消费趋势变迁：年货市场呈现科技化与个性化 - 传统年货如干果炒货、水果零食的主导地位被科技产品、个性化潮玩及宠物经济相关商品等新兴品类所取代 [1] - 科技品牌体验店内的机器狗、机器人等产品成为消费者咨询购买的新热点 消费者购买动机包括陪伴儿童、辅助搬运及陪伴老人等家庭场景 [3][5] - 年货的个性化被重新定义 表情生动的“情绪娃娃”、潮流配饰、宋锦、陶瓷及文创IP产品成为年轻人表达个性的方式 [7] - 为宠物置办新衣、拍摄新春写真成为许多家庭新的消费仪式和情感链接方式 [7] - 年轻消费者群体正按照自身对情感链接和体验的重视来定义年货 选择高科技产品、宠物潮玩等品类 [9] 消费模式创新：线上线下融合与数字消费券普及 - 消费模式从实体向虚拟扩展 数字消费券成为抢手的“年货”品类 [10] - 河南开封通过网上年货节发放新春消费券 消费者可通过小程序线上领券 并在商超、家电卖场、老字号饭馆及景区等线下场景便捷核销 形成“线上领券到线下体验”的数字消费链条 [12][14] - 数字消费券发放规模庞大 “十四五”以来 河南省全省发放消费券已超40亿元 直接带动消费超500亿元 [14] 传统品类革新：年桔销售渠道拓展与产品形态创新 - 广东佛山顺德陈村镇的年桔销售渠道发生显著变化 订单大量来自线上 电商直播突破了地域限制 [17] - 当地橘农的电商销售量同比增长30%左右 [17] - 传统年桔的产品形态被创新 其形象被提取并开发成毛绒玩具、精致摆件等一系列文创产品 以新的样态传播“吉祥”寓意 [19] - 年桔产品已出口至新加坡、马来西亚等地的华人家庭 成为传承春节仪式的重要载体 [19]

上海礼物马年新春市集活动概览 - 活动将于2026年2月7日至8日在上海浦东新区前滩公园巷钱家滩路限时步行街举办 [1] - 市集集结上海本土百家优质品牌，涵盖文创、美食、美妆、养生等多元品类 [1] - 活动旨在以马年生肖文化为纽带，将传统年货采购升级为沉浸式文化消费体验 [1] 市集结构与参展规模 - 市集分为销售与展示两大区域 [3] - 销售区汇聚15家“上海礼物”单位现场展销 [8] - 展示区集结近50家参展单位呈现特色商品 [12] 销售区核心品牌与产品 - 上海礼物综合体验店联合老字号、新国潮品牌，全新推出10余款“丙午新风”马年主题文创产品 [8] - 上海博物馆携“摩登华影”旗袍系列及马年主题文创参展 [8] - 上海工艺美术博物馆带来多款非遗文创，扫码关注即赠和纸胶带 [8] - 淮海商业集团携徐重道、老大昌等老字号供应地道沪味年货 [8] - 马利画材推出含新春祝福的礼盒及马马IP周边 [8] - 妙可蓝多奶酪棒主打健康营养与亲子互动 [8] 展示区特色商品分类 - **文创艺术类**：包括米哈游原创IP文创、老凤祥珐琅、中国航海博物馆与中共一大纪念馆联名款、玛戈隆特骨瓷“玉兰花开”滤茶杯、凤礼紫铜壶系列、虎头鞋非遗传承人作品等 [12] - **饮料食品类**：汇集上海自然博物馆“中国恐龙”挂耳咖啡、七宝熊猫酒礼盒、光明肉业梅林巨罐头礼盒等 [12] - **美妆个护类**：包括上海家化友谊雪花膏、自然堂小紫瓶系列、OCELL肌源新年礼盒等 [12] 主要促销与优惠活动 - 绝大多数参展商同步推出直接折扣、满减让利、扫码赠礼等活动 [17] - **上海博物馆**：消费满88元送埃及展限量冰箱贴一枚 [17][24] - **卓文后**：雪花膏、珍珠膏单品及套盒买四送一 [17][34] - **上海申酒股份有限公司**：西点礼盒买大赠小 [17][35] - **屋里香**：非遗糖果海派糕点特价七折起 [17][53] - **上海马利画材股份有限公司**：全场85折起，满88元赠马马IP手机支架 [17][57] - **今香品牌**：珍珠膏上海限定套盒7折优惠 [17][60] 其他参展商具体优惠 - **上海礼物综合体验店**：购物满50元并扫码关注公众号赠价值20元冰箱贴；满100元赠价值49元“玉兰花开”环保袋 [20] - **上海工艺美术博物馆**：扫码关注获赠小礼品一份 [23] - **上海淮海商业(集团)**：培丽产品9折，老大昌产品8折，徐重道产品8折起 [27] - **上海盛誉食品有限公司**：阿明系列产品享55折优惠 [35] - **正执新汉方(上海)医药科技有限公司**：全场7折优惠 [42] - **上海琴馨文化科技有限公司**：全场8折 [44] - **妙可蓝多**：现场专享优惠为全场8折，满99送精美礼盒 [59]

行业趋势：主理人经济与消费新业态 - 特色小店创始人被称为“主理人”，他们是城市活力的微观样本和提振消费的生力军，聚焦不同细分赛道 [1] - 主理人群体正从“单打独斗”转向“抱团取暖”，形成“主理社群”，在各自深耕领域的同时互相启发、彼此连结，共同激发细分消费市场活力 [1] - 这股“新创业力量”以“小而精”的姿态精准切入细分圈层，让商业生态变得更多元、更有活力 [4] 商业模式：集聚效应与场景创新 - 主理人店铺聚集于文创园区和社区营造中心，例如得丘热供站艺术区聚集了十余家商户，发挥了文创园区的集聚效应和孵化功能 [3] - 主理人提供的商品和服务不只追求销量，更寻找精神共鸣 [4] - 运营模式支持服务消费场景创新、业态融合和产业集聚 [3] 创业支持与孵化环境 - 政策层面围绕“促进生活服务消费”和“大力提振消费”，提出加强服务供给能力建设、支持场景创新及扩大优质供给等方向 [3] - 具体政策意见提出落实公共创业服务、提供专业化指导以及提升创业孵化载体服务质量 [4] - 例如新华·社区营造中心让主理人在家门口实现创业梦想，许多初创品牌在此完成“从0到1”的起步 [4] 典型案例与经营表现 - 一位窑烤面包坊主理人于2025年底在上海创业，耗资100多万元在废弃工业烟囱下手工建造了烤面包的白窑 [3] - 该面包坊运营不到两个月，最高日客流量已达500多人，单日流水超过7万元 [3] - 主理人群体正不断探索、升级产品力和长期经营能力，在理想与现实之间寻找平衡，以实现长期可持续发展 [4]

行业背景与市场趋势 - 文旅消费持续升温，彰显中华文化强大吸引力与消费市场蓬勃活力，为文化企业创新发展带来新机遇 [1] - 2026年元旦假期国内旅游市场迎来“开门红”，北京共接待游客880.8万人次，成为最受欢迎目的地 [1] - 以沉浸式体验文化为核心的Citywalk成为游客感受城市文脉、体验新春氛围的重要方式 [1] - 文博热、非遗热不断升温，古韵国风成为年轻人眼中的“顶流审美”，传统与现代交融 [1] - 2026年是“十五五”规划开局之年，服务消费被定位为民生改善关键支撑和经济发展重要引擎 [13] 公司战略与品牌布局 - 元隆雅图旗下零售子品牌“元隆元创”以“IP文创+Citywalk”为核心打造新场景，为新春文旅市场注入新意 [1] - 