文章核心观点 - 山东省出台的文创收入分配激励政策有效激活了省内文化文物单位的创新动力与市场活力 推动文创产业实现爆发式增长 并催生了多元化的新兴文创业态 [1][4][6] 政策激励与机制创新 - 2025年3月出台的《指导意见》为文化文物单位文创开发提供了明确的政策依据 通过“收入七三分”的分配模式（净收益70%及以上用于事业发展 30%及以下用于人员激励）解决了激励机制缺失的问题 [4] - 政策将文创范畴拓展至五大类 包括创意衍生商品 游戏体验 影视演艺 精品展览 创意研学及配套服务 确立了“大文创”发展方向 [4] - 政策将原创IP开发成果 市场转化效益纳入职称评价体系 打破了传统仅依赖论文 学术的评职称路径 激活了专业人才的创新动能 [6] 试点单位实践与成效 - 山东博物馆成立跨部门文创开发研究中心 2025年推出275款文创新品 涵盖十大系列千余款产品 文创销售总额超3200万元 较2024年的1800余万元大幅跃升 线上营收突破100万元 [7][8] - 山东博物馆数智文化展厅于2025年7月启动 引入VR沉浸展与数字影片 仅三个月销售额便突破200万元 [8] - 山东美术馆2025年文创销售额突破807万元 净收益达119万元 较以往呈倍数级增长 其通过策划“流动的敦煌”等收费特展成功带动文创销售 [7] - 青州博物馆围绕镇馆之宝开发380余款文创产品 其中状元卷IP热销2万余册 2024年1月至10月文创销售额达3169万元 同比增长44.6% [8] - 山东省图书馆面向社会招募合作伙伴 打造文创空间并开发了十多种产品 [6] 产品开发与市场策略 - 山东博物馆2025年的销售热点是毛绒文创 其通过每年主打一个系列并持续调整产品线来满足多样化需求 [7] - 文创开发遵循学术支撑 价值提炼 创意转化 市场运营的完整链条 旨在成为连接文物与消费者的桥梁 [10] - 山东美术馆坚守“优中选优”的选品逻辑 并形成固定商店与流动服务点相结合的布局 认为文化内容的精益求精是核心竞争力 [11] - 行业观点认为 成功的文创开发方法论在于“撬动资源端和消费端” 即明确适合市场化的文化资源 结合消费者需求验证试错 再对接成熟产能落地 [11] 产业趋势与未来方向 - 文创产业正从实物消费 商品消费向体验消费 数字资产转型 文商旅深度融合将成为主流 [12] - 行业专家建议 应在数字化技术应用 年轻化审美表达 轻量化产品设计和跨界融合方面下功夫 以“大文创”概念推动文创与生活日用品 山东制造 农产品深度结合 提升附加值 [12] - 文创的本质被认为是文化的生活转化 旨在让博物馆的文化价值渗透到人们生活的各个角落 [11]

活动概况 - 由汕尾市人民政府主办“广货行天下，汕尾好物进北京”活动于2月11日在北京朝阳区国贸商城启动 [2] - 活动旨在通过产品展销、现场体验和线上线下联动等方式助力“汕尾好物”行销全国 [3][4] - 活动正值春节前夕国贸商城内人潮涌动的年货采购旺季 [8] 参与企业与产品 - 共有30家汕尾企业携300多款名特优产品参与此次活动 [3] - 展示产品覆盖特色农产品、海鲜美食、珠宝首饰与非物文化遗产等多个类别 [9] 展区与产品详情 - “璀璨汕尾”展区展示由天然水晶、24k金、松石、红宝石、碧玺等材质制成的耳环、胸针、项圈、手镯等珠宝首饰 [9][10] - “鲜美汕尾”展区展示红宝石芭乐、鲜油柑及油柑汁、莲雾等特色水果 [14][15] - “好玩汕尾”展区展示渔歌、擂茶等非遗文化以及麒麟、土叽咕等周边文创产品 [15][16] - Olé超市内特设“海鲜主题馆”陈列来自汕尾海域的鱼丸、生蚝、海胆、海参、小青龙等海产品 [16][17] - 汕尾国泰食品有限公司展示的海鲡鱼标本吸引众多目光 海鲡鱼被称为“海中人参”是汕尾“三鲜”之一 具有营养价值高和应用场景多的特点 [18][19][20] 政府支持与发展规划 - 汕尾市委书记表示将认真落实省委“1310”具体部署 围绕市委“十五五”发展的“1233”规划部署 [25][26][27][28][29] - 政府将全力打好“四大会战” 高质量做好展销推广各项工作 [30][31] - 采用“政府搭台、平台助力、企业参与”模式 旨在提升汕尾好物的曝光度和市场影响力 推动优质产品销售实现新突破 [31][32]

