LV旗舰地标"路易号"揭幕 - LV在上海南京西路兴业太古汇新建旗舰地标"路易号"，通体银光轮船造型，长114.5米、高30米，总面积1600平方米，内部三层结构包含展览、精品店和咖啡馆，计划停靠两年[1][7] - 该建筑是LV首次尝试轮船造型，此前在巴黎和纽约分别建造过巨型硬箱和硬箱大楼[10] - 揭幕当天吸引大量围观人群，部分商家利用其热度进行直播带货，LV还在打车软件图标中加入自家logo强化品牌曝光[12] 星巴克烘焙工坊的营销反应 - 星巴克臻选上海烘焙工坊2017年开业，面积2700平方米，是全球最大门店及首家海外咖啡烘焙工坊，具备AR全沉浸体验[12] - 针对"路易号"船头直冲门店的风水话题，星巴克迅速发起"快乐创飞"促销活动，并举办P图大赛，网友创作冰山、巨型塞壬等创意内容[21][24] - 活动带动客流量显著增长，6月26日晚一楼区域爆满，点单队伍持续至晚间9点后[23] 奢侈品行业风水营销现象 - LVMH集团旗下品牌多次出现风水布局案例，如2023年底蒂芙尼在前滩太古里设置钻石鸟雕塑，喙部对准迪奥门店，后者以剪刀造型应对[28][31] - 奢侈品牌普遍重视开业风水仪式，LV新店揭幕前进行法事，爱马仕南京门店翻新时邀请道士做法，香奈儿杭州大秀前设置供桌[26][37] - 迪奥创始人克里斯汀·迪奥受算命师启发创立品牌，长期依赖塔罗牌决定活动时机，数字8、蝴蝶等元素延续至今成为品牌符号[56] 玄学服务的客户运营策略 - 法国娇兰2024年春节前组织VIP客户在上海龙华寺进行新年祈福活动，现场设置僧人诵经、鸣钟仪式[43] - 迪奥、芬迪等品牌定期邀请职业塔罗师为VIP提供专属咨询，通过水晶疗愈、颂钵疗愈等形式增强客户粘性[47][49] - 梵克雅宝四叶草系列因"幸运"概念受中国消费者青睐，品牌方确认迷信心态是重要购买动因[58][60]

行业趋势 - 中国内地个人奢侈品市场销售额近十年整体呈增长态势，预计2030年中国将成为全球最大奢侈品市场，市场份额达25% [1][3] - 消费者偏好从"符号消费"转向"生活方式与文化共鸣"、"体验溢价"，可持续消费和科技赋能体验革新成为重要趋势 [1][3] - 2025年1-2月奢侈品行业网络广告投入指数同比增长1.2%，达近四年同期峰值，投放高峰与节假日消费高峰紧密相关 [8] 市场规模与需求变化 - 2015至2024年中国内地个人奢侈品市场销售额历经起伏但保持增长，消费潜力大 [1][3] - 消费群体结构变化明显，年轻化、理性化趋势显著，炫耀性消费减弱，情感与身份认同增强 [2][33] - 消费者需求向品质、文化、个性体验转变，功能需求升级 [2][33] 广告投入趋势 - 欧莱雅集团以1.2亿网络广告投入指数位居行业榜首，远超其他竞品 [11] - TOP15广告主中12个对比去年同期排名变动，市场竞争激烈 [11] - 广告投放向OTT端转移，OTT端投入指数占比提升15.5%，移动端仍是主投终端 [18] 媒体选择与创意趋势 - 视频网站以67.7%的投入占比居首，全屏广告、视频贴片广告占比合计超80% [18] - 本土明星代言仍是品牌拓展受众的重要方式，体育明星合作热度提升 [21] - 节日期间品牌以礼盒装、节日限定装为营销重点，通过"限量设计+文化符号"提升吸引力 [24] 营销策略 - 品牌自播成为美妆类奢侈品重要营销手段，通过官方自播增强信任并刺激购买 [27] - 时装秀场线上直播打破时空限制，扩大品牌传播范围并提升影响力 [29] - 线上线下渠道融合加速，精准营销满足不同客群需求是竞争关键 [33][36] 典型品牌案例 - 劳力士通过体育艺术跨界营销强化高端品牌心智，线上投放工艺展示广告，线下赞助高端赛事与艺术活动 [46] - MiuMiu凭借明星效应与社媒传播打造热门话题，吸引年轻客群并实现品牌形象焕新 [49] - MiuMiu通过沉浸式秀场+限时快闪等联动线上活动，优化消费体验并提升市场竞争力 [51] 广告投入榜单 - 美妆香水类：兰蔻菁纯臻颜精萃乳霜以3690.4万投入指数居首，SK-II LXP全国区心面量以3409.9万紧随其后 [55] - 珠宝腕表类：浪琴康卡斯复刻系列以422.1万投入指数领先，宝格丽Serpenti系列以417.4万次之 [56] - 鞋服箱包类：PRADA箱包以199.7万投入指数位居榜首，路易威登箱包以139.0万排名第二 [57]

