行业竞争重心转移 - 2024-2025年，中国长视频平台的竞争重心从线上指标（如内容规模、会员数、时长争夺）转向线下 [1] - 短视频和短剧分流用户注意力，导致用户付费意愿、广告主投放信心及内容价值空间被压缩，单纯依靠优质内容已不足以支撑平台增长 [1] 爱奇艺的线下战略布局 - 公司于2025年4月正式宣布进军“线下乐园与内容电商”，将沉浸式娱乐空间纳入战略版图 [3] - 2025年9月宣布在扬州、开封、北京三地推进“爱奇艺乐园”项目，并已在北京延庆落地儿童乐园项目“爱奇艺奇巴布乐园” [3][6] - 2025年9月与洛阳文旅集团签订战略合作协议，计划将洛阳打造为新的文旅沉浸实验场域 [6] 爱奇艺乐园的商业模式与设计特点 - 乐园采用模版化设计，体量较小（5000–20000㎡），体验更密集（包括全感剧场、全息光影、NPC互动、MR游戏、主题演艺） [8] - 强调快速迭代（半年可换内容模块），收入结构多元（以门票和二次消费如衍生品、餐饮、活动为主），目标单次体验时长超过4小时 [8] - 采用“轻资产+强运营”组合，降低投资门槛，实现内容热度与场景迭代同步 [10] - 例如北京王府井项目以自制动画IP为核心，搭建七大主题空间，包含超过200个互动项目，可根据新番档期更新 [10] 线下布局的战略价值 - 线下空间为平台提供“第二触点”，将剧集观众转化为线下游客，从而获取更多用户行为数据，反哺内容创作和衍生品设计 [10] - 线下体验具备强社交属性和传播势能，有助于形成线上无法复制的品牌认同感 [12] - 行业关系逻辑从“内容供给—时间占用—流量变现”转变为“内容供给—体验触点—多元变现” [24] 其他平台的线下策略 - 腾讯视频采用“事件化运营”路线，如“腾讯视频动漫大赏”，将线下场景作为粉丝朝圣地和传播放大器，实现低成本的多重目标 [20][22] - 优酷思路偏向“文旅方法论”，例如《清明上河图密码》与周庄的联动，让IP联动文旅硬核落地 [22] - 芒果TV的MCity线下项目以综艺IP为核心打造沉浸式娱乐空间和城市综合体，是“乐园化”的雏形 [22] 行业共识与未来趋势 - 行业共识是内容不再只是“被看”，而是“被体验”、“被参与”；IP成为一种可以走进、触摸和沉浸的现实场景 [27] - 屏幕之外的世界正在成为长视频竞争的下一个主战场，线下已成为平台战略的组成部分 [25]

行业投资评级与核心观点 - 报告在避险情绪上升的背景下，指出“小确幸悦己消费”具备相对收益属性 [3] - 游戏板块虽因关税摩擦和市场风险偏好回落出现调整，但强调基本面未受影响，核心公司估值已具吸引力（例如主流公司2026年PE回到16-17倍）[3] - 对恒生科技板块持积极看法，认为10月2日以来14%的调整已逐步消化悲观预期，AI重估逻辑未结束 [3] 悦己消费与IP运营 - 泡泡玛特产能爬坡、扩品类及出海高速推进，内地外门店已达197家；新IP“星星人”有望在2026年接力，万圣节新品在抖音预约超50万人，天猫销量1万+快速售罄 [3] - 大麦娱乐旗下IP“Chiikawa”内地首店于9月27日落址上海外滩，引发排队抢购热潮，验证阿里鱼推高并长周期运营IP的能力 [3] - 网易云音乐被定位为稀缺的付费用户高增、年轻化（00后占比高）平台，格局向好且对上游内容议价力强 [3] 长视频与内容供给 - 芒果超媒受益于广电21条优化剧集审核政策，内容拐点已确立；新综艺《声鸣远扬》定档10月28日首播，但经营改善仍需时间 [3] - 政策环境改善有望加快内容周转，推动视频供给百花齐放，但当前仍依赖爆款剧拉动会员收入或宏观改善带动广告复苏 [3] 游戏板块动态与产品表现 - 腾讯控股《三角洲行动》9月DAU突破3000万，《和平精英》绿洲启元DAU达3300万；世纪华通旗下《Whiteout