细分赛道[5] - 冷冻仓+后悔流题材火爆 超过五个版本上榜 改编自国内短剧《长眠后三个哥哥为我白了头》[26] - 镜头语言1:1复刻国内爆款 例如《30 Years Frozen》开篇镜头完全复制原版[27] - 国内付费大盘萎缩导致可翻改剧本减少 推动本土化原创需求上升[28] 成本结构与制作模式 - 单部短剧成本从初期低位上涨至20万美元左右[15] - 爆款主演日薪达2000-2500美元 普通主演日薪800-1000美元[15] - 国内拍摄比洛杉矶拍摄每部成本减少3-4万美元[6][42] - 平台定期从国外运送演员至中国拍摄 每次拍2-3部再送走[6] - 虚拟摄影棚投入300万美元 用于降低外景成本及尝试战争/科幻新题材[17] 商业模式与数据挑战 - 合作模式以平台出资承制为主 基本无后续分账[18] - 数据透明度低 依赖广大大和Dataeye投流素材排名榜单[19] - 连续多日上榜剧集才可能为真爆款 平台前台热度具参考价值但无法跨平台比较[19] 本土化创新尝试 - 旅程娱乐成立原创/改编/本地化三个编剧组 减少平台定制剧转向自主出品[29] - 五元文化成立溪予兮語厂牌 全部采用原创剧本 两部作品进入平台榜单前七[30] - 社会热点事件成为创作素材 例如路易吉枪击事件改编剧《The Adjuster》[31] - 借鉴WATTPAD等本地文学网站人设矛盾冲突 但受众重合度存疑[32] - "被宠"和"擦边"成为北美女性受众核心需求 第一集普遍设置床上场景[34] 政策与文化适应挑战 - 萌宝类短剧难以复制 因未成年演员法律限制及玄幻体系文化隔阂[34] - 胖女孩逆袭题材存在舆情风险但观众接受度高[35] - 种族歧视题材难以操作 中国团队属少数族裔缺乏创作动机[37] - 北美拍摄规则严格 需提前明确强奸戏/亲密戏等级等原则性问题[40] - 动作镜头需专业指导 即使演员具备基础技能也需符合安全规范[41] 外部竞争与行业挑战 - 美国主流视频平台（网飞/hulu）成立短剧部门 承制费达60-70万美元/部 为现有价格3倍[6][45] - 国内精品短剧预算更高且成本更低 吸引制作团队回流国内市场[46] - 拍摄周期从国外制作的60-70天缩短至国内制作的40-50天 沟通效率提升[44]

核心观点 - 短剧出海市场呈现高速增长但普遍亏损的矛盾局面 行业面临高获客成本 低用户留存和本土化挑战 真实商业成功仍待验证 [3][7][12][16][19][22][24] 市场增长数据 - 2025年上半年海外短剧市场收入达10.88亿美元 同比增长249% 下载量5.26亿次 同比增长451% [3] - 印度以7347.5万次下载量居全球首位 美国以5.26亿美元收入占据近半市场份额 [3] - 预计2025年全年收入将达24.73亿美元 下载量有望突破12.09亿次 [3] 主要竞争格局 - 海外短剧平台达三四百家 ReelShort和DramaBox处于第一梯队 月收入超3000万美元 [5] - ReelShort 2025年Q1内购收入同比增长31%达1.3亿美元 累计收入达4.9亿美元 [6] - 头部平台7月收入数据：ReelShort(3900万美元) DramaBox(3300万美元) NetShort(1700万美元) GoodShort(1600万美元) [6] 盈利困境 - ReelShort母公司中文在线2024年亏损2.43亿元 昆仑万维亏损16.43亿元 MPU亏损1050万美元 [12] - 行业普遍存在"高增长与低盈利"矛盾 头部平台持续亏损 [7][12] - 枫叶互动2024年上半年收入10.86亿元 净利润仅2293万元 [11] 商业模式分析 - 主流变现模式为IAAP(付费点播+会员订阅+广告变现) 占比75.69% 贡献96.27%收入 [13][14] - 会员订阅模式显著提升IAP应用收入水平 [13] - 投流成本是最大支出 单日消耗可达百万美元级别 [15] 运营挑战 - ReelShort日活约500万 用户留存率低 与下载量高度相关 [9] - 下载排名波动大(第14-126名) 与Netflix等稳定平台形成对比 [7] - 获客成本高因转化路径长 需通过Meta Google TikTok等多渠道投放 [15] 本土化瓶颈 - 翻译剧数量(6700部)占比71% 但本土剧播放量达100亿次 是翻译剧的3倍 [24] - 海外制作成本高昂 单部短剧达20万美元 [16] - 文化差异显著：东方偏好"以弱胜强"叙事 西方认同"强者愈强"价值观 [26] - 题材敏感度不同：海外关注种族 性别 宗教等议题 [26] 内容发展方向 - 当前以女性向内容为主 男性向及LGBTQ+细分市场存在蓝海机会 [26] - 需摆脱国内"龙王归来"等套路 根据当地文化重构故事内核 [26] - 版权风险突出 ReelShort曾因侵权被起诉 [19] 行业阶段判断 - 处于从野蛮生长向深水区过渡的关键阶段 进入"2.0时代" [22] - 需建立可持续商业模式而非单纯获客 真正让海外接受短剧形式 [24] - 行业洗牌在所难免 需从内容 商业 本土化多维度迭代 [26]