奢侈品行业动态 - 老佛爷百货以5000万欧元出售巴黎BHV男装大楼，整合男装业务至主楼以优化资产配置[2] - 宾利推出售价463美元的奢华野餐系列，拓展品牌在奢侈品领域的布局[3] - 路易威登在上海黄浦江推出1200平方米豪华游轮旗舰店，强化奢侈体验定位[11] - Prada集团CEO帕特里齐奥·贝尔泰利离职，反映公司对业绩增长的焦虑[12] - 兰博基尼家族内部因品牌继承问题产生法律纠纷，影响品牌形象[9] 零售与消费品行业 - 莎莎国际内地门店缩减至9家，线上销售占比提升至80%，但仍亏损1500万港元[7] - 周六福珠宝港股上市首日股价涨25%，市值突破130亿港元，依赖加盟模式快速扩张[8] - 联合利华以约10亿美元收购美国天然个护品牌Dr.Squatch，拓展高端天然个护市场[4] - 泡泡玛特与东南亚电商平台Lazada合作后销量增长5倍，加速全球化战略[5] 运动与时尚行业 - 耐克大中华区营收同比下降13%，面临本土品牌如李宁、安踏的竞争压力[10]

报告行业投资评级 - 耐克、永辉超市、美的集团等公司评级为优于大市（Outperform），珀莱雅评级为中性（Neutral） [1] 报告的核心观点 - 本周新老消费共振向上，各板块表现有差异，部分公司因业绩、事件等因素出现股价变动，且大多板块估值低于过去5年平均 [4][5][9] 各部分总结 本周覆盖板块表现回顾 - 周涨跌幅排序为博彩>海外运动服饰>美国酒店>国内运动服饰>海外化妆品>国内化妆品>奢侈品>信用卡>宠物>零食>黄金珠宝>生活用品，其中博彩、国内运动服饰和国内化妆品板块表现优于MSCI China，黄金珠宝和生活用品为负增长 [4][11] - 月涨跌幅排序为海外化妆品>黄金珠宝>博彩>美国酒店>奢侈品>国内运动服饰>宠物>信用卡>海外运动服饰>零食>国内化妆品>生活用品，其中黄金珠宝和博彩板块表现优于MSCI China，国内运动服饰等多个板块为负增长 [4][11] - 年初至今涨跌幅排序为黄金珠宝>国内化妆品>宠物>海外化妆品>零食>生活用品>信用卡>奢侈品>美国酒店>国内运动服饰>海外运动服饰>博彩，其中黄金珠宝等板块表现优于MSCI China，海外运动服饰和博彩板块为负增长 [4][11] 各板块涨跌幅原因剖析 - 博彩板块本周表现最优，6月16 - 22日周度日均GGR恢复至686百万MOP，达疫情前89%水平，6月整体GGR预期同比增长9%，市场预期2Q25的GGR同比增长5%，行业EBITDA利润率将扩展 [5][14] - 海外运动板块中NIKE大涨18.5%，因4QFY25业绩超预期且展望好，带动上下游企业表现，国内运动板块中滔搏国际上涨11%，申洲国际上行5.7%，李宁也有增持股权和签约球员等正面催化剂 [5][14] - 海外化妆品和国内化妆品板块本周均上涨3%，逸仙电商涨幅大因品牌矩阵更迭和高端品牌表现好，巨子生物回升6%因经营更新会议表态，锦波生物上涨10.2%因引入战略投资者，上美股份上涨9.4%因618表现亮眼 [5][7][14] 部分新消费公司解禁提示 - 老铺黄金6月28日解禁40%，盐津铺子6月30日解禁0.36%，布鲁可7月10日解禁90%等 [8][15][16] 可选消费子板块估值分析 - 各板块2025年预期PE均低于历史五年平均PE，美国酒店<博彩<零食<奢侈品<黄金珠宝<宠物<海外运动服饰<国内化妆品<信用卡<海外化妆品<生活用品<国内运动服饰；仅生活用品板块的2025年EV/EBITDA高于历史五年平均EV/EBITDA [9][17]

