新乳业进军饮品赛道 - 公司宣布正式进入饮品赛道 饮品将成为第三大核心业务 此前核心业务为低温鲜奶和酸奶 [1] - 2024年公司营收106 7亿元 同比微降2 9% 归母净利润5 4亿元 同比增长24 8% 是少数实现双位数增长的乳企 [1] - 计划从擅长的低温产品切入饮品赛道 重点关注低糖 无糖茶饮及轻体瘦身概念产品 [1] - 现阶段产品以创新口味和体重管理类含乳饮品为主 具体市场战略尚未公布 [2] 乳企布局新饮品赛道现状 - 2024年中国新式茶饮市场规模突破3500亿元 同比增长6 4% 成为乳企重点布局领域 [2] - 主流乳企已组建专业团队为新茶饮品牌提供原料支持 但越来越多乳企开始推出自有产品 [2] - 卫岗乳业推出2款低温轻乳茶 皇氏乳业 完达山公布奶茶店计划 君乐宝收购"茉酸奶"品牌 [2] 行业背景与动因 - 2025Q1乳品销售额下降6 9% 液态奶下降7 1% 行业面临增长瓶颈 [3] - 2024年人均奶类消费量41 5公斤 实际饮奶人群消费量接近日韩水平 传统乳制品增长受限 [3] - 奶酪和功能化营养品转型进展缓慢 乳企急需寻找短期新增长点 [4] - 区域乳企凭借品牌 渠道 冷链优势 进入饮品赛道的门槛和成本相对可控 C端业务利润率高于B端 [4] 战略考量 - 公司希望跳出存量市场内卷 在创新和增量中寻找增长机会 [1] - 通过新消费赛道触达年轻消费者 适应其注重产品需求 情绪价值 个性化表达的特点 [5] - 抓住市场红利 在日益碎片化的需求中捕捉细分市场增量机会 [5]

乳企布局新饮品赛道 - 新乳业宣布进军饮品赛道 将饮品列为第三大核心业务 此前核心业务为低温鲜奶和酸奶 [1][2] - 新乳业2024年营收106 7亿元同比微降2 9% 归母净利润5 4亿元同比增长24 8% 是少数实现双位数净利润增长的乳企 [2] - 公司计划从擅长的低温产品切入饮品赛道 产品方向包括低糖无糖茶饮及轻体瘦身概念含乳饮品 具体市场战略尚未公布 [2] 行业趋势与竞争格局 - 2024年中国新式茶饮市场规模突破3500亿元 同比增长6 4% 成为乳企重点布局领域 [3] - 主流乳企已组建专业团队为新茶饮品牌提供原料支持 但越来越多乳企开始推出自有新茶饮产品 [3][4] - 卫岗乳业推出2款低温轻乳茶 皇氏乳业 完达山公布奶茶店计划 君乐宝收购"茉酸奶"并与蜜雪冰城合资 [4] 市场驱动因素 - 2025Q1乳品销售额下降6 9% 液态奶下降7 1% 传统乳制品消费面临增长瓶颈 [4] - 2024年人均奶类消费量41 5公斤 实际饮奶人群消费量接近日韩水平 半数人口不饮奶 [4] - 区域乳企凭借品牌影响力 渠道网络和冷链优势 进入饮品赛道门槛相对可控 C端业务利润率高于B端 [6] 消费群体变化与战略转型 - 年轻消费者更关注产品需求匹配度 情绪价值和个性化表达 而非价格敏感 [6] - 乳企通过新消费赛道触达年轻群体 在碎片化需求中捕捉细分市场增量机会 [6] - 行业需跳出存量市场内卷 在创新和增量中寻找解法 [2]