公司战略转向 - 公司围绕“IP+AI+消费”融合发力，旨在构建IP价值的第二增长曲线 [2] - 公司发布“全球潮玩共创计划”，向合作方开放从艺术家签约到全球营销发行的全链条产业化能力 [2] - 公司已投资超级元气工厂等企业，以打通在毛绒潮玩等热门品类的设计与供应链能力 [2] - 公司上半年衍生品GMV为4.8亿元，接近去年全年水平 [2] - 公司在内容端入局漫剧赛道，已有30部漫剧作品播放量突破千万，其中《大明贤婿》《刷爆无敌模拟系统》等作品播放量破亿 [2] 公司财务表现 - 公司上半年营收同比下滑23.9%至31.91亿元，归母净利润同比增长68.5%至8.5亿元，Non-FIRS净利润同比下滑27.7%至5.08亿元 [3] - 营收下滑主要因影视剧项目开发周期及排期影响，且上半年无新影视剧上线，导致IP运营业务收入同比下滑48.4%至11.38亿元 [3] 行业环境挑战 - 长视频平台面临系统性危机，爱奇艺二季度营收同比下滑11%至66.3亿元，净亏损为1.337亿元，去年同期净利润为6870万元 [4] - 腾讯视频付费会员数为1.14亿，同比及环比均下滑300万 [4] - 电影市场表现疲软，2025年国庆档票房同比下降13%至18.35亿元，为近五年倒数第二，且无影片票房过5亿元 [5] - 在视频平台降本潮流下，影视剧市场处境被动 [5] 市场表现与展望 - 公司股价于10月20日报收37.22港元/股，涨幅4.49% [7] - 公司依托大股东腾讯生态，电影投资规模保持稳定，但在项目选择上趋于谨慎 [5] - 公司在寻找第二增长曲线的过程中需要加速 [6]

阅文集团战略转型 - 公司围绕“IP+AI+消费”融合发力，构建IP价值第二增长曲线，发布“全球潮玩共创计划”并向合作方开放全链条产业化能力[2] - 公司上半年衍生品GMV达4.8亿元，接近去年全年水平，并已投资超级元气工厂等企业以打通设计与供应链能力[2] - 在内容端，公司入局漫剧赛道，已有30部漫剧作品播放量突破千万，其中《大明贤婿》《刷爆无敌模拟系统》等作品播放量破亿[2] 阅文集团业绩表现 - 公司上半年营收同比下滑23.9%至31.91亿元，归母净利润同比增长68.5%至8.5亿元，Non-FIRS净利润同比下滑27.7%至5.08亿元[3] - 营收下滑主要因影视剧项目开发周期及排期影响，且上半年无新影视剧上线，导致IP运营业务收入同比下滑48.4%至11.38亿元[3] 影视与长视频行业动态 - 长视频平台面临系统性危机，爱奇艺二季度营收同比下滑11%至66.3亿元，净亏损1.337亿元，去年同期净利润为6870万元[4] - 腾讯视频付费会员数截至二季度末为1.14亿，同比及环比均下滑300万[4] - 2025年国庆档电影票房同比下降13%至18.35亿元，规模为近五年倒数第二，且档期内无影片票房过5亿元[5] 消费零售与政策 - 9月社会消费品零售总额41971亿元，同比增长3.0%，1-9月总额365877亿元，增长4.5%[11] - 海南离岛免税购物政策调整，扩大免税商品范围至47大类，允许部分国内商品免税销售，并将购物年龄调整为年满18周岁[10] 酒类饮料行业 - 惠泉啤酒前三季度营收5.76亿元，净利润9855.72万元，同比增长23.70%，第三季度净利润5898.55万元，同比增长22.51%[22] - 燕京啤酒第三季度营收48.75亿元，同比增长1.55%，净利润6.68亿元，同比增长26.00%，前三季度净利润17.7亿元，同比增长37.45%[24][25] - 五粮液集团公布46家非授权线上店铺名单，以规范销售秩序[23] 食品与餐饮行业 - 海底捞子品牌“下饭火锅菜”在美团开设超1400家卫星店，单店营收月增5万元，外卖收入增长近六成[32] - 海底捞全国首家亲子友好店营业首月客流量同比增加一千多桌[33] - 煌上煌第三季度净利润2410.79万元，同比增长34.31%[37] 物流行业 - 极兔速递获100亿元贷款融资，期限36个月，用于债务偿还及营运资金补充[44] - 安能物流收到由大钲资本、淡马锡等财团提出的私有化要约，可能导致其从港交所退市[45] - 联邦快递每周新增五个连接中国与法国的货运航班，以扩大网络覆盖[43] 