短剧出海行业现状 - 短剧出海呈现高增长与高声量 但缺乏稳固的内容供给与商业模式支撑 存在由虚假神话与版权失序构成的泡沫[3] - 行业泡沫形成源于平台与制作方的资本炒作需求 以及媒体与大众对低成本文化输出的集体幻想[3] ReelShort平台版权争议 - ReelShort被点众科技与听花岛指控系统性侵权 未经授权上线多部与原创短剧高度相似内容 包括核心设定、剧情转折及关键对白的一比一照搬[4][7] - 涉嫌侵权作品包括《出走后 两个竹马悔疯了》《女王》《尊老爱幼》《游子归家》《卖菜大妈竟是皇嫂》《冷面小叔宠嫂无度》等[4] - 平台对维权请求采取冷处理 仅下架3部作品 创始人贾毅未正面回应但态度强硬[8] 虚构爆款事件分析 - 《特朗普爱上在白宫当保洁的我》被宣称三个月营收达1.5亿美元 但经核查该剧不存在 剧照为综艺截图与AI合成 剧情为网友恶搞 营收数据无实证[16][18] - 虚构故事的传播暴露行业被舆论过度包装 平台与媒体共同构建声量幻觉 远超真实市场反馈[18][21] 行业运营模式问题 - 平台依赖快节奏投放与高速转化逻辑 将内容原创视为成本负担 复制成功路径成为主要运营策略[13] - 内容生态权利结构失衡 中小制作方在海外维权能力薄弱 平台掌控渠道与数据分发 具备绝对议价权[13] - 平台通过低成本获取内容实现高风险收益比 即使面临诉讼也已完成流量收割 内容方承受时间成本与品牌损失[15] 市场真实状况 - 短剧在北美市场未达到平台宣称的Netflix或HBO级别品牌认知度 用户付费意愿有限 营收回报长期不稳定[23] - 行业热度依赖买量转化 内容高度同质化 实际为平台内部资源循环 而非真正意义上的出海繁荣[23][27] 行业系统性隐患 - 版权失序为全行业系统性隐患 表现为长期压抑内容价值、倾斜分配结构及漠视原创劳动[15] - 平台通过信息差炒作制造行业热点 为上市公司股价或融资需求服务 媒体与投资机构过度追捧内容出海概念[21]

那么，今年海外短剧市场发展到了哪个阶段？与去年相比又有哪些变化？ 近日，DataEye短剧观察再次与美国资深短剧制片人、Crazy Stone Studio LLC（疯狂石头影视）的负责人和总制片Cecilia展开对话。Cecilia自2023年8月起 投身短剧制作，至今已参与多部作品制作，经验丰富。 Cecilia指出，美国传统影视人对短剧的态度在今年发生了显著转变。去年，不少美国传统影视人对短剧颇为反感，认为其低端、"很 low"，视之为对传统 影视的挑战；而今年，大量美国及外国影视人都纷纷拥抱短剧，众多从业者争相入局，认为竖屏短剧是未来的大趋势。 然而，从市场拍摄需求来看，2025年以来，美国短剧拍摄需求减少约 10%-20%，需求主要流向国内、加拿大、英国、澳洲等地。不过，美国的平均制作 水平仍高于其他地区，若想打造爆款、实现高回报率，美国团队仍具备优势。 题材方面，市场上虽有爆款剧，但数量有限。诸多题材，既包含国内可出海的，也有国内较少涉及的，均被反复挖掘。不过，平台正逐步着手规划题材方 向，以往少见的 "冷冻仓""后悔流" 等题材，如今逐渐增多。 演员薪酬上，与国内市场类似，美国爆款演员薪酬翻倍， ...

虚假短剧事件 - 核心观点：网传短剧《特朗普爱上在白宫当保洁的我》横扫美国市场并狂揽1.5亿美元收入的报道为虚假信息，经核查该剧不存在且相关数据不实 [2][4][6] - 剧情描述：报道称该剧讲述特朗普抛弃超模妻子爱上亚裔保洁员的离奇故事，并称其精准俘获50岁以上美国女性观众 [2][10] - 收入数据：虚假报道声称该剧三个月收入达1.5亿美元，但行业人士明确否认这一数据的真实性 [6][10] 传播路径分析 - 起源：新加坡《联合早报》旗下媒体《新明日报》首次提及"特朗普题材短剧"，并具体描述剧情及市场反响 [9][10] - 发酵过程：内容经海外社交平台和TikTok传播后衍生恶搞视频，国内媒体未经核实大量转载并添加不实细节如"好莱坞演员片酬暴涨" [11][13] - 虚假证据：传播中使用的两张剧照中，一张实为美国综艺《周六夜现场》的讽刺片段截图，另一张特朗普与亚裔女性合影被检测出AI合成痕迹 [16][19] 行业反馈 - 内容限制：国内短剧出海厂牌"听花岛"副总裁指出，涉及政治题材的短剧不会考虑拍摄，海外内容创作环境存在限制 [6][7] - 平台核查：海外主流短剧平台ReelShort、社交媒体及IMDb均未发现该剧存在的证据 [4]

