营销趋势复盘 核心观点 - 2025上半年营销案例呈现多元化创新趋势，涵盖情绪营销、热点借势、女性议题、场景化体验及AI技术应用等方向 [1] - 品牌营销从短期流量依赖转向长期价值构建，注重情感联结与品牌资产沉淀 [39] 情绪营销 - LABUBU通过"丑萌"视觉体系精准捕捉年轻人"摆烂式自救"心态，成为情绪经济代表案例 [2][4] - 情绪营销向精细化发展：M Stand联名触发怀旧情绪、付航生椰岛营销传递快乐情绪、霸王联名运用抽象诙谐情绪 [4][7][9] - 需挖掘情绪背后的稳定消费驱动力，避免短期效应 [7] 热点内容营销 - 蒙牛与《哪吒2》深度绑定，通过全渠道部署实现"国货+国漫"双轮驱动模式，影片150亿票房带动品牌现象级曝光 [10] - 其他热点借势案例：美的借DeepSeek发布AI家电、喜茶联动"如姨"推广新品、优衣库合作泡泡玛特IP [12] 长视频内容营销 - 天猫借《种地吧3》农业场景实现品牌转型，从"购物工具"升级为"助农平台"，建立差异化心智 [15] - 长视频通过沉浸式叙事形成持久情感联结，超越碎片化内容的瞬时效应 [15] 女性议题营销 - 女性营销超越表面标签，聚焦真实生活场景：西亚城还原女性词汇本义、万象城强调平等、景枫中心优化女性设施 [19] - GIADA播客《岩中花述》邀请高知女性探讨深度议题，将营销升华为社会责任实践 [22][23] - 女性消费行为转向自我价值定义，推动社会文化变革 [26] 场景化体验营销 - LV打造"路易号"巨轮体验空间，融合展览/零售/餐饮业态，1600平方米建筑成为城市地标 [27][29][31] - 亨氏春节"卷帘门"营销将歇业场景转化为菜谱广告，精准触达家庭烹饪需求 [33] - 场景营销需预判用户需求场景，构建完整情感叙事 [35] AI技术应用 - AIGC在内容创作环节渗透率达72%，阿里妈妈实现"秒级生成"图文/视频素材 [36] - 咪咕春节AI互动融合非遗元素，开发变装/童颜/成曲等功能，覆盖社交核心需求 [37] - AI营销向全链路升级，涵盖创意生产、投放优化及用户体验 [36][37]

行业背景与趋势 - 中国AI搜索月活用户突破6亿 用户搜索行为从传统引擎链接点击向AI搜索问答式迁移[1] - GEO（生成式引擎优化）成为品牌进入AI营销生态的重要入口和行业关注热点[1] - 行业存在通用型产品无法解决差异化诉求 SEO老思路无法解决AI新问题 优化效果缺乏系统化评估体系等乱象[1] 公司技术与解决方案 - iPowerAI元力科技拥有"技术深度×行业厚度"双螺旋DNA 聚焦垂直AI生态营销解决方案[2] - 硅谷AI博士团队提供前沿技术解决方案 提升多智能体通讯效率及协同能力[2] - 依托服务10大行业200多家头部品牌的营销经验 确保AI技术解决真实商业难题[2] - 2025年7月21日发布iGeo产品 十大AI Agent集群自部署自驱动的GEO大模型[2][3] - 提供全链路AI搜索优化解决方案 专注解决AI搜索引擎中的可见度 推荐度 信息准确率等问题[2] 产品核心功能 - AI意图神经网连接正在提问的买家 优化多维度多场景搜索意图实现用户心智种草[3] - AI可见度向量引擎基于跨模型语义分析 动态量化品牌在主流AI搜索引擎中的认知能见度[3] - 智能化品牌价值解码器多重解码构建AI生态品牌知识库 提升AI读取品牌信息概率[3] - 产品可通过持续训练学习实现自我优化与进化 提升全链路工作流效率和精准度[3] 行业专家观点 - 纽约大学Andre Meyer冠名终身教授陈溪认为多智能体协同工作模式为各行业提供AI解题新思路[4] - iGeo将先进范式系统化落地到AI搜索优化 首创十大AI Agent集群自部署自驱动模型[4] - AI领域已进入从大模型训练转向垂直应用爆发期的新发展拐点[4] 公司价值主张 - GEO核心是帮助企业构建AI时代品牌知识库 沉淀长期AI认知资产而非短期流量作弊[2] - 致力于构建长效健康的AI认知基建及品牌资产库 实现品牌 消费者 AI三赢结果[2][4] - 为品牌提供深度理解品牌基因 精准洞悉行业动态 随AI浪潮共同进化的伙伴式服务[4]