奢侈品市场现状 - 北京SKP客流量较三年前减少三分之二，2024年底出现断崖式下滑 [1] - 爱马仕2025年Q1营收41.3亿欧元（同比+7%），低于预期的41.6亿欧元 [2] - LVMH集团2025年Q1总营收203亿欧元（同比-3%），几乎所有业务部门下滑 [3] - 开云集团2025年Q1总营收38.83亿欧元（同比-14%），亚太市场营收同比-25% [3] 区域表现分化 - 日本市场增长17%，除日本外亚太地区仅增长1% [3] - 中国消费者更倾向在汇率税率更低的境外购买奢侈品，导致本土消费外溢 [6] - 顶奢品牌在中国扩张战略趋缓，部分品牌关闭北京/上海/成都/太原门店 [6] 消费行为变化 - 65.95%有购买习惯的消费者近一年频次降低，81.25%因性价比观念转变 [6] - 中产阶级顾客最先流失，转向购买保值经典款或只看不买 [4] - 15.63%消费者反映品牌价格上涨过快超过心理预期 [6] 竞争格局演变 - 老铺黄金因保值功能吸引客流，LVMH承认中国本土珠宝品牌需求激增 [8][9] - Coach母公司泰佩思琦Q1销售额15.84亿美元（同比+7%），净利润2.033亿美元（同比+45%） [10] - 轻奢品牌通过性价比和年轻化设计（如入驻抖音/得物）承接中产分流 [10] 品牌战略调整 - LVMH坚持每年提价2%-3%，爱马仕年初宣布全线产品涨价6%-12% [8] - Gucci与哆啦A梦/迪士尼联名，LVMH推出美妆线La Beaut Louis Vuitton [11] - 开云集团加码美妆市场，发布Balenciaga和Alexander McQueen新品 [11] - 贝恩预测2030年千禧一代将贡献超50%奢侈品购买力 [11]

路易威登"路易号"项目 - 路易威登全新概念地标"路易号"巨轮在上海静安区吴江路亮相，船型建筑设计呼应上海港口文化和城市精神，彰显国际大都市气质 [1] - 项目总投资规模宏大，总面积1600平方米（长114.5米，高30米），内部构建三层复合型体验空间，融合"咖啡+展览+精品"三种业态 [1] - 项目于6月26日正式开幕，6月28日起对公众开放 [1] 上海首发经济吸引力 - 上海的国际化程度和消费者对新业态、新模式的接受度高，尤其是Z世代和千禧一代注重品牌文化和情感价值，符合国际品牌的文化内涵传递需求 [2] - 上海的消费能力和国际品牌认知度高，消费者对文化与品牌价值的认可与传播度高，为国际品牌进入市场奠定基础 [2] - 上海交通设施完善，2024年接待入境游客突破670万人次，同比激增84%，国际旅游收入达110亿美元，同比增长近80% [3] - 2025年第一季度入境游客突破170万人次，同比增长37% [3] 营商环境与政策支持 - 静安区政府主动服务，优质商业场景赋能，全区已成功举办超百场主题活动，吸引市民游客超2000万人次，创造经济贡献143亿元 [3] - 南京西路商圈集聚2000多个国内外知名品牌，国际品牌占比超过70%，包括LVMH集团、历峰集团、开云集团等全球奢侈品巨头 [4] - "路易号"项目从接触到建造完成仅耗时约3个月，政府部门提供全流程高效支持，建立"市区双牵头"工作机制 [4] 人才与创新生态 - 上海拥有各领域专业人才，外语普及程度高，科技和技术发达，优质人才带来创新能力和新消费模式 [4] - 首发经济不仅涉及首店，还包括活动首站、演出或产品首秀等，上海在产业生态、多元场景、营商环境等方面持续发力 [5][6] 国际品牌集聚效应 - 星巴克烘焙工坊、苹果、迪士尼、乐高等国际品牌将首店、旗舰店、新品首发项目设在上海，上海乐高乐园和哈利波特主题乐园项目也选址上海 [1][3]