该品牌是公司进军零售与潮玩的起点，也是响应国家消费提振政策、深度布局“首发经济”的重要实践 [13] - 品牌坚持IP文创为纽带，以沉浸式体验为核心，提供兼具“情绪价值”与“实用性”的产品 [13] - 公司自2025年起开始布局C端零售，母公司元隆雅图将全力为子品牌提供支持，整合资源，助力其持续深化线上线下全域布局 [13] - 品牌旨在打造连接情感、传递欢乐的消费新场景，助推文创产业迈向更高质量发展新阶段 [13] 产品与IP组合 - 品牌依托自有马年文创产品，如“福运驾到”、“皇阿马驾到”系列 [2] - 同时融合国际知名IP新春限定周边，包括环球影业的小黄人、功夫熊猫系列以及驯龙高手没牙仔等 [2][10][11] - 产品形式多样，包括毛绒挂饰盲盒、毛绒公仔、冰箱贴等 [8][10][11][13] - 产品设计注重情绪价值与社交货币属性，例如“皇阿马”同款毛绒挂饰成为Z世代情感投射载体 [8] 门店网络与沉浸式体验 - 品牌店铺布局北京热门文旅地标，串联烂缦胡同、大吉巷商业区、前门大街、天安门广场、南锣鼓巷等街区 [2] - 通过沿线零售门店为核心点位，打造“边走边赏、边逛边玩、边打卡边消费”的沉浸式文创文旅体验路线 [2] - 具体门店包括：烂缦胡同元创小院（焕新升级）、大吉巷文创体验店（设打卡点及人偶巡游）、前门大街品牌零售店（最新营业）、天安门广场东侧路店（2025年国庆前夕营业）、南锣鼓巷快闪店 [4][6][8][10][11] - 门店选址注重与传统地标（如前门大街、天安门）结合，兼具传统韵味与潮流特色 [10] 场景打造与营销活动 - 通过设置主题打卡点（如“皇阿马”打卡点）、举办专属人偶巡游活动、创造“送福请安”等沉浸式互动场景来吸引客流 [8] - 在烂缦胡同门店，通过环境装饰（如老树枝桠披新装，缀满“福运驾到”小福马）勾勒胡同新春意趣 [4] - 在天安门门店，通过精选“祝福祖国”大花篮、“四季天安”等系列产品，以文创讲述文化故事，串联周边核心景观 [10] - 在南锣鼓巷快闪店，以差异化定位锚定年轻人偏好，打造汇聚国际IP新春限定产品的特色空间，实现“文化体验+文创消费+福利互动”三重赋能 [11] - 活动旨在满足Z世代对情绪价值的核心诉求，让消费更有温度、更具质感 [4][8]

“沪币”现象与上海消费分层 - “沪币”是社交媒体对上海高端消费、高房租、人力成本的集体吐槽与戏谑表达，用于凸显“钱不经花”的体感，非法定货币，无统一“汇率”[3] - “沪币”常见戏谑折算标准为1沪币≈6-10元人民币，其核心源于上海消费分层明显，高端消费场景易被放大[3] 不同消费领域的“沪币”折算标准 - **日常餐饮**：1沪币≈6-10元，例如98元生吐司、35元羊肉面，市中心80㎡店面月租高达7.7万元（对比昆明同地段约6200元），推高终端定价[5] - **核心商圈**：1沪币≈15-20元，例如外滩奶茶30元以上、西餐人均500元以上，网红商圈租金占餐饮成本20-25%，远超行业10%的标准[6] - **租房市场**：1沪币≈100元，内环月租2.5万元约合250沪币，2025年上海住宅均价约6.5万元/平方米，合租单间月租3000-6000元[6] - **奢侈品与高端服务**：1沪币≈50元，涉及限量款溢价、黑珍珠餐厅等，高端消费多包含环境与稀缺性溢价[6] 上海物价与消费的结构性矛盾 - 消费分层显著，结构失衡，既有外滩江景餐厅人均上千，也有弄堂面馆20元管饱[10] - 