杭州春节文旅市场表现 - 春节假期杭州文旅市场活动丰富，融合传统年俗、历史文化与数智科技，展现出强劲的消费活力与创新表达 [6] - 萧山区依托湘湖、古镇老街等核心资源，共接待游客303.6万人次，同比增长8.6%，其中省外游客占比46.9% [13] - 钱塘区累计接待游客量达37.52万人次，较去年同期增长19.1% [12] 文化寻根与历史IP驱动 - 热播剧《太平年》带动文化寻根旅游，临安衣锦城遗址博物馆初一至初四日访客量均超过5000人次，超一半游客因该剧前来“寻根” [8] - 钱王陵园春节期间每日游客近2000人次，比平日增加五到七成 [8] - 余杭与萧山均推出“太平年”游主题线路，串联历史遗址与取景地，吸引游客深度探访并带动影视IP衍生消费 [9] 数智科技赋能旅游体验 - 灵山景区引入机器人互动拜年巡游，成为最受欢迎打卡项目之一，春节累计接待游客6万余人次，同比增长13.33% [11] - 文三未来科技体验中心的机器人演艺团在春节假期累计演出110场，实现营收近百万元，其46台相关设备租赁档期已排至正月十五 [11] - 富阳飞雪山居VR体验馆、钱塘区金沙幻境XR空间站及德寿宫AR眼镜互动、《灵光》识宋韵App等“科技+文博”项目，为游客提供沉浸式新体验 [12] 传统民俗与非遗活动 - 建德梅城镇严州古城举办“浙江年・严州年”活动，2月15日至23日游览人次近31万，旅游收入突破4200万元 [13] - 余杭以“余杭好地方·余悦幸福年”品牌推出40余项活动，通过“集章兑奖”串联15个特色点位 [14] - 桐庐茆坪村在古建筑中上演越剧，萧山举办“河上龙灯胜会”等非遗年俗活动，吸引大量游客 [13] 夜间经济与特色市集 - 临平超山风景名胜区首次开启夜游专场 [2] - 桐庐举行《国色芳华》IP主题沉浸式灯会暨桐乐汇生活市集 [3] - 严州古城点亮夜景并开展非遗虾灯巡游，德寿宫推出沉浸式夜游项目《德寿夜宴》 [12][13] 文博场馆与复合消费场景 - 大运河拱宸桥区域从腊月廿八至正月初七共迎来105万人次游客，沿线博物馆、活态馆举办各类展览与音乐会 [10] - “太平年”游等主题线路串联历史遗址、文化场馆与民俗体验，打造复合型消费场景 [9]

2026年春节文旅市场总体表现 - 市场呈现“量价齐升”的爆发式增长，国内外旅游市场均表现强劲 [2] - 假期结构变化推动长线游成为主流，5天以上长线出游订单量占比达59.6%，人均出游天数达6.4天，较去年增加半天 [2] - 家庭亲子客群是核心消费群体，占比达68%，其中“三代同游”占比高达34% [2] 国内旅游市场热点与趋势 - 热门出行目的地呈现多元化，涵盖冰雪、避寒、文化体验等需求，北京、广州、上海、哈尔滨、三亚、重庆、成都、西安、福州、开封位列热门城市榜单 [3] - “非遗体验”成为文旅市场最鲜明亮点，搜索量同比增长180%，并从“打卡式”走向“沉浸式” [2][4] - 00后人群成为非遗体验的核心群体，在相关搜索中占比最高 [4] - 春节档电影与文旅实现“影旅融合”，截至初五总票房超45亿，影片取景地带动目的地热度显著上涨，例如《镖人：风起大漠》推动新疆相关目的地搜索量提升260% [4] 重点区域及城市表现 - **北京**：稳居热门城市榜首，中国工艺美术馆（中国非物质文化遗产馆）的沉浸式非遗展演带动场馆热度上涨156% [3] - **哈尔滨**：作为春晚分会场，依托冰雪资源打造一站式产品，冰雪主题景区订单量同比增长41% [3] - **三亚**：作为经典避寒目的地，全岛酒店预订热度同比上涨160% [3] - **开封**：深耕“宋文化”IP，清明上河园庙会热度环比增长163%，“宋宴”“灌汤小笼包”相关搜索热度上涨超300% [4] - **粤港澳大湾区**：舞狮、英歌舞、烧火龙等非遗项目年味浓郁，持续吸引游客 [4] - **其他春晚分会场**：四川宜宾和安徽合肥的搜索热度分别上涨84%与57% [3] - **贵州铜仁**：推出非遗旅拍服务，带动城市热度激增139% [4] 出境游市场格局变化 - 出境游服务预订量同比增长近30%，但热门目的地榜单发生显著重构 [6] - **马来西亚**跃升为出境游热门目的地榜首，新加坡、泰国、越南、印度尼西亚、土耳其、韩国、澳大利亚、意大利、新西兰包揽前十 [6] - **土耳其**凭借免签政策红利，热度暴涨235% [6] - **意大利**因米兰冬奥会与春节假期重合，旅游热度飙升310%，米兰、罗马成为热门城市，“观赛+旅行”成为新潮流 [6] 行业驱动因素与未来展望 - “史上最长春节假期”叠加“请5休15”拼假窗口是市场爆发的重要推动力 [2] - 行业创新体现在“节庆+多元跨界”模式的深化，例如“非遗中国年”与“影旅融合” [2][4][8] - 文化自信与科技融合为行业带来创新活力，有望为全球游客提供更丰富、多元、深度的旅行体验 [8]

春节假期消费市场表现 - 马年春节假期为期9天，对消费带动作用明显，旅游市场尤为火爆，拉面馆等小馆子及高档消费商店均人流如织[2] - 飞猪数据显示，春节假期国内游订单量再创新高，门票订单量同比增长超80%，酒店间夜量同比增长75%[2] - 国内游人均预订金额较去年提升约10%，高星级酒店人均预订间夜量接近3晚，热门乐园及景点套餐商品订单量同比增长140%[2] - 假期消费数据表明，消费潜力被激活后能量巨大，消费领域对经济增长的拉动作用越发明显[2] 政策支持与市场活动 - 商务部、中国人民银行、金融监管总局于2025年12月联合发布通知，旨在通过“政府补贴+金融支持+商家优惠”组合拳提振消费，例如通过消费贷款贴息等方式引导金融机构加大信贷投放[3] - 针对春节消费旺季，商务部等9部门推出“乐购新春”特别活动，涵盖“好吃、好住、好行、好游、好购、好玩”六大方面[3] - 各地积极响应政策，安排20.5亿元资金通过发放消费券、补贴等形式直达消费者，有效点燃了消费市场热情[3] 新兴消费场景与趋势 - 春节假期消费出现新亮点，冰雪运动热潮持续高涨，“上冰雪、迎新春”成为新风尚，科技与传统年俗融合催生了多样化新玩法[5] - 商务部等部门提及情绪式、体验式服务消费是新的增长点，反映消费者需求正从“有没有”向“好不好”转变，对个性化、多样化、品质化服务的需求日益强烈[5] 促进消费的基础条件 - “十五五”规划建议提出目标，包括实现高质量充分就业、居民收入增长与经济增长同步、扩大中等收入群体及优化社会保障制度等[6] - 提高收入、促进消费可从增收和减支两个环节入手，增收需增强高质量就业，减支则需在养老、托育、教育、医疗及保障性住房等领域增加财政投入以减轻居民负担[6] - 有专家分析，当前实际房贷利率仍处于4.2%的高位，建议对房贷进行适度贴息以减轻负担，促进消费增长[6] - 今年9天的春节假期使“分段式过年”更流行，推动了长线游、深度游等品质消费升温，假期制度改革为消费提供了更多时间和选择空间[6]

北京春节文旅市场表现 - 春节假期累计接待游客1984.3万人次，实现旅游总花费331.4亿元 [1] - 文旅市场呈现人气旺、消费热、年味浓、科技范、国际化等特点 [1] 文旅活动与产品创新 - 全市举办40余个各具特色的庙会灯会游园会活动，数量、规模均创新高 [1] - 活动以京味年俗融合科技体验为亮点，打造“日逛庙会、夜赏灯彩”全时段、沉浸式新春盛宴 [1] - 兴起老字号消费热、非遗体验热，隆福寺新春市集成为假期“顶流”，京味美食、非遗文创受喜爱 [1] 演艺市场表现 - 春节假期全市共举办营业性演出2190场，观众约41万人次，票房收入约6401.5万元 [2] - 国家大剧院、北京交响乐团、北京京剧院等机构举办新春主题音乐会、演唱会 [2] - 首文科集团2026贺岁文化季带来《五星出东方》、评剧名家名段演唱会等演出 [2] 区域协同与营销推广 - 北京市文化和旅游局联合天津、河北、广西、内蒙古等11个省区市，共同开展“马年春节进京过年”系列活动 [1] - 系列活动集中展示各地年货好物、地方美食、特色演出，打造“好看、好玩、好吃、好买、好逛”的文旅嘉年华 [1]

