白酒行业现状 - 6月13日白酒板块20只股票全线下跌 金徽酒跌幅达5.24%居首 贵州茅台已连续下跌一个月[1] - 5月18日中央出台《党政机关厉行节约反对浪费条例》明确禁止公务接待饮用白酒[1] - 2012年首次"禁酒令"要求餐酒单价不超过200元 导致部分小酒厂倒闭[2] 政策影响 - 2012年禁酒令前政府消费占白酒市场40% 中高端白酒受影响更明显[4] - 新规出台次日茅台市值蒸发超400亿元 五粮液/泸州老窖等二线品牌跌幅更大[6] - 经销商库存积压严重 飞天茅台从2300元降至2200元仍滞销 销量锐减90%[14] 价格与利润 - 茅台酒成本60.27元 零售价1499元 2019年毛利率达93.78%[10] - 2023年11月茅台上调出厂价20% 但2024年零售价持续下跌[12] - 兔年茅台从4500元暴跌至2800元 蛇年茅台上市即降价10%[12] 消费趋势变化 - 年轻消费者偏好多元化 果酒(42.41%)和啤酒(39.53%)占比显著提升[19] - 精酿啤酒市场从2022年428亿元增至2024年680亿元 预计2030年突破2000亿元[21] - 果酒2024年Q1销售额同比增长88% 消费者更注重轻松饮酒场景[23] 行业转型 - 茅台与瑞幸合作推出酱香拿铁 首日销量542万杯/销售额1亿元[25] - 五粮液提出需推动行业创新 突破年轻化与国际化瓶颈[27] - 行业正回归饮品本质 去除附加价值属性[29]

报告核心观点 - 2025年1 - 5月SW食品饮料行业指数整体下跌1.52%，跑赢沪深300指数约0.89个百分点，维持对行业的超配评级 [6] - 白酒板块受多种因素影响波动大，内部业绩分化，今年以消化库存为主，建议关注高端、次高端与区域白酒中动销好的标的 [6] - 大众品板块业绩分化，建议关注餐饮链、高成长高景气、有生育政策催化的板块及新消费相关板块，关注青岛啤酒等标的 [6] 2025年1 - 5月食品饮料行业市场走势 食品饮料行业跑赢沪深300指数 - 2025年1 - 5月SW食品饮料行业指数整体下跌1.52%，涨幅在申万一级行业指数中居第二十一位，跑赢沪深300指数约0.89个百分点 [15] - 细分板块中多数跑赢沪深300指数，软饮料板块涨幅最大为21.52%，白酒板块跌幅最大为4.67% [16] 行业估值回落 - 截至2025年5月31日，SW食品饮料行业整体PE约21倍，低于近五年均值34倍；相对沪深300 PE为1.82倍，低于近五年相对估值中枢2.80倍 [20] 消费政策定调积极 - 2024年9月24日以来国家出台重磅政策组合拳，2025年多项政策提出大力提振消费，《提振消费专项行动方案》从8方面30项任务部署，消费有望稳步复苏 [24] 白酒板块：需求平淡，内部延续分化 白酒动销平淡，内部延续分化 - 五一婚宴市场回暖但白酒消费量同比下降，端午动销延续淡季下滑趋势，受非旺季、礼赠选择多和政策约束政务用酒影响 [28] - 目前是消费淡季，酒企控货挺价，后续关注中秋旺季备货及动销、库存指标 [28] 酒企控货挺价 - 五粮液等多家酒企在春节前后对部分产品控货，缓解供需矛盾，为旺季做准备 [29][31] - 6月10日散瓶飞天、普五、国窖1573批价较6月1日有下降，批价波动受需求疲软、线上活动冲击和政策限制影响 [31] 酒企多措并举，提振市场信心 - 贵州茅台等公司出台回购股份方案，五粮液等公司控股股东增持股份，提升市场信心 [34] - 