上海餐饮房租占成本20-25%（行业标准10%），高租金推高人工与终端价格，例如永康路80㎡店面月租7.7万元，某面馆月租9万元致35元羊肉面仍难盈利[10] - 2024年上海居民消费价格与上年持平，但核心区房租同比上涨约5-8%，服务类价格涨幅高于商品类[10] - 自媒体常将高端商场或景点周边的高价商品（如“200元白粥”、“999元香肠”）等同于日常物价，制造焦虑，但这些均为极端个案，不具备代表性[6][10] 上海存在的平价选择与民生保障 - 平价选择广泛，例如菜场青菜10元/把、社区食堂两荤一素15元、连锁快餐25元管饱[12] - 社区食堂、平价超市（如奥乐齐）等接地气选项性价比高，但易被忽略，形成“以偏概全”的刻板印象[6][14] 上海的就业、收入与生活成本 - 2024年信息传输/软件业营收增长9.5%，其中软件业增长13.8%，金融、贸易、文创等岗位密集[12] - 2025年上海平均月薪约1.2万元，高于全国平均约40%[12] - 收入梯度明显：应届生入职互联网大厂起薪15-25K，金融机构管培生20-30K，普通服务业6-8K[12] - 不含房租的日常开支月均约4200元（含餐饮、交通、通讯），理性消费可控制在3000元内[14] - 市区合租单间月租3000-6000元（内环更高），占月薪30-50%，但在郊区或公租房可降至2000-3000元，不过通勤成本上升[12] 上海的城市宜居性与发展 - 2025年上海人均公园绿地9.5平方米，森林覆盖率19.5%，医疗、教育资源优质，政务服务“一网通办”便捷[14] - 上海产业集聚、就业机会多、公共服务完善、国际化氛围浓，适合职业成长与创业[14] - 劣势在于房价高、核心区生活成本大，低收入群体压力明显，平均通勤时间约45分钟[14] - 长期来看，上海正通过“五大新城”建设疏解中心城区压力，增加保障性住房，优化收入分配结构，未来宜居性有望提升[17] 总结：上海的分层包容性 - 上海对高收入及高潜力人群宜居宜业，对低收入者需精细化规划，整体属于“分层包容”的城市，关键在收入与消费的匹配度[17] - “沪币”是上海消费分层现象的缩影，上海既有高端消费市场，也有宏观调控的民生保障体系[17] - 高技能人才更易获得高收入以抵消成本，享受优质资源，而普通劳动者需精打细算，但公共服务和职业机会仍具吸引力[17]

核心观点 - 湖北省通过系统性政策支持与产业平台建设 成功推动返乡创业热潮 2025年城镇返乡创业市场主体达13.9万户 带动就地就业36.8万人 有效激活了县域经济并促进了共同富裕 [1] 政策支持体系 - 湖北省发布《大力推进外出务工人员返乡创业行动方案》 明确21条举措 并整合推出涵盖场租减免、创业担保贷款、社保补贴、税费优惠等的“六贴一惠”政策包 [2] - 2025年全年发放创业担保贷款350.2亿元 新增返乡创业市场主体13.9万个 启动“两农”信用贷款已放款2659笔、11.36亿元 [2] - 政策精准滴灌解决企业实际困难 例如黄冈团风县富邦电子材料有限公司获得400万元贴息贷款 [2] 产业与平台建设 - 行业立足各地资源禀赋引导创业 如恩施州围绕硒食品、生态旅游打造模式 黄冈谋划1248个“小快灵”项目 天门服装电商产业吸引10万人返乡就业 [3] - 全省构建“县创业园—乡镇孵化基地—村家庭工坊”三级梯度平台 建成农业创业平台376个、各类创业载体2343个 提供“一站式”服务实现项目“拎包入驻” [3] - 