春节消费市场观察 - 春节临近，消费市场呈现蓬勃活力，南北年货流通丰富年味[1][13] 福建南靖兰花产业 - 春节前兰花销售迎来高峰，商家通过直播带货开拓渠道，并搭配设计雅致的花盆以契合年轻消费者喜好，带动销量提升[2] - 当地日均通过线上渠道发出的兰花已超过3万件，快递企业开通花卉物流专线保障时效，可实现次日直达北京、天津等城市[5] 山东文创产品市场 - 马年春节临近，企业推出融入“马到成功”等吉祥寓意的马年木雕、盐雕等文创产品，受到市场欢迎[4] - 木质文创产品以其原生态的质感，呼应了消费者对自然、质朴的喜爱[8] 湖北阳新消费助农活动 - 当地举办首届“供销年货大集”迎春周活动，通过产地直供、现场展销模式，搭建“农户—供销社—市民”的高效产销桥梁[7] - 活动不仅是农产品展销平台，也是文化展示窗口，设有阳新布贴和打糍粑等非遗民俗体验区，让市民沉浸式感受传统文化[11] 东北新发地农产品物流 - 位于辽宁盘锦的东北新发地农产品供应链中心成为年货中转站，每天有东北年货发往全国，同时有南方蔬果运抵此地[10] - 品类丰富的南北年货流通，让年味变得更加丰富浓郁[13]

核心观点 - 春节消费市场呈现火热态势 各地通过推广特色、优质、科技化及健康化的年货商品 满足消费者日益增长的差异化与品质化需求 推动消费升级 [1][9][17] 行业趋势：消费升级与产品创新 - 年货市场趋势向特色化、品质化商品倾斜 受到消费者青睐 [9] - 行业推动智能绿色、健康有机消费升级 使传统年货充满“新意” [17] - 大型市场促销活动通过线上线下联动 推出优质产品以满足差异化需求 [9] 公司/产品动态：地域特色产品推广 - 广东省汕尾市组织“广货行天下 好物进北京”快闪活动 推广当地农特产品与文创潮玩 [1] - 汕尾市带来12家企业超过60种农特产品 其中许多首次进入北京市场 [3] - 重点推介产自陆丰的“黑糖巴比”品种莲雾 糖度达14 已与连锁超市及高端商超合作 [5] - 活动现场展出超过30款文创产品 包括麒麟头红色围巾、特色冰箱贴等 亦是首次进入北京销售 [7] 公司/产品动态：科技赋能与传统革新 - 全球首艘10万吨级养殖工船“国信1号2-1”在离岸60海里深海运作 通过模拟水流养殖大黄鱼 使其肉质紧实 [11] - 依托高效冷链物流与即时配送网络 可实现深海产品快速送达全国餐桌 [11] - 云南临沧经过30多年品种改良与技术攻坚 使夏威夷果适应本土环境 并开发出咸蛋黄味、椰蓉味、芥末味等多种口味独立包装及家庭礼盒 [13] - 河南漯河年货市场出现健康消费趋势 天然代糖塔格糖、益生菌大米、七彩面粉等“药食同源”新品销售量迅速上涨 [17] 消费市场表现 - 北京快闪活动中 汕尾农特产品展区人气最旺 油柑、莲雾、大米等产品试吃试喝者络绎不绝 [3] - 江西南昌大型商超内 樱桃李与黑草莓等外观别致、风味独特的新鲜水果 吸引众多追求新鲜体验的市民选购 [15] - 消费者健康意识增强 倾向于选购搭配合理的健康礼盒作为年货赠礼 [17]