文章核心观点 - 汉中市在2026年春节期间通过系统性的文旅融合与创新活动策划，成功打造了“中国年·汉中过”品牌，实现了文旅市场的强劲复苏与“开门红”，具体表现为游客结构优化、停留时间延长、消费场景多元及传播影响力显著提升 [1][2][3] 活动策划与产品创新 - 围绕“中国年·汉中过”品牌，创新推出“品味传统中国年、非遗民俗贺新春、冰雪旅游嘉年华、康养度假醉天汉、文旅消费新体验”五大板块共计192项活动 [1] - 策划推出21条精品旅游线路，覆盖历史文化、自然生态、冰雪运动、非遗民俗四大主题，涵盖11个县区及30余处重点景区 [5] - 打造了汉中市羌文化展览馆、陕南（汉中）民歌展示中心、汉中爱转角文创街区等消费体验新场景 [1] - 以“国潮汉风”为核心，创新打造三大沉浸式文化体验场景，包括“五馆联动”活化历史文脉、社火巡游及文艺展演 [2] - 各县区按照“一日一县区、一县一主题”思路推出特色活动，如汉台区马年主题灯会、佛坪县“熊猫迎春”花车巡游吸引10万余游客参与 [4] 市场表现与消费数据 - 春节期间，西安、成都、重庆、兰州等周边省市游客占比达65% [1] - 游客人均停留时长延长至2.5天 [1] - 全市民宿、精品酒店入住率超过85% [1] - 春节期间民宿预订量同比增长3倍，天汉景逸等20家品牌酒店“年夜饭”提前售罄 [3] - 上元观古镇单日接待游客量突破3.7万人次，较平日翻10余倍 [3] - 南关正街天汉灯会、汉江夜游等新业态带动夜间消费占比达40% [3] - 龙头山景区连续多日门票“一票难求” [3] - 预计春节假日期间发送旅客165万人次，较2025年同期增加6万人次 [6] 产业融合与业态发展 - 深化文旅农商交体养一体化发展，打造沉浸式、年轻态、高传播度的文旅消费新业态 [3] - 形成“冰雪旅游 + 体育赛事 + 休闲康养”融合发展新模式，举办冬季文旅消费季暨冰雪嘉年华系列活动30余项 [3] - 兴汉胜境《天汉传奇》焕新升级，《汉颂》演出场次由每日2场增至4场 [3] - 联动商场、超市、酒店推出“过汉风大年，品美食、住民宿（酒店）、游景区”等系列活动 [3] - 开展“千桌万人庖汤宴”、“汉风年味·食尚汉中”、洋县“左家村土席”百桌宴等主题活动，融合餐饮与旅游 [3] 品牌传播与营销推广 - 实施“立体传播”策略，全网总传播量突破2000万次 [1][5] - 中央广播电视总台6次报道汉中春节活动，新华社、中国日报等中央主流媒体刊发稿件20余篇，3篇重点稿件获全网推送 [1][5] - 市级媒体推送春节活动信息450余篇（条），抖音、微博等平台话题传播量超1100万次 [5] - 在汉中城固机场、高铁站点打造文旅美陈打卡点，日均发放宣传资料3000余份 [5] - 制作“五馆联动”NPC探店、金牌导游带你游汉中系列短视频20余期 [5] - 联动龙头山景区推出小红书打卡专属推文3.6万余篇，首发“油菜花·有‘财’花”系列文创 [5] 服务保障与政策支持 - 整合文旅资源发放餐饮、住宿、旅游等消费券540万元 [5] - 楮溪源景区实行免门票政策，张骞纪念馆、张良庙博物馆等重点景区及汉析里温泉推出门票半价优惠 [5] - 发挥联席会议机制作用，实行“联席会商 + 动态监测 + 问题交办”全链条管理模式 [6] - 假日期间累计开展旅游市场检查1331人次，检查旅游企业644家次 [6] - 市直文旅系统38名45岁以下男性干部放弃休假参与“五馆联动”沉浸式演艺保障工作，市县文旅系统干部职工下沉一线服务 [6] - 加开成都、西安、上海、深圳等方向列车27.5对，并继续开行公益性“慢火车” [6]