香港首届世界品牌大会 - 国际品牌科学院宣布落户香港 该机构于2022年在香港注册成立 计划与香港高校合作构建国际品牌评价体系 [1] - 香港特首李家超指出香港是内地品牌出海首选地 发挥"超级联系人"和"超级增值人"角色助力品牌强国建设 [1] - 香港将维护知识产权制度 打造区域知识产权贸易中心 为品牌交易提供更好监管环境 [1] 国际品牌科学院发展规划 - 向联合国申请香港作为"世界品牌日"永久主办地 配套举办系列品牌活动 [2] - 联合特区政府及商会推动在香港举办"世界品牌及知识产权交易会" [2] - 构建世界级品牌检测认证体系 发布香港冠名的品牌榜单 [2] 香港品牌产业优势 - 香港在品牌设计 营销 会展 质量检测等行业具有领先地位 [1] - 全国政协常委蔡冠深强调发挥"一国两制"优势提升国家品牌国际话语权 [1][2]

百度地图加入"青年小店榜样计划" - 百度地图宣布加入由中国青年创业就业基金会与度小满联合发起的"青年小店榜样计划"[1] - 通过专属流量扶持和商家经营助手助力青年小店突破地理局限[1] - 标志着该计划从线下赋能迈向线上线下融合赋能新阶段[1] 计划实施进展 - 自2024年12月于杭州启动以来，已在杭州、佛山、丽水、张家口、长沙等城市落地[1] - 在长沙两天密集培训吸引百余位主理人参与[1] - 案例1：湘江新区"野趣猩球"营地主理人通过品牌策划课程优化传播策略，客流显著增长[1] - 案例2：雨花区鸟咖"有只小鸟"主理人借助新媒体运营技巧扩大受众[1] - 案例3：浏阳河畔"浏小粒"茶馆主理人以"盐旱茶+文创"模式焕新传统[1] 百度地图提供的支持 - 通过商家入驻点亮专属认证标识，帮助面积小、招牌不明显的小店获得更多客源[2] - 通过青年小店专题项目为商家提供专属流量曝光扶持[2] - 提升小店知名度与影响力，吸引潜在客户到店[2] 计划成果数据 - 技能培训覆盖超过600位青年小店主理人[2] - 累计发放1070万元免息贷款[2] - 邀请新媒体达人对特色青年小店进行宣传推广[2] 未来合作方向 - 度小满与中国青年创业就业基金会将进一步深化合作[2] - 持续激发街头巷尾的创新活力[2] - 让更多小店主理人通过计划获得切实收获[2]

报告公司投资评级 - 维持“买入”评级 [7] 报告的核心观点 - 2024年及2025年一季度报告公司营收和归母净利润同比下降 2024年公司实现营业收入32.71亿元，同比下降24.04%；归母净利润5.39亿元，同比下降4.17% 2025年一季度公司实现营业收入7.79亿元，同比下降20.67%，归母净利润1.41亿元，同比下降6.7% [4] - 扑克牌业务稳定，游戏及营销业务下滑 2024年扑克牌业务收入10.82亿元，占比33.07%，同比下降0.75%；游戏业务收入10.15亿元，同比下降17.2%；数字营销业务收入11.42亿元，同比下降40.25%，占比降至34.91% [5] - 综合毛利率增加，期间费用有变化 2024年公司综合毛利率为43.44%，同比增加5.81pct 期间费用总额下降，占收入比重略有上升，销售、研发费用因游戏板块支出减少下降，财务费用因可转换债券利息费用增加上升 [5] - 着力发展短剧拍摄，完善“内容 + 基地”战略 旗下上海国际短视频中心成立于2020年底，园区规划用地200多亩，已完成200余个室内场景建设，新增8000平方米古装场景，含5000平方米外景建设 [6] - 盈利预测 预计2025/2026/2027年公司营业收入为34/36/39亿元，归母净利润为5.47/6.27/7.42亿元 [7] 根据相关目录分别进行总结 公司基本情况 - 最新收盘价27.48元，总股本4.17亿股，流通股本3.37亿股，总市值115亿元，流通市值93亿元 [3] - 52周内最高/最低价为34.44 / 16.67元，资产负债率30.0%，市盈率20.90，第一大股东为姚朔斌 [3] 事件回顾 - 2025年4月25日公司发布2024年年报，2024年公司实现营业收入32.71亿元，同比下降24.04%；归母净利润5.39亿元，同比下降4.17%；归母扣非净利润为5.05亿元，同比下降2.59% [4] - 2025年4月30日公司发布2025年一季报，2025年一季度公司实现营业收入7.79亿元，同比下降20.67%，归母净利润1.41亿元，同比下降6.7% [4] 事件点评 - 分产品收入情况 2024年扑克牌业务收入10.82亿元，占比33.07%，同比下降0.75%；游戏业务收入10.15亿元，同比下降17.2%；数字营销业务收入11.42亿元，同比下降40.25%，占比降至34.91% [5] - 毛利率情况 公司综合毛利率为43.44%，同比增加5.81pct 扑克牌业务毛利率为30.40%，上升3.84pct；游戏业务毛利率为96.15%，上升0.14pct；数字营销业务毛利率为7.76%，上升2.31pct [5] - 期间费用及利润情况 期间费用总额下降，占收入比重略有上升 2024年信用减值损失和资产减值损失大幅下降，最终2024年公司实现营业利润6.8亿元（同比下降4.2%），净利润5.6亿元，同比下降5.12%，归母净利润5.4亿元，同比下降4.17% [5] 业务发展战略 - 旗下上海国际短视频中心成立于2020年底，着重发力短视频和短剧拍摄等领域，园区规划用地200多亩 目前已完成200余个室内场景建设，新增8000平方米古装场景，含5000平方米外景建设 公司将立足“内容 + 基地”规划方向，满足拍摄需要 [6] 投资建议 - 预计2025/2026/2027年公司营业收入为34/36/39亿元，归母净利润为5.47/6.27/7.42亿元，对应EPS为1.31/1.50/1.78元，根据7月2日收盘价，分别对应21/18/15倍PE，维持“买入”评级 [7] 盈利预测和财务指标 |项目|2024A|2025E|2026E|2027E| |----|----|----|----|----| |营业收入（百万元）|3271|3376|3584|3854| |增长率(%)|-24.04|3.19|6.17|7.51| |EBITDA（百万元）|783.79|806.15|896.09|1032.34| |归属母公司净利润（百万元）|539.01|546.55|626.64|742.13| |增长率(%)|-4.17|1.40|14.65|18.43| |EPS(元/股)|1.29|1.31|1.50|1.78| |市盈率（P/E）|21.28|20.99|18.31|15.46| |市净率（P/B）|3.27|2.98|2.71|2.45| |EV/EBITDA|13.62|13.08|11.25|9.27|[10] 财务报表和主要财务比率 |财务报表(百万元)|2024A|2025E|2026E|2027E|主要财务比率|2024A|2025E|2026E|2027E| |----|----|----|----|----|----|----|----|----|----| |营业收入|3271|3376|3584|3854|营业收入|-24.0%|3.2%|6.2%|7.5%| |营业成本|1850|1927|2023|2127|营业利润|-4.2%|1.1%|14.7%|18.4%| |税金及附加|19|17|18|19|归属于母公司净利润|-4.2%|1.4%|14.7%|18.