行业核心观点 - 农村电商作为乡村振兴新引擎和共同富裕加速器 通过关键变量撬动经济增量并释放乘数效应 [1][5] - 菏泽市通过培育1.3万家网络零售企业和13万余家店铺 形成全国领先的电商产业规模 [2] - 淘宝村/镇数量连续6年居全省首位和全国前两位 成功创建全国电子商务示范城市 [2] 电商产业规模与增长 - 2024年上半年农村网络零售额达97.5亿元 同比增长11.3% [2] - 电商带动社会消费品零售总额增长7.6% 增速居全省第1位 [2] - 曹县发展为全国第二大电商村集群 仅次于浙江义乌 [3] - 全市布局13家电商产业园区 e裳小镇成为全国县域单体最大数字经济产业园 [3] 产业链与生产能力 - 曹县服装类经营主体达3万家 企业1.1万家 形成设计至销售全产业链条 [3] - 海尔卡奥斯智能制造生产线实现汉服生产数字化 200人日产量达5000条马面裙 较传统生产线提升4倍 [3] - 汉服从设计到成品生产周期缩短至1-2周 激光切割技术消除线头提升品质 [3] 品牌建设与产业带动 - 培育"曹献优品""单养千秋"等公共品牌 形成11处省级电商产业带 [4] - 带动近60万群众增收致富 农村居民可支配收入增速连年居全省前三位 [4] - 孙庄村电商大楼签约5家千万元级企业和16家五百万元级企业 预计新增网零额2亿元 [4] 村级电商发展成果 - 孙庄村拥有淘天网店2800余个 拼多多/抖音/快手等平台网店500余家 [4] - 全村服饰公司160余家 电商户560户(占全村74%) 成为全国最大村级汉服集散地 [4] - 年销售额达5亿多元 实现从农业向服务业转型 完成产业升级 [4] 跨境电商与国际化 - 阿里巴巴国际站上线企业近500家 Temu/希音平台进驻超100家企业 [4] - 全国首个非口岸城市海关监管场所落户菏泽 推动汉服/发制品/牡丹芍药等特色产品远销海外 [4] - 跨境电商与产业带深度融合 成为扩大高水平开放的重要平台 [4]

农村电商发展成效 - 农村电商高质量发展取得积极成效 是建设农村现代流通体系的重要举措和带动农民增收的有力抓手 [1] - 农村网络零售额2025年1至7月同比增长6.4% [4] - 全国农村网商数量达1950万家 同比增长6.4% [10][11][12] 农村消费市场 - 电商带动农村商品服务供给丰富 农民足不出户可购买物美价廉商品 [4] - 农村消费市场持续繁荣 [4] 物流体系建设 - 县域商业建设行动支持建设改造县级物流配送中心 2022年以来新建12851个 [5] - 乡镇快递物流站点新增1457个 [5] - 县乡村物流配送网点持续健全 农村共同配送规模扩大 [6] - 全国行政村快递服务覆盖率超95% [6] 电商培训支持 - 累计举办14期全国农村电商高质量发展大讲堂 [8] - 为近30万人次提供电商公益培训 [8]

农村消费市场表现 - 农村网络零售额同比增长6.4% [3] - 农产品网络零售额同比增长7.4% [7] - 农村居民人均可支配收入同比增长6.2% [7] 物流配送体系建设 - 全国建设改造县级物流中心1285个及乡镇快递物流站点1457个 [5] - 全国行政村快递服务覆盖率达95% [5] - 全国超过1/3的县实现快递当日达 [5] 电商产业发展 - 全国农村网商数量超过1950万家且同比增长6.4% [7] - 多元化电商主体持续涌现并壮大 [7] - 物流完善带动电商创业活跃度提升 [1][7]