Survival》和《Kingshot》包揽9月中国出海手游收入榜冠亚军 [3] - 巨人网络《超自然行动》国庆期间小红书粉丝数快速增长；A股游戏权重标的有望年底摘除ST，解除资金配置限制 [3] - 核心推荐包括腾讯控股、世纪华通、巨人网络、恺英网络、吉比特、心动公司、哔哩哔哩等，同时关注神州泰岳、三七互娱、完美世界 [3] AI技术进展与应用标的 - OpenAI于9月30日发布Sora 2，AI视频从工具转向社区定位，有望拉动变现；报告强调IP数据积累是竞争核心要素 [3] - 重点标的包括哔哩哔哩（张迪加盟推动AI视频播客等应用）、快手（可灵2.5 Turbo降价30%）、美图公司（C端修图壁垒高）、阅文集团（小说IP储备丰富，布局AI短剧） [3] 重点公司财务与估值 - 泡泡玛特2025年预计营业收入310亿元（同比+138%），归母净利润103亿元（同比+223%），2026年PE为24倍 [5] - 腾讯控股2025年预计营业收入7464亿元（同比+13%），归母净利润2556亿元（同比+15%），2026年PE为17倍 [5] - 快手2025年预计营业收入1427亿元（同比+12%），归母净利润202亿元（同比+14%），2026年PE为13倍 [5]

行业投资评级 - 看好互联网传媒行业 [1] 核心观点 - 避险情绪上升背景下，小确幸悦己消费领域具备相对收益潜力 [2] - 芒果超媒面临长视频政策环境与产品拐点，经营拐点值得期待 [2] - 游戏板块经历调整，关税摩擦影响短期风险偏好但不改基本面，产品力是应对市场变化核心 [2] - Sora2发布推动AI视频发展，数据积累成为竞争关键要素 [2] - 恒生科技指数调整后，悲观盈利预期逐步消化，AI重估逻辑持续 [2] 细分领域与公司分析 小确幸悦己消费 - 泡泡玛特产能爬坡，扩品类与出海高速推进，爆款IP星星人有望接力Labubu [2] - 泡泡玛特内地外门店数量已达197家，持续扩充零售渠道 [2] - 泡泡玛特万圣节新品搪胶毛绒国内海外同步上线，抖音预约超50万人，天猫销量1万+快速售罄 [2] - 大麦娱乐核心IP Chiikawa内地首店9月27日落址上海外滩，引发抢购热潮 [2] - 大麦娱乐旗下三丽鸥中国地区增长验证阿里鱼运营IP能力 [2] - 国内演唱会市场需求强劲但供给受限，新品类与出海、内容投资驱动增长 [2] - 网易云音乐深度报告强调其付费用户高增长、年轻用户占比高、格局向好、对上游内容议价力强 [2] 长视频平台 - 芒果超媒受益于广电21条优化剧集审核，利于内容百花齐放并加快周转 [2] - 芒果超媒综艺《声鸣远扬》定档10月28日首播，首季重在影响力建设 [2] - 芒果超媒经营改善需时间，期待爆款剧拉动会员收入或宏观改善带动广告复苏 [2] 游戏板块 - 游戏行业不受中美关税摩擦及美限制关键软件出口影响，调整主因风险偏好回落 [2] - 经历国庆前后调整，游戏板块过高预期已消化，主流公司2026年PE回落至16-17倍 [2] - A股游戏权重标的华通有望年底摘除ST，资金配置限制解除 [2] - 核心推荐包括腾讯控股（《三角洲行动》9月DAU突破3000万，《和平精英》绿洲启元DAU达3300万）、世纪华通（点点互动旗下《Whiteout Survival》和《Kingshot》包揽9月中国出海手游收入榜冠亚军）、巨人网络（《超自然行动》国庆小红书粉丝数快速增长）等 [2] AI视频与科技 - OpenAI于9月30日发布Sora2，AI视频定位从工具转向社区，推动变现 [2] - AI视频竞争核心要素除模型能力外，还包括IP数据积累 [2] - 重点标的包括哔哩哔哩（张迪加盟强化AI视频播客、广告推荐应用）、快手（可灵2.5 