大宗商品市场 - 马年春节假期期间，全球大宗商品市场走势分化，呈现贵金属领涨、能源板块强势的特征，工业金属等其他品类表现分化 [1] - 纽约商品交易所（COMEX）白银期货、黄金期货及布伦特原油期货、WTI原油期货涨幅显著，成为市场焦点 [1] - 现货白银在马年春节假期大涨近17% [1] - 美伊地缘博弈、美国关税政策裁定等事件影响贵金属与原油价格走势，白银库存紧张等基本面因素也为其上涨提供支撑 [1] - 展望后市，受供应端不确定性、需求季节性波动及宏观环境扰动等影响，大宗商品价格波动大概率加剧，贵金属与原油仍将是市场波动的核心品种 [1] - 美股交易时段，黄金盘中创本月内新高，期金一度涨超3%，期银一度涨近8% [12] - 原油盘中转涨逾1%创半年新高，但随后转跌，布伦特原油收盘止步三连涨 [12] 资本市场与资金流向 - 马年春节假期全球资本市场多数上涨，韩国、英国、法国等多国指数均创历史新高 [1] - 进入2026年以来，资金流向呈现分化态势，在宽基ETF遭遇流出的同时，行业ETF和跨境ETF逆势“吸金” [2] - 年内跨境ETF净流入630亿元，化工、有色金属、卫星等行业ETF受青睐 [2] - 多位受访基金经理表示，科技成长板块依然是2026年的核心投资主线 [2] - 美股三大指数收盘均跌超1%，道指跌1.66%，纳指跌1.13%，标普500指数跌1.04% [12] - 金融板块跌超3%领跌标普，美国运通跌超7%，资管公司重挫，KKR跌近9% [12] - 泛欧股指和英股跌落纪录高位 [12] - 美债反弹，十年期美债收益率逼近三个月低位 [12] - 美最高法推翻特朗普关税后，美元两日跌离四周高位，离岸人民币盘中涨破6.89，逼近三年高位 [12] - 比特币盘中跌穿6.4万美元至逾两周新低，较日高跌超5% [12] 基金与理财产品 - 截至2月23日，今年以来已有481只去年收益告负的基金实现净值增长率转正，其中19只基金的净值增长率差值均超20个百分点 [1] - 在481只转正基金中，以中长期纯债型基金和偏股混合型基金为主，数量分别为275只、51只，占比分别为57.1%、10.6% [1] - 理财产品净值化转型不断深化，产品净值随市场波动已成常态 [2] - 在债市低利率的背景下，理财产品通过“多资产、多策略”方式增厚收益 [2] - 国投资本公告称，其子公司国投瑞银基金旗下国投瑞银白银期货证券投资基金估值调整事项，预计将对公司2026年度归母净利润产生一定负面影响，影响金额低于公司2024年度经审计归母净利润的5% [6] 消费与文旅市场 - 春节假期，国内游订单量、酒店间夜量等核心指标再创新高，旅游市场呈现结构性变化 [3] - 家庭出游中，“多代同游”与“反向过年”并行；县域旅游不再仅靠景区拉动，返乡人群成为新的消费动力；AI技术从“工具”向“管家”角色转变，正在重塑游客的决策方式 [3] - 截至2月23日18时，2026年春节档电影总票房已突破56亿元，总场次刷新中国影史春节档最高纪录 [3] - 截至当日，我国电影市场2026年度总票房已突破80亿元，超越北美，暂列全球单一市场票房第一 [3] - 大年初六开始一、二线城市票房占比大幅上升，好口碑推动“观影返城潮”，多部春节档新片有望在假期结束后仍保持强劲票房走势 [3] - 类型丰富的春节档影片涵盖喜剧、动作、动画、科幻等多元题材，引发观众“跟着电影去旅行”，带动线下文旅消费 [3][4] - 在现货黄金价格重回5100美元/盎司，国内品牌足金饰品报价涨至1500元上方的背景下，多地出现春节买金潮，部分门店排队购金需超8小时 [4] - 深圳水贝黄金市场客流量同比激增超30%，大批外省游客专程前来购金 [4] - 