罗马尼亚出口概况 - 2024年罗马尼亚全国五个县出口额达450亿欧元，约占全国出口总额50% [1] - 布加勒斯特（194亿欧元）、蒂米什（85.3亿欧元）、阿尔杰什（76亿欧元）、伊尔福夫（53.4亿欧元）和布拉索夫（45.2亿欧元）为出口额最高的五个县 [1] - 全国出口约440亿欧元由汽车及相关产业带动，占全国出口额47% [1] 布加勒斯特县出口商 - 最大的5家出口商中，2家从事汽车零部件业务：德国博世罗马尼亚公司和瑞士嘉瑞特罗马尼亚公司（Garrett Motion） [1] - 其余3家为奥地利罗马尼亚国家石油公司（OMV Petrom）、罗马尼亚国家电网公司（Transelectrica）和嘉吉农业罗马尼亚公司 [1] 蒂米什县出口商 - 最大的5家出口商中，4家从事汽车零部件业务：德国大陆罗马尼亚公司2家、德国海拉车灯罗马尼亚公司、德国Draxlmaier汽车线束罗马尼亚公司 [1] - 另一家为伟创力罗马尼亚公司 [1] 阿尔杰什县出口商 - 最大的5家出口商中，4家从事汽车及零部件业务：达契亚汽车公司（罗马尼亚营业额第二大公司，出口量约占其总销量80%）、法国马力发动机公司（Horse engine，吉利控股40%）、法国佛吉亚汽车内饰罗马尼亚公司、美国安道拓汽车座椅罗马尼亚公司 [2] - 另一家为家用设备商德国凯驰吸尘器公司（CER Cleaning） [2] 伊尔福夫县出口商 - 最大的5家出口商中，1家从事汽车零部件业务：法国米其林轮胎罗马尼亚公司 [2] - 其余4家为美国菲利普莫里斯烟草公司2家、日本牧田家用设备公司（除草机等）、摩尔多瓦天然气进出口罗马尼亚公司 [2] 布拉索夫县出口商 - 最大的5家出口商全部从事汽车零部件业务：瑞典奥托立夫安全气囊罗马尼亚公司、德国舍弗勒汽车零部件罗马尼亚公司、德国纬哌科技罗马尼亚公司（原德国大陆公司动力总成部门）、德国斯泰比鲁斯减震器罗马尼亚公司、德国普瑞电子罗马尼亚公司（2012年已被均胜电子全资收购） [2]

市场表现 - A股涨跌互现，银行板块大跌拖累股指，大消费继续弱势，消费ETF（159928）收跌0.5%，全天成交额超2.2亿元 [1] - 消费ETF（159928）此前2日连续"吸金"，最新规模超121亿元，同类遥遥领先 [1] - 消费ETF（159928）标的指数成分股多数回调：山西汾酒、洋河股份、温氏股份、古井贡酒跌超1%，五粮液、伊利股份、泸州老窖、牧原股份、东鹏饮料、海天味业微跌 [3] 白酒行业分红情况 - 洋河股份2024年全年权益分配方案：以总股本150644.51万股为基数，向全体股东每10股派发现金红利23.17元，合计派发现金红利34.90亿元，占同期归母净利润的52.30% [3] - 消费ETF（159928）标的指数成分股中，8只白酒龙头合计权重近38%，2024年共涉及1155.7亿元分红，其中贵州茅台分红总额高达647亿元，五粮液223亿元 [3] - 贵州茅台、洋河股份、古井贡酒、今世缘已实施分红，五粮液、山西汾酒、口子窖的分红提案已获股东大会通过，泸州老窖还在董事会预案阶段 [3] - 贵州茅台明确2024-2026年度现金分红不低于当年归母净利润的75%，五粮液承诺同期现金分红比例不低于70%且不低于200亿元 [6] 白酒企业分红率与股息率 - 2024年茅台、五粮液、泸州老窖、山西汾酒、古井贡酒、今世缘、口子窖、洋河的分红率分别为75%、70.01%、65%、60.39%、57.49%、43.85%、47.01%、104.90% [5] - 对应2025年预期股息率：茅台3.63%、五粮液4.66%、泸州老窖5.15%、山西汾酒3.27%、古井贡酒3.66%、今世缘6.28% [5] 消费ETF（159928）标的指数构成 - 前十大成分股权重占比超68%，其中4只白酒龙头股共占比31%，养猪大户占比14%，其他权重股包括伊利股份（10%）、东鹏饮料（5%）、海天味业（4%）和海大集团（3%） [6] - 标的指数作为消费大板块中的刚需、内需属性板块，具有明显的穿越经济周期的盈利韧性 [6]