贵州茅台等多家白酒公司发布分红回报规划，彰显经营信心，反馈投资者 [40] 酒企经营目标务实理性 - 今年白酒需求弱复苏，酒企经营目标更务实，茅台、五粮液等公司2025年经营目标理性降速 [42] 政务用酒强化，市场结构性分化 - 5月18日修订《党政机关厉行节约反对浪费条例》，新增公务接待限制，预计对白酒政务消费有冲击，但因目前政务消费占比小，冲击幅度小于2013年，市场结构或进一步分化 [45] 业绩表现分化 - 2024年白酒业绩降速，今年一季度低个位数增长，2025Q1营业总收入1534.2亿元，同比增长1.7%；归母净利润633.9亿元，同比增长2.3% [46] - 高端白酒业绩稳健，次高端商务宴席弱复苏，区域白酒内部分化加剧，预计今年消化库存，部分酒企动销有压力 [48] 啤酒板块：稳健开局，期待边际改善 2024年需求弱复苏，期待2025年边际改善 - 2024年受需求弱复苏和雨水天气影响，仅燕京啤酒销量同比单个位数增长，其他公司销量下滑 [52] - 今年1 - 2月消化库存，3月后进入低基数阶段，部分地区消费券带动餐饮复苏，4月规模以上企业啤酒产量同比增长4.8%，消费旺季销量或边际改善 [53][56] 啤酒高端化系行业未来发展趋势之一 - 消费者对啤酒品质要求提高，次高档和高档啤酒占比上升，2022 - 2024年精酿啤酒市场规模年均复合增速26.05%，预计2030年达2000亿元 [58] 酒企成本节奏相对温和 - 2024年以来大麦等原材料价格下降，酒企年初锁定成本，对美国大麦依赖度低，预计成本节奏温和 [63] 重视分红，积极反馈投资者 - 啤酒行业竞争格局稳定，头部企业市场份额集中，青岛啤酒等公司近五年分红比例总体呈增长态势 [65] 2025Q1多数酒企实现开门红 - 2024年啤酒销量承压，去年四季度去库存后今年轻装上阵，消费积极定调和消费券催化下，餐饮场景复苏，啤酒动销良性，旺季销量或改善 [67] 调味品板块：餐饮复苏有望带动调味品需求增长 餐饮复苏有望带动调味品需求增长 - 2014 - 2023年我国调味品行业市场规模年均复合增速9.6%，需求结构以餐饮为主，占比约50% [72][73] - 今年消费稳步复苏，4月餐饮收入增长5.2%，部分企业去库存和改革后产品动销好转，餐饮复苏有望带动需求增加 [74][77] - 2020 - 2024年我国餐饮连锁化率从15%提升至23%，连锁餐饮扩张将增加调味品需求 [81] 我国调味品市场集中度有较大的提升空间 - 2023年中国调味品行业前五大企业市场份额集中度为10.9%，低于美国和日本，龙头企业市场份额有提升空间 [82] 调味品企业成本整体可控 - 去年以来大豆等原材料价格下降，近期大豆价格短期上涨，但企业有提前锁价能力，采用国内非转基因大豆，成本影响相对可控 [85] 调味品板块2025Q1表现平稳 - 2024年SW调味品板块营业总收入同比增长8.56%，归母净利润同比增长1.53%，2025Q1动销平稳 [89] - 海天改革成效明显，千禾受舆论冲击业绩承压，涪陵榨菜需求平淡，安琪酵母海外增长 [89] 乳品板块：生育政策提振需求，原奶供需结构有望改善 原奶供需结构有望改善 - 2024年以来乳品产量边际去化，2025年1 - 4月乳制品产量同比下降1.8% [93] - 2024年9月政策促进牛肉牛奶消费，2025年政策加大生育补贴，多地实施生育补贴制度，乳品需求有望改善 [93] 龙头企业竞争优势凸显 - 