Turbo发布且降价30%）、美图公司（C端修图壁垒高）、阅文集团（小说IP储备丰富，布局AI短剧） [2] - 恒生科技指数自10月2日以来调整幅度达14%，关税摩擦与即时零售竞争影响悲观预期逐步消化 [2] - 港股科技AI重估逻辑未结束，国产模型与芯片进步提供支撑，关注腾讯控股、阿里巴巴、百度等 [2] 重点公司财务与估值 - 腾讯控股总市值50,823亿人民币，2025年预计营收7,464亿人民币（同比增长13%），2026年预计营收8,280亿人民币（同比增长11%），2025年预计归母净利润2,556亿人民币（同比增长15%），2026年预计2,980亿人民币（同比增长17%），2025年PE为20倍，2026年为17倍 [4] - 泡泡玛特总市值3,377亿人民币，2025年预计营收310亿人民币（同比增长138%），2026年预计424亿人民币（同比增长37%），2025年预计归母净利润103亿人民币（同比增长223%），2026年预计144亿人民币（同比增长39%），2025年PE为33倍，2026年为24倍 [4] - 芒果超媒总市值551亿人民币，2025年预计营收128亿人民币（同比下滑9%），2026年预计138亿人民币（同比增长8%），2025年预计归母净利润14亿人民币（同比增长4%），2026年预计19亿人民币（同比增长34%），2025年PE为39倍，2026年为29倍 [4] - 哔哩哔哩总市值786亿人民币，2025年预计营收300亿人民币（同比增长12%），2026年预计329亿人民币（同比增长10%），2025年预计归母净利润25亿人民币（扭亏为盈），2026年预计33亿人民币（同比增长34%），2026年PE为24倍 [4]

行业趋势：大屏观看行为与移动端趋于持平 - 长视频平台用户观看行为中，大屏端（包括投屏）与移动端的比例已达到1:1 [1] - 国庆节期间，爱奇艺电影频道大屏端播放时长环比增长近40%，超过四成观众通过大屏观影 [1] - 优酷大屏端观看总时长提升23%，动漫类节目涨幅达76% [1] 市场规模：智能大屏用户基础庞大且持续增长 - 中国智能大屏已覆盖近10亿人口，并保持每年稳步增长 [4] - 截至2025年8月，中国OTT用户总规模达9.4亿人，近五年增速高达25% [4] - 智能电视人口有望在2025年底突破10亿人 [4] - 2024年全年智能电视新增销量达2359万台，Q4销量激增至800+万台 [7] 用户画像：大屏端四类核心用户群体及其特征 - 生活搭子（丁克夫妻、情侣等）占智能电视活跃人群日活的41%，是OTT大屏主力军和高净值用户，偏好剧集、电影等品质长内容 [7][8] - 独居青年人口突破2.8亿，其大屏点播观看时长是直播时长的1.5倍，活跃于晚间22-24点，主要消费电视剧、综艺等长内容 [8] - 有孩家庭活跃于傍晚17点至晚间22点，主要选择少儿、动画和合家欢电影 [8] - 银发人群是传统直播频道主力观众，逐渐形成点播观看行为 [10] 内容偏好：长内容占据大屏主导地位 - 电视剧是大屏内容中占比最大的节目形态，2025年Q1点播占比达59% [11][12] - 电影是大屏观看第二大类内容，2025年Q1点播占比为28% [12][13] - 综艺内容近三年占比基本持平，约为14% [12][13] - 2025年1-7月，15-29分钟中视频的点播量占比从2024年同期的2.30%提升至8.10% [15][16] 平台动态：视频应用在大屏端的竞争格局 - Bilibili大屏应用“云视听小电视”在欢网大数据应用拉新日榜中多次登顶 [16] - 爆款内容如《生万物》热播时，观众会聚拢至爱奇艺的“银河奇异果”应用 [17] - 爱腾优芒的SVIP用户策略主要考虑家庭用户与双端用户的便利 [19] 政策与产业影响：大屏为长内容创造新价值 - 广电总局发布《进一步丰富电视大屏内容促进广电视听内容供给的若干举措》 [18] - 电影《哪吒2》在OTT端首映时掀起大屏端观影热情，大屏点播市占率排名可超越其票房排名 [20] - 2024年电视销量主要尺寸以85吋&86吋增长最多，家庭观影场景体验提升 [20] - 长视频平台会员在电视端观看需额外下载应用并支付费用，用户体验存在提升空间 [22]