报告核心观点 2025年H1新消费相关板块领涨，传统轻工板块估值处历史底部 25H2新消费板块景气度仍高但估值分位高，需优选布局方向和节奏，建议H2优选新型烟草和潮玩板块，其次关注轻工个护、AI眼镜等，Q3起增加传统轻工板块布局，关注红利型与底部反转型标的 [2] 各目录总结 策略：新消费重视布局节奏，关注传统轻工阶段性布局价值 - 板块回顾：年初以来娱乐用品表现优，新消费高景气推动，塑料包装等7个子行业实现正收益；目前新消费板块估值分位处历史高位，传统轻工多数板块估值分位基本处于历史底部，成品家居等4个行业PE分位处于30%以下 [11] - 布局方向：新消费板块虽景气度高但估值分位高，需优选布局方向和节奏，H2优选新型烟草和潮玩板块，其次关注轻工个护等；Q3起增加传统轻工板块布局，关注红利型与底部反转型标的布局机遇 [12] 轻工新消费：两条主线，优选细分方向，重视布局节奏 轻工新消费——功能价值线 - 轻工个护：25H1国货借助抖音渠道快速爆发，传统消费品牌后发式追赶；部分优秀国货推出差异化&功能性创新品，提升份额，25Q1线上卫生巾/牙膏TOP5品牌国产化率分别为16.5%/23.0%，相较2024年分别-3.9/+6.7pct；从细分产品属性对比来看，牙膏>卫生巾>生活纸 [20] - AI+眼镜：AI拍摄眼镜快速放量代表产业链成熟度提升，镜片从卡扣到贴合路线，围绕镜片产业链进行积极布局；技术路线分AI眼镜 - 普通视光学和带显AI+AR眼镜，带显AI+AR眼镜有卡扣式、外部螺丝贴合、三合一路线；产业趋势上，AI拍摄眼镜快速崛起，稳定供货的品牌占据潮头，2024年全球智能眼镜市场出货量达156.8万副，同比增长119%，2025年Q1智能眼镜在线上市场销量达11.6万副，同比增长117% [22][25] - 新型烟草： - 雾化电子烟：全球市场规模延续增长态势，2024年为230.4亿美元，同比+8.9%，新兴市场增长较快，西欧超越美国成为全球第一大市场；英美烟草非法产品冲击减弱，24H2美国市场销量恢复增长 [29] - 雾化电子烟：美国打击非法、欧洲限制一次性烟，合规换弹市场有望持续扩容，美国监管部门跨部门执法将刺激合规市场扩容，欧洲各国禁止一次性烟将加速消费需求向换弹式及开放式产品转换，英国禁售一次性烟后换弹式烟弹批量上市 [36] - HNB：行业延续较优增长，预计2024年亚太/东欧/西欧/中东及非洲/北美/拉美地区加热烟草市场规模分别同比+6.6%/+16.6%/+15.5%/+30.8%/+21.3%/+15.2%；英美烟草Glo hilo产品将在日本全国上市，有望提升份额 [42] - 口含烟：全球尼古丁袋市场持续高扩容，2024年规模为235亿袋，同比增长51%，预计至2028年将达480亿袋；烟草巨头加大投入，行业集中度提升，2024年行业CR6为85.1%；北美市场是规模扩张主要来源，2024年占比为65.4%，预计至2028年有望达277亿袋 [48] 轻工新消费——情绪价值线 - 潮玩板块：首推业绩高度确定的龙头，积极挖掘新模式/新业态、传统龙头转型带动估值跃迁；龙头围绕IP持续运营与推新，提升客户粘性和客单价；新公司/新渠道运营模式涌现，带动行业渗透率加速提升，产业链上下游仍有标的涌现 [56] - 