科技与消费电子 - iPhone 17系列在中国和美国上市的前10天销量比iPhone 16系列高出14%[52] - 天猫Apple Store官方旗舰店对iPhone 17 Pro系列进行首次降价，直降300元后券后价8699元起[54] - 华为FreeClip 2耳夹耳机开售，支持离线播报翻译等多种AI功能[53] 零售与电商 - 抖音电商“双11”超过3万个服饰商家通过直播带动销售额同比增长300%，搜索带动销售额破千万元商家数量同比增长200%[38] - 李宁近千家门店入驻美团闪购，覆盖全国近百个城市[50] - 盒马鲜生温州首店落户鹿城滨江万象城[40] 企业融资与股权变动 - 八马茶业拟全球发售900万股股份，预计募资总额4.28亿港元，计划10月28日挂牌上市[27] - 百润股份实控人刘晓东协议转让6.01%股权，套现约14.7亿元[20] - 黑芝麻股东李汉荣、李玉琦合计质押2050万股公司股份，占总股本的2.72%[21]

苹果公司动态 - 苹果CEO库克年内第二次访华 聚焦首款仅支持eSIM的iPhone Air在中国大陆开售及推动苹果智能落地 与中国移动、中国电信和中国联通合作提供eSIM服务 [2] - iPhone Air于10月17日开启预购 苹果官网在五分钟内售罄 京东自营旗舰店预约人数达33.2万人 已售出超1万件 多地出现缺货 [3] - 市场研究机构Omdia预估iPhone Air首年出货约1000万台 TrendForce集邦咨询认为Pro系列仍是销售主力 中国联通eSIM在线预约人数达19.5万人 [3] 消费电子与半导体 - 京东方与OPPO及一加联合发布165Hz超高刷新率OLED手机屏 实现1尼特超低亮度并搭载LTPO2.0自适应刷新技术 将搭载于一加15旗舰手机 [6] - 群智咨询预计2025年国内高刷新率手机出货量约3.1亿台 同比增长约3.9% 其中144Hz及以上超高刷新率手机出货量将同比增长约82% [6] - 新凯来子公司启云方发布国产EDA软件 性能较业界标杆提升30% 万里眼发布带宽突破90 GHz的超高速实时示波器 将国产示波器性能提升500% [4] 人工智能与技术应用 - 科大讯飞发布AI同传技术重大升级 通过AI翻译耳机演示跨语种实时低延迟对话 展现复杂网络环境下技术稳定性及端端同传大模型算力 [5] - 神州控股承建漳州AI政务项目上线 AI助手“候喜”实现智能咨询、边问边办、辅助审批功能全覆盖 深度学习15万份政策文件及超400万字知识库 [13] - 具身智能创业公司一星机器人陷入解散风波 该公司由吉利相关方发起 曾在8月完成“亲友轮”融资 9月官宣完成数亿元种子轮融资 [14] 企业管理与产业生态 - 第十五届中国管理全球论坛聚焦“AI+管理” 金蝶董事长认为AI推动企业管理转型 海信董事长强调需加强AI管理人才培养 中国管理人才发展研究院揭牌成立 [7] - 论坛发布首届“中国企业管理最佳实践榜” 包括海信“欧洲破局之路”、义乌双童“自主创业裂变机制”、酷开科技AIOS数智化管理系统等案例 [7] 娱乐与内容产业 - 索尼在华布局线下娱乐实景 探梦科技新馆开业 结合虚拟形象捕捉、AI辅助创作、机器人及索尼娱乐IP 项目涉及索尼多个部门协作 [8] - 第三方机构预计2026年沉浸式产业市场规模将突破2500亿元 索尼旨在通过实景体验打破用户对其“耳机、彩电、相机”的单一认知 [8] - 阅文宣布多项业务升级 涵盖短剧、潮玩、AI应用 围绕“IP+AI+消费”构建第二增长曲线 认为短剧与漫剧是IP视觉化重要引擎 [12] 市场与用户数据 - 微博月活跃用户达5.88亿 日活跃用户2.61亿 全平台日均发博量1.05亿、评论量0.63亿、点赞数1.97亿 活跃用户向31-40岁中青年迁移 该年龄段占比22.9% [9] - 微博30岁以下活跃用户占比70.7% 四线及以下人群占比持续提升至31.5% 同比提升1.5个百分点 显示下沉市场潜力 [9] - 2025年上半年全球新增42家独角兽企业 同比下降12.50% 环比下降6.67% 新增企业主要集中在人工智能、企业服务、医疗健康、大数据行业 [10][11]

