报告行业投资评级 未提及 报告的核心观点 新时代旅游业供给能力增强、业态创新，女性旅游需求变化大，行业和企业应把握女性旅游消费需求和行为，以优质产品和服务激发消费潜力、促进消费繁荣、服务美好生活[17] 根据相关目录分别进行总结 研究绪论 - 研究背景：新时代旅游发展进入新阶段，需满足人民美好生活需要、推动高质量发展；疫情冲击旅游业但呈复苏态势；旅游消费成生活支出一部分，女性在旅游消费中地位重要，“她旅游”发展有需求端、供给端和产业端背景[5][6][8] - 研究意义：帮助旅游企业开拓女性市场；助政府了解市场供需、推动经济发展、规范市场；关爱女性需求、促进女性福祉[18][19][20] - 研究方法：包括文献资料分析法、网络文本分析法、问卷调查法和大数据统计分析法[21][22][23] 女性旅游消费理论研究 - 女性旅游行为：消费动因受整体环境和具体动机影响，不同年龄群体出游动机有差异且渐趋一致；信息检索上女性更依赖互联网和亲朋推荐，搜集信息类型多，风险感知更敏感；成年女性在旅游决策中占主导，旅游直播成决策重要驱动力[30][33][37] - 女性旅游消费特征：可按年龄、收入、家庭生命周期、职业细分女性旅游市场；与男性相比，女性出游动机、目的地选择、购物消费有差异且更关注安全；女性旅游消费水平高、追求品质，“Z世代”女性有独特旅游行为偏好；女性在家庭旅游中“累并快乐着”[46][51][53] - 女性旅游体验：旅游体验与自我认知方面，旅游对女性有个人成长、体现主体性、建立关联、带来幸福等意义，女性独游可获更大自我意义；旅游体验和难忘回忆方面，创造难忘回忆可提升体验，女性满意度和忠诚度受多种因素影响；旅游体验和社交分享方面，女性更乐于分享，分享行为有动机、渠道，会产生多方面影响[62][69][73] - 女性特色旅游：女性背包客因反抗传统和构建新身份认同而增多；闺蜜经济兴起，闺蜜结伴出游比例攀升，旅游商家推出相关套餐[79][81][83]

研究背景与方法 - 研究聚焦新时代女性旅游消费需求和行为特征，由中国旅游协会妇女旅游委员会与南开大学旅游与服务学院联合编写 [1] - 综合运用文献分析、网络文本分析、问卷调查和大数据统计等方法，深入探究女性旅游消费行为 [1] - 在"她经济"兴起的背景下，女性已成为旅游消费主力军，2023年女性旅游订单同比增长超过14倍，消费均价高于男性近一成 [15] 女性旅游消费理论研究 - 女性旅游动机呈现多元化、感性化特征，不同年龄群体存在差异：19-25岁侧重娱乐休闲，36-45岁侧重家庭照顾，46岁以上侧重观光游览 [46] - 信息获取渠道以互联网(72%)和亲朋推荐为主，风险感知较男性更敏感，52.3%会全面了解风险 [50] - 在家庭旅游决策中起主导作用，受旅游博主和直播影响显著，2020年丁真走红后甘孜酒店预订量增长89% [57] 女性旅游消费特征 - 消费水平显著高于男性，2021年人均花费高出33%，超四成选择4星级以上酒店 [66] - "Z世代"女性呈现"游如土著"特征，56%偏好逛集市，46%选择Citywalk，95%愿意结伴旅行 [68] - 家庭旅游体验呈现"累并快乐着"的双重性，既承担照料职责又获得情感满足 [72] 消费群体细分 - 按年龄可分为学生群体(追求浪漫)、中青年(时尚购物)、中老年(健康养生)等细分市场 [61] - 按收入划分显示高收入群体偏好享受型产品，中等收入偏好休闲放松，低收入更关注经济性 [62] - 按家庭生命周期可分为单身、已婚无子女、已婚有子女、"空巢期"等差异化需求群体 [62] 疫情后消费变化 - 跨省游和境外游受青睐，2023年出境游订单中女性占比达53%，高于男性6个百分点 [17] - 更注重旅游计划和安全，70后女性对"安全"关键词搜索量居首 [15] - 自然疗愈需求上升，2023年乡村旅游订单同比增长54倍，露营订单增长32倍 [17] 供给端发展 - 旅行社数量从2019年38943家增长至2022年45162家，A级景区从12402个增至14917个 [18] - 旅游业态向文化体验、乡村民宿、康养体育等11个新方向拓展 [21] - 直播电商成为新渠道，2021年携程直播订单中女性占比62%，途牛达70% [66]