2022年我国乳制品市场份额前三为伊利股份、蒙牛乳业与光明乳业，伊利与蒙牛市占率达45%左右，品牌壁垒强，市场份额和竞争优势有望提升 [98] 2025Q1乳品板块营收微增，龙头率先调整 - 2025Q1乳品板块营收微增0.08%至501.09亿元，归母净利润同比下降17.30% [100] - 伊利股份2025Q1扣非归母净利润同比增长24.19%，小微企业业绩有压力，需关注供需格局 [100] 零食板块：多渠道多品类渗透，打造市场竞争力 我国休闲零食行业市场规模稳步增长 - 2020 - 2024年我国休闲零食行业市场规模从280亿元增加至1040亿元，年均复合增速约38.83% [105] 多渠道渗透，提高品牌影响力 - 2023年零食量贩市场加速整合，三只松鼠等公司入驻量贩渠道提高渗透率和影响力 [106] - 2022 - 2024年休闲零食在抖音销售收入从326.86亿元增加到598.81亿元，三只松鼠等公司打入抖音平台 [110] - 有友食品、盐津铺子等公司产品在山姆会员店形成消费者群体，提升销售和知名度 [112] 零食板块业绩表现分化 - 报告未明确提及业绩分化具体表现，但从各渠道发展情况看，不同企业在不同渠道表现或有差异

行业表现 - 2025年6月9日至6月13日，沪深300指数下跌0.25%，申万食品饮料指数下跌4.28%，跌幅显著大于大盘 [1] - 食品饮料板块前五大上涨个股为交大昂立（600530）、*ST春天（600381）、仙乐健康（300791）、西麦食品（002956）、新乳业（002946） [1] 机构观点 国盛证券 - 白酒行业建议关注三条主线：1)优势龙头如贵州茅台、五粮液、山西汾酒、古井贡酒；2)高确定性区域酒如今世缘、迎驾贡酒；3)弹性标的如泸州老窖、水井坊等 [2] - 大众品建议关注两条主线：1)高景气或高成长逻辑如盐津铺子、东鹏饮料、燕京啤酒等；2)政策受益或复苏改善如青岛啤酒、海天味业、伊利股份等 [2] 国海证券 - 维持食品饮料行业"推荐"评级，认为政策密集出台有望促进板块估值和业绩双提升 [3] - 白酒推荐贵州茅台、五粮液、泸州老窖等；大众品推荐百润股份、盐津铺子、三只松鼠等 [3] 宏观事件 - 市场监管总局发布通知打击食品中非法添加比沙可啶及其系列衍生物违法行为，并提供了相关检验方法和认定意见 [4] - 七部门印发《食品工业数字化转型实施方案》，目标到2027年重点食品企业经营管理数字化普及率达80%，规模以上企业关键工序数控化率达75% [5] - 5月全国居民消费价格同比下降0.1%，其中食品价格下降0.4% [6] 行业新闻 - 618大促期间酒水价格大幅下降，飞天茅台电商闪购价仅1900多元，较线下2200-2300元价格显著降低 [7] - 2024年A股20家白酒公司在职员工约16.46万人，同比增长2.06%，其中贵州茅台、洋河股份增员超1000人 [8] - 酱酒行业处于调整期，茅台镇从业者通过酒庄规划、工艺提升等方式寻求转型 [9] - 飞天茅台批发参考价降至1990元/瓶，原箱报价2080元/瓶，分别较前日跌10元、30元 [10] - 今世缘通过赞助"苏超"足球联赛进行营销，国缘V3成为官方战略合作伙伴 [11] - 华润啤酒"啤白双赋能"战略面临质疑，旗下金种子酒长期亏损，金沙酒业业绩"腰斩" [13] 行业数据 - 名酒价格最新值为904.05元/瓶 [20] - 重点公司盈利预测显示贵州茅台2025年预计营收1899.17亿元，归母净利润941.62亿元；伊利股份2025年预计营收1199.96亿元，归母净利润121.50亿元 [21]