4%| |销售费用|263|270|287|308|获利能力||| |管理费用|273|270|280|281|毛利率|43.4%|42.9%|43.5%|44.8%| |研发费用|187|192|204|220|净利率|16.5%|16.2%|17.5%|19.3%| |财务费用|27|19|10|1|ROE|15.4%|14.2%|14.8%|15.8%| |资产减值损失|-8|-28|-12|-4|ROIC|13.8%|12.8%|13.3%|14.3%| |营业利润|683|690|792|937|偿债能力||| |营业外收入|0|0|0|0|资产负债率|30.0%|27.5%|25.7%|23.9%| |营业外支出|2|2|2|2|流动比率|2.51|3.10|3.62|4.20| |利润总额|681|689|790|935|营运能力||| |所得税|117|117|134|159|应收账款周转率|5.60|7.22|7.45|7.51| |净利润|564|572|655|776|存货周转率|4.40|5.38|6.86|7.00| |归母净利润|539|547|627|742|总资产周转率|0.67|0.65|0.64|0.63| |每股收益（元）|1.29|1.31|1.50|1.78|每股指标（元）||| |资产负债表||| |货币资金|1081|1606|2041|2531|每股收益|1.29|1.31|1.50|1.78| |交易性金融资产|0|0|0|0|每股净资产|8.41|9.22|10.14|11.23| |应收票据及应收账款|467|467|495|531|估值比率||| |预付款项|63|58|61|64|PE|21.28|20.99|18.31|15.46| |存货|423|293|297|310|PB|3.27|2.98|2.71|2.45| |流动资产合计|2124|2498|2963|3502|现金流量表||| |固定资产|534|507|471|428|净利润|564|572|655|776| |在建工程|226|207|191|178|折旧和摊销|74|98|97|96| |无形资产|93|106|120|138|营运资本变动|-81|110|-9|-15| |非流动资产合计|2944|2898|2857|2823|其他|38|45|28|19| |资产总计|5069|5396|5820|6325|经营活动现金流净额|594|825|771|875| |短期借款|145|120|95|70|资本开支|-168|-51|-54|-59| |应付票据及应付账款|437|412|433|455|其他|-17|3|4|4| |其他流动负债|266|274|290|308|投资活动现金流净额|-185|-48|-50|-55| |流动负债合计|848|806|817|833|股权融资|42|3|0|0| |其他|674|680|679|678|债务融资|347|-24|-26|-26| |非流动负债合计|674|680|679|678|其他|-401|-230|-261|-305| |负债合计|1521|1485|1496|1511|筹资活动现金流净额|-13|-251|-286|-330| |股本|415|417|417|417|现金及现金等价物净增加额|398|526|434|490| |资本公积金|178|178|178|178| |未分配利润|2660|2913|3204|3548| |少数股东权益|36|61|90|124| |其他|259|341|435|546| |所有者权益合计|3547|3911|4324|4814| |负债和所有者权益总计|5069|5396|5820|6325|[13]