政策推动与行业成效 - 农业农村部等10部门联合印发《促进农产品消费实施方案》提出发挥电商平台优势提升网络消费质效 [1] - 农村电商是转变农业发展方式、促进乡村全面振兴、带动农民增收致富的有效抓手 [1] - 国家实施"快递进村"工程、"互联网+"农产品出村进城工程、"数商兴农"工程等重点工程并取得显著成效 [1] 基础设施与用户规模 - 农村网民规模达3.22亿人 农村地区互联网普及率达69.2%较去年12月提升1.9个百分点 [1] - 城乡互联网普及率差距正在逐步缩小 [1] - 新农人通过直播使农产品突破时空限制实现从生产到销售的无缝衔接 [1] 现存挑战与核心问题 - 农民有网络不会用、用不好的困境依然存在 数字鸿沟阻碍乡村全面振兴 [2] - 数字素养短板制约农产品潜力释放 影响农民成为数字时代受益主体 [2] - 电商低价竞争导致优质农产品被边缘化 [2] 解决方案与能力建设 - 需构建适配乡村的数字素养阶梯式培育体系 [2] - 通过政府搭台、平台赋能、院校支撑三方联动打造"教、学、用"闭环 [2] - 培育理解互联网、玩转直播间的新农人推动数字知识转化为发展能力 [2] 平台算法与生态优化 - 平台企业需优化算法推荐权重建立价值导向的新范式 [2] - 应为优质农产品提供更多展示空间 为农民主播保留发展性流量资源 [2] - 算法需从效率工具进化为公平调节器以疏通优质农产品上行通道 [2] 治理体系与信任机制 - 需构建法治与共治交织的防护网治理网络虚假谣言和营销套路 [3] - 平台企业应通过溯源技术确保产销信息真实可溯 [3] - 建立分层认证机制引导诚信经营实现商家产品可查证可追责 [3] 长期影响与发展前景 - 数字技术赋能使农民从技术接受者变身价值创造者 [3] - 数字时代发展红利将惠及广大农民 [3] - 为乡村全面振兴注入持久动能 [3]

行业荣誉与认可 - 乳源瑶族自治县入选"全国农村电商领跑县" 为广东省本年度唯一获此称号的县域 [1] - 乳源瑶族自治县直播电商中心直播基地入选"2025年全国县域直播电商中心典型案例" 全省仅2个案例入选 [1] - 韶关市3个个人案例获评"2025农村直播电商优秀案例" 包括乳源黄凌芸、乐昌刘淑红、南雄刘炳等电商带头人 [1][5] - 韶关已连续三年在农村电商领域获评荣誉数量位居全省首位 展现创新引领作用 [1] 基础设施与生态建设 - 全市建成7个县级电子商务公共服务中心和650个镇村级电商服务点 推动工业品下乡和农产品进城 [3] - 构建完善农村电商生态体系 打通农村寄递物流最后一公里 [3] - 自2021年以来累计开展电商培训606场次 培养电商人才超3万人次 [3] - 成功孵化"老黄来了""客家人黄棋峰"等本土头部主播 打造"瑶山哩""翁源兰花"等7个电商区域公共品牌 [3] 业绩表现与增长数据 - 2024年农村网络零售额达19.23亿元 同比增长32.6% 增速全省第三 [5] - 2024年农产品网络零售额4.96亿元 同比增长66.4% 增速全省第一 [5] - 电商发展带动超2万名农户增收 [5] 发展模式与战略规划 - 通过直播带货和电商服务站模式推动非遗文化传承和特色农产品销售 [5] - 成立市级电商助力农产品上行工作专班 推广乳源、仁化等地成功经验 [5] - 深化与省内供应链企业合作 推动农产品产销精准对接 [5] - 持续扩大"瑶山哩""翁源兰花"等区域品牌影响力 提升农产品附加值 [5] - 探索农村电商发展新模式 为全省全国提供可借鉴的"韶关经验" [6]

赛事概况 - 2025年农村电商带头人案例赛事活动全国总决赛于8月20日在山东曹县举办 由中国国际电子商务中心主办 山东省商务厅承办 各省级商务主管部门支持[1] - 赛事紧扣国家乡村振兴战略 聚焦农村电商高质量发展新要求 旨在挖掘 培育 推广扎根乡土的农村电商领军人才与标杆案例[1] - 赛事吸引全国400余位乡村电商实践者参与 经过选拔后30位顶尖选手进入总决赛[1] 决赛内容 - 决赛选手围绕农产品品牌塑造 营销模式创新等核心议题 以家乡特色农产品为载体 通过案例与实战视角展现新技术 新思维在乡村的创新应用[4] - 大赛评选出一 二 三等奖共10人 优胜奖20名[4] 赛事意义 - 赛事是直播助农经验交流盛会 更是电商赋能乡村振兴的重要实践 创新采用以赛代训 以赛育才模式[12] - 着力发掘并孵化一批懂实战 善传授的复合型农村电商人才 通过推广优秀案例 壮大专业讲师队伍 破解农村电商人才短缺瓶颈 提升农村电商高质量发展水平 为乡村产业振兴筑牢人才基石[12] - 获奖选手将发挥农村电商带头人示范作用 成为引领乡村产业升级的先锋力量 这场培育新农人的创新实践正为新质生产力注入活跃的乡村基因[16] 曹县产业现状 - 曹县是全国闻名的农村电商领跑县 聚力打造汉服演出服 工艺品 板材 宠物用品等一超多强全产业链[16] - 拥有21个淘宝镇 全国县域第一 181个淘宝村[16] - 电商强力撬动曹县乃至山东县域经济的高质量发展和乡村全面振兴[16] 基础设施 - 曹县极智有爱科技产业园占地130亩 建筑面积10.5万平方米 位于汉服及电商产业聚集区[6] - 园区功能设施包括汉服品牌总部大楼 人才公寓 5000平方米展厅和云仓 马面裙丝绸生产线 新中式生产线 绣花印花车间 亲子区及大型舞台[6] - 作为全国最大汉服电商创业平台 提供免费场地和技术培训 整合资源 实现产业聚集和共同富裕[6]