活动概况 - 第34届北京国际燕京啤酒文化节将于7月11日至20日在首都国际会展中心（新国展二期）举行，为期10天 [1] - 设置1个主会场、2个分会场（奥林匹克水上公园和中德产业园）及217个啤酒花园 [3] - 主会场升级百米国际美食长廊和新增百米精酿啤酒长廊，提供70余种全球美食和100余款特色精酿啤酒 [3] 特色内容 - 推出三款限定风味啤酒：糖葫芦酸小麦、绿豆风味艾尔、西瓜小麦 [1] - 举办跨界音乐节，邀请大张伟、关晓彤、刘恋等艺人演出，并安排校园舞蹈大赛、青年歌唱大赛等节目 [3] - 新增机器人足球挑战赛、艺术IP备备鹿北京首展、儿童游乐区等网红打卡场景 [3] 票务与配套 - 设置5类票种：基础门票9.9元、尝鲜票19.9元、双人尝鲜票39.8元、帐篷899元、星空房1299元，并提供早鸟票优惠 [4] - 与猫眼独家合作，通过50多个票务渠道同步售票 [4] - 提供3700个停车位，安排市内交通专线和大巴接驳车，并设置代驾服务团队 [4] 联动与延伸 - 联动同期链博会、动漫展，规划专属通道免费入场 [3] - 顺义各大商圈配套推出促消费活动 [3] - 7月25日起奥林匹克水上公园开启"顺义奥水公园消夏季"，延续啤酒节主题 [4] 行业地位 - 该啤酒节是北京最早、规模最大的啤酒盛会，被商务部纳入"十城联动共享美食佳饮"重点活动 [5] - 作为北京市重点促消费活动和北京国际美食荟重点活动，展示顺义经济、文化、美食和招商引资 [5]

零售行业数字化转型趋势 - 零售行业正经历数字化技术带来的巨大变革，深度融合数字化与业务场景构建智能运营体系成为行业焦点[1] - 行业从O2O全渠道融合向AI驱动的"人货场全链路重构"转变，全域经营进化为"全域智能"[12] - 腾讯2025年Q1研发开支达189亿元同比增长21%，加速布局AI技术生态[12] 青岛啤酒数字化战略 - 青岛啤酒是全球第五大啤酒厂商，2024年成立九源科技专注快消品行业数字化解决方案[9] - 数字化转型分为四个阶段：基础建设期(2001-2007)、精细化运营期(2007-2011)、管理深化期(2011-2019)、全面转型期(2020至今)[17] - 当前数字化覆盖端到端业务链，包括"一物一码"数据采集、"三解码"研发模式、智能制造等15个环节[15] 智能制造实践 - 2020年青岛啤酒厂成为全球首家食品饮料行业"灯塔工厂"，2024年升级为"可持续灯塔工厂"[23] - 通过阀门动态调优实现热能回收最大化，建立CO2预测回收模型降低碳排放[25] - 部署ASCP高级排程、MES系统等12项智能制造技术支撑生产体系[25] 技术解决方案创新 - 九源科技自主研发JY-AI引擎和智能体，输出智慧供应链等数字化服务[16] - 码智联平台通过"五朵云"(物采云/赋码云等)实现全生命周期追溯，节省营销费用27%[27] - 腾讯小程序日活突破8亿，构建"人+端+云"三位一体防护体系保障营销安全[30][31] 行业生态合作 - 腾讯云TVP搭建技术专家交流平台，已走进多家企业分享数字化转型实践[6][33] - 青岛啤酒以生态共建者姿态开放数字化转型经验，推动行业协同创新[9][10] - 企业智能化路径建议：先用产品取代重复工作，再通过A/B测试优化算法模型[20]