春节期间购买三金、五金的客人占了多数，结婚五金起步价迈入10万元大关，小克重金饰销量更好 [4] 汽车行业 - 新能源车企在2026年开年呈现出高度的策略一致性，以大力的金融政策取代降价促销，大幅拉长车贷周期，从传统的三年拉长至七年 [5] - 奔驰、宝马、奥迪等豪华品牌在春节期间的优惠降价促销仍是主旋律，奔驰GLB最高优惠额度达12.9万元；宝马7系优惠最高达27万；奥迪A7L直降18.72万元，奥迪A3在一些门店低至10万元 [5] - 雷诺集团、沃尔沃集团与达飞集团签署协议，在通过反垄断审批的前提下，雷诺集团将收购三方于2024年共同成立的合资公司Flexis SAS全部股权，旨在推出新一代电动厢式货车 [4] - 根据协议，雷诺集团将收购沃尔沃集团与达飞集团分别持有的45%及10%股权，相关车型将按原计划于2026年底开始投产 [4] 科技与投融资 - 具身智能企业千寻智能宣布连续完成两轮融资近20亿元，投资方包括云锋基金、某头部国资机构、混沌投资（葛卫东）、红杉中国等 [5] - 通用智能机器人公司智平方近期完成B轮系列融资，融资规模超10亿元人民币，公司估值正式超过百亿，投资方包括百度战投、中车资本、特斯拉生态链上市龙头企业等 [6] - 智平方在2025年半年内连续完成7轮数亿级融资后，再完成5轮融资，一年累计完成12轮融资，成为全球融资节奏最快的具身智能企业 [6] - Anthropic发布的新产品对编程语言构成威胁，导致IBM股价跌13%，创25年最大跌幅，网络安全股CrowdStrike跌近10% [12] - 诺和诺德因旗下药物减重效果试验不及礼来，股价跌超16% [12] 公司公告与动态 - 华大智造公告，拟将全资子公司CGI 100%股权以约5000万美元出售给SwissRockets，同时新增技术授权，该议案尚需股东会审议 [7] - 亚士创能公告，控股股东所持1250万股无限售流通股（占公司总股本2.92%）将被司法拍卖，若成功，控股股东持股比例将从18.35%降至15.44% [8] - 明阳智能公告，正筹划通过发行股份及支付现金购买中山德华芯片技术有限公司100%股权并募集配套资金，预计不构成重大资产重组，相关审计、评估工作正有序推进 [9] - *ST惠程公告，预计2025年度扣除后营收为3.3亿-4亿元，归母所有者权益为1800万-2700万元，若2025年度出现规定情形，公司股票存在被终止上市风险 [10] - 日辰股份公告，2025年营业总收入4.68亿元，同比增长15.70%；归属于上市公司股东的净利润0.84亿元，同比增长31.87% [11] - 2月贷款市场报价利率（LPR）报价出炉：5年期以上LPR为3.5%，1年期LPR为3%，均维持不变 [2]

春节假期旅游市场总体表现 - 2026年春节假期前8天（2月15日至22日），全国城市公园共接待游客超过2.7亿人次，并举办近1.5万项特色活动 [1][3] - 春节假期前8天的公园游园活动带动消费近70亿元 [3] 旅游消费行为与趋势变化 - 在年味浓厚的城市，游客平均停留时长较2025年假期日均增长21.6%，反映出旅游模式正从“快闪打卡”转向“沉浸体验” [6] - 9天长假催生了“探亲+旅游”、反向过年、分段旅游、错峰旅游等新方式 [13] - 冰雪游、避寒游等需求持续释放，带动云南、海南、黑龙江等长线目的地热度攀升 [13] - 福建泉州、安徽黄山等地也吸引了众多游客 [13] 文旅活动内容创新与融合 - 各地城市公园举办了文创市集、非遗展演、华彩灯会等近1.5万项特色活动 [3] - 非遗年俗特色旅游持续火热，例如江西婺源在夜间推出了傩舞、板凳龙、鱼灯巡游等100多项非遗民俗活动 [6] - 传统民俗与现代科技结合，例如西安长安十二时辰主题街区提供XR设备沉浸式体验，四川遂宁西部空天产业园提供VR空天体验及空中游览项目 [7][10] - 不少城市公园将冰雪活动融入新春游园，并引入机器人、各类科技展示以提升体验 [3] 入境旅游市场表现 - 2026年春节期间，入境游订单同比增长14% [13][15] - 外国游客的旅游模式从传统的“打卡观光”向深度“沉浸体验”转变 [15] - 在华停留4至7天的外国游客数量同比增长18% [15]