配套产业因创业就业而兴起 例如荆州沙市码头文创园的咖啡店日流水超3万元 房县诺通安楠科技带动三家上下游企业落户形成产业集聚 [4] 创业服务与保障 - 创新建立返乡创业“四库两清单” 通过大数据等方式精准匹配创业需求与项目、导师、政策 [4] - 全省组建由220名省级专家和“土专家”“乡创客”组成的导师库 开展主题培训5.79万人次 孵化返乡创业带头人800余人 [4] - 组织千名服务专员“一对一”帮扶企业7132家 解决用工问题16.99万个 依托全省4700多个基层就业服务网点推行“大数据+智能化+铁脚板”服务模式 [5] 品牌营造与氛围打造 - “蕲春艾灸师”“潜江龙虾工”等224个省级劳务品牌持续发力 成为牵引创业、带动就业的重要纽带 [4] - 抓住关键节点开展“敲门行动”“我兴楚乡?创在湖北”等系列活动 省市县乡村五级联动对接在外人员 营造浓厚返乡创业氛围 [5]

上海市政协会议聚焦产业体系优化与升级 - 上海市政协十四届四次会议收到提案488件，其中涉及经济建设的提案有230件，接近半数 [1] 现代化产业体系构建 - 上海“十五五”规划建议构建“2+3+6+6”现代化产业体系，包括推动传统产业数智化、绿色化转型，加快发展三大先导产业，着力打造六大新兴支柱产业集群，聚焦未来制造、未来信息等六大重点领域 [4] - 构建现代化产业体系需分层次推进：成熟赛道加快发展壮大、成长性赛道抓紧培育、前沿赛道精准识别加快布局 [6] - 建议加强金融支持，例如通过设立未来产业基金提供全周期多元融资服务 [6] - 建议抓住长三角国际科创中心战略机遇，通过区域协同（如浦东引领、G60科创带等）打造未来产业集聚区 [6] - 产业体系优化需注重将先导产业优势传导至上下游并带动传统产业转型升级 [3] 三大先导产业发展现状与方向 - 2025年，上海三大先导产业制造业产值同比增长9.6% [4] - 集成电路制造业产值增长15.1% [4] - 人工智能制造业产值增长13.6% [4] - 需将人工智能技术赋能金融、物流、制造、文创等千行百业 [3] - 生物医药产业需聚焦创新药械及其国际市场拓展，因化学仿制药产业规模在集采背景下逐年收缩，而创新药械产业规模逐年递增 [4] - 建议上海持续鼓励并聚集有志于成为全球性生物医药企业的中国公司，帮助其通过“造船出海”等模式实现国际化 [5] - 激发先导产业活力需金融与资本支持，包括政府引导型、产业引导型、民间资本以及资本市场上市和并购等完整生态链条 [3] - 先导产业属资本与人才密集型领域，上海应发挥人才高地优势，面向世界招揽优秀科技创业人才，尤其是人工智能等领域杰出人才 [3] 人工智能、大数据与区块链产业 - 人工智能产业发展迅速，体现在语料数据成熟度提升、高质量行业数据集落地，以及多家GPU企业获资本市场认可并成功上市 [7] - 上海发布《关于人工智能“模塑申城”的实施方案》，聚焦“5+6”关键领域和重点行业推进垂类大模型应用，为相关企业提供机遇 [7] - “AI智能体”将从2024年的“试水”过渡到2025年的“全面铺开”，传统软件开发商、系统集成商应抓住转型升级机会 [7] - 基础大模型正从“通用大模型”向“多模态”、“推理”大模型迭代，背后算力支撑存在布局机会 [7] - GPU芯片企业的许多标准（如软件开发、系统编程）尚未统一，需行业主管部门或行业协会牵头建立类似英伟达CUDA的通用系统 [8] - 区块链技术可通过数字身份存证和隐私计算确保数据安全，解决人工智能数据使用中的隐私与合规风险 [8] - 区块链可通过数字指纹确权和智能合约自动执行，建立透明、可追溯的使用规则与权益分配，防范滥用 [8] - 产业机会包括：区块链与隐私计算结合的数据加工服务、通证化数据交易平台、合规审计工具，以及人工智能音乐与区块链结合的应用场景以推动数据要素市场创新 [8]