公司与春晚合作 - 卡游正式成为《2026年春节联欢晚会》独家卡牌合作伙伴，这是春晚首次设立独家卡牌合作伙伴[1][4] - 双方围绕2026农历马年主题，打造“央视春晚—骐骥驰骋典藏卡”，将卡牌与春晚团圆场景深度绑定[3] - 除夕当晚，2万套马年“春晚专属”贺岁版礼盒将在春晚直播期间以1分钱的惊喜价开启抢购[4] 产品与市场策略 - 典藏卡以中国传统文化中的“马”为核心，卡面内容横跨秦汉文物、唐宋诗词、敦煌壁画、江南风光等千年文脉[4] - 产品工艺融合烫金、闪膜等顶尖技术，成为兼具观赏性、互动性与收藏价值的“当代年礼”[4] - 典藏卡（纪念版）于2月10日晚7点开启预售，礼盒包含8张福臻卡、2支国风中性笔以及1套珍藏卡砖[4] - 公司以“文化+智造”双轮驱动，构建了覆盖卡牌、文具、毛绒等多品类的IP生态[4] 公司发展与区域生态 - 2024年，卡游上海总部入驻静安，打造了一个占地2万平方米的研发运营中心[1] - 公司是全球集换式卡牌领域的领跑者，其破圈之路被视为新质生产力在文创领域的实践[4][7] - 静安区着力打造全球有影响力的文化创意产业集聚区，在影视创制、游戏电竞、演艺、创意设计四大重点领域构筑竞争优势[6] - 卡游所在的苏河湾区域汇聚了上海苏富比空间、UCCA Edge等顶级艺术场馆，形成了复合型艺术生态圈[6] - 邻近的静安大悦城是“超级IP首发地”，每年举办近300场快闪活动，超30场国际顶流IP快闪首站落地于此，形成良性循环的文创消费生态[6] - 静安区已汇聚卡游、喜马拉雅、数字王国、拳头游戏等一批龙头企业，形成百花齐放、协同发展的文创产业格局[7] 行业趋势与文化背景 - 春晚合作伙伴的选择折射时代文化风向，年轻群体更倾向于通过潮流文创感知传统文化魅力[1] - 合作是国家年度盛典对青春潮流文化的拥抱，也是传统年味与当代趣味的相遇，更是传统文化创新性转化、创造性发展的实践[3] - 卡牌是深受年轻人喜爱的潮流载体，合作让传统文化以更年轻化、更接地气的方式传播[3]

活动概况 - 2月11日至12日，由广东省汕尾市人民政府主办的“广货行天下，汕尾好物进北京”活动在北京国贸商城举行 [1] - 活动旨在助力“汕尾好物”行销全国，共有30家企业携300多款汕尾名特优产品参展 [1] 展销产品类别 - 活动集中呈现了汕尾的特色农产品、海鲜美食、珠宝首饰与非遗文化 [3] - “璀璨汕尾”展区展示由天然水晶、24k金、松石、红宝、碧玺等材质制成的珠宝首饰 [3] - “鲜美汕尾”展区展销红宝石芭乐、鲜油柑及油柑汁、莲雾等特色水果 [3] - “好玩汕尾”展区通过渔歌、擂茶及麒麟、土叽咕等周边文创产品展示人文底蕴 [3] - Olé超市内特设“海鲜主题馆”，展销来自汕尾海域的鱼丸、生蚝、海胆、海参、小青龙等海产品 [3] 产品特色与市场反馈 - 参展企业将莲雾、油柑、黄皮等广东特色水果加工成各类饮品，适合春节宴请或饮酒后食用 [3] - 汕尾国泰食品有限公司展示的“海鲡鱼”是汕尾“三鲜”之一，有“海中人参”之称，可应用于刺身、煎、炸、煮、焖等多种烹饪方式 [5] - 现场通过产品展销、现场体验和线上线下联动等方式进行，吸引众多首都市民驻足品鉴，气氛热烈 [1][3] 活动意义与影响 - 活动是京汕两地交流合作的重要平台，通过面对面展示与沟通，提升了汕尾特色品牌的知名度与影响力 [6] - 活动让更多首都市民感受到汕尾的物产丰饶、人文之美与发展活力，为深化区域协作、开拓市场空间奠定基础 [6]