市场表现与板块动态 - 春节假期结束后，旅游板块热度回落，免税概念快速下挫，中国中免一度触及跌停，长白山、大连圣亚、君亭酒店、海南机场等领跌，旅游ETF盘中跌超2% [1] 行业前景与驱动因素 - 受益于2026年春节假期制度安排优化，在调休优化、除夕纳入假期后，预计居民远途出行交通方式增速上行，将有利于提升人均消费 [1] - 自大年初一开始，国内航线客座率同比提升幅度平均达到3个百分点，优于此前的1-2个百分点 [1] - 机票含油均价同比增速开始由负转正，2月17日至2月20日期间票价同比上涨4.9%至6.8% [1]

报告行业投资评级 - 可选消费行业评级为“增持”，且维持该评级 [7] - 农林牧渔行业评级为“增持”，且维持该评级 [7] 报告核心观点 - 2026年春节消费呈现回暖趋势，假期前4天全国重点零售和餐饮企业日均销售额同比增长8.6%，增速较2025年同期提升3.2个百分点，较2025年十一假期提升5.9个百分点 [1][10] - 消费回暖由假期延长、天气晴暖、消费观念迁移等多因素驱动，带动了出行链景气回暖及商品端品质消费增长 [1] - 零售基建完善及优质供给下沉激发了县域消费活力，科技智能与情绪价值消费成为新年货潮流 [1][2] - 展望后续，扩内需政策有望持续发力，叠加供需两端新业态、新模式不断涌现，看好2026年消费稳步回暖前景，并继续推荐AI科技消费、情绪消费、国货崛起等结构性投资机会 [1] 零售消费：需求回暖，县域活跃，科技及情绪消费亮眼 - **整体消费回暖**：春节假期前4天全国重点零售和餐饮企业日均销售额同比增长8.6% [1][10] - **地区表现分化**：多数省市消费实现较快增长，例如湖北同比增长12%、广西增长15%、天津增长10%、南京增长17% [2][10] - **下沉市场活跃**：得益于冷链物流等零售基建完善及优质供给下沉，县域消费需求被激发，假期前6天美团平台中低线城市的休闲玩乐订单同比增长近30% [2][10] - **商圈客流稳健**：假期前三天，商务部重点监测的步行街客流量和营业额分别同比增长4.5%和4.8% [2][10] - **科技消费突出**：以旧换新政策扩围至智能眼镜等新品，假期前三天重点平台智能穿戴设备销售额增长19.7%，其中智能眼镜销售额增长2.5倍，天猫年货节期间AI眼镜成交额增长超7倍 [2][11] - **情绪消费受青睐**：潮玩、毛绒、香薰等情绪价值型年货受欢迎，天猫年货节宠物新衣消费同比增长116% [2][11] 国内出行：出行量创新高，重点省市及景区热度高涨 - **出行总量创新高**：2026年春运40天全社会跨区域人员流动量预计达95亿人次，创历史新高，同比增长5.3% [14] - **假期出行旺盛**：春节假期前八日日均全社会跨区域人员流动量约3.1亿人次，同比增长6.6%，初三至初五连续三日超历史同期单日峰值 [1][14] - **重点省市表现强劲**：上海春节前五日接待游客超1256万人次，同比增长5.32%；北京大年初一接待游客217万人次，同比增长2.7% [18] - **核心景区热度高**：部分核心景区承载力趋近饱和并启动限流，如九华山初一至初六进山客流量同比增长24.5%，九寨沟假期前8日日均接待人次同比增长2.9% [19] 跨境游：出入境双向高景气，政策拉动显著 - **出入境人次高增长**：2026年春节全国口岸日均出入境人次预计超205万人次，同比增长14.1% [21] - **港澳游热度依旧**：除夕至初五，内地访港旅客102.8万人次，同比增长13.0%；内地访澳旅客83.1万人次，同比增长9.3% [3][21] - **入境免签政策显效**：上海边检假期前七日查验的入境外籍旅客中，利用免签及过境免签入境占比高达52% [22] - **海南跨境客流亮眼**：封关后首个春节长假，海南全省出入境人员预计达7.93万人次，日均约0.88万人次，同比增长24.1% [22] 酒店：春节假日量价齐升 - **行业整体量价齐升**：2026年2月16日至22日（农历腊月廿九至正月初六），全国酒店每间可售房收入同比增长23.0%，入住率同比提升8.1个百分点，平均每日房价同比增长6.8% [3][27] - **经济型酒店表现更优**：经济型酒店每间可售房收入同比表现更优，主要受入住率提升带动 [27] 离岛免税：封关后首个长假表现亮眼 - **销售金额与人次双增**：春节假期前五日，海南离岛免税购物金额达13.8亿元，购物人数达17.7万人次，同比分别增长19%和24.6% [3][30] - **渠道龙头表现出色**：大年初二，中免三亚国际免税城单日销售额超2亿元；假期前四日，中免海口国际免税城销售额达2.33亿元，同比增长24.6% [30] 餐饮：聚餐品类表现较优，大众餐饮或受旅游带动 - **餐饮大盘稳步增长**：春节假期前四天全国重点零售和餐饮企业日均销售额同比增长约8.6% [33] - **年夜饭预订火爆**：全国春节期间年夜饭预订订单同比大增105% [33] - **头部品牌客流增长**：海底捞除夕至大年初一客流同比增长超10%，其中北京和深圳门店同比分别增长18%和17% [4][33] - **结构分化延续**：大众餐饮、小吃及连锁快餐在客流带动下展现出较优聚客能力 [4] 投资结论与重点推荐公司 - **情绪及体验消费**：推荐泡泡玛特、古茗、蜜雪集团、百胜中国、海底捞、万辰集团、思摩尔国际、亚朵、华住集团、中国中免、金沙中国、银河娱乐 [5] - **国货崛起与品牌全球化**：推荐老铺黄金、上美股份、毛戈平、林清轩、安踏体育、布鲁可、名创优品、颐海国际、巨子生物、上海家化 [5] - **AI科技消费**：推荐美的集团、安克创新、康耐特光学、石头科技、TCL电子、萤石网络 [5] - **具体目标价示例**：报告为所列重点公司给出了具体目标价，例如巨子生物目标价85.00港元、泡泡玛特目标价410.00港元、安踏体育目标价109.21港元等 [6]

2026年春节假日经济核心观点 - 为期9天的超长春节黄金周催生了“旅游式过年”等多元消费模式，为假日经济带来新思路 [1] - 交通出行便利、平台购票快捷、各地创新文旅产品及消费补贴政策共同推动了春节消费热潮 [2] - 多元产品供给、贴心服务保障及创新消费场景是把握“留量密码”、促进文旅消费的硬核支撑 [2] 春节消费模式新趋势 - “反向团圆”流行，年轻人接父母到大城市过年，“探亲+出游”成为新选择 [1] - 反向飞往北上广深一线城市的旅客中，18%为50岁以上人群 [1] - 60岁以上老人酒店入住量同比增长56% [1] - 分段式出游特点显著，选择假期前错峰的“早鸟游”用户占比接近35% [1] - 第一波出游峰值出现在春节假期前一日和首日，叠加了出游和返乡需求 [1] - 外国客人“扎堆”来中国过年，足迹遍布百余个中国城市 [1] 地方政府与行业促消费举措 - 哈尔滨、义乌、合肥、宜宾等春晚分会场城市发放多重“文旅大礼包” [2] - 各地设有春晚录制地特色打卡点，并发放从2000万元到1亿元不等的文旅消费券 [2] - 通过真金白银的消费“红包”和丰富的文旅产品，将“春晚流量”转化为“城市留量”和“消费增量” [2] 行业平台数据与报告 - 去哪儿旅行平台数据揭示了反向春运及外国游客来华过年的趋势 [1] - 中国旅行社协会联合途牛发布的《2026春节旅游消费趋势报告》显示了错峰出游特点 [1]