活动概况 - 活动于2月2日在湖南长沙举行，是“广货行天下 湛品进星城”系列活动的组成部分 [3][4] - 活动集非遗展演、美食品鉴、产销对接、体育交流于一体，旨在以“湛品”为纽带搭建粤湘两地交流合作桥梁 [6][18] - 活动标志着“湛品”作为广货代表挺进华中市场的重要一步，是粤湘两地深化协作、共促发展的生动实践 [6][7] 文化展示与交流 - 活动通过国家级非物质文化遗产《疍家渔歌》与湖南非遗《湘韵鼓舞》的同台表演，实现文化共鸣 [12][13] - 湛江醒狮表演将岭南特有的喜庆氛围带到长沙，营造出浓厚的广式年味 [17] - 活动设置了“湛品鲜味长廊”与“年货一条街”展区，集中展示湛江的“蓝色粮仓”实力与生态农业成果，吸引长沙市民品鉴 [20][21] 品牌与产品推介 - “湛品”是“广货行天下”省级战略的重要组成部分，其品牌内核包括标志性水产品和特色农产品 [23][24][25] - 核心水产品包括金鲳鱼、对虾、生蚝，其中金鲳鱼产量占全国近四成，生蚝获评广东高品质地理标志 [24][46][47][48] - 特色农产品包括湛江鸡、火山红薯、海红米等 [25] - “湛江智造”小家电与文创产品同时亮相，展示了湛江产业从传统迈向中高端的升级成果，丰富了“广货”品牌内涵 [26][27] - 湛江拥有1195.26公里海岸线，2025年水产品总产量达137.44万吨，构成了“湛品”区域公用品牌的核心竞争力 [46][47][48] 产业与商业合作 - 在产销对接环节，湛江国联水产、广东恒兴集团等企业与湖南金领贸易、湖南绿草地餐饮等12家企业达成合作，签约金额达11亿元 [53][54] - 合作的达成标志着“湛品”进入长沙市场迈出关键一步，旨在构建从源头到终端的完整产业链 [58][59] - 活动现场设置的“鲜辣相约”洽谈区，为两地采购商、餐饮企业提供了面对面交流的机会 [60] 美食融合与体验 - 活动举办了粤菜大师郑向阳与湘菜大师黄惠明的“鲜味论剑”，以湛江金鲳鱼、对虾、生蚝为食材进行风味对话 [30][31] - 粤菜大师展示了煎焗淡晒金鲳鱼、捞汁状元脆虾等体现“清鲜爽嫩”风格的经典菜式 [34] - 湘菜大师展示了剁椒蒸金鲳鱼、汽锅剁椒蒜蓉生蚝等体现“擅调味、重香辣”特色的融合菜品 [38][39] - 在“鲜辣融合”美食体验区，两地厨师团队联手打造的融合菜式让长沙市民近距离感受了“湛味”与“湘辣”的结合 [43] 体育与文旅交流 - 活动设置了湛江市足球协会与长沙市、永州市足球协会互赠签名足球和球衣的环节 [62][63] - 素有“足球之乡”美誉的湛江，其刚夺得首届CMG群众足球邀请赛冠军的球队与湖南方面的互动，是粤湘两地文旅体产业融合的生动实践 [63][64][65]

