（原标题："银发旅居"新消费涌动，今年前9月相关注册量同比增长6.63%） 10月10日，国新办举行"高质量完成'十四五'规划"系列主题新闻发布会。民政部副部长刘振国表示，"十 四五"期间，我国人口预期寿命不断提高，达到79岁，比2020年提高了1.07岁，比世界平均水平高了5 岁，截至2024年底，我国60岁及以上老年人口达到3.1亿。据一财报道，老年人的消费需求正在从"生存 型"向"发展型"、"享受型"升级。"候鸟式"旅居养老这一新消费模式，正受到越来越多支付能力较强的 老年人的追捧。 企查查数据显示，截至10月11日，国内银发经济相关企业现存量达53.9万家，主要分布在华东地区，占 比达32.49%，其次为西南地区，占比达15.23%。从成立年限来看，成立年限在5-10年的相关企业最多， 占比达27.97%，其次为成立年限在1-3年的企业，占比达24.78%。注册量方面，近十年银发经济相关企 业年注册量呈逐年上升趋势，2024年注册量达8.4万家，同比增长2.08%。截至目前，今年已注册6.6万 家相关企业，其中前9月注册量达6.55万家，同比增长6.63%。 1、国内银发经济相关企业现存量达53.9万 ...

政策核心与目标 - 上海市普陀区发布《银发经济高质量发展三年行动计划（2025-2027年）》[1] - 计划明确提出建设“三区两中心”目标，即老年友好区、创新发展区、消费示范区以及产业集散中心和人才引育中心[1] - 旨在系统性提升银发经济发展能级，使其成为区域经济新增长点[1] 分阶段实施计划 - 2025年聚焦制度体系搭建与产业载体打造[1] - 2026年推动企业集聚与科技创新，试点养老机器人[1] - 2027年强化品牌建设与示范引领[1] 重点任务领域 - 重点任务涵盖优化养老机构供给、织密“15分钟养老服务圈”[1] - 发展智慧养老、建设长者友好商城[1] - 举办银发消费季及培育龙头企业等多个方面[1]

文章核心观点 - 经济下行背景下，部分行业呈现逆势增长，主要机会集中于帮助消费者省钱、缓解焦虑及满足刚性需求的领域 [1][5][13] 二手经济 - 光瓶酒年销售额高达1500亿元 [1] - 旧家具经翻新后可实现130%的转售溢价 [1] - 专业消毒清洁后的母婴和数码产品溢价可达80% [1] 廉价娱乐 - 2025年春节档电影票房预计达70亿元 [3] - 游戏《黑神话：悟空》三个月销量450万份，销售额突破15亿元 [3] - 游戏代练服务需求旺盛，例如《王者荣耀》巅峰赛代打一单日收入可达300元 [3] 平价消费 - 榨菜、方便面等平价食品销量显著上升，榨菜价格涨幅达40% [5] - 社区团购日订单量突破3000万单 [5] - 零食折扣店与临期食品店品牌营收连年增长200% [5] 技能交换与职业教育 - 闲鱼平台上Python编程、CAD制图等国产软件操作课程订单量增长230% [7] - 外卖路线优化课程定价298元，售出超5000份 [7] - AI提示词课程与跨境电商运营师培训市场需求旺盛 [7] 银发经济 - 中国60岁以上人口超3亿，市场潜力巨大 [7] - 新兴职业如助浴师单次服务收费400-800元，老年能力评估师单次收费200-500元 [7] - 适老化微改造客单价超5000元，毛利率达50% [7] 维修服务 - 经济下行期维修服务需求增长率达82% [8] - 高技术含量维修项目如手机曲面屏、汽车电路毛利率超60% [8] 国产替代 - 中芯国际晶圆厂产能持续提升 [10] - 北方华创刻蚀机市场占有率突破35% [10] - WPS用户数突破5亿，年增长率30%，正蚕食微软Office市场份额 [10] 绿色经济 - 碳排放管理师兼职咨询服务时薪高达500元 [13] - 旧衣物回收分拣后出口至非洲，利润空间达300% [13] - 新能源充电桩买家数同比增长2.5倍，交易额增长184% [13]