港股市场动态 - 上周（6月23日至6月29日）共有34家公司递表，3家公司通过聆讯，9家公司招股，8只新股上市 [1] 递表公司核心数据 斯坦德机器人 - 全球第五大工业智能移动机器人解决方案提供商（按2024年销量） [2] - 2022-2024年收益：9627.5万元→1.62亿元→2.51亿元，亏损收窄至4514.4万元 [2] 承泰科技 - 中国最大车载前向毫米波雷达供应商（2024年市场份额9.3%） [3] - 2022-2024年收入：5765.1万元→3.48亿元，2024年亏损收窄至2177万元 [3] 镁伽科技 - 机器人技术领域自主智能体提供商，在手订单15亿元 [4] - 2022-2024年营收：4.55亿元→9.3亿元，亏损持续超7亿元 [4] 酷赛智能 - 中国本土智能手机端到端解决方案商，2024年收入27.17亿元 [5] - 2022-2024年利润：1.10亿元→2.07亿元 [5] 易控智驾 - 全球L4级无人驾驶收入第一（2024年9.86亿元），运营1400台无人矿卡 [7][8] - 2022-2024年亏损扩大至3.90亿元 [8] 蓝色光标 - 中国最大营销公司（2024年收入607.97亿元），全球前十中唯一中国企业 [9] - 2024年亏损2.91亿元，2023年曾盈利1.17亿元 [9] 石头科技 - 全球智能扫地机器人GMV和销量第一（2024年收入119.18亿元） [33] - 2022-2024年利润：11.83亿元→19.77亿元 [33] 龙旗科技 - 全球第二大消费电子ODM厂商，智能手机ODM出货量第一 [34] - 2024年营收463.82亿元，经调整净利润5.65亿元 [34] 通过聆讯公司 维立志博 - 临床阶段生物科技公司，核心产品LBL-024为全球首款进入注册临床的4-1BB靶向药物 [39] - 2024年亏损3.012亿元，尚无商业化收入 [39] 大众口腔 - 华中地区最大民营口腔服务商（2024年市场份额2.4%） [40] - 2024年收入4.07亿元，利润6250万元 [40] 招股公司亮点 云知声 - AI语音技术公司，引入商汤等基石投资者认购7369.82万港元 [44] - 发行价165-205港元/股 [44] 富卫集团 - 保险集团获阿布扎比投资公司等基石认购19.5亿港元 [47][48] - 发行价38港元/股 [47] 新股上市表现 - 药捷安康首日涨78.71%（收盘23.50港元） [49] - 周六福首日涨25%（收盘30.00港元） [49] - 曹操出行首日跌14.16%（收盘36.00港元） [49]

报告行业投资评级 - 看好（维持） [2] 报告的核心观点 - 近期 Minimax、豆包大模型多模态、推理能力及 Agent 继续升级，加上 Rokid、华为鸿蒙在端侧 AI 持续发力，或推动内容创作、泛娱乐、教育、电商等领域 AI 应用加速渗透及商业化提速，拉动推理算力需求，建议坚定布局 AI [4] - 聚焦中报业绩线，结合内容新品带来的弹性，继续布局 IP 新消费，包括游戏、短剧、电影、潮玩等板块 [5] 根据相关目录分别进行总结 行业数据综述 - 《三角洲行动》获内地 iOS 免费榜第一，《王者荣耀》获内地 iOS 畅销榜第一；《无畏契约：源能行动》为安卓和 iOS 预约榜第一；电影《酱园弄·悬案》获得周票房冠军 [9][12] - 展示了重点公司游戏产品 iOS 游戏畅销榜排名、各类型影视综艺数据以及抖音卡牌爆款榜前 10 名情况 [11] AI 进化驱动行业变革，AIGC 创新场景持续扩展 AIGC - 《遥远行星：建造师》是“AI 原生游戏”概念开创性实践，由 AI 驱动世界运行逻辑，构建虚拟生态 [35] - 豆包·视频生成模型 Seedance1.0 pro 性能卓越、性价比高，重新定义 AI 视频生成领域 [36] - 京东加码进军酒旅行业，推出“京东酒店 PLUS 会员计划”，最高可享三年 0 佣金 [37] - Rokid 与支付宝携手推出“看一下支付”智能眼镜支付方案，带来全新支付变革 [37] - MiniMax 发布 MiniMax - M1 系列模型，推动 AI 模型产业向高性能、高性价比、真开源方向转型 [38] - Gemini 系列模型更新，推出 Gemini 2.5 Flash - Lite 版本，适用于大规模、高效处理的 AI 场景 [39] - 华为 HDC 大会宣布推出 HarmonyOS 6，小艺助手将具备视频通话能力，AI 更深入渗透系统 [40] 游戏 - 首款旗舰渡劫修仙手游《诛仙 2》定档 8 月 7 日，iOS 预约同步开启 [40] - 2025 年 5 月微信小游戏畅销榜头部市场格局总体稳定，厂商竞争与新品迭代激烈 [41] - 2025 年 5 月中国游戏市场规模为 280.51 亿元，同比增长 9.86%，环比增长 2.56% [42] 影视/IP - 2025 年暑期档电影市场迎来 60 + 中外佳作，涵盖多种题材，展现行业多元与成熟 [42] 公告总结 - 顺网科技发布 2024 年年度权益分派实施公告，以 6.74 亿股为基数，每 10 股派发现金红利 0.90 元 [43][44] - 兰生股份发布 2024 年年度权益分派实施公告，以 7.24 亿股为基数，每 10 股派发现金红利 2.20 元 [45] - 内蒙新华宣布旗下两家全资子公司进行吸收合并，旨在优化管理架构，提高运营效率 [46] 板块行情综述 - A 股传媒板块 2025 年第 25 周下跌 - 1.81%，表现弱于上证综指、沪深 300、深证成指、创业板指；游戏板块表现最好（+ 1.42%），体育板块表现最差（- 8.01%） [47] - 展示了 A 股、美股、港股传媒互联网相关个股的周涨跌幅情况 [47][48][53][55]

报告行业投资评级 - 看好（维持）[2] 报告的核心观点 - 大模型能力持续升级与开源，叠加垂直领域 Agent 等 AI 应用产品迭代推新，助力 AI 应用商业化空间打开，拉动推理算力需求，建议继续布局 AI [4] - 《暴吵萌厨》《杖剑传说》等新游表现亮眼，暑期临近，新游上线、新影片定档、IP 潮玩新品发布及线下展会或进入高峰期，建议关注 IP 内容及衍生品上新给相关公司带来的业绩弹性 [5] 根据相关目录分别进行总结 行业数据综述 - 《暴吵萌厨》获内地 iOS 免费榜第一，《王者荣耀》获内地 iOS 畅销榜第一；电影《水饺皇后》获得周票房冠军 [9][12] - 《无畏契约：源能行动》为安卓和 iOS 预约榜第一 [12] 行业新闻综述 AIGC - AI 角色自我觉醒创意测试引热议，AI 毛线猫、AI 爆改猪猪侠等走红，AI 剪辑带来新奇效果 [32] - Traini 宠物 AI 共情应用上线“狗语翻译”功能，注册用户数突破 100 万，获千万元融资 [33] - DeepSeek-R1 推理模型升级至 0528 版本并开源，性能提升显著 [34] - 美团发布 AI 零代码工具 NoCode，降低开发门槛 [35] - 盛天网络“给麦”App 亮相深圳文博会，果麦文化 AI 选题系统上线，值得买科技举办 AI 进展分享会 [36][37] 游戏 - 《雷霆战机：集结》5 月 28 日上线，《无畏契约手游》6 月 12 日测试，三七互娱探索人才培育平台 [37][38][39] 影视/IP - 2025 年端午六一档 15 部新片上映，暑期档超 40 部影片锁定档期，题材多元化 [39] 公告总结 - 广东天龙科技集团转让上海亚联 100%股权，交易价格 3819.49 万元 [40] - 新经典文化实施 2024 年年度权益分派，每股派发现金红利 0.8 元 [41] - 昆仑万维 2022 年限制性股票激励计划第三个归属期归属新增股份 698.6 万股 [43] - 浙江网盛生意宝实施 2024 年度权益分派，每 10 股派息 0.5 元 [44] 板块行情综述 - A 股传媒板块 2025 年第 22 周上涨 3.09%，强于上证综指、沪深 300、深证成指、创业板指，体育板块表现最好，互联网板块表现最差 [45] - A 股传媒互联网个股中，元隆雅图周涨幅最大，值得买周跌幅最大；美股中，博实乐周涨幅最大，拼多多周跌幅最大；港股中，宇华教育周涨幅最大，金山软件周跌幅最大 [45]

