数字消费宏观趋势与贡献 - 数字消费对整体消费增长的贡献持续攀升，在多重因素驱动下，2025年上半年中国数字消费额达9.37万亿元，占同期居民消费支出总额的46.5% [4] - 实物商品网上零售额占社会消费品零售总额的比重从10年前的10.8%上升至2024年的26.8% [1] - 数字消费驱动消费结构转向商品和服务并重，2024年服务零售额增速高于商品零售额3个百分点，服务消费对消费增长的贡献率达63% [2] - 2024年全国数字经济核心产业增加值达140891亿元，同比增长13336亿元，增幅超过10%，占GDP比重突破10%达到10.5% [7] 数字消费用户规模与结构 - 截至2025年6月，中国数字消费用户规模突破9.58亿人 [5] - “Z世代”（1995-2009年出生）数字消费用户达2.61亿人，占数字消费总用户规模的27.2% [5] - 60岁及以上银发族数字消费用户达1.17亿人，占数字消费用户总规模的12.2% [5] - “Z世代”与银发族数字消费用户合计达3.78亿，占比39.4%，成为重要的消费新势力 [1][5] 数字消费新形态与融合业态 - 数字消费形态从早期“电子化”向线上线下融合、虚拟与现实交融演化，出现“在线下单，到店服务”、“AR试穿试戴”等新模式 [1] - 调查显示74%的受访者使用过3类以上的融合业态数字服务，仅3.2%受访者未使用过线上融合服务 [2] - 具体融合服务使用率：数字教育74.6%、数字医疗59.9%、在线健身42.7%、远程养老15.4% [2] - 数字服务用户规模突出，生成式人工智能服务大模型注册用户超6亿，短视频用户规模超10亿 [2] “Z世代”数字消费行为特征 - “Z世代”被称为“数字原住民”，其网购用户中购买过智能产品的比例接近六成（59.3%） [5] - 网上购买过智能可穿戴设备比例达37.0%，高于整体网购用户14.5个百分点 [5] - “Z世代”网民生成式人工智能使用率为71.4%，高于整体网民34.8个百分点 [5] - 近一半（48.5%）的“Z世代”视听用户对在线音视频进行过消费，比例高于整体视听用户13.8个百分点 [5] - 在线教育方面，“Z世代”用户消费金额在1000元以下的比例为47.8% [5] 银发族数字消费市场潜力 - 银发数字消费市场发展潜力持续增大，已成为扩大消费的重要力量 [6] - 银发群体数字消费行为逐步“年轻化”，71.7%的老年人愿意为便利化的线上产品和服务买单 [6] - 银发族对线上服务有较高期待：75.5%期待更丰富的线上医疗，67.3%呼吁增加数字养老产品和服务 [6] 数字产品与服务供给创新 - 在端侧大模型应用加持下，智能终端产品（手机、电脑、可穿戴、汽车）强调AI解决实际问题的能力 [7] - 预计未来三年，中国AI手机和AI PC市场渗透率将分别突破50%和80% [7] - 智能车载设备制造业增长迅速，2025年1-5月增加值同比增长26.8% [7] - 智慧医疗服务扩面提速，全国互联网医院数量从2021年的1600余家扩充至2024年底的3340家，全年提供互联网诊疗服务量超1亿人次 [7] - 数字教育资源丰富，在线课程建设数量和应用规模居世界第一 [7] 新兴消费与增长动能 - 数字消费和绿色消费持续壮大，有力促进消费增长 [8] - 行业正处在消费结构升级关键阶段，文化旅游、医疗健康等消费空间广阔 [8] - 银发经济、首发经济等快速发展，为消费扩大注入新动能 [8]