营销策略 - 拒绝套路化赞美，直击三大情感缺口：从"歌颂伟大"转向"看见真实"，76%的妈妈更愿意为"理解育儿压力"的品牌买单 [3] - 品牌需直面育儿焦虑、职场困境等现实议题，例如Babycare以今天别叫我妈妈为主题，话题阅读量突破3亿，天猫搜索量激增180% [3] - 从"歌颂牺牲"转向"尊重选择"，含家庭场景的广告点击率比常规内容高47%，例如珀莱雅短片《听见了吗》引发强烈共鸣 [5] - 从"无私奉献"转向"悦己消费"，爱慕内衣"妈妈出逃计划"销售额突破4200万，45%购买者为自我消费 [8] 传播节奏 - 情感蓄水阶段：邀请KOL发起故事征集如妈妈教会我的事，腰部达人定向投放场景化内容 [10] - 流量爆破阶段：精准投放广告，短视频平台突出母亲节专属优惠，媒体直播互动促成交易 [11] - 长尾延续阶段：整理活动亮点成新闻稿二次传播，推出"错峰孝心"促销持续品牌热度 [13][14]

女性用户市场趋势 - 两轮电动车女性用户占比2023年达45%，较三年前增长18个百分点，预计2025年将升至55% [1] - 女性消费力崛起推动行业进入"她经济"时代，成为驱动技术创新的重要入口 [5][9] 传统品牌痛点与行业现状 - 传统品牌对女性需求回应停留在表面设计（如粉色涂装），安全性能和操控体验存在短板 [1] - 行业长期缺乏针对女性骑行痛点的解决方案，陷入"颜色战争"而非技术竞争 [4][8] 九号电动Q系列产品创新 - 推出Qz1、Q3、Q5、Q70c四款车型，以"智能定义女性电动车"为核心理念 [1] - 首创"零力推行"功能解决陡坡挪车难题，车随人速自动调节 [4] - 标配TCS牵引力控制系统和强力抓地轮胎，提升雨雪路面稳定性，降低摔车风险 [4][8] - 新增SOS紧急呼叫功能（行业首次在两轮车应用）和HHC坡道驻车模式 [4][8] - 护航模式可根据骑行熟练度自定义调节加速参数，适配新手用户 [8] 技术差异化策略 - 将高端电摩配置下放至女性车型，实现"技术普惠"和性能价格带解绑 [8] - 通过传感器与算法将"智能感"量化，例如情绪盲盒、动态壁纸等情感化交互设计 [4][9] - 产品设计兼顾泛场景化需求，覆盖通勤族、宝妈、学生党等多元用户 [8] 行业影响与标杆意义 - 打破行业桎梏，从"功能堆砌"转向"体验无感化"的智能化升级 [4][9] - 推动竞争对手从视觉迎合转向技术竞赛，重构女性市场标准 [8][9] - 验证女性市场可作为技术深水区探索入口，而非简单细分赛道 [9]

核心观点 - 中国消费的真正潜力在于90后代表的新型消费而非60后代表的银发经济 尽管60后拥有庞大人口基数和财富基础 但90后正处于消费增速最快阶段且逐步迈入消费支出高峰期 [3][19] - 消费具有显著年龄效应 呈现中间高两头低的特点 中国居民消费支出金额高峰为33-40岁 增速最快为30岁左右 [12][13][17] - 90后偏好智能科技、潮玩、宠物经济等新型消费 女性消费支出和增速高于男性 尤其在美妆、健身等悦己型消费领域 [24][25][30] 60后消费潜力分析 - 60后是中国人口最庞大的一代 50-59岁人群达2.4亿人占总人口16.5% 对应1962-1973年婴儿潮时期年均出生人口2500-3000万 [4][5] - 60后掌握最多社会财富 A股上市公司中50-59岁董事长2628人 60-69岁1385人 胡润百富榜中国百强富豪中50-69岁有73人 [6] - 60后资产负债表健康 60-69岁户主家庭人均房产1.2处 住房负债率仅5.9% 为各年龄段第二低 [7] 消费年龄效应特征 - 中国社会财富正发生代际转移 高净值人群年龄区间从2019年40-49岁占比39%变为2023年30-39岁占比39% [9] - 中国收入峰值年龄持续下降 从1986年超过55岁降至2012年约35岁 反映财富积累年龄高点提前 [10] - 中美韩三国消费支出均呈倒U型曲线 中国消费峰值年龄男性33岁/女性40岁 早于美国的53岁/48岁和韩国的49岁/42岁 [13] - 30岁左右支出增速最快 中国男性/女性在26-30岁增速达25%/29% 美国男性/女性在26-30岁增速达33%/26% [17] 90后消费基础与偏好 - 90后具备坚实财富基础 61.1%购房依靠父母资助 比80后高出5.4个百分点 且家族企业接班现象逐步增加 [19][20] - 90后偏好智能科技消费 74%愿意为AI付费 在智能穿戴、AI助手等产品渗透率最高 [24] - 90后引领文娱消费新潮流 25-34岁潮玩消费者占比42% 24-40岁宠物消费占比超60% 偏好冰雪探险等互动型旅游 [25] - 女性消费表现突出 在美妆、箱包、珠宝等奢侈品消费明显高于男性 2023年618期间女性户外装备消费增速是男性近4倍 [30] - 平台经济助推女性消费 女性在短视频平台用户占比52% 2000元以上线上消费金额占比从30.6%上升至33.1% [31]