农村消费市场表现 - 2025年1-7月农村网络零售额同比增长6.4% [1][3] - 同期农产品网络零售额同比增长7.4% [3] - 上半年农村居民人均可支配收入同比增长6.2% [3] 农村电商基础设施发展 - 截至7月底全国农村网商数量超1950万家 [4] - 全国行政村快递服务覆盖率达95% [4] - 2022年以来建设改造县级物流中心1285个及乡镇快递物流站点1457个 [4] 电商培训与政策支持 - 累计举办14期全国农村电商高质量发展大讲堂 [7] - 为近30万人次提供电商公益培训 [7] - 商务部将实施农村电商高质量发展工程促进产业融合 [10]

行业活动 - 2025年农村电商高质量发展交流活动于8月21日在山东菏泽曹县举办 系该年度行业盛会首次在山东召开 [1] - 活动采用"1场大会+1场赛事+N场系列活动"架构 包含经验分享会 典型案例推介 带头人赛事及培训考察等多元形式 [1] 区域实践 - 山西省 甘肃省陇南市 山东省菏泽曹县在会上分享农村电商实践经验 [1] - 大会集中推介全国170个农村电商高质量发展典型案例 并发布"农村电商高质量发展领航计划" [1] 人才选拔 - 2025农村电商带头人赛事吸引各地乡村电商实践者参与 最终30名选手通过激烈角逐脱颖而出 [1]

农产品销售与农民收入 - 2025年1—7月农产品网络零售额同比增长7.4% [1] - 2025年上半年农村居民人均可支配收入同比增长6.2% [1] 农村消费市场表现 - 2025年1—7月农村网络零售额同比增长6.4% [1] - 电商带动农村商品服务供给丰富化 农民可便捷购买物美价廉商品 [1] 农村物流基础设施 - 2022年以来建设改造县级物流中心1285个及乡镇快递物流站点1457个 [1] - 全国行政村快递服务覆盖率达95% 县乡村配送网点持续健全 [1] 农村电商生态发展 - 累计举办14期全国农村电商公益培训 覆盖近30万人次 [1] - 截至7月底全国农村网商数超1950万家 同比增长6.4% [1] 政策方向与产业融合 - 农村电商是建设农村现代流通体系的重要举措及农民增收抓手 [2] - 未来将推动电商与农村一二三产业深度融合 提升农村电商应用水平 [2]

农村电商发展现状 - 全国农村网商数量超过1950万家 同比增长6.4% [1][2] - 农产品网络零售额同比增长7.4%（2025年1-7月） [1] - 农村网络零售额同比增长6.4%（2025年1-7月） [1] 政策支持体系 - 商务部会同有关部门出台《关于加快贯通县乡村电子商务体系和快递物流配送体系有关工作的通知》及《关于推动农村电商高质量发展的实施意见》 [1] - 通过政策引导 示范带动 活动提升三方面支持各地发展农村电商 [1] - 累计举办14期全国农村电商高质量发展大讲堂 提供近30万人次电商公益培训 [2] 物流基础设施 - 县域商业建设行动支持建设改造县级物流中心1285个 乡镇快递物流站点1457个（2022年以来） [2] - 全国行政村快递服务覆盖率达到95% [2] - 县乡村物流配送网点覆盖西藏班戈县至黑龙江抚远市等偏远地区 [2] 经济带动效应 - 农村居民人均可支配收入同比增长6.2%（今年上半年） [1] - 电商促进农村商品服务供给丰富化 提升农村消费市场繁荣度 [1] - 农村电商成为带动农民增收有力抓手 促进电商与农村一二三产业深度融合 [1][2]