人事任命 - 全球营销技术与创意服务巨头Stagwell任命Connie Chan为亚太区首席增长官，2025年7月生效 [1] - Chan将常驻新加坡，全面统筹亚太区增长战略与运营管理，推动业务模式创新转型 [1] - 核心任务包括拓展"媒体+创意+战略+公关"一体化服务能力，深化区域市场本土连接 [1] 公司战略 - 此次任命标志着Stagwell加速布局亚太市场的战略决心 [1] - 与公司近年亚太区激进扩张节奏高度契合，年初完成对ADK GLOBAL的收购 [1] - 亚太业务版图已覆盖34个办事处，员工规模达2500人，形成全链条服务体系 [1] 高管背景 - Chan曾任OMD中国CEO，主导上海、北京、广州三地业务革新，以"文化驱动增长"为核心理念 [2] - 在WPP集团15年职业生涯中，历任MEC亚太区首席客户官、新加坡政府公共事务业务负责人等职 [2] - 擅长多元文化语境下搭建战略合作伙伴关系，跨区域资源整合与客户价值深挖 [2] 行业影响 - 头部营销集团对亚太市场"本土化领导力"的争夺白热化 [2] - 中国、印度等新兴市场成为全球增长引擎，具备"国际视野+本土实操经验"的复合型人才稀缺 [2] - Chan的加入可能引发区域竞品连锁人事调整，重塑亚太营销服务行业格局 [2]

行业发展现状与规模 - 中国AI营销行业2020-2025年市场规模从79.3亿元跃升至2767.4亿元，年复合增长率高达494.8% [1] - 2024年45.5%的营销人员使用AI生成内容，预计2025年这一比例将达77.6% [1] - 用户对AI的信任度在客户支持、个性化推荐等场景较高，医疗建议、无人驾驶等领域仍需提升 [1] 消费群体与行为特征 - 20-29岁消费者占比超40%，67%的Z世代认为"100个真实用户比1个明星更可信" [2] - 健康零食、智能家电、个性化礼品等品类需求旺盛，职场人群对低卡饱腹零食需求显著 [2] - 56%的用户曾因AI推荐购买产品，素人创作者（KOC）的转化效率是明星的3.2倍 [2] 营销模式的转型与创新 - 头部KOL营销ROI连续3年下降，2024年同比降低28%，企业家IP互动率较2021年暴跌82% [2] - "微粒化扩散"模式兴起，抖音电商素人创作者GMV贡献率从18%飙升至71% [2] AI技术的应用场景与价值 - 内容生产革新：AI工具提升内容生产效率5倍，新品点击率提高29.8% [2] - 精准营销与洞察：AI通过社媒数据分析捕捉热点趋势，为投放策略提供数据支撑 [3] - 全域营销协同：阿里妈妈与雷士照明合作通过AI实现GMV增长237% [3] 典型案例与行业实践 - 雀巢利用AI生成个性化内容结合KOC矩阵推广，实现活动曝光量与互动率双增长 [3] - 匹克通过AI虚拟模特和场景生成缩短新品上架周期1-2个月，加购成本降低27.3% [3] - 河南文旅推出"AI小导游"推动文旅消费数字化升级 [3] 未来趋势与挑战 - AI营销将向"智能化、场景化、去中心化"发展，AI Agent、多模态内容生成等技术成为重点 [3] - 行业需解决数据隐私、内容同质化、用户信任度等问题 [3] 市场规模预测 - 中国AIGC市场规模2028年预计达2767亿元，AI营销行业2025年市场规模预计669亿元 [9] - AI营销行业年复合增长率26.2%，2025年市场规模达669亿元 [12]