潮玩细分板块：集换式卡牌已形成成熟产业链，产品端占比55%，渠道端占比45%；是具有集换性等特点的IP衍生品，覆盖人群有差别；中国市场规模快速扩大，2019 - 2024年CAGR为56.6%，预计2029年将达446亿元；市场集中度高，2024年CR5为82.40%，卡游占71.10% [61] - 潮玩细分板块：集换式卡牌商业模式核心特质是低价、高购买频率和强社交属性，驱动卡牌年消费金额增长；消费者年消费金额较高且有望上探，年消费金额在5000元以上的大额消费从2023年的16%上升到2024年的20% [67] - 潮玩细分板块：需求侧文娱消费结构性复苏，Z世代成核心消费势力，愿为情绪价值付费；供给侧头部卡牌厂商不断创新，满足消费者多样需求；与海外成熟市场相比，中国集换式卡牌市场量、价和可持续性均有提升空间 [73] - 潮玩细分板块：拼搭角色类玩具是结合拼搭积木与角色扮演功能的IP衍生品，具有互动性、可玩性和益智性；市场是全球玩具行业中增长最快的细分品类，全球和中国市场均发展强劲，扩容驱动力来自消费客群拓展等；全球市场2019 - 2023年CAGR为20.5%，预计2028年将达996亿元，中国市场2019 - 2023年CAGR49.6%，预计2028年达325亿元；市场集中度高，2023年全球市场前三名为万代、乐高、布鲁可，中国市场布鲁可龙头地位稳固 [82] - 潮玩细分板块：拼搭角色类玩具行业龙头均以IP为核心竞争力，布鲁可、万代和乐高在价格、客群、IP类型和渠道方面差异较大，布鲁可靠效率与规模崛起，乐高全年龄段覆盖等，万代通过自有IP矩阵形成高粘性社群 [83] - 宠物：国产替代趋势不变，24年或是品牌集中度提升元年，线上23/24/25Q1 TOP5国产化率为13.5%/16.4%/17.1%；乖宝等宠食头部公司品牌力和产品力提升，中宠重整三大品牌，主品牌顽皮借助小金盾大单品系列快速突破；宠物主产品需求向细分化健康功效转化，差异化卖点从品类进阶升级至配方类，重点观察重点大单品产品力进阶情况 [85][86] 轻工新消费——重点标的梳理 - 功能价值线：新型烟草——思摩尔国际：雾化电子烟受益美国打击非法和欧洲限制一次性烟，合法换弹及开放式大烟有望扩容；英美烟草有序推广HNB新品glo hilo，思摩尔作为核心代工商有望受益 [92] - 功能价值线：AI+眼镜——康耐特光学：建议关注围绕镜片产业链布局，镜片制造端绑定头部企业的眼镜龙头有望优先受益，渠道服务商渠道卡位关键；康耐特光学是产业链核心标的，深度合作核心大厂，搭上AI眼镜产业链，后期兑现度强，传统业务自主品牌建设深入 [100] - 情绪价值线：潮玩类——泡泡玛特：产品端构建IP全链平台，新品发售印证创新力；IP运营周期多元化，延长IP生命周期；出海从经销到DTC，区域从近到远辐射全球，关注从“世界工厂”向“全球创意中心”的范式转换 [104] - 情绪价值线：潮玩类——名创优品：性价比+IP升级，带动毛利率稳步提升；国内名创单店运营效率改善，Top toy加速展店；全球扩张先发优势保持，推进欧美直营业务布局 [111] - 情绪价值线：潮玩类——晨光股份：IP战略提升，与腾讯达成战略合作推出联名产品；旗下九木杂物社店面增加；子公司奇只好玩拓展“二次元IP”领域；总部转型态度显著，3Q业绩有望拐点 [113]