政策资金支持 - 今年第四批690亿元支持消费品以旧换新的超长期特别国债资金在假期前下达各地 [1] - 国家安排3000亿元超长期特别国债用于以旧换新补贴 目前资金已全部下达 [8] - 1至8月全国共有3.3亿人次申领消费品以旧换新补贴 带动相关商品销售额超过2万亿元 [8] 消费市场活力 - 假期首日各地推出多样化以旧换新促消费活动 节日消费市场活力持续释放 [1] - 北京一家大卖场在政策带动下假期首日客流量比平时周末提升1倍以上 [2] - 湖北当地4S店在政策叠加下假期首日客流量增长40%左右 [4] 家电销售表现 - 安徽阜阳一家卖场一级能耗家电销售占比已超过80% [2] - 江苏泰州一位消费者通过以旧换新补贴购买总价6万元家电 实际花费4.8万元 节省1.2万元 [3] - 北京京东MALL扩大以旧换新覆盖品类 消费者可一键操作参与 [2] 汽车市场促销 - 湖北整合推出购车组合拳 总规模超亿元 涵盖地方购新补贴、贷款贴息、车企促销让利等 [4] - 以总价20万元新能源车为例 消费者可享受报废更新补贴2万元或置换更新补贴5000元 再叠加地方政府补贴2500元或3000元及贷款贴息2000元等 合计优惠最高近3万元 [4] 农机市场销售 - 湖南常德武陵区农机经销商表示以旧换新政策使销售相比往年提升30% [6] - 一位种粮大户通过旧机报废补贴17500元及购新机追加50%补贴8000多元 总共获得26000多元补贴 [5] 银发经济激活 - 山东济南银发经济中心推出单件适老化产品补贴额度为实际销售价格30% 每件补贴不超过3000元 [7] - 政策推出后该中心咨询人数比之前增长40% [7] - 一位消费者为88岁父亲购买原价5000多元轮椅 享受国家补贴30%后实际花费3000多元 [7]

市场变革背景 - 中国60周岁及以上老年人口已达3.1亿，占总人口的22%，银发经济市场规模预计达到8万亿元 [7] - 老年营养和保健品消费以30.1%的惊人增幅迅猛增长，是全国服务业平均增速的3倍 [7] - 随着出生率持续走低，传统母婴市场增长乏力，母婴行业奶粉与纸尿裤的利润日益摊薄 [7] - 有母婴店老板直言，仅关注婴童业务就丢掉了至少60%的健康消费市场 [8] 银发消费群体特征 - 新一代银发群体（60后及即将退休的70后）拥有稳定、独立经济来源，有可持续的消费能力 [8] - 该群体通过社交媒体主动获取健康知识，健康消费由自己决定，而非子女代买 [8] - 60岁以上人群慢性病患病率高达79.4%，对疾病预防和健康维护的需求迫切 [8] - 银发群体消费需求正经历从"活着"到"活好"的结构性转变，养生保健品消费增速达30.1%，助行助听等辅助器具产品增长32.2% [8] 银发消费需求洞察 - 肠胃健康需求位居各年龄段银发人群保健品消费的首位，改善睡眠的需求占比达43.8% [9] - 37.4%的银发人群关注抗疲劳、36.8%关注缓解焦虑，形成以肠胃调理和睡眠改善为核心的差异化需求结构 [9] - 银发经济的消费驱动力可概括为"刚需筑底、健康突围、悦己升级"三大关键词，消费重心正逐渐向精神享受转移 [9] 转型策略与路径 - 专业化选品能力是母婴店切入银发经济的核心优势，可利用为婴童服务的高标准来服务成年人 [9] - 产品创新可聚焦三大方向：针对肠胃健康的"益生菌+膳食纤维"复合产品、针对睡眠改善的"食养+器械"组合方案、针对缓解焦虑的"草本养生+心理疏导"跨界服务 [9] - 场景化服务体验是线下门店的差异化优势，母婴店临近社区，有天然地理优势 [10] - 有前瞻性企业已实践"产品+服务+生态"全链路模式，从产品精准化、服务延伸营养咨询、生态打通线上线下渠道等方面发力 [10] 成功要素与注意事项 - 提升自身专业服务能力是门店未来转型方向，门店老板、导购员的专业度尤为重要，需拓宽视野，从导购转变为家庭营养调理师 [10] - 做健康调养型门店需避开认知误区、专业能力不足、产品品质不过关、合规问题、门店品相单一、没有进行效果跟踪这6个坑 [10] - 母婴店掘金银发经济切忌急功近利，有行业观察发现拓展新业务时往往3个月未见成效便轻言放弃 [11] - 可借鉴日本药妆店引入食品品类的案例，通过两年持续投入培养出消费者新习惯，真正的转型需要战略定力与长期主义 [11]