公司业务动态 - 故宫博物院在御花园西侧漱芳斋扮戏楼新开设了面向公众的故宫文创特色专区 [1] - 公司文创团队以“新春”为主题进行了一系列文创设计和开发 [1] - 公司推出了包括马年福筒、《丙午太和》生肖邮票、故宫红友好围巾等承载传统韵味的新春文创产品 [1] 产品设计与理念 - 公司文创产品从故宫博物院珍藏的马文物中汲取灵感，旨在让传统文化与现代生活更好地相融 [1] - 团队甄选郎世宁《百骏图》中骏马奔腾的经典意象，将骏马的矫健灵动与海水江崖、祥云纹等吉祥纹样相融 [1] - 公司以邮票为载体，在方寸之间凸显“龙马精神”的文化内涵 [1] 发展战略与模式 - 公司的新春文创热潮是其扎根传统、不断创新的一个缩影 [1] - 公司文创的发展理念是“文化传承，既要守得住根，也要走得出门” [1] - 一方面，公司通过打造沉浸式文化体验，利用场景化陈列和科技互动，让游客近距离感受传统美学与现代创意的融合 [1] - 另一方面，公司通过国际展览、跨界合作等方式，推动中华优秀传统文化在文明互鉴中绽放光彩 [1]

公司业务动态 - 故宫博物院在御花园西侧漱芳斋扮戏楼正式面向公众开放了故宫文创特色专区 [1] - 故宫文创团队以“新春”为主题进行了一系列文创设计和开发 [1] - 团队从故宫博物院珍藏的马文物中汲取灵感，甄选郎世宁《百骏图》中骏马奔腾的经典意象，将画作元素与海水江崖、祥云纹等吉祥纹样相融，以邮票为载体推出产品 [1] - 公司打造沉浸式文化体验，通过场景化陈列和科技互动让游客近距离感受传统美学与现代创意的融合 [1] - 公司通过国际展览和跨界合作等方式，推动中华优秀传统文化在文明互鉴中绽放光彩 [1] 产品与市场 - 新开放的专区展示了马年福筒、《丙午太和》生肖邮票、故宫红友好围巾等承载传统韵味的新春文创产品 [1] - 文创产品旨在让600多年紫禁城的文化底蕴化作人们能够触手可及的新春暖意 [1] - 产品设计理念是让传统文化与现代生活更好地相融，并在方寸之间凸显“龙马精神”的文化内涵 [1] - 新春的文创热潮是故宫文创扎根传统、不断创新的一个缩影 [1] - 公司的文化传承策略是既要守得住根，也要走得出门 [1]

活动概述与目标 - 活动由市工商联与济宁孔子文旅集团联合举办 旨在激活新春消费潜力并助力拓宽民营企业产销渠道 [1] - 活动主题为“扩内需 促消费 贺新春” 举办时间为2月2日至4日 [1] - 活动旨在以消费赋能民营经济高质量发展 为全市经济社会发展注入动能 [4] 活动内容与特点 - 活动紧扣新春消费特点 汇聚了市工商联部分会员企业提供的优质产品 [3] - 展销产品涵盖特色农副产品、文创产品、日用消费品等多个领域 旨在全方位满足新春采购与文化消费需求 [3] - 活动现场人头攒动、购销两旺 吸引了众多干部职工驻足参观选购 现场氛围热烈融洽并获得广泛好评 [3] 后续计划与影响 - 市工商联计划进一步搭建产销对接平台 并创新展销活动形式与丰富活动内容 [4] - 后续举措旨在助力拓宽民营企业产销渠道并提升本土产品影响力 [4]

活动概况 - 2026年2月4日，淄博市“黄河大集”新春季活动在张店区海岱楼钟书阁东广场正式启幕 [1] - 活动由中共淄博市委宣传部主办，核心要义为弘扬黄河文化，旨在打造有特色、有温度、有内涵的新春文化盛宴 [1] - 活动聚焦“手造、非遗、鲁味、潮趣”四大关键词，通过丰富多元的消费场景服务群众美好生活 [1] 现场内容与展区设置 - 启动仪式包含舞狮表演、瑞狮点睛等环节，营造了浓厚的新春氛围 [1] - 现场规划设置了五大特色展区：淄博市马年生肖手造文创精品展区、“山东手造·齐品淄博”城市礼物创意设计大赛优秀作品展区、非遗手作展区、文创产品展区、农副产品展区 [2] - 共有30余家本土优质文创品牌及商户参与，集中亮相了百余款独具淄博特色的“齐品好物” [2] 产品与消费亮点 - 海岱楼钟书阁推出的马年限定文创冰箱贴“马上转运”成为网红单品，其设计融合了楼体造型与马年传统元素，具有互动趣味性 [2] - 农副产品展区人气爆棚，集中展示了博山酥锅、周村烧饼等淄博特色美食与乡土农产 [2] - 活动一站式满足了市民逛、购、尝、赏的需求，市民反馈积极，认为活动带来了浓厚的年味 [2][3]