市场表现 - A股短剧/互动游戏板块7月30日早盘成为市场焦点 慈文传媒涨停 中文在线上涨超6% [1] - 幸福蓝海股价25.32元 单日涨幅20% 慈文传媒股价8.58元 涨幅10% 中文在线股价27.52元 涨幅6.01% [2] - 上海电影上涨3.67% 因赛集团上涨2.80% 华数传媒上涨2.51% 多只概念股涨幅超2% [2] 虚假新闻事件 - 市场异动源于"中国微短剧《特朗普爱上在白宫当保洁的我》在美三个月收入1.5亿美元"的虚假消息 [2] - 点众科技CEO陈瑞卿明确辟谣称该新闻"百分之百是假新闻" 并已找到假新闻源头 [4] - 该虚假新闻声称美国观众付费率高达50% 是中国观众的五倍 [2] 短剧行业现状 - 2024年中国微短剧市场规模突破500亿元 用户规模超6.6亿人 [7] - 中国短剧出海应用占据全球收入前50名的80%以上 东南亚和北美成为主要市场 [7] - 全球约431个短剧应用中 内购收入前50名应用占据98.45%市场份额 [8] 出海业务表现 - 中文在线旗下ReelShort 掌阅科技投资的点众科技等平台在欧美市场实现月流水数千万美元 [7][8] - 出海平台凭借"霸总爱上保洁"等强情绪化剧情获得市场成功 [8] - 中国出海短剧产品在收入前50应用中占比超80% 共41个应用 [8] 行业前景 - 东方证券研报认为中国中小企业在海外打造的短剧平台处于收入高增长阶段 [8] - 海外第一梯队平台具备未来成为寡头的潜力 [8] - 短剧出海的核心逻辑基于强冲突、快节奏、反转密集的内容配方 [7]

行业概况 - 全球短剧市场快速增长 截至2025年一季度已有431个短剧应用 覆盖包括战乱地区乌克兰在内的全球市场 [5] - 中国企业在海外短剧市场占据主导地位 前50名应用中40个由中国企业开发 贡献68.75%的海外短剧内购收入 [6] - 海外短剧市场规模预计达144-648亿美元 是国内的7-12倍 2025年上半年实际收入仅10.88亿美元 显示巨大增长潜力 [58][59] 头部企业表现 - ReelShort为行业绝对龙头 2025年Q2连续38天霸榜美国Google Play娱乐免费榜 5月全球下载量达1448.6万次 [9][10] - ReelShort一季度内购收入1.3亿美元 占据24.21%的海外市场份额 代表剧《亿万富翁老公的双面人生》播放量4.7亿次超越《鱿鱼游戏》 [11][12][14] - 2025年上半年收入前三甲分别为ReelShort(2.64亿美元) DramaBox(2.33亿美元) GoodShort(1.04亿美元) [63] 商业模式创新 - 采用"订阅+分集解锁"混合付费模式 相比Quibi纯订阅制更灵活 [28] - 建立"网文平台Kiss→互动小说Chapters→短剧ReelShort"的漏斗式内容开发体系 爆款成功率显著提升 [40][41][43] - 本土化制作策略 启用美国演员和制作团队 单剧成本控制在30万美元以内 9天可完成90集拍摄 [37][47] 竞争格局 - 主要分为四类玩家：自制派(ReelShort) 翻译派(DramaBox) 兼容派(ShortMax) 免费派(Melolo) [64][65][66][67] - 字节跳动推出免费短剧平台Melolo 3个月用户破百万 预示付费与免费模式将展开激烈竞争 [67] - 昆仑万维DramaWave采用"付费+广告"双模式 展现差异化竞争策略 [68] 技术赋能 - 中文在线推出逍遥大模型英文版 可批量生成百万字多语种剧本 显著提升内容生产效率 [56] - AI技术应用覆盖剧本生成 多语言翻译 逻辑连贯性保持等环节 支撑全球化内容输出 [56] 战略布局 - 中文在线实施"模式出海3.0"战略 推出Sereal+(北美男频)和UniReel(日本市场)等新平台 [53][55] - 行业从单一IP输出转向"IP+平台+AI+本地团队"的系统化在地输出 构建完整产业链 [53] - 头部企业将短剧定位为"未来十年全球内容产业最大战略机会" 预估可能成长为千亿美金赛道 [60]