行业投资评级 - 商贸零售行业投资评级为“增持”，且为维持评级 [1] 核心观点 - 报告看好黄金的长期避险和投资优势，认为在美联储降息预期升温及贸易摩擦扰动下，金价上涨将带动黄金珠宝需求持续增长 [5] - 潮玩谷子行业需求快速增长，Z世代引领新趋势，中国IP文化加速渗透 [7] - 运动户外行业在政策支持下消费活力持续释放，运动服饰高景气度或持续 [8] - 美妆个护行业正从“渗透率扩张”转向“品质升级”，关注悦己刚需、国货替代等多条主线 [10] 行情回顾 - 报告期内（2025年10月06日至2025年10月10日），A股SW商贸零售行业指数下滑0.40%，同期沪深300指数下跌0.51%，上证指数上涨0.37% [4] - 商贸零售行业在申万31个一级行业中涨幅排名第20位 [4] 黄金珠宝板块 - 金价持续上涨，10月14日现货黄金价格首次达到4140美元/盎司，10月以来涨幅已超过7% [6] - 国内金饰价格随之上涨，截至10月14日，周大福足金首饰价格达1215元/克，较前一日上涨25元/克 [6] - 国庆中秋假期，在政策补贴和销售旺季推动下，珠宝首饰销售收入同比增长41.1% [6] - 古法金与IP金饰引领新潮流，国内黄金珠宝公司有望在2025年实现销量提升与业绩改善 [5] - 建议关注老铺黄金、老凤祥、潮宏基等公司 [6][11] 潮玩谷子板块 - 阅文集团升级IP战略，聚焦漫剧新赛道并启动全球潮玩共创，推出具备千万字级理解能力的AI工具 [7] - 漫剧作为轻量化视觉内容，具有制作周期短、投入可控的特点，成为加速IP视觉化的重要引擎 [7] - 建议关注泡泡玛特、布鲁可、TOPTOY、乐自天成等公司 [7][11] 运动户外板块 - 361度主品牌及童装品牌在2025年第三季度线下零售额均录得约10%的正增长 [8] - 361度电子商务平台零售额在第三季度录得约20%的正增长 [8] - 公司产品持续迭代，在跑步、篮球、户外、女子健身及儿童领域均有新品推出 [8][9] - 渠道建设方面，线上线下协同发展，与美团合作实现平均30分钟配送，截至2025年9月30日，全国超品门店数量达93家 [9] - 建议关注安踏、李宁、361度、波司登等公司 [9][11] 美妆个护板块 - 国庆假期（10月1日至10月7日），抖音平台美妆个护团购销售额同比增长213% [10] - 中国高端美妆品牌毛戈平香港首家旗舰店于10月初开业，展示东方艺术与现代妆容的融合 [10] - 建议关注珀莱雅、毛戈平、锦波生物、润本股份、登康口腔、百亚股份等公司 [10][11]

业务战略升级 - 公司宣布多项业务升级，涵盖漫剧短剧、潮玩、AI应用能力升级等，围绕"IP+AI+消费"融合发力，旨在构建IP价值的第二增长曲线 [1] 全球潮玩共创计划 - 公司正式发布"全球潮玩共创计划"，该计划包含两大核心：一是携手全球百大艺术家，推动原创潮玩IP孵化与阅文IP的形象化创作；二是向合作方开放阅文全链条的产业化能力 [1] - 公司开放的产业化能力覆盖从艺术家签约与服务、产品设计、生产供应链，到全球营销发行与IP多业态联动等环节 [1] AI应用能力升级 - 公司发布三项AI应用升级，包括行业首创的千万字网文深度理解能力"妙笔通鉴"以及"版权助手"、"漫剧助手" [1] - 三项AI应用升级覆盖创作辅助、版权开发和漫剧改编不同环节 [1]

公司业务与战略升级 - 公司于武汉光谷举办2025阅文创作大会，宣布多项业务升级，涵盖漫剧短剧、潮玩、AI应用能力升级等，围绕“IP+AI+消费”融合发力，构建IP价值的第二增长曲线 [1] - 公司正式推出两项计划：升级“创作合伙人计划”共创短剧与漫剧新生态，以及启动“全球潮玩共创计划”打造文化消费新生态 [3] 过往成就与行业地位 - 公司与合作伙伴共同建立了全球最大的网络文学生态，拥有超过1000万部作品 [3] - 公司推动超过4000部作品从文学走向视觉，跑通了具有中国特色的IP开发模式 [3] - 超过600部公司平台作品被国家图书馆、大英图书馆等权威机构永久典藏 [3] 未来行业趋势判断 - 行业未来面临四个关键趋势：内容爆炸时代好故事是定海神针、AIGC时代原创力是作品灵魂、新消费时代IP是超级杠杆、全球共创时代中国故事是世界语言 [3] - 下一个十年将是中国超级IP的黄金时代 [3] “创作合伙人计划”具体举措 - 公司将开放十万部精品IP，包括《国民法医》等头部作品及多元题材 [3] - 公司设立亿元专项创作基金，支持作家跨界及优质团队开发 [3] - 公司通过“漫剧助手”等AIGC工具提升改编效率，以AI技术赋能 [3] - 公司将构建从漫剧制作到全网发行再到广泛IP联动的全链路合作体系 [3] “全球潮玩共创计划”具体举措 - 公司将与全球百大艺术家及顶尖艺术人才合作，支持原创IP及阅文IP的形象化创作 [3] - 公司开放一站式产业化能力，涵盖艺术家签约与服务、产品设计、生产供应链、全球全渠道营销发行 [3]