行动计划核心目标 - 到2027年银发经济产业规模达到1100亿元以上 [1] - 争创一家国家级高水平银发经济产业园 [1] - 打造15家以上具有全国影响力的银发经济知名企业 [1] - 推动30项以上产品(服务)进入国家推广目录 [1] 行业发展布局 - 到2027年银发经济发展布局基本形成 [1] - 产业优势特色更加凸显 [1]

金 牛 今年7月，民政部发布的《2024年民政事业发展统计公报》显示，截至2024年年底，全国60周岁及以上 老年人口为3.1亿人，占总人口的22.0%，其中65周岁及以上老年人口2.2亿人，占总人口的15.6%。这些 数据表明，我国已进入中度老龄化社会。而随着银发群体规模的扩大，银发经济需求也持续高涨，预计 到2035年银发经济规模将突破30万亿元。 与各类银发经济需求迭代升级形成鲜明对比的是，当前银发经济在供给转型方面存在滞后，典型的就比 如高端民营养老机构床位大量空置，不少失能老人却缺乏专业照料。要化解这类银发经济供需错配的现 象，需要以供给侧结构性改革为引擎，把握民生事业和经济产业的双重属性，逐渐形成以需求为牵引、 供需精准匹配的银发经济动态平衡格局，才能积极响应数亿银发群体对晚年生活的美好期待，有效策 应"积极应对人口老龄化"的国家战略和经济高质量发展的首要任务。 找准供需错配"症结"所在，是推进银发经济供给侧结构性改革的逻辑起点。银发经济供需错配主要表现 为需求升级与供给滞后的动态失衡。在需求侧，银发经济需求呈现品质化、分层化、综合化的升级特 征。所谓品质化，是指银发群体不再仅仅满足于基本生活保障 ...

点击上图▲了解详情 文 / 巴九灵（微信公众号：吴晓波频道） 9月20号（上周六)，在杭州初秋的晨光里，吴晓波频道超级会员2025年首场线下大课拉开帷幕。 以下是这场大课的核心干货，涵盖趋势判断、行业机会、实战工具与避坑指南，未到现场的同学可以先通过本文感受一番，下一场期待你的现场光 临。 消费行业资深投资人 《当下"低成本生意"的底层逻辑与行业机会》 ▶▷宏观趋势：消费降级下的"顺周期"生意逻辑。 "我们现在面临的消费降级，不是过去几年特殊时期带来的短期波动，而是经济调速换挡的长期趋势——GDP增速放缓、产业结构调整，这种情况 在国内没有先例，只能对标日美过去100年的商业史。"有20多年消费行业投资经验的主讲老师王岑老师一开场，就点出了当下生意的核心前提。 他进一步指出，日本和美国的经济发展史已经证明了这一点。 在经济高速增长结束后，能够存活并发展的企业往往具备几个特征：极致性价比、 精准细分定位、高效率运营。 现场近百位从全国各地赶来的超级会员同学齐聚一堂。他们中有来自成都的餐饮老板，有在上海从事金融的资深投资人士，有广东的品牌代理 商……在上午9点半到下午6点这一整天的白昼里，共赴这场知识的盛宴。 从 ...