专销协同发展新格局 - 汉阳区烟草专卖局通过"三个融合"构建专销协同发展新格局 [1] - 专销两线共同服务与监管市场，净化市场环境并优化市场状态 [1] - 以卷烟市场和零售终端为互动"共同点"，市场管理员和客户经理为"落脚点" [1] 职责融合 - 专销两线将市场监管和营销服务作为互动"结合点" [1] - 专销信息作为互动"互通点"，"市场占有率"和"市场净化率"作为"责任点" [1] - 共同搭建汉阳烟草专销互动长效运行机制 [1] 数据融合 - 建立两员"一对一"常态化走访机制，细化信息互通、力量互融措施 [1] - 促进"两员"间多渠道、立体式交流互动，实现市场监管与客户服务贯通融合 [1] - 加强市场线索收集、问题提报和研判分析，提高信息流转效率 [1] 保障融合 - 成立工作领导小组，保持定期会议、跟踪问效、督查问责力度 [2] - 加强工作调度、政策研究和检查考核，确保专销互动工作落地 [2] - 以"监督考评""教育培训"一体化延伸，提升专销一体化运行水平 [2]

数据产权登记突破 - 山东烟台烟草有限公司获得山东省首张经律师事务所和数据司法鉴定机构双重认证的数据产权登记证书（登记编号：YTRE20250610000001），也是全国烟草行业首张消费域数据产权登记证书 [1] - 登记程序由烟台市数据资产登记评价中心、烟台智慧城市大数据研究院、北京市中闻（烟台）律师事务所、烟台蓝天云司法鉴定所等机构联合完成，包括数据资源盘点、数据存证审核、法律评价等环节 [1] - 创新性引入司法鉴定机构，采用区块链存证和电子数据司法鉴定技术出具《数据资产权属司法意见鉴定书》，使登记程序具备司法效力 [1] 数据资产技术应用 - 公司在全国首创"统一ID"技术，打通工商零消四方数据，实现支付即识别、消费即记录、扫码即共享 [2] - 按照国家数据局《面向数据流通的匿名化处理实施指南》标准进行数据匿名化脱敏处理，构建高价值消费域数据集 [2] - 证书载明数据资产名称、类型、有效期、权属主体等核心信息，成为数据流通交易和企业培育认定的可信凭证 [2] 数字化营销转型 - 依托消费域数据集，公司能够准确把握消费趋势，开启精准营销 [2] - 构建"全域采集消费数据、全景洞察消费市场、全链靶向消费营销"的数字化营销模式 [2] - 形成以"跨界营销、资源共享"为特征的数字化零售生态体系，创新多元消费场景 [2]

监管行动 - 武汉市黄陂区烟草专卖局组织专卖人员深入天河机场航空物流货运站，对多家核心物流企业开展专项走访、检查与普法宣传行动，旨在提升企业对涉烟违法运输的识别与防范能力 [1] 普法宣传 - 专卖人员向物流企业送达《关于物流寄递环节运输、寄递烟草专卖品有关事项的告知书》，详细解读企业在收寄验视、实名登记、可疑物品报告等方面的法律义务与责任，明确涉烟运输的"红线"与法律后果 [2] - 通过精准普法强化了企业依法经营、源头防范的自觉性，为后续监管奠定认知基础 [2] 社会共治 - 在货运站显著位置张贴《关于征集涉烟违法线索的通告》，公示举报电话、邮箱等渠道，并明确举报奖励机制，鼓励物流从业人员、货运客户及社会公众举报非法运输烟草专卖品行为 [4] - 此举旨在构建群防群控的社会监督网络，将监管触角延伸至物流链条的每个环节 [4] 长效机制 - 专卖人员向物流企业阐述涉烟非法运输的惯用手法、藏匿特征及识别要点，并建立畅通的后续沟通渠道，将日常监管融入企业运作流程 [6] - 通过信息共享与快速响应，形成源头预防、过程监控、快速处置的全链条闭环监管合力 [6] - 此次行动是黄陂烟草强化物流渠道前端管控的关键一步，通过普法化解、发动群众、常态协作三措并举，提升物流企业主体责任意识和风险识别能力，拓宽涉烟违法线索来源 [6]

物流监管创新 - 公司通过智慧专卖平台实现毫秒级物流信息监控，与公安、邮政、交通部门建立情报共享机制，形成全链条闭环监管网络 [2] - 每月组织物流从业人员培训，通过实物案例教学提升快递员辨假能力，在客运中心设置24小时普法宣传屏强化源头治理 [2] - 九州通物流园作为重点监管区域，运用数据大屏实时追踪数万条物流信息，异常包裹触发多部门协同拦截机制 [2] 零售终端管理 - 公司推出"阳光码"追溯系统，消费者扫码可查卷烟全流程信息，去年通过该系统查处零售户串货案例并实施信用降级 [3] - 对辖区4000余户零售户实施"网格化+信息化"管理，专职网格员每日移动巡查，系统智能预警异常订货行为 [3] - 钟家村商圈试点"阳光码"公示制度，典型案例在商圈公示栏通报，形成零售终端经营动态监测闭环 [3] 重点区域治理 - 联合公安开展"楚天金剑"行动，运用VR技术展示假烟生产危害，捣毁城中村多个制假窝点 [4] - 建立社区市场信息员队伍，覆盖超市老板、物业人员等群体，通过线上普法短视频和线下咨询台强化群防群治 [4] - 某出租屋因信息员举报被查获非法流通真烟，体现"执法+普法"双轮驱动成效 [4] 综合治理体系 - 公司构建科技监管（智慧平台）、协同执法（多部门联动）、宣教融合（社区普法）三位一体的治理模式 [5] - 汉阳江滩法治宣传站通过真假烟对比展示提升公众认知，强化"守市场护民生"的品牌形象 [5] - 全链条监管覆盖物流枢纽、零售终端、重点区域三大战场，推动行业监管向智能化、社会化转型 [1][5]