女性健康食品行业定义及分类 - 行业针对女性特定生理阶段（经期、孕期、更年期等）、营养需求及健康问题（贫血、骨质疏松、激素平衡等）设计，通过科学配方添加功能性成分优化营养配比 [2] - 按生理阶段分为青春期、孕产期、更年期食品；按功能分为美容抗衰、代谢管理、情绪与睡眠支持、骨骼健康类；按产品形态分为传统形态、现代功能性食品、饮品类；按成分分为天然滋补品、科学配方型、功能性添加剂类 [3] 行业发展现状 - 2024年"她经济"消费总规模达12万亿元，预计2025年增至15万亿元，女性社会地位提升推动消费力 [5] - 75%家庭消费决策由女性主导，65%女性认为健康食品可通过食补改善身体，62%关注情感需求满足，57%重视包装设计创新 [7] - 2022年市场规模2379亿元，2024年达2778亿元，预计2025年突破3000亿元，渗透率持续提升 [9] 行业产业链结构 - 上游包括维生素、植物提取物、益生菌、胶原蛋白、药食同源药材（阿胶、红枣等）及包装材料 [11] - 中游为生产加工环节，下游销售渠道涵盖线上（电商平台、社交电商）和线下（药店、商超、医美机构） [11] - 2024年中国维生素E出口11.24万吨，进口0.3万吨；2025年1-2月出口1.53万吨，进口0.036万吨 [13] - 2024年女性人口6.89亿，15-65岁主力消费人群占比70%，占总人口33.1% [15] 行业竞争格局 - 月经管理、卵巢保养、抗衰老为三大高增长场景：便携茶包（冻干姜茶）替代传统红糖，企业包括莱芜万兴、山东万兴等 [17][19] - 功能零食化趋势显著（如黑芝麻丸、暖宫坚果棒），消费频次从月均1.2次提升至8-10次，涉及企业有黄老五、同仁堂、良品铺子 [19] - 老字号年轻化策略（东阿阿胶汉方咖啡日均销300杯），抗衰老赛道华熙生物等本土品牌以性价比突围 [17][19] 行业发展趋势 - 需求多样化推动产品精细化与成分天然化创新，行业向"营养+功能+体验"综合解决方案升级 [20] - 女性健康意识觉醒与消费力提升双重驱动市场增长 [20]

2025国际消费季暨第六届上海"五五购物节"启动 - 由商务部、中央广播电视总台、上海市人民政府联合主办，旨在通过覆盖全市商圈的惠民消费活动和多元消费场景，精准打造活动新IP [1][4] UMEET蓝莓气泡酒的市场表现 - 产品亮相"朝花喜市"线下体验活动，凭借时尚外观和高品质口感受到女性消费者广泛好评 [3][11] - 推出后迅速成为年轻消费者新宠，获得100+权威媒体报道，线上传播覆盖超2.5亿网络用户，多次达成8000万+人次传播覆盖 [10] - 上市不足一年已获得多项国家级产品质量奖，被权威机构评定为最具代理奖和最佳礼品奖 [18] 产品定位与特色 - 茅台生态农业（茅台集团全资子公司）打造的首款品质低度潮饮，定位"轻社交"和"悦己消费"场景 [6] - 采用传统泼墨晕染与多巴胺配色碰撞的包装设计，精选北纬26度丹寨优质蓝莓为原料，传承茅台生态工艺 [6] - 主打低度、高颜值特点，尤其受到女性消费者欢迎，适用于轻商务宴请、情侣约会、朋友聚会等多种场景 [8] "她经济"消费趋势 - 活动通过打造专属场景引领女性消费新潮流，倡导不为标签买单的悦己消费理念 [6] - 女性消费已从物质满足升维至精神共鸣，产品成功契合当代女性勇敢表达自我、宠爱自我的消费主张 [18] - 消费者评价显示产品纯天然果香、无添加香精防腐剂的特点获得高度认可，适口性优于同类低度酒 [13][14]