新消费赛道投资判断标准 - 新消费公司初始估值高反映成长空间不确定性 但下行风险大 可能第二年或第三年公司倒闭[5] - 二级市场投资设定门槛 如饮料销售额达到3亿或5亿才进入视野 以提高投资胜率[5] - 重点关注行业规模效应 无规模效应行业竞争格局将越来越分散 中国市场竞争激烈不允许无壁垒领域长期存在超额利润[5] - 消费品长久生意核心是品牌生意 过去20年渠道为王但品牌沉淀不足 海外伟大消费品公司如可口可乐毛利率很高[5] - 毛利率是决定企业定价权最基本指标 企业家不希望商品卖得便宜[5] 跨代际新消费研究能力 - 80后已非主流消费群体 但消费行业机会持续时间长 观察到趋势后研究来得及[7] - 面对新鲜事物需主动研究不抗拒 分析行业成长原因 解决痛点 市场规模和爆发状态 通过常识得出结论[7] - 非目标消费者仍可结合投资经验和潮流趋势做简单判断 无需第一手体验 如女性游戏和化妆品可不使用但通过框架内指标研究[7] - 研究美护品牌参考海外成长历史 发达国家以自有品牌为主 国产品牌未来大有可为[9] - 线上消费数据 评论和品牌露出对判断很有意义 通过与年轻人交流和企业访谈获取信息[9] - 相信行业优秀企业家分享的数据和判断 龙头企业有引领作用[9] 消费升级与降级现象 - 按物价标准可定义为降级 但年轻人消费行为体现代际变化和新消费观形成[10] - 年轻人消费更自信 不需要品牌贴标签 注重产品好用和质价比高[10] - 促进消费增长需提高居民收入 《提振消费专项行动方案》第一条即促进城乡居民增收 政策目标包括物价企稳回升[10] 中国企业出海竞争力 - 除成本优势外 中国企业在产品方面体现极大竞争优势 远超预期[13] - 游戏品类出海贡献大 企业根据当地文化开发游戏 基于过去十年页游发展阶段积累的人性研究经验[13] - 中国游戏迅速占据海外主要榜单前几名且盈利很好 如《黑神话：悟空》[13][14] - 中国产品为海外开拓全新思路 人性相通 部分产品在欧美受欢迎 甚至国内反应平平却在海外成功[16] - 背靠工程师红利 企业家精神和供应链优势 中国产品具极强市场竞争力[16] 消费细分赛道方向 - 企业出海是十年维度主题机会 成长空间大 海外市场可稳定收入结构 当前估值有增长空间[18] - 符合现代消费观品类如悦己消费 游戏 文创 宠物经济和银发经济 处于景气周期且持续时间长[18] - 科技AI方向趋势确定 虽处基础设施搭建阶段 未来将出现现象级产品[18]

银发经济发展现状 - 银发经济涵盖健康管理、文娱体验和智能产品等多元消费场景 但市场缺乏完善的服务标准和市场规范[1] - 2025年上半年全国从事银发产品生产制造主体户数同比增长14.1% 其中适老类健身器材制造销售收入同比增长14.7% 康复辅具制造增长12.1% 营养保健食品制造增长6.9% 分别较全国制造业平均增速高出9.5、6.9和1.7个百分点[1] 适老产品供需错位问题 - 智能穿戴设备存在充电麻烦、佩戴不适等用户体验问题 老年人使用率低[1][2] - 老年旅行团存在路线单一、行程紧凑等问题 未能满足老年人慢节奏深度游需求[1][2] - 医院自助服务设备操作复杂 老年人依赖人工协助或子女代操作[2] 适老化改造实践 - 黑龙江银发主题专列进行全方位适老化改造 银发游客占比达80%[6] - 上海松江公交配备无障碍低地板车辆和敬老语音播报系统 降低老年人上下车门槛[6] - 适老化改造需实现"可读、可用、可依赖"三层标准 包括简化操作流程和嵌入生活动线[5] 银发经济发展机遇 - 平台型机会包括老年大学知识付费、广场舞社群IP化和老专家经验SaaS化[6] - 心理健康领域存在重大机遇 60岁以上人群抑郁症识别率不足10% "AI陪伴+真人心理师"混合服务市场潜力巨大[6][8] - 社会参与、职业技能培训和兴趣培养等领域存在供给缺口 是未来重要发展方向[8] 行业发展建议 - 建立老年体验官制度 通过用户共建机制迭代产品设计[6] - 需要重新定义老年人价值 将时间资产、经验资产和社会资本转化为经济价值[6] - 银发经济需从单纯"养老"向"享老"转变 满足老年人更高层次的自我实现需求[4][8]