行业整体趋势 - 2025年上半年长视频整体用户规模增幅仅为0.7% [1] - 行业未来增长更依赖于内容创新、技术升级和跨场景融合 [1] - 行业面临日趋激烈的竞争环境，IP衍生品、微短剧以及内容精品化成为重要应对手段 [1] 业务拓展：线下业务与IP衍生品 - 公司将线下业务（主要包括乐园和IP衍生品）定位为核心业务之一 [2] - 公司的新型主题乐园模式为小型化、强互动、快迭代，公司负责技术、内容和运营，合作伙伴负责土地、设备等固定资产投资，双方分享门票及二次消费收入 [2] - 公司位于扬州和开封的乐园正在筹备中，力争2025年底和2026年开业，第三家乐园已选址北京王府井喜悦购物中心 [2] - 公司在衍生品领域加速发展，例如影视剧《爱你》的同款香包一个月销量超5万件，热播剧《我的阿勒泰》带动剧中小卖部成为文旅打卡新地标 [2] - 公司擅长影视IP衍生品开发，在制作过程中即考虑衍生品开发与植入，并尝试自创内容衍生品（如卡牌），主要通过授权与合作伙伴进行，同时利用AI、数字扫描技术将道具、布景保留为数字资产以供后续开发 [3] - 影视IP衍生品市场出现消费高峰，例如万达电影暑期档IP衍生品销售额达1.06亿元，同比增长94%；光线传媒《哪吒之魔童闹海》衍生品总销售额预计突破1000亿元；大麦娱乐IP衍生业务同比增长36% [3] - 行业平台如优酷借助阿里鱼，腾讯视频借助阅文集团，均已发力衍生品领域 [4] 内容战略：微短剧与精品化 - 行业呈现“长剧向短”和“内容精品化”两大发展趋势 [4] - 公司的微短剧内容供给已达20000部，其用户规模在2025年8月最后一周相比第一周增长了54% [4] - 公司聚焦精品化创作，重点是利用优质IP创作精品微短剧 [4] - 腾讯视频将长剧预算中10%到20%的低效部分转移至横屏微短剧开发，并积极布局竖屏微短剧，推动品类升级以与长剧形成互补 [4] 合作模式创新 - 公司在剧集合作上提出“分甘同味”模式，即公司投资合理真实的项目成本，与合作伙伴五五分成成本之外的利润，旨在共同实现后端更大收益 [5] - 腾讯视频推行“后验激励”模式，该模式推广后，签约项目数量持续增加，项目超额利润保持激增态势 [5] - 行业合作模式的变化指向平台方越来越少承担前期成本，风险向外平摊，最终播出效果决定盈利，以此激励制作方提升内容质量 [5]

公司AI战略定位 - 公司对AI技术的态度积极且理智 旨在通过技术赋能产业链 实现提质增效而非简单取代 [2] - 公司AI发展路径务实 避开大而全的研发陷阱 将AI精准适配业务需求及痛点 使其成为业务增长的务实工具 [2][3] - 公司AI发展的顶层设计原则是人机协同 技术服务于人而非替代人 解放重复劳动以聚焦创意 [3][4] AI技术具体应用与成效 - 在广告物料优化中 AI能将广告效果提升30% 相当于帮助广告主将成本压缩至原来的70% [3] - 在海报设计环节 AI可在几秒钟内完成横屏剧照到竖屏海报的转换 替代美工半天工作量 [3] - 在内容生产端 AI应用于剧本评估和选角辅助等重复性工作 [4] - 在用户体验端 App推出“跳看”功能 利用大模型分析视频节奏与用户习惯 提升平台观看时长和续看率 [4] AI赋能内容创作探索 - 公司联合奥斯卡金像奖最佳摄影得主发起AI剧场项目 面向全球征集AI影片故事创意和团队 [2] - 将从报名者中筛选15个团队进入创作营 并提供平台制作补贴 技术支持和专家指导 [3] - 产出的AI作品预计最早于2026年一季度上线 并将获得宣推扶持和净利润分成 [3] - 公司预计AI原生模式将很快成为专业内容生产的主流 [3] 行业竞争格局与认知 - 截至2025年7月 公司月活跃用户为3.58亿 与行业榜首的3.65亿差距极小 两者已与第三名（2.84亿）拉开明显差距 [5] - 行业认知到AI技术迭代迅速 2022年如初中生 当前已如研究生 但尚无大模型能完全取代人类 [3] - 行业实践表明 完全仰赖AI在部分流程上仍不划算且效果差 但行业对AI的利用每半年左右会有一次大进步 [5]

美元汇率 - 巴克莱银行指出尽管面临利空事件美元在过去几个月未明显走弱并在2月至5月大幅下跌后维持在相对狭窄区间波动 [1] - 巴克莱预计美国经济未来数月回暖可能意味着美元将继续保持韧性 [1] 欧盟能源政策 - 高盛认为欧盟全面禁止进口俄罗斯石油不太可能因匈牙利和斯洛伐克等成员国严重依赖俄罗斯供应且缺乏支持动力 [2] - 高盛指出即便实施禁令对全球供需平衡影响有限因只会重新分配石油流向而非削减全球供应 [2] 新兴市场资产 - 高盛策略师预计在宏观利好仓位趋势和有利季节性因素推动下新兴市场股票和货币年底前将上涨 [2] - 高盛将MSCI新兴市场指数12个月目标位从1,370点上调至1,480点意味着约10%的上涨空间并继续超配中国和韩国以及维持超配南非 [2] - 高盛认为新兴市场货币走强趋势将持续因套利交易美元周期性动态及新兴市场股票优异表现提供支持 [2] 瑞士货币政策 - 德商银行分析师预计瑞士央行将维持利率不变这一决定已被广泛预期仅对瑞郎提供微弱支持 [3] 中国货币政策 - 东方金诚预计四季度数量型货币政策工具进一步发力央行可能实施新一轮降准并适时恢复国债买卖 [4] - 东方金诚预计年底前市场流动性将保持稳定充裕市场利率上行空间不大 [4] 人工智能与液冷技术 - 中金公司报告称英伟达推动微通道水冷板开发增强微通道冷板应用预期强化AIDC液冷通胀逻辑 [5] - 中金公司看好新方案切换过程中供应链格局变化带来国产液冷链配套机会传统VC厂商液冷模组厂商散热器厂商及3D打印厂商有望受益 [5] 长视频行业 - 中信证券研报指出广电总局《若干举措》有望给长视频行业带来实质性利好多方面利好内容制作公司和平台 [6][10] - 中信证券看好长视频平台及优质内容制作公司提高产能提升内容周转效率和资金使用效率以及打开剧集IP商业化空间带来的业绩改善潜力 [7][10] 餐饮行业 - 中信证券指出8月社零餐饮收入及限额以上单位餐饮收入分别同比+21%/+10%较7月的11%/-03%环比回暖 [8] - 中信证券表示8月餐食行业多数品牌拓店势能延续店效环比改善中式快餐西式快餐表现较优建议关注成长型领先企业和成熟型龙头企业 [8] 碳纤维行业 - 中信证券研报称碳纤维行业处于周期底部复苏阶段价格企稳开工率回升 [9] - 中信证券指出需求呈现结构性回暖风电领域增长强劲航空航天持续复苏低空经济成为新爆发点建议关注具备高端应用新能源优势出海敞口的优质企业 [9] 水泥行业 - 中银证券指出本周全国水泥价格小幅上涨因进入传统旺季水泥企业推涨积极性较高市场需求有所恢复但较去年同期弱 [11][12] - 中银证券预计金九银十需求继续增长但增幅有限因冬季将迎较长时间错峰停窑叠加需求边际改善企业将继续积极推涨价格煤价上涨预期进一步支撑水泥价格 [11][12] 面板行业 - 中银证券指出海外下半年促销旺季即将到来面板采购呈现积极信号8月全球电视面板出货量达223百万片同比+76%环比+49%延续7月以来积极态势 [13] - 中银证券表示全球电视品牌商为下半年黑五圣诞促销旺季积极备货下半年海外电视需求走向短期高峰或平抑国内国补退坡影响 [13] 电子布行业 - 华泰证券指出电子布是PCB-CCL产业链关键增强材料AI产业趋势推动高端PCB及上游材料升级特种电子布有三大产品升级趋势 [14] - 华泰证券测算认为2025年各类特种电子布产品均处供给紧缺状态LowDK-2和LowCTE供给紧缺持续到2026年预计2026年Q布迎来量产元年 [14][15] - 华泰证券建议关注具备特种电子布全产品矩阵布局产能扩张快速的公司 [14][15]