文章核心观点 - 中央经济工作会议将“坚持内需主导，建设强大国内市场”置于2026年经济工作重点任务首位，这是基于大国经济发展规律、应对外部环境挑战、推动高质量发展及确保“十五五”顺利开局的战略考量 [2][3][4][5] - 中国内需市场基础坚实、潜力巨大，2024年社会消费品零售总额达48.8万亿元，同比增长3.5%，固定资产投资总额突破51.4万亿元，同比增长3.2%，内需已成为经济增长的主引擎和稳定器 [6] - 为在“十五五”开局之年取得新成效，需要系统性地扩大居民消费、发挥科技创新与有效投资的双重驱动作用，并加快建设全国统一大市场 [9][10][11] 内需主导的战略意义 - 遵循大国经济发展普遍规律，中国拥有14亿多人口和超过4亿人的中等收入群体，形成全球规模最庞大、最具成长性的内需市场，将发展立足点放在国内是从经济大国迈向经济强国的必由之路 [3][4] - 应对外部环境复杂严峻性，面对单边主义、贸易保护主义抬头和全球产业链供应链重组，坚持内需主导可形成对外部风险的坚固“压舱石”，增强经济韧性和回旋余地 [4] - 推动经济高质量发展的核心引擎，以消费为主的内需能为经济结构优化和产业转型升级提供持久动力，通过需求引领消费的机制倒逼供给侧创新，催生新产业新业态，为发展新质生产力开辟空间 [5] - 确保“十五五”顺利开局的决胜之策，在2026年这一关键节点强调内需主导，是为未来五年乃至更长时期的发展确立清晰战略航向 [5] 内需市场的成就与潜力 - 内需总量规模持续扩大，对经济增长贡献率持续攀升，2024年社会消费品零售总额48.8万亿元，同比增长3.5%，固定资产投资总额51.4万亿元，同比增长3.2% [6] - 消费与投资结构优化趋势明显，2024年服务零售额增速达6.2%，显著高于商品零售，以文化旅游、数字消费和绿色消费为代表的新型消费模式蓬勃发展 [7] - 高技术产业投资表现突出，2018年至2024年间年均增长率达12.1%，2024年高技术制造业投资占固定资产投资比重提升至12.9% [7] - 市场体系加快构建，《扩大内需战略规划纲要（2022—2035年）》等顶层设计出台，高标准市场体系建设、营商环境改善及要素市场化配置改革深入推进，为国内大循环畅通提供制度保障 [8] “十五五”开局之年的实施路径 - 扭住扩大居民消费这个“牛鼻子”，根本在于增加居民收入、稳定消费预期、优化消费环境，需完善分配制度，提高劳动报酬在初次分配中的比重，扩大中等收入群体规模 [9] - 优化高品质、多样化消费供给，围绕美好生活新期待，大力发展养老、托育、健康、家政等服务消费，培育壮大数字消费、绿色消费、文旅消费等新增长点 [9] - 发挥科技创新和有效投资的双重驱动作用，以内需升级牵引科技自立自强，鼓励企业围绕市场需求进行研发，运用政府采购、税收激励等政策工具培育未来产业内生需求 [10] - 精准扩大有效投资，政府投资聚焦民生补短板、国家重大战略和“两重”建设，引导激发民间投资活力，加大对教育、医疗、科技等领域的投入 [11] - 建设全国统一大市场，破除要素获取、资质认定、招标投标、政府采购等方面壁垒及地方保护，深化要素市场化配置改革，促进生产要素全国范围内自由有序流动 [11]

数字消费的时代价值 - 扩大内需战略地位更加凸显，2025年中央经济工作会议将扩大内需置于首位，政府工作报告强调使其成为经济增长的主动力和稳定锚 [15] - 数字消费稳定支撑经济增长，2024年实物商品网上零售额占社会消费品零售总额比重达26.8%，较10年前提升16个百分点 [19] - 数字消费高效助推结构转型，2024年服务消费对消费增长贡献率达63%，服务零售额增速高于商品零售额3个百分点 [21] - 数字消费广泛助力社会民生，推动社会就业韧性增强并赋能普惠性民生建设，如农村电商构建多层次就业体系 [23][24][25] 数字消费的理解认识 - 数字消费核心在于数字技术应用引发的消费数智化变革，形成“技术赋能-需求牵引-政策保障”的良性循环 [7] - 狭义数字消费指居民对数字化功能产品或服务的消费，基于消费对象可分为数字产品与数字服务两大类 [27][28] - 广义数字消费涵盖因数字技术引发消费对象或方式数智化变革的所有活动，包括电子商务、线上线下融合及虚实交互消费等创新形态 [32] 数字消费的供给侧创新 - 数字产品代际焕新，从“单一智能”迈向“万物智联”，AI手机、具身智能机器人等新一代智能终端涌现 [8][19] - 数字服务深度变革，广泛渗透教育、医疗、文旅等领域，催生虚拟课堂、远程会诊、数字原生虚拟服务等新场景 [8] - 供给方式持续升级，直播电商、即时零售等新模式快速发展，C2M、线上线下融合与虚实融合消费不断创新 [8][22] - 供给生态跨界融通，数字文化IP跨界合作持续攀升，低空消费等新形态场景加速涌现 [8] 数字消费的需求侧变化 - 居民消费理念升级，从关注质量价格向追求情感共鸣、科技尝鲜、绿色价值等多元价值转变 [9] - 居民消费行为多元发展，交互式体验消费与即时消费受追捧，消费结构持续细化分层 [9] - 消费者角色升级为兼具商品传播者、内容创作者和决策影响者的新角色 [9] - “Z世代”、农村居民、银发族等新兴消费群体崛起，成为数字消费增长新动力 [9] 数字消费的环境侧优化 - 政策体系不断完善，连贯性与系统性显著提升，聚焦业态创新与权益保护，2025年多部门出台文件支持数字消费发展 [9][16] - 基础设施超前部署，建成全球规模最大的通信网络体系，网络、数据、物流等设施不断筑牢数字消费基石 [9] - 市场环境持续改善，安全放心、公平透明、竞争开放的消费环境逐步形成，有效提振消费者信心 [9] 数字消费的未来展望 - 数字消费将持续扮演稳增长关键力量，在扩大内需、稳定经济增长过程中发挥重要作用 [10] - “人工智能+”推动融合创新成为业态演进主流，将催生新场景与新模式 [10][19] - 群体扩容叠加收入增长将增强居民愿消费、敢消费的底气 [10] - 数据、资本、绿色等要素赋能数字消费的纵深和效能将进一步拓展 [10] - 消费决策链路和附加价值变化将推动消费场景和商业模式加速演进 [10]

校企合作签约 - 成都银杏酒店管理学院与四川省长江集团有限公司举行了“数智文创产业学院”签约暨揭牌仪式 [1] 合作方背景与目标 - 长江集团是一家深耕大消费领域的大型企业集团 业务覆盖现代供应链 数字消费 民生保供与产业服务等多元领域 [7] - 合作旨在通过产业学院推进学生实训 课程开发与实习就业等方面的协同合作 培养适应行业发展的应用型人才 [7] - 校方提出深化校企合作是推动教育链 人才链与产业链 创新链深度融合的关键 目标是实现基地共建 人才共育 资源共享 队伍共培 成果共创 [9] 合作实施策略 - 合作将落实“三个对接” 即将学生专业能力与职场要求对接 培养课程与职业标准对接 教学场景与工作场景对接 [9] - 产业学院建设将采用“点-线-面”分阶段推进策略 以共建校园文创店为“点” 打造“1+N”实体运营与教学平台 延伸至依托集团资源的区县人才培训项目为“线” 最终实现多专业群协同 贯通供应链到售后全链条人才培养的“面” [11][12] - 通过构建“校内实体店”与“校外实践基地”双场景 实现产教深度融合 [12] - 合作将打破学科专业壁垒 聚焦“应用技术+内容创作”双核能力培养 通过真实项目推动“产-学-研-用”良性循环 提升学生实战与协作能力 并促进科研成果转化 [14] 合作推进与展望 - 会前 校方参观了长江集团数字消费创新基地 实地了解业务场景与技术实践平台 [3] - 校方希望产业学院以信息工程管理学院为起点 实现整个学校的学科专业对接 [9] - 校企双方将从建立常态化协调机制入手 推动资源整合 基地共建 课程开发 实习就业等各项共识的执行落地 携手打造产教融合新范式 [18]