品牌战略升级 - 地素时尚Maison DAZZLE上海新天地旗舰店开业 以石库门建筑美学为灵感 融合品牌矛盾冲突美学理念 [1] - 新店由国际知名设计师片山正通打造 融合上海本土文化与现代时尚元素 创造沉浸式消费场景 [4] - 2025年主品牌DAZZLE推出全新"时钟花"标识 融合艺术家李姝睿作品 注入当代艺术基因 [7] - 时钟花系列运用品牌独有肌理再造工艺 将艺术元素与经典单品结合 满足女性精神共鸣需求 [7] 渠道扩张与形象提升 - 2024年以来公司重装或扩店覆盖北京SKP 上海嘉里中心等9个核心城市顶级商圈 [6] - 零售终端集中于国内重要商圈 新天地旗舰店旨在增强核心市场渗透率和品牌知名度 [6] - 开业活动由集团董事长马瑞敏与代言人舒淇共同出席 舒淇身着2025夏季系列展示品牌魅力 [3] 品牌价值构建 - 通过"闪光人物"系列专访构建女性视角品牌价值观 强化情感连接提升消费者粘性 [7] - 凭借长期主义坚持深耕品牌价值 在零售环境波动中保持核心竞争力 [6] 市场机遇把握 - 中国女性活跃用户达6.24亿 贡献全网50%消费 其中33.1%具备高消费力 [8] - 品牌精准定位中高端女性市场 深度理解"她经济"需求 构筑竞争壁垒 [9] - DAZZLE通过女性叙事转化品牌内核 有望在"她经济"浪潮中获得新增长空间 [9]

广州女性科技人才发展 - 广州市女科技工作者数量已超10万人 活跃在现代化产业体系建设中 成为科研攻坚和产业升级的重要推动者 [3] - 广州女性创客大赛连续举办七届 累计吸引近千个女性主导的科创项目参赛 第七届大赛吸引83家女性引领的科技企业参与 最终25家企业获奖（成长组14家 初创组11家） [3] 女性科创领域分布 - 获奖企业覆盖生物医药 人工智能 绿色科技 数字经济等多个前沿领域 [3] - 女性主导的科创企业通过"她视角"突破技术壁垒 在跨学科融合和场景化创新中展现独特优势 [5] 行业支持与平台建设 - 广州女性创客大赛提供成果展示 资源对接 人才培育一体化平台 中国女科技工作者协会肯定其推动女性科创力量发展的作用 [3] - 大赛由广州市女科技工作者协会等主办 大湾区科技创新服务中心 佳都科技等承办 获得中国女科技工作者协会 广州市科学技术局等单位指导 [5] 产学研联动 - 主题沙龙汇聚女性科研工作者 企业家 协会代表 探讨女性在科技创新中的角色与挑战 分享政策举措 成果转化 产业生态等实践经验 [5] - 协会代表呼吁社会各界关注女性科创需求 推动女性创造力发展 期待获奖企业成为创新创业"领跑者" [3]

金砖国家女性经济发展 - 金砖国家经济总量占世界比重超过三成 对世界经济增长贡献率超过50% [1] - 女性在数字产业 医疗服务等领域表现突出 "她经济"成为重要推动力 [1] - 金砖国家女性工商联盟为女性参与国际商业合作搭建平台 覆盖2000年至今 [1] 女性科技领域突破 - 金砖国家女性科技参与度高于全球平均水平 尤其在健康医疗和教育科技领域 [7] - 阿联酋女性创业者运用AI技术革新儿童眼科筛查 中国女性推动K12教育数字化转型 [7] - 全球建成1300多个巾帼科技创新工作室 149万女科技工作者服务覆盖4500万人次 [4] 中国性别平等进展 - 中国农村4416万妇女脱贫 女性平均预期寿命从72岁提升至80岁以上 [3] - 高校女生占比从35.4%跃升至50% 孕产妇死亡率降幅达75.6% [3] - 实施6400亿元小额贷款 助力849万妇女创业 直播行业女性主播占比近70% [4] 国际合作与政策支持 - 中国"丝路电商"为33国妇女创造就业 海外技能工坊培训超3.1万人次 [6] - 巴西COP30将制定性别行动规划 女性工作组纳入气候决策体系 [6] - 埃及通过"一带一路"提升妇女社会参与度 中国投资覆盖基建与化工领域 [8] 新兴市场消费潜力 - 巴西拥有2亿人口年轻消费市场 政治稳定且商业环境可靠 [8] - 埃及强调中国在港口 道路等基建领域的关键作用 带动工业发展 [8] - 金砖国家女性创业者正重塑医疗 教育行业格局 成为核心变革动能 [7]