工业旅游发展现状 - 烟台市通过将工业遗产转化为旅游资源，丰富旅游供给的同时传承区域历史文化，让沉睡的工业遗产焕发新生 [2] - 目前全市共有2处国家级工业遗产(张裕酿酒公司、烟台醴泉啤酒股份有限公司旧址)、2处省级工业遗产(山东烟台北极星钟表厂、山东烟台中药厂) [3] - 打造国家级工业旅游示范基地1个(张裕葡萄酒文化旅游区)、省级工业旅游示范基地10个 [3] 工业旅游资源特色 - 烟台啤酒厂老厂区用发酵罐改造的艺术装置和百年酒香重新定义城市潮玩地标，成为有情感、有记忆、有温度的文化地标 [2] - 工业遗产资源包括北极星钟表、三环锁业、第三棉纺厂等老门头、老厂房 [2] - 老旧厂房进行工业气质的文旅场景营造，探寻时代发展的记忆价值 [3] 工业旅游产品创新 - 烟台市推出4条工业旅游基础线路产品，包括"九天揽月·航天逐梦之旅"、"耕海牧渔·蓝色粮仓之旅"、"匠源星火·民族工业之旅"、"品重烟台·国际定制之旅" [4] - 线路产品结合航天科普教育、海洋牧场资源、工业文化场馆等特色资源开发 [4] - 针对海外市场推出装备制造参观和特色工业旅游产品 [4] 工业旅游发展意义 - 工业和旅游双向赋能，展示城市深厚底蕴的同时追寻城市进程记忆 [3] - 传承百年磨砺的工匠精神，展现百年镌刻的工业风景 [3] - 培育工业新动能，拓宽旅游新空间 [1][3]

青岛啤酒交易所创新模式 - 青岛啤酒在台东步行街推出"青岛啤酒交易所" 将30种不同口味啤酒标注"股票代码" 实时显示单价 涨跌幅和成交量 价格随供需波动 每10分钟刷新一次数据 [2] - 消费者扫码购买啤酒如同炒股 买得越多的单品价格上浮 反之可能"跌停" 体验新奇刺激 端午假期日均客流量突破万人次 单日销量达120万毫升 [4] - 该模式自5月中旬试运营以来迅速成为流量爆点 行业专家评价其为"餐饮自助销售的跨界突破" 融合财经概念与线下消费 营销效果显著 [4] 营销策略与市场反响 - "青交所"通过类股市涨跌定价机制制造强社交话题属性 实现裂变式传播 被定位为青岛文旅的"啤酒IP"打卡点 啤酒消费对游客近乎刚需 [4][5] - 行业专家指出这种玩法传播意义大于销售意义 本质是吸引年轻人的情绪价值营销 未来类似创新场景可能出现在所有年轻人聚集场所 [8][10] - 公司通过经销商提供产品 将交易所作为销售终端 专家认为这代表消费场景从物质属性向情绪价值升级 是啤酒饮料化趋势的延伸 [4][10] 行业消费趋势 - "多巴胺"消费成为酒饮市场新战场 数据显示茶味 桂花味等创新口味啤酒受追捧 "更丰富口味"占据消费心理C位 [6] - 品牌厂商通过调酒套餐 复合空间小店 剧本杀酒馆等业态融合饮酒与休闲社交 吸引年轻人"微醺"消费 [9] - 啤酒产业年轻化属性显著 行业需持续提供具情绪价值的新玩法 未来端杯啤酒逛街可能像奶茶一样普遍 [8][10]

新中式增味精酿市场热度 - 小红书平台超2万篇笔记，淘宝相关话题热度突破500万，"新中式"增味精酿成为2025年啤酒旺季热点 [1] - 北京终端市场显示，茉莉花精酿、信阳毛尖精酿等产品占据KA卖场和烟酒店啤酒货架C位 [1][3] - 北平机器"明前龙井"绿茶精酿连续三年畅销，体现中国在地化属性 [4] 消费场景与用户画像 - 居家自饮和社交消费场景均青睐新中式增味精酿 [3] - 金星啤酒信阳毛尖精酿消费者中女性占比近60%，与传统啤酒男性主导形成反差 [11] - 20-35岁年轻女性成为核心目标人群，金星冰糖葫芦精酿专门针对该群体设计 [11] 市场表现与增长数据 - 京东2024年"双11"茶啤销售额同比增长5324% [6] - 抖音平台茶啤销量超24万单，多次进入酒类榜前十 [6] - 金星信阳毛尖精酿创单日百万销售额，三个月采购原茶9万斤，纳税2850万元 [6] 行业发展趋势 - 中国精酿市场2021年后进入高速增长期，目前处于同质化周期 [6] - 2025年茶啤销售额预计达180亿元，市场占有率提升至5% [12] - 茶酒市场年增长率超20%，远超传统白酒和葡萄酒 [12] 产品创新方向 - 口感差异化成为精酿啤酒发展关键方向 [6] - 茶啤、果啤等新中式产品融合传统文化与现代需求 [11] - 热带水果艾尔、柑橘艾尔等果啤同样热销 [6] 行业挑战 - 终端售价10-30元/瓶，企业需寻求更高利润空间 [12] - 精酿量产问题亟待解决，盒马与特思拉合作提供参考 [12] - 需避免低度酒赛道资本快速退潮的教训 [13]

活动概况 - 第34届北京国际燕京啤酒文化节将于2025年7月11日至20日在首都国际会展中心举办，活动持续10天，横跨两个周末 [1] - 活动场地与内容全面升级，首次在首都国际会展中心设置主会场，并联动中德产业园、顺义奥林匹克水上公园2个分会场及全国217个啤酒花园 [3] - 同期将举办链博会、动漫展等展会，提供"观展+品酿"一站式体验 [3] 活动亮点 - 东登录厅主舞台将举办跨界音乐节，户外草坪新增星空房、露营帐篷、机器人足球挑战赛及儿童游乐区等网红打卡场景 [3] - 推出糖葫芦酸小麦、绿豆风味艾尔、西瓜小麦三款限定风味啤酒，"百米精酿啤酒长廊"汇聚100余款特色精酿，主打年轻化口感与高品质原料 [3] - "百米国际美食长廊"提供牛排汉堡、炸鸡薯条等70余种国际美食，"燕京品牌展区"提供新疆烤肉、湖北小龙虾等地方特色美味 [4] 延伸活动 - 7月25日起，顺义奥林匹克水上公园将开启周末消夏季系列活动，延续啤酒节主题，提供帆船、赛艇、皮划艇等水上项目体验 [4] 票务信息 - 设置基础门票9.9元、尝鲜票19.9元、双人尝鲜票39.8元、帐篷899元、星空房1299元五类票种，帐篷和星空房提供699元、999元早鸟票福利 [6] 交通服务 - 倡导绿色出行，建议搭乘地铁15号线至国展或花梨坎站前往主会场 [5]

利润分配方案 - 每股现金红利0.90元（含税），以总股本483,971,198股为基数，共计派发现金红利435,574,078.20元 [2] - 差异化分红送转：否 [2] - 分配方案经2024年年度股东会审议通过，日期为2025年5月29日 [2] 股权登记与红利发放日期 - A股股权登记日：2025/6/19，除权（息）日：2025/6/20 [2] - 现金红利发放日未明确标注 [2] 分配实施办法 - 股东嘉士伯啤酒厂香港有限公司和CARLSBERG CHONGQING LIMITED的现金红利由公司自行发放 [2] - 其他无限售条件流通股红利委托中国结算上海分公司发放，已办理指定交易的股东可在红利发放日领取 [2] - 未办理指定交易的股东红利暂由中国结算上海分公司保管 [2] 税收政策 - 自然人股东及证券投资基金：持股1个月内税负20%，1个月至1年税负10%，超过1年免税 [4] - QFII股东按10%税率代扣所得税，税后每股实际派发0.81元 [5] - 沪港通投资者按10%税率代扣所得税，税后每股实际派发0.81元 [6] - 其他机构投资者和法人股东自行缴纳所得税，税前每股派发0.90元 [6] 咨询方式 - 联系部门：公司董事会办公室，电话：4001600132，邮箱：CBCSMIR@carlsberg.asia [6]