数字消费整体规模与渗透 - 2025年上半年中国数字消费总额达9.37万亿元，占居民消费支出总额的46.5% [9][10] - 数字消费用户规模突破9.58亿人，占网民总数的85.3%、全国总人口的68.1% [9][10] - 数字消费构成中，实物商品数字消费额占比66.3%，数字服务消费额占比29.2%，数字内容消费额占比4.5% [10] 消费群体结构特征 - “Z世代”数字消费用户达2.61亿人，占比27.2%，是智能商品、数字内容和情绪消费主力 [10] - 60岁及以上“银发族”数字消费用户达1.17亿人，占比12.2% [10] - 农村数字消费用户达2.49亿人，占比26.0%，在线上参与消费补贴的比例与城镇地区基本持平 [10] 用户消费理念与行为 - 71.1%的网购用户网购前会进行比价，55.6%的网购用户愿意在能力范围内购买最好的 [12] - 60.6%的用户愿为兴趣爱好和情绪价值支付溢价 [12] - 1.64亿用户通过电商平台参与“以旧换新”，1.43亿用户在网上进行二手消费，闲置经济规模突破万亿元 [12] 细分领域亮点：谷子经济与IP消费 - 网购盲盒、IP周边、二次元产品的用户规模超9000万人 [13] - 以《凡人修仙传》为例，其IP衍生品众筹项目上线29.5小时即突破1000万元，最终众筹金额超4025万元 [13] - 国内已有超20个一、二线城市的60多个核心商圈在打造二次元消费城市地标 [14] 细分领域亮点：人工智能与智能消费 - 2025年上半年，45%的网购用户购买过智能家居、数码、可穿戴设备等智能产品 [15] - 2025年，AI手机、AI电脑、AI眼镜等人工智能终端已超百款 [16] - 相关调查显示，88.4%的受访者对AI技术在消费领域应用表示期待，年轻群体的期待比例更是超过90% [18] 细分领域亮点：服务与民生消费 - 2025年上半年，我国在线餐饮外卖消费额过万亿元 [15] - 2025年上半年，在线医疗、在线教育及在线家政等数字民生服务消费额超过5000亿元 [15] - 数字化工坊、“非遗+电商”等模式推动汉服、传统文化文创产品热销 [15] 技术驱动与场景创新 - 人工智能技术加速推动消费向智能交互、主动适配、场景融通、虚实融合等方向变革 [18] - 以陕西省级文旅大模型“博观”为例，其开发的AI伴游助手可为游客提供“千人千面”的行程规划 [17] - 即时零售从生鲜扩展到应急药品、节日礼品，覆盖全时段、全地域；体验消费则通过沉浸式数字演出、云直播等场景延伸 [12]

数字消费的宏观趋势与核心地位 - 数字消费已成为破解传统消费体系结构性矛盾、拉动经济增长的关键引擎与民生改善的重要抓手[3] - 2015年至2024年十年间，数字消费占总消费比重从18.9%持续扩大至31.5%，贡献了总消费增量的近半数[3] - 数字消费通过精准捕捉长尾需求、创造新产品新场景、触及更广泛人群直接拓展市场空间，并通过服务普惠化与便捷化降低生活成本、提升消费品质[3] 三大现象级数字消费浪潮 - 直播电商已从销售渠道升级为综合体验平台，出现沉浸式直播、商品360度查看及实时互动，农产品直播配备一物一码溯源系统[4] - 2025年直播卖农产品销售额突破3.1万亿元，同比增长28%，仅抖音和淘宝两个平台农产品销售额就超过6600亿元[4] - 健康数字消费呈爆发式增长，阿里健康、京东健康等平台推出家庭数字健康管家服务，提供AI个性化建议，截至2025年9月全国互联网医院数量达3756家，累计完成线上诊疗1.3亿人次[5] - 数字文旅体验全面升级，全国5A级景区数字化改造完成率达100%，故宫博物院全景故宫VR项目累计访问量突破4200万人次，敦煌研究院数字敦煌项目可在线观摩数百洞窟细节[5] 政策层面的协同赋能 - 2025年《政府工作报告》明确加快新型消费发展，国家数据局推动《数据要素×三年行动计划》全面落地[6] - 