路易威登上海新项目"路易号" - 公司在上海南京西路兴业太古汇开设"路易号"新空间，占地1600平方米，包含三层结构，其中1200平方米用于"非凡之旅"回顾展，其余为零售商店和餐厅 [1] - 项目从报批到开业历时两个半月，是公司在南京西路的第二个大型空间，另一处为恒隆广场路易威登之家 [1][4] - 空间设计融合金属邮轮造型和传统硬箱轮廓，与建筑事务所OMA合作打造展览置景 [1][7] 公司中国市场战略 - 公司1992年进入中国内地市场，1994年在上海商城开设首家门店，2012年在上海恒隆广场开设中国首家路易威登之家 [4] - 目前在上海拥有8家门店，是多个奢侈品牌在中国门店数量最多的城市 [6] - 公司计划在北京三里屯太古里开设新旗舰店，纽约第五大道旗舰店正在装修，巴黎香榭丽舍大道酒店在建中 [19] 品牌营销与文化活动 - 公司2020-2024年在上海举办多场时装秀，包括男装秀、女装秀和"寰游时装秀"首秀 [9] - 2025年与F1合作在上海举办赛事，提供奖杯硬箱制作服务 [9][10] - 推出"非凡之旅"回顾展展出140件展品，涵盖19世纪硬箱至21世纪时装手袋 [6][7] 零售业态创新 - "路易号"是公司在中国首个真正打通零售与餐饮的综合空间，借鉴巴黎"LV Dreams"旗舰店模式 [12][13] - 公司计划8月推出首个美妆系列，仅通过自有渠道销售并提供长期维修服务 [14] - 美妆店员招聘已在南京德基广场启动，展览设置美妆产品回顾专区 [14] 行业趋势与上海市场 - 上海静安区跨国公司地区总部超百家，外资经济占比连续多年达50% [16] - 上海推出"首发上海3.0版"新政，已有14家跨国品牌20个产品进入白名单，涉及全球首发新品超2万件 [19] - Moncler和Loro Piana等品牌将重要活动首站放在上海，显示国际品牌对中国市场的重视 [16][19]

路易威登"路易号"项目 - 路易威登全新概念地标"路易号"巨轮在上海市静安区吴江路亮相 项目采用船型建筑设计 呼应上海港口文化和城市精神 [1] - "路易号"总面积1600平方米（长114.5米 高30米） 内部构建三层复合型体验空间 包含展览、咖啡馆和精品业态 [3] - 项目6月26日正式开幕 6月28日起对公众开放 选址与星巴克烘焙工坊相邻 形成高端商业集群 [3] 上海首发经济吸引力 - 2024年上海接待入境游客突破670万人次 同比增长84% 国际旅游收入达110亿美元 同比增长80% [6] - 2025年第一季度入境游客突破170万人次 同比增长37% 显示上海国际客流持续增长 [6] - 静安区政府数据显示 全区已举办超百场主题活动 吸引游客超2000万人次 创造经济贡献143亿元 [7] 上海商业环境优势 - 南京西路商圈集聚2000多个国内外知名品牌 国际品牌占比超70% 包含LVMH、历峰、开云三大奢侈品集团 [7] - 上海具备高效行政审批能力 "路易号"项目从接触到建成仅耗时3个月 体现政府服务效率 [8] - 城市交通基础设施完善 涵盖国际航班、铁路、公路和邮轮 为文旅项目提供客流保障 [6][7] 消费市场特征 - Z世代和千禧一代消费者更注重品牌文化价值 上海消费者对国际品牌认知度和文化认同度高 [6] - 国际品牌选择上海首发 不仅看重市场体量 更看重消费风向引领作用和制度创新环境 [8] - 本土与国际品牌在南京西路形成协同效应 如LV与Labubu东西呼应 体现商业生态多样性 [7]