大会核心与战略方向 - 2025阅文创作大会在武汉光谷举办，主题为“向光而行”，汇聚网络文学、影视、动漫、短剧、衍生消费等产业链数百位创作者与合作伙伴 [1] - 公司宣布围绕“IP+AI+消费”融合发力，构建IP价值的第二增长曲线，并指出内容爆炸时代好故事是核心、AIGC时代原创力是灵魂、新消费时代IP是超级杠杆、全球共创时代中国故事是世界语言四大关键趋势 [4] - 公司正式推出升级版“创作合伙人计划”和启动“全球潮玩共创计划”，以拥抱新趋势，共赴中国超级IP的黄金新十年 [4][15] 漫剧与短剧业务布局 - 公司升级“创作合伙人计划”，在深耕短剧（爆款率超60%）基础上入局漫剧新赛道，推出开放十万部精品IP、设立亿元专项创作基金、推出“漫剧助手”AIGC工具、构建全链路扶持四大举措布局漫剧生态 [6] - 目前已有30部漫剧作品播放量突破千万，其中《大明贤婿》《刷爆无敌模拟系统》等作品播放量破亿，现象级漫剧《魅魔叛主，我反手养成八翼炽天使》播放量超1.5亿次 [7] - 公司与酱油动漫合作，计划此后三年内每年合作上线漫剧不少于400部，其中不少于200部改编自公司IP，以加速IP可视化进程 [7] - 2025年上半年国产动画热度TOP10中，8部改编自公司IP，彰显其IP储备与动漫产能优势 [7] 潮玩衍生品与全球共创 - 公司启动“全球潮玩共创计划”，核心为携手全球百大艺术家进行原创潮玩IP孵化与阅文IP形象化创作，并向合作方开放从艺术家签约到全球营销发行的全链条产业化能力 [9] - 公司已投资超级元气工厂等头部企业，联合出品的“Mooroo酱酱”搪胶毛绒产品上市即售罄，目前已完成多位艺术家签约，多系列潮玩产品即将面市 [9] - 2025年上半年公司衍生品GMV达4.8亿元，接近去年全年水平，除自有IP外，也与《王者荣耀》《灵笼》等外部IP合作，例如《灵笼》白月魁轻雕像开售17小时销量突破1万体，GMV超千万元 [9] - 中国潮玩产业总规模预计至2026年将达1101亿元，年均增速超20% [9] AI技术应用与赋能 - 公司发布三项AI应用升级：具备千万字网文深度理解能力的“妙笔通鉴”、为IP改编方提供精准选书的“版权助手”、以及网文改编漫剧的一站式平台“漫剧助手”，覆盖创作辅助、版权开发和漫剧改编环节 [10] - “妙笔通鉴”已正式向全行业网文作家开放，可实时分析千万字级网文内容，辅助细节回顾、剧情总结等场景 [10] - AI技术旨在打造一套贯穿IP生命周期的解决方案，让好故事的诞生更容易、流转更高效 [10] 内容生态与精品孵化 - 公司发布一系列孵化扶持举措，包括推动主流作品起量、鼓励多元内容，明确全年至少70%的买断和保底项目专供科幻、悬疑等特色作品，并启动“大学生故事创业计划” [12] - 2025年首次实现两部作品连续突破30万均订，刷新网文行业天花板，截至9月，2025年新增10万订阅作品数已追平去年全年 [14] - 新人作家鹤守月满池仅用165天实现10万均订刷新行业纪录，7个分类人气作品订阅增长超30% [14] - 公司IP改编爆款频出，上半年全网累计有效播放霸屏榜Top10的动画中有8部改编自公司IP，影视作品如《九重紫》《大奉打更人》等实现“七连爆” [14] 行业地位与十年成就 - 公司逐步实现三大里程碑：构建全球最大的网络文学生态，汇聚超1000万部网文作品；成功探索出中国特色的IP开发路径，孵化漫影游项目超4000个；推动600余部作品被国家图书馆、大英图书馆等权威机构永久收藏 [14] - 公司持续拓展覆盖上亿读者的生态分发渠道，并发布了与科大讯飞联合推出的讯飞起点阅读器 [14]