行业趋势 - 当前商业环境中"以客户为中心，共创价值"成为服务核心理念 [1] - 产品同质化严重与线上购物平台蓬勃发展促使零售业转型升级 [1] - 即时零售模式兴起，消费者对速度和便捷性需求增强 [1] 公司策略 - 指导零售客户入驻即时零售平台，实现商品、订单、库存、价格一体化管理 [1] - 通过"线上下单，附近门店发货，快速配送到家"流程提升客户体验 [1] - 优化非烟商品结构，引入符合市场需求的新品并加强库存管理 [2] - 构建互动营销生态，与银行、支付平台及品牌商合作策划线上线下营销活动 [2] 营销创新 - 采用消费券减免、买赠促销等优惠活动吸引流量 [2] - 利用社交媒体和私域流量运营增强消费者互动与品牌忠诚度 [2] - 通过培训引导客户主动拥抱零售新业态变化 [2] 成果与展望 - 为非烟商品销售带来显著增量并拓宽盈利渠道 [1][3] - 帮助客户实现从被动适应到主动引领的转变 [2][3] - 未来将继续深化服务与创新策略探索零售业转型升级 [3]

创新机制与团队建设 - 公司坚持"问题导向、课题抓手、机制保障、应用为本"原则推进创新项目与业务融合[1] - 采用"双领衔"机制组建青年党员创新团队，聚焦物流配送、客户服务等环节痛点[2] - 通过"群英展翅"创新小组集中攻坚降本增效、流程优化等实际难题[2] 数字化转型与业务突破 - 将科技创新与QC课题深度融入业务，在客户满意度提升、工作流程优化方面取得实效[3] - 以"133"工程为依托，重点突破营销精准施策、市场监管智能化等数字化应用场景[3] - 运用低代码平台、RPA等工具搭建数字场景，为服务客户提供新思路[3] 人才培养与创新生态 - 重点培养青年人才承担科技任务，支持其在成长黄金期"挑梁挂帅"[4] - 通过强化数字化支撑和团队建设激发创新活力，推动业务提质升级[4] - 计划搭建创新交流平台，打造高效团队形成攻坚合力[4]

报告核心观点 - 看好ToG类B2B集采公司，因其可节约资金且顺应阳光采购政策，建议关注齐心集团、咸亨国际等[3] - 关注雾化和加热不燃烧烟草产品，合规产品占比或提升，加热不燃烧产品关注Hilo销售，传统烟草关注中烟香港全球化进程[3] - 看好潮玩和文具龙头企业，因其具备IP运营和自主渠道优势，如泡泡玛特和晨光股份[3] - 关注出口企业预期差，其产业链定价权有望提升，建议关注恒林股份、安克创新等[3] - 看好家居、纸企、三片罐和二片罐等行业龙头企业，因其质地优良且行业格局向好，如欧派家居、太阳纸业等[4] 轻工新消费：向确定性成长要溢价 烟草 - HNB集中度高，菲利普莫里斯和英美烟草为主导者，雾化电子烟和HNB电子烟在工作原理、市场增速和竞争格局上存在差异[8][10] - HNB壁垒高于雾化产品，体现在研发、供应链和渠道方面，如PMI研发投入大且有专利保护，HNB核心供应链被烟草公司垄断，销售渠道受限[11][13][18] - BAT联手思摩尔发力HNB领域，推出高端设备glo Hilo，表现值得期待[20] - 传统烟草关注中烟大出海时代，中烟香港收入增长，业务或拓展至有税市场，其他中烟公司也有海外布局，新型烟草迭代和地缘政治助力中烟出海[24][29][33] 玩具 - 泡泡玛特业绩增长，海外业务拓展，持续打造热门IP，如2024年营收和归母净利润大幅增长，海外收益同比增长显著[43][49] - 布鲁可营收增长，开拓海外市场，具备校边店三要素和“骨肉皮”体系优势，如2024年营收同比增长155.5%，海外销售收入同比增长518.2%[54][60][62] 文具 - 文化办公用品零售额改善，线上化趋势明显，文创产品增速优秀，九木杂物社扩张，办公集采增长，MRO企业粘性高，建议关注晨光股份和齐心集团[66][70][75] 个护 - 女性卫生用品市场规模增长，驱动力由量增转向价升，百亚股份业绩亮眼，如2024年市场规模同比增长2.9%，百亚股份营收和归母净利润大幅增长[101][103] 出口链：贸易大变局下，头部企业加速走出 美国消费市场 - 美国时薪同比增速高于CPI同比增速，消费力或受提振，但消费者信心指数回落，终端销售稳定，家具Q2销售有压力，库存偏高[110][112] 一般外贸出口 - 主要上市公司外销业务业绩变化，如海象新材、天振股份等公司外销业务营收增速不同[117] 跨境电商 - 我国跨境电商交易规模高速增长，出口占比提升，平台发展刺激物流需求，国家政策支持利好跨境电商[119][125]