中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《提振消费专项行动方案》提出深入实施数字消费提升行动，并首次在消费领域鲜明提出促进人工智能+消费[6] - 商务部、工信部等9部门联合发布政策强调拓展数字服务消费，鼓励人工智能+消费典型应用[6] - 商务部、财政部部署在北京等50个城市开展消费新业态新模式新场景三新试点，中央经济工作会议将坚持内需主导、建设强大国内市场列为明年首要任务[6] 地方创新实践案例 - 杭州市推出数字消费嘉年华，发放基于城市消费大数据的精准需求券，拉动相关板块消费环比增长超20%[7] - 深圳市围绕一刻钟便民生活圈建设，推动智慧菜场、无人配送驿站等数字化便民服务设施全域覆盖，老年人可通过语音指令完成生鲜订购和健康咨询[7] - 南京在暖冬消费季着力拓展数字支付场景，包头在跨年消费活动中引入AR导航、虚拟试妆打造智慧商圈，广州聚焦智慧养老通过数字化平台整合为老服务[8] 未来发展方向与支撑体系 - 政策推动数字消费从规模增长转向质量提升、结构优化与包容发展[8] - 商务部等部门将积极探索对数字消费、人工智能+消费等新模式的有效金融支持措施[8] - 工信部门将深化双千兆网络在商圈与城乡的覆盖，更多搭载国产AI芯片的智算手机将推向市场，助力个人AI助理等智能服务走向大众[8] - 未来需进一步推动数字技术与实体经济深度融合，培育数字消费增长点，优化数字消费环境，释放数据要素潜力[9]

数字消费总体规模与普惠性 - 2025年上半年中国数字消费总额达9.37万亿元，占居民消费支出总额近一半 [1] - 数字消费用户规模突破9.58亿人，其中“Z世代”占比27.2%、“银发族”占比12.2%、农村用户占比26.0%，凸显普惠性 [1] - 数字消费惠及广泛人群，成为激发超大规模市场消费潜力的“加速器” [1] 消费行为与理念变迁 - 71.1%的网购用户会进行比价，追求“多、快、好、省”的购物体验 [2] - 消费理念从追求“性价比”转向看重“情绪价值”，55.6%的网购用户愿意在能力范围内购买最好的，60.6%的用户愿为兴趣爱好和情绪价值支付溢价 [2] - 消费从“买商品”转向“买体验”、“买情怀” [2] 新兴消费赛道与业态 - 45%的网购用户购买过智能产品，“人工智能+消费”创新融合 [3] - 虚拟偶像、数字人等新业态开辟消费新场景 [3] - 国潮消费彰显文化自信，“非遗+电商”带动汉服、传统文创产品热销 [3] - 盲盒、IP周边等潮玩用户超9000万，小众爱好“破圈”成大众市场 [3] 消费场景融合与模式创新 - 线上线下的无界融合打破了传统消费的时空限制，形成“线上便捷+线下体验”模式 [4] - 微短剧用户达6.26亿人，网络游戏用户达5.84亿人，数字文娱撬动多领域消费 [4] - 网上外卖用户达5.69亿人，跑腿代办用户超2.23亿人，即时服务覆盖生活方方面面 [4] - AR试妆镜、智能货架等助力实体零售转型为“体验社交场” [4] 技术驱动与市场潜力 - 移动互联网突破时空界限，实现随时买全球、卖全球 [2] - 大数据、人工智能带来“千人千面”的购物体验，促进个性化需求精准匹配 [2] - 虚拟现实、元宇宙提供了前所未有的沉浸式感受，打开促消费新天地 [2] - 新赛道的崛起创造了新的消费需求，让企业看到了内需市场的无穷潜力 [3]