品牌旗舰店与空间设计 - 路易威登中国首家品牌旗舰店位于兴业太古汇商圈 建筑外立面设计灵感源自19世纪硬箱工艺 整体造型如扬帆出海的巨轮 采用Monogram金属饰面覆盖船体结构 [2] - 旗舰店内部为三层复合空间 涵盖零售、Le Café Louis Vuitton及1200平沉浸式展览空间 构建旅行主题宇宙 [2] - 咖啡馆临窗雅座可俯瞰建筑全景 书架陈列旅行主题藏书 营造兼具格调与舒适的休憩氛围 [4] 奢侈品跨界烘焙战略 - 路易威登通过甜点策略首次本土化试水 将甜品、咖啡、展览、美陈打包为空间故事 重构奢侈品牌定义 [8] - 奢侈品牌如Gucci、Tiffany & Co、Dior均布局甜点赛道 Gucci Osteria由米其林主厨主理 Tiffany Blue Box Café因全蓝餐品成为打卡圣地 [11] - 甜点成为奢侈品牌触达年轻人的高效媒介 精品咖啡价格不过百元 相比五位数手袋更具亲民感 [18][19] 烘焙行业趋势与启示 - 奢侈品牌通过甜点输出生活方式力 甜点不仅是食物 更是可记录分享的情绪表达 [21] - 旗舰店模式让顾客停留超一小时 形成深度感知与社交传播 从消费行为升级为参与品牌故事 [23][24] - 烘焙产品需融合味觉体验、命名仪式、美学呈现与可传播设计 例如"山丘上的奶油"等故事化命名 [27] - 门店空间需强化沉浸感 参考Le Café将甜点作为空间装置 打造体验中心与社交场 [29] - 跨界联名成为趋势 如巧克力与香水品牌合作推出"可食用香气" 或结合节气主题共创限定蛋糕 [31] 行业竞争格局变化 - 烘焙行业从后台厨房走向品牌舞台中央 甜点成为新消费文化的超级符号 [33] - 未来烘焙不仅是味道技术比拼 更是品牌表达力竞赛 需将蛋糕转化为故事 门店转化为生活方式缩影 [34] - 烘焙正从被赋能角色转变为文化新载体 奢侈品牌的介入重新定义了行业价值边界 [35][36]

本文字数：450，阅读时长大约1分钟 6月25日，路易威登全新概念地标"路易号"在上海兴业太古汇亮相。 由于这巨轮造型正对着一家星巴克，有网友调侃称，"LV巨轮是不是准备创飞星巴克？""LV跟星巴克有什 么仇吗？" 也有网友表示，"星巴克logo上的是塞壬，能迷惑水手导致沉船的海妖。""星巴克海妖塞壬刚好'克'船 员。""邮轮对海妖谁输谁赢还不一定呢。" 6月26日，@星巴克中国 发文，"应广大网友要求，小编带大家近距离看下@星巴克臻选上海烘焙工坊 门 口的Siren塞壬 。"并补充了知识点，"星巴克（Starbucks）的名称源于美国十九世纪最伟大的小说《白 鲸记》中热爱咖啡的大副斯达巴克（Starbuck），星巴克的双尾美人鱼标示，是来自于16世纪斯堪的纳 维亚的双尾美人鱼木刻画。是希腊神话中的塞壬海妖。" 2025.06. 26 （上图来源：某平台网友） 推荐阅读 英国"安乐死"接近合法化，引发巨大争议 下午星巴克再次补充说明，"小编昨天反应慢了，听到说创星巴克了……还没理解……以为是来了极速摩 托大光轮。一看，交通工具都理解错了，很欢乐，欢迎大家来工坊喝咖啡，要看塞壬，走正门。" 微信编辑 | 龙王 ...