政策核心内容 - 国家广播电视总局印发《进一步丰富电视大屏内容促进广电视听内容供给的若干举措》，多措并举加强内容建设，增加优质广电视听内容供给 [1] - 实施"内容焕新计划"以加强内容创新，并改进电视剧集数和季播剧播出间隔时长等管理政策 [1] - 优化电视剧内容审查工作机制，提高审查效率 [1] - 加强超高清节目制作播出宣传推介，并加强纪录片、动画片精品创作 [1] - 鼓励优秀微短剧进入电视播出，并推动优秀境外节目引进播出 [1] - 加强相关法律法规制度建设，加强节目版权保护 [1] 政策意义与行业影响 - 该政策为行业自2010年以来首次在内容题材、审核效率、海外内容引进、商业化空间提升等方面的全面政策调整 [1] - 政策涉及多方面，后续有望陆续落地配套政策 [1] - 政策有望推动长视频平台及优质内容制作公司提高内容周转效率和投资效率 [1] - 政策有望提升单剧和剧集IP的商业化空间，从而带来业绩改善和增长潜力 [1] - 影视剧平台公司有望受益于后续政策 [1]

行业整体态势 - 长视频行业已步入低增长成熟期 2025年上半年整体用户规模增幅仅为0.7% [1] - 类型丰富度与内容稳定性正成为长视频行业新一轮竞争的关键 [2] 公司表现与战略 - 优酷App用户规模上半年增幅达6% 超过长视频行业整体增幅8倍 增速位居长视频App榜首 [1] - 优酷用户规模数量从2.7亿增长至2.8亿 实现头部爆款剧驱动平台流量连续增长 [1] - 优酷在暑期档包揽全网累计播放榜单TOP2 实现双爆款 [2] - 优酷独播率高达87.5% 为四大长视频平台中最高 [2] - 精品内容战略成效初现 高增长得益于平台在古装、悬疑、都市等赛道的多元布局 [1] - 公司稳步提升自制剧比例 从差异化内容探索期转向精耕期 自制剧内容数量成势以建构差异化阵地 [2] 核心内容驱动因素 - 《藏海传》《难哄》《以法之名》等多部大剧热播是增长主要驱动力 [1] - 《藏海传》上线以来有效播放突破13亿 以超过40%的市占率领跑暑期档 [2] - 《以法之名》播放量破13亿 连续霸榜 [2] - 《凡人修仙传》《七根心简》等剧集也稳定在榜单前列 [2] - 现象级大剧能触达广泛观众 成为兼具热度口碑和商业价值的全民级甚至国际级爆款 [2]

行业整体态势 - 长视频领域已步入低增长成熟期 2025年上半年整体用户规模增幅仅为0.7% [1] - 在长视频用户规模增长趋缓的形势下 精品剧集的拉动效应愈发明显 [1] 公司表现 - 优酷APP用户规模1-6月增幅超过长视频行业整体增幅8倍以上 增速位居长视频APP榜首 [1] - 优酷2025年上半年用户规模增幅达6% 自5月起用户规模数量级从2.7亿增长至2.8亿 [1] - 优酷在暑期档包揽全网累计播放榜单TOP2 实现双爆款 [2] 增长驱动因素 - 高增长主要得益于平台在古装 悬疑 都市等赛道的多元布局 [1] - 具体剧集包括现代偶像剧《难哄》 都市民生剧《蛮好的人生》 古装权谋剧《藏海传》等 [1] - 《藏海传》自上线以来有效播放突破13亿 以超过40%的市占率领跑暑期档 [2] - 《以法之名》播放量破13亿 连续霸榜 [2] - 《凡人修仙传》《七根心简》等也稳定在榜单前列 [2]