数字消费发展现状与规模 - 2025年上半年中国数字消费用户规模突破9.58亿人，占网民总数的85.3% [1] - 2025年上半年中国数字消费总额达9.37万亿元，占居民消费支出总额近一半 [1] - 数字消费涵盖数字产品、服务、内容消费及通过数字渠道实现的消费，如网购、智能商品选购 [1] 数字消费发展的驱动因素 - 居民收入水平提高推动消费需求向服务性消费转变，消费者更注重体验与情感满足 [1] - 互联网、大数据、人工智能等数字技术发展强化了供需两端的精准对接，挖掘了潜在需求 [1] - 数字消费的即时性、便捷性、广泛性大幅降低了交易成本 [1] - 电商直播、虚拟商场等新业态、新场景不断涌现，丰富了消费体验并激发市场需求 [1] 数字消费面临的问题 - 部分电商平台利用用户数据（如购物记录、手机型号、性别）进行精准画像，导致“千人千价”的差异化定价 [2] - 用户往往难以知晓算法背后的“技术霸凌” [2] 数字消费未来发展方向 - 持续深化“人工智能+消费”融合应用，推动AI深度嵌入从用户画像、柔性制造到智能物流的全产业链环节 [2] - 加快服务消费数字化转型，提升供需匹配效率，推动消费模式从“满足功能需求”向“注重体验升级”跨越 [2] - 聚焦关键群体与细分市场，如引领智能消费与国潮的“Z世代”、有健康管理与便捷生活需求的“银发族”、潜力亟待释放的农村互联网用户 [2] 推动数字消费发展的协同举措 - 政府需加强新型基础设施建设，特别是在农村和偏远地区以弥合数字鸿沟 [3] - 政府需营造良好数字消费环境，构建让消费者“敢消费、愿消费”的信任机制以提振信心 [3] - 企业作为经营主体，应紧跟需求变化，积极探索多元消费场景，以优质供给引领消费升级 [3]

数字消费行业规模与地位 - 2025年上半年中国数字消费总额达到9.37万亿元人民币 [1] - 数字消费总额占同期居民消费支出总额的比重接近50% [1] - 数字消费作为消费新业态，正不断拓展消费空间，成为消费的重要动能 [1]

铁路货运与跨境物流 - 1月至11月国家铁路累计发送货物37.27亿吨，同比增长2.7% [1][3] - 1月至11月中欧中亚班列累计开行3.12万列，同比增长9.0%，11月份中欧班列创单月开行量历史新高 [3] - 1月至11月西部陆海新通道班列累计发送集装箱131万标箱，同比增长55% [3] 区域贸易与进出口 - 前11个月长江经济带11省市外贸进出口19.12万亿元，创历史同期新高，同比增长6.3%，占全国进出口总值的46.4% [5] - 长江经济带对共建“一带一路”国家进出口9.73万亿元，增长10.8% [5] 电力与能源生产 - 前十月我国水电发电量为1.13万亿千瓦时，同比增长1.6% [7] - 截至10月底我国水电装机达到4.44亿千瓦，连续22年保持全球第一 [7] - 渤海油田2025年累计生产油气当量突破4000万吨，创历史新高，已累计贡献原油超6亿吨 [10] - 渤海油田拥有在役油气生产设施超200座、在役油气田超60个、海底油气管道超2900公里、海底电缆超1500公里 [10] - 2025年国内原油产量有望达到2.15亿吨，其中海洋原油年产量有望突破6800万吨，贡献全国原油总增量的80%左右 [12] 数字消费 - 2025年上半年我国数字消费总额达9.37万亿元 [8][10] - 数字消费用户规模突破9.58亿人 [10] 智慧农业与特色产业 - 智慧农业建设全面提速，应用场景从大田果园拓展至牧场鱼塘 [13][14] - 福建顺昌县使用轨道运输车、载重无人机提升10万亩柑橘采摘运输效率 [14] - 内蒙古东乌珠穆沁旗牧民为牛配备智能项圈实现健康实时监测 [14] - 江苏浦口智慧渔场实现远程监测和精准饲喂，预计青虾产量同比增加两成 [14] - 陕西绥德县引进13条智能选果线，日选果量达4万公斤，准确率超98% [16] - 绥德县冻干果蔬生产线使产品附加值至少提升2-3倍 [16] - 绥德县建成2万吨级冷藏保鲜库，形成集生产、仓储、加工、销售于一体的全链条产业 [18] - 绥德县山地苹果种植面积达23.6万亩，产量突破24万吨，年产值近10亿元 [19]