产品介绍与市场反响 - 山东美术馆文创产品“马彪彪”（又称“潦草小马”）因不羁发型和呆萌神态迅速走红，受到消费者喜爱 [1][3] - 产品共有八款不同颜色，头发采用羊毛，消费者可自行塑造发型，实现创意DIY乐趣 [1] - 产品设计灵感来源于齐白石画作《如此千里》中的奔马元素，捕捉了原作神韵并戳中人们情绪点 [3][5] - 中国人对马生肖有很强的积极进取价值投射，产品通过可爱化形象和蓬松可塑毛发满足消费者参与感、情绪价值与审美价值 [7] 产品设计与生产 - “马彪彪”由淄博泥塑（软陶制作）非物质文化遗产项目市级代表性传承人王枝等设计师创作，以《如此千里》中奔马为蓝本 [12] - 团队在制作中解决了保持马匹前腿着地、后腿腾空姿态的骨架固定难题，通过反复试验选取合适型号的铁丝确保烤制后不变形 [12][14] - 为传递画中小马自由奔放神韵，团队选用柔软灵动的羊毛做头发，消费者可为其编辫做造型，使小马栩栩如生 [16] - 产品最初设计为黑色长发，后采纳网友建议衍生出红发、蓝发、绿发、棕发及渐变发色等多种造型 [18][20] - 团队旨在实现消费者从“购买产品”到“创作产品”的角色转变，并与网友共创更多有趣文创产品 [20] - 春节临近，三十多位工作人员正全力以赴赶制订单 [10] 行业趋势与展览活动 - 马年春节将至，生肖马主题文创持续走俏 [3] - 除“马彪彪”外，齐白石《虾》卷轴冰箱贴、横行天下小蒲扇、金葫芦冰箱贴等也是受欢迎的文创产品 [24] - 以“骐骥”为主题的展览精心筹备了288件围绕“马”元素的文创产品，分为“传统马”“艺术马”“潮流马”和“生活马”四大板块 [26] - 各博物馆围绕馆藏特色文物中马的元素进行创意转化，呈现其在当代设计中的多样表达，并推出紧跟网络潮流的产品 [26] - 展览设置马年宋锦挂件手工体验区，吸引市民游客动手参与 [28] - 文创产品蕴含传统文化内涵，注重年轻化与实用性，将历史符号转化为印有骏马图案的丝巾、萌趣挂饰、家居摆件等日常用品 [28] - 马年文创吸引众多观众尤其年轻人，既源于节日气氛和产品设计魅力，也折射出文化消费趋势转变，反映年轻人文化自信及将传统活化融入现代生活的时代多样性 [30]

文章核心观点 - 生肖“马”元素的文创产品将传统文化内涵与现代设计及多元消费场景深度融合 正成为拉动节前文化消费的新兴力量 并推动生肖经济发展 [1][5][11][15] 景德镇陶瓷文创 - 景德镇创意设计中心举办新春文创新品展 推出融合生肖寓意、非遗技艺与传统美学的“马”元素陶瓷文创产品 如“踏定乾坤”马瓷雕 [1] - 产品类型包括瓷盘、对杯和摆件等 旨在让消费者把年味儿和祝福带回家 [1][5] - “马上有福”等吉祥主题的文创产品深受年轻消费者喜爱 [3] 泉州生肖IP与文旅融合 - 福建泉州推出马年生肖IP“六合同风马” 其造型兼具艺术感与观赏性 成为古城热门文化景观 [5] - “六合同风”寓意“天下归心、文化一统” “六合同风马”之一“召召”的设计寓意勇立潮头 [7][8] - 围绕该IP 同步推出艺术装置展、城市徒步等文旅活动 并开发了盲盒、冰箱贴、摆件等小型文创产品 使IP从“可看”延伸到“可带走” [10] 生肖经济与消费趋势 - “马”元素文创消费热潮是传统文化底蕴搭载创新传播模式、融合多元场景形成的多重合力 有效拉动节前文化消费 [11] - 春节期间 寓意吉祥、具有文化内涵的文创产品需求旺盛 生肖文创年货成为年货市场的新兴力量 [13] - 生肖文化与潮流设计结合成为国潮消费热点 这源于消费者的文化认同和春节文创的创新实践 [15] 其他地区文创案例 - 洛阳伊川县青铜小镇推出融合传统工艺与现代设计的青铜器文创 如“吉祥三宝”将数字3和马的祥瑞意象叠加 寓意三重福运 [11]