行业趋势分析 - 家居消费已从产品功能时代进入"空间价值革命"新周期，消费者需求从功能满足转向场景共生[3] - 消费者对家居空间的诉求升维为情感容器和精神道场，渴望通过空间重构实现品质生活进阶与精神丰盈[3] - 行业正经历从规模扩张向价值创造的战略纵深转移，生态赋能成为定义产业未来的关键[6] 公司战略升级 - 公司完成从"全品类制造商"向"全场景服务商"的蜕变，提出"创领美好生活新范式"战略[6] - 以"看过欧派再装家"为宣言，传递对未来生活方式的深度思考，将家定义为情感与价值载体[2] - 坚持用户价值至上和平台赋能，不与装企渠道争利，共建产业生态繁荣[7] 新产品发布 - 推出2025大家居新品"生活π"，基于五大研发方向（系统一体化、便捷化、个性化、融合化、幸福化）[7] - 产品细分十大目标人群（如成长精英之家、文艺复古之家等），全面覆盖高中低消费层级[7] - 产品特点包括适老化设计、科技与美学共生、潮玩空间活力、1㎡极致改造等创新元素[7] - 践行"定装一体化"战略，可融合到装修设计方案中，赋能合作伙伴交付理想生活[7] 市场定位与愿景 - 提出"提升中国家庭幸福GDP"理念，构建从设计到体验的一站式全场景服务生态[8] - 幸福GDP被解读为：G（growth认知成长）、D（development时代脉搏）、P（passion情绪容纳）[10] - 行业专家认可公司为产业转型提供可参考路径，建议企业将发展融入国家战略大局[11]

4月25日晚间，欧派家居（SH603833，股价66.78元，市值406.7亿元）发布了2024年年报：公司去年实 现营收189亿元，实现归母净利润26亿元，同比分别下降16.93%和14.38%。 从目前A股家居企业披露的2024年年报、业绩预告来看，去年家居上市企业普遍遭遇收入净利双下滑， 行业龙头也未能避免。不过，《每日经济新闻》记者注意到，在行业面临压力的背景下，欧派家居提出 供应链改革等，推动了营业成本下降，去年毛利率较2023年有所提升。 去年毛利率有所提升 欧派家居在2024年年报中坦承，报告期内，家居行业正面临深度调整与转型挑战，受市场需求收缩、行 业生态加速重构等多重因素影响，公司也经历了自成立30年以来的首次收入、利润双下滑。 欧派家居表示，面对不利的经营环境，公司主动实施供应链改革、自动化产线迭代升级、工艺研发升级 等项目，推动营业成本下降明显，2024年营业成本121.28亿元，同比下降19.15%，并带动毛利率提升。 2024年，公司毛利率为35.91%，同比上升1.76个百分点，净利率为13.76%，同比上升0.48个百分点。 对于业绩变动，欧派家居在年报中从行业共性影响、公司层面 ...

战略布局 - 公司推出"产品+科技+展厅+营销"战略组合拳，以差异化竞争突破行业困境[1] - 战略方向包括第五代展厅升级、门墙柜一体化新品、AI技术赋能和门店运营优化[25] - 采用"直营铁军+城市同盟"模式，将"免费量尺设计"升级为"免费空间规划设计"以构建服务壁垒[29] 第五代展厅创新 - 成都旗舰店作为西南首个第五代展厅，以C端需求为核心，围绕"更好看、更实用、更整案、更智能、更高效"五大维度升级[5] - 融合AI技术创新产品与服务，打造沉浸式家装体验与智能交互式体验[7][9] - 采用VR沉浸式看房、AI设计工厂秒出方案、智能选材设备等科技应用提升效率[10] 产品策略 - 推出"全屋门墙柜一体化"战略，发布锦、雅、香、星、简五大木门系列[14] - 展示门墙柜一体化空间产品如"沉香"系列，实现同色同质同造型的全屋一体化[16] - 聚焦六大核心人群生活需求，打造多元实景样板间涵盖现代、奶油、极简等主流风格[18] 营销活动 - 提供购1万元柜类产品赠1万元家具叠加15%政府补贴的双重优惠[23] - 设置丰富抽奖环节包括万元大牌家电、总裁签售返现等重磅福利[24] 区域扩张 - 成都旗舰店选址商业写字楼精准触达高消费力客群[9] - 成都作为西南经济与消费中心，可辐射四川、重庆、云南、贵州等省份[27] - 依托2018年建成的崇州智造基地，形成从产能布局到品牌渗透的完整产业链闭环[29] 行业影响 - 引入前沿家居理念与高端品质产品，推动本地品牌交流与行业升级发展[5] - 以技术革新实现战略升维，用AI技术改写行业规则[9] - 通过服务体验重塑行业标准，提供一对一个性化定制服务[10]

文章核心观点 玛格家居携两大轻高定品牌亮相广州定制家居展，以大师设计打造新品，凭借深厚基因和系统支撑在轻高定领域发展，获金定奖评审团认可，未来有望引领家居行业发展 [1][4][8][9][10] 展会信息 - 3月27日第14届广州定制家居展暨轻高定展在广州保利世贸博览馆开幕，玛格家居携两大品牌、多款新品亮相 [1] - 玛格家居打造以「大师设计·向美而生」为主题的艺术展馆，与超800家企业共探行业发展新趋势 [1] 产品设计 - 玛格家居展厅围绕"精致、美学、艺术"打造功能空间，引领对美学品质并重人居生活的探索 [4] - 主打产品「MUCHA穆夏」系列由玛格与PAOLA.T联名打造，强调浪漫典雅质感与美式设计结合 [4] - PAOLA.T设计出「鸢鸟纹」，为美学人居设计提供新样本 [6] - 玛菓以"品质整装，美好生活"为定位，携"时光新境"与"旷野"新品系列，重塑家的生命力 [6] 品牌发展 - 消费降级和品质需求升级使家居行业内卷，玛格凭借高端定制基因在轻高定领域占领一席之地 [8] - 玛格轻高定以原创设计为基石，以"大师设计"赋能，秉承技术创新和品质至上理念提供一站式解决方案 [8] - 玛格家居3大智能制造基地、8项国家荣誉、500余项技术专利构建品质护城河 [8] 展会成果 - 金定奖评审团对入围产品「MUCHA穆夏」系列全面评估并高度认可 [9] 未来展望 - 玛格两大轻高定品牌将以用户为核心，进行产品与空间升级，引